品牌战略研究报告
品牌策略开题报告
品牌策略开题报告牌——每个企业都该造的一把伊天剑————品牌战略研究开题报告一.为什么研究品牌？我们天天都在使用有品牌的东西，比如牙膏、洁具、T恤。
我们运动也希望选用著名运动品牌耐克公司的产品。
耐克能带给客户一种体验，就是自我表现和时尚。
同时耐克还有他特有的技术，特别是在运动鞋方面。
另外我们对耐克的感觉还包括从情感上、品种多样上还有革新上，等方方面面，感觉到这个品牌的后面隐藏着很多情感和文化的东西，所以你肯付出更多的钱，而不只是物化的东西。
品牌就是这么一种无形的可以创造情感和文化价值的东西。
当一个品牌像耐克能够比别的产品卖出好几倍的价钱的时候，就说明他不仅仅是个视觉符号，符号虽然简单，最重要的是他的定位和他表达其思想和核心价值。
他的定位是什么，比如说符号是一种表象，很多假冒就是冒充这个符号，但光有这个并不能带来真正的价值。
一定要有客户体验，如卓越的技术，品质的体验，还有一个更深层次的就是出色的、自我表现的、时尚的、积极革新的，正是因为有了这些，我们买了这个产品才会有能够实现自我的感觉。
耐克有一种使命，把一种积极革新的精神带给全世界。
牌——每个企业都该造的一把伊天剑————品牌战略研究开题报告一.为什么研究品牌？我们天天都在使用有品牌的东西，比如牙膏、洁具、T恤。
我们运动也希望选用著名运动品牌耐克公司的产品。
耐克能带给客户一种体验，就是自我表现和时尚。
同时耐克还有他特有的技术，特别是在运动鞋方面。
另外我们对耐克的感觉还包括从情感上、品种多样上还有革新上，等方方面面，感觉到这个品牌的后面隐藏着很多情感和文化的东西，所以你肯付出更多的钱，而不只是物化的东西。
品牌就是这么一种无形的可以创造情感和文化价值的东西。
当一个品牌像耐克能够比别的产品卖出好几倍的价钱的时候，就说明他不仅仅是个视觉符号，符号虽然简单，最重要的是他的定位和他表达其思想和核心价值。
他的定位是什么，比如说符号是一种表象，很多假冒就是冒充这个符号，但光有这个并不能带来真正的价值。
浅析可口可乐品牌战略及其中国营销策略研究报告
科技大学(管庄校区)毕业设计毕业论文题目: 浅析可口可乐品牌战略及其中国营销策略研究学校名称:专业名称: 工商管理学生姓名:学号:班级: 高起本11指导教师:日期: 2015/12/15摘要饮料行业是我国食品工业中最具潜力且发展速度最快的产业。
自1980年以来我国饮料总产量平均年增长速度超过20％，并且今后仍将以10％的速度增长。
面对这个巨大、诱人的市场，国、国际众多饮料企业纷纷涌入搏杀，行业竞争日趋激烈。
然而，在占整个饮料市场总份额30％的碳酸饮料市场上，可口可乐、百事可乐长期处于垄断地位。
近年来还有一些新型饮料不断涌现。
在此可口可乐公司饮料为了在市场占主体地位，包装不断翻新位、统一视觉识别、体育音乐行销、广告青春动感、促销花样百变，所以本文对可口可乐公司市场营销竞争战略进行基本研究具有一定的现实意义。
论文首先介绍可口可乐公司的产生以及发展情况，进而对可口可乐公司有一个初步的了解。
然后对市场营销竞争策略相关理论进行了分析，以了解市场竞争策略的基本理论。
接下来分析了可口可乐公司市场营销竞争策略中存在的问题，以了解可口可乐公司在市场中的优势以及竞争对手的情况；最后对可口可乐公司市场营销竞争策略提出了改进，针对可口可乐公司的劣势给予小小的建议，以求达到更高利益。
