广告道德失范现象分析
网络新闻媒体伦理失范的原因与对策
网络新闻媒体伦理失范的原因与对策网络新闻媒体作为信息传播的主要渠道之一，在现代社会发挥着重要的作用。
随着互联网的迅猛发展，一些网络新闻媒体出现了伦理失范的问题，例如虚假新闻、曲解事实、不尊重个人隐私等。
这些问题严重破坏了新闻媒体的公信力和社会责任感，对于社会稳定和公众的知情权产生了不利影响。
本文将探讨网络新闻媒体伦理失范的原因，并提出相应的对策。
1.商业利益驱动。
许多网络新闻媒体依赖广告收入来维持运营和发展。
为了吸引更多的点击量和广告投放，一些媒体不惜采用夸大事实、制造矛盾甚至编造虚假新闻的手段来吸引读者，从而获取更多的广告收入。
2.缺乏监管和约束。
与传统新闻媒体相比，网络新闻媒体的监管和约束机制相对薄弱。
尽管有一些法律法规对虚假新闻和侵犯个人隐私行为进行了规定，但执行力度相对较弱，很多网站往往能够逃脱惩罚。
这给了一些网站自由发表不负责任的报道和评论的机会，进一步加剧了伦理失范的现象。
3.缺乏专业素养和道德观念。
新闻从业者应该具备良好的伦理素养和职业道德，在报道时应坚守真实、客观、公正的原则。
由于一些网络新闻媒体的从业者缺乏专业培训和职业认同，他们往往将报道当做传递私人观点和情感的工具，忽视了公共利益和社会责任。
1.加强监管和建立健全法律法规。
政府应加大对网络新闻媒体的监管力度，制定更严格的法律法规，加大对虚假新闻和侵犯个人隐私行为的处罚力度，同时加强对网络新闻媒体的事前审查和事后监管。
2.加强行业自律。
网络新闻媒体应加强组织自律，建立行业道德准则，并落实到每一个从业者身上。
建立健全的新闻申诉和投诉机制，及时处理读者的投诉和意见反馈。
3.加强职业培训和教育。
网络新闻媒体从业者应接受更加全面和系统的职业培训和教育，提高其新闻素养和伦理意识。
鼓励从业者参加职业资格认证，加强对真实报道和道德规范的培训。
4.提倡公民媒体参与。
公众作为新闻的接受者，在发现虚假新闻和不当报道时应积极举报并参与舆论监督。
政府和媒体应鼓励公民媒体参与，提供适当的平台和机会，让公众能够及时有效地表达意见和监督网络新闻媒体。
当代大学生网络道德失范现象及其对策研究
公关论坛将不利于社会主义主流价值观的教育。
4.缺乏网络诚信诚实守信自古以来一直都是中华民族的优良品质，在虚拟开放的网络环境中，同样也要求社会成员遵守诚实守信的道德规范。
但是一些大学生在运用网络的过程中，为了满足自我的私利，出现了种种失信的行为，这种不良现象一旦泛滥，将成为危害社会安全稳定的一股毒瘤。
当前，教师在教学的过程中，常常会借助信息技术来辅助教学，在网站课程上布置相应的课后作业，学生在完成的时候更有可能会采用投机取巧的方式来完成。
以及在网络考试之中，出现诸多的作弊行为。
在功利主义、利己主义的驱使下，大学生的网络守信责任意识愈加淡薄。
5.沉迷网络游戏随着现代信息技术的迅猛发展，网络游戏应运而生。
一些网络游戏开发者或者运营者为了博取流量，吸引广大用户的关注，提高玩家的参与度，进而赚取丰厚的利润，不惜花费大量的资金投入到技术研发当中，使游戏人物更加多样，游戏场景更加逼真，让玩家群体的体验感更强更佳。
大学生玩网络游戏虽然在某种程度上能够增长知识，减少日常生活学习的压力，但是部分网络游戏中暴力、血腥的场景容易使大学生在游戏里对他人进行言语攻击，严重影响着大学生的身心健康发展。
相较于义务教育阶段，大学生的空余时间更加充裕，且少了之前家庭学校的严格管束，多数大学生在体验游戏所带来的放纵与自由的感受之后，越来越沉溺于网络游戏世界中，导致网络游戏成瘾。
二、影响当代大学生网络道德失范的主要因素在了解当代大学生网络道德失范的具体表现之后，深入剖析影响当代大学生网络道德失范的主要因素，可以帮助我们有的放矢地解决大学生网络道德失范问题。
