扬州全域旅游发展背景分析
2024年扬州旅游市场策略
2024年扬州旅游市场策略概述本文旨在分析扬州旅游市场的竞争现状，并提出实施可行的市场策略，以促进扬州旅游业的发展。
1. 市场分析1.1 市场规模目前，扬州旅游市场规模庞大，年吸引游客数量超过1000万人次，并且呈逐年增长趋势。
这显示了扬州作为一个重要的旅游目的地的市场潜力。
1.2 竞争对手分析扬州旅游市场存在激烈的竞争。
我们的主要竞争对手是其他同类旅游目的地以及周边城市。
他们在各个方面都具备一定的竞争优势，包括风景名胜、文化历史和旅游设施等方面。
1.3 目标市场分析扬州的旅游市场主要包括国内游客和外国游客。
国内游客是主要的目标市场，占据了市场的绝大部分。
外国游客市场尚未完全开发，但拥有巨大的发展潜力。
2. 市场策略2.1 品牌营销推广通过加强品牌营销推广，提高扬州旅游的知名度和美誉度，吸引更多的游客。
我们将通过以下手段来实施品牌营销推广：•制作专业宣传片，并通过各种媒体渠道进行推广；•加强社交媒体的宣传，通过微博、微信等渠道进行定期发布；•与旅行社、OTA合作，加大线上线下推广力度。
2.2 优化旅游产品与服务通过不断优化旅游产品和服务，提升游客的旅游体验，增加其对扬州旅游的满意度。
我们将采取以下措施来优化旅游产品和服务：•开发主题旅游线路，满足不同游客的需求；•提升景区的基础设施和服务水平，以提高游客的舒适度；•建立定期培训计划，提升从业人员的服务质量。
2.3 拓展海外市场通过拓展海外市场，吸引更多的外国游客来扬州旅游，促进旅游经济的快速增长。
我们将采取以下措施来拓展海外市场：•参加国际旅游博览会，积极宣传扬州旅游产品；•与国外旅游机构建立合作关系，推广扬州旅游；•开通国际航线，增加扬州与外国城市的直达航班数量。
3. 实施与执行3.1 计划制定制定详细的市场策略实施计划，并明确实施的时间表和责任人。
在制定计划时，考虑市场竞争和目标市场需求。
3.2 市场监测与调整定期对市场策略进行监测和评估，根据市场反馈情况进行调整和优化。
扬州旅游业的发展
扬州旅游业的发展一、旅游发展发展的作用随着我国旅游业的蓬勃发展，旅游业逐渐成为服务业的新支柱产业，对经济、社会发展的贡献率日益提高，旅游业对其它产业的投资拉动效应越来越受到各方瞩目。
目前,我国各省、区、市都在积极发展本地旅游业，旅游业已成为重要的支柱产业和新的经济增长点，对于城市经济发展、劳动力就业、城市形象、产业结构优化、国际交流与合作、市民素质的提高、环境与社会和经济的协调发展等方面发挥着巨大的推动作用。
二、扬州旅游现状多年来，市委、市政府将旅游业放在十分重要的位置，确立了“城市即旅游”、“县市联动、产业联动”、“旅游城市向城市旅游转变”等发展理念和发展战略，提出以建设旅游名城和打造旅游产业强市为目标，推进旅游产业从重要产业向主导产业转变，旅游产业的地位不断提升。
（一）旅游资源品质进一步优化，接待能力不断增强。
至2012年底，全市共有国家A级景区33家，其中5A级1家，4A级7家；江苏省星级乡村点17家，其中四星8家，三星9家；江苏省特色景观旅游名镇（乡、村）2家；省级旅游度假区1家；省级自驾游基地3家；省级工业旅游示范点1家。
拥有旅游星级饭店65家，其中五星级饭店3家，四星级饭店13家，三星级饭店40家，客房总计6590间；拥有旅行社130家，其中出境旅行社4家；拥有通过年审注册的导游2614人，其中高级导游9人，中级导游184人。