[关键词] 饮料行业可口可乐市场营销策略更高利益Pick toBeverage industry is the most potential and developing industry in China's food industry. Since 1980 the average annual growth rate of China's beverage production is more than 20%, and the future will continue to grow at a rate of 10%. In the face of this huge, attractive market, domestic and international large beverage panies rush to join, industry petition is increasingly fierce. However, in the market share of the total beverage market, 30% of the carbonated drinks market, Coca-Cola, Pepsi Cola monopoly for a long time. In recent years, there are a number of new beverage emerging. In Coca Cola beverage pany to occupy the dominant position in the market, packaging constantly refurbished, unified visual recognition, music, sports marketing, advertising youth movement, promotion amazing tricks. Therefore, this paper to the Coca Cola pany marketing petitive strategy were basic research has certain practical significance. First of all, the paper introduces the production and development of Coca Cola Co, and then the Coca Cola Co has a preliminary understanding. Then the theory of marketing petition strategy is analyzed in order to understand the basic theory of market petition strategy. Next, it analyzes the problems existing in the marketing petition strategy of the Coca Cola Co in order to understand the advantages of the Coca Cola Co in the market and the situation of the petitors. Finally, it puts forward the improvement to the Coca Cola Co marketing petition strategy.Key word:Beverage industry; Coca-Cola; marketing strategy; higher interest目录一、绪论 (5)（一）研究背景 (5)（二）研究意义 (5)（三）相关理论和文献综述 (5)（四）研究方法 (8)二、可口可乐公司的产生以及发展情况 (8)（一）可口可乐公司简介 (8)（二）可口可乐公司产生 (9)三、可口可乐公司实施品牌战略的现状 (9)（一）可口可乐公司实施品牌战略的现状 (10)（二）“可口可乐”对中国的贡献 (10)（三）存在的问题 (12)四、可口可乐公司品牌战略实施存在问题的原因分析 (14)（一）企业面临市场压力大 (14)（二）企业品牌形象捡拾难度大 (15)（三）产品差异化程度难以突破 (15)五、完善可乐公司品牌战略的对策建议 (16)（一）有效控制营销渠道的成本与费用 (16)（二）加强企业品牌建设 (17)（三）加强技术革新，创造物美价廉的新产品 (18)结论 (19)参考文献 (20)附录 (21)附录A：外文原文 (22)附录B：中文译文 (26)致 (32)引言“假如可口可乐的工厂被一把大火烧掉，全世界第二天各大媒体的头版头条一定是银行争相给可口可乐贷款。
