最新扬州-旅游市场分析
扬州旅游产业发展现状的SWOT 分析
扬州旅游产业发展现状的SWOT 分析作者：练晓月来源：《现代经济信息》 2017年第19期扬州旅游产业发展现状的SWOT分析练晓月江苏旅游职业学院摘要：扬州作为首批历史文化名城，近几年来旅游产业发展迅猛，发展成为国内知名、国际有一定影响力的优秀旅游城市。
文章立足调查数据，借助SWOT分析法，对扬州旅游产业发展现状进行分析关键词：旅游产业；发展；SWOT中图分类号：F590；F127???文献识别码：A???文章编号：1001-828X(2017)028-0-02旅游业作为朝阳产业，发展势头迅猛，其涵盖面非常广，相关产业的关联度大，能够促进就业，带来很好的社会效益。
国务院于2014年8月印发了《关于促进旅游业改革发展的若干意见》，意见指出旅游业是现代服务业的重要组成部分，带动作用大。
扬州作为首批历史文化名城，文化底蕴深厚，历史上就有“烟花三月下扬州”、“十年一觉扬州梦”、“淮左名都，竹西佳处”等脍炙人口的诗句赞美扬州，而扬州也先后获得联合国人居环境奖、全国文明城市、国家森林城市、国家园林城市等荣誉称号，多年来，扬州市市委更是将旅游业的发展放在非常重要的地位，围绕“人文、生态、精致、宜居”这一城市发展特色，以“扬州——最中国的城市”为城市旅游形象，立足外来旅游者的需求，积极打造国际旅游名城。
通过前期问卷调查、走访专家、学者和旅游产业从业人员，采用SWOT模型理论进行分析，分析扬州旅游产业发展的优势和缺陷，了解面临的机遇和挑战，将更好的促进扬州旅游产业的发展。
一、扬州旅游产业发展的S (strengths：优势)分析1.扬州旅游产业规模逐步扩大作为中国首批优秀旅游城市、中国温泉之城，扬州围绕打造文化旅游名城，加速推进一批精品旅游景区和度假产业。
将瘦西湖打造成世界级公园，拓展运河文化旅游资源，沿江淮生态大走廊布局了一批主题和特色明显的旅游度假区和风情旅游小镇，“七河八岛”、瓜洲、宝应湖等旅游度假区及温泉(度假)酒店和休闲体验项目的建设，更是将扬州旅游产业推向一个更高台阶。
扬州乐园运营方案
扬州乐园运营方案一、概述扬州乐园是一家集游乐设施、表演、美食和购物为一体的综合性主题乐园。
位于扬州市中心地带，交通便利，是扬州市的一处重要市民休闲娱乐场所。
乐园将致力于打造一个安全、有趣、充满活力的游乐体验场所，以吸引更多的游客和家庭前来游玩。
二、市场分析1. 目标群体：扬州乐园的主要目标群体是扬州当地居民和周边地区的游客。
根据市场调研数据显示，扬州市及周边地区的家庭群体需求量较大，愿意花费一定的时间和金钱在亲子游乐活动上。
因此，扬州乐园将以家庭游客为主要客户群体。
2. 竞争分析：扬州市目前已存在一些游乐园和主题乐园，因此乐园在运营过程中需充分评估市场竞争情况，明确自身的优势和劣势。
在面对竞争对手时，乐园将通过提供更好的服务，增加更多的创新和有趣的游乐项目，来吸引更多的游客。
3. 消费心理和消费习惯：随着社会的不断发展和进步，人们对休闲和娱乐消费的需求日益增加，尤其是家庭游乐活动。
此外，消费者对于休闲娱乐的需求也在不断提高，他们愿意为更好的娱乐体验花费更多的金钱。
三、运营目标1. 吸引更多的游客和家庭前来游玩，增加票务销售量；2. 提供更加丰富多样的游乐项目和表演活动，提高游客满意度；3. 搭建更加完善的管理体系，提高乐园的运营效率和盈利能力；4. 大力发展市场营销，扩大乐园的品牌影响力和知名度。
四、主题设施和活动1. 游乐项目：扬州乐园将拥有多种多样的游乐设施，包括过山车、旋转木马、碰碰车、海盗船等各种激动人心的游乐项目，适合不同年龄段的游客。
2. 表演活动：扬州乐园将定期举办各类精彩的表演活动，例如魔术表演、杂技表演、歌舞表演等，吸引更多的游客前来观赏。
