情感诉求广告案例
剧情式广告情感诉求研究——以益达广告为例
４ 则广告 中 ，益 达 口香糖 作为一条线
香糖 在 中 国推 出，试 销广 东 市场 ，翌年 入 受众 的 内心 ，更 容 易被受 众 接受并 产 贯 穿始 终 ，将 品牌 和产 品诉 求很 好地 融
生 共 鸣 ，并在 潜移 默化 中产 生对 产 品 的 入 这个 爱情 故事 中，男 女 主角无 论何 时
无 糖 口香 糖登 陆北 京 。之后 ，陆续 推 出 认 同感 ，达 到营销的 目的。 益达 无糖 口香 糖 多种 味道 ，并 覆盖 国 内 ３ 情感诉求策略 逾３ ０ ０座城市 ， 深受 中国消费者 的青 睐。
１ － ２ 品 牌 概 述
都 会拿 出益 达 口香糖 嚼两 粒 ，不 管是 尝
内容 ，在人们 的心 中引起 共 鸣。人 类相 互 间的情感 是稳 定 而共通 的，现代 广告
２ ． １ 广告简述
此则 “ 益 达—— 酸甜 苦 辣 ”系列 广
３ ． １ ． ２ 产 品特性与情感联系
产品 特性 ：益达 口香 糖是 一 些共 通而 又能 告 由彭 于晏 和桂 纶镁 主演 ，讲述 了两 个
感 。通 俗来 说 ，就 是 引起 消费 者 的购买 之 间情 感传 递 的一个 纽带 。故事 情节 的 分 泌 ，中和 口腔酸 性 ，从 而 能够 帮助 预
行 为 ，去感 染 、召唤 和说 服 消费 者 ，从 展 开在 情理 之 中 ，符合 目标 消 费者心 理 防蛀 牙 ，保护 牙齿 健康 。结合 产 品这 一 而达到广告的 目的。笔者通过 “ 益达—— 走 向，迎 合 大众 审美 ，将 品牌 和产 品诉 特性 和 消费 者情感 进 行联 系 ，不 管是 尝 酸甜 苦辣 ”系列 广告 对受 众情 感诉 求 的 求 巧妙 的融 合 ，也 让 这个 故事 的主题 成 过 各种 味道 之后 ，都要 拿 出两粒 益达 口
情感型广告文案范例
情感型广告文案范例篇一：广告文案的情感诉求第七讲广告文案的情感诉求广告文案的感性诉求策略，是广告创作人员通过作用目标受众的情感活动（包括各种情感体验、情感联想、情感回忆及变化过程），使目标受众对广告所宣传的产品或服务的信息内容产生感受性体验和共鸣，并由此触动目标受众的感情世界，从而响应其价值判断和行为方式。
感性诉求广告文案的诉求策略导向与手法是以目标受众的心理活动过程中的情感阶段为依据，运用受众的恒长情感价值体系或特殊的情绪体验等心理因素进行广告诉求。
感性诉求策略注重人的接受心理中的情感历程，强化广告材料中具有人的情感因素的成分，注意开发广告创意里的具有人性方面的构想，以达到与目标受众的心灵和生命的沟通，从而使消费者愉悦的被传导甚至被说服。
盛世长城国际广告公司全球首席执行官凯文·罗伯茨，这位从商35年的老广告人说：“靠打动人的情感，你可以使优秀的人与你一起共事，得到来自最好的客户的激励，得到最优秀的合作伙伴，最忠诚的顾客。
”他还说：“分析别人的情感而拒绝承认我们自己的情感，实际上也是在?自欺欺人?，也是一种浪费。
而所有情感的最基本就是爱。
”他所创建的至爱品牌，就是高度尊重与高度爱的结合。
感性诉求的广告文案的表现特征主要体现为：（1）以情感表露与阐释为基础，以情感的价值意义或情感的内在需求为诱导。
诚然，广告文案中所抒发的情感或情调必须是有生活基础的、真切的、感受人的、甚至是入木三分的，它往往须带有一定的普遍性和典型性，其风格类型及审美意味应与相应的受众阶层及时代特点相一致。