江苏今世缘酒业品牌策略研究开题报告（可编辑）
# # 工学院毕业论文开题报告学生姓名:学号:专业: 市场营销论文题目: 江苏今世缘酒业品牌策略研究指导教师:2013 年02 月28 日毕业论文开题报告1.结合毕业论文课题情况,根据所查阅的文献资料,每人撰写2000字左右的文献综述文献综述1 研究背景随着中国市场的更加开放和复杂,不仅为企业提供了机遇,同时也加剧了企业间的竞争。
企业的竞争手段也发生了很大变化,单纯以产品取胜的局面已成为过去时,企业迎来的越来越多的是品牌的竞争。
所以,在全球经济一体化的今天,企业要想在激励的竞争中站住脚而不被淘汰,品牌策略的研究必不可少。
白酒行业曾经一度混乱,为了控制终端,各种品牌采用全部买断销售权或促销权的方式进行终端恶劣式垄断,通过政策调整,白酒企业改变了营销策略,开始通过调节价格、终端促销、广告宣传等方式进行营销,白酒行业取得了很大的利润。
因而,白酒企业越来越多,白酒竞争更加激烈,白酒高同质化现象严重,传统营销手段失灵,使越来越多的企业意识到品牌建设在企业战略中的重要性。
白酒品牌建设使一部分白酒企业发展起来,并逐渐稳定下来,也使一部分企业跟不上发展被迫出局。
因此,在白酒品牌营销时代,企业只有加强品牌策略,建立“名优”品牌,才是企业发展的唯一出路。
本文以淮安今世缘白酒企业为例,研究该企业目前的品牌策略,对该企业目前的品牌策略进行全方位的分析研究。
2 关于品牌策略理论的研究2.1 国外理论研究现状菲利普?科特勒(2006)在《营销管理》中对品牌的界定是:品牌是一个名称、术语、标志、符号或设计,或是它们的组合体,以识别某个销售商或某一群销售商的产品或服务,使其与他们的竞争者的产品或服务区别开来。
任何一个品牌都有它的产品,但并不是任何产品都有品牌。
莱斯利?彻纳东尼(2002)在《品牌制胜-从品牌展望到品牌评估》中认为:品牌建设是一个复杂的概念,是一个通过在品牌输入和输出之间演进的过程。
从行为而言, 毕业论文开题报告品牌建设是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为。
丹泉酒业有限公司品牌战略研究的开题报告
丹泉酒业有限公司品牌战略研究的开题报告一. 研究背景随着中国经济的发展和社会的进步，人们对于饮品的品质与口感要求也在逐渐提高。
尤其是在白酒市场上，消费者的需求开始逐渐从单纯的“烈酒”转向了更加充满浓郁文化气息与品质感的“好酒”。
而丹泉酒业有限公司，作为中国独具特色的酒类企业，其品牌理念和产品质量一直备受关注。
本研究旨在通过对丹泉酒业有限公司品牌战略的研究，探讨如何进一步提高品牌知名度和美誉度的问题，为企业的可持续发展提供指导和建议。
二. 研究目的1. 了解丹泉酒业有限公司的品牌定位和市场现状；2. 分析丹泉酒业有限公司品牌存在的问题和挑战；3. 探究如何通过品牌战略优化丹泉酒业有限公司的品牌形象；4. 提出对丹泉酒业有限公司品牌战略的改进建议。
三. 研究内容1. 丹泉酒业有限公司概述1.1 公司历史及发展现状1.2 公司的品牌定位与品牌理念1.3 公司产品线及市场表现2. 品牌识别与评价2.1 品牌形象评估2.2 品牌价值评价2.3 品牌形象与品牌价值的关系3. 丹泉酒业有限公司品牌战略分析3.1 公司品牌战略现状3.2 竞争对手品牌战略分析3.3 市场需求分析4. 丹泉酒业有限公司品牌战略优化4.1 品牌标识和宣传策略4.2 产品以及产品形象的加强4.3 渠道建设和市场扩张四. 研究方法1. 通过文献调研、实地考察及问卷调查等方法，对丹泉酒业有限公司的品牌战略进行全面、深入的研究。