3. 儿童乐园：为了满足家庭游客的需求，乐园将拥有专门的儿童乐园区域，提供各种适合儿童玩耍的游乐设施和亲子活动。
4. 美食和购物：乐园还将提供各种美食和小吃，以及各种特色商品的购物街区，让游客在玩乐的同时，也能享受美食和购物的乐趣。
五、安全管理1. 游乐设施安全：乐园将定期对游乐设施进行全面检查和维护，确保每一项游乐项目都能够安全运行。
城市旅游竞争力探析——以江苏省扬州市为例
一
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城 市旅 游 的竞争 现状 分析
旅 游 业 产 品 的 本 质 是 一 种 经 历 ， 切 地 说 是 在 旅 游 【的 地 确 － ｔ 的经历。在 发展政 策的支持下 ， 市旅游业竞争者数量的增长 城 速 度 超 过城 市旅 游 市 场 半 径 的 拓 展 速 度 ， 面 积 的 产 业 投 资 增 大 长和有 限度 的市场需求增 长导致 的直接结 果是各城 市旅游竞
城 市旅 游 竞 争 力探 析
以 江 苏 省 扬 Ｏ 市 为 例 ， Ｉ １
孙 萍
（． １南京林业大学 经济管理 学院 ， 苏 南京 ２ ０ ３ ； 州大学 旅 游烹饪 学院， 江 １０ ７ ２扬 江苏 扬州 ２ ５０ ） ２ ０ ２
【 摘 要 】 城 市旅游是 我国旅游业的主体 ， 文章对城 市旅游的竞争现状及旅游产业竞争力进行 了深 刻阐述。 同时
依据 比较 优势 理论 ， 城市旅 游产业 在地区分工中选 择生产 那些 与其它地区相 比生产率差距较小 的旅游产 品， 而生产率的 差距较大程度上源于区域内的产业 资源禀赋 。 素禀赋反映城 要 市赋存 的旅游资源的类型结构 、 数量 、 质量 ， 反映 了旅游产品的 生 产 价值 和 生 产 成 本 。 一 般 而 言 ， 们 常 常 趋 向 于 资 源 禀 赋 丰 人 富、 品质优 秀的景观。因此 ， 在城市旅 游发 展中 ， 通过对特色旅 游资源的开发来扩大城市的吸引半径 ， 从而提高城市旅游产业 区域 竞争 力的做法 曾一瞍盛行。它 的实质是＿ 种资源导 向型的 一 旅游开发 方式和 以初级生产要素为竞争基础 的竞争方式 ， 决定 城市旅游业市场 占有率的关键是产品的相对价格优势 。 但是 ，随着产业发展环境的改变尤其是竞争 日益加剧 ， 强 调旅游 目的地长期有 效利用其 资源能 力的竞争优势理 论 日益 受到重视 。 首先 ， 旅游市场呈 现明显 的买方市场 ， 区域旅游投资
扬州区域经济发展分析
扬州区域经济发展分析随着中国经济的快速发展，越来越多的城市都在积极探索创新发展模式，以实现经济的持续增长。
作为江苏省的重要城市之一，扬州正积极推动区域经济发展，努力成为新的经济增长极。
本文将对扬州区域经济发展进行分析，并探讨其未来的发展前景。
一、扬州的地理位置和特点扬州位于江苏省中部，处于长江经济带的中段，东临上海，南邻杭州，西距南京约300公里，地理位置优越。
扬州以其独特的历史文化底蕴、丰富的旅游资源和优越的交通条件而闻名。
此外，作为中国优秀旅游城市之一，扬州每年吸引着大量的游客光临，为本地区经济的发展提供了有力的支撑。
二、扬州的产业结构和经济特点1. 传统产业扬州传统产业以纺织、机械制造和化工为主。
这些行业在扬州的经济中占据重要地位，并为就业和经济增长做出了重要贡献。
尽管如今这些传统产业在整个经济发展中所占比重逐渐减少，但在促进企业创新升级和推动新兴产业发展方面仍然具有一定的影响力。
2. 新兴产业近年来，随着扬州市政府对战略性新兴产业的扶持，扬州的新兴产业快速崛起。
高科技制造业、新能源、新材料、生物医药等领域成为了扬州的新经济增长点。
