「戛纳国际创意节」盘点含金量最高的全场大奖

媒 介 类 别 ： 沃 达 丰 “APP - Between Us”
媒介类的全场大奖由一款 APP 获得。移动运营商沃达丰在土耳其推出了一款针对女 性的反家暴 APP，在遇到危险的时候按下按钮，并摇晃手机，就会给你设置好最亲近 的三个人发送短信。
为了安全起见，他们及其隐秘地推广这个 APP：和知名博主合作，在化妆教程里面植 入 APP 的使用教程；电视和平面广告中也不出现 Logo，仅仅提供教程的链接；并且 在女性日常接触的场所和物品比如女厕、脱毛膏上投广告。而且，如果 APP 识别出 是一个男性（不是你设置的闺蜜）接了电话，求救信息就会变成沃达丰的短信套餐促 销广告。
截至目前，中国的广告公司选报的作品目前已获得户外、媒介、公关类奖项 3 金、5 银、3 铜，我们会继续跟进关于戛纳创意节的报道。
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设计、促销、直效、创意实效：全是沃尔沃
沃尔沃今年获得了四项全场大奖，分别是设计、促销、直效和创意实效，可以说是目 前获奖品牌中的赢家。 其中，创意实效奖再次由著名的“一字马”获得，该作品去年已经获得了网络类别的全 场大奖，今年重新包装了一下之后，又一次夺魁。
沃尔沃的“一字马” 促销、设计两个类别都由伦敦 Grey 为沃尔沃创作的“ lifepaint ”夺得。这则带有公益性 质的品牌营销我们之前也曾报道过。为了解决英国人骑行者的安全问题，他们推出了 一种特殊的反光喷剂产品，以确保骑行者能够被行驶车辆发现。当然，在夜晚闪光这 件事本身也很酷。
女性议题和 “玻璃狮子 ”
另外，Always 在墨西哥进行的广告活动同样关注了女性这一议题，这项活动则获得了 Health & Wellness 类别的金狮，该奖项于今年新设，聚焦在医疗和健康领域。墨西哥 李奥贝纳为 Always 创作了这次广告活动，旨在对抗墨西哥农村女性宫颈癌的高发 率。在墨西哥的原住民部落里，描述女性生殖器官的词汇是被忌讳的，活动团队于是 创造了一些新的词语来定义这些状况，比如“宝宝的第一个门”，希望能够增加妇女对 生殖健康的关注。
除此之外，平面类金奖中比较有意思的还有 Skinfood 和新西兰乳癌基金会合作的一套 广告。为降低女性患乳癌的风险，它们推出了一款乳霜，而平面广告要说明的是：这
是第一款能让你长皱纹的护肤品——它能让你更长寿。
户 外 类 别 ： iPhone 6 "World Gallery"
户外广告类别的大奖由 iPhone 6 摘得。那些手机测评帖为测评手机的拍照效果，往往 会有“样张”，而苹果将世界各地的人使用 iPhone 6 拍摄的作品制作成了上百幅户外广
而纽约 Grey 为沃尔沃创作的“ Interception ”则获得了直效类全场大奖。据悉，沃尔沃 在超级碗期间 70% 的销量提升，或许都归功于这次营销活动。在大多数车企都花费 重金拍广告的时候，沃尔沃呼吁消费者：只要你看到宝马、奔驰、或者其他什么的汽
车广告，就在 Twitter 上 @我们，然后你就有机会赢得沃尔沃的新车。而超级碗期 间，各大汽车公司频频发布广告，每有一则广告发布，Twitter 上都会掀起一波沃尔沃 的狂欢。
今年首次增设的奖项还有针对性别歧视的“玻璃狮”，共收到 43 个国家的 166 件作 品。其中 BBDO 孟买为宝洁创作的 “Touch the Pickle”夺得大奖。在印度，女性的生理 期被认为是污秽和不吉利的，不能进寺院，不能进厨房，最可笑的是，不能碰泡菜罐 头（Pickle）。人们认为处于生理期的女性碰了 Pickle 之后，Pickle 就会腐烂。宝洁旗 下的 Whisper （护舒宝）在印度制作了一系列广告活动，比如一个女运动员非常夸张 地跑向终点，就为了碰一下 Pickle 奖杯。
平面类别： “永不停止骑行 ”、让你长皱纹的护肤品
尽管广告技术的革新已不可避免，我们还是从传统的平面类别看起。今年的平面类奖 项，收到来自 75 个国家的 4470 件作品，其中全场大奖的得者，来自布宜诺斯艾利斯 市的公共自行车系统——现在它们一周 7 天 24 小时都提供服务了。因此，由 The Community 制作的这套广告将婴儿和奶水、松鼠和松果、飞蛾和灯泡与自行车同构在 了一起，表现“永不停止骑行”的精神。
Cannes Lions International Festival of Creativity
这一周里，300 多位评委将从 37,462 件作品中挑选出戛纳金狮。颁奖进行到了第三 夜，已经有十三个类别角逐出了十六个全场大奖。据说，作为一个广告人，你只要打 包下载戛纳近三年的获奖作品集，就可以提升创意人 30% 的功力。我们盘点了目前 几个有意思的获奖作品，一起来欣赏一下：
目前已有 254,000 位女性下载了这个 APP，这占了土耳其拥有智能手机的女性的 24%，而目前为止求救信息出现了一共 103,122 次。
公 关 类 别 ： 宝 洁 Always “like a girl”
公关类奖项颁给了宝洁 Always 卫生巾的广告“ like a girl ”，这则广告同时也获得了今 年 YouTube 十周年最受欢迎广告评选的第三名。 广告以焦点小组的形式生动地揭露 了社会对于女性的偏见，告诉观众“ like a girl ”不应该是软弱、八卦、姿势扭捏的代名 词。这则广告为 Always 带来了极佳的声誉，并伴有社会教育的性质，因而荣获公关 大奖。
Байду номын сангаас
告，在全球范围内投放，非常直观地表现了 iPhone 6 优秀的摄影性能。
移 动 类 别 ： Google “纸 糊 的 虚 拟 现 实 设 备 ”
移动类的大奖得主是 Google 的 Cardboard。虚拟现实设备已经不是天方夜谭，但也并 不亲民——因此 Google 想要降低制作成本，让普通人也能感受到虚拟现实的乐趣， 他们开发了一个用瓦楞纸做的虚拟现实眼镜，成本仅 2 美元。而 Google 说用户、游 戏开发者，品牌都爱它。
「戛纳国际创意节」盘点含金量最高的全场大奖
法国南部，海滨城市戛纳，本周 6 月 22 日至 27 日，正举行一年一度的戛纳金狮国际 创意节（注意，不是戛纳电影节），这是全球最具权威、最有影响力的广告节，也被 称为广告人的奥斯卡。世界各地的广告人将会来到里维埃拉，等待收获广告人最高的 荣誉。传媒、市场营销、创业公司们都想从这价值近六千亿美元的全球广告市场中分 一杯羹。