2. 运用SWOT分析法探讨丹泉酒业有限公司品牌战略的优势、劣势、机会和威胁。
3. 运用市场调研法分析丹泉酒业有限公司目标客户的需求和市场状况，为优化品牌战略提供数据支持。
五. 预期结果通过本研究，可以全面了解丹泉酒业有限公司品牌战略的现状和问题，提出可行的品牌战略优化方案，进一步提升公司的知名度和美誉度，促进企业的可持续发展。
论企业品牌战略研究---以海尔企业为例
天津大学（高等教育自学考试）本科生毕业设计（论文）任务书管理与经济学部办学点专业班设计（论文）题目：论企业品牌战略研究---以海尔企业为例完成期限：指导教师办学点负责人批准日期学生接受任务日期注：1. 本任务书一式两份，一份院或系留存，一份发给学生，任务完成后附在说明书内。
2.“检查人签名”一栏和“指导教师批准日期”由教师用笔填写，其余各项均要求打印。
一、设计（论文）原始依据（资料）这篇论文应如此，在品牌竞争时代，市场竞争的焦点已由传统的价格竞争，质量竞争转向品牌竞争。
企业要想在市场有强的竞争力，就要对自己企业的品牌做合理的管理。
品牌管理是通过品牌实力的积累，塑造良好的品牌形象，从而建立顾客忠诚度，形成品牌优势；再通过品牌优势的维持与强化，最终实现创立名牌与发展名牌。
至中国加入WTO后，全球的品牌竞争就更加激烈，各大企业的竞争就的品牌的竞争。
因此这篇文章应就中小型企业的信息化建设问题提出了一些建议和看法。
重要参考文献：[1] 周志民，品牌管理，天津：南开大学出版社，2008.8，P1-7[2] 朱立主编，品牌管理，北京：高等教育出版社，2008.12，P101-112[3] 杨晨，品牌管理理论与实务，北京：清华大学出版社，北京交通大学出版社，2008.11，P60-78，P90-92[4] 薛可，品牌扩张：路径与传播，上海：复旦大学出版社，2008.10，P1-2[5] 森古普塔，马小丰、宋君锋译，品牌定位，北京：中国长安出版社，2009.1，P1-4[6] 周朝琦、侯龙文，品牌经营，北京：经济管理出版社，2002.1，P1-9[7] 李业，品牌管理，广州：广东高等教育出版社，2006.1，P67-70[8] 王新玲，品牌经营策略，北京：经济管理出版社，2002.5，P125-128二、设计（论文）内容和要求：（说明书、专题、绘图、试验结果等）（一）论文内容伴随高科技在各行业的运用和信息产业的促进，面对新的世纪的曙光，人们在不断探求新的竞争手段，面对世界知名度的步步紧逼，企业努力寻求新的出路和竞争对策。
海尔的品牌战略——案例分析报告
海尔的名牌战略——需求偏好分析学生姓名：学号：日期：案例陈述1984年，两个濒临倒闭的集体小厂合并成立了渠道电冰箱总厂，这就是现在拥有900亿品牌价值稳居世界500强，创造中国民营企业神话的海尔集团的前身。
研究海尔的发展历史，不难看出，海尔品牌的成长并不是一蹴而就的，在每个成长阶段都有适合当时情况的恰当的目标和战略方针。
1985年在张瑞敏领导下的砸冰箱事件让海尔员工悟出“质量是企业的生命”这个简单而又深刻的道理，从这个时候开始，“质量高于利润”成了海尔为贯彻“名牌战略”而采取的经营理念。
这个事件是海尔确立名牌阶段的标志性事件，此后，海尔不仅扭转了过去的被动局面，而且逐步成长为国内著名的企业和驰名的品牌。
1991年海尔确立了规模经济道路，从此进入了一个迅速扩张阶段。
海尔为组建一支实力强大的联合舰队，先后兼并了18家亏损企业，使海尔企业规模得到了空前的扩张。
而且这个时期大力开展了多元化经营，使海尔从一个冰箱企业变成了生产各类家电产品的企业，这个阶段是海尔扩展实力的阶段。
