旅游地形象策划资料
景区形象宣传策划书3篇
景区形象宣传策划书3篇篇一《景区形象宣传策划书》一、策划背景随着旅游市场的竞争日益激烈，提升景区的知名度和形象对于吸引游客至关重要。
本景区拥有独特的自然景观和文化底蕴，但在市场上的认知度有待进一步提高。
二、目标受众1. 本地居民，鼓励其多次游玩和推荐给亲朋好友。
2. 周边城市的游客，吸引他们来景区体验。
3. 对自然和文化有兴趣的特定群体。
三、宣传目标1. 在一年内使景区的知名度提升[X]%。
2. 增加游客数量，达到[具体数量]人次。
3. 塑造积极、独特的景区形象。
四、宣传策略1. 线上宣传建立官方网站，提供详细的景区信息、图片和视频。
利用社交媒体平台进行定期推广，分享游客故事和美丽景色。
与知名旅游博主合作，进行宣传推广。
2. 线下宣传在周边城市的交通枢纽、商场等地点投放广告。
参加旅游展会，展示景区特色。
3. 活动策划举办主题活动，如文化节、摄影比赛等。
针对特定节假日推出优惠活动。
4. 口碑营销提高景区服务质量，确保游客满意度。
鼓励游客在网上留下好评和分享。
五、宣传内容1. 强调景区的独特卖点，如罕见的自然奇观、深厚的历史文化等。
2. 展示景区的优美环境和完善设施。
3. 分享游客在景区的美好体验。
六、执行计划1. 第一阶段（前三个月）：完成网站建设和社交媒体账号搭建，与部分博主达成合作。
2. 第二阶段（中间六个月）：持续进行线上线下宣传，举办至少两场主题活动。
3. 第三阶段（后三个月）：根据市场反馈进行调整和优化，巩固宣传效果。
七、预算分配1. 线上宣传费用：[具体金额]。
2. 线下宣传费用：[具体金额]。
3. 活动策划费用：[具体金额]。
4. 其他费用：[具体金额]。
八、效果评估1. 定期分析网站访问量、社交媒体粉丝增长和互动情况。
2. 统计游客数量和来源地的变化。
3. 收集游客反馈，了解对景区形象的认知度。
篇二《景区形象宣传策划书》一、前言随着人们生活水平的提高和旅游消费的增加，景区之间的竞争也日益激烈。
景区形象优化方案策划书3篇
景区形象优化方案策划书3篇篇一《景区形象优化方案策划书》一、前言二、景区现状分析1. 优势拥有独特的自然景观或历史文化资源；具备一定的知名度和市场基础；基础设施较为完善。
2. 劣势景区宣传推广力度不够；服务质量有待提高；景区环境存在一些问题。
3. 机会旅游市场的持续增长；人们对高品质旅游体验的需求增加。
4. 威胁周边同类景区的竞争；游客需求的不断变化。
三、目标受众1. 核心目标受众以家庭为单位的游客、年轻群体、中老年游客。
2. 次要目标受众商务旅行者、学生群体。
四、形象定位打造一个具有独特魅力、高品质服务、生态环保的景区形象。
五、优化策略1. 品牌建设（1）设计具有景区特色的品牌标识和宣传口号。
（2）加强品牌宣传，通过各种渠道进行推广。
2. 景区环境整治（1）加强景区卫生管理，保持环境整洁。
（2）提升景区绿化水平，营造优美的自然环境。
3. 服务质量提升（1）加强员工培训，提高服务意识和服务水平。
（2）建立游客投诉处理机制，及时解决游客问题。
4. 产品创新（1）开发具有特色的旅游产品和体验项目。
（2）结合景区资源，举办各类主题活动。
5. 营销推广（1）利用社交媒体、网络平台等进行线上推广。
（2）加强与旅行社等合作单位的合作，进行线下推广。
六、实施步骤1. 第一阶段（[具体时间区间 1]）完成品牌建设工作，制定景区环境整治方案。
2. 第二阶段（[具体时间区间 2]）实施景区环境整治，开展员工培训。
3. 第三阶段（[具体时间区间 3]）推出新产品和新活动，加强营销推广。