尤其是新能源和新材料产业的发展，为扬州的区域经济增长注入了新的动力。
三、扬州经济发展的机遇和挑战1. 机遇扬州的地理位置使其成为长江经济带中的重要节点，其便捷的交通网络对经济发展起到了积极的推动作用。
此外，政府对新兴产业的支持也为扬州经济发展提供了良好的政策环境和投资机遇。
另外，扬州丰富的人力资源和优质的教育资源也为区域经济的发展提供了强有力的支持。
2. 挑战然而，扬州的经济发展也面临一些挑战。
首先，产业结构转型升级任重道远，扬州需要加大自主创新力度，推动企业技术创新和产品升级，提高经济增长的质量和效益。
其次，人口老龄化问题也需要引起重视，如何在保障老年人福利的同时，推动人口结构的合理调整，确保劳动力充裕是一个重要的问题。
四、扬州区域经济的发展前景展望未来，扬州区域经济的发展前景广阔。
扬州的旅游产业如何带动当地的经济发展
扬州的旅游产业如何带动当地的经济发展扬州，这座古老而美丽的城市，自古以来就以其独特的魅力吸引着无数游客。
近年来，扬州的旅游产业蓬勃发展，成为了带动当地经济增长的重要引擎。
扬州拥有丰富的旅游资源，这是其旅游产业发展的坚实基础。
瘦西湖宛如一幅优美的画卷，湖光山色，亭台楼阁，美不胜收。
个园以叠石艺术著名，四季假山各具特色，让人领略到江南园林的精巧。
何园则融合了中式与西式建筑风格，独具韵味。
此外，扬州还有大明寺、古运河等众多历史文化遗迹，每一处都承载着深厚的历史底蕴。
旅游产业的发展首先促进了扬州的交通基础设施建设。
为了方便游客的到来和出行，扬州不断完善交通网络，增加了高铁、公路的线路和班次，改善了市内的公共交通系统。
这不仅提高了游客的出行体验，也为当地居民的生活带来了便利，同时加强了扬州与周边城市的联系，促进了区域经济的协同发展。
随着旅游人数的增多，扬州的住宿业也得到了极大的发展。
从高档的星级酒店到经济型的连锁酒店，再到特色民宿，应有尽有。
这些住宿设施不仅为游客提供了舒适的休息环境，还创造了大量的就业机会，带动了相关产业的发展。
酒店和民宿的建设、装修、运营等环节都需要大量的人力，从管理人员到服务人员，从厨师到保洁员，为当地居民提供了丰富的就业岗位。
同时，住宿业的繁荣也带动了周边商业的发展，如餐饮、购物、娱乐等，形成了完整的产业链。
旅游产业的兴旺也为扬州的餐饮业带来了巨大的商机。
扬州美食闻名遐迩，如狮子头、扬州炒饭、文思豆腐等。
游客们来到扬州，必然要品尝当地的特色美食。
这使得扬州的餐饮企业如雨后春笋般涌现，从传统的老字号餐厅到新兴的网红餐厅，都生意兴隆。
餐饮业的发展不仅满足了游客的味蕾需求，也促进了农产品的销售和加工，推动了农业的发展。
许多餐厅为了保证食材的新鲜和品质，与当地的农户建立了长期合作关系，采购本地的农产品，这有助于提高农民的收入，促进农村经济的发展。
扬州的旅游商品也成为了经济发展的一个亮点。
扬州的传统工艺品，如扬州剪纸、扬州漆器、扬州玉器等，具有极高的艺术价值和收藏价值。
扬州全域旅游发展的机遇、挑战和对策分析
972018年5月下半月刊扬州全域旅游发展的机遇、挑战和对策分析黄家美本文针对扬州全域旅游发展相关内容，做了简单的论述。
现阶段，旅游行业呈现良好的发展态势，为扬州全域旅游的发展，提供了不错的机遇。
扬州作为中国最早的旅游城市，以往的发展模式，已经不再使用，需要积极创新，推动多远文化产业品牌建设，依托大数据技术，推动全域旅游整体发展。
旅游业一直以来都是扬州市的永久性基本产业，不过从近年的发展态势来说，旅游客情不好。
相关调查数据显示，在2017年上半年，江苏各城市旅游游客接待量中，扬州所占份额仅为5%。
基于此，需要不断创新发展。
