《广告学》练习题

一、选择题1、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做。

A、户外广告B、印刷品广告C、销售现场广告（POP）D、交通工具广告2、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是。

A、媒体问题B、市场问题C、艺术问题D、经营管理问题3、《广告法》中规定：是广告主要监督管理机关。

A、县级以上人民检察机关B、县级以上人民法院C、县级以上人民政府工商行政管理部门D、县级以上公安机关4、广告主题主要解决。

A、广告创意问题B、广告什么的问题，即广告卖点问题。

C、广告对象问题D、广告艺术化问题5、市场营销观念从产品观念向推销观念的转变时期。

关于广告的主题，比较有代表性的理论是美国罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，即广告应有。

A、产品的特点B、消费者利益解说C、独具特点的销售说辞D、广告主题6、以下不属于名人广告的优势的是（引自H.H.Friedman 1979年实验）。

A、容易引起注意，并且记忆程度好。

B、分散对商品的注意C、显示企业实力D、增加商品的可信度和可靠性9、艾·里斯等提出的定位理论是建立在对广告与之间关系的特点进行了研究的基础上。

A、艺术B、经济C、心理D、经营管理10、我们认为一个成功的广告表现，其广告的主要部分必须容易被。

A、记忆B、联想C、注意D、感觉二、名词解释：1、广告主题2、广告策划3、品牌定位三、判断题1、广告是不以赢利为目的的广告主，通过大众传播媒体所进行的，有关商品、劳务和观念等信息的，有说服的销售促进和信息传播活动。

（）2、广告不是泛泛的广而告知，而是针对所有企业目标对象的广而告知。

（）3、市场是否有序并不影响企业广告活动或决策。

（）4、商品购买者与使用者总是是一致的。

因此，广告对象不仅要强调使用者群，而且要强调实际购买对象。

（）5、广告既不能改变商品的价值，也不能改变商品的使用价值。

但是，广告却能为商品塑造一个概念、个性和灵魂。

（）6、CIS可以完全替代企业形象和品牌形象，形象问题不是企业“内功”问题。

（）7、逻辑记忆的最大特点是会形成很强的辨认能力，但是记忆却很不准确，在一定时间内所记忆的信息量较小，速度较慢。

（）8、我国第一部《广告法》于2000年颁布。

（）9、杂志一般印刷精美，质量普遍高于报纸，但是杂志的传阅性劣于报纸。

（）10、互联网广告中，常见的标志式广告是动画广告和聊天室广告。

（）四、论述题：1、试述广告功效发挥与广告表现的关系。

2、试对你工作过企业的新商品或选择一个自己比较熟悉的食品企业商品进行广告主题和表现策划。

一、选择题1、1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。

A、《广告管理条例》B、《广告管理暂行条例》C、《中华人民共和国广告法》D、《（广告管理条例）施行细则》2、是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。

A、广告艺术B、广告协会C、广告道德D、《广告法》3、广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。

即：它既不会改变商品的，也不会改变商品的。

A、优点观念B、价值使用价值C、品牌概念D、形象特点4、是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。

A、广告主题B、广告艺术C、广告策划D、广告标题5、是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术B、广告创意C、广告主题D、广告表现7、广告的最终目的是为了，为了创出名牌商品。

A、传播信息B、表现广告主题C、促进商品销售D、寻找卖点8、附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。

下列不是附加价值的是：。

A、名人和歌星B、美女与动物C、构图、文字D、天空、海洋、高山等背景9、是广告经营业的基本组织形态。

它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。

A、广告公司B、调查公司C、广告协会D、企业广告部10、传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。

A、广告表现B、广告创意C、广告调查D、广告策划二、名词解释广告信息广告调查三、判断题1、广告不是一种信息传播活动，而是是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。

（）2、广告媒体是指能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具。

（）3、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做户外广告。

（）4、《广告法》规定县级以上县级以上人民检察机关是广告监督管理机关。

（）5、人们所认识的企业形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。

这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。

（）6、用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾·里斯（Al Rise）和杰克·特劳特（Jack Trout）提出的著名的“独具特点的销售说辞”理论。

（）7、、广告确定主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法在现代广告活动中是已经过时的方法。

