第七章旅游地形象设计.doc
第七章旅游地形象设计教学目的：使学生掌握旅游地形象的概念、组成要素、形成机制及设计程序与内容等。
教学重点、难点：旅游地形象设计的程序和内容。
教学方法：理论讲授学时数：3一、旅游地形象的概念形象（Image）一词在西方经济学研究中被定义为：“一种抽象的概念，它包含着过去存留的印象、声誉，以及同事之间的评价。
形象蕴含着使用者的期望。
”如国家形象是一种软实力。
形象简单地说就是社会公众对某一知觉对象的印象和评价。
这里强调知觉者为社会公众，而不是个别人，因为形象是一种抽象概念，它受知觉者主观因素制约，对同一知觉对象，不同的人由于其知识、经验、情感以及个人情况等因素不同，可能会产生不同的印象和评价，即使同一个知觉者在不同时期也可能由于知识、经验、情感等因素不同而对同一知觉对象产生不同的印象和评价。
这并不是说我们对客观事物无法得到一个相对集中的印象和评价，社会会众对某一知觉对象还是有一个相对一致的评价标准。
如对清洁与肮脏，美丽与丑恶，平和与凶险等方面的认识，尽管不同民族的人可能有很小的差异，但总体还是趋于一致的。
以快餐连锁店来说，其企业形象就包括商标、招牌、菜单、餐馆设计（餐桌、椅子、灯光、）、食品包装、店员服饰、店员语言、礼仪、广告等。
那么，什么是旅游地形象呢？关于旅游地形象，目前还没有一个统一的定义。
亨特Hunt.J.D认为，形象是纯粹主观的概念，即人们对不在其中居住的地区所持有的印象。
Alhemoud等认为，TDI是旅游者在实际旅游经历之前对某个旅游地的一系列期望，旅游者的最终满意度在很大程度上取决于他先前持有的印象和在旅游地实际遭遇之间的差距。
但是，仅从主观侧面解释TDI是值得质疑的，至少是不完全的。
因为人们对某旅游地的印象除了受主观因素的影响外，还要基于旅游地的客观状况。
为此，许多研究者认为TDI概念应包括主观和客观两个侧面。
邹统钎认为，TDI是旅游者对一个旅游地内旅游活动和旅游吸引物特点的印象总和。
谢朝武等将其定义为旅游地的各种要素资源通过各种传播形式作用于旅游者，并在旅游者心目中形成的综合印象。
尽管以上定义各异，但稍加分析不难发现：TDI是TDI主体(旅游者、旅游地居民和TDI规划者和TDI 客体(旅游地)的函数；TDI具有可塑性，旅游经营者通过对客体形象的设计和传播，利用认知者和被认知者之间的互动过程，可以影响旅游者对客体的良好认知，从而使其产生购买欲望。
根据总结国内外学者有关目的地形象的概念，得出：旅游地形象就是旅游目的地所提供的旅游活动、旅游产品及旅游服务等在人民心目中形成的总体形象。
是人民对一个目的地的信念、意见及印象的综合。
二、旅游地形象设计的意义目前，我国一些企业纷纷引入“CI”，即企业形象设计。
之所以如此，是因为企业在激烈的竞争中感到树立企业形象的重要性。
一个没有鲜明特色，没有优良品牌的企业在社会公众心目中就不会有好的印象和评价。
而失去了社会公众，企业就失去了市场，就无法生存和发展。
旅游地也是如此。
改革开放以来，人民生活水平日益提高,旅游需求日益增大。
与此同时，旅游业也得到了迅猛的发展，各地都认识到旅游业的重要地位，把旅游当作重要的支柱产业来抓。
一方面满足了人民的生活，促进了经济的发展；另一方面也使得旅游地之间的竞争日益激烈。
旅游心理学研究表明，旅游者或潜在旅游者作出旅游决策主要受动机的驱使，产生旅游动机是由于寻求解脱、放松、受教育等诸多需要。
如果时间和金钱许可，就会作出外出旅游的决策。
而作出选择去哪里旅游的决策则会使旅游者大费脑筋。