一、扬州全域旅游发展机遇目前，国家范围内全面推进全域旅游示范区建设工作，对扬州来说，是转型发展的重要契机，对提升自身的旅游市场竞争力，扩大城市影响力，进而带动旅游产业发展有着积极的作用。
全域旅游示范区建设验收标准，在旅游业发展情况、旅游产品特色等方面有着相应的要求。
扬州作为最早一批发展旅游产业的城市，拥有良好的基础设施条件，因此具有一定的优势。
除此之外，2018年省园会和世园会将会在扬州市举办；扬州市全面推进生态文明建设工作，为扬州全域旅游的发展，创造了良好的机遇。
二、扬州全域旅游发展面临的挑战扬州全域旅游发展，面临着以下挑战。
一是如何把握全域旅游中的重要关系。
全域旅游发展具有时代发展的特点，若想获得不错的发展结果，则需要准确把握各个利益主体之间的关系、项目建设，以及体制改革的关系等。
以利益主体关系的把握为例，若不能把握好旅游地居民和游客之间的关系，极易引发居民对游客的不满情绪或者其他问题。
在具体工作中，要合理处理各类复杂利益问题，推动全域旅游持续发展。
二是如何落实全域旅游发展观念。
从当前全域旅游发展实际情况来说，国家旅游部门贯彻全域旅游发展观念，以创建示范区域的方式为载体。
采取此类创建方式，引起了部分专家的非议。
对于全域旅游发展的全面推动，需要一个完善的工作平台，进而落实各项工作。
扬州“创意+文化”旅游模式可行性分析
扬州“创意+文化”旅游模式可行性分析扬州作为中国历史文化名城，拥有丰富的文化遗产和独特的创意产业资源，具备发展“创意+文化”旅游模式的条件。
本文将从扬州旅游资源、创意产业发展现状和“创意+文化”旅游模式的可行性等方面进行分析和探讨。
一、扬州旅游资源扬州位于长江三角洲经济区的核心位置，地处长江和京杭大运河的交汇处，是中国南北交通的枢纽之地。
扬州自古以来就是文化的发源地，历史上留下了大量的文化遗产，如瘦西湖、个园、何园、东关街、瓜果巷等，这些景点以其独特的历史价值和艺术价值而闻名于世。
扬州还有大批古建筑、园林、寺庙和历史街巷，形成了独特的历史文化风貌。
二、创意产业发展现状随着经济的不断发展，中国的创意产业也日益壮大，成为推动经济增长的新引擎。
扬州作为中国的历史文化名城，也不例外，其拥有丰富的文化资源和艺术氛围，为创意产业的发展提供了得天独厚的条件。
目前，扬州的创意产业以文化创意产业为主，包括影视、动漫、设计、艺术等领域，其中以手工艺品、传统文化产品和文创产品为主要特色。
1. 文化资源为创意产业提供了丰富的原料扬州丰富的历史文化资源为创意产业提供了丰富的原料和灵感，使其在产品和服务的创新上具有显著的优势。
可以通过挖掘扬州的历史文化故事、传统手工艺技艺等，设计制作独具特色的文创产品，提升品牌知名度和市场竞争力。
2. “创意+文化”旅游模式可以提升旅游体验以创意为核心的文化旅游产品，可以为游客提供更加丰富多彩的体验。
可以开发具有扬州特色的文创路线，引导游客深入了解扬州的历史文化和传统技艺，通过亲身参与或体验，增加游客对当地文化的理解和认同感，提升旅游体验的品质。
3. 文创产品可以带动文化旅游消费结合创意产业和文化旅游的发展，可以引导游客在旅游过程中消费不同类型的文创产品，如纪念品、手工艺品、文化衍生品等，从而推动当地文化旅游消费市场的扩大和升级，拉动地方经济的发展。
4. 创意产业和文化旅游业联动发展通过“创意+文化”旅游模式的推动，可以促进创意产业和文化旅游业之间的深度融合和有机联动。
扬州市乡村旅游资源开发现状