由于实力的扩展，海尔品牌的名声进一步提高，海尔集团成了本行业的主导企业之一。
90年代中后期，中国已前所未有的态势进入了世界经济体系，大量高质量，高科技的外国家电涌入中国市场，面对这种全面而激烈的竞争，海尔提出了“服务终于利润”的战略思想，订立了“高标准，精细化，零缺陷”的星级服务目标，并不断发现，挖掘市场潜在需求，已创新和个性化产品创造新市场。
海尔在这个国际化经营阶段反应及时，稳扎稳打，终于最终成为国际知名品牌。
提出问题分析案例可以得知，海尔的价格虽然高于其他同类商品，但是，它的市场份额却遥遥领先于其他品牌，这不得不说是海尔的品牌效应。
下面，我们可以带着以下几个问题去解析海尔的成功：1.海尔创立名牌产品的行为对企业的需求曲线，价格和销售量有何影响？2.产品质量，广告宣传和服务对消费者偏好产生哪些影响？3.实施名牌战略的基础是什么？背景分析海尔成立之初，国内电冰箱生产企业林立，国外产品蜂拥而入，各种牌号的电冰箱挤满了市场，但是，海尔的高层分析后认为，尽管国内市场上中国自己的品牌不少，但并没有真正意义上的“名牌冰箱”。
支部品牌建设研究报告总结
支部品牌建设研究报告总结
支部品牌建设是一个重要的战略性工作，对于组织的发展和影响力起到了关键作用。
本次研究报告针对支部品牌建设进行了详细研究，并做出以下总结：
1. 支部品牌建设的重要性：支部品牌是组织形象的重要组成部分，具有凝聚力和影响力。
支部品牌建设可以提升支部的认知度和影响力，为组织发展提供坚实基础。
2. 支部品牌建设的原则：支部品牌建设需要遵循一些原则，如一致性、差异化和可持续性。
一致性指支部要保持统一的形象和态度；差异化指支部要有自己独特的特点和优势；可持续性指支部品牌要保持长久的发展和影响力。
3. 支部品牌建设的方法：支部品牌建设可以通过多种方法实施，如定位策略、形象建设、宣传推广和内部培训等。
定位策略是指明确支部的定位和目标受众；形象建设是指塑造支部的形象和核心价值观；宣传推广是指通过多种渠道宣传支部的形象和优势；内部培训是指加强支部成员的培训和能力提升。
4. 支部品牌建设的挑战和对策：支部品牌建设面临诸多挑战，如资源有限、市场竞争激烈等。
面对这些挑战，支部可以采取一些对策，如寻找合作伙伴、创新推广方式和改进管理方式等。
总的来说，支部品牌建设对于组织的发展和影响力至关重要，需要遵循一定的原则和方法，同时应对各种挑战。
通过本次研
究报告，我们对支部品牌建设有了更深入的理解，为组织的品牌建设提供了有价值的参考和指导。
“飞喜乐”鱼奶品牌核心价值战略研究报告
“飞喜乐”鱼奶品牌核心价值战略研究报告今典TMDESIGN2002/10/23古人云“上兵伐谋”，营销中的“营”本身也代表谋略、计划、管理和智慧，没有对营销传播的整体规划，没有对品牌成长的精心培育，就不会有真正的成功。
因而此报告的目的就是，在繁杂的产品信息中提炼最具价值的核心竞争力；在瞬息万变的市场中把握准确的切入点和拓展空间；在模糊变幻的消费者中找寻深层需求和有效沟通渠道，并据此为品牌的崛起铺就阶梯，为营销传播的开展指明方向。
此报告的价值也正在于，旨在成为本产品一切营销传播工作的轴心，也为“飞喜乐”后期大品牌战略的构建夯实基础并作出前瞻性的尝试。
目录一、产品解析及市场研究二、核心价值研究及确立三、品牌身份确立及品牌定位四、品牌价值观及文化五、品牌概念传播要准确找出产品的核心价值，首先要对产品有全面清晰的认识。
鱼奶究竟是什么？有什么特点？与其他产品有什么不同？它的优势在哪里？鱼奶从产品本身来说是一种以鲜活淡水鱼及其他水产品为主原料，采用高科技生物技术萃取营养，富含多种营养因子的低能量绿色饮品。
它最大的特点即是以暂养方式对鱼进行培育，以先进的酶解技术对鱼进行深加工，并将其营养价值最大化。
相比其他营养产品，鱼奶概念独特，营养更丰富，科技含量更高，这也正是它的优势所在，也是其核心价值研究的基点。
