旅游地形象策划ppt

核心理念：品千年书香，缅革命英魂
一级理念：“宣扬爱国精神，弘扬我国文化”。 百年前，在这片热土，涌现出无数位辛亥革命烈士，埋葬了无数位为中 国革命事业英勇献身的忠魂。岳麓山风景区沉淀的历史文化，使之成为展 示湖湘文化、长沙精神的重要窗口，也是对人民群众特别是青少年进行爱 国主义和革命传统教育的重要基地。
二、受众调查
游客对岳麓山构成要素满意程度如下图：
游客对岳麓山景区整体印象
小结：通过受众调查，我们得出以下几点结论
（1）岳麓山知名度、美誉度比较高
（2）游客更注重生态环境方面，而对岳麓山深厚的文 化底蕴了解甚少
（3）岳麓山景区的基础设施有待完善，服务质量水平 有待提高
（4）游客对岳麓山景区的整体印象比较好，在被调查 游客中80%的游客选择有机会会重游岳麓山。
附：信封、聘用文书 信封正面与背面：
文书内容：
活动主题 爱国教育：勿忘国耻，理智爱国
一、前期准备 （1）形式：微信、微博、《潇湘晨报》、校园推广；电影放映 （2）内容：在微信旅游相关公共账号上发布推送，同时在岳麓山及长沙市旅游局、 湖南省旅游局官方微博上发布消息，征集关于湘军的革命爱国故事，从中选择一些制 作成配图的牌子；在《潇湘晨报》上投放简洁广告，表明将于（时间）在岳麓山举行 爱国主题活动；在小学、幼儿园向校长、家长进行宣传，强调由家长带着孩子接受爱 国教育；准备电影放映的相关设备；从旅游、历文等相关专业招收大学生志愿者并培 训；准备拍立得、抗战时期的各军装。 故事牌、广告要求：使用标准字体 （3）时间：故事征集在活动前一个月开始，设备租用协议、广告投放及校园宣传在 活动前两周开始做，活动前两天进行为期两天的志愿者培训，活动当天提前在上山路 边安放好故事牌。 （4）赞助：联系企业冠名赞助故事牌制作费用、广告费及电影设备租金 二、活动过程 （1）时间：2015年9月18日 （2）地点：岳麓山 （3）内容：游客在阅读路边革命故事的同时缓慢登山；每到一座烈士墓，都可以听 志愿者讲述相关革命英烈的爱国故事，呼吁游客勿忘国耻、理智爱国；志愿者向在场 小朋友提问历史小知识，回答正确的可穿军服拍照留念，其中亲友或本人发朋友圈或 微博的，可获拍立得照片一张；晚上在山顶免费观看抗战题材的露天电影 （4）目的：对游客进行爱国主义教育，宣传岳麓山的人文景观，树立、推广岳麓山 的良好形象，提高景区知名度。
旅游地形象策划
—岳麓山风景区
（成员：关远灵 王丽娜 马元欣 龚璐瑶 杨宇超 罗婷形象定位 五、形象推广
一、旅游地概况
岳麓山风景名胜区系湖南省人民政府首批公布的省级风 景名胜处,2000年 列入国家4A级风景名胜区，2002年被 列入国家重点风景名胜区。位于古城长沙湘江两岸，由 丘陵低山、江、河、湖泊、自然动植物以及文化古迹、 近代名人墓葬、革命纪念遗址等组成，为城市山岳型风 景名胜区。
活动主题：合家欢乐爬麓山
一、前期准备
（1）形式及内容：提前在《潇湘晨报》上进行刊登，告知长沙市民合家欢乐爬麓 山活动；提前一个月在公交车网路电视进行此活动的宣传；提前10天在东方红广 场拉横幅，使用标准字体；提前10天在东方红广场以海报形式展示“合家欢乐爬 麓山”活动的细则； 提前发布在微信、微博、马蜂窝等公众平台；
3、应天书院 应天书院为五代后晋时的商丘人杨悫所开办。明正德六年迁城，
