中外广告史第二次作业资料

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中外广告史试题及答案

中外广告史试题及答案一、选择题1. 世界上最早的广告出现在哪个时期？A. 古埃及时期B. 古罗马时期C. 古代中国秦朝D. 古巴比伦时期答案：A2. 下列哪位艺术家与广告艺术的结合最为著名？A. 毕加索B. 达芬奇C. 米开朗基罗D. 拉斐尔答案：B3. 中国古代的“幌子”在广告发展史上的作用是？A. 标志商品B. 吸引顾客C. 区分商家D. 以上都是答案：D4. 现代广告业的兴起主要发生在哪个国家？A. 英国B. 美国C. 法国D. 德国答案：B5. 电视广告成为主流的广告媒介是在哪个年代？A. 1950年代B. 1960年代C. 1970年代D. 1980年代答案：A二、填空题1. 在中国，随着________的发明和普及，印刷广告开始出现。

答案：活字印刷术2. 19世纪末，________公司推出了世界上第一个品牌形象代言人——“月光女神”。

答案：烟草3. 在美国，________法案的通过标志着现代广告监管的开始。

答案：联邦贸易委员会4. 互联网广告的兴起是在________时代，这改变了传统广告的发布方式。

答案：信息革命5. 中国的________运动期间，广告业受到了极大的限制。

答案：文化大革命三、简答题1. 简述古代广告的特点。

答案：古代广告多以实物展示、吆喝、幌子等形式出现，具有较强的地域性和口头传播特点。

广告内容和形式相对简单，主要用于商品的识别和叫卖，缺乏系统性和专业性。

2. 描述20世纪中期美国广告业的发展趋势。

答案：20世纪中期，美国广告业进入了黄金时代，电视成为主要的广告媒介，广告内容更加注重创意和心理诉求。

同时，广告公司开始采用市场调研和消费者行为分析，以科学化、专业化的方式进行广告策划和投放。

3. 讨论互联网对现代广告业的影响。

答案：互联网极大地扩展了广告的传播范围和形式，使得广告更加个性化和互动化。

搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销、内容营销等成为新的广告手段。

自考中外广告史复习资料第二编第三章

第三章⽇、英、法、俄等国的⼴告第⼀节⽇本的⼴告⽇本的⼴告业⾼度发达，其规模仅次于美国居世界第⼆位。

⽇本⼴告业分⼯明确、专业化程度⾼、⼴告创作⽔平⾼超，从⽽在很⼤程度上推动了⽇本经济的发展。

⽇本近代⼴告是随着“明治维新”⽽兴起的。

1871年创办了第⼀⽇刊报纸《横滨每⽇新闻》。

1880年，⽇本第⼀家⼴告代理商“空⽓堂租”在东京开业，标志着⽇本⼴告代理业的开始。

1940年，政府制订《⽇本⼴告律令》，开始实⾏对⼴告的管制。

1942年，在国税法中采⽤了⼴告税。

⽇本的⼴告业是随它的经济发展⽽同步发展起来的，其真正崛起还是60年代以后的事。

50年代末期，⽇本出现了所谓“⼤量消费时代”，⼴告业得以复兴。

60年代，政府推⾏了10年消费培增计划，为⼴告业的⼤发展创造了有利条件。

70年代，⽇本经济开始迅速腾飞，经济和⼴告的发展有⼀段时间进⼊⽐较平稳的时期，但竞争越趋激烈。

进⼊80年代以来，⼴告业⾛向世界，向着跨国的⽅向发展。

90年代以后，有⼈把⽇本称为商品之国、⼴告之国。

⽇本的⼴告媒介甚为发达，⼴告容量⼤，形式多种多样。

⼴告媒介和⼴告主⼀般不直接经营发布⼴告，主要是为了不分散精⼒，向专业化⽅⾯发展，有利于提⾼效益。

报纸是⽇本最重要的⼴告媒介。

1867年3⽉，⽇本最初报纸⼴告就在《万国新闻》中刊登了。

报纸刊登⼴告的版⾯篇幅，平均都在43%以上，⽇本有关法律规定，⼴告量应在报纸版⾯50%以下。