这主要是面对众多的旅游地，人们要考虑它们的属性及能带来的利益，花费太多的时间和精力考察旅游地是旅游者所不情愿的。
这时，如果某一个或几个旅游地以其出众的形象凸显出来，就会使旅游者在短时间内，以最小的风险作出旅游决策。
这就是著名的旅游地能吸引大量游客的原因。
从市场营销的角度来看，要想占领市场，就要争取客源。
旅游地如果不能树立形象，就不能在竞争中取胜。
国内外在这方面都有大量的经验教训。
如从80年代以来，加拿大忽视了对美国这个最大的客源国的宣传，致使美国旅游者对加拿大的形象认识模糊。
据加拿大国家旅游局1996年统计，美国游客对加拿大作为潜在旅游地的意识程度从1996年的72%下降到1991年的56%。
1996年以后，加拿大国家旅游局开始重塑形象工程，使美国旅游者对加拿大作为潜在旅游地的意识程度由1991年的56%提高到目前的61%。
我国的一些地区，如山西旅游资源相当丰富，既有古文化建筑、古文化遗址，又有自然景观和革命历史文化资源，可是国内外旅游者却对此知之甚少，致使山西旅游业排在全国倒数第三四位上。
所以，要大力发展旅游业，并在激烈的市场竞争中取胜，就必须对旅游地形象进行设计。
三、旅游地形象TDI的影响因素虽然已经明确TDI是TDI主体和客体的函数，但TDI主体和客体这两个变量还不具体，还不便于通过对其实施调控和信息反馈，达到提升TDI的目的。
为此，许多学者从不同角度寻找影响TDI的具体因素。
金卫东以城市TDI为例，将影响因素分为形象硬件和形象软件两方面。
前者是由城市内部的园林、建筑、绿地、街头小品、博物馆和服务设施等及城市周围的风景名胜区组成，它主要通过对旅游者感官上的直接刺激，使旅游者产生一个物质形态上的印象；而后者则是由旅游地社区居民素质、民俗民风、服务态度等要素构成，它虽不能直接给旅游者产生物质上的印象，但对TDI的形成起着重要作用。
Stabler认为TDI 与旅游地的自然资源条件、基础设施状况、服务水平及经济、政治、社会等因素有关。
Goodrich、Mayo、Pearce、Phelps、Calantone、Echtner等认为旅游感知形象的影响因素主要体现在景色、气候和交通等方面。
景区所在社区的良好环境及居民的友好态度往往成为评价景区形象的隐藏指标。
旅游地社区突发的灾难事件、政治事件、局部战争、国际盛会等都会产生蝴蝶效应(Butterfly Effect，“蝴蝶效应”说的是：一只南美洲亚马孙河边热带雨林中的蝴蝶，偶尔扇几下翅膀，就有可能在两周后引起美国得克萨斯的一场龙卷风。
原因在于：蝴蝶翅膀的运动，导致其身边的空气系统发生变化，并引起微弱气流的产生，而微弱气流的产生又会引起它四周空气或其他系统产生相应变化，由此引起连锁反应，最终导致其他系统的极大变化。
“蝴蝶效应”听起来有点荒诞，但说明了事物发展的结果，对初始条件具有极为敏感的依赖性；初始条件的极小偏差，将会引起结果的极大差异。
)引起世人的关注。
良性事件发生的当时，会明显增加旅游者的数量；恶性事件发生的当时，会明显减少旅游者的数量。
但从长远来说，它们均有利于提升TDI。
新闻报道和大众文化(如电影、电视、歌曲等)也会提升TDI。
潜在旅游者的体验经历、文化背景、地理缘源、对旅游地熟悉程度及其期望值不同，对旅游地的形象感知也会有所不同。
一般而言，收入较低、学历较低、地位较低、年龄较大的旅游者，对TDI感知的期望值较低。
Milman等认为TDI与旅游者动机、服务质量及满意度等因素密切相关。
也有学者提出了区域旅游形象的构成体系。
四、旅游地形象的形成机制根据心理学中对形象形成过程的基本认识，可以把旅游地形象在人脑中形成的机制描述为三个阶段：本底感知形象(原生形象)。