应天书院也迁往今地——城内中山东二街路北。现存有大成殿、 明伦堂、月芽池等建筑。原大成殿内立有孔子和其弟子的牌位， 明伦堂为学堂。这两座建筑均为歇山式建筑。大成殿为祭孔之 地，明伦堂为应试地。
（三）红色旅游区——井冈 山
井冈山位于江西省吉安市井 冈山市，是国家5A级旅游景 区、国家级自然保护区、全 国红色旅游景区、世界生物 圈保护区。井冈山地处湘东 赣西边界，南岭北支、罗霄 山脉中段。泰井高速、吉井 铁路、江西321省道可直达。 距吉安市中心城区吉州区约 130公里，距井冈山市新城 区（红星街道）35公里。是 集人文景观、自然风光和高 山田园为一体的山岳型风景 旅游区。
2、活动过程（以2015年为例） （1）活动时间：2015年4月的每周六上午 （2）活动地点：岳麓山山顶 （3）活动内容：活动当天上午8点到10点在山顶，准备好场地 和凳子，每期分别以一个主题展开讲解，必要时会用到一些道具。
2、因岳麓书院是我国四大书院之 一，声名远播。岳麓书院是四大书院 中，古籍保存最为完整，极具研究价 值的书院。因此选用缓缓展开的竹简 来代表岳麓书院这以文化圣地，以此 展示岳麓山景区独特的人文景观。
3、“千年岳麓”四字，用红色写 出，庄重大气，更加突出岳麓山红色 旅游景区这一特色。
（二）
口号寓意
1、“红”代表的是枫叶最是 艳丽时的颜色。枫叶是岳麓山 一道独特的风景，以“红”字 寓意，展现了岳麓山爱晚亭满 山红叶的美景，以此“红”指 代枫“红”。
2、“红”字也暗含了岳麓 山景区是个红色旅游地这一寓 意。在岳麓山，无数先烈在此 为保卫这里洒下一腔热血，最 终长眠于此，供后人缅怀。
3、“红动中国，唯有岳 麓”，这一口号，显示了岳麓 山人文景观的独特性与不可替 代性。一句“红动中国”，正 好符合了岳麓山景区要跳出湖 南，走向全国的发展愿景。
（三）
（二）文化底蕴方面——与其他书院比较 1、白鹿洞书院
位于江西庐山五老峰南麓，从方位格局上看，书院座北朝南， 几进几出的大四合院建筑，布局相当考究；从建筑材质结构上 看，石木或砖木结构，以明、清建筑为主，屋顶均为人字形硬 山顶，颇具清雅淡泊之气。
2、嵩阳书院 创建于北魏太和八年(484)，隋大业年间(605～618)更名为嵩 阳观。唐弘道元年(683)春、冬，高宗两访潘师正，以嵩阳观为 行宫。嵩阳书院在我国教育发展史上占有重要的一页，经过近 千年的衡读发展，积累了丰厚的教学经验。
三、替代性分析
（一）自然风光替代者——阳明山 阳明山位于湖南省西南部，永州市区， 双牌县东北隅，属五岭山脉，1982年 批准为省级自然保护区，1992年被批 准为国家森林公园。阳明山有三山五 岳同样深厚的历史文化底蕴。永州阳 明山与台湾阳明山还有一段不解之缘， 据说蒋介石当年崇尚阳明山，曾上山 拜佛，在万寿寺抽签后得到“胜不离 川，败不离湾”的签语，后经星光大 师指点逃往台湾，遂将台湾的草山改 为阳明山，留下了一段千古佳话。阳 明山的交通优势也十分明显，它位于 华南经济圈内旅游热线的枢纽，距永 州中心城区仅35公里，洛湛铁路、太 澳高速公路、衡昆高速公路、永连公 路均从山脚穿过，到桂林、南岳、长 沙、广州等旅游热点城市都十分方便。
聘用书准备：采用聘用“山长”的文书格式，以楷书的形式将其写出，信封绘有手绘岳麓书院的 图案，将其统一影印。信封、聘用书内容影印500份。 地点：东方红广场、岳麓山正门、各大网站、微信平台。