七、预算安排包括品牌建设费用、环境整治费用、员工培训费用、产品开发费用、营销推广费用等。
八、效果评估1. 定期对景区形象进行评估，根据评估结果及时调整优化策略。
2. 通过游客满意度调查等方式，了解游客对景区形象的反馈。
九、通过本景区形象优化方案的实施，相信能够有效提升[景区名称]的形象和市场竞争力，吸引更多的游客前来观光游览，为景区的可持续发展奠定坚实的基础。
旅游形象的策划书3篇
旅游形象的策划书3篇篇一《旅游形象策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和旅游消费的增加，旅游市场竞争日益激烈。
为了在众多旅游目的地中脱颖而出，提升本地旅游的吸引力和竞争力，有必要对旅游形象进行精心策划和打造。
二、目标市场1. 年龄范围：主要针对 20-50 岁的中青年群体，他们具有较强的消费能力和旅游意愿。
2. 兴趣偏好：喜欢自然风光、历史文化、休闲娱乐等多种旅游体验的人群。
3. 地域分布：以周边城市及国内其他主要客源地为主。
三、旅游形象定位1. 主题定位：打造“魅力之城，畅享之旅”的独特形象，突出本地旅游的魅力与特色。
2. 特色定位：强调本地独特的自然景观、丰富的历史文化和热情好客的人文氛围。
四、形象塑造策略1. 品牌塑造创建具有代表性的旅游品牌，包括设计独特的标志、口号等，通过各种渠道进行广泛传播。
2. 产品开发根据目标市场需求，开发多样化的旅游产品，如特色主题线路、深度体验项目等。
3. 服务提升加强旅游从业人员培训，提高服务质量和水平，为游客提供优质、贴心的服务体验。
4. 宣传推广利用互联网、社交媒体、线下活动等多种手段，进行全方位的宣传推广，扩大本地旅游的知名度和影响力。
五、实施步骤1. 第一阶段：进行市场调研，明确目标市场和旅游形象定位。
2. 第二阶段：制定具体的形象塑造策略和实施方案。
3. 第三阶段：开展品牌建设和产品开发工作。
4. 第四阶段：全面实施宣传推广计划。
5. 第五阶段：持续监测和评估旅游形象效果，进行必要的调整和优化。
六、资源保障1. 人力保障：组建专业的策划、营销和服务团队。
2. 资金保障：争取政府资金支持，吸引社会资本投入。
3. 技术保障：利用先进的信息技术手段，提升旅游管理和服务水平。
七、预期效果1. 提升本地旅游的知名度和美誉度。
2. 吸引更多游客前来旅游，增加旅游收入。
3. 促进本地旅游产业的可持续发展。
篇二《旅游形象的策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和旅游消费观念的转变，旅游市场竞争日益激烈。
景区形象宣传策划书3篇
景区形象宣传策划书3篇篇一《景区形象宣传策划书》一、引言二、景区概况（一）景区名称[具体景区名称]（二）景区地理位置位于[详细地理位置]，交通便利，周边环境优美。
（三）景区特色拥有独特的自然风光、丰富的历史文化遗迹、多样的娱乐项目等，能够满足不同游客的需求。
三、宣传目标（一）短期目标在一年内，使景区的知名度在目标区域内显著提高，游客数量增长[具体百分比]。
（二）长期目标四、宣传策略（一）线上宣传1. 建立景区官方网站和社交媒体账号，定期发布景区的最新动态、美景图片、旅游攻略等内容，吸引游客关注。
2. 与旅游网站、在线旅游平台合作，进行推广和营销，提高景区的曝光率。
3. 利用搜索引擎优化（SEO）技术，提高景区在搜索引擎上的排名，增加网站流量。
4. 开展网络直播活动，邀请旅游达人、网红等进行景区宣传，吸引更多观众。
（二）线下宣传1. 制作精美的景区宣传册、海报、明信片等宣传资料，在景区周边、旅行社、酒店等场所进行发放和展示。