例：一贯倡导至爱品牌的盛世长城国际广告公司他们所做的广告“健力士啤酒筷子篇”获得纽约广告铜奖和香港4ASIDA大赛铜奖。
这个广告的创意说明是：中国人是饮食的民族，“饮和食德，天生一对”。
这健力士筷子套，就是以此为主题，利用中国筷子的传统设计，突出作出健力士充满泡沫的特点和独特的酒杯外形，二者结合，达到绝配的效果。
一般中式的饮食场所，也会摆放餐具。
感性诉求广告案例
感性诉求广告案例首先，我们来看一则成功的感性诉求广告案例——可口可乐的“开心一刻”系列广告。
这一系列广告通过展现人们在生活中的开心瞬间，如朋友聚会、家庭团聚、爱情故事等，将可口可乐与快乐、幸福的场景紧密联系在一起。
广告中的人物形象、情节设置都充满了温馨、轻松、愉悦的氛围，给人以愉悦的感受。
观众在观看这些广告时，不禁会联想到自己的快乐时刻，从而产生对可口可乐的好感和认同感。
这种感性诉求广告正是通过触动人们内心深处的情感，将产品与情感联系起来，从而取得了良好的市场效果。
其次，香奈儿的“香奈儿五号”香水广告也是一则成功的感性诉求广告案例。
这则广告通过展现女性自由、优雅、独立的形象，以及香水带来的自信、魅力和幸福感，成功地触动了女性观众的情感。
广告中的画面、音乐、情节都充满了浪漫、优雅的氛围，给人以愉悦和梦幻的感受。
观众在观看这则广告时，会产生对香奈儿五号香水的向往和渴望，从而激发了购买欲望。
这种感性诉求广告通过展现产品所代表的生活方式、情感体验，成功地吸引了目标消费者的注意，取得了良好的市场反响。
最后，耐克的“Just Do It”系列广告也是一则成功的感性诉求广告案例。
这一系列广告通过展现运动员在挑战自我、突破极限的过程中所展现的坚毅、勇气和决心，成功地激发了观众的情感共鸣。
广告中的情节、音乐、台词都充满了力量、激情和挑战的氛围，给人以鼓舞和激励。
观众在观看这些广告时，会产生对耐克品牌的认同和敬佩，从而激发了购买欲望。
这种感性诉求广告成功地利用了情感共鸣的力量，将品牌理念与消费者的情感需求紧密联系在一起，取得了良好的市场效果。
综上所述，感性诉求广告案例的成功之处在于其能够触动消费者的情感，引发共鸣，激发购买欲望。
通过展现产品所代表的情感体验、生活方式，成功地吸引了目标消费者的注意，取得了良好的市场反响。
因此，在进行广告策划时，我们应该充分考虑消费者的感性需求，通过感性诉求广告来实现品牌推广和产品销售的目标。
案例诉诸理性与诉诸感情——以啤酒广告为例诉诸理性的广告理性
案例：诉诸理性与诉诸感情——以啤酒广告为例诉诸理性的广告：理性诉求广告是有它的优势的，对于医药产品、洗涤用品、理性诉求的广告策略应用的比较好。
如大宝护肤品的广告“要想皮肤好，早晚用大宝”、保健品黄金搭档的广告“花一样钱，补五样”。
还有目前在央视经常播发的一则王老吉的广告“怕上火，喝王老吉”，也是采用了理性诉求策略，传播效果很是不错。
对于广大受众而言，啤酒这种消费品大家是非常熟悉的。
但是在20世纪八十年代和其以前时期，普通的百姓对于啤酒是不是很熟悉的，也不是十分了解喝啤酒的性能，更谈不上对啤酒文化的认知，况且在当时啤酒这种消费品是“皇帝的女儿不愁嫁”，这个时期的啤酒广告采用理性诉求的策略就比较好。
就当前的啤酒市场而言，尽管是买方市场，但是一些啤酒企业针对自己的啤酒特点，在啤酒广告中也采用了理性诉求策略。
