项目三包装设计的程序
项目的策划与包装
项目的策划与包装标题：项目的策划与包装引言概述：项目的策划与包装是项目管理中至关重要的环节，它涉及到项目的整体规划、目标设定、资源分配和项目形象的打造。
一个好的项目策划与包装可以提高项目的成功率，吸引更多的投资者和合作火伴，从而实现项目的长期发展和持续盈利。
在本文中，将详细介绍项目的策划与包装的重要性以及具体的实施步骤。
一、明确项目目标和定位1.1 确定项目的核心目标：明确项目的主要目标是什么，是为了实现什么样的价值和效益。
1.2 确定项目的定位：明确项目在市场中的位置和竞争优势，找准自己的定位和差异化竞争策略。
1.3 制定项目的发展规划：根据项目目标和定位，制定具体的发展规划和实施方案，确保项目的可持续发展。
二、设计项目的整体架构和流程2.1 确定项目组织结构：建立清晰的项目组织结构和职责分工，明确各部门和人员的职责和权限。
2.2 制定项目执行计划：制定详细的项目执行计划和时间表，明确项目的各项任务和工作流程。
2.3 确定项目的资源需求：评估项目所需的各类资源，包括人力资源、财务资源和物质资源，确保项目的顺利实施。
三、打造项目的品牌形象和宣传推广3.1 设计项目的视觉形象：包括项目的Logo、VI设计、宣传海报等，打造项目独特的品牌形象。
3.2 制定项目的宣传策略：选择合适的宣传媒体和方式，进行项目的宣传推广，吸引更多的目标受众。
3.3 开展项目的公关活动：组织项目的相关活动和赛事，提升项目的知名度和影响力，树立良好的品牌形象。
四、制定项目的风险管理和应急预案4.1 识别项目的风险因素：对项目进行全面的风险评估，识别可能影响项目实施的各种风险因素。
4.2 制定项目的风险管理计划：制定详细的风险管理计划和应对措施，降低项目风险带来的不利影响。
4.3 制定项目的应急预案：针对可能发生的突发事件和危机情况，制定应急预案和处理措施，保障项目的顺利进行。
五、评估项目的实施效果和调整优化5.1 监控项目的执行进度：定期监控项目的执行进度和效果，及时发现和解决问题，确保项目按计划顺利进行。
包装设计项目流程
包装设计项目流程一、项目启动阶段。
这就像是一场冒险的开端哦。
客户找到咱们，然后就开始唠嗑呗。
客户会说他们想要包装的是啥产品，是那种超级可爱的小玩偶呢，还是香喷喷的小点心。
这时候咱们就得竖起耳朵好好听啦，客户心里的想法、期望达到啥样的效果，都得弄明白。
比如说客户想让小玩偶的包装看起来特别梦幻，像童话世界一样，那咱就得把这个关键要求记在小本本上。
而且呀，咱还得搞清楚预算是多少，就像出门逛街知道自己兜里有多少钱一样重要。
要是预算少，那咱们就得想些经济又实惠还超有创意的点子。
二、调研分析。
这一步就像是侦探去调查案件一样刺激呢。
咱们得去看看市场上同类产品的包装都长啥样。
要是小点心的包装，咱就去超市溜达一圈，看看那些小蛋糕、小饼干的包装。
是那种简约风的呢，还是花花绿绿特别喜庆的。
然后再瞅瞅目标受众，要是小玩偶的话，是卖给小朋友的，那包装颜色就得鲜艳，图案就得超级萌；要是卖给收藏爱好者的，包装可能就得精致又高级。
咱还得研究下这个产品有啥独特之处，是小玩偶的材质特别柔软呢，还是小点心的口味独一无二。
把这些都搞清楚了，就像拿到了打开创意大门的钥匙。
三、创意构思。
哈哈，这可是最有乐趣的环节啦。
大家围坐在一起，脑袋里就像放烟花一样，各种点子往外冒。
如果是小点心的包装，有人可能会说做成小房子的形状，打开就像走进了点心屋；要是小玩偶的包装，就有人会想把包装做成可以互动的，像拼图一样，拼好了就能看到小玩偶的全貌。
这时候可没有啥限制，天马行空的想法都受欢迎。
大家你一言我一语，把那些最酷、最有趣的想法都留下来，然后再慢慢打磨。
四、设计初稿。
到这一步啦，设计师就开始大展身手咯。