扬州市乡村旅游资源开发现状①梁传波ꎬ孙道勇摘㊀要:江苏扬州地区乡村旅游资源比较丰富ꎬ本文就扬州市郊及下辖县市现有的乡村旅游资源进行了全面考查和调研ꎬ对扬州乡村旅游资源类型以及资源开发的情况进行了分析ꎬ然后提出了针对扬州的乡村旅游资源开发路径ꎬ以期对扬州市乡村旅游经济的良性快速的发展有所帮助ꎮ关键词:扬州ꎻ乡村旅游资源ꎻ开发现状中图分类号:Ｆ５９０.７５㊀㊀㊀㊀㊀㊀文献标识码:Ａ㊀㊀㊀㊀㊀㊀文章编号:１００８－４４２８(２０２０)４１－００５２－０２㊀㊀乡村旅游资源是指以乡村旅游为目的所呈现的ꎬ特有的乡村田园风光资源㊁农业生产体验资源㊁乡村人居环境资源㊁乡村民俗(民族)文化资源和乡村历史遗迹资源等自然环境资源和人文环境资源ꎬ而所称乡村旅游即是以这些乡村的自然水生资源和历史人文资源为旅游吸引标的物的旅游活动ꎮ１９世纪中叶ꎬ欧洲开始出现乡村旅游ꎬ而乡村旅游在２０世纪６０年代以后发展迅速ꎬ欧洲现在乡村旅游在所有旅游活动中的占比大约为两成ꎮ随着中国经济的高速发展ꎬ以及一般工薪阶层年均１１４天休假日的落实ꎬ中国开始高度重视旅游业的发展ꎬ而乡村旅游在旅游业比重的上升至三成以上ꎬ其逐渐成为我国社会民众讨论的热点话题ꎬ我国的学者们也开始对于乡村旅游从不同的视角进行不断的逐渐深入的研究ꎬ为探究扬州乡村旅游的良好发展提供了有益的思考基础ꎮ为了使扬州的乡村旅游得到更多的关注ꎬ持续更好地发展ꎬ加强扬州乡村经济的发展动能ꎬ本文对扬州市郊区及周边乡村旅游的各种资源进行了比较完全的考查与统计ꎬ汇总了扬州乡村旅游资源的各种类型ꎬ最后ꎬ对扬州乡村旅游资源的开发现状进行了深入的分析和探讨ꎮ一㊁调查目标区域概况扬州市作为我国传统历史文化乃至世界遗产名城之一ꎬ其城市旅游基础设施的到位程度㊁旅游产品的开发深度ꎬ以及旅游品牌的扩展宽度等都向精细化㊁智能化和国际化方向发展ꎬ而扬州旅游的问题在于ꎬ这些旅游资源的开发主要针对城区景点旅游ꎬ对于乡村却没能给予足够的重视ꎬ市郊区与乡村旅游资源的开发利用引导尚不充分ꎬ其发展较为滞后ꎮ而扬州市作为长江中下游城市之一ꎬ其市郊及下辖或代管县市乡村湖河交错ꎬ水乡生态景色宜人ꎬ风韵独具ꎬ人文内涵沉实深厚ꎬ乡村完全可以联合城区景点贯穿打造成一处处水生资源和历史人文相互交错的观光旅游胜地ꎬ为扬州旅游的广度深度的开拓ꎬ提供可能ꎮ二㊁目标调查途径在充分利用乡村旅游资源相关资料研究的基础上ꎬ再采取问卷调查㊁实地考察㊁相关访谈等调查方法ꎬ逐一了解扬州乡村现有的旅游资源点ꎮ调查范围涵盖扬州市辖３区１新城㊁１县和代管２县级市的行政村的农家乐和景点５６５处ꎻ通过实地考察㊁问卷调查等手段获取准确资料和一手数据ꎻ共访问乡村民众２６５位ꎬ问卷发放４８８份ꎬ有效问卷回收４７８份ꎻ对从江苏省旅游局获取的扬州市郊区的调查数据与资料进行汇总分析ꎻ查阅县乡志６本ꎬ相关文献资料１８本ꎬ网上资料查阅９７次ꎬ调查主题涉及景点标称㊁景点类型㊁景点特色㊁开发情况等ꎮ三㊁调研结果及分析(一)扬州市乡村旅游资源类型汇总扬州市乡村旅游资源见表１ꎮ表１ 扬州市乡村旅游资源的分类类型主类旅游资源亚类旅游资源代表景观自然资源主类地文景观亚类高邮神居山㊁仪征月塘镇捺山㊁石柱山㊁青山镇龙山㊁铜山镇大铜山㊁刘集镇白羊山㊁盘古山水域风光亚类长江㊁大运河㊁古运河㊁弯头茱萸湾㊁泰安七河八岛㊁江都邵伯湖㊁邵伯渌洋湖㊁宝应湖㊁宝应射阳湖㊁高邮湖㊁高邮临泽湖㊁仪征登月湖田园风光亚类泰安凤凰岛㊁瓜洲国际旅游度假区㊁沙头西江生态园㊁公道九井原始山庄㊁方巷水溪生态园㊁江都张纲镇明月山庄度假村㊁小纪镇生态农业观光园㊁邵伯镇渌洋湖生态度假村㊁仪征枣林湾生态园人文资源主类遗迹遗址亚类隋炀帝陵墓㊁古邗沟大码头㊁仪征鼓楼㊁秦汉墓葬群㊁仪征庙山汉墓㊁仪征神墩商周古文化遗址㊁东巡台旧址㊁奎楼㊁文游台㊁盂城驿㊁高邮当铺建筑设施亚类崔致远纪念馆㊁江都引江水利枢纽㊁邵伯船闸㊁龙川广场㊁仙女公园㊁大桥条石古街风景区㊁王氏纪念馆㊁胡笔江故居㊁盛氏故居㊁南水北调宝应站旅游商品亚类毛绒玩具㊁黄钰老鹅㊁高邮鸭㊁双黄蛋㊁邵伯龙虾㊁滨江鲥鱼㊁渔具㊁樊川小肚㊁邵伯焖鱼㊁邵伯菱㊁江都蛤蟆方酥㊁捺山绿杨春茶㊁仪征登月茶㊀㊀(二)扬州市郊区周边乡村旅游资源现状的主要特点分析１.