（一）网络信息内容监管约束力度不够网络信息监管的主体责任落实不到位，对网络中的内容监管约束力度不够，导致各种良莠不齐的信息充斥着网络世界，在一定程度上也影响着大学生网络道德的选择。
一方面，网络信息内容审核机制有待健全。
在网络空间当中，每个用户都可以突破身份、地位的限制，成为信息内容的发布者与传播者。
论加强广告人的职业道德建设
一
、
广告人职业道德缺失的表现
广告人 的职业技能 、职业纪律与 职业 荣 组成部分 ，但是失真性 广告 、欺诈性广 誉等 ，是社会 道德在广告职业领域 的体 告 、争议广告 的大量存在 ，使 广告成为 布过程 中需要遵 守的道德准则与行为规 者 ，广告所应承担 的引导社会精 神进步
二、广告人职业道德缺 失的根源
１ 社会经济、文化发展 引起 的广告 ． 不 堪入 目的垃圾 ，干扰视 听 ，欺 骗消费 从 业 人 员社 会 价 值 观 的错 位 现 ，是广告从业 人员在广告 的制作 与发
“ 人类正处在一个物欲极度膨胀 的
范的总和 ，也是 广告人对社会必须承担 的作用 丧失殆尽 ，严重 时更影 响社会 的 消费社会 。消费社会就是这样 一个被物
４ 期 嘲知 ２ １ 年第１ 期 ０ ０１ ２
探索与争鸣
｜ 瓣翁 ≈ 薹茫 ｝ 《 ３ ｜
业理 想与职业 现状 冲突的真实 写照 。广 较 高层 次 的 、合理 的需要 ，是 一 种能 广 告从业人员素质 、加强 广告 人职业道 告行 业 已经成 为一个随意进 出的 “ 集贸 将 个 体行 为导 向文 明与 进 步 的精 神力 德 建设 的一个有效手段 。 ３ 充分发 挥广告行 业协会 的监 管和 ． 量 。 ”＠ 德 需 要 是 道 德 行 为 的原 动 道 市场 ”，广 告行业已经成 为众 多求职者 的无奈选择 和应景选择 。广告 行业进入 力 。对 于广 告 人 而言 ，激 发广 告 人 的 培养功能 广告行业的专业属性决定 了国家行 门槛极低 ，任 何人无论学历 背景 、无论 个 体 道 德需 要 有 赖于 制 度 的公 正 ，而 广告 人 的 职业 道 德评 价 情 况 不乐 观 很 政干预 只能作 为行业 管理的辅助手段存 从业背景 都可以摇身一变 成为大大小小 广告公 司里求 生活 的广告人 ，行业 内鱼 大程 度 上受 限于 现行 道 德 评价 体 系 的 在 ，行业 的管理 主要 以广告行业协会 的 我管理 为主。借鉴欧美等广告业 比较 龙混杂 ，广告人所应有 的职业理想 、抱 不规 范 ，现有 的道德 评 价 制 度无 法 激 自 起 广告 从 业人 员 的 道德 需 要 。道 德 需 发达 国家 的管理 经验 ，广告行业协会应 负和敬业 精神受到 了现实的冲击 ， “ 科 身 学 的广 告 ” 、 “ 术 的广告 ” 、 “ 艺 广 要 与道 德 现状 的矛盾 使 广 告 人无 法 享 充分摆脱行 政管理的束缚 ，保持 自 的 告 的灵魂 是创意 ”等 广告 从业 的守则 在 受遵 守 行 业 职业 道 德所 带 来 的 收益 ， 独立性 与 自主性 ，由官方或是半官方 的 性质 向民间性行 业组织 回归 ，改变现有 这些从业 人员身上荡然无 存 ，广告 专业 于广告人 职
广告道德失范的危害及矫正
作 者 简 介 ： 海 亚 （９ ６ ）女 ， 苏 启 东 人 ， 钱 １７ 一 ， 江 南京 师 范大 学 公 共 管 理 学 院助 教 ， 士 。 硕
ｌ５ ３
维普资讯
钱 海 亚
品通 常是些 不值 钱 的但 深受 儿 童喜 欢 的一 些卡 通 场 的广 告总值 达 ３ ０亿欧 元 ，让广 告界 放弃 这 么 １
广 告是 经济 行 为 ，追求 经济 利 益是 天生 的也
望 的事 ， 以向同学炫耀 ， 可 还可 以充分享受 成就感 。 是正 当 的。然 而 ， 场经 济 是道 德经 济 ， 市 它要 求经