根据之前的创意，把那些想法变成实实在在的设计图。
小点心的包装初稿可能是一个超级可爱的小房子造型，上面还有小烟囱冒着香气呢；小玩偶的包装初稿也许是一个有着彩色拼图块的盒子，每个拼图块上还有小玩偶的一部分图案。
这时候设计图可能还不是很完美，但是已经能看出个大概模样啦。
包装综合实践课教学设计(3篇)
第1篇一、课程基本信息课程名称：包装综合实践课授课对象：包装设计专业学生授课学时：32学时授课目标：1. 知识目标：使学生掌握包装设计的基本原理、方法和技巧，了解包装材料、结构、工艺及法规等方面的知识。
2. 能力目标：培养学生独立完成包装设计项目的能力，提高学生的创新意识和实践操作能力。
3. 素质目标：培养学生严谨的工作态度、团队协作精神和良好的职业道德。
二、教学环境与资源教学环境：多媒体教室、设计工作室、实物展示区教学资源：教材、包装设计软件（如Adobe Illustrator、Photoshop等）、包装材料样品、相关法规及标准资料、网络资源等。
三、教学过程第一部分：理论教学（8学时）1. 模块一：包装设计概述- 教学内容：包装设计的定义、作用、发展历程、分类等。
- 教学方法：讲授法、案例分析法。
- 教学目标：使学生了解包装设计的基本概念和重要性。
2. 模块二：包装材料与工艺- 教学内容：常用包装材料（如纸、塑料、玻璃、金属等）的特性、应用及工艺流程。
- 教学方法：讲授法、实物展示法。
- 教学目标：使学生掌握包装材料的选择和工艺流程。
3. 模块三：包装结构设计- 教学内容：包装结构的基本形式、设计原则、创新设计方法。
- 教学方法：讲授法、案例分析法和设计练习。
- 教学目标：培养学生进行包装结构设计的能力。
4. 模块四：包装图形设计- 教学内容：包装图形设计的基本原则、表现形式、色彩运用等。
- 教学方法：讲授法、案例分析法和设计练习。
- 教学目标：提高学生的图形设计能力和审美水平。
5. 模块五：包装法规与标准- 教学内容：包装法规、标准及环保要求。
- 教学方法：讲授法、案例分析法。
- 教学目标：使学生了解包装法规和标准，提高环保意识。
第二部分：实践教学（24学时）1. 项目一：食品包装设计- 教学内容：以食品包装设计为主题，进行项目实践。
- 教学方法：分组讨论、设计练习、成果展示。
- 教学目标：培养学生团队合作能力和实际操作能力。
项目的策划与包装
项目的策划与包装一、引言项目的策划与包装是确保项目成功实施的关键步骤之一。
一个好的策划与包装方案可以匡助项目团队明确目标、制定计划、分配资源，并提供项目推广和宣传的有效手段。
本文将详细介绍项目的策划与包装的标准格式，包括项目背景、目标与目的、关键步骤、资源分配、推广和宣传等内容。
二、项目背景项目背景部份需要明确项目的起因和背景情况，包括项目的目标市场、竞争对手、市场需求等。
以某公司推出新产品为例，项目背景可以描述市场对该产品的需求增长、竞争对手的产品情况以及公司的发展战略等。
三、目标与目的项目的目标与目的是策划与包装方案的核心内容。
在这一部份，需要明确项目的目标是什么，以及实现这些目标的具体方法和步骤。
以某公司推出新产品为例，项目的目标可能是在市场上占领一定份额，提高公司的市场竞争力。
为实现这一目标，可以制定具体的目的，如提高产品的品质、拓展销售渠道、加强市场推广等。
四、关键步骤关键步骤是项目策划与包装过程中需要重点关注的环节。
在这一部份，需要详细描述每一个关键步骤的具体内容和实施方法。
以某公司推出新产品为例，关键步骤可能包括市场调研、产品设计、生产创造、销售渠道建设等。
每一个步骤需要明确责任人、时间节点和预期结果。
五、资源分配资源分配是项目策划与包装过程中不可忽视的一部份。
在这一部份，需要明确项目所需的各类资源，包括人力资源、财务资源、物资资源等，并制定合理的分配方案。