比如内蒙古金川保健啤酒厂，该啤酒企业以生产保健啤酒为主，它的产品很有特色，走出了啤酒产品的“同质化”泥沼。
金川保健啤酒的广告策略基本上都是采用理性诉求策略，其颇为著名的广告词是“高科技的结晶，高品位的享受”，取得了很好的传播效果。
诉诸感性的广告：采用感性说服方法的广告形式，又称情感诉求。
它通过诉求消费者的感情或情绪来达到宣传商品和促进销售的目的，也可以叫作兴趣广告或诱导性广告。
感性诉求的广告不作功能、价格等理性化指标的介绍，而是把商品的特点、能给消费者提供的利益点，用富有情感的语言、画面、音乐等手段表现出来。
“威力洗衣机，献给母亲的爱”就属此类诉求方式。
现如今，中国的经济发展可谓是日新月异，市场供应非常充足，当然啤酒的生产也不例外。
2006年中国的啤酒产量已达3515万吨，年人均消费量达27.6升，目前世界上年人均啤酒消费量为25升，中国的年人均啤酒消费量已经达到世界的平均水平。
而在2000年，中国的年人均啤酒消费量才只有18升。
虽然这和一些啤酒消费量较大的国家相比，还有很大的差距，比如德国2006年人均啤酒消费量为111.6升。
潜意识广告成功的案例
潜意识广告成功的案例潜意识广告是一种通过暗示、情感联想和隐蔽手法，潜移默化地激发消费者的购买欲望的广告形式。
下面将介绍几个潜意识广告成功的案例。
1. 苹果公司的广告策略苹果公司一直以来都擅长利用潜意识广告来推销产品。
例如，他们的iPod广告中经常使用愉悦的音乐和欢快的舞蹈，将消费者的情绪与产品联系在一起，潜意识地暗示使用iPod会让人感到快乐和满足。
同时，在广告中经常出现的耳机形状与苹果的标志性设计有异曲同工之妙，强化了消费者对苹果产品的认知和喜爱。
2. 麦当劳的快乐餐盒麦当劳的快乐餐盒是一个成功的潜意识广告案例。
他们利用了孩子们对动画角色的喜爱和对玩具的渴望。
当孩子们看到广告中的快乐餐盒，会潜意识地认为买了快乐餐盒就能得到他们喜欢的玩具，从而激发家长购买的欲望。
3. 可口可乐的美好形象塑造可口可乐一直以来都关注品牌形象的塑造。
他们的广告中经常出现年轻、健康、活力的形象，潜意识地暗示喝可口可乐能让人变得年轻、活力四溢。
此外，可口可乐还经常与快乐、友谊、庆祝等情感和场景联系在一起，潜移默化地激发消费者对产品的强烈购买欲望。
4. 香奈儿的高贵形象宣传香奈儿是一个以奢侈品牌为主打的公司，他们的广告中经常出现高贵、优雅、自信的形象。
通过展示时尚、豪华和品味，潜意识地暗示消费者购买香奈儿的产品可以提升个人价值和社会地位。
此外，香奈儿还利用名人代言和精心设计的场景，进一步加强了消费者对品牌的认知和渴望。
5. 米其林的信誉引导消费米其林是一个全球著名的轮胎和汽车零件制造商，他们采取了一种特殊的广告策略来推广自己的品牌。
米其林评价餐厅的评级指南，成为了米其林的一个重要广告形象。
米其林的广告中并没有直接宣传产品，而是通过赞扬餐馆为消费者带来美味和满足，暗示购买米其林轮胎是一种类似的高品质体验。
以上是几个潜意识广告成功的案例。
这些广告都巧妙地利用了情感、联想和暗示等手法，潜移默化地激发消费者的购买欲望。
通过对目标人群的心理需求和情感诉求的准确把握，这些广告成功地塑造了品牌形象，引导和影响了消费者的购买决策。
情理结合诉求广告案例
情理结合诉求广告案例