天 真 的儿童 自然 无法 抵挡 其诱 惑 ， 于他 们 而言 ， 济活 动 的主体在 追求 自己 的利益 的 同时 ，不 能 以 对 只要父 母掏 钱买 下商 品就可 以 了 。他们 要做 的就 损害他 人 的正 当利益 为 代价 ．经 济 主体应 该 追求
主要 的就是 伦理 道德 问题 。也 就是 为公 众 所关 注 传 的其 不 同寻常 的 吃法 ，而 不 管这个 饼 干其 实 和
其他 牌 子 的饼 干 没 有什 么质 的不 同。 广告 每天 告 诉儿 童 这个好 吃 。 那个 好 玩 ， 唆使 儿 童 去买 这些 东
西 ， 丝 毫不 提及 价 格 问题 ， 却 似乎 不 用花 多 大 的力
维普资讯
南通 大 学 学报 ・ 会 科 学 版 社 第２ ４卷 第 ３ 期
双 月 刊 ２ ０ ０ ８年 ５ 月 出 版
广 告 道 德 失 范 的 危 害 及 矫 正
钱 海 亚
（ 京师 范 大 学 公 共 管 理 学 院 ，江 苏 南 京 ２ ０ ９ ） 南 １０ ７
自身所 包含 的道德 内容进 行 调整 。然而 ， 国 目前 的特 性 ， 们 心 智 没有 发 育成 熟 ， 知 能力 较 差 ， 我 他 认 的广 告市场 中有相 当 多 的广告 无视 道德 对 于 广告 没 有成人 般 的判 断力 。往往是 广告 说什 么 ， 他们 就
新闻媒体失范法律案例(3篇)
第1篇一、背景近年来，我国新闻媒体在传播正能量、服务人民群众方面发挥了重要作用。
然而，一些新闻媒体在追求新闻时效性和关注度的过程中，出现了失范行为，严重损害了新闻媒体的公信力和法治形象。
本文将以XX日报虚假报道事件为例，对新闻媒体失范法律案例进行剖析。
二、事件经过2018年，XX日报在其头版头条刊登了一篇题为《震惊！我市某小区发生高空抛物事件，致一人死亡》的报道。
该报道迅速引发社会广泛关注，舆论压力巨大。
然而，经过警方调查，发现该报道内容严重失实，并非事实。
报道中涉及的高空抛物事件并不存在，致人死亡的说法更是子虚乌有。
三、事件原因1. 追求时效性：在新闻竞争激烈的市场环境下，一些新闻媒体为了抢时效，忽视了新闻真实性的原则，导致虚假报道的出现。
2. 追求关注度：部分新闻媒体为了吸引读者眼球，追求新闻的轰动效应，不惜夸大事实、歪曲真相。
3. 内部管理不善：XX日报在此次事件中，新闻采编流程存在漏洞，审核不严，导致虚假报道得以刊登。
四、法律分析1. 违反《中华人民共和国宪法》第四十一条：中华人民共和国公民对于任何国家机关和国家工作人员，有提出批评和建议的权利；对于任何国家机关和国家工作人员的违法失职行为，有向有关国家机关提出申诉、控告或者检举的权利。
2. 违反《中华人民共和国刑法》第二百四十六条：以捏造的事实诬告陷害他人，情节严重的，处三年以下有期徒刑、拘役或者管制；造成严重后果的，处三年以上十年以下有期徒刑。
3. 违反《中华人民共和国广告法》第三条：广告应当真实、合法，不得含有虚假内容，不得误导消费者。
4. 违反《中华人民共和国新闻法》第二十二条：新闻单位应当遵守国家法律、法规，坚持真实性、客观性、全面性、及时性原则，不得歪曲事实、捏造事实、散布虚假信息。
五、事件影响1. 损害了新闻媒体的公信力：XX日报虚假报道事件使得公众对新闻媒体的信任度下降，影响了新闻媒体的权威性。
2. 误导了公众：虚假报道误导了公众，引发了不必要的恐慌和焦虑。
网络伦理失范现象及应对
网络伦理失范现象及应对随着互联网的快速发展和普及，网络伦理失范现象也层出不穷。
网络伦理失范是指在网络空间中，个体或组织在利用互联网资源、开展网络活动时，违反了网络伦理规范，不良传播信息，违法违规行为等导致网络空间失序、不安全，严重影响了网络空间的秩序与和谐。