2012年，全市旅游接待总人数达3638.49万人次，是2007年的2.39倍，其中接待入境游客66.02万人次，是2007年的1.76倍；实现旅游总收入435.23亿元，是2007年的2.63倍，其中旅游外汇收入5.59亿美元，是2007年的1.98倍。
旅游业增加值占GDP的比重也从2007年的4.9%提高到6.34%。
（二）重大项目建设进一步推进，旅游资源集聚化程度不断提高。
瘦西湖万花园一期、二期工程，宋夹城遗址公园、世界动物之窗、笔架山湿地公园、瘦西湖文化休闲广场等重点项目相继建成，为瘦西湖风景区提档升级奠定了基础；“双东”等历史街区成功整治并获批国家4A级景区，历史文化得到彰显，古城保护与利用成效初现；除蜀冈-瘦西湖风景名胜区、古城旅游文化区建设外，新城西区现代商业休闲街区、瓜洲古镇国际旅游度假区、仪征枣林湾旅游度假区等五大集聚区项目的开发建设，丰富了扬州旅游的产品内涵，提升了扬州旅游的活力。
扬州全域旅游发展的机遇、挑战和对策分析
972018年5月下半月刊扬州全域旅游发展的机遇、挑战和对策分析黄家美本文针对扬州全域旅游发展相关内容，做了简单的论述。
现阶段，旅游行业呈现良好的发展态势，为扬州全域旅游的发展，提供了不错的机遇。
扬州作为中国最早的旅游城市，以往的发展模式，已经不再使用，需要积极创新，推动多远文化产业品牌建设，依托大数据技术，推动全域旅游整体发展。
旅游业一直以来都是扬州市的永久性基本产业，不过从近年的发展态势来说，旅游客情不好。
相关调查数据显示，在2017年上半年，江苏各城市旅游游客接待量中，扬州所占份额仅为5%。
基于此，需要不断创新发展。
一、扬州全域旅游发展机遇目前，国家范围内全面推进全域旅游示范区建设工作，对扬州来说，是转型发展的重要契机，对提升自身的旅游市场竞争力，扩大城市影响力，进而带动旅游产业发展有着积极的作用。
全域旅游示范区建设验收标准，在旅游业发展情况、旅游产品特色等方面有着相应的要求。
扬州作为最早一批发展旅游产业的城市，拥有良好的基础设施条件，因此具有一定的优势。
除此之外，2018年省园会和世园会将会在扬州市举办；扬州市全面推进生态文明建设工作，为扬州全域旅游的发展，创造了良好的机遇。
二、扬州全域旅游发展面临的挑战扬州全域旅游发展，面临着以下挑战。
一是如何把握全域旅游中的重要关系。
全域旅游发展具有时代发展的特点，若想获得不错的发展结果，则需要准确把握各个利益主体之间的关系、项目建设，以及体制改革的关系等。
以利益主体关系的把握为例，若不能把握好旅游地居民和游客之间的关系，极易引发居民对游客的不满情绪或者其他问题。
在具体工作中，要合理处理各类复杂利益问题，推动全域旅游持续发展。
二是如何落实全域旅游发展观念。
从当前全域旅游发展实际情况来说，国家旅游部门贯彻全域旅游发展观念，以创建示范区域的方式为载体。
采取此类创建方式，引起了部分专家的非议。
对于全域旅游发展的全面推动，需要一个完善的工作平台，进而落实各项工作。
扬州现在旅游现状分析报告
扬州现在旅游现状分析报告引言扬州作为中国历史文化名城，拥有丰富的自然景观和人文资源。
近年来，随着国内旅游市场的快速发展，扬州旅游业经历了快速增长，并逐渐成为国内外游客的热门目的地之一。
本报告将从旅游资源、交通、旅游产业发展、旅游消费等多个方面对扬州旅游现状进行分析。
1. 旅游资源扬州地处江苏省中部，地理位置优越，旅游资源丰富多样。
扬州名胜古迹众多，如瘦西湖、个园、何园等，这些景区以其独特的自然风光和悠久的历史文化吸引了大量游客。