人们在尚未决定旅游消费之前已经接受各类信息传媒的影响，而沉积在记忆里的信息碎片所构成的对旅游地的映像就是本底感知形象。
这一形象的形成是日积月累潜移默化式的，虽然内涵模糊、外延广泛但却最为基本也最牢固，在旅游决策时往往是人们产生动机和提出选择方案的根本原因。
决策感知形象(引致形象)。
一旦有了出游动机和选择目标，旅游者在旅游消费之前都会主动收集关于目的地的各类信息，并进行加工、比较，形成对目的地较清晰的形象认知，从而形成决策感知形象。
实地感知形象(复合形象)。
到目的地进行实地旅游，通过自己的经历，结合以往的知识所形成的一个更为完整清晰而综合的知觉形象，是旅游地形象形成的最后阶段。
通常作为已经历过实地旅游的消费者可通过以上三个阶段建立起完整的旅游地形象，而更多的潜在旅游者对旅游地的形象认知停留在前两个阶段，甚至是第一个阶段。
区域旅游形象的形成过程从以上旅游区形象的形成过程可以看出，旅游区在旅游者心目中形象的形成过程与旅游产品和服务的性质、宣传促销活动是密切相关的，而旅游区的主题形象正是按照形象的形成过程，通过以下方式和渠道，传播到各个旅游消费者的心目中。
（一）经营活动旅游区的经营管理活动是其基本的主要内容。
旅游区通过经营活动为旅游者提供所需要的产品和服务，从而为旅游区的形象传播提供了一个最基本的展示渠道。
同时，广大游客正是通过对旅游区的产品和服务的享受来了解和认识旅游区形象的。
（二）符号标识这是传递旅游区形象的重要载体。
它除了指文字、语言外，还包括名称、标志、颜色、字体等（即视觉识别）。
（三）传媒沟通即旅游区的新情况和新动向，通过传播媒介扩散出去，以吸引旅游消费者的注意力，或者是通过传媒信息沟通为旅游区消费者提供咨询服务，如介绍新的产品和设备的改造翻新等。
（四）服务态度旅游者一般把商业性饭店作为临时居住地，他们希望自己在整个逗留期间的每天24小时内都受到热情款待。
正因为如此，必须激发每个员工的服务激情，使他们表现出良好的服务态度，同客人建立亲切关系及提供24小时连续服务，从而为旅游者营造一个“宾至如归”的旅游感觉。
（五）实物展示实物也是传播形象的重要渠道。
实物是指旅游区的硬件产品及其形状、质量、性能、标志等，此外，也包括整个旅游区的建筑物、营业场所、空间布局、环境氛围等方面，通过这些有形的手段来传播旅游区的形象感知信息。
五、旅游地形象的特征旅游地形象有如下特点：(1)无形性：这是旅游地形象的最大特点，即形象资源并非以实物形式存在，而是通过服务、传媒、口碑等多种渠道塑造和传播，并最终反映于旅游者的心理感知。
(2)萌变性：是指旅游地形象在发展过程中不断地萌生和变化。
随着社会变革、经济发展和科技进步，旅游地形象的表征形式和内容都会相应有所拓展。
(3)依托性：是指旅游地形象必须以现实的旅游吸引物为依托，而非凭空产生。
旅游地的形象资源虽然无形，但其建立和发展都须基于当地的旅游产品、环境、社会政治经济发展状况等客观条件。
(4)整体性：尽管旅游者对目的地的单个属性(如气候、设施、居民的友好态度等)均有感知，但旅游地的形象应是在此基础上的综合和提高，不可割裂。
六、旅游地形象设计的程序所谓旅游地形象设计就是通过对旅游地本身以及社会公众心理需要的了解，开发、设计出旅游地的旅游产品，并将近些产品赋予鲜明的地方特色，向社会公众展示，宣传旅游地形象。
旅游地形象设计系统包括：地方性研究、总体形象定位、理念识别设计、视觉识别设计、行为识别设计和其他感知识别设计，在此基础上进行宣传与推广，其研究方法及程序基本按照上述顺序进行。