世界上任何一个国家都无法避免这种问题的出现，即便有一些国家提出了不同的解决方案，但都没有彻底杜绝网络伦理失范现象。
有必要对网络伦理失范现象及其应对进行深入分析和探讨。
一、网络伦理失范现象网络伦理失范现象主要表现在以下几个方面：1. 网络诈骗随着互联网的普及和发展，网络诈骗现象屡见不鲜。
以虚假信息、谎言等为手段，诱骗他人上当受骗，造成财产损失。
网络诈骗主要包括：假冒网站诈骗、虚假宣传诈骗、虚假票据诈骗等。
2. 网络暴力网络空间的匿名性和虚拟性容易使人产生虚假的安全感，从而在网络上采取过激的行为，进行人身攻击、辱骂、谩骂、造谣传谣等行为，给受害者带来极大的精神折磨。
3. 网络色情网络色情是指在网络上传播、散布淫秽色情信息，包括黄色网站、淫秽广告、暴力色情等，对社会风气造成不良影响，对未成年人造成严重伤害。
4. 网络侵权网络侵权是指在网络空间中，通过侵犯他人知识产权、肖像权、姓名权等行为，侵害了他人的合法权益，给受害者带来经济和精神上的损失。
5. 网络泄密网络泄密是指在网络上散布、传播泄漏国家、企业、个人机密信息的行为，给国家、企业和个人的安全造成严重威胁。
二、应对网络伦理失范现象的措施面对种种网络伦理失范现象，各国政府和相关部门应采取积极有效的措施，遏制和净化网络空间。
主要措施包括：1. 加强立法建立完善的网络伦理法律法规体系，明确网络伦理标准和底线，规范网络行为，依法打击网络伦理失范行为。
完善相关立法制度，保护网络空间的安全与和谐。
2. 强化监管加大对网络空间的监管力度，严格落实网络伦理规范，加强对网络活动的监控和管理，加强对网络内容的审查和过滤，及时清除违法违规内容，保护公众的合法权益。
网络伦理失范现象及应对
网络伦理失范现象及应对随着互联网的普及和发展，网络伦理失范的现象逐渐增多，给人们的生活、工作和社会秩序造成了一系列负面影响。
网络伦理失范是指在网络环境中出现的违背公共道德、违法违纪的行为，涉及到网络欺诈、网络暴力、网络侵权、网络谣言等问题。
而应对网络伦理失范现象，需要综合利用制度建设、道德教育、技术手段等多种途径来加以规范和防范。
网络伦理失范现象的主要表现之一是网络欺诈。
网络欺诈包括虚假宣传、虚假广告、网络诈骗等行为，给消费者和企业带来了严重的经济损失。
针对网络欺诈问题，应该加强网络法律法规的制定和完善，建立更加严格的法律体系，对违法分子进行严厉的惩罚，起到震慑作用。
还要加强消费者权益的保护，提高消费者的权益意识，加强对虚假信息的识别能力，增强自我保护意识。
网络伦理失范的另一个表现是网络暴力。
网络暴力包括网络欺凌、网络谩骂、网络人肉搜索等行为，给受害者带来了巨大的心理伤害。
针对网络暴力问题，应该加强网络伦理教育，引导人们学会文明上网，尊重他人，不参与网络暴力行为。
建立网络监控和举报制度，对违法行为及时进行处理，维护网络空间的清朗。
网络伦理失范的表现之一是网络侵权行为。
网络侵权包括侵犯知识产权、侵犯个人隐私等行为，给受害者带来了不良的社会影响。
针对网络侵权问题，应该建立完善的知识产权保护体系，完善相关法律法规，提高知识产权的保护力度，对侵权行为进行严惩。
加强网络隐私保护意识，提高个人隐私保护的能力，避免个人信息泄露和滥用。
网络伦理失范的表现之一是网络谣言。
网络谣言通过网络快速传播，给社会带来了严重的恐慌和影响。
针对网络谣言问题，应该加强网络舆论引导，提高人们的辨别真伪能力，减少网络谣言的传播。
同时要建立严格的内容审核制度，对不实信息进行及时的删除和屏蔽，减少谣言在网络中的传播。
应对网络伦理失范现象需要全社会的共同努力。
政府部门应加强网络法律法规的制定和完善，保护公民的网络权益；学校和家庭应加强网络伦理教育，引导人们学会规范上网行为；互联网企业要加强自律管理，严格落实网络伦理规范，确保网络环境的健康和有序。