2. 参加各类旅游展会、节庆活动，进行景区宣传和推广，与潜在游客进行面对面的交流和沟通。
3. 与当地媒体合作，进行新闻报道、专题采访等，提高景区的知名度和美誉度。
4. 开展优惠活动，如门票打折、套票优惠等，吸引游客前来景区游玩。
（三）品牌建设1. 确定景区的品牌定位和核心价值观，打造独特的品牌形象。
2. 加强景区的服务质量管理，提升游客的满意度和忠诚度。
3. 开展品牌推广活动，如品牌发布会、品牌形象大使评选等，扩大品牌影响力。
五、宣传计划（一）前期宣传（[具体时间段 1]）1. 完成景区官方网站和社交媒体账号的建设和优化。
2. 制作宣传资料并进行发放和展示。
3. 与旅游网站、在线旅游平台签订合作协议。
4. 开展搜索引擎优化工作。
（二）中期宣传（[具体时间段 2]）1. 定期更新景区官方网站和社交媒体账号的内容。
2. 与旅游达人、网红等合作进行网络直播活动。
3. 参加旅游展会、节庆活动。
旅游主题形象策划书范本3篇
旅游主题形象策划书范本3篇篇一旅游主题形象策划书一、策划背景随着人们生活水平的提高和旅游消费的不断升级，旅游市场竞争日益激烈。
为了吸引更多的游客，提升旅游目的地的知名度和美誉度，打造独特的旅游主题形象成为了旅游发展的重要策略。
二、策划目的1. 明确旅游目的地的主题形象，突出其特色和优势。
2. 提高旅游目的地的知名度和美誉度，吸引更多的游客。
3. 增强游客对旅游目的地的认同感和忠诚度，促进旅游消费。
三、策划原则1. 独特性原则：突出旅游目的地的独特性，与其他旅游目的地形成差异化竞争。
2. 吸引力原则：打造具有吸引力的旅游主题形象，能够吸引游客的关注和兴趣。
3. 可操作性原则：旅游主题形象的策划要具有可操作性，能够在实际的旅游宣传和推广中得到应用。
4. 可持续性原则：旅游主题形象的策划要考虑到旅游目的地的可持续发展，不能以牺牲环境和资源为代价。
四、策划内容1. 旅游目的地分析地理位置、自然环境、历史文化、人文风情等方面的特点。
旅游资源的类型、数量、质量和分布情况。
旅游市场的现状和发展趋势，包括游客的来源、需求、消费习惯等。
2. 旅游主题形象定位根据旅游目的地的特点和优势，确定旅游主题形象的定位。
旅游主题形象的定位要符合游客的需求和心理，能够引起游客的共鸣。
旅游主题形象的定位要具有独特性和吸引力，能够与其他旅游目的地形成差异化竞争。
3. 旅游主题形象设计设计旅游主题形象的标识、口号、宣传海报等视觉元素。
旅游主题形象的设计要简洁明了、易于识别和记忆。
旅游主题形象的设计要与旅游目的地的特点和文化相契合。
4. 旅游主题形象传播制定旅游主题形象的传播策略，包括广告宣传、公关活动、网络营销等。
选择合适的传播渠道和媒体，如电视、报纸、杂志、网络等。
定期对旅游主题形象的传播效果进行评估和调整。
五、策划实施1. 成立策划实施小组，负责旅游主题形象策划的具体实施工作。
2. 制定详细的实施计划，明确各阶段的工作任务和时间节点。
旅游主题形象策划书3篇
旅游主题形象策划书3篇篇一《旅游主题形象策划书》一、策划背景随着人们生活水平的提高和旅游消费的不断增长，旅游市场竞争日益激烈。
为了在众多旅游目的地中脱颖而出，吸引更多游客，打造独特、鲜明的旅游主题形象至关重要。
二、目标市场分析1. 主要客源市场：包括周边城市的居民、上班族等，他们追求休闲度假和短期旅游体验。
2. 次要客源市场：来自全国各地的游客，对特色旅游有较高兴趣。
三、主题形象定位1. 独特卖点：强调本地独特的自然风光、历史文化、民俗风情等。
2. 形象口号：例如“探索自然之美，领略文化魅力”。
四、营销策略1. 线上推广建设官方网站，展示丰富的旅游资源和特色。