运河资源不可多得ꎬ田园水域风光秀美江淮之间的扬州市郊ꎬ河湖密布ꎬ水域风光ꎬ声名远播ꎬ运河古运河水道有机联系着里下河地区的三大地方湖泊(即宝应湖㊁高邮湖和邵伯湖)ꎬ湖上景色与水边风光融为一体交２５ ①基金项目:本文系扬州市软科学研究项目 乡村振兴战略背景下扬州市乡村旅游资源开发研究 (课题编号:ＹＺ２０１９２０３)ꎻ江苏省社科应用研究精品工程项目 乡村振兴背景下江苏省大学生返乡创业影响因素及促进对策研究 (课题编号:１９ＳＹＣ－０３５)ꎮ产业经济Һ㊀相辉映ꎬ河湖荡滩水产富饶ꎬ宝应湖上万亩荷花风景如画景色宜人ꎬ宝应段运河西岸外远离城市喧嚣的大汕子隔堤加上万亩人造林ꎬ是休闲健步的好地方ꎻ宝应射阳湖镇冲林村利用湿地资源ꎬ发挥自然优势ꎬ挖掘地方特色文化资源ꎬ将特色景观旅游创建与推进村容村貌整治相结合ꎮ宝应湖往南去就是高邮湖ꎬ为江苏省第三大淡水湖ꎬ湖中水产喜人ꎬ水生植物富饶ꎬ盛产鸭蛋ꎬ产品双黄鸭蛋㊁腌制咸鸭蛋㊁松花蛋ꎬ品质优良ꎬ远销省外ꎮ２.历史遗迹遗址星罗棋布ꎬ古建资源价值闪现作为历史文化名城ꎬ扬州市郊周边历史古迹和古代建筑资源遍布ꎬ市郊区有汉广陵王墓㊁隋炀帝陵㊁唐城遗址㊁文峰塔㊁阮元家庙等ꎬ汉广陵王墓建筑宏大ꎬ墓中棺椁全部以金丝楠木为构件ꎬ墓制享用级别最高的 黄肠题凑 ꎬ其保存之完整ꎬ乃全国汉墓之最ꎮ位于扬州邗江区槐泗镇的隋炀帝陵是省级文保单位ꎬ是隋炀帝杨广的陵墓ꎬ作为帝王之墓ꎬ既是一个旅游景点ꎬ又有其历史价值和考古价值ꎬ吸引着许多中外怀古者的到来ꎮ３.宗教文化历久弥新ꎬ宗教建筑独具风味佛教在东汉初期传入扬州ꎬ隋唐和清代最为兴盛ꎮ清代扬州有记载的寺庙就有４００余处ꎬ以寺多㊁寺大㊁寺美ꎬ闻名于世ꎮ北郊千年古刹大明寺雄踞在蜀冈中峰之上ꎬ集宗庙殿宇㊁文物遗迹和园林造型于一处ꎬ历来享有 淮东第一观 之盛名ꎮ南郊比较著名的为高旻寺ꎬ不仅在国内享有盛名ꎬ而且影响远及东南亚各国ꎮ道教早在两汉时期就出现在扬州ꎬ一直到清代才走向衰微ꎬ较出名的宫观有琼花观㊁武当行宫㊁仙女庙㊁槐古道院㊁东岳庙等ꎮ扬州现存的宗教建筑ꎬ全国重点文物保护单位３处ꎬ江苏省文物保护单位７处ꎬ市和县(市㊁区)级文物保护单位３０多处ꎬ全国重点开放佛教寺院２处ꎮ经省㊁市评比认定的五星级宗教活动场所３个ꎬ三㊁四星级宗教活动场所３３个ꎮ(三)扬州市郊区周边乡村旅游资源现状的主要问题分析１.扬州乡村旅游资源开发档次不高ꎬ没有远近闻名的品牌此次调查涉及已向外开放的乡村旅游景区２１９处ꎬ记录景点４６０多处ꎬ评价景点３５７处ꎬ调查看出ꎬ市郊乡村区域的景点之间相互割裂ꎬ明星产品缺乏ꎬ主题定位不准ꎬ开发档次较低ꎻ乡村农家乐旅游点的设施摆放简单ꎬ建筑的风格㊁内部装饰装潢也缺乏协调性ꎬ整体布置多显杂乱ꎬ开发基本还处于个人家庭式阶段ꎬ不注重周边自然和人文环境的融入ꎬ整体档次和品位较低ꎮ另外ꎬ分散割裂的个体独立旅游经营ꎬ同质化问题突出ꎬ使得乡村旅游景点重复投资ꎬ相互之间恶性竞争ꎬ无法实现资源互补的有效整合ꎬ导致扬州乡村旅游没有形成一定的经营规模效应ꎬ形成一个叫得响的统一品牌ꎬ让来扬的游客有欲望到扬州乡村进行旅游体验ꎮ２.扬州乡村旅游特色不鲜明ꎬ水文化主题打造不够深入乡村旅游实际上是一个高层次的旅游类别ꎬ乡村旅游主要消费人群城镇居民在高压力工作之余特别渴望回归大自然ꎬ原汁原味乡村情调和乡野文化享受比较契合他们心情放松的目的ꎬ个人可以获得辛劳工作后的充分放松ꎮ目前扬州市区有名的瘦西湖景区㊁个园景点㊁何园景点㊁东关街区和古运河景区等旅游开发已经相对比较成熟ꎬ能很好地彰显扬州城区文化内涵的美好ꎬ展示了扬州历史名城城区景观的魅力ꎬ扬州乡村旅游线路的开发设计上应该好好地利用扬州市区成熟旅游景区的辐射能量ꎬ加大乡村水文化主题的开发深度ꎬ形成大扬州市区乡村一体化的互通式旅游格局ꎬ城区协助提升扬州乡村旅游的客流量ꎮ扬州乡村旅游知名度和吸引力的提升ꎬ反过来又能增加市区旅游的返流量ꎬ最终整体提升扬州的旅游服务经济收入ꎮ３.