以某公司推出新产品为例，资源分配可能包括人员配备、设备投入、市场推广费用等。
需要根据实际情况进行合理的资源分配，确保项目的顺利进行。
六、推广和宣传推广和宣传是项目策划与包装的重要环节，可以匡助项目获得更多的关注和认可。
在这一部份，需要制定具体的推广和宣传方案，包括媒体选择、广告投放、公关活动等。
以某公司推出新产品为例，推广和宣传可以选择在电视、报纸、网络等媒体上进行广告投放，举办新品发布会等。
需要根据目标市场和目标受众选择合适的推广和宣传方式。
项目的策划与包装
项目的策划与包装一、项目背景随着市场竞争的日益激烈，企业为了在市场中获得竞争优势，需要进行项目的策划与包装。
项目的策划与包装是指通过对项目进行全面规划和精心设计，使项目具备吸引力、竞争力和市场价值，从而实现项目的成功实施和目标达成。
二、项目策划1. 项目目标确定在项目策划阶段，首先需要明确项目的目标。
目标应该具体、明确、可衡量，并与企业整体战略相一致。
例如，一个新产品的目标可能是在市场占有率上达到10%，销售额增长20%等。
2. 项目范围定义项目范围定义是确定项目的边界和内容，明确项目的可交付成果和工作范围。
通过明确项目范围，可以避免项目过度扩大或范围不清导致的项目失败。
3. 项目进度计划项目进度计划是指按照时间顺序安排项目各个阶段和任务的开始和结束时间，以确保项目按时完成。
通过合理的进度计划，可以提高项目的执行效率，减少项目延期风险。
4. 项目资源配置项目资源配置是指根据项目需求，合理配置项目所需的人力、物力、财力等资源。
通过合理的资源配置，可以提高项目的执行效率，确保项目能够按计划进行。
5. 项目风险评估项目风险评估是指对项目可能面临的各种风险进行识别、评估和应对计划的制定。
通过风险评估，可以及时发现和应对项目风险，降低项目失败的概率。
三、项目包装1. 项目品牌定位项目品牌定位是指确定项目在市场中的定位和差异化竞争策略。
通过明确项目的品牌定位，可以使项目在市场中获得竞争优势，吸引目标客户。
2. 项目市场调研项目市场调研是指对项目所在市场的需求、竞争对手、市场规模等进行详细调查和分析。
通过市场调研，可以了解市场需求，为项目的定位和推广提供依据。
3. 项目推广策略项目推广策略是指通过各种市场推广手段，提高项目的知名度和影响力，吸引潜在客户。
例如，可以通过广告、公关活动、社交媒体等方式进行项目推广。
4. 项目形象设计项目形象设计是指通过标志、宣传册、网站等方式，营造项目的专业形象和品牌形象。
通过精心设计的项目形象，可以提高项目的认可度和竞争力。
《包装流程与制作》PPT课件
日 1、方案提出日 程 2、方案定稿日 安 3、打样完成日 排 4、销售上市日
市场主要竞争对手：
包 产品开发意图及设计 装 的方向性：
设
备
计
注
概
念
设计定位
设计定位是在通过市场调查，正确的把握消费者对产品 与包装需求（内在质量与视觉外观）的基础上，确定设计信息表 现与形象表现的一种设计策略。设计定位的方式有：
了解包装设计的整个流程，是必须而且必要的，这 是进行包装设计的 基础，而市场调研是设计的前提，离开了 市场调研，包装设计的结果只能是无源之水、无本之木。结 果与消费者的需求大相径庭，不能满足市场的需要。
所以，市场调研是包装设调研的目的
要根据产品与包装的营销方面的性质来确定市场调研的 目的。如有的产品包装是是新近推出的，这就需要与相关市场的 潜力、产品包装推出成功的可能性为目的进行调研，而有的企业 只是对已有产品包装进行改良或扩展，那就要以为什么要进行改 良，改良的方向、方法与成功的可能性为调研目的。
②、消费者的基本情况，如消费者的年龄、经济收入、 文化教育等方面；
③、市场相关产品与自身产品（已投放市场）的基本情 况，包括品牌情况与知名度、好感度、信任度，产品的价格、质 量、销售方式，包装的优劣等方面。
