移动营销实务

《移动营销实务》

教

学

大

纲

《移动营销实务》教学大纲

一．课程名称

移动营销实务

二．主要教学方式及考核方法

1.教学方式

本课程采用理实一体化的教学方式，通过课堂教学、学生实践相结合的方式，使学生扎实掌握所学理论知识的同时，能够灵活运用所学知识进行移动互联网营销相关工作。

2.考核方式

最终成绩由平时考核和期末考试两部分成绩构成。平时考核包括出勤、课堂表现、讨论、作业、实训情况、案例分析情况等内容；期末考试为闭卷考试。

三．教学对象

《移动营销实务》是我校电子商务专业开设的一门专业必修课，是其学习的一门核心课程。

1.在校学生

高职电子商务及相关专业学生。

2.社会人士

移动电商从业人员及对移动互联网营销感兴趣的社会人士自学，也可以作为相关培训班的教学用书。

四．教学目标

《移动营销实务》主要包括十一个学习单元，分别为移动互联网营销认知、微网站搭建、移动电商平台搭建、移动APP制作与发布、二维码与H5引

流、内容营销、微信与朋友圈营销、微博营销、社群营销、移动广告与积分墙及O2O移动营销实战案例解析。

基础知识教学目标

1.了解常见移动营销方式及其特点；

2.了解互联网营销、传统营销、互联网营销三者关系与区别；

3.熟悉移动互联网营销的四大关键词、AISAS模式和4D模型；

4.了解什么是粉丝经济、互联网思维和互联网+；

5.微网站的要素；

6.微网站如何策划；

7.微网站如何搭建；

8.了解各类移动电子商务搭建平台；

9.了解如何利用移动电子商务平台搭建移动网店；

10.了解移动电子商务商城如何进货、上架及产品维护；

11.了解移动电子商务网站运营的基本要素；

12.掌握APP需求分析的方法；

13.了解UI/UX设计的规范；

14.认知APP发布的具体流程；

15.了解二维码的应用领域；

16.了解二维码在移动营销中的作用；

17.了解H5的表现形式；

18.掌握内容营销的策略；

19.掌握内容营销的策划与市场分析方法；

20.掌握软文的编辑要点；

21.明确内容营销的实施步骤；

22.了解微信营销的策划要点；

23.了解微信营销内容编辑的方法；

24.认知微信营销实施的具体流程；

25.了解微博营销的技巧；

26.了解微博相关营销工具；

27.掌握微博营销活动的基本流程；

28.了解什么是社群；

29.了解常见的的群工具；

30.掌握构成社群的五要素；

31.了解社群的优势与价值；

32.了解社群的组织模型；

33.了解保持群活跃度的方法；

34.掌握社群的运营方法；

35.认识移动广告，了解移动广告的主要类型；

36.了解移动广告媒介类型和计费方式；

37.了解广告联盟；

38.了解积分墙本质及其应用；

39.了解APP线上推广的方法；

40.了解APP线下推广的方法；

41.了解AARRR模型；

42.了解影响安卓应用市场搜索排名的五大因素；

43.了解常见的APP数据统计工具。

能力目标

1.初步具备移动互联网营销思维；

2.能够简单分析移动互联网营销的营销模式；

3.能对微网站建设前进行策划；

4.能利用互联网平台制作微官网；

5.具备搭建移动电子商务平台的能力；

6.具备移动电子商务平台基本运营能力；

7.具备APP需求分析能力；

8.具备UI/UX设计能力；

9.具备APP发布能力；

10.掌握二维码营销的策划和制作；

11.掌握H5营销的前期策划、制作与传播方法；

12.能够完成H5营销的效果监控；

13.能够熟练掌握内容营销的策划方法；

14.能明确内容营销的实施流程；

15.能够熟练掌握软文标题的确定；

16.能够掌握软文写作技巧；

17.能根据不同的企业需求选择适合的软文投放平台；

18.能做出合理有效的效果监测与分析；

19.具备微信营销策划能力；

20.具备微信营销分析能力；

21.具备微信营销实施能力；

22.具备微博营销策划能力；

23.掌握微博基本运营能力；

24.具备通过数据分析微博营销效果的能力；

25.能够完成从粉丝经济到社群运营的转变；