情理交融型广告文案是将理性诉求和感性诉求融为一体的广告文体，既动之以情，又晓之以理，双管齐下，说服消费者的广告文案。
情理型的文案写作能避开情感型与理性型的不足；情感型存在着信息软弱、说服性不足等缺点，理性型存在着平淡、乏味、生硬等缺点。
情理交融型广告文案能将两者优势相结合，既能采用理性诉求传达客观信息，同消费者讲道理，又能使用感性诉求在消费者情感上大做文章，从而打动消费者、感动消费者、影响消费者。
这种方式能强化感染力和说服力，这种文案在广告实际运作中更为常用。
此类文体多运用于电视机、音响、摩托车、汽车等耐用消费品和贵重商品。
例如：罗素·瑞夫斯为总督牌过滤嘴香烟策划构思的广告文案就是独特的心智造就的情理型的典范之作：
总督牌给你而别的滤嘴不能给你的是什么？
只有总督牌在每一支滤嘴中给你两万颗过滤凝气瓣。
当芬芳的烟气通过时，它就过滤、过滤、再过滤。
男人：有两万颗过滤凝气瓣，实在比我过去所吸的没有过滤嘴的香烟味道要好。
女人：对，有过滤嘴的总督牌吸起要好得多……而且也不会在我嘴里留下任何烟丝渣。
只比没滤嘴香烟贵一两分钱而已。
还在研究考虑阶段的商品。
世界上最畅销的滤嘴香烟。
感性诉求分析和具体广告案例
确定目标受众：了解目标受众的情 感需求以便更好地融入感性诉求
情感表达：通过广告案例表达目标 受众的情感需求引起共鸣
添加标题
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创意构思：结合感性诉求构思具有 创意的广告案例
案例分析：分析具体广告案例了解 如何将感性诉求融入广告案例并总 结成功经验
感性诉求在广告案例中的效果评估
提升品牌知名度：通过感性诉求使消费者对品牌产生情感共鸣从而提升品牌知名度。 增强消费者忠诚度：感性诉求能够增强消费者对品牌的忠诚度使其成为品牌的忠实粉丝。 促进销售：感性诉求能够激发消费者的购买欲望从而促进销售。 提高广告效果：感性诉求能够提高广告的效果使广告更加深入人心。
互动性：感性诉求将更加注重互动 性通过与消费者的互动来增强品牌 与消费者的联系。
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故事化：感性诉求将更加注重故事 化通过讲述品牌故事来传递品牌价 值观和情感。
跨界合作：感性诉求将更加注重跨 界合作通过与其他领域的合作来拓 宽品牌影响力和情感传递的渠道。
未来感性诉求的挑战与机遇
案例名称：可口可乐“快乐分享” 广告
广告案例二
广告创意：通过展示人们分享可口 可乐的快乐瞬间传递品牌理念
添加标题
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广告主题：分享快乐传递正能量
添加标题
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广告效果：成功提升了品牌知名度 和美誉度增强了消费者对品牌的认 同感和忠诚度
广告案例三
案例名称：可口可乐“快乐分 享”广告
广告创意：通过分享可口可乐 传递快乐
忠诚度
品牌形象塑造： 通过感性诉求 塑造品牌形象 提升品牌价值
消费者心理需 求满足：通过 感性诉求满足 消费者心理需 过感性诉求在 市场竞争中脱 颖而出提高市
情理结合诉求广告案例
情理结合诉求广告案例在当今竞争激烈的市场环境中，广告案例的成功与否往往取决于情理的结合和对消费者诉求的准确把握。
