南京旅游产品深度开发研究
南京旅游资源综合分析
以湖光山色、白鹭栖居为自然景观的金 牛湖风景区，以阅江楼、燕子矶为特色的 大江风光带，以江心洲、八卦洲为代表的 都市农业观光区。近几年，又新推出了一 批独具南京民风、民俗特色的系列产品。 如：迎新年、撞古钟，听钟声活动，中国 国际梅花节，雨花石艺术节，金秋旅游月 等旅游新项目。
苍鹭）、潜洲
1、南京著名景点赏析
中山陵是中华民国国父、中 国民主革命先行者孙中山的陵 墓，1961年成为首批全国重点 文物保护单位，2007年成为首 批国家5A级景区。音乐台、光 化亭、流徽榭、仰止亭、藏经 楼、行健亭、永丰社、中山书 院等纪念性建筑，被誉为“中国 近代建筑史上第一陵”。良好的 区位条件转化为实际的旅游客 流的前提已经具备。
2、南京旅游资源SWOT分析及发展对策
• （一）、优势分析：
1、区位及交通条件优越 2、旅游资源丰富。南京得天独厚的地理位置和悠久的历史文 化底蕴造就了南京丰厚的旅游资源。 3、分布范围广。旅游资源分布范围较广，几乎遍布南京各个 区县，地理位置明显，导向性好，且市内公交或旅游专线都能方便到 达，为最大限度的挖掘客源提供了一个很好的平台。
（三）、加强旅游产品的宣传
南京市旅游景观的知名度还不够高，应 通过加强旅游宣传来改变这种情况除了利用各 种新闻媒体在主要客源地举办旅游展览，召开 旅游新闻发布会，定期和不定期举办各种旅游 节，出版旅游指南、印刷旅游招贴画等外，还 要充分利用现代科学技术的最新成果，将南京 市旅游资源产品及时上网，建立专门的网站， 让更多的旅游者了解南京旅游资源和旅游产品， 同时，宣传要突出特色，针对不同的客源市场， 进行不同内容形式的宣传，并确定重点区域。
南京科技旅游开发的SWOT分析与发展对策.
南京科技旅游开发的ＳＷＯＴ分析与发展对策内容作为一种新兴旅游产品，本科毕业论文模板科技旅游是指与科技有关联，以科技过程或科技含量作为旅游吸引点的旅游产品和开发形式，形成集科普、生产与销售、观光、娱乐与体验为一体的旅游活动或产品，是一种高层次的文化旅游类型。
通过游览和观赏科技景点，达到身体和精神层面的愉悦是科技旅游的初始目的，而通过了解和体验科技知识，达到思想和文化层面的升华则是科技旅游的核心内容和最终结果。
科技旅游的类型主要分为自然科考游和人文科技旅游两大类，而人文科技旅游又包括工农业科技示范区、青少年科技活动场馆、大学科研机构等主要旅游场所。
目前，从国际上来看，科技旅游经过多年发展，产品已经处于成熟阶段，美国、法国等发达国家均拥有数量众多、种类齐全的科技场馆，闲暇时到科技场馆参观，在放松身心的同时进行科技知识充电，已经成为当地人生活中的一部分。
我国科技旅游发展也已经取得一定成绩，在一些大型的旅游城市尤其是在北京和上海等地，已经先后开发了多条科技旅游精品路线，如北京中关村率先于2000年推出“中关村科技旅游活动”，上海建成了一批科普教育基地。
南京科学文化发达，科技旅游资源丰富，科技旅游活动虽已经得到了初步发展，但作为一个整体还处于初级发展阶段，如何进一步加快南京科技旅游的发展，还需要进行具体研究。
南京科技旅游的SWOT分析（一）优势条件分析1.科技旅游资源丰富，类型多样。
资源是发展旅游的基础要素，只有具有吸引力的旅游资源的存在，才能促成旅游活动的最终形成。
作为历史名城和科教基地，南京的科技旅游资源相当丰富。
不管自然科技旅游资源还是人文科技旅游资源都存在很大的优势。