短视频平台中的公益传播伦理失范探析
短视频平台中的公益传播伦理失范探析短视频平台中的公益传播伦理失范探析随着互联网的发展，短视频平台成为了人们休闲娱乐和获取信息的重要渠道。
同时，伴随着年轻人对公益事业的重视，短视频平台上的公益传播也得到了广泛关注。
然而，近年来，一些短视频平台中的公益传播出现了伦理失范现象，引发了社会的广泛争议。
本文将探析短视频平台中公益传播伦理失范的原因和影响，并提出相应的改进措施。
一、短视频平台中的公益传播伦理失范现象1. 广告化倾向。
短视频平台为了盈利，往往将公益传播过程当作商业广告来对待，忽视了公益价值的最大化和社会效益的最大化。
有些短视频平台为了吸引视觉冲击力，引入一些无关公益的元素，让观众关注起来。
这样做虽然可以吸引用户的注意力，但是却违背了公益传播的初衷，对于公益事业起不到实质性的帮助。
2. 偏离公益主题。
虽然短视频平台上有很多关于公益的内容，但是有些视频的内容与公益主题关系甚微，只是为了追求点赞数和流量而制作。
这种情况下，短视频平台中公益传播的真实性和可信度将大大降低，观众在观看这些视频时也会对公益事业的重要性感到淡漠。
3. 情感和道德绑架。
一些短视频平台为了引起观众的共鸣和情感共鸣，模糊了公益传播的目标和方法。
他们利用一些悲情故事、可怜图片等手段，来刺激观众的情感，唤起他们的同情心。
但是这种做法往往违背了真实性和客观性的原则，只是为了给观众制造一种情感上的反应，无意识地加深了观众的情感麻木。
二、短视频平台公益传播伦理失范的原因1. 商业利益导向。
短视频平台的商业利益是导致公益传播伦理失范的重要原因之一。
平台为了吸引用户和广告主，会利用一些短视频来实现商业目的，忽视了公益事业的真实性和可信度。
商业利益可以为平台带来巨大的收益，但是却可能对公益价值的实现产生阻碍。
2. 用户需求驱动。
用户的需求也是短视频平台中公益传播伦理失范的原因之一。
短视频平台为了满足用户的需求，可能会制作一些与公益主题相关性较低的视频。
【新闻标题失范的类型及危害】失范行为的类型
【新闻标题失范的类型及危害】失范行为的类型摘要：新闻标题的出新、出彩对于新闻媒体有着至关重要的意义，但是目前各种媒体中新闻标题存在着文不符题、以偏赅全、词不达意、主观臆断、夸张失实、曲解误用、粗糙庸俗、缺乏爱心和定性错误等九种失范现象。
要解决这一问题，需要从加强从业人员的职业道德教育、提高从业人员的专业水平以及回归新闻标题的本质功能三个方面着手。
关键词：新闻标题失范新闻标题是“文章的眼睛、文章的广告”，在“读题时代”，新闻标题的出新、出彩对于新闻媒体有着至关重要的意义，也是提升媒体竞争力的重要手段。
调查表明，70%的读者都是借助新闻标题来判断新闻内容，提高新闻阅读兴趣的。
所以，通过精心制作标题最大限度地吸引受众的眼球、争取受众的注意力，已成为媒体增强自身竞争力和吸引力的重要共识和举措。
应该说，目前新闻媒体上的多数新闻标题都做到了概括精当、导向正确，更不乏鲜明、简洁、准确、生动的佳作。
但是与此形成强烈反差的是，各种媒体中新闻标题失范、失实的比例却比以往任何时候都高，有的导向不正确，有的失之公正，有的虚夸不实，有的格调不高，有的人情味缺失，还有的标题存在技术层面的差错。
这些问题，必须引起新闻媒体的高度重视。
新闻标题的失范类型分析文不符题。
这种现象指的是新闻标题不能准确、完整地概括新闻内容。
最突出的表现是标题内容与新闻中的基本事实不一致，即我们常说的题文不符。
如：郑州入选最具投资价值五大地产市场房价或逼6000千（新华网河南频道，2010年2月20日）标题说得很清楚，但从头读到尾，新闻的主体中并没有“郑州入选最具投资价值地产市场”的字样，而只是文中开头说道：“日前，在城乡建设部编制的《全国城镇体系规划》中，重庆已跻身国家五大中心城市。
