我国广告道德失范现象分析及其规约探讨
对当今社会广告败德现象的分析
对当今社会广告败德现象的分析【摘要】：改革开放以来,随着社会主义经济建设的飞快发展,广告业在30年的时间里获得了蓬勃的发展,在建设有中国特色的社会主义市场经济的事业中发挥着独特的积极作用。
应该说,随着社会经济的发展,我国越来越多的企业广告既使自己获得了经济利益,也使消费者、社会其他领域、社会文化等从中获利,取得了多方共赢的结果。
但同时我们也应该看到由于经济的发展,广告败德现象也越来越严重,这种现象几乎无孔不入,渗透到各个行业领域,从而也对公众,社会产生了极大的负面影响。
【关键词】：广告发布者利益败德现象消费者社会文化广告主体社会经济广告活动广告业负面影响【正文快照】：一. 败德广告的几种类型当今社会,广告显然成为企业营销的一种重要手段,大量的广告渗透到社会的各个领域,而违背道德广告也越来越多,从而也给社会,公众带来了极大的负面影响。
这里,我们主要说两种类型。
（一）假广告虚假广告是指广告的内容与产品或服务本身存在很大的差距，广告商对商品或服务的主要内容作不真实的或引入误解的表示，从而导致消费者作出错误判断的广告。
虚假广告又可以分成这样几种：1.片面性广告2.夸大其词的广告3.似是而非,误导消费者的广告4.证言式广告。
第一,片面性广告。
在广告活动中，广告信息完全被广告主掌握，在利益的驱动下，广告主凭借自己对信息的掌握，只将对自己有利的信息完全展现给大众，而将对自己不利，但是对消费者有利的信息尽可能地不被披露。
第二，夸大其词的广告。
广告是需要借助艺术形式表现出来的，一定程度的夸张也是广告制作的不可缺少的部分。
然而，夸张要有一个度的问题。
广告中运用夸张手法应该适度而不应该失度。
第三，似是而非的广告。
广告内容应该清楚、明白，不能使消费者产生误解。
而实际上正是广告的这种模糊性给消费者带来了很大的伤害。
第四，证言式广告。
证言式广告常常利用名人、专家或是普通消费者为代言人的形象来推介产品。
像这些人广告乐坏了广告商，填满了自己的腰包，最终受害的只有消费者。
广告失范现象及广告伦理建设方法探析
|RADIO ＆TV JOURNAL 2019.06网3’，却听完了‘剑网3’所有的同人歌”“因为歌太好听入坑了游戏再也没能除坑”等评论。
游戏本身和同人作品一起用符号和故事搭建了一个虚拟的世界，这个世界中交织的丰富元素为性格迥异的人群提供了多样可供轻松代入的“框架”，在游戏中成为另一个自我，获得满足感和归属感。
同人文化对游戏内玩家群体具有潜移默化的强化和“培养”作用，对外降低了新玩家的融入难度，提高了玩家的游戏黏性。
游戏玩家万群将其对经典同人作品的视听体验代入游戏中，强化了对某一门派的“刻板印象”，也反过来强化了自己的“门派归属感”，即角色干。
如对剑纯门派玩家判定为心无旁骛、一心磨练游戏手法、情商较低的“直男”群体，对藏剑门派男性玩家判定为心无城府、人傻钱多的“傻白甜”群体等。
在此基础上，官方也顺应“民间”说法进行媒介产品创作、与玩家互动等，甚至内嵌入游戏中作为亟待玩家发掘的小彩蛋。
高度脸谱化的游戏角色强化了玩家对游戏的认同；而对游戏外群体而言，潜在游戏玩家或游戏关注者可根据既有印象选择和自我代入某类明显单一的角色，如部分新玩家因“一心练剑、心无旁骛”的特征选择了剑纯门派，低成本、快速地融入了游戏文化氛围，获得归属感———同人文化无形中降低了留存新玩家的难度。
三、“剑网3”同人文化建设模式适用性探讨近年来，“剑网3”同人文化建设的成功受游戏圈内同行瞩目和模仿。
同类型游戏如“天涯明月刀”“逆水寒”在游戏氛围运营上模仿“剑网3”，如在游戏正式公测前进行游戏内人物人设打造、漫画创作等进行预热，游戏运营过程中设置专门人员大力搜集和推广玩家UGC 内容等，但最终成效甚微。