从营销的角度来说，有了对产品本身的认识，还必须对它进行清晰的属性界定，这将对鱼奶的后期市场推广具有关键性的影响。
以目前的市场态势来看，与鱼奶可能产生竞争的产品有：乳品、保健品及功能性饮料，其中以乳品和鱼奶的特点较为相近。
但无论是乳品、保健品还是功能性饮料都是竞争十分激烈的市场。
乳品市场虽远景空间广阔，但竞争产品及品牌众多，市场空间正急剧压缩，且光明、伊利等大品牌正在形成主导优势，不利于一个新产品、新品牌的成长。
而保健品与功能性饮料则由于市场空间相对有限，消费群相对集中，竞争已趋于白热化，且此类产品在营销上对广告、促销有一定依赖性，市场推广费用巨大，同样不适合鱼奶的发展。
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亚太博宇财经顾问决策咨询系统之——品牌战略研究报告APPTDC2004年11月25日每周版★合原道★外借气运★鉴乎成败★成其方略★〖〖重重要要知知会会〗〗尊敬的客户：您好！衷心感您对亚博事业发展的长期关注和对亚博研究的长期支持。
在多年成功地向市场推出大型系列年度研究报告的基础上，从今年开始，为了更好地为广大客户提供高价值服务，亚博联合咨询决定对主要行业进行季度乃至月度层面的深化研究。
从即日起，我公司将向市场隆重推出《金融运行月度监测报告》（10月期）和多份第三季度行业经济研究报告。
我们衷心希望以下报告能够对您把握宏观和行业经济运行总体态势，以及国家宏观政策趋势有所帮助。
1、《金融运行月度监测报告》（10月期）。
本报告主要包括宏观经济篇、金融运行篇、金融市场篇、专题研究篇等四大模块。
报告容涵盖宏观经济热点、货币信贷运行、货币政策、金融监管、银行改革、债券市场、股票市场、资金拆借与回购市场、票据市场、汇率趋势等方面。
而从制作理念看，该报告中既有对国家宏观经济形势的分析，又有对金融信贷形势的跟踪；既有对同业拆借市场、债券回购市场、股票市场、保险市场等金融市场的监测，又有对当月金融事件、热点问题的深入分析与研究。
2、《2004年三季度旅游行业运行监测报告》。
本报告重点是为客户全面、客观的描绘中国旅游市场、旅游产业运行态势。
报告分为四章，首章以宏观视角开篇，从国民经济运行情况及其对旅游业的影响的分析入手，全面论述国家宏观调控可能给旅游行业的未来发展所带来的几个值得重点关注的问题。
第二章从研究旅游市场的运行状况入手，分别论述入境游、出境游、国游以及黄金周的新特点和未来发展趋势。
在前两章的基础上，第三章转入微观层面，具体观察政府部门、相关子行业在这个时间段的相关动向，并分析出政策导向，企业竞争格局所带来的深远影响。
总体看来，该报告从国国际环境分析，到三大市场走势跟踪，又与政府主管部门的政策导向及旅游行业部竞争格局相结合，对外资旅行社强敌压境形势下国旅游业的应对策略，提出了极具建设性的应对策略。
3、《2004年三季度汽车行业运行监测报告》。
本报告共分为四大部分。
第一部分是外部环境因素分析，重点论述了和汽车产业密切相关的宏观环境走势。
第二部分是行业运行分析，这是本报告的核心部分，涉及对汽车行业几个重要产业环节的论述和分析。
第三部分是微观主体决策分析，根据有关汽车企业的运行情况，并从国重点汽车企业的产销状况、投融资动态及重点案例等角度进行了分析。
第四部分是汽车产业走势及相关热点分析，作为本报告的结论部分重点就未来涉及汽车产业走势的几个方面进行了分析预测，政策、投资、产销量等等。
总体来看，本报告既站在了全局的高度上，又深入到微观层次，运用多种分析工具对中国汽车产业的运行进行了有重点有突破的研究，对于汽车行业的企业、事业、研究等各种客户都具有很高的研究价值和实用价值。
4、《2004年三季度石化行业运行监测报告》。
本报告主要是以我国石化行业为主要重点研究对象，宏观与微观相结合，对国宏观经济发展方向和石化行业运行脉络进行全面跟踪分析。