一则好的广告案例不仅能够引起消费者的共鸣，还能够有效地传达产品或服务的信息，从而实现营销目标。
下面将通过几个经典的广告案例来探讨情理结合诉求的重要性。
首先，我们来看一则经典的汽车广告案例。
某汽车品牌在推出新款SUV车型时，选择了一种情感化的广告手法。
广告中并没有过多地强调车型的技术参数或者外观设计，而是通过一位中年男性的日常生活场景展现了车型的实用性和舒适性。
在广告中，这位男性在忙碌的工作之余，还要照顾家庭，接送孩子上学、陪伴家人出游等场景纷纷出现。
这种情感化的广告手法让消费者能够在情感上与广告产生共鸣，从而更加容易接受广告所传达的产品信息。
而在诉求方面，广告则着重强调了车型的实用性和舒适性，满足了消费者对于家庭和工作生活平衡的诉求。
其次，我们来看一则食品广告案例。
某饮料品牌在推出新品时，选择了一种情理结合诉求的广告策略。
广告中通过一则温馨的家庭场景，展现了产品与家庭生活的紧密联系。
在广告中，一家人在周末野餐时，品尝到了这款新品，瞬间让整个家庭欢乐起来。
这种情理结合的广告手法让消费者在情感上与广告产生共鸣，从而更加容易接受广告所传达的产品信息。
而在诉求方面，广告则着重强调了产品与家庭生活的紧密联系，满足了消费者对于放松身心、享受家庭时光的诉求。
最后，我们来看一则电子产品广告案例。
某手机品牌在推出新款手机时，选择了一种情感化的广告手法。
广告中通过一则温馨的父子情感场景，展现了手机产品与人们日常生活的密切联系。
在广告中，父亲通过手机与远在他乡的儿子视频通话，表达了对儿子的思念之情。
这种情感化的广告手法让消费者能够在情感上与广告产生共鸣，从而更加容易接受广告所传达的产品信息。
而在诉求方面，广告则着重强调了手机产品与人们日常生活的密切联系，满足了消费者对于沟通、情感交流的诉求。
综上所述，情理结合诉求是广告案例成功的关键所在。
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情感诉求广告案例
【篇一：情感诉求广告案例】
情感营销：是指在产品相对成熟的阶段，在品牌的核心注入情感，
增加品牌的核心文化，并在产品营销的过程当中，通过释放品牌的
核心情感能量，辅以产品的功能性及概念需求，打动消费者，保持
产品在稳定上升的过程中有爆发性的增长。
情感营销如同水一样，看似柔弱，却无处不流，无坚不摧。
生活中，一个人可以忘记许许多多的事，而情感震荡的某一时刻却常常难以
忘怀。
市场竞争终归是顾客之争，无论是服务行业，还是一个企业，让你的服务和产品与情感挂起钩来，使消费者信任你，喜欢你，你
就能够成为市场的成功者。
让我们看看如下品牌是如何以情动人的！
温暖的亲情：雪佛兰赛欧3
赛欧3自上市以来，一直以幸福满满的形象奠定国民幸福小车的形象。
这则充满暖意的tvc，片中刚刚转入新幼稚园的小姑娘对各种各样未
知的事物充满了陌生以及恐惧。
这时候，父亲是能够给孩子给予最
大的安全感，而静静在那里的赛欧3，也代替暖爸给了女孩笃定的温暖。
第二支同系列视频同样改编于真实的故事，讲述了儿子为还父亲的
心愿为家乡修一座桥的故事。
同时也和父亲建立起来了座充满爱的
心桥。
定位理想国民家轿的赛欧3就是用这些普通家庭最平凡的生活故事，传递着因为有你，幸福大不同的的品牌理念。
无论是暖爸还是知冷