此外，扬州还有许多特色的人文景点，如汉文化街、瘦西湖文化旅游区等，为游客提供了丰富的体验和文化交流机会。
2. 交通扬州交通便利，可以通过高速公路、铁路、航空等方式来到扬州。
大型客运站和机场为游客提供了便捷的出行条件。
同时，扬州内部交通也很方便，游客可以选择乘坐旅游巴士或租车自驾游，也可以选择乘坐公共交通工具如出租车、公交车等。
3. 旅游产业发展扬州旅游产业发展迅速，为当地经济作出了重要贡献。
扬州市政府高度重视旅游业发展，制定了一系列促进旅游业健康发展的政策措施，吸引了众多投资者和企业参与旅游业的建设和运营。
目前，扬州旅游业涵盖了旅游景区、旅游酒店、旅游餐饮、旅游购物等多个领域，形成了完整的旅游产业链，为游客提供了全方位的服务。
4. 旅游消费随着国内居民收入水平的提高，旅游消费逐渐成为人们生活中的重要组成部分。
扬州的旅游消费也呈现出逐渐增长的趋势。
游客在扬州旅游期间的消费主要包括门票、交通、酒店、餐饮、购物等方面。
而且，扬州的旅游消费也逐渐呈现出多样化的特点，游客不再满足于传统的观光旅游，更加注重体验性和互动性。
5. 问题与挑战虽然扬州旅游业发展迅速，但也存在一些问题和挑战。
首先，旅游景点的开发和管理不够完善，一些重要景点的保护和资源利用仍然存在困难。
其次，在旅游服务质量方面，仍然存在一些问题，如酒店服务水平和导游服务水平等。
此外，旅游市场竞争激烈，吸引游客的方式和手段需要不断创新和提升。
扬州旅游发展格局背景分析
宋元时期 新兴商业中心
近代 历史文化名城
扬州全盛时期
西汉中叶 开盐河
盛唐至晚唐 开通南北大运河
明清 盐业专营
即山铸钱 煮海为盐 商业始兴
国际港口 文化勃兴 极盛巅峰
商业兴旺 城市繁荣 休闲鼎盛
中国东南第 一大都会， 有“扬一益 二”之称
“士大夫必 游五都会”
扬州旅游现状：一湖两古的中心城区观光时代 ➢主城区游客接待量占76%，收入占80% ➢4A及以上景区全部在扬州主城区 ➢四星级以上饭店62.5%在主城区
依托资源：白羊山、庙山、铜山、龙山、登月湖等 开发方向：生态观光、休闲、健身
北-环湖自然生态旅游区
依托资源：高邮湖、邵伯湖、宝应湖、射阳湖等 开发方向：沿河环湖生态旅游度假区
基地
44
VS
扬州旅游现状：
➢未入华东游线，旅游接待及旅游收入都不及其他
历史古城
10000 8000 6000 4000 2000
Hale Waihona Puke 2016-2019年旅游人次及旅游收入
1200
7044.23 7747.07 5627.88 6297.38
1000 800
600
400
200
0
0
2016 2017 2018 2019
扬州旅游格局-交通机遇
“高速+高铁”打通扬州与长三角重点城市交通通道
随着淮扬镇高铁，京沪、宁盐、启扬高速 的贯通，扬州迅速融入长三角城市“2小时” 经济圈。
•机场：距离扬州泰州机场约50Km，约1小时车程 •高铁：连淮扬镇高铁将于2020年11月通车，2小时 内可以到上海； •高速公路：京沪高速从基地东面穿过，规划中的宁 盐高速从基地内部穿过，启扬高速从基地南边穿过， 基地距京沪高速互通口约10KM，距启扬高速互通 口约20Km。
城乡统筹下扬州全域旅游发展研究
城乡统筹下扬州全域旅游发展研究作者：陶琳来源：《旅游纵览·行业版》 2016年第12期随着我国经济的发展和科学技术的进步，第三产业获得了更多的发展空间。
为了带动地区的经济发展和文化进步，我国大力推广全域旅游，期待能够通过该旅游计划来协调区域的经济。
文章主要研究在城乡统筹背景下的扬州全域旅游发展。