利用社交媒体平台进行宣传和互动。
与知名旅游博主、网红合作推广。
2. 线下推广参加旅游展会，展示旅游形象。
在主要客源地进行宣传活动。
五、旅游产品策划1. 开发特色旅游线路，如自然风光游、文化体验游等。
2. 推出主题活动，如民俗文化节、音乐节等。
六、服务提升1. 加强旅游从业人员培训，提高服务质量。
2. 完善旅游设施，如标识系统、休息区等。
七、品牌建设1. 塑造统一、鲜明的品牌形象，包括标志、色彩等。
2. 举办品牌活动，增强品牌影响力。
八、效果评估定期对旅游主题形象的推广效果进行评估，根据反馈及时调整策略和方案，以确保策划的有效性和可持续性。
篇二《旅游主题形象策划书》一、策划背景随着人们生活水平的提高和对精神文化生活的追求，旅游已经成为一种重要的生活方式和消费领域。
为了在竞争激烈的旅游市场中脱颖而出，吸引更多的游客，我们需要打造一个独特、鲜明、有吸引力的旅游主题形象。
二、目标市场1. 年龄范围：主要针对 20 岁至 50 岁的中青年群体，他们具有较强的消费能力和旅游意愿。
2. 兴趣爱好：喜欢探索新事物、追求个性化体验、注重文化内涵和生态环境的游客。
3. 地域分布：以周边城市和省份的游客为主，逐步拓展到全国乃至国际市场。
三、主题形象定位1. 主题名称：“梦幻之旅，心灵之约”2. 主题内涵：通过打造梦幻般的旅游场景和体验，让游客在旅途中放松身心，找到内心的宁静和满足，与自然、文化和自我进行深度对话。
旅游形象的策划书3篇
旅游形象的策划书3篇篇一《旅游形象策划书》一、背景分析随着人们生活水平的提高，旅游已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
旅游业作为全球经济发展的重要支柱产业，也在不断地发展壮大。
为了吸引更多的游客，提升旅游目的地的知名度和美誉度，旅游形象的策划和推广变得越来越重要。
二、目标市场本次旅游形象策划的目标市场主要是国内游客，特别是年轻人和家庭。
这些游客具有较高的消费能力和旅游需求，对旅游目的地的形象和品质有较高的要求。
三、旅游形象定位根据目标市场的需求和特点，我们将本次旅游形象定位为“生态、文化、休闲”。
这个定位既突出了旅游目的地的自然生态环境和历史文化底蕴，又体现了旅游的休闲和娱乐功能，能够吸引更多的游客前来旅游。
四、旅游形象策划1. 品牌名称：“生态文化休闲之旅”2. 品牌口号：“走进自然，感受文化，享受休闲”3. 品牌形象：以绿色为主色调，体现旅游目的地的生态环境；以历史文化建筑为背景，体现旅游目的地的文化底蕴；以休闲娱乐设施为点缀，体现旅游的休闲功能。
4. 品牌宣传：通过电视、报纸、杂志、网络等媒体进行广泛宣传，提高品牌知名度；通过举办旅游文化节、旅游推介会等活动，加强品牌推广；通过与旅行社、酒店等旅游相关企业合作，共同推广品牌。
五、旅游产品策划1. 生态旅游产品：推出以自然生态为主题的旅游产品，如森林徒步、野生动物观赏、温泉度假等，让游客感受大自然的魅力。
2. 文化旅游产品：推出以历史文化为主题的旅游产品，如古建筑参观、文化遗址游览、民俗文化体验等，让游客了解旅游目的地的历史文化底蕴。
3. 休闲旅游产品：推出以休闲娱乐为主题的旅游产品，如海滨度假、高尔夫球、温泉 SPA 等，让游客享受旅游的休闲和娱乐功能。
六、旅游服务策划1. 交通服务：提供便捷的交通服务，如机场接送、旅游巴士、租车服务等，方便游客出行。
2. 住宿服务：提供多样化的住宿选择，如星级酒店、经济型酒店、民宿等，满足不同游客的需求。
旅游景区形象策划书3篇