报告结合大量详实的行业图表、数据和事件，将一段时间石化行业发展的基本概况、发展特点、发展趋势、投资状况、热点问题等等，各方面各层次的问题解析出来，结合大量的定性分析和定量工具的应用，使客户能够更容易地把握市场的走势，明确未来石油石化市场的发展方向。
从框架结构上看，报告分为宏观运行状况篇、产业运行趋势篇、市场价格分析篇、热点问题对策篇、竞争合作策略篇、投资机会预测篇等几大部分。
5、《2004年三季度物流行业运行监测报告》。
本报告对物流业以及与物流业相关的热点问题，从政策热点、物流运输环境关注热点、物流业聚焦事件等问题的分析有一定深度，这对客户准确把握当前物流业的政策形势、整个物流市场的走势都有一定帮助。
更重要的是，由于亚博研究员中站在完全独立和客观的立场上，以亚博特有的专业分析方法，对相关的资料进行了整理和加工，从而为客户理解和把握物流业的发展提供了一种新的思考角度。
6、《2004年三季度电力行业季度运行监测报告》。
本报告共分为七大部分。
第一部分主要是揭示宏观经济运行对电力行业发展方向的主要影响与运营风险；第二部分主要介绍在我国主要经济政策体系之下，政府对电力行业运行实施的主要监管政策，以及政策的实施对电力行业产生的影响和风险；第三部分主要介绍当季我国电力行业的生产投资、行业投资、利润、市场消费趋势；第四部分主要介绍行业生产与消费状况；第五部分主要介绍企业总体经营状况，其中包含5大集团的售电量、供电量、发电量、电煤耗、投资完成、投产规模等多项衡量指标；第六部分主要是介绍电力行业的主要发电原材料——煤炭行业的运行状况。
提示我国火电经营者需要注意哪些运营风险；第七部分主要是跟踪当前电力行业运行过程中出现的热点问题。
7、《2004年三季度煤炭行业季度运行监测报告》。
本报告以我国煤炭行业为主要研究对象，宏观与微观相结合，对国宏观经济发展方向和煤炭行业运行脉络进行全面跟踪分析。
报告的重点在于对煤炭市场供求关系、以及政策监管趋势为研究重点，解析煤炭产业运行过程中出现的问题，揭示产业运营风险。
使客户能够更容易地把握市场的走势，明确未来煤炭市场的发展方向。
整个报告中运用的分析推理与所得出的研究结论，是公司在中国能源领域的多位研究员对行业领域及与之密切相关的政经领域进行系统化、理论化、深入化的连续观察与定量分析的结果，因此报告所反映的视野是全方位的。
8、《2004年三季度房地产行业研究报告》。
本报告分为四大部分：第一部分主要是揭示宏观经济运行对房地产行业发展方向的主要影响与运营风险；第二部分主要是从供给、需求、价格走势三个方面对全国房地产业的运行情况进行综述分析；第三部分主要介绍全国房地产业产业政策环境分析，包括国务院对房地产业本轮宏观调控的总体思路分析及相关政策分析、全国土地政策分析、房贷政策分析、经济适用房政策分析，以及当前的房贷证券化和物业税等热点进行的分析。
第四部分主要介绍、、、、等5省市房地产市场的运行情况。
完整的报告标准版共计174页，10.5万字，含图表112个。
报告正是结合了大量详实的行业图表、数据和政策事件，将最近一个时间段中国房地产行业发展的基本概况、发展特点、政策思路和影响，重点城市业态走势等各方面各层次的问题解析出来，从而使客户能够更容易地把握市场的走势。
总体而言，上述系列行业报告主要具有以下突出优势：1、数据丰富，弥足珍贵；2、篇幅适中，言之有物；3、长期观察，集体创造；4、框架科学，结构合理；5、注重实践，绝不空洞。
上述行业季度报告各个篇章之间有着承上启下的联系，前面的数据和分析为后面章节的分析建立基础。
每一份报告都以对行业的深入研究为重点，所反映的视野是全方位的，弥补了各个行业类似资料产品因所掌握信息的全面程度不够或研究领域狭隘而造成片面性的缺陷。
总之，亚博联合咨询一直希望能和广大客户共同成长，而我们所有服务也都是为了满足客户需求。