26.能够熟练掌握社群的平台选择技巧；

27.能够明确社群构建的实施步骤；

28.能够掌握QQ群的运营技巧；

29.能够熟练借助社群做营销；

30.具备移动广告方案的策划能力；

31.具备有效选择移动广告投放方式的能力；

32.能够掌握APP的营销与策划；

33.掌握APP应用市场搜索优化；

34.掌握APP营销推广；

35.掌握移动营销数据分析。

素养目标

1.培养创新能力；

2.实践动手能力；

3.将所学知识运用到实际的问题中去；

4.对各类移动电子商务平台进行营销策划；

5.职业岗位适应能力；

6.学生的商务诚信、就业能力、竞争能力与就业信心；

7.具备初步的辩证思维能力。

五．教学内容与学时安排

第一部分移动互联网营销认知

学习单元一移动互联网营销认知

（一）教学要求

1. 知识要求

1.1了解常见移动营销方式及其特点；

1.2了解互联网营销、传统营销、互联网营销三者关系与区别；

1.3熟悉移动互联网营销的四大关键词、AISAS模式和4D模型；

1.4了解什么是粉丝经济、互联网思维和互联网+。

2. 技能要求

2.1初步具备移动互联网营销思维；

2.2能够简单分析移动互联网营销的营销模式。

（二）重点与难点

（三）课时分配

6学时

（四）教学内容

1.移动互联网与移动互联网营销概述

2.传统营销与互联网营销的不同

3.移动互联网营销与互联网营销的不同

4.互联网思维认知

5.相关知识

（五）实训内容

1.移动互联网营销模式认知

2.移动互联网营销方式认知

第二部分移动营销平台搭建 学习单元二微网站搭建（一）教学要求

1. 知识要求

1.1微网站的要素；

1.2微网站如何策划；

1.3微网站如何搭建；

2. 技能要求

2.1能对微网站建设前进行策划；

2.2能利用互联网平台制作微官网。（二）重点与难点

（三）课时分配

5学时

（四）教学内容

1.微网站策划

2.微网站搭建

3.相关知识

（五）实训内容

1.微网站策划

2.微网站搭建

学习单元三移动电商平台搭建

（一）教学要求

1. 知识要求

1.1了解各类移动电子商务搭建平台；

1.2了解如何利用移动电子商务平台搭建移动网店；

1.3了解移动电子商务商城如何进货、上架及产品维护；

1.4了解移动电子商务网站运营的基本要素。

2. 技能要求

2.1具备搭建移动电子商务平台的能力；

2.2具备移动电子商务平台基本运营能力。

（二）重点与难点

（三）课时分配

6学时

（四）教学内容

1.微店平台选择

2.微店平台搭建

3.商品发布与运营

4.相关知识

（五）实训内容

1.微店平台搭建

2.商品发布与运营

学习单元四APP制作与发布（一）教学要求

1. 知识要求

1.1掌握APP需求分析的方法；

1.2了解UI/UX设计的规范；

1.3认知APP发布的具体流程。

2. 技能要求

2.1具备APP需求分析能力；

2.2具备UI/UX设计能力；

2.3具备APP发布能力。（二）重点与难点

（三）课时分配

7学时

（四）教学内容

1.需求分析

2.APP设计与开发

3.APP发布

4.相关知识

（五）实训内容

1.APP需求设计

2.APP设计与开发

3.APP发布

第三部分移动营销工具方法

学习单元五二维码与H5引流（一）教学要求

1. 知识要求

1.1了解二维码的应用领域；

1.2了解二维码在移动营销中的作用；

1.3了解H5的表现形式。

2. 技能要求

2.1掌握二维码营销的策划和制作；

2.2掌握H5营销的前期策划、制作与传播方法；

2.3能够完成H5营销的效果监控。

（二）重点与难点

（三）课时分配

6学时

（四）教学内容

1.二维码营销

2.H5营销

3.相关知识

（五）实训内容

1.二维码营销

2.H5营销

学习单元六内容营销

（一）教学要求

1. 知识要求

1.1掌握内容营销的策略；

1.2掌握内容营销的策划与市场分析方法；