旅游景区形象策划书3篇篇一《旅游景区形象策划书》一、景区概述[景区名称]是一处拥有独特自然风光和丰富历史文化的旅游胜地。
景区内有壮丽的山脉、清澈的溪流、古老的建筑和独特的民俗风情，具有极高的旅游价值。
二、目标市场1. 主要目标群体为中青年游客，他们追求个性化、体验式的旅游方式。
2. 家庭游客，注重亲子互动和休闲娱乐。
3. 老年游客，对历史文化和自然风光有浓厚兴趣。
三、景区形象定位1. 打造“自然与文化交融的心灵栖息地”的形象定位。
2. 强调景区的独特性、生态性和文化底蕴。
四、形象塑造策略1. 提升景区的硬件设施，包括道路、标识牌、游客服务中心等，打造整洁、舒适的旅游环境。
2. 加强景区工作人员的培训，提高服务质量和服务意识。
3. 举办各类特色活动，如民俗文化节、户外运动挑战赛等，吸引游客参与。
4. 利用社交媒体、网络平台等进行广泛宣传，提高景区知名度。
五、品牌传播策略1. 制作高质量的宣传资料，包括宣传册、海报、视频等，展示景区的特色和魅力。
2. 与旅行社、旅游网站等合作，进行联合推广。
3. 邀请旅游达人、网红等进行实地体验和宣传。
4. 参加各类旅游展会、推介会，拓展市场渠道。
六、景区标识系统1. 设计具有景区特色的标识牌，包括景区全景图、景点介绍牌、道路指示牌等。
2. 标识牌的材质、颜色、字体等要与景区整体风格相协调。
七、游客服务体系1. 建立完善的游客咨询、投诉处理机制，及时解决游客问题。
2. 提供多样化的旅游服务，如导游服务、餐饮服务、住宿服务等。
3. 开展游客满意度调查，不断改进服务质量。
八、危机管理预案1. 制定应对突发事件的预案，如自然灾害、安全事故等。
2. 建立应急救援队伍，配备必要的救援设备和物资。
3. 加强与相关部门的沟通与协作，确保危机得到及时有效处理。
篇二《旅游景区形象策划书》一、前言随着人们生活水平的提高和旅游消费的增加，旅游景区的竞争也日益激烈。
一个具有独特、鲜明形象的旅游景区能够吸引更多的游客，提高游客的满意度和忠诚度。
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二、长白山的文脉分析
（一）自然地理特征
吉 林 省
长 白 山
1.地理位置 长白山位于吉林省东南部，行政区域地跨延边朝鲜族自治州的 安图县、白山市的抚松县、长白朝鲜 族自治县。该区域东南与朝鲜民 主主义人民共和国接壤。地理坐标为东经127°28′至128°16′；北纬 41°42′至42°25′。 长白山保护开发区规划范围总面积为13478.78平方公里。由外 到内包括三个层次，分别是规划指导区、规划管理区和自然保护 区
（2）吉祥物 我们设计的吉祥物 是一对可爱的小伙伴， 他们是以著名的泰山灵 芝和泰山石敢当作为原 型设计的，我们把它俩 形象的称之为铃铃（灵 灵）和当当，它们是铃 铛组合。 铃铃是个可爱的泰 山灵芝，充满着灵气。 当当大气沉稳，守卫着 我们的安全。
泰山石敢当 （非物质文化遗产） 古时候有很多禁忌和崇拜， “泰山石敢当”就是其中之一：把 刻有泰山石敢当石碑（三尺三寸 高），立于桥道要冲或砌于房屋墙 壁上，可镇压一切不祥之邪，在民 间甚为流行。2006年6月，被列入 第一批国家级非物质文化遗产名录。 泰山灵芝 泰山灵芝又名泰山赤灵芝， 源生于泰山，是泰山四宝之一。泰 山灵芝，有治耳聋、利关节、益精 气、坚筋骨、疗虚劳的非凡效果， 是泰山的珍贵特产。传说，神农尝 百草，在泰山发现此药，因称“神 药”。
2.听觉形象设计 （1）语言 长白山属于位于延边自治州所以在长白山你既能听到朝鲜语，也能听到 汉语、粤语、英语、俄语、日语。 但是他们都可以熟练掌握普通话。
（2）音乐 《天上的长白山》——一首游客最爱传唱的旅游歌曲。