”随即记者话锋一转，对重庆、天津、长沙、西安、郑州的楼市进行了分析，稿件读完了，读者反而困惑了：这郑州到底有没有入选最具投资价值五大地产市场？是谁透露的这一观点呢？以偏赅全。
新闻报道中的道德失范研究
新闻报道中的道德失范研究【摘要】本文分析了新闻报道中存在的虚假新闻、有偿新闻、媚俗化倾向、人文关怀缺失等道德失范现象，通过分析指出，商业利益驱动、新闻自律不力、新闻专业主义缺失等造成其道德失范产生的原因，提出了加强传媒职业道德建设、构建完善的监管体制的有效措施。
【关键词】新闻报道；道德失范；探究一、新闻道德与新闻道德失范新闻道德是从事新闻信息传播活动的人们，在长期的职业实践中形成的调整相互关系的行为规范；是人与人之间相互传达信息的交流活动；是行为应该如何的规范。
新闻道德内化于新闻传播主体的品格、习性和意向之中，又通过其言行表现出来，是新闻传播活动中发挥着特殊作用的规范性调节体系。
新闻传播活动是一项具有广泛社会性的行为，报道者在采写、编辑、刊播新闻的过程中，所体现出来的道德意义是极为鲜明的。
比如，新闻记者以新闻为武器、讴歌正义。
又如，单纯追求经济效益而不顾新闻的社会效益，利用新闻对他人诋毁、诽谤。
这些行为，由于他们都不同程度地表现出有利于或有害于他人及社会的性质，能够对其进行道德善恶的评价，因此既是新闻工作行为，又是道德行为。
新闻道德不仅对社会具有较强的影响力，而且其导向功能也是十分巨大的。
新闻道德失范。
所谓道德失范，是指在社会生活中，道德规范约束力的失去或弱化，表现为相当一部分具有道德责任能力的社会成员，在社会活动中不遵守本该遵守的道德准则，丢失了最起码的道德良心的行为现象。
大众传播中的道德失范，是指大众传媒从业人员（主要指记者编辑）在不明显违反现行法律的前提下，主观故意从事有违行业准则与新闻专业精神的职业行为及交往活动①。
职业道德是一种主要针对职业行为的道德准则和道德规范。
它一般通过人们在职业活动中处理各种职业关系时所表现出来的职业观念、职业态度、职业情感、职业作风，以及它们的社会效果反映和体现出来②。
作为职业道德的一种，新闻道德与其他职业道德形态上的根本区别，在于其对新闻报道行为特殊的规范意义。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
广告道德失范现象分析
摘要：广告道德失范是指广告在信息传播过程中失去了基本的社会道德规范，主要表现在非法广告、虚假广告、性别歧视广告、诱导未成年人广告、媚俗广告等方面。
关键词：广告；道德；失范
广告作为一种高度开放的大众传播行为，在当今这个信息时代扮演着极为重要的角色，已经成为连接生产者、经营者和消费者的桥梁和纽带。
我们的社会已经成为一个广告无处不在的社会。
商家为了提高产品的市场占有率，获取更大的经济利益，无不使出浑身解数在广告上下功夫，打起了所谓“广告大战”。
我国广告业在蓬勃发展的同时，也存在着虚假广告、低俗广告、非法广告、软文广告等广告道德问题，引起学界和业界极大关注。
一、广告道德的内涵
在货币被发明之前的三千多年前，人们通过物物交换来实现物品的流通，招牌和幌子就是从古代流传下来的古老广告形式。
我们认为，在如此简单的广告形式下，也存在着道德问题，如《水浒传》在描写武松打虎这个故事的时候，出现了“三碗不过岗”的招牌，这个招牌所传递的并非仅仅是酒的信息，也向人们传递了酒的品质“三碗能醉人”，这无疑就是一种道德上的关怀。
老一辈新闻学者徐宝璜是我国最早提出广告道德问题的研究者，他在《新闻学·新闻纸之广告》这篇文章中认为，负责任的报纸在其广告活动中除了要注重研习广告艺术，还必须服从广告道德
的各种规范。
他进而提出三条广告道德的原则：新闻必须与广告分开，两者界限分明；报纸必须刊登正当广告；报纸要树立广告信用。