旅游规划与开发的项目创意设计
02
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述
03
第二节 旅游规划与开发项目创意设计的原则
04
第三节 旅游规划与开发的项目创意设计内容与程序
01
旅游项目创意设计的方法
02
第三节 旅游规划与开发的项目创意设计内容与程序
03
旅游项目创意设计的内容
04
旅游项目创意设计的程序
05
旅游项目创意设计的影响因素
旅游项目创意设计的内容 旅游项目的名称 旅游项目的风格 旅游项目的选址 旅游项目的内涵 旅游项目的管理
第三节 旅游规划与开发的项目创意设计内容与程序
旅游项目创意设计的内容 是旅游者接受到关于该项目的第一信息，要仔细揣摩。 旅游项目的名称 旅游项目的风格 旅游项目的选址 旅游项目的内涵 旅游项目的管理
第七章 旅游规划与开发的项目创意设计
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第七章 旅游规划与开发的项目创意设计
01
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述
02
第二节 旅游规划与开发项目创意设计的原则
03
第三节 旅游规划与开发的项目创意设计内容与程序
04
旅游项目的概念
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述
一、旅游项目的概念
苏格兰旅游委员会1991年将旅游项目表述为：所谓旅游项目应该是一个长久性的旅游吸引物，旅游项目的主要目的是让公众和旅游者得到消遣的机会，做他们感兴趣的事情，或者是受到一定的教育，而不应该仅仅是一个游乐场、一场歌舞剧或电影、一场体育竞赛等等。旅游项目不仅应该吸引严格意义上的旅游者、一日游者，而且还要对当地居民具有一定的吸引力。
旅游吸引物
第七章 上海都市旅游形象建设
5. 上海旅游交通工具
借鉴其他旅游大都市的经验，着力开拓新型的交通工具。当前， 上海还要着力打造浦江邮轮这一工具，使其成为上海旅游交通工具 的典范。
6. 上海旅游企业及旅游信息传递媒体
上海目前尚无统一的旅游企业的形象标志，可先从旅游企业宣传 资料上加载旅游宣传口号和旅游标志开始，逐步像广州一样进行“广 之旅”的设计。
凡尔赛宫
三、“万城之花”伦敦
古迹的引人入胜和泰晤士河的豪迈，使伦敦成为驰名世界的旅游 城市。泰晤士河(river Thames)两岸景色迥异，高楼大厦、皇宫苑圃， 鳞次栉比，为伦敦带来武士般的豪迈。
泰晤士河
四、“旅游之都”新加坡
东方最美丽的“花园城市”新加坡，汇聚了现代与传统的风格特色， 融合东西文化之精粹，成为国际主要的旅游胜地之一。
1. 上海旅游地徽标
结合上海都市旅游形象理念策划，可对上海都市旅游形象标志作如 下思考：左边西部石库门，指代浦西，寓示老上海；往右贴近中部外滩， 指代近代发展史，寓示中西文化风情；右边东部东方明珠，指代浦东， 寓示蓬勃发展的新上海。中间母亲河黄浦江呈飘带状，蜿蜒前伸的飘带 寓示着上海都市旅游业的无限发展。
【练习与思考】 练习与思考】
1.在上海旅游形象理念建设中，有哪些国际旅游大都市的经验值 得借鉴？ 2.纽约、巴黎、伦敦等地的旅游形象理念口号是什么？他们是怎 样树立此理念口号的? 3.简述上海都市旅游理念形象建设的现状。 4.为什么要进行上海都市旅游形象的重新定位？怎样进行定位？ 5.上海有哪些旅游形象视觉识别标志？哪些是比较成熟的？ 6.上海如何优化自己的旅游形象视觉识别标志?