乡村旅游基础建设不到位ꎬ公司化运作程度低扬州乡村旅游资源数量众多ꎬ星星点点ꎬ大部分位于郊区县ꎬ缺乏品牌响亮的旅游项目ꎬ旅游景点大部分资金投入较少ꎬ不具备规模效应ꎮ相对于扬州市区比较成熟的旅游景点ꎬ乡村旅游景点投资者品牌意识明显缺乏ꎬ没能有意识地统一有机去投入营销宣传ꎬ公司化市场运作机制没有形成ꎮ乡村旅游景点基础建设设施㊁服务设施资金投入不足ꎬ其必要条件如道路㊁停车场㊁洗手间㊁休憩处等公共设施设备不足或者比较简陋ꎬ住宿㊁餐厅等主要设施设备档次较差ꎬ卫生状况让很多游客不能接受ꎬ导致乡村旅游发展缺乏旅客重复消费和招揽新客的后劲ꎬ这就导致来扬游览游客的大部分去向主要还是传统的市区旅游景点ꎬ有意愿继续进行乡村旅游的游客数量不是太多ꎮ四㊁结语扬州乡村丰富的自然水生和人文旅游资源给了扬州的独特乡村风情旅游舞台打造的基础ꎬ为了进一步更好地开发扬州乡村旅游资源ꎬ挖掘乡村旅游自然文化资源的内涵ꎬ将乡村旅游资源优势转化为扬州乡村经济发展的优势ꎬ实现扬州地方经济的持续有力的提升ꎬ我们必须要对扬州乡村旅游资源进行全方位了解ꎬ对扬州乡村旅游资源开发现状进行全面认识ꎬ以便于政府对其进一步规整㊁开发和利用ꎬ打下坚实的基础ꎮ本文对扬州乡村旅游资源开发现状进行分析ꎬ由于能力水平有限ꎬ还有不少地方还不能到位ꎬ有待今后不断优化改进ꎬ以期对于扬州市乡村旅游经济的良性快速的发展有所帮助ꎬ对扬州地方经济发展水平的提高ꎬ做出一点贡献ꎮ参考文献:[１]全华ꎬ王丽华.旅游规划学[Ｍ].大连:东北财经大学出版社ꎬ２００３.[２]黄震方ꎬ陆林ꎬ苏勤.新型城镇化背景下的乡村旅游发展:理论反思与困境突破[Ｊ].地理研究ꎬ２０１８(８). [３]赵华ꎬ于静.新常态下乡村旅游与文化创意产业融合发展研究[Ｊ].经济问题ꎬ２０１８(４).[４]胡林波.桂林旅游纪念品市场问题及对策探讨[Ｊ].现代商贸工业ꎬ２００９(２３).[５]张振之.全域旅游的内涵及其发展阶段[Ｊ].旅游学刊ꎬ２０１６ꎬ３１(１２).作者简介:梁传波ꎬ扬州工业职业技术学院商学院讲师ꎬ研究方向:农村经济㊁电子商务ꎻ孙道勇ꎬ扬州工业职业技术学院商学院讲师ꎬ研究方向:农村经济ꎮ３５。
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扬州-旅游市场分析
扬州-旅游市场分析
小结
• 市域范围内，同类景点众多 • 扬州以园林胜，很大一部分却在风景区外，势必吸收大量客源，压缩风景区的发展空
间 • 瘦西湖-古运河水上游览线，于2010年10月底开通，改变了两者的竞争关系，今年“瘦
西湖——古运河水上环城游览线”国庆前夕正式开通，扬州水上游览的发展，将带动 风景区的发展。 • 其余古城遗址与宗教建筑，规模较小，不会对风景区的发展造成阻碍。
旅游市场分析与预测
扬州-旅游市场分析
扬州-旅游市场分析
扬州市旅游市场现状
• 2010年，我市接待境内外旅游人数2703万人次，增长16.7%；实现旅游总收 入303.1亿元，增长19.7%。
• 其中，国内旅游人数2647万人次，增长16.9%；国内旅游收入271.84亿元， 增长20.3%。
• 接待入境旅游人数56万人次，增长12%；旅游外汇收入4.6亿美元，增长 14.7%。
宅第园林
• 分布集中，距离较近， 影响较大
• 二分明月楼 • 汪氏小苑 • 卢氏盐商住宅 • 何园 • 个园 • 吴道台宅第 • 1.1公里-4公里
扬州-旅游市场分析
河道景观
• 距离较近，游览形式相 似，影响较大