不难发现，这些原则虽历经百年却对今天的广告活动仍然具有强烈的指导意义。
随着我国改革开放而不断繁荣发展的广告业，也日益引起人们对广告道德问题的探讨。
我们认为，广告道德就是广告在传递产品信息的同时所必须遵守的基本的行为准则与规范的总和。
这就要求广告不仅要追求艺术上的创造性美，也要遵守基本的社会伦理道德。
二、广告道德失范的表现
失范即失去规范之意，道德失范是指基本道德规范在社会生活中的缺失与不健全，进而导致社会行为层面的无序。
所谓广告道德失范，就是在广告信息传播领域丧失了基本的社会道德规范，主要表现在以下几方面：
第一，非法广告。
非法广告是指广告主没有按照有关法律法规的规定来发布广告，这主要涉及广告主题方面的道德失范。
按照我国有关法律法规规定，烟草、医药、酒类等商品都实施极为严格的广告管理。
国家工商行政管理局出台的《烟草广告管理暂行办法》严格规定，广播、电视等大众传播媒介不得变相发布烟草广告，但有些烟草生产企业却铤而走险。
比如，“境由心生自在娇子”的广告语因涉嫌使用娇子香烟的广告宣传语而被有关部门叫停。
第二，虚假广告。
虚假广告是指广告内容与真实的产品或服务
存在很大的差距，一些商家为了不正当利益而对商品或服务的有关广告内容作出夸大、容易引起误解等虚假宣传，从而导致消费者作出错误判断，利益遭受损害。
台湾学者林山田将虚假广告称为“不实广告”。
我国虚假广告林林总总，虽然有关部门打击力度很大，但依然层出不穷。
比如，江西江中医药贸易有限公司在全国主要电视台发布广告，宣称其产品销量“每天卖出71万盒”，后经上海工商部门查出与事实严重不符，欺骗误导消费者。
第三，性别歧视。
广告创意有所谓3b策略，即美女beauty、婴儿baby、动物beat，这也成为广告创意中的三大法宝，而其中又以美女运用的最广泛。
在我国，女性的地位处在历史最高位，但受制于传统文化和思维方式根深蒂固的影响，女性在广告中常常在有意无意之中受到歧视。
比如，在化妆品广告中常宣传这样一种理念，那就是女性的幸福感主要源于男人对女人容颜的欣赏；在一些产品促销广告中常常描绘女性为了获取让利而被夸大的行为；家具产品广告中把女性的价值体现在家庭生活领域等。
第四，诱导未成年人。
儿童及青少年由于心智发育尚未健全，是广告传播过程中最易受影响的受众，而我们的不少广告存在着对他们的误导。
比如，在一些针对儿童有关吃喝用的广告中，经常用“我要……”这样的句式，无疑是鼓励儿童的霸道作风。
第五，媚俗广告。
媚俗广告是那些倡导庸俗价值观念和不健康生活方式的广告。
虽然《公民道德建设实施纲要》要求广告“要注意文化艺术品位”，但在现实生活中，广告在艺术表现形式和内涵
等方面均呈现出一定的媚俗倾向。
比如，房地产广告中经常出现“二房”、“三房”这样的字眼，这无非是想满足旧时代中国男人三妻四妾的恶俗婚姻观。
更有甚者，一些广告走涉黄路线。
比如，在某地公交车厢内的一则为网站打出的广告上，一副妖娆的美女照片上赫然写着“上我”两个字。
三、结语
上世纪80年代以来，伴随着我国改革开放政策的实施以及随之而立的经济高速发展，广告业获得了前所未有的发展成就。
我们应该清醒地认识到在辉煌成绩的背后，我们也付出了一定的代价。
广告道德失范现象应该引起我们的足够重视，广告传播活动应该建立起码的是非、真假、丑恶标准。
政府、经营者和消费者都要履行社会责任和义务，努力营造一个和谐的消费市场环境。
参考文献：
[1]张金花.广告道德研究[ｍ].北京：中国物价出版社，2003.
[2]钱海亚.广告道德失范的危害及矫正[j].南通师范大学学报，2008（5）.
[3]郑根成.论广告道德及其建设[j].株洲工学院学报，2004（5）.
（作者简介：刘思伽（1984－），女，河南新乡人，新乡学院新闻传播系教师，研究方向：新闻学、传播学。
）。