如汤山猿人洞等具有世界级的科考价值，专题科技馆种类多样，选择余地很大，尤其拥有一大批高等院校的研究机构和专门性的科研机构，科技资源更加显得独特和珍贵。
目前开通的紫金山天文台、中山植物园、南京市博物院等科技旅游专线已经吸引了不少国内外游客。
南京市发展休闲旅游业的SWOT分析
南京市发展休闲旅游业的SWOT分析一．优势（1）丰富的旅游资源。
南京得天独厚的地理位置和悠久的历史文化底蕴造就了南京丰厚的旅游资源。
南京是著名的六朝古都，十朝都会，又是我国著名的历史文化名城和风景旅游城市，山、水、城、林，各种类型的旅游资源应有尽有。
全国六大类74种旅游资源中，南京地区六大类全部具备，拥有74种旅游资源中的61种，占全国旅游资源种类的83%。
钟山风景区、夫子庙风景区为国家5A级旅游景区。
2011年度，全市实现旅游总收入1106亿元人民币。
全市拥有世界文化遗产1处，全国重点文物保护单位27处，省级文物保护单位127处，市级文物保护单位358处，拥有博物馆45座，全市14个综合档案馆向社会开放档案29.5万卷（件）。
著名的旅游景点有中山陵、夫子庙、明孝陵、玄武湖、总统府、朝天宫、阅江楼、雨花台、明城墙、大报恩寺、甘熙宅第、侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆、栖霞寺、汤山温泉、莫愁湖等。
除了丰富的自然、人文的旅游资源，南京还有一大批知名的旅游产品，已有七百多年历史、曾为皇家贡品的云锦，令人回味无穷、齿颊生香的金陵盐水鸭，五彩斑斓、让人爱不释手的雨花石等等，都是可以大力开发的、颇具市场前景的旅游产品。
凡此种种，这许许多多优质的旅游资源加在一起，奠定了南京市发展旅游业的良好的先天优势。
（2）丰富的休闲娱乐项目。
南京“弘阳欢乐世界”共拥有国际一流游乐设备近30台，其中“长三角”地区最高摩天轮——116米“弘阳之游乐项目(4张)星”屹立于此，来自“风车王国”——荷兰的室内摩托过山车轨道长度近一公里，时速超100公里/小时堪称国内之最。
双层豪华旋转木马、飓风飞椅、激流勇进、海盗船、极速风车、挑战者之旅、旋风骑士、跳跃云霄、4D影院等近30项流行游乐项目。
南京珍珠泉游乐场也有非常不错的娱乐项目，以东方迪斯尼为主题，每个游乐项目都是全国一流。
其中，“四环”彩色过山车最为惊险，轨道全长688米，翻滚速度75公里/小时。
南京市旅游业发展现状与发展战略设想
南京市旅游业发展现状与发展战略设想南京市作为中国历史文化名城，拥有丰富的旅游资源，旅游业已成为其经济发展的重要支柱产业。
然而，目前南京市旅游业发展仍面临一些问题，需要制定相应的发展战略。
首先，南京市旅游业在发展过程中存在资源开发不充分的问题。
南京市拥有丰富的历史遗迹、文化景点和自然风光，但有些景区的开发利用还不够充分。
比如，明城墙作为南京市的标志性建筑之一，其周边也应该进行景观优化和设施完善，以提升旅游吸引力和游客体验。
其次，南京市旅游业发展还可以进一步提升服务水平。
南京市旅游资源丰富，但在服务品质和管理上存在不足，导致游客体验不佳。
应加强对旅游从业人员的培训，提高其服务意识和专业素养，提供更高水平的旅游服务。
再次，南京市旅游业的市场营销手段和渠道还有待改进。
目前，南京市旅游业的市场营销仍以传统的广告宣传为主，还未充分利用互联网和手机移动端等新媒体平台，缺少个性化、定制化的营销手段。
建议加大对互联网旅游平台的合作，利用大数据分析游客需求，推出更有针对性的旅游产品和服务。