我们相信，上述报告将对广大客户的经营决策起到非常重要的参考作用，欢迎垂询。
〖主持人〗我们经常看到这样的现象，一个喜欢穿阿迪达斯运动鞋的年轻人喜欢喝的饮料是百事可乐，一个购买了飞亚达手表的人会选择杉杉西服，一个使用索尼随身听的人会偏爱三星手机……与此同时，不同的企业都在独立的宣传着自己的品牌，但是到了消费者那里，这些散乱的各种各样的品牌就变成了按照自己的喜好和需要形成的组合。
这些现象为企业的品牌管理和品牌传播策略提出了新的要求，对于很多企业而言，目前的视线仅仅停留在专注于自己的品牌上面，品牌传播也只是依据自己公司的品牌做安排，很少考虑到品牌如何影响到消费者的认知，也没有想到如何与其它公司的品牌进行结合。
欲知详解，请关注本期文章《品牌组合是“门当户对”的消费者聚焦策略》……〖原道篇〗——合原道●品牌传播：交错传播是整合营销的另一种延伸〖运势篇〗——外借气运●品牌行销：央视招标折射的营销环境变迁〖成败篇〗——鉴乎成败●品牌经典：解析耐克与华为的“品牌米姆”●品牌管理：“小肥羊”品牌麻烦的启示〖方略篇〗——成其方略●品牌建设：巧借知名商标的机会和陷阱●品牌行销：品牌组合是“门当户对”的消费者聚焦策略〖每期札记〗●AC尼尔森：中国广告开支增长迅猛……〖原道篇〗【品牌传播：交错传播是整合营销的另一种延伸】按照整合营销“用同一个声音说话”“以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与利害关系者的双向沟通”的原则，营销界通常都很忌讳大炒锅式的传播模式。
但偏偏有一些产品多形象、多信息、多语言、多渠道地交错传播，并且不乏有成功案例。
是对整合营销的挑战？还是误打误撞的创新？脑白金的广告虽然备受所谓“业专家”的冷嘲热讽和一致否定，但从营销的角度上说，任何谁都必须接受他的成功事实。
观察脑白金的广告投放规律会发现，在同一宣传期，肯定不止一个版本在安排投放。
最早时有“老头篇”“大山篇”及“动画篇”纵横交错，最近的2004年中秋也至少有“新动画篇”（“老动画篇”的延续篇，两个动画老人欢快地扭出脑白金）、“婴儿篇”（一群天真可爱的小婴儿在讨论为什么“收礼只收脑白金”）、“播报篇”（一位主持人摸样的中年男士在以新闻报道的形式主持报道“为什么今年送礼还送脑白金”）等广告版本交相辉映.同出一辙的“黄金搭档”亦是有过之而无不及，一段时间，“蔡明篇”（“马大姐”闲话推荐）、“动画篇”（拿着黄金搭档爷爷奶奶阿姨叔叔谁都送的精明卡通）、“乖乖篇”（一小男孩拿着黄金搭档奶声奶气地嚷：乖乖，真的有效）等广告片同时披挂上阵，好一阵热闹。
在心脑保健领域力拔头筹的金日心源素在2003年的市场上突然同时出现黄日华、严顺开、钱程、顾竹君等土洋结合、老少搭配的形象代言人。
黄日华是以《射雕英雄传》的郭靖形象影响整整一代人的明星；严顺开是老一辈的海派笑星代表，五上春节联欢晚会的老艺术家；钱程，《屋檐下》的“阿福哥”，滑稽戏的青年支柱；顾竹君，为数不多的曲艺女笑星。
这么一些本不相干的明星都同时接拍了独立单元的心源素广告版本（非一些广告片中的众星齐上阵，参演同一个片子），一时间轮番上阵，惹得观众们应接不暇。
至于效果，脑白金与黄金搭档无话可说，国保健品市场占有率连续几年遥遥领先；金日心源素在执行“交错传播”战术的2003年，虽然受非典的残酷影响，也在下半年突飞猛进，增长速度也创进入成熟期后的新高，较2002年同期，最高长幅的10月份增长率达到28%。
为什么看似与整合营销背道而驰的交错传播应用也能在市场上异军突起呢？难道整合营销也有它的不适应性？交错传播：整合营销的战术表现整合营销主把企业的一切营销和传播活动，如广告、促销、公关、新闻、直、CI、包装、产品开发等进行一元化的整合重组，让利害关系者从不同的信息渠道获得对某一品牌的一致信息，以增强品牌诉求的一致性和完整性。