六、“活动之都”柏林
柏林是一座古老而美丽的城市。“活动之都” 之一为“会展之城” ， “活动之都” 之二为“体育大都市”， “活动之都” 之三为“文化 大都市”。
旅游规划与开发第七章旅游规划与开发的主题定位和功能分区
目录
• 旅游规划与开发的主题定位 • 旅游规划与开发的功能分区 • 旅游规划与开发的主题定位与功能分
区的关系 • 旅游规划与开发的实践案例分析
01 旅游规划与开发的主题定 位
主题定位的概念
主题定位是旅游规划与开发的核心环节，它是指根据旅游目 的地的资源特色、市场需求和竞争环境，确定一个或多个主 题，并围绕这些主题进行旅游产品开发、形象塑造和市场营 销的过程。
主题定位对功能分区的影响
主题定位决定功能分区
在旅游规划与开发中，主题定位是指导功能分区的重要依据。根据主题定位， 可以对景区进行合理的功能分区，以满足游客的需求和提升游客的体验。
创造特色体验
通过主题定位，可以明确景区的特色和卖点，从而在功能分区中打造独特的旅 游体验，吸引游客并提升景区的竞争力。
功能分区对主题定位的反馈
市场分析法
通过对市场需求进行调查和分 析，了解游客的需求和偏好， 根据市场需求确定主题定位。
竞争分析法
通过对竞争对手的旅游产品进 行分析和评价，了解其主题定 位和竞争优势，从而确定自己 的主题定位。
组合分析法
将资源、市场和竞争三个因素 综合考虑，进行组合分析，确
定最佳的主题定位。
02 旅游规划与开发的功能分 区
功能分区的概念
功能分区是指根据旅游区的资源条件、环境状况、区位特征和发展要求，将旅游 区划分为不同的功能区域，每个区域具有明确的空间范围和特定的功能定位。
功能分区是旅游规划与开发中的重要环节，有助于实现旅游区的整体协调发展、 资源优化配置和游客满意度提升。
功能分区的原则
整体性原则
功能分区应从旅游区的整体出发， 充分考虑资源环境、市场需求、 交通条件等因素，确保各功能区 域相互协调、互利共赢。
旅游地理学PPT——第7章 城市旅游与主题公园
• 最初城市中的工业集聚，也是为了使商品交换变得更为容易
（可就地加工、就地销售）而形成的。在城市中直接加工销 售相对于将已加工好的商品拿到城市中来交换而言，则正是 一种随着工业城市的出现而产生的一种商业变革。城市包括 包括有城市规模、城市功能、城市布局和城市交通，而这几 方面所发生的变化，都必然地会对城市的商业活动带来影响， 促使其发生相应的变革。
第七章 城市旅游与主题公园
主要内容： • 城市旅游概述 • 城市游憩商业区（RBD） • 主题公园的概念、类型和 特点 • 主题公园布局的影响因素
城市
• “城市”的提法本身就包含了两方面的含义：“城”为行政
地域的概念，即人口的集聚地；“市”为商业的概念，即商 品交换的场所。而最早的“城市” 就是因商品交换集聚人 群后而形成的。而城市的出现，也同商业的变革有着直接的 渊源关系。
2.城市旅游吸引建设的主要内容
1）原则：
① 注重城市整体形象塑造。
城市旅游具有复合性、整体性，需要整体形象 塑造，以整体形象造成吸引。因此，城市旅游 吸引的营造需要城市经济、社会、文化、环境 的全面与综合塑造；城市旅游活动，旅游设施 等具体的吸引内容之间，要有整体性、协作性， 密切联系、合理组合。
•
澳大利亚悉尼歌剧院
佛庙之都之誉，黄袍佛国－泰国首都曼谷
南京玄武门
南昌：滕王阁 滕王阁坐落在南昌赣江东岸，江西南昌西北，与湖南岳阳楼、湖北黄鹤楼并称 江南三大名楼。
四. 包容性
体 育 活 动
国 际 交 流 宗 教
流 行 时 尚
科 技 文 明 信 息 风 俗 文 化
城市
族 群 城市是文明汇集之处，不同因素之多寡及强度，塑 造形形色色之城市文明。
是观光游览、休闲度假的基本载体和发展旅游的资源基础。历史性的 事物往往具有永恒的吸引力。
旅游目的地的行为形象设计包括
旅游目的地的行为形象设计包括随着旅游业的蓬勃发展，越来越多的旅游目的地开始重视自己的行为形象设计。