三、实施市场调研
进行市场调研有许多方法，由于时间和经费的原因，只 能选择一些具有可操作性的方法进行调研。
创意设计
在市场调研的基础上，为了保证创意的质量和方案的可 行性，通常会根据设计项目组成设计小组，由教师指定一名学生 担任组长，负责设计的汇总和协调各种关系。由小组对具体的设 计项目进行研讨，制定视觉传达的重点和包装结构设计方案，并 对产品竞争对手进行研究，做到知己知彼，也可以对设计创意的 表现作出方向性的分工，从而发挥整个小组的创意设计优势，提 高设计效率。
包装设计的程序与步骤
包装设计的程序与步骤包装设计是将商品进行包装的过程，旨在为商品赋予吸引人的外观，并提供有效的保护和传达商品信息的功能。
以下是进行包装设计的一般步骤和程序：1.研究和分析：在设计之前，需要进行市场研究和商品分析，了解商品的特点和竞争对手的包装设计。
这样可以确定目标受众和设计风格，并了解使用者的需求和喜好。
2.创意发展：在理解商品特点的基础上，设计师将开始进行创意开发。
通过头脑风暴、草图和其他创意工具，设计师将尝试不同的设计方案，以突出商品的特点和吸引目标受众。
3.选材和结构设计：一旦确定了创意方案，设计师将考虑选择合适的材料和包装结构。
材料的选择应基于商品特点、包装的功能和成本效益。
结构设计应该能够保护商品，方便使用和储存，并符合相关法规和标准。
4.图形设计：图形设计是包装设计中的重要一环，它包括了包装表面的视觉元素和图形元素的选择和布局。
图形设计应该能够表达商品的品牌和身份，并能够有效地向消费者传达商品的特点和价值。
5.色彩选择：色彩在包装设计中起着至关重要的作用，它能够激发情感、吸引目光，并与商品的特点相呼应。
设计师应该根据商品的属性、品牌形象和目标受众选择合适的色彩方案。
7.3D建模和渲染：为了更好地展示包装设计的效果，设计师可能需要使用3D建模软件将设计转化为立体模型，并进行渲染和效果展示。
这样可以更加直观地展示包装设计的外观和视觉效果。
8.文字和标识设计：包装上的文字和标识是传达商品信息和品牌形象的重要元素。
设计师需要选择合适的字体，布局和样式，确保文字和标识与包装设计的整体风格相匹配，并能够清晰地传达所需信息。
9.批量生产和品质控制：一旦包装设计得到确认，设计师将与生产厂商合作进行批量生产。
设计师应该与厂商保持密切沟通，确保生产能够按照设计要求进行，并进行必要的品质控制。
10.用户反馈和改进：包装设计完成之后，设计师可以通过用户反馈和市场反应来评估其效果。
设计师需要倾听用户的意见和建议，以便在下一次设计中进行改进。
产品包装设计流程及规范
1、目的为了规范公司产品包装作业，保证产品能满足客户的要求，保护产品在运输中不受破坏，保证包装的有效合理，特制定本规范。
2、范围本规范适用于本公司生产的全部产品。
3、定义 无。
4、职责4.1 项目工程部负责定义产品包装方式以及进行包装验证。
4.2生产部负责按包装要求，进行备货，包装等作业。
4.3 质量部负责包装检验。
4.4包装评审小组负责包装方案及改善方案的评审，负责监督检验现场包装的规范性合理性。
5、程序5.1产品包装设计流程 5.1.1新产品包装进度节点产品包装设计流程及规范行文单位： 页数：共7页，第1页 编 制： 审 核： 批 准： 文件号： 版 本：A 日期： 日期： 日期：制定日期：生效日期：变更内容设计验证小批量试生产量产工程设计零件数 据冻结EP 1 手工样EP 2 模具样TT 0 设备试运行1PP2PPSOP1、接受客户包装规范和特殊物流要求；2、提供包装物流方案；5、提交包装样品；6、完成包装试装；9、持续优化定点前：完成《物流初步方案》、《物流费用报价单》，信息收集与分析。