除自上而下、官方主导的PGC 作品生产模式难敌UGC 生产模式外，究其本质，“天”“逆”两款游戏的核心设计逻辑是玩家依靠财力或时间提高游戏人物实力以互相竞争，本质上是现实社会弱肉强食的残酷投影，玩法单一、标准统一导致游戏文本的意义空间有限。
中国网络广告伦理失范研究
中国网络广告伦理失范研究
自互联网诞生以来,广告通过结合互联网得到了快速的发展。
自我国的第一个互联网广告发布以来,中国的网络广告开始在发展的道路上不断前进。
网络广告的快速发展给社会经济带来了很多机遇,但同时其发展也带来了许多以前没有遇到的难题。
网络广告是网络和广告融合的结果,广告本身就有很多的伦理问题,加上网络这一自由的媒体平台,其所造成的问题是以前没有出现过的。
网络广告伦理遭到破坏,网络广告主体违反法律,广告内容冲破伦理底线,网络广告失范行为比比皆是。
伦理道德是维护一个社会和谐的文化纽带,法律法规是人应该遵守的具有强制力的最基本的社会规则。
而伦理道德虽然是没有强制力的社会约束,但是高于法律法规,是依靠社会舆论压力对行为人的行为进行约束和改变行业规则是一个行业从业人员所应遵守的规则。
所以,网络广告伦理的评价标准是法律、法规,社会伦理、行业规则三者的结合。
本文对网络广告失范行为进行了界定,对网络广告伦理失范行为的特点进行了总结,对网络广告伦理评价标准进行了探讨。
然后列举了目前多种网络广告伦理失范类型,如网络视频广告等,并对网络广告失范行为的表现进行了探讨,包括虚假广告、色情广告等网络失范行为的表现。
最后本文分析了造成网络广告伦理失范的原因以及针对如何改变网络广告伦理现状提出了建议。
广告道德失范的原因和对策
广告道德失范的原因和对策广告道德失范的原因和对策在当今社会，广告已经成为了商业宣传的重要手段，无处不在的广告铺天盖地地包围着人们的生活。
然而，在广告形式日益多样化的广告道德失范的问题也愈发严重，成为社会关注的焦点。
本文将通过对广告道德失范的原因进行深入分析，并提出相应的对策，以期为广告伦理问题的解决提供一些思路和建议。
一、广告道德失范的原因1. 利益驱动广告行业是以营利为目的的产业，在追求利益最大化的情况下，一些广告主和代理商就可能会为了达到营销目的而忽视道德标准。
他们可能会夸大产品的功效，夸大产品的市场地位，甚至故意抹黑竞争对手，以牺牲道德来获取更多的商业利益。
2. 缺乏监管目前，广告监管机构的监管力度相对不足，导致一些广告主和代理商可以利用法律的漏洞，对广告内容进行夸大、虚假甚至违法宣传。
这种监管不力的情况容易造成广告行业的道德滑坡，为广告道德失范提供了空间。
3. 社会道德观念缺失随着社会的发展，一些人对于道德的认知和理解存在一定的模糊地带。
在这种情况下，广告主和代理商可能会通过煽动性的、不负责任的广告手法来吸引消费者的目光，甚至违背社会公德，从而导致广告的道德失范。
二、对广告道德失范的对策1. 完善广告法律法规政府及相关部门应该加强对广告行业的监管力度，完善广告法律法规，明确规定广告内容不得夸大虚假，不得违反伦理道德；对违法广告要进行严惩，并加大处罚力度，形成有效震慑。
2. 增强行业自律广告行业应该自觉增强行业自律意识，建立统一的自律机制，加强对自身行为的合规性检查，树立诚信经营的理念和文化，维护广告行业的整体声誉和形象。
3. 提高消费者素质教育部门应该加强对广告消费者的教育，提高消费者的道德素质和理性消费意识，让他们学会对广告进行正确的辨别和评判，不轻易被表面光鲜的广告内容所蛊惑。
总结：广告道德失范的原因和对策需要多方共同努力，政府、行业和消费者都应该发挥自己的作用，形成合力，共同推动广告行业朝着更加健康、规范的方向发展。
广告中的道德问题的原因及对策
广告中的道德问题的原因及对策第一篇：广告中的道德问题的原因及对策广告中的道德问题的原因及对策广告虽然是一种商业载体，有明确的商业目的，但也具有社会道德功能，这是由于其依托媒体进行信息传播这一特性决定的。
由于实施了信息传播，广告必然要对受众的观念产生相应的塑造力，进而影响群体道德观念和水准。