3.综合感觉形象
（1）美食
长白山鹅生席：长白山的鹅生长在长白山区的江河湖泊之中，饥食 山间野草，渴饮泊边泉水，每当秋季来临，为了适应高寒气候，抵御风 寒，它便畜毛养身，积蓄了鲜嫩肥美的肉质。它远离都市污染，肉品脂 肪含量低，且含多种对人体有益的氨基酸和矿物质，是长白山众多的绿 色食品之一，在全国鹅类肉品中亦是佼佼者。厨师们对白山鹅进行了全 面系统的研究，研制整理出一套贴进百姓生活、制做形式多样、红白案 搭配合理，具有一定药补作用的纯绿色长白山鹅全席。
五、旅游形象的传播
（一）口碑传播
口碑传播是指一个具有感知信息的非商业传者和接收者关于一 个产品、品牌、组织和服务的非正式的人际传播。由于其在影响消费者 态度和行为方面具有高说服力、高影响力，被称为“零号媒介”。
（二）网络媒介传播
互联网媒体又称“网络媒体”，我们可以借助国际互联网这个 信息传播平台，以电脑、电视机以及移动电话等为终端，以文字、声音、 图像等形式来传播泰安市有关旅游的相关信息的一种数字化、多媒体的 传播媒介。对传统媒体有全方位的冲击。
2.地貌
长白山自然保护区地貌为典型的火山地貌，随海拔自下 而上主要由玄武岩台地、玄 武岩高原和火山锥体三大部分。 整体地貌形态上，以长白山为中心，呈起伏状向四周逐渐 降低在地貌成因上，大体包括火山熔岩地貌和流水地貌两 种类型。。区内海拔高差近2000m。在广阔的玄武岩台地 和玄武岩高原上的东北最高峰是火山锥体—长白山主峰
（ 2）节事活动
长白山森林旅游节
长白山森林旅游节一般在七月中下旬举行。届时，长白山旅游公司将 举办大型游园和文体活动，并邀请中外人士和新闻媒体参加。这是你来长白山
观赏大森林、游览天池、瀑布的最佳时期。举办长白山森林旅游节的目的是通
过各种活动加强人们对长白山的了解和认识，促进长白山自然保护和生态旅游 的发展。 长白山冰雪节 长白山之冬是北国风光的典型代表，这里温度低、无污染、雪度厚、 雪质好，有不同的山势和坡度，是滑雪和其它雪上运动的绝佳场所，并且这里
（三）影视传播 影视对旅游地有更长时间、更充分的展现。故事的情节使人有 身临其境的感觉从而增加了旅游者的欲望；特技效果的应用、明星效应 和最佳的拍摄角度使当地的形象得到强化。电影外景地是作为艺术形象 出现的，与硬性推销的广告不同，它的效果是潜移默化的。
四、长白山旅游形象策划要素
（一）人——地感知形象形象设计 1.视觉形象设计 （1）旅游徽标（logo）
旅游徽标设计内涵： 旅游标志设计突出泰山 文化内涵，以大汶口文化标 志“日、火、山、河”三元 素为主题，以“红、黄、蓝、 黑”四种颜色为主，即怀着 热忱的心情登泰山看日出云 海，瞭望黄河。利用中国书 法的形式，向中国传统文化 致敬，以丰富的色彩和感觉， 展现了泰安旅游的活力形象， 形成了强烈的视觉冲击。
是一个难得的理想之地。
长白山夏季平均气温最高为22摄氏度左右，森林覆盖率高达85.9%，空气清新，负氧离子含量达 90000个/立方米，是一般城市空气的500多倍。
（2）大美长白山 长白山峰峦之巅，天池湖水清澈碧透，水平如镜，16座奇异峻峭的山峰临池耸立，倒映湖中，波光岚影， 蔚为壮观。
长白山旅游主题宣传口号： 国内： 山水的名片，绿色的请帖 The landscape of the card, green card 国外： 三江之源头，三国之界线Sanjiang source, the boundary between the Three Kingdoms 其他： 长白山，高丽风，中朝俄罗，北国情。Changbai Mountain, Korea, Russia, north high life, love 沿江沿海沿边，恬静生态自然。Coastal areas along the border, quiet nature 走进朝鲜族，拥抱大自然。走进朝鲜族，拥抱大自然 Into the Korean family, to embrace nature