• 古运河码头 • 3.5公里 • 二道沟贯通工程——竞
争力提升
பைடு நூலகம்
扬州-旅游市场分析
古城遗址
• 上位规划： 《扬州市旅游业“十二五”发展规划》明确，在现有旅游资源条 件、客源需求、市场潜力、配套设施建设等基础上，推进旅游产业从国民经
济的重要产业向主导产业转变，实现旅游产业由数量型扩张向质量与数量 同步提高的转变，从而保持全市旅游业又好又快发展。截至2015年，全市
接待境内外总游客数达到5000万人次，旅游总收入达到730亿元人民币。
• 扬州双博馆，博物馆 （6.7公里）
• 珍园（1.5公里） • 竹西公园（2.2公里） • 荷花池公园（2.4公
里） • 茱萸湾公园（8公里） • 凤凰岛生态旅游区
（20公里）
扬州-旅游市场分析
发展趋势预测
扬州-旅游市场分析
• 近年发展趋势： “夜游扬州”成为城市旅游的新亮点 “水上大旅游”格局初成 长假黄金周提前预热效果显著
• 全市星级饭店59家，对外开放游览点70个，各类旅行社105个。
2010旅游人数
国内旅游 国外旅游
瘦西湖客源分布
• 瘦西湖80%的游客分布 在500~600km内，省 份距离越远，景区吸引 力越弱，游客越少。
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• 而在300km处的范围 有明显增加，主要是由 于南京、淮安、上海、 杭州、合肥、徐州、连 云港等中大城市客源地 的存在，反映出瘦西湖 对近中程距离客源地具 有较大吸引力。
• 规模较小，距离较近， 影响较小
• 东门遗址 • 3公里
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宗教建筑
• 规模较小，历史较短， 虽然距离较近，影响较 小
• 敕赐天宁禅寺（0.6公 里）
• 文昌阁（0.8公里） • 重宁寺（0.9公里） • 石塔寺（0.9公里） • 准提寺（1.3公里） • 仙鹤寺（1.5公里) • 天宁寺（6.7公里）
发展趋势预测
• “一城一轴四片” • “城市即景区”十大重点项目之一
新格局
“十二五”期间，在提升现有观光旅游 产品的同时，重点开发休闲度假和体验性旅 游产品，扩大旅游产业规模，优化旅游产品 结构，提升扬州旅游业核心竞争力。依托十 大重点项目形成旅游板块，呈现“城市即景 区”的新格局。
扬州-旅游市场分析
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瘦西湖客源分布
• 客源分布具有明显的方 向性，主要和交通组织 形式与客源地的经济水 平相关。
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周边旅游资源分析
• 瘦西湖 • 唐城宋夹城 • 蜀冈三峰
• 河道景观 • 风景园林 • 山脉湖泊 • 宗教建筑 • 古城遗址
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• 市内周边景点 • 市域周边城市
名人遗迹
• 史公祠（1.1公里） • 胡仲涵故居（1.6公里) • 文昌阁（0.8公里） • 朱自清故居（2.5公
里） • 普哈丁园（3公里） • 曾公祠（4公里）
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各类展馆
• 扬州双博馆，博物馆 （6.7公里）
• 扬州工艺美术馆,漆器 精品馆（1.6公里）
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公园及生态旅游区