（）8、到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和。

（）9、旅游广告必须描绘出具有特色的景色，不要去用“风景优美”、“服务周到”之类泛泛之词。

（）10、国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。

（）四、论述题：1、试述形象、企业形象2、试对你工作过企业的商品或选择一个自己比较熟悉的商品进行广告主题和表现策划。

一、选择题1、我国1984年成立了。

它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。

A、广告管理协会B、广告自律协会C、广告行业协会D、中国消费者协会2、广告媒体是指。

A、能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质。

B、报纸、杂志、C、广播、电视D、国际互连网2、美国罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是USP 主张。

USP是指（）A、品牌定位B、品牌形象战略C、市场细分D、独具特点的销售说辞3、指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。

这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。

A、企业自我设计的理想的形象B、人们所认识的企业形象C、企业的实际情况D、CIS4、附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。

下列属于附加价值的是：。

A、名人和歌星B、文字C、构图D、色彩7、我国广告界提出的“以为先导，以为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。

A、策划创意B、创意表现C、表现主题D、主题策划8、注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：。

A、心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。

B、人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。

C、根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。

D、人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。

9、以下不属于广告文案要素的是。

A、标题B、正文和随文C、广告语D、广告计划10、关于不同市场情况下的广告说法不正确的是。

A、纯粹垄断市场模式下，广告的可替代性比较强。

B、寡头垄断的市场模式下，广告进行品牌定位是个关键问题，广告目标一般应围绕品牌定位确定。

C、纯粹竞争市场模式下，应该以广告为主导，而把人员推销退到次要的辅助位置上。

D、垄断性竞争市场模式下，广告提高企业或商品知名度，熟悉感和认知等显得更重要一些。

二、名词解释：1.广告表现；广告主题；品牌定位；标题广告三、判断题1、1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的《消费者保护法》，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。

（）2、《广告法》是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。

（）3、广告信息主要由直接信息和间接信息两大部分构成。

其中直接信息是广告主题内容的重点。

（）4、广告主题是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

（）5、正确的东西一定是人们能接受的东西。

因此，要使广告主题的艺术表现只要是科学，就能变成消费者容易接受的东西。

（）6、公益广告和以销售为目的的商业广告，主要区别表现在公益广告注重以赢利为目的。

（）8、广告艺术需要有诸如灵感之类的创造性过程。

因此，广告艺术是一种纯艺术形式。

（）9、一定时间内，增加广告对象接触广告的次数可以增加产品的被认识程度。

因此，在一个销售期内，广告次数越多，效果越好。

（）四、论述题：（一）试述定位理论及有序市场和无序市场的特点（二）试对你所见过的印象比较深的某一个广告进行分析和解读。

（可以根据广告分析框架即“对谁广告、广告什么、怎么广告、什么时间广告”进行分析）《现代广告学》练习题四一、选择题1、广告信息的传递过程可理解为是一个和过程A、知觉感觉B、编码解码C、内容形式D、广告主消费者沟通2、和的发明及应用，进一步促进了文化交流和经济往来，也成了中国广告史上的第二次变革的标志。

A、电视广告报纸广告B、广播电台INTERNETC、造纸术印刷术D、广播电台电视广告3、传统作业程序是以为核心，而现代作业程序里要求以为核心。

A、广告创意广告策划B、广告创意广告表现C、广告表现广告主题D、广告主题广告策划4、媒体的发展变化要求广告主和广告业经营者首先必须在观念上有一个大的转变，首先，以为中心的观念必须成为一切广告活动的出发点；其次，要求把作为广告活动的起点；最后，广告将具需要更高的科技含量和创造性。

A、产品消费者B、广告成本消费者C、消费者产品D、消费者市场5、是指专门从事为广告主进行广告活动的服务性行业。

指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。

A、广告宏观管理广告自律协会B、广告经营业广告公司C、广告经营业广告协会D、广告代理业广告调查公司6、广告信息包括商品信息、服务信息和观念信息。

产品名称、质量、性能、价格、产地、购买时间、地点等属于。

A、服务信息B、商品信息C、观念信息D、以上都不是7、能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具，或者说凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可称为。