如果广告在创意及制作时巧妙地、有意识地融入健康向上的、蕴含社会正义的内容，则能够凝聚社会正气，激发人们的高尚情操，引导人们形成良好的社会道德观念。
小到尊老爱幼、见义勇为、爱护公物等社会传统美德，大到人类和平、健康与发展等现代道德观念，广告主动的社会道德意识都大有可为。
例如，2000年夏，“韩朝峰会”吸引了全世界的目光，韩朝双方历经半个世纪的对抗，终于走向和平。
邦迪公司敏锐地抓住这一时机，围绕这一主题设计的广告把产品的“愈合创伤”功能巧妙地拓展为一种理念，通过广告表达了一种“再深、再久的创伤也会愈合”的观念，从而不仅很好地宣传了自己的产品，而且在受众中传递了“人类需要和平”的现代道德和公理的信息，表达了社会对和平的期盼和关注，以及对人类前途和命运的思考，较好维护了社会正义。
但是广告也是最容易引起道德争议的一个商业领域。
常常听到有关广告太多、广告内容低级庸俗、广告言辞过于夸张等方面的议论；利用广告进行欺骗引诱，从事不实交易活动的报道也时常见诸报章。
一些广告主、广告公司、广告媒介急功近利，为获取最大限度的利润不惜迎合低级趣味，设计制作不良广告。
比如，误导类广告（不科学地宣称某产品对孩子的智力、身高等具有提高作用）、享乐类广告（用奢侈、豪华、金钱、享乐等形式，推崇拜金主义、享乐主义）、逆反性广告（背离社会道德和规范，过分强调个性和自我，倡导极端个人主义）、情色擦边的广告（镜头常常切换出“美女出浴”、“搔首甩发”、“款款穿衣”、“睡前香吻”等镜头）、欺诈性质的广告（以牟取暴利为目的，违背基本的信用原则），等等。
这些广告，往往在媒体密集投放，对缺少鉴别能力的未成年人来说，潜移默化地影响着身心健康。
我国广告行业不规范现象及其管理探析
我国广告行业不规范现象及其管理探析作者：金子来源：《商情》2013年第20期【摘要】社会主义市场经济的繁荣推动了广告行业的兴盛。
在整体广告行业不断发展壮大的同时，也出现了一些让社会、行业从业人员和消费者不愿意看到的负面的不规范现象，例如：广告泛滥、性别歧视、广告新闻化、低俗广告和虚假广告等。
针对这些情况该如何对其进行管理呢？【关键词】广告行业不规范现象管理一、我国广告行业不规范现象主要表现在以下几个方面（一）广告泛滥广告，广告，故名思义，即是广而告之！如今市场经济稳中发展，广告也成为召告消费者的捷径、商品促销的首选。
完全可以说：如今市场中最火的不是商品，是铺天盖地无处不在无孔不入的广告。
广告对于推销产品、促进经济发展起了极好的桥梁作用，这一点不容否定，然而的确是太多太滥也太过，几乎成为一大公害。
比如电视广告就纯属狂轰滥炸。
当你好不容易找到一个不错的节目，他给你来个连篇累牍没完没了的广告足以打掉你要看的耐心；平常看一集连续剧也就五十分钟上下的时间，他好，时不时的给你来插播一大通广告，让你弄不清到底是电视插播广告还是广告插播电视。
再说杂志报刊上的广告更是琳琅满目、五花八门，连现在的汽车也是背着广告满街跑，特别是公交车。
听人说广告有利于扩大收视率、阅读率，仔细想想也是。
有的广告很好看，但各位是否发现，都是美女。
（二）性别歧视大多数有女性出现的广告都以展现女性的身体线条为主，而男性则是充分体现其知识、思想与头脑；媒体评价女性的价值是以外貌美丑为导向，而男性则是以事业成就为导向。
我们经常听到“做女人挺好”、“让你的秀发像丝般的柔软、顺滑”、“细心的体贴与呵护”之类的广告词，感觉到感性的身体终于得到了足够的关怀，然而却未料到潜藏在广告词背后的除了商业动机以外，还闪现着一双双男性的眼睛，是他们在审视、在观看。
男性赞美许可的目光成为衡量女性美的标准，女性的魅力和存在完全依附于男性。
女性与男性在审美地位上存在着明显的不平等，女性被置于“对象”的地位，她们仅仅被看作是满足男性需求的“观赏动物”。
我国广告道德错位的对策研究
我国广告道德错位的对策研究监督管理工作的必要补充。
行业自律对于树立广告行业正气、增强广告业的社会责任感、抵制不正当竞争、促进广告事业的健康发展均起到重要作用。