行为形象设计是指通过各种行为、活动和服务来展示目的地的特点和魅力，以吸引更多的游客前来旅游。
在这篇文章中，我们将探讨旅游目的地的行为形象设计的重要性以及如何进行有效的设计。
旅游目的地的行为形象设计对于吸引游客非常重要。
一个好的行为形象设计可以让游客对目的地产生好感，并愿意选择该地作为旅游目的地。
例如，一些旅游目的地会组织各种特色活动，如文化节、音乐会等，来吸引游客。
这些活动可以展示目的地的独特文化和风貌，让游客感受到与众不同的旅游体验。
旅游目的地的行为形象设计可以提升游客的旅游体验。
一个好的行为形象设计可以让游客感受到目的地的热情和友好。
例如，一些旅游目的地会提供专业的导游服务，为游客提供全方位的旅游指导和帮助。
这样的服务可以让游客更好地了解目的地的历史、文化和风俗习惯，增加他们的旅游体验。
旅游目的地的行为形象设计还可以提升目的地的知名度和声誉。
一个好的行为形象设计可以让游客对目的地留下深刻的印象，并愿意向他人推荐。
例如，一些旅游目的地会注重环境保护和文化保护，积极参与社会公益活动。
这样的行为可以让游客看到目的地的责任感和社会责任感，提升目的地的形象和声誉。
为了进行有效的行为形象设计，旅游目的地可以采取以下措施：1.了解目标受众。
旅游目的地应该了解自己的目标受众是谁，他们的需求和偏好是什么。
只有了解目标受众，才能进行有针对性的行为形象设计。
2.提供多样化的活动和服务。
旅游目的地应该提供多样化的活动和服务，以满足不同游客的需求。
例如，对于喜欢文化的游客，可以组织文化节、展览等活动；对于喜欢户外运动的游客，可以提供徒步旅行、滑雪等服务。
3.注重服务质量。
旅游目的地应该注重服务质量，提供优质的服务和体验。
这包括提供专业的导游服务、舒适的住宿环境、丰富的美食选择等。
4.积极参与社会公益活动。
旅游目的地应该积极参与社会公益活动，展示自己的社会责任感。
第七章旅游企业形象与设计
• 20世纪70年代（1976年）CIS设计要体现 经营哲学，因此兰德又为IBM公司重新设计 了8条和13条两种变体条纹标志，标准字是 “前卫、科技、智慧”的代名词。
• 其蓝色条纹构成的IBM字形标志成功地建立 起IBM高科技的“蓝色巨人”形象。
• 初创期的CIS策划几乎只有设计的实践探索， 而无理论概括。
• 在20世纪八九十年代，CIS成为日本企业在 改善体制，增强国际竞争力的强有力的武 器。
日本式CIS的特点
1、强调整体性、系统性的设计规则，尤其注 重企业文化与经营理念的传达。
2、突出人的因素，整个CI设计偏向以人为主， 强调的是一个“情”字，在制度建设上也强调 和谐性。
3、前置性的企业实态调查研究，以及企业开 发经营、末来发展趋势的调研，注重策略的长 期规划，因此，CI导入的时间较长。
（一） MIS(理念识别系统)
Mind
Identity
• MIS是CIS系统的灵魂，它是整个CIS的最 高决策层和导入企业识别系统的原动力，是 企业在一定时期内的经营思想、营销方式、 价值观念的总体规划和界定。成功的BIS与 VIS就是将企业富有个性且独特的精神准确 表达出来。
• MIS是企业经营过程中实际形成的经营理念、 经营信条、经营战略、企业使命、企业目 标、企业精神、企业哲学、企业文化、企 业性格和座右铭的一体化。
• 企业形象是企业精神文化的一种外在表现 形式，它是社会公众与企业接触交往过程 中所感受到的总体印象。
• 这种印象是通过人体的感官传递获得的。 企业形象能否真实反映企业的精神文化， 以及能否被社会各界和公众舆论所理解和 接受，在很大程度上决定于企业自身的主 观努力。
【思考】 • 当前的企业形象是怎么样的？ • 要改变成什么样子？ • 怎样才能最好地实现既定目标？
第七章 淮北市旅游形象与宣传语策划
第七章淮北市旅游形象与宣传语策划知名度是无形的生产力，旅游形象建设须从提高景点知名度着手，以宣传促发展。
淮北市旅游开发正处于启动期，缺乏独特鲜明的旅游总体形象，宣传乏力，至今部分景点还不为本市居民熟知。