1975年以后，⽇本电视⼴告开始居于媒介的霸主地位。

⽇本户外⼴告也极为发达，最为突出的是幢幢⼤厦顶上的⼤型霓虹灯、灯箱和路牌⼴告，有电⼦操纵的、激光的。

⽇本的其他媒介如杂志、⼴播电台、影剧院、体育场、橱窗等发布的各类⼴告，均由⼴告公司承包，并保证媒介单位每年有3—5%的利润增长率。

⼴告公司在⽇本也叫⼴告代理店，主要任务是为客户调查市场动态，提供经济信息，制订⼴告计划，选择使⽤媒介和⼴告效果调查。

⼴告发布完全由⼴告公司承担，其它媒介单位都不直接同客户接触，不直接经营⼴告。

中外广告史作业习题1

中外广告史作业习题1广告学本科---中外广告史--02作业题1. 我国的广告代理制最早出现于（ B ）时期前后。

A. 鸦片战争B. 戊戌维新C. 辛亥革命D. 五四运动2. 我国最早的印刷广告出现于（ B ）A. 唐朝B. 宋朝C. 元朝D. 明清时期3. 商业对联广告的主要流行期是（ D ）A. 秦汉时期B. 隋唐时期C. 宋元时期D. 明清时期4. 成书于战国时代的《易·系辞下》中记载：“神农氏作，列廛于国。

”可见，早在奴隶社会以前，中国就已出现了（ C ）。

A. 市场经济B. 口头广告C. 集市贸易D. 实物广告5. 在香港地区的行业组织中，（ D ）的会员主要是国际性工商企业在香港地区的子公司。

A. 香港广告商会B. 香港华资广告业商会C. 香港广告业联会D. 广告商会6. 世界上第一座黑白电视台创办于（ D ）A. 中国B. 德国C. 美国D. 英国7. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（ D ）广告的出现。

A. 电波B. 霓虹灯C. 橱窗D. 报纸8. 《诗经·氓》中有：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，据余冠英《诗经选译》中译为“抱着布来换丝”，“即有一个满脸堆笑的汉子，抱着布来与我交换丝。

”这里的“布”是交换媒介，也是一种（A ）广告。

A. 实物陈列B. 标记C. 招牌D. 口头9. 北京最早的广告社是1921年创办的（A ）广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告。

A. 杨本贤B. 好华C. 闵泰油漆D. 耀南10. 各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于（ B ）A. 实物广告B. 口头广告C. 标记广告D. 音响广告11. 瑞典传媒集团Kinnevik于（ C ）年在香港创办了第一份面向全社会大众的商业运作的免费报纸《都市日报》。

B. 1992C. 2002D. 200512. 在（ C ）年，商业部和铁道部联合发出通知，为使商业广告更好地为生产、为消费者服务，要求将车站、候车室、车厢以及列车内的用具等作为媒介开展广告业务。

《中外广告史》复习题

《中外广告史》复习题1. 什么是广告史？为什么我们要学习广告史？2. 中国的广告史可以追溯到哪个时期？古代的广告形式有哪些？3. 近代中国的广告是如何发展的？有哪些成就和问题？4. 西方的广告史可以追溯到哪个时期？古代的广告形式有哪些？5. 近代西方的广告是如何发展的？有哪些成就和问题？6. 中外广告史的共同点和不同点是什么？7. 广告对于商业和社会的影响是什么？在中外广告史中有哪些例子可以说明这一点？8. 广告行业在当代发展中面临的挑战是什么？9. 你认为学习广告史对于当代广告从业者和普通公众有何意义？10. 你了解哪些当代广告创意或者营销活动？你对这些广告怎么看？广告史是研究广告在不同历史时期和文化背景下的发展和演变的学科。