知热的贴心儿子，赛欧3以自身的安全，安心，带给每个平凡家庭
最简单的幸福。
怀旧的情怀：南方黑芝麻糊
或许很多90后未必看过这则广告。
一提到南方黑芝麻糊，大家脑海中定会浮现一听到黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了的经典台词
在九十年代初，南方黑芝麻糊在进入市场之初，即投入重金在各大
城市设立广告牌，投放电视广告，并连续在各大电视台播放，让那
则弄堂场景的黑芝麻糊广告家喻户晓，也让一股浓香，一缕温暖的
概念在消费者心目中迅速占据一席之地
品牌用点滴细节向消费者传递关爱相随的品牌诉求，在消费者心目中，南方黑芝麻糊就是温情、家乡味道的代言，这个温馨、健康、
活泼的形象得到广泛传播并深入人心
感动的父爱：味千拉面
这一碗，让心里好满
还记得那一年的父亲节，味千拉面审时度势的推出了一则温馨的广告。
以拉面馆为原型，讲述了拉面馆馆长与女儿之间动人的故事。
把味
千拉面幸福味道的品牌理念生动的展现在观众面前。
此后爸爸做的一碗拉面，就像妈妈做的菜一样，被受众所熟知和
认同。
坚持的力量：潘婷
2007年，一则潘婷在全球播放的广告触动了无数人的心弦
因为经历，所以懂得，有的时候，苦难带给我们能多感知生活的力量。
片中小女孩没有屈服于先天残缺条件和成长困境，她的历练才
得以成为她破茧而出的力量。
感动，不是因为苦难，而是因为坚持
潘婷凭借这一诉求点，深深的打动了成千上万每天在职场打拼的人们。
也得到了用户的赞同和认可
无私的互助：中国平安
请永远留一盏灯给别人。
晚归的女孩骑车在黑暗中独行，一位衣着朴素、面容慈祥的卖夜宵
的老人，在一盏幽黄的灯光下收拾摊位。
女孩打过招呼继续走进黑暗，老人却在她身后为她手持一盏微斜的灯，照她前行。
其实一盏灯的光亮照不了多远，但是人与人的关怀却可以永存人心；中国平安就是用这样一种方式牢牢的抓住了用户情感上的需求。
因
为只有无私的互助，大家才都会平安
【篇二：情感诉求广告案例】
感性诉求的广告案例之《孔府家酒》通达学院广告学（网络传播）56 孔府家酒的广告“孔府家酒叫人想家”是一则成功的电视广告，在1994 年度花都杯首届电视广告大奖赛中一举夺得三项大奖金塔大奖、公众大奖和最佳广告语奖。
国人的思想中“家”是一个无可替代的概念。
孔府家酒的这则广告就
抓住了中国人“爱家、恋家”的这一情感始终贯穿着一个“家”字深深地打动了消费者的心。
广告主题：春节回家团聚的亲情故事广告中王姬作为一名海外的游子，在春节前期从国外归来与亲人团聚，宴会上父母丈夫儿女谈笑而坐，一杯孔府家酒斟满了浓浓的亲情。
背景分析： 90 年代初，孔府家酒在全国推出第一个低度白酒品种，在山东市场卖的红红火火。
在这样的历史和市场背景下，孔府家酒第一次萌发了利用广告塑造品牌，进军全国市场的想法。
计划经济向市场经济转型时期，更多的企业开始寻找更多的销售机遇，此时白酒市场需求旺盛，而白酒市场营销手段普遍低级贫乏，大的市场经济环境决定了孔府家酒利用广告来打入全国市场。
特色分析：第一，抓住了一个观念—家庭家庭观念，这是人类特别是中国人的传统观念。
我们中国人把家看作是自己感情的归宿、成长的摇篮、事业的支柱。
孔府家酒，诞生于中国文化圣地，孔子的家乡—曲阜，与传统文化，家乡，家庭，亲情等是相吻合的。