因缺乏激发大众来淮旅游的兴奋点，周边省市游客选择旅游目的地很难将其纳入计划。
淮北旅游要获得较大的发展，必须打造旅游整体形象，培育旅游品牌。
一、淮北旅游形象分析(一)旅游形象分析淮北市旅游形象策划必然依托其资源的构成、“地脉”和“文脉”。
1.地脉淮北市位于安徽北部，苏、豫、皖三省交界处，淮北平原中心，以平川广野为主，东北部分布有少量低山，其山脉为泰山余脉。
由于煤炭开采，地表塌陷积水而形成了湖泊。
此类湖泊水质好，浮游生物多，污染少，适合鱼类生长。
在缺水少雨的淮北平原，水景观尤为珍贵。
2.文脉淮北市因地处苏豫皖三省交界处，其文化呈现多样性及交融性，有“书画之乡”之美誉，体育健身文化丰富多彩。
又因地处宿州西北、徐州腹地，历来就是兵家必争之地，在历史上曾发生陈胜吴广起义、晚清淮北捻军起义、小朱庄抗日战役等多次战事，是举世闻名的淮海战役的决战主战场，军事文化极具特色。
(二)旅游形象形成旅游地形象建设通常由旅游策划者和投资方操作，但这种操作缺乏足够的市场反馈，且策划一旦完成，易固定化，禁锢了旅游形象发展空间。
因此，淮北市旅游形象建设应吸引市民参与。
如举办免费的“畅游相城”活动，景区景点有奖征集名活动，向市民分发调查问卷，奖励富有创意的方案，提高市民对本地旅游资源的认识程度，征询民众对旅游开发的意见等。
二、淮北市旅游形象定位旅游地形象源自于旅游地的独特性，是对旅游资源特征的高度提炼和内在品质的集中展示。
淮北旅游形象可从三个方面定位：●山水休闲旅游地●淮海战役纪念地●体育竞技旅游地三、淮北市旅游形象策划(一)理念识别系统(MIS)设计理念识别设计的目的就是使淮北市在游客心目中有鲜明的印象。
淮北市可向游客传达三大理念：山水休闲旅游地、体育竞技体验、军事教育旅游。
旅游目的地形象设计方案
旅游目的地形象设计给位老师上午好，我是伍朝辉，毕业于桂林理工大学旅游管理专业，非常感谢老师们给我这次学习和试讲的机会，今天我要试讲的课题是：旅游目的地形象设计。
引入语：我们知道，如果人们有了时间和金钱，他们就有可能外出旅游。
但是，面对全国各地那么多的旅游地，人们会优先选择去什么地方旅游呢？其实，人们在作出选择去哪里旅游时，总是非常费脑筋的，但是如果某地以其出众的形象凸显出来，毫无疑问人们都会选择去这些地方旅游，这就是为什么人们一般都会选择去著名的旅游地。
比如北京、杭州、西安、桂林等。
我们也知道旅游产品是不可移动性,这就决定了旅游产品需要靠形象的传播,使其为潜在旅游者所认知,从而使旅游者产生旅游动机,并最终实现出游计划。
当然，国内外的旅游研究表明,旅游形象是吸引旅游者最关键的因素之一,当今旅游市场竞争激烈,形象塑造已成为旅游地占领市场的一个关键点，成功的旅游目的地,大多具有鲜明、独特的旅游形象。
下面呢，我们就一起来学习和探讨一下旅游目的地的形象设计相关的内容。
首先我们来看下什么叫旅游目的地形象？我们一说到形象，就想到一个人的形象，也就是这个人在心目中的一个印象。
一旅游目的地形象：旅游者对旅游目的地了解和体验所产生的印象的总和。
旅游形象：指的是旅游目的地，包括其旅游活动、旅游产品及服务等，在人们心目中形成的总体印象，是对旅游地历史印象、现实感知和未来信念的一种理性的综合。
从这个定义可以看出，旅游目的地形象是综合的一个评价，综合了旅游地的各个方面，不仅包括旅游地的自然人文资源，也包括旅游地的政治经济因素、社会环境、一般基础设施和旅游基础设施、当地的氛围等等。
下面，我们来看下什么叫旅游目的地形象设计？二旅游目的地形象设计：通过对旅游地本身以及社会公众心理需要的了解，开发、设计出旅游地的旅游产品，并将近些产品赋予鲜明的地方特色，向社会公众展示，宣传旅游地形象。
所以，我们在进行旅游目的地形象设计的时候一定要对旅游地的文脉和地脉进行充分的调查和了解，挖掘当地的特色，围绕当地的旅游形象设计产品，将旅游区作为一个整体推向客源市场。
徐州旅游地形象策划与设计