学习广告史对于我们来说有着重要的意义。

首先，广告是商业和文化的重要组成部分，通过学习广告史，我们可以了解商业和社会发展的历程。

其次，广告是一种传播媒介，对于理解媒体和传播的原理也有帮助。

最后，通过研究广告史，我们可以学习到成功案例和经验，为当代广告创意和营销活动提供启示。

中国的广告史可以追溯到古代。

在古代，广告的形式主要是以简略的文字和图案刻在石碑或木牌上，用于宣传商店、产品或服务。

例如，北齐时期的芥末商人在墓石上刻写了他们的商号和服务项目。

这些广告主要是为了宣传和吸引顾客，但由于受到技术的限制，广告的范围和形式相对较为简单。

近代中国的广告发展起步较晚，但经历了快速的发展。

随着近代化进程的推进，外国商人和企业开始进入中国市场，推动了广告的发展。

广告媒体也从最初的海报、报纸逐渐发展到电视、互联网等形式。

在中国近代广告史上，诸如周生生珠宝、脉动运动饮料等知名品牌的广告经营起到了开创性的作用。

西方的广告史可以追溯到古代。

在希腊和罗马时期，商人们通过刻画和挂在商店外墙上的壁画来宣传自己的商品。

随着印刷术的发明，广告媒体向报纸、杂志等方向发展。

现代广告业的起源可以追溯到18世纪的工业革命时期。

中外广告史复习资料

中外广告史复习资料第三章中国古代社会广告的产生和发展第一节社会广告的产生和发展1.社会广告使人类广告传播的主要形态之一，伴随着人类文明发展的终结，社会广告出现的时间早于商品广告，在不同的时期两者互有消长。

2.广告传播的信息源，传播媒介、传播通道等要素如果具备，广告便会应运而生。

3.人类早期的原始广告活动是一种信息交流活动，这种活动有其自身的特点：a)信息交流必须是人类有目的的信息交流b)这里的信息交流是适应人类生存需要和发展需要而出现的c)原始广告的出现应具备信息源、传播渠道、受众、4、原始广告的定义：即原始人通过特定的媒介，向他人发散的与人类生活密切相关的信息，这些发散的信息具有“告知”“通告”“引起注意”，以以示区别和帮助识别的含义。

5、社会广告的定义：在原始社会里主要指与人类生活密切相关的，借助特定媒体或标志物发散，具有目的性的信息传递活动，包括政治广告、军事广告、文化广告等具体的广告表现形式。

第二节文化广告及表现形态1、文化广告在原始社会主要表现为与人类生存、生活密切相关的信息传播活动，这些活动反映着原始人对自然和自身的认识，反映着他们的宗教生活的独特情景和日常生活的喜怒哀乐。

在文明社会主要指传播文化信息、娱乐群众、促进广告发展和社会进步的信息传递活动。

2、一开始的文化广告形式为捕兽过程中为彼此呼应而发出的有节奏的叫喊声，部落之间为互相识别而设置的标志，未确定土地范围而设下的标记。

后来出现了图形文字，象形文字，结绳，贝壳串以及反应原始人艺术的雕刻，绘画音乐舞蹈等等3、文明社会的文化广告可以分为三类：1）与服饰文化相关联的广告表现形式2）商品广告和文化广告的混合体如吟唱广告和声响广告3）以文化传播文化娱乐为表现内容的广告表现形式第三节中国古代的政治广告1、中国古代的政治广告是伴随着国家机器的出现和国家证券机构的设立，以各级管理机关的运转而出现的。

2、所谓政治广告，多指统治者设立的代表权利、权威的标志物，歌功颂德的象征物，以及借助特定媒体和特定渠道传递、自上而下颁布的政令、法规、文件、文书等等3、文明社会初期的警世、昭示广告包括铸鼎、石刻、立碑等鼎是夏禹统治之初为了显示自己的威严和博得民众的好感曾铸九鼎以示天下；石刻，秦始皇统一天下后在泰山顶上立下石碑，刻下歌功颂德的言辞来晓谕天下巩固统治的目的；碑，秦代称石刻，汉代以后称碑；志，一通帜起着广告标志的作用，二意为用文字或者符号做标记4、作为政权统治延伸工具的广告1）诏，汉代以后，诏特指皇帝向臣民颁发的命令和文告，也称诏令和诏书2）制，也称制书，帝王诏书的一种，始于秦代，汉为制度，唐代较为常见，因制和诏都是诏令的一种后人也成为制诏，即帝王所下文书及命令的统称3）策，也称策书，汉代帝王对臣下封士、授爵或免官的一种文书，书写于简册之上，称为策，是古代政治广告的一种4）诰，这是夏商周较为流行的一种有训诫、勉励色彩的政治广告，愿意为警戒，诫勉之意5）判，具有古代政治广告意义的则指判牍6）令，作为政治广告的令则是指命令，政令或者军令7）敕，即告诫命令，这也是古代自上而下传递信息的一种政治广告表现形式5、中国古代政治广告存在和发展的显著特点：1）政治广告的内容多为体现统治者的治国思想和管理思想2）广告传递的方式在各级政权机构之间有相对固定的模式：政治广告多为各个机构之间自上而下层层传播3）使用媒介的本身具有象征或借代意义如鼎石刻碑等自然物如果成为统治着传播信息的工具，并具有象征和借代意义，是统治着权力的化身或权利延伸的工具。