定点5.1.2包装设计评审流程图输入 过程 输出 责任部门《包装方案》《包装方案评审表》《包装方案评审表》《包装作业指导书》《包装变更申请表》工程部评审组（工程、物流、生产、质量）评审组（物流、生产、质量）生产部生产部方案评审包装方案设计 客户要求包装规范OK NG样品试装效果评审批量导入持续改善样品试装NG OK5.1.3包装持续改善&变更流程输入 过程 输出责任部门《包装优化申请表》 《包装变更申请表》《包装方案》《包装方案评审表》《包装方案评审表》《包装作业指导书》需求部门项目工程部评审组（物流、生产、质量）评审组（工程、物流、生产、质量）工程部、生产部5.2产品包装设计要素包装设计要素质量要求成本要求环境要求包装选择人机工程物流方式包装颜色包装基数方案评审新包装方案制定 包装优化申请 包装变更申请 OK NG样品试装效果评审批量导入样品试装NG OK5.2.1质量要求必须以保障零部件的质量为前提！包装需要在运输、装卸、取放等环节中起到保护产品的作用，不至于因正常的运输、振动、承载等外界作用致使包装失效。
包装设计项目计划书
包装设计项目计划书一、项目背景和目标在现代市场竞争中，产品包装设计是一个至关重要的环节。
优秀的包装设计不仅可以提升产品的形象和价值，还可以吸引消费者的注意力并增加销售额。
因此，本项目旨在开展一项包装设计项目，以提高产品包装的质量和效果。
项目背景：市场竞争激烈，产品同质化现象严重，产品包装成为重要的区分竞争优势的手段之一。
通过设计出独特、创新、实用的包装，可以引起消费者的兴趣并提高产品的市场竞争力。
项目目标：1. 设计出具有独特性和创新性的产品包装，以突出产品的特点和品牌形象。
2. 提高产品包装的质量和实用性，以便满足消费者的实际需求。
3. 增加产品包装的美感和吸引力，以吸引消费者的眼球并增加销售额。
4. 提高产品包装的可持续性，以减少对环境的影响。
二、项目范围和计划1. 市场调研：了解目标市场的消费者需求和竞争对手的包装设计情况，为包装设计提供参考和依据。
2. 设计理念的确定：制定整体的设计理念和风格，使产品包装符合品牌形象和目标市场的需求。
3. 设计方案的研究与评估：充分考虑产品的特点和包装材料的可行性，设计出多个备选方案，并进行评估和比较。
4. 设计草图的绘制：根据确定的设计方案，制作详细的设计草图，并进行多次修正和完善。
5. 三维模型的制作：根据设计草图，制作出产品包装的三维模型，以便进一步评估和修改。
6. 样品的制作测试：根据三维模型，制作出真实的包装样品，并进行测试和评估，以确保包装的质量和实用性。
7. 市场推广：将设计完成的产品包装进行市场推广，包括展示、宣传和销售渠道的策划和实施。
三、项目进度安排本项目计划总工期为3个月，具体进度安排如下：1. 第一周：进行市场调研，了解目标市场的消费者需求和竞争对手的包装设计情况。
2. 第二周：制定设计理念和风格，确定整体设计方向。
3. 第三周：进行设计方案的研究与评估，选择出多个备选方案。
4. 第四周：根据选定的设计方案，绘制详细的设计草图。
5. 第五周：根据设计草图，制作出产品包装的三维模型，并进行评估和修改。
《包装设计与项目制作》课程标准
《包装设计与项目制作》课程标准一、概述（一）课程性质包装设计是视觉传播设计与制作专业一门重要的专业课程。
通过学习使学生了解包装设计的原理，通过包装构成形式和材料的应用加工，初步学会包装设计的基本程序和设计方法。
使学生系统的了解商品包装设计的基本理论、概念，了解包装的功能、价值，初步掌握小型成套包装设计的原理、方法和技能，使学生具备小型成套包装设计的能力，满足将来平面设计方向就业的需求。
（二）课程的基本理念包装设计课程的核心理念是“以人为本”，以“为了每个学生的发展，为了学生的全面发展”为基本理念，让每个学生的个性获得充分的发展。