笔者将从全域旅游的概迷角度出发，深入分析扬州是如何开展全域旅游的，期望能够为其他地区开展全域旅游提供借鉴。
前言如今，在城乡统筹的政策下，扬州地区已经开展了全域旅游的战略，期望能够建设出更为标准的旅游景区，使旅游资源能够得到优化配置，带动全民经济的增长。
现在，扬州市政府已经根据当前的旅游发展现状，对实现全域旅游给出了多种举措，大力推广扬州旅游经济，并部署了一系列的全域旅游计划，构建出联动发展旅游行业的局面，实现公共服务的一体化趋势。
一、全域旅游释义从2008年开始，浙江省就已经开始提出了全域旅游的发展战略，其在对绍兴市的旅游规划中提出了城既景的总体规划，期望能使城市与旅游景点融合在一起。
所谓的全域旅游，指的是在某个区域当中主要以旅游为经济发展行业来带动社会经济的发展。
就是将该地区的主体资源转化为旅游资源，从而使产业结构也转变为旅游相关的产业，以此对城市的政策和法规进行规范化、系统化的管理，实现整个区域的资源分配。
全域旅游主要有各个比较明显的特征，其中最为明显的就是在全域旅游的条件下，区域的资源将会获得更好的配置，该区域内部的景点以及饭店和休闲场所都将归拢为一体化的形式，方便游客旅游和居住。
全域旅游的区域内，其旅游景点的建设都具有一定的标准，很多的旅游景点都和其配套的服务都能呈现出一体化的情况，从而为游客提供优美的旅游景观。
全域旅游是符合国家的旅游管理的，其能够配合旅游资源的管理，并服从旅游市场方面的监督和管理。
全域旅游具有景区和产业一体化的功能，能够成为地区经济发展的新竞争力。
全域旅游所获得的成果不仅仅在于政府和国家，还能够为该地区的居民带来一定的经济收入，促使该地区的居民在提升经济水平。
扬州市文化旅游发展的影响因子分析
扬州市文化旅游发展的影响因子分析1. 引言1.1 研究背景扬州市作为中国历史文化名城，拥有丰富的历史文化积淀和独特的风土人情，吸引着众多游客前来观光游览。
近年来，随着旅游业的蓬勃发展和文化旅游的兴起，扬州市的文化旅游产业也蓬勃发展。
在文化旅游发展的过程中，仍然存在着一些问题和挑战。
为了更好地促进扬州市文化旅游的发展，深入分析各种影响因素对其发展的作用，成为当务之急。
政府的政策支持对于文化旅游的发展起着至关重要的作用，而景区资源的开发和利用也是推动文化旅游发展的重要因素。
市场需求的变化和文化传承的传承状况也会直接影响到文化旅游的发展。
经济发展水平也是一个不可忽视的因素，对文化旅游的发展起着重要作用。
深入研究扬州市文化旅游发展的影响因素，有助于找到促进文化旅游发展的有效途径，从而更好地推动扬州市文化旅游产业的繁荣发展。
1.2 研究目的研究目的是为了深入分析扬州市文化旅游发展的影响因素，从政策支持、景区资源、市场需求、文化传承和经济发展等方面进行系统研究，以期为扬州市文化旅游的可持续发展提供理论和实践依据。
通过对各种因素的影响分析，可以更好地指导扬州市在文化旅游领域的规划和政策制定，提高文化旅游的吸引力和竞争力，进而促进地方经济的发展和社会的进步。
本研究也旨在为其他地区的文化旅游发展提供参考和借鉴，推动我国文化旅游产业的健康发展，促进文化遗产的传承和保护。
通过明确研究目的，可以更好地开展后续的研究工作，为扬州市文化旅游的发展做出更大的贡献。
1.3 意义文化旅游是扬州市的重要经济支柱之一，对于增加城市知名度、促进经济发展、提升居民生活水平等方面都具有重要意义。
深入研究扬州市文化旅游发展的影响因子，可以更好地指导政府部门和相关机构制定相应政策，促进文化旅游业的持续健康发展。