此外，南京市旅游业发展亦需加强与其他相关产业的协同发展。
旅游业发展与酒店业、餐饮业、交通运输业等紧密相关，应加强与这些产业的合作，打造更多具有地方特色和文化内涵的旅游产品，提供全方位的旅游服务。
在发展战略方面，南京市可以重点发展以下几个方面：首先，要深入挖掘历史文化资源。
南京市作为六朝古都，具有丰富的历史文化积淀，可以打造更多具有传统文化特色的旅游产品。
比如，举办具有南京特色的文化活动、演出等，吸引更多游客来南京感受传统文化的魅力。
其次，要注重发展生态环境旅游。
南京市拥有许多自然景点和风景名胜区，如玄武湖、紫金山、明孝陵等，应加大对这些景点的保护和开发，推出更多环保、低碳的旅游产品，并加强宣传，使更多游客了解南京的自然之美。
再次，要加强文化创意产业的发展。
南京市拥有丰富的文化资源，可以与文化创意产业进行深度融合，推出更多有创意的旅游产品。
南京旅游业的SWOT分析及发展对策
南京旅游业的SWOT分析及发展对策引言我们正一天天走近2l世纪。
当新世纪的帷幕就要拉开的时候，我们发现，这个世界正处于这样的时代，遍及全球的平民百姓的大众旅游黄金时代已经到来。
凡是能为人们提供娱乐、休憩、游玩的地方，大多人满为患，拥挤不堪。
二次大战后，随着国际和平环境的来临、世界经济的日益繁荣和国际交往的不断扩大，作为第三产业的国际旅游业迅猛发展，旅游人数逐年上升,至1990年，全世界进行国际旅游和国内旅游的总人数就已超过50亿，总收入已达到2．9万亿美元，占当年世界商品和劳务总消费的12.3％。
根据世界旅游理事会发表的年度报告，自1992年起，旅游业已成为世界规模最大的产业，不论从它的总收入、就业、增值、投资和纳税等方面，旅游业的发展对于世界和各国经济的发展带来了重大的贡献。
由于国际旅游业是世界经济中具有广泛前景的一个组成部分，各国都在努力探零并积极参与这一领域的竞争。
当前的状况与世界经济总格局一致，国际旅游业高度集中在经济发达的欧美地区，这一地区接待国际旅游者一般占世界旅游者总数的80％以上。
如西班牙、美国、意大利、法国和英国等占有明显的优势。
我国的旅游业是在党的十一届三中全会实行改革开放政策以后才起步的新兴产业。
虽然我国旅游资源十分丰富，名山大川和历史文化名城较多，但由于过去几十年的闭关锁国，加上国家财政困难，对旅游业长期缺乏投资，以致我国的旅游业设施落后，近十多年来，由于改革开放政策的不断深入，经过努力追赶，有了令人瞩目的发展，但由于种种条件的限制，与发达国家相比，仍有很大差距，远远不能适应国际竞争和国内经济发展的要求。
2O世纪9O年代以来，我国旅游业迅速发展，年增长速度达到2O%以上，随着越来越多的地区和城市加入到日趋激烈的会展旅游市场竞争中来，旅游日益受到旅游业界的关注和重视。
在国外，虽然旅游已有100多年的历史，但相对于其显著的经济意义，很少有学术研究关注此领域。
从现有收集的一些资料来看，国外的研究主要侧重于旅游活动的具体操作。
谈南京市旅游业发展现状与发展战略设想
谈南京市旅游业发展现状与发展战略设想一、南京市旅游业发展现状的分析二、南京市旅游业发展的方向与目标三、南京市旅游业发展的优势与短板四、南京市旅游业的市场需求分析五、南京市旅游业的竞争对手及对策在当今世界旅游业的浪潮下，南京市作为一个历史文化名城，其独特的历史遗存和文化底蕴吸引了众多游客的关注。
同时，南京市也将旅游业作为当地经济的重要组成部分之一，不断加强对旅游业的发展与推广。