所以要重视广告经营者在广告活动中的重要作用。
一是加强广告行业自律，制定行业自律规章制度，实现行业内部的自我管理和自我约束；二是加强广告经营者的广告道德教育，增强其法律意识、广告意识和服务意识，做到自觉遵守广告道德规范；三是加强广告经营者的广告素养，积极组织人员培训和学习，从而提高其广告专业水平。
通过广告经营者的努力，规范广告市场，营造良好的广告环境，有利于广告的发布。
4加强消费者社会监督，增强广告识别能力作为广告活动的客体，是广告信息的接受方。
但如果有消费者主体意识有待于提高；对问题广告的识别能力有限；维权意识虽在提高，但整体比较薄弱；对广告的监督效果不理想，对企业的威慑力明显不够，使得维权之路更加艰难；一些非理性维权现象时有发生，严重干扰了消费者的监督和执法者的执法等等现象的存在，那幺势必会影响广告市场的发展。
发挥消费者的监督作用，就要建立和完善消费者监督管理机制，建立广告公众举报制度，健全社会监督体系；充分发挥消费者组织的作用和借助新闻舆论的力量，更好地为消费者服务；加大法制和维权宣传力度，提高消费者的法律意识和维权意识；提高消费者的广告素养，增强其广告识别能力，发动广大消费者的力量对广告进行监督。
5加强广告媒体的广告审查，完善媒介自身建设广告媒体是广告活动中的中介载体。
而如果广告媒体社会责任缺失，强调商业利益，广告意识淡薄，媒介管理体制不健全等等都会对广告信息的传播起到阻碍作用，甚至出现广告道德的错位。
要想使广告媒体在广告中发挥其传播功能，就要加强完善广告法规中广告媒体的权利和义务；积极净化广告媒体的经营环境；加强新闻舆论的监督管理和新闻舆论的引导；加强广告媒介的自身建设，提升媒体及媒体人的社会责任感和职业道德素养，加强媒介的自律；完善广告媒体对广告审查管理制度，强化媒体的广告审查功能；积极发挥公益广告的教化功能，为广告传播营造健康、和谐的广告媒体环境。
广告失信现象分析及其规范
广告失信现象分析及其规范在商品经济社会，广告已成为企业促销必不可少的手段,广告传播应遵循诚实信用的商业基本原则,向消费者传递真实的商品服务信息。
然而,许多广告却背弃诚信,虚假违法,在社会上造成恶劣影响,引起人们的广泛关注。
本文分三部分探讨了广告失信现象的表现、原因及其规范措施。
标签：:广告失信现象原因规范措施广告作为一种高度开放性的大众传播行为，遵循诚实信用的商业基本原则，向消费者传递真实的商品和服务信息，这是对广告最起码的要求。
然而，值得注意的是，一些广告主、广告公司、广告媒介在利益的诱惑下，见利忘义，为获取最大限度的利润不惜违背法律、违背诚信、背弃道义，设计制作虚假不良广告，从而失信于消费者，失信于社会，对社会造成严重危害。
因此，认真分析广告失信的现象、原因，并提出相应的对策，对广告业的健康发展具有重要意义。
一、广告失信的现象分析纵观广告失信现象，可谓多种多样，千差万别，不一而足。
但可主要归纳如下:1.欺诈乃至违法性质的广告。
这类广告违背基本的商业信用原则,以牟取暴利为目的,虚假夸大所宣传商品的服务信息,严重侵害了消费者利益。
“欧典地板”、“无油盐不粘锅”等通过广告宣传,曾经在消费者中掀起巨大的消费热潮。
其结果如何呢?原来充满了虚假的骗术。
近几年许多由明星代言的广告在夸大事实方面也非常典型。
如由某著名演员代言的亿霖木业被定为北京迄今为止最大的传销组织;“非著名相声演员”郭德纲夸好的“藏秘排油”被央视3·15晚会曝光批评，引发了社会对“广告诚信”的广泛关注。
2.倡导消费至上、享乐主义类型的广告。
这类广告推崇拜金主义、享乐主义,不顾我国尚处于社会主义初级阶段总体小康水平的现实,用奢侈、豪华、享乐等形式，拼命鼓吹不加节制的消费,刺激人们盲目追求不可企及的需求,造成过度消费。
这一方面进一步加剧了生态环境的压力，直接威胁到当代人的生活质量和生存机会，同时也给未来人制造了更大的生存困难，不利于维护人类社会的长远利益及长久发展。