研究扬州市文化旅游发展的影响因子，可以帮助政府部门更加全面地了解当前文化旅游市场的形势和问题，及时调整政策措施，提高政策的针对性和实施效果。
全域旅游视角下扬州市旅游发展思路探讨
全域旅游视角下扬州市旅游发展思路探讨作者：彭莉莉来源：《旅游纵览·行业版》2016年第12期全域旅游是旅游行业的一个全新概念，从正式提出以来一直得到强烈反响，本文首先对全域旅游概念的由来和内涵做出了阐述，同时结合扬州市旅游发展的现状，提出了扬州发展全域旅游的必要性及其发展思路。
旨在为扬州市全域旅游的发展提供一个整体性思路，使扬州成为优秀的全域旅游目的地。
旅游业发展的近三十年来，旅游发展的主要模式是以建景区景点、配套酒店的“景点旅游”。
但是在当下，作为综合性产业的旅游业其在经济社会发展中所起的作用和影响将更加广泛，传统的景点旅游模式，已完全不能满足旅游业当前发展的需求。
我们需要从以往的“景点旅游”模式转换成为“全域旅游”模式，才能促进旅游业更加健康的持续发展。
一、全域旅游的概念国家旅游局李金早局长在其《全域旅游大有可为》的讲话中对全域旅游做出了这样界定的：全域旅游是指在一定的区域内，以旅游业作为优势产业，对区域内其他经济社会资源尤其是旅游资源、生态环境、相关产业、公共服务等进行系统化、全方位的提升优化，从而能实现区域内资源的有机融合、产业互助发展、资源共建共享，让旅游业带动和促进区域内经济社会共同协调发展的一种新理念和模式。
简单来讲就是将一个区域整体作为一个旅游目的地来运作和建设，实现景点和景区内外一体化的大旅游。
二、扬州市旅游发展概况（一）扬州市旅游发展现状及存在的问题自2006年以来，扬州每年接待游客总量和旅游总收入均有着很大的提高，旅游业发展迅猛的同时，也存在着一系列问题，部分景点景区旅游配套服务设施的不完善；旅游季节性强、春秋季节旺，夏冬季节旅游市场冷清；旅游产品比较单一；旅游资源丰富，但资源同质性强；当地居民的旅游服务意识还非常薄弱。
（二）扬州市发展全域旅游的优势1.地理条件优越。
扬州拥有得天独厚的水陆交通，是苏中地区的旅游集散中心。
依托“襟江临淮”的区位条件，对加快扬州旅游业的纵深发展，促进其地方经济发展，塑造城市整体形象有着较大优势。
赴扬州等地文化旅游发展情况的考察报告
赴扬州等地文化旅游发展情况的考察报告赴扬州等地文化旅游发展情况的考察报告背景介绍：扬州，位于江苏省中部，是中国四大古都之一，历史悠久、文化底蕴深厚。
随着旅游业的发展，扬州文化旅游越来越受到游客的欢迎。
本次考察报告选择扬州等地，旨在了解其文化旅游发展情况，以及其旅游产业存在的问题与改进措施。
一、文化旅游资源的概况1. 扬州近年来注重发展文化旅游，不断丰富自身的旅游文化资源。
扬州市内有着许多文化景点，如瘦西湖、个园、智化寺等。
其中，瘦西湖是一处非常著名的园林风景区，其独特的自然风光和文化内涵吸引了众多游客的到来。
此外，扬州还有一个佛教圣地，智化寺。
智化寺拥有两千多年的历史，如果能够提供更为完善的导览和服务设施，相信能够吸引更多的游客来此朝拜。
2. 洪泽湖景区，位于江苏省淮安市，也是一处文化旅游景区。
洪泽湖景区由洪泽湖、狼山战地遗址、洪泽湖森林公园等组成。
狼山战地遗址是中国解放战争中改变了战争形势的一次重要战役，其战斗遗址和战争史实有着很高的历史价值。
同时，在遗址内还有一座纪念馆，对战斗中牺牲的烈士进行纪念。
这里已经成为深入了解中国革命历史的重要场所。
3. 宝应湖景区，位于江苏省扬州市，是一处以旅游观光、自然保护、生态休闲和田园文化为一体的旅游景区。