还可以提供所需的雪具设备和冬季防寒服
（二）人——人感知形象设计 1.居民形象 友好 热情 善良 勤劳
2.服务行为形象： 可以说长白山人的服务特别朴实，同时他们能够以最饱满的热情来 对待每一个客人
3.形象代言人—李思思
选择是李思思是因为: 首先李思思给人感受密切、瑰丽 大方，不装腔作势，让大家面前一亮! 她容止端丽，性格柔婉，清洗脱俗、 气质卓尔不凡。 其次在参加《挑战主持人》的节 目时，她不俗的谈吐、稳健大方的台 风，被誉为“美貌与智慧并重”的才 女。 最后就是她身上有很多的正能量 来鼓舞更多的人。而且她是吉林省人， 所以更适合作为长白山的代言人。
（2）国内游客：大多会选择火车、动车高铁或飞机，更多喜欢 的是跟团游。
（3）国外游客：大多是乘坐飞机到长春 ，然后乘坐火车到达。
4.长白山旅游信息的了解途径 （1）通过互联网。
（2）通过电视报纸
（3）通过旅行社。 （4）通过旅游局搞活动。
（二）中国内地以外的客源市场分析ຫໍສະໝຸດ 一级市场：韩国、俄罗斯、日本
份降水占全年降水量的60一70%。云雾多，风力大，气压低是长白山主峰
气候的主要特点。尤其是夏季，风云莫测，长白山地区景观格局与过程遥感研究变化多端。
三、长白山旅游形象定位
总体形象定位：养生度假地，大美长白山
定位的理解可分为以下二个层次：
（1）养生度假地： 长白山独特的地质构造形成了丰富的天然矿泉水和温泉资源，同时，由于这里野生物种资源丰富， 还出产人参等名贵药材，这里出产的农副产品也堪称“绿色食品”。从休闲养生的角度来说，这里实在
3.水文气象 、 长白山属受季风影响的温带大陆性山地气候，除具有一般山地气候的特点外，还有明 显的垂直气候变化带。总的特点是冬季漫长凛冽，夏季短暂温凉，春季风大干燥，秋季多 雾凉爽。年均气温一7℃一3℃，7月份平均气温不超过10℃，1月份平均气温一20℃左右， 最低气温曾出现过一44℃。年日照时数不足2300小时。无霜期100天左右，山顶只有60天 左右。积雪深度一般在50cm，个别地方可达70cm。年降水量在700一1400~ 之间，6一9月
说明：长白山的游客大多数以体力旺盛、喜欢 冒险的学生为主。同样也不排除其他行业人员 对泰安的的喜欢。
（3）游客的性别和城乡构成
性别 比例（%） 城乡构成 比例（%）
男 58.37 城镇居民 87.68
女 41.63 非城镇居民 12.32
说明：游客性别差异大，并且以生活较 为富裕的城镇居民为主。
3.游客旅游的方式 （1）省内游客：大多会选择火车旅游，或者自驾游。
小组成员：杨凯 07 胡博 14 (旅二) 张航 贾磊04 王颖 30 刘琛08佟
目录
一、长白山的旅游受众调查
二、长白山的文脉分析
三、长白山的旅游形象定位 四、长白山旅游形象策划要素
五、长白山旅游形象的传播
一、长白山的旅游受众调查
（一）国内客源市场分析
年 龄 15---24 （岁）
24----44
45----64
65 岁 以 总计 上 及 14 岁以下
13.88 比例（ % ）
52.59
20.11
13.42
100.00
说明：长白山的游客大多以青少年和壮年为主。
（2）游客的职业构成
职业 比例
学生 40.50
公务员 15.05
教 师 及 科 工人及 退 休 研人员 其他 人员 19.05 15.20 10.20