2012级中外广告史复习资料

2012级中外广告史复习资料第一章广告起源及初期表现1.中外古代广告的早期变现形式古希腊罗马时期：叫卖，陈列，音响，文图，诗歌和商店招牌等。

罗马共和国时期：叫卖，招牌，招贴，海报等。

中国：“咨询”四岳，鼎，“时刻”，“诰书”，“令”，“制”，“策书”，“诏书”，“露布”，“批”，“判”，“碑志”。

2.最早的口头广告产生于商业贸易比较发达的地中海地区。

最早的路牌广告是地中海沿岸的腓尼基人创造的。

3.火发明的意义（1）火的出现使原始人食用熟食，改善了其饮食结构，促进了其体质发展；（2）火还可以帮助原始人进行围猎活动，扩大了其食物来源；（3）火同样可以帮助原始人取暖，并使其可以生活在结冰线以北，扩大了其活动的区域和范围；（4）火还成为原始人进行信息交流的工具。

4.烽火传信印第安人在围猎的过程中，为了动员部落成员集体围猎或调整围猎方向，便将冒烟的火时而盖住，时而揭开，借助烟火把有效信息传递给氏族部落成员。

火地岛原始氏族用烟火传递信息的方法更复杂，他们用旋涡状的烟来传递具有特定信息的信号，一个表示一切平安，两个表示发生了意外，三个则表示着发生了死亡。

在南美的原始部落普埃奇人和兰克里人那里，还流行着用烟火报警的做法，这种信息传递方式在进入阶级社会以后，仍保留下来，在中国古代社会里，既有“烽火传信”的历史故事，也有“孤山几处看烽火，壮士连营候喜颦”的诗句。

由于烽火用于传达特定的信息，且具备信息源和受众两个基本要素，我们可以把其看成是原始广告的形态。

第二章中国古代商业广告的发展及表现1.商业广告出现的物质基础人类生产力水平得到很大程度的提高，人类已创造出更丰富的物质财富。

2.商品广告出现的两个基本前提（1）人类生产力水平得到很大程度的提高，人类已创造出更丰富的物质财富；（2）社会分工的出现，促使了行业的形成和商品产生及商品交换的出现，这是商品广告出现最直接的动因。

3.商品生产和交换是商品广告出现的最直接动因。

（简答题）（1）商品交换的数量，区域和范围不断扩大。

中外广告史简答题（全文5篇）

中外广告史简答题（全文5篇）第一篇：中外广告史简答题1.在建国初期(国民经济恢复时期)，我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面?(1)颁布新的广告管理法规。

(2)加强对广告行业的领导。

(3)重视发挥广播广告的作用。

(4)发展实用性的广告传播形式。

2.香港地区的广告公司可分为哪几种类型?第一类是跨国公司在香港设立的分公司或联营公司。

第二类是华资广告公司。

第三类属于大陆在香港地区开办的广告公司。

第四类是小型的广告代理商，业务比较专一。

3.简论美国广告公司的特点。

美国广告公司有如下几个特点:(1)美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经营体制和现代化的服务。