这里的环境相当清静，景区内的湖水十分清澈。
湖水周围还有乡间田园风物和古宅落墅，让游客在观赏景色的同时，还能够感受到乡村文化的魅力。
二、文化旅游产业的问题1.导游服务质量不高。
一些导游的知识水平较低，无法对景区的历史文化进行深度讲解，而且一些导游存在强制游客购物或推销景点门票等行为，不受游客欢迎。
2.景区设施比较老旧，需要进行改建。
景区售票处、公共厕所等设施比较陈旧、不便于使用。
3.服务态度有待提高。
一些景区的服务人员服务态度不佳，甚至有些人员出现不耐烦或不友好的情况，影响了游客的旅行体验。
三、文化旅游发展的建议1.提高导游的素质。
景区管理部门应该对导游进行培训，提高导游的知识水平和服务态度，让他们更好地为游客，提供更好的导览服务。
扬州市文化旅游发展的影响因子分析
扬州市文化旅游发展的影响因子分析
1.历史文化遗产：扬州市拥有大量的历史文化遗产，如个园、瘦西湖、何园等。
这些历史建筑和景点吸引了大量历史爱好者和文化旅游者前来参观，促进了文化旅游的发展。
2.文化体验：扬州市具有丰富的传统文化和民俗活动，如扬剧、花灯、扬州文化艺术节等。
游客可以通过参与这些活动，深度体验扬州的文化魅力，增加了游客的满意度，促进了文化旅游的发展。
3.交通便利：扬州市地理位置优越，交通十分便利。
扬州市有火车站和机场，与其他城市相连。
市内的公共交通也十分发达，游客可以方便地到达各个景点和购物中心。
交通便利是游客选择扬州作为旅游目的地的重要因素之一。
4.政策扶持：扬州市政府高度重视文化旅游业的发展，并采取了一系列的政策措施来扶持和促进文化旅游的发展。
政府鼓励投资文化旅游项目，提供财政支持和优惠政策，激发了民间投资的热情，加快了文化旅游的发展。
5.文化旅游宣传：扬州市积极开展文化旅游的宣传推广活动，通过各种媒体境内外进行广泛宣传，提升了扬州的知名度和美誉度。
宣传活动的开展使更多的游客了解到扬州的文化旅游资源，增加了游客的到访量。
扬州市在文化旅游发展中有很多的影响因子，包括历史文化遗产、文化体验、交通便利、政策扶持、文化旅游宣传和饮食文化等。
这些因素相互作用，共同推动了扬州市文化旅游的发展。
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——扬州休闲度假的滨湖开敞空间
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扬州旅游发展背景分析
使命一、追溯广陵！从运河世遗到神居广陵
——比运河更久远的广陵城 ——再造一个世界文化遗产
使命二、体会盛世！从唐宋盛世到秦汉水城
————秦汉潮涌、水马驿乡
使命三、拉开格局！从扬州古城到全域旅游
——扬州游目的地？
扬州旅游发展背景分析
时代背景
京杭大运河申遗成功的
扬州，正在打造
世界级旅游目的地
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扬州旅游发展背景分析
追溯广陵！从运河世遗到神居广陵
——比运河更久远的古广陵 ——再造一个世界文化遗产
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扬州旅游发展背景分析
体会盛世！从唐宋盛世到秦汉水城
——秦汉潮涌、水马驿乡
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扬州旅游发展背景分析
拉开格局！从扬州古城游到全域旅游