1.3掌握软文的编辑要点；

1.4明确内容营销的实施步骤。

2. 技能要求

2.1能够熟练掌握内容营销的策划方法；

2.2能明确内容营销的实施流程；

2.3能够熟练掌握软文标题的确定；

2.4能够掌握软文写作技巧；

2.5能根据不同的企业需求选择适合的软文投放平台；

2.6能做出合理有效的效果监测与分析。

（二）重点与难点

（三）课时分配

7学时

（四）教学内容

1.内容营销策划

2.软文内容编辑与投放

3.相关知识

（五）实训内容

1.策划背景分析

2.内容营销策划

3.软文写作

4.软文发布

学习单元七微信营销（一）教学要求

1. 知识要求

1.1了解微信营销的策划要点；

1.2了解微信营销内容编辑的方法；

1.3认知微信营销的实施的具体流程。

2. 技能要求

2.1具备微信营销策划能力；

2.2具备微信营销分析能力；

2.3具备微信营销实施能力。

（二）重点与难点

（三）课时分配

5学时

（四）教学内容

1.微信营销策划

2.公众账号图文推送

3.朋友圈二次传播

4.微信营销效果分析

5.相关知识

（五）实训内容

1.微信营销策划

2.微信内容编辑

3.效果监控与分析

学习单元八微博营销（一）教学要求

1. 知识要求

1.1了解微博营销的技巧；

1.2了解微博相关营销工具；

1.3掌握微博营销活动的基本流程。

2. 技能要求

2.1具备微博营销策划能力；

2.2掌握微博基本运营能力；

2.3具备通过数据分析微博营销效果的能力。（二）重点与难点

（三）课时分配

6学时

（四）教学内容

1.微博营销策划

2.微博营销实施

3.微博营销效果分析

4.相关知识

（五）实训内容

1.策划微博营销方案

2.微博营销实施

3.内容编辑及发布

4.效果监控与评估

学习单元九社群营销

（一）教学要求

1. 知识要求

1.1了解什么是社群；

1.2了解常见的的群工具；

1.3掌握构成社群的五要素；

1.4了解社群的优势与价值；

1.5了解社群的组织模型；

1.6了解保持群活跃度的方法；

1.7掌握社群的运营方法。

2. 技能要求

2.1能够完成从粉丝经济到社群运营的转变；

2.2能够熟练掌握社群的平台选择技巧；

2.3能够明确社群构建的实施步骤；

2.4能够掌握QQ群的运营技巧；

2.5能够熟练借助社群做营销。

（二）重点与难点

（三）课时分配

5学时

（四）教学内容

1.社群构建

2.社群营销

3.相关知识

（五）实训内容

1.策划背景分析

2.平台选择

3.群内活动策划

4.社群营销

学习单元十移动电商平台搭建（一）教学要求

1. 知识要求

1.1认识移动广告，了解移动广告的主要类型；

1.2了解移动广告媒介类型和计费方式；

1.3了解广告联盟；

1.4了解积分墙本质及其应用。

2. 技能要求

2.1具备移动广告方案的策划能力；

2.2具备有效选择移动广告投放方式的能力。（二）重点与难点

（三）课时分配

5学时

（四）教学内容

1.移动网络广告策划

2.移动网络广告实施

3.相关知识

（五）实训内容

1.移动广告推广形式的选择

2.移动广告的策划

第四部分移动营销案例

学习单元十一移动电商平台搭建（一）教学要求

1. 知识要求

1.1了解APP线上推广的方法；

1.2了解APP线下推广的方法；

1.3了解AARRR模型；

1.4了解影响安卓应用市场搜索排名的五大因素；

1.5了解常见的APP数据统计工具。

2. 技能要求

2.1能够掌握APP的营销与策划；

2.2掌握APP应用市场搜索优化；

2.3掌握APP营销推广；

2.4掌握移动营销数据分析。（二）重点与难点

（三）课时分配

6学时

（四）教学内容

1.APP营销策划

2.移动营销实施

3.APP应用市场搜索优化

4.移动营销数据分析

5.相关知识

（五）实训内容

1.APP营销策划

2.移动营销实施

3.APP应用市场搜索优化

4.移动营销数据分析

5.编写实训报告