第二，瞄准了一个时间—“新春探家”时“回家篇”选定在1991 年元旦，春节前的档期首播，这是中国人回家团聚，尽享天伦之乐的新春时节，广告的煽情性与观众的感情产生共鸣。
第三，捕捉了一个机遇—电视剧《北京人在纽约》播出红火这个电视剧题材新颖，整部剧对以往的出国热做了一番理性的反思，从而唤起了一种本土文化的回归一时，其巨大的社会影响，烘托了“回家篇”，起到了一种推波助澜的作用。
第四，启用了一个恰到好处的形象人—王姬王姬的身份很特殊，她既是一个海外归来的游子，又是《北京人在纽约》的女配角。
一个角色独特的公众人物，以一个特写镜头面向观众，说出了：“孔府家酒，叫人想家”，令人难以忘怀。
第五，很有心计的选用了广告音乐—刘欢作曲的主题曲这则音乐主旋律十分接近于《北京人在纽约》的主题曲，让观众既有熟悉感又有新鲜感，在似与不似之间，是观众欲罢不能的饶有兴趣的一次又一次把广告看完。
第六，构思了一条“绝”文案—“回家篇” 1993 年“孔府家酒，叫人想家”在纯洁浓浓的合家欢乐的喜庆气氛中来到亿万观众面前。
在当时充满了低级直白的广告片中，孔府家酒亲切温馨的广告诉求，立即引起了消费者的共鸣。
通过这则广告的推动，孔府家酒的销量迅速提升，在消费者中的知名度也进一步提高。
在这之前，孔府家酒在广告中长期宣传的是“荣获布鲁塞尔金奖，出口量居全国第一”，效果一半。
通过
对比，我们能很明显的看出，感性诉求广告更容易抓住消费者的心，更容易打动消费者，促使其购买
产品。
【篇三：情感诉求广告案例】
案例1：广西南方儿童食品厂的南方黑芝麻糊广告以浓郁的怀旧情调
展开：在遥远的年代，江南麻石小巷，天色近晚。
一对挑担的母女
向幽深的陋巷走去，伴随着“南方黑芝麻糊哎—”的叫卖声，音乐响起。
而在深宅大院门前，一个小男孩拨开粗重的樘栊，挤出门来，
深吸着飘来的香气。
小男孩再也坐不住了，跑了出来，看着一位阿
婆端着热气腾腾的芝麻糊，急得直搓手，舔唇。
这时妇女也给小男
孩舀了一碗，他埋头猛吃，大碗几乎盖住了脸庞。
研芝麻糊的小女
孩投去新奇的目光。
小男孩也不在意，吃完了还大模大样的将碗舔
得干干净净，逗得小女孩掩嘴善意地笑起来。
看着小男孩可爱的样子，妇女爱怜地给他添上一勺芝麻糊，轻轻的抹去他脸上的残糊。
这时小男孩默默地抬起头来，目光里似羞涩、似感激、似怀想，意
味深长。
此时，字幕加画外音：“一股浓香，一缕温暖，南方黑芝麻糊”。
案例2：1998年下半年，雕牌洗衣粉曾全面退市，1999年初，又以
全新的包装切入洗衣粉市场，获得二次创业的成功。
此次出击雕牌
大打情感牌，借助“下岗潮”的出现，其不失时机地抓住这一引起社
会普遍关注的资源，借势进行品牌的打造与传播。
“雕”的情感诉求
比较成功，其创造的“下岗篇”，就是其中比较好的情感宣传方式。
妈妈下岗了，家庭生活日显拮据，并随着妈妈找工作的画面把情感
推向了高潮，片中小主角的真情表白：妈妈说，雕牌洗衣粉，只用
一点点，就能洗好多好多衣服，可省钱了。
妈妈，我能帮您干活了。
随着下岗这一普遍社会现象的出现，这一宣传，引起了消费者内心
深处的震撼以及强烈的情感共鸣，品牌迅速得以认同与提升。
荐：参考资料：
从这两个经典案例看来，我们广告人得丰富自己的感情。
要想感动
别人，先得打动自己。
我们得关心外部世界发生的事情，了解民生，了解消费者，阅读报纸是个不错的选择。
妈妈说，雕牌洗衣粉，只
用一点点，就能洗好多好多衣服，可省钱了。
妈妈，我能帮您干活了。
这句话感动了我。