(2)广告公司经营服务水平不断提高。

美国的广告公司拥有为广告主提供广告策划和全面服务的能力，还普遍运用了电脑和各种先进的自动化设备，使广告的设计、制作等各种工序变得越来越准确、迅速。

(3)美国广告公司走集团化、国际化的道路，开拓全球广告业务。

4.依据史证简要说明，我国在春秋时期及其以前(奴隶制社会)，在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？(1)口头广告:是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道；(2)实物广告:将要换的东西陈列出来；(3)标记广告:最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记；(4)“行商”与“坐贾”的广告形式：“行商”走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。

5.20世纪70年代，我国台湾地区广告业的发展有哪些特点？20世纪70年代，我国台湾地区广告业发展的特点有：(1)广告公司成长壮大；(2)引进国外先进经营管理方式；(3)广告公司服务功能扩大。

6.外国广告业的发展可以分为哪儿个时期?各时期广告发展水平有什么特点？依据各个历史时期的广告技术发展水平，可以把外国广告业的发展大致分为4个时期：(1)原始广告时期：从广告的产生到公元1450年德国人古登堡发明金属活字印刷前。

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中外广告史第二次作业02任务_0007一、单项选择题（共20 道试题，共20 分。

）1. 台湾地区大学的广告学教育史中，第一次设立广告系是在（）。

A. 1979年B. 1981年C. 1985年D. 1986年满分：1 分2. “其时卖饧之人，吹箫以自表也”反映了我国早期（）广告形式。

A. 口头广告B. 实物广告C. 标记广告D. 音响广告满分：1 分3. 据有关材料记载，我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，这是一幅推销（）的广告。

A. 眼药酸B. 酒C. 茶D. 美容水满分：1 分4. 旧中国历时最久的报纸，是1872年创刊（于1949年5月终刊）的（）A. 《申报》B. 《万国公报》C. 《新闻报》D. 《上海新报》满分：1 分5. 音响广告最早出现于（）A. 西周B. 东周C. 春秋D. 战国满分：1 分6. 济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻是我国最早的（）。

A. 实物广告B. 标记广告C. 印刷广告实物D. 商品命名广告满分：1 分7. 诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。

”反映了我国早期的（）广告形式。

A. 标记B. 口头C. 实物D. 音响满分：1 分8. 招牌广告开始注重以儒家“以义取利”的思想为主导的时期是（）。

A. 唐朝B. 宋朝C. 元朝D. 明清时期满分：1 分9. 世界上最早的杂志是（）的《观察周刊》，创刊于1590年。

A. 中国B. 德国C. 美国D. 英国满分：1 分10. 香港、台湾地区以及祖国大陆，在万人拥有杂志的比例上，以下说法正确的是（）。

A. 台湾﹥香港﹥祖国大陆B. 香港﹥台湾﹥祖国大陆C. 祖国大陆﹥台湾﹥香港D. 祖国大陆﹥香港﹥台湾满分：1 分11. “香港政府”管理广告的部门是（）。

A. 影视及娱乐事务管理处B. 工商管理局C. 公共服务委员会D. 财政局监察处满分：1 分12. 1958年，由外贸部、商业部、文化部、工商行政管理总局联合发出的《关于承办外商广告问题的联合通知》中规定，外商广告佣金为（），由国内、国外广告公司平分。

A. 10%B. 15%C.20%D. 25%满分：1 分13. 《诗经·氓》中有：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，据余冠英《诗经选译》中译为“抱着布来换丝”，“即有一个满脸堆笑的汉子，抱着布来与我交换丝。

”这里的“布”是交换媒介，也是一种（）广告。

A. 实物陈列B. 标记C. 招牌D. 口头满分：1 分14. “白兔捣药”出现的朝代是（）A. 唐朝B. 宋朝C. 元朝D. 明清时期满分：1 分15. 台湾地区第一家具现代雏形的广告公司正式成立于（）年。

A. 1946年B. 1952年C. 1959年D. 1976年满分：1 分16. 从春秋战国出土的文物中，发现有不少民间手工业者制造的陶器、漆器以及绢绣等产品上面，都刻印有“某记”造的字样，这反映了我国早期的哪一种广告形式？（）A. 实物广告B. 印刷广告C. 标记广告D. 商品命名广告满分：1 分17. 我国第一座电视台是（）。