教育要关注学生的生活实际，课程体系应具有综合性开放性，教材资源应多样性趣味性科学实用性，教学过程体现学习者的参与性，教学内容呈现方式多样性，培养出丰富多彩的人格，以适应不同的就业需求。
（三）课程的设计思路本《标准》主要由以下几个部分组成：概述、课程目标、内容标准、实施建议等。
它们分别阐释构成艺术设计课程改革的课程性质、课程的基本理念和课程标准的设计思路；课程的总目标与具体目标；内容标准；教学建议、考核方式和评价方法建议、教材编写建议、课程资源开发与利用建议、教学时间安排、实验实训场所设备配置建议。
包装设计在教学的过程中始终以启发学生的创造性思维为主导，训练学生的动手能力为主题，在具体的课堂教学中，把所有的知识点分项目以一个个课题的形式进行训练，训练的过程中手脑结合，先构思若干个设计草图，再进行制作实物模型，课题分项目进行练习，让课堂知识与社会需求尽早的联系起来，让学生能够尽快地适应社会对装潢专业就业的需求。
二、课程目标：（一）总目标本课程的教学目标是：让学生掌握包装设计的基本知识与基本技能，形成包装设计制作能力，掌握包装设计的新思路、新工艺。
同时培养学生较高的业务素质和良好的职业道德观。
（二）具体目标1.素质教学目标包装设计是艺术与科技的产物，加强理论知识、提高学生的自身素质。
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课后作业
针对作业一的设计内容和设计要求，到各 商场了解产品的包装材料及其特点，按照讲述的 调研相关要求进行调研，根据上述调研的情况写 出调研报告。
要求对调研内容进行客观的整理、归纳， 并提出结论与设计定位以及设计中所要解决的问 题和解决方法，为下一步的创意设计做准备。
商品包装分类别探讨
化妆品包装设计的基本特征
您购买月饼会从哪几个方面考虑？
品牌的爱好 包装的精美 口味的喜好 价格适中 送礼 孩子爱吃 促销活动
您会在什么地方买月饼？ 超市 小便利店 商场 小摊贩
您会接受什么价位的月饼极其包装？
100元以下 100—500元 500—1000元 1000—2000元 2000元以上
您会喜欢什么包装的月饼？
档次高 体现月饼的精神品位 物廉价美 包装漂亮就行
性别： 男 女
年月日
年龄： 11—20岁 21—30岁 31—40岁 41—50岁 50岁以上
教育程度： 小学 初中 高中 大专以上 其它
职业： 学生 工人 教师 军人 商人 白领 其它
月收入： 1000元以下 1000—1500元 1500—2000元 2000—3000元 3000元以上
中秋时您会买什么牌子的月饼？
产品文化背景、产品色彩形象、产品图形形象、 产品文字形象、产品信息说明、产品档次定位）
它在包装画面上表明"卖什么"。
3.消费者定位 （消费群体生理特点定
位、消费群体文化背景定位、消费群体生活 方式定位、消费群体信息接收方式定位）
它使消费者一看就明确“卖给 谁”。
4、文案定位
直接用文字来表现 产品的包装
企业形象
和文字的关系
造型色彩
构图
包装结构、材质的选择
设计的表现 设计定稿
制版稿
图片分色
刀模、拼版图纸
印刷
贴模
制版、打样
印刷工艺
切割
烫金
轨凸凹
整理成型
成品出厂
策划阶段企业提 供资料并在艺术 指导或创意总监 的指导下进行
实施阶段由包装 设计师提出方案 并在艺术指导或 创意总监的指导
下共同完成
作业一：XX产品包装市场调研报告
要求： 1、选一种或者一类产品 2、包装设计要体现产品的特性 3、包装设计要注意新的使用方式与环保理念 4、包装设计要制作实物效果图 5、作业可以是结构上的创新、平面图案的创新、或者是
新材料、新工艺的使用、节能环保的理念等。
下个星期看调研报告与分析，并提出设计创意出发点与 改进点，资料收集要全面，分析要细致。
6、销售地区