徐州旅游地形象策划与设计前言鉴于旅游地理学课程需要，同时参与调查的同学皆为地理科学（师范）三年级的学生，已经初步具备相关地理素养，对地理知识、技能和方法的综合运用有了一定的掌握。
现以小组为单位组织对徐州市进行旅游形象策划与设计。
具体要求：⒈调查主体：全班分为10个小组，每个小组4～6人。
本组成员2个——⒉调查客体：可任意选择某一区域、旅游城市、风景区等（可将旅游资源调查作业的样本旅游地继续作为本次作业的实践样本）⒊调查方式：可采用直接调查、间接调查等不同方式。
⒋调查结果：形成一份书面报告，不少于1500字。
⒌注意事项：一定要注意安全。
第一章旅游地概况徐州位于东经116.22’,北纬33.43’--34.58’。
在江苏省的西北部，地处苏、鲁、豫、皖四省交界。
距南京、济南、郑州、合肥皆为300余公里。
徐州属暖温带半湿润季风气候。
四季分明，夏无酷暑，冬无严寒。
年平均气温14℃，年降雨量866毫米，无霜期200--220天，日照2100--2400小时。
热量多于华北，光能优于苏南。
地形以平原为主，低山和丘陵地相间，海拔19-45米，沂河、沭河、京杭大运河、古黄河穿境而过，骆马湖、微山湖分布在南北两缘。
徐州古称彭城，已有6000年灿烂文化。
帝尧时建大彭氏国。
有2500多年建城史，是江苏境内最早出现的城邑。
夏禹治水时，把全国疆域分为九州，徐州即为九州之一。
当时"徐州"只是作为一个自然经济区域的名称，彭城邑成为这一区域的中心城市。
六千多年的文明史为徐州留下了大量文化遗产和名胜古迹，宛如斜挂于历史苍穹中的璀璨星河。
其中尤以“汉代三绝”－－汉兵马俑、汉墓、汉画像石为代表的两汉文化最为夺目，集中体现了古人的非凡创造力和深遂智慧，极具艺术欣赏和考古价值。
以云龙山水、泉山森林公园为中心的风景区风光怡人，美若西子，秀比江南，兼有北雄南秀之美。
名胜古迹掩映其中，与之交相辉映，令人流连忘返。
徐州历来就是钟灵毓秀、藏龙卧虎之地。
东莞城市旅游形象设计
东莞城市旅游形象设计一、背景介绍东莞市位于广东省，是中国的制造业大城市之一。
近年来，东莞市在经济发展的同时，也开始积极推动旅游业的发展，希望借助旅游业的力量提升东莞在国内外的知名度和形象。
为了提升东莞的城市旅游形象，需要进行一系列的形象设计工作。
二、目标与意义1.提升东莞市的知名度和形象。
通过精心设计和策划，打造一个具有吸引力的城市旅游形象，吸引更多的游客前来参观、旅游和消费。
2.推动旅游业的发展。
通过宣传推广，提升东莞市的旅游业水平，带动相关产业的发展，增加就业机会和经济收入。
3.宣传东莞市的文化和历史。
通过城市旅游形象的设计，向游客展示东莞市的丰富文化和悠久历史，提升游客对东莞的认知和了解。
三、设计的内容和要点1.标志设计。
设计一个富有东莞特色的标志，体现东莞市的形象和特点。
标志设计需要考虑色彩、形状和图案，以及与东莞市相关的元素和符号。
2.宣传物料设计。
设计旅游宣传册、海报、名片等宣传物料，通过精美的设计和触感，吸引游客的注意力并激发他们的兴趣。
3.景点导览图设计。
设计一份包含东莞市主要景点和路线的导览图，方便游客游览和导航。
导览图需要简洁明了，同时也要凸显景点的特色和吸引力。
4.网站和移动应用设计。
设计一个功能齐全、易于使用的官方旅游网站和移动应用，提供景点介绍、导航服务、预订信息等功能，方便游客获取信息并进行旅游规划。
四、设计思路和方法1.市场调研。
调研东莞市的目标客群和市场需求，了解目标客群对旅游形象的偏好和期望，为后续设计提供依据。
2.品牌定位。
确定东莞市旅游形象的定位和特点，为形象设计提供方向和思路。
可以借鉴东莞市的历史文化、自然风光和现代制造业的特色，找到独特的卖点。
3.创意设计。
围绕品牌定位，进行创意设计，提出多个设计方案。
可以考虑与当地文化有关的图案、色彩和元素，或者采用现代化的设计风格，突出东莞市的活力和发展。
4.设计实施。
选择一个或多个创意方案进行深化和优化，进行标志设计、宣传物料设计、景点导览图设计以及网站和移动应用设计等工作。