A. 北京电视台B. 上海电视台C. 中央电视台D. 天津电视台满分：1 分18. 我国最早出版的广告学研究专著，是由甘永龙编译的（），该书1918年6月由商务印书馆初版，至1925年11月已出至第7版。

A. 《广告须知》B. 《稿本为广告之魂魄》C. 《广告学概论》D. 《广告学》满分：1 分19. 以下公司中，属于跨国公司在香港设立的分公司或联营公司的是（）。

A. 远东B. 华美C. 新华广告公司D. 经贸广告公司满分：1 分20. 瑞典传媒集团Kinnevik于（）年在香港创办了第一份面向全社会大众的商业运作的免费报纸《都市日报》。

A. 1988B. 1992C. 2002D. 2005满分：1 分二、多项选择题（共10 道试题，共20 分。

）1. 在国民经济恢复时期，广告发挥的主要作用有（）。

A. 打击投机资本B. 稳定市场物价C. 美化环境D. 争夺市场领导权满分：2 分2. 在戊戌维新运动时期，刊登广告的报刊有（）A. 《昭文新报》、《汇报》等由华人办的报纸B. 《申报》等由外国人创办的报纸C. 《苏报》、《湘报》等由资产阶级改良派创办的报刊D. 《政治官报》等由朝廷创办的官方报刊满分：2 分3. 香港地区广告宣传的特点是（）A. 创新B. 常以减价为手段C. 塑造高贵的产品形象D. 将不同牌子的同类产品做比较满分：2 分4. 1987年颁布的《广告管理条例》与1982颁布的《广告暂行条例》相比，进步之处在于（）A. 扩大了广告管理范围B. 突出了对虚假广告和非法经营广告的监督管理C. 将竞争机制引入广告业中D. 确立了更为明确具体的广告证明制度满分：2 分5. 以下事件中，发生于20世纪90年代台湾的是（）。

A. 选举广告的兴起B. 合资和独资广告公司开始进入台湾C. 整合传播观念的兴起D. 广告主要以报纸广告为主满分：2 分6. 建国初期，各大城市相继颁布了一些新的广告管理办法和规定，这一时期各地发布的广告管理法规，对广告内容提出（）。

A. 加强设计B. 纯正为主C. 不得虚伪夸大D. 为国家政治任务服务满分：2 分7. 社会主义改造基本完成时期（1957-1965年），我国广告在内容上的显著特点有（）A. 广告中政治宣传和时事宣传占相当的比重B. 广告结合国家政策和政治运动来宣传商品C. 广告注意反映我国社会主义革命和建设中取得的新成就D. 广告注意反映中国人民崭新精神面貌满分：2 分8. 以下事件发生在同一年内的有（）A. 中国广告协会成立B. 上海电视台播出第一条外商广告——瑞士雷达表C. 上海人民广播电台恢复广告业务D. 上海电视台播出商业广告——参桂补酒满分：2 分9. 中国近代，在上海地区创刊的报刊有（）A. 《东西洋考每月统记传》B. 《察世俗每月统记考》C. 《新闻报》D. 《万国公报》满分：2 分10. 香港对广告行业人才培养非常重视，下列属于广告在职人员培训形式的是（）。

A. 选派优秀人员到英国、美国的大广告公司学习业务B. 举办暑期培训班，由香港广告商会高级职员和有经验的职员讲课C. 聘请外国广告权威人士讲学D. 参加亚洲或其他地区的广告工作会议满分：2 分三、名词解释（共 3 道试题，共12 分。

）1、香港广告商会：香港广告商会又叫“4A”广告协会，是香港地区广告行业组织之一。

该协会成立于1957年，其宗旨是制定和维持广告专业操守，执行业务守则，出任广告公司的纠纷仲裁人，及为广告公司和广告从业者提供交流意见的机会等。

2.(不确定)传真广告：以PSTN（电话交换网）和互联网络为基础，利用传真技术将产品或者服务的宣传资料直接投递给目标客户3.音响广告。

是在叫卖基础上发展而成的，主要是借助于一些传统的器具，或吹或打，或敲或击，发出声响，以引人注意而达到交易目的的一种广告。

四、简答题1.新时期我国报纸媒介的发展表现出哪些特点？随着市场经济的发展，适应全社会信息传播的需要，我国报纸媒介正朝着多层次、多样化的方向发展：1．报纸数量不断增加。