包 装 样 式
1、包装形态 2、外形尺寸 3、印刷方式
日 1、方案提出日 程 2、方案定稿日 安 3、打样完成日 排 4、销售上市日
包 产品开发意图及设计 装 的方向性： 设 计 概 念
委托单位
委托经办人
商品的设计诉求点：
（不超过2项）
1、美味感 （ ）
2、健康
（）
3、素材感 （ ）
设 4、时尚感 （ ）
项目三 包装设计程序
包装设计的程序
现在的包装设计一般分为两步： A：包装设计的准备工作，主要有四个工作要做
第一：与委托商一起研究包装产品的有关情况 第二：进行市场调研与预测。 第三：对包装材料、工艺与包装的形象、色彩作初步的研究和 探讨，看看客户的具体想法，供设计时参考。 第四：讨论初步的构思，并测定设计效果
5、与产品有联系的形象定位
6、象征性定位
勾人食欲的包装
7、礼品性定位
礼品包装
8、纪念性定位
9、造型定位
以造型的别致吸引人的包装
10、故事情节定位
包装似乎在向人们 讲述某个故事
三、包装设计构思及设计表现
构思的核心在于考虑表现什么和如何表现两 个问题。回答这两个问题即要解决以下四点：表 现重点、表现角度、表现手法和表现形式。如同 作战一样，重点是攻击目标，角度是突破口，手 法是战术，形式则是武器，其中任何一个环节处 理不好都会全功尽弃。
2.表现角度
设计表现
包装设计的流程与运作总结 包装设计的程序如下表所示：
市场反馈
.包装设计流程树状图
产品特点
调研的目的 理性思考
收集资料 销售对象
销售地点
对Hale Waihona Puke 料的分析与研究 调查研究确立调研对象、地点
调研结果分析
设计构思 确立设计定位 设计方案的具体化
感性思考
品牌、文字
图形
编排
B：包装设计阶段
市场 调查
资料收集 设计定位
设计 表现
制作 工艺
一、调查与分析
(一)、确定市场调研的目的
(二)、选定市场调研对象与内容 1、产品 2、消费 3、销售
(三)、实施市场调研
附：“某某”牌月饼包装市场调查问卷
“ 某 某” 牌 月 饼 包 装 市 场 调 查 问 卷
为了研究改进产品的包装设计，提高包装设计的品质，请您针对问卷提供宝贵的意见， 谢谢您的帮助！
种主要定位方式:
品牌定位 产品定位 以消费者定位
文案定位 与产品有联系的形象定位 礼品性定位 造型定位
产品性能定位 象征性定位 纪念性定位 以故事情节性定位
1.品牌定位（品牌的理念、品牌色彩形象、品牌
图形形象、品牌的文字形象）
它向消费者表明“我是谁”。
2.产品定位 （产品功能定位、产品特色、
在市场上“某某”的月饼包装的知名度如何？
听说过 没听说过 较熟悉 很熟悉
您认为“某某”的月饼包装，还存在什么问题？
色彩 品牌标志 包装不好看 没创意 品牌精神没到位
(四)、总结市场调研结果
附：产品包装设计委托任务书
产品名称
1、价格
产 2、形状形态 品 3、主要原料
内 4、内装数量 容 5、销售方式
1.表现重点 重点的确定要对商品、消费、销售三方面的有关资料进
行比较和选择，选择的基本点是有利于提高销售。下面将 确定重点的有关项目列出： （1）该产品的商标形象，牌号含义； （2）该产品的功能效用，质地属性； （3）该产品的产地背景，地方因素； （4）该产品的销售地背景，消费对象； （5）该产品与同类产品的区别； （6）该产品同类产品包装设计的状况； （7）该产品的其它有关特征等等。
1.化妆品包装设计常常受到流行式样的影响
计 5、高级感 （ ）
的 6、品牌感 （ ）
要 7、趣味性 （ ）
点 8、儿童感 （ ）
9、其它
（）
市场主要竞争对手：
备 注
委托时间 年 月 日
二.包装设计定位
(一)、定位设计 定位设计把所要传递的信息分为三个基本内容: 谁卖的产品 卖什么产品 卖给谁 设计就从这三个万面进行定位．归纳起来，可以形成以下几