横幅与宣传单大小、高度：横幅力求醒目，表明此次活动主题。横幅和宣传单上会印上岳麓山的 标准字体和旅游标徽 。 时间要求：在网站、微信、论坛这几个平台连沙晚报。 2、活动过程 （1）时间：全年 （2）聘用书收费：20元 （3）活动概况：在讲堂前，由身穿院长服装的工作人员，为游客写自己的“山长”聘用书。 （4）活动地点：岳麓书院讲堂。
（2）活动时间：4月中旬到五月底 （3）活动地点：东方红广场、《潇湘晨报》、各交互平台 （4）标准字体：楷书 （5）赞助合作单位：与周边影楼进行合作。具体方法如下： A.在合家欢乐爬麓山的周末，在山顶设摄影点，爬至山顶的一家人可以得到一次 拍全家福的机会，发送活动详情至朋友圈，集其32个赞即可在山下领取全家福的 照片一张；
选择楷书的原因
岳麓书院是古代汉族书院建筑，属于中国历史上著名的四大书院 之一。北宋开宝九年，潭州太守朱洞在僧人办学的基础上，正式 创立岳麓书院。因此我们选用了北宋最为盛行的字体—楷书来作 为岳麓山的标准字体。
活动主题：“山长”聘用书——趣味岳麓书院
1、前期准备 （1）活动内容：岳麓书院“山长”聘用书的出售 （2）宣传形网、岳麓书院官网、长沙旅游网等网站， 置顶宣传。 A.可以利用微信集赞方式，集满50个赞的游客，每天前30名游客，凭截图可以免费领取“山长” 聘用书一份。 C.微信推荐给好友者，与好友共同来的游客，凭分享截图的前30名游客也可以享受5折优惠。 D.微信宣传可以着重高校学生这一对象进行宣传。也可以在各大高校设点，通过发传单、贴海报、 拉横幅等方式进行宣传。 （3）地点：在东方红广场、岳麓山正门，各大高校，由高校志愿者通过拉横幅、发传单等方式 进行宣传。
（4）要求：保留32个赞的截图，进行统计（影楼方）
活动主题：岳麓山骑行争霸赛
一、前期准备 （1）形式及内容：利用微信、微博等公众平台发布此消息，运用一系列手段鼓励进 行转发；东方红广场提前10天拉横幅进行宣传；与各高校骑行社团进行联系，在各高 校进行宣传； （2）活动时间：6月1号—举办日 （3）活动地点：东方红广场、各高校、各交互平台 （4）标准字体：楷书 （5）合作单位：与各高校骑行社团、长沙市一些知名骑行俱乐部进行联系，从各俱 乐部社团中挑选或自愿出一些骑行者准备比赛； （6）赞助单位：找一些专业的修理车行来赞助最后的争霸赛冠军的奖项，同时可以 让修理车行进行宣传； 二、活动过程（以2015年为例） （1）活动时间：6月18号（周六） （2）活动地点：岳麓山 （3）活动内容：依靠路障将盘山公路分为比赛场地和行人爬山的路（为方便比赛， 行人路留1米即可），请专业裁判来评比，沿路设工作人员点进行监督，最后在山顶 有一个颁奖仪式。
活动主题：麓山养生月—“来麓山 学养生 享健康”
1、前期准备 （1）形式及内容：利用微信、微博等交互平台告知长沙市民和 旅游爱好者此活动并且征集每期的养生课堂的主题；提前15天在 东方红广场拉横幅，使用标准字体；提前15天在东方红广场设立 海报进行宣传；
（2）活动时间：3月15日—4月30日 （3）活动地点：各交互平台、东方红广场 （4）标准字体：楷书 （5）赞助合作单位：与专业从事养生工作的企业联系，邀请他 们的专业养生大师来此讲课；
二级理念：“千古湖湘文化，聚于幽幽岳麓”。 岳麓山荟萃了湘楚文化的精华，名胜古迹众多，集儒、释、道为一体， 革命圣迹遍布且植物资源丰富。有坐落在山中的千年学府岳麓书院，还有 地处青枫峡的中国四大名亭之一的爱晚亭，毛泽东、蔡和森、罗学瓒、张 昆弟等常来岳麓山聚会，研讨国家大事，探求革命真理。