2．新的报纸类型不断出现，目前已经从改革开放前单一的党报、机关报发展为以党报、机关报为主，经济类、生活类、文化娱乐类报纸并举的格局。

尤其是各种新兴的经济类报纸由于贴近市场与经济生活，正在日益受到更多读者的欢迎。

3．报纸版面不断增加，内容不断丰富。

90年代以来，我国省市级以上的报纸纷纷扩版，从而极大丰富了报纸信息量，从而也适应了市场经济对报纸版面的需求。

2.与跨国广告公司相比，本土的广告公司存在哪些差距？（1）观念上的差距。

在发达国家，广告主选择广告公司或媒介的主要标准是服务能力和质量。

客户所要求的已不仅仅是做一个好广告，他们要求的是实现品牌的全面提升，从而达到提高市场占有率的目的。

在这种情况下，广告公司重视对市场的调查、对消费者的研究、对新技术的运用，不断提高服务能力和服务质量，在业务往来中靠的是信誉关系。

（2）规模和竞争力的差距。

合资广告公司的实力不仅表现在其资金的雄厚方面，更重要的是经营管理比较成熟，经验丰富，从业人员专业水平较高、注重创新。

（3）运作上的差距。

首先是运作层次的不同。

跨国广告公司多能在整合营销策划和整合营销的层面进行运作；而我国的广告公司还停留在广告策划、设计、制作的层面上。

第二是运作程序科学程度不同。

跨国广告公司经过长期的实践和市场规律的摸索，基本上形成了一套科学的、节省的运作程序满分：10 分3. 文革期间的广告有什么特点？1．所有的商品广告基本停滞。

这一时期国内广告业务仅仅限于为零售商店美化环境、装饰市容、渲染节日气氛和配合政治形势做些美术、文字宣传。

影剧院只保留宣传八个样板戏的广告，各类商店橱窗也被红旗和标语占领，霓虹灯广告大都被关闭。

许多广告媒介被限制或取缔。

2．户外广告倍受催残。

“文革”期间户外广告倍受摧残，各种户外广告被“红海洋”的政治宣传代替。

3．许多老字号、牌匾被当作‘封、资、修的黑货’砸烂。

总的来说，在“文革”这个特殊的年代里，由于商品制度从根本上被否定了，广告作为商品生产和商品交换的宣传工具，也被彻底否定。

广告管理工作停顿了，工商行政管理部门和其他广告管理部门及机构也被撤销。

许多广告设计人员被下放劳动或遭到批判，大批与广告制作有关的工厂转产，广告管理的档案和历史资料被销毁或散失。

五、论述题1. 试论述20世纪80年代，国际化冲击对台湾地区广告业的影响。

台湾地区广告业在国际化的冲击下，承受着正面和负面的影响。

但从总体上来说，由于竞争加剧，提高了台湾地区本土广告业的服务水平。

国际化冲击所带来的正面影响有：（1）重视人才培养。

外商公司的最大特色在于注重企业文化的树立，首先抓住对人才的训练，这是取得共同广告语言和技术水平的前提；其次是营造舒适的工作环境，讲究对“人”的人性化管理，相信好的工作环境对广告品质和效率有明显的帮助；第三，外商公司一般以高薪挖走人才，使广告业在80年代末期成为少数享有高薪的服务业，广告行业成为许多人羡慕的行业，提升了广告人的社会地位。

（2）广告新观念的导入。

把广告看成是企业整体营销的一个组成部分，注意广告宣传对企业营销的配合。

认为广告创意需以广告策略为基础，并非是凭空乱想的编造；注重广告宣传的事前和事后的效果测试，推翻了当时习以为常的以销售成果来检定广告成效的不合理的方法；打破媒介只是简单安排计划的观念，而赋予媒介掌握传播时机与传播策略的深刻内涵。

（3）广告表现形态多样化。

跨国广告公司把分布全球各地子公司的广告表现和制作物汇集做为训练教材或参考材料，为不同文化、以不同语言和技巧所开创的各式各样的创意风格，激发了创意人员产生更多的智慧火花。