因此，本文将对南京市旅游业发展现状和进一步发展方向进行分析，同时介绍南京市旅游业发展中的优势与短板，并提出对应的发展策略。
在论文的后半部分，将通过案例的方式对南京市旅游发展中存在的问题进行详细分析。
一、南京市旅游业发展现状的分析南京市旅游业发展可谓是多年的积淀与发展，已经初步形成了一定规模的旅游产业。
根据南京市旅游委员会的数据显示，2019年南京市接待国内外游客超过1.2亿人次，旅游总收入超过2000亿元。
总体来看，南京市旅游业的发展现状还是比较稳健的。
但是，也存在一些问题需要引起关注。
首先，南京市旅游业的产品类型和品质需要进一步提升和改进。
其次，对于重要的旅游资源的保护和管理需要更加严谨。
此外，南京市旅游业主要集中在传统、历史类旅游和商务旅游，相对于度假旅游和休闲旅游尚未得到发展。
在未来的旅游发展中，应该注重改善这些问题。
二、南京市旅游业发展的方向与目标密切关注旅游产业的发展趋势，合理选择旅游业的目标客户和客户需求，还需要在市场营销中注重品质的提高和产品的个性化深入挖掘。
此外，探寻市场需求，做出正确投资和市场定位，是实现南京市旅游业健康发展的关键。
发展方向和目标如下：1、独特的旅游资源吸引游客，提高旅游业的品质。
南京市具有深厚的历史与文化底蕴，这为旅游开发提供了丰富的资源，丰富多彩的节庆活动和特色文化活动必将吸引更多的游客。
南京市还要关注旅游产品的品质，注重细节，提供卓越的旅游服务，让游客在细节之外体验到更多的美好。
2、建立健全保护旅游资源的制度和办法。
江苏旅游产业与文化产业融合发展问题研究
江苏旅游产业与文化产业融合发展问题研究当前，江苏旅游产业和文化产业正处于融合发展的重要阶段，其融合发展正在成为促进江苏经济发展的关键要素。
江苏作为一个历史文化名城，拥有着悠久的历史文化底蕴和广泛的旅游资源，如南京南京大屠杀遇难者纪念馆、苏州园林、扬州瘦西湖等，这些都成为了它发展旅游产业和文化产业的重要基础。
本文将从江苏旅游产业和文化产业的融合发展现状、存在的问题以及融合发展的途径等方面，对其进行研究。
一、江苏旅游产业和文化产业融合发展现状江苏旅游产业和文化产业融合发展已经开始进入实质性阶段。
江苏也在一系列的规划和政策指引下积极开展文旅融合，旅游产业和文化产业相互融合交叉，逐渐形成了一种新的复合型经济形态。
江苏开发了许多文化旅游产品和项目，例如南京夫子庙文化旅游区、苏州同里古镇、无锡灵山大佛、扬州瘦西湖等等，使江苏旅游产业和文化产业更好地协同发展和壮大。
二、江苏旅游产业和文化产业融合发展存在的问题1.旅游产品开发不够多元化目前江苏旅游产品主要集中在传统的文化戏曲演出、美食和旅游区，游客选择度有限，形成了旅游产业开发单一的问题。
2.传统文化表现形式和手段单一江苏旅游产业和文化产业融合发展体现在传统文化，在表现形式和表现手段上还比较单一，无法满足游客不断变化的需求。
3.人力资源机制不完善江苏的文化产业和旅游产业都面临着人才流失的问题，人力资源机制不完善也成了制约其发展的瓶颈。
4.区域发展不平衡当前江苏文化旅游产业的发展尚存在极为不平衡的现象，一些地区文化场馆占地面积过大，而更多开展文化旅游的区域还需要有补充。
三、江苏旅游产业和文化产业融合发展的途径1.优化旅游产品，提高游客选择度江苏旅游产业可以在自然风光、深度文化体验等方面进行开发，提高游客选择度，为文化具有不同兴趣爱好的游客提供全方位的旅游产品。
2.创新文化产品，满足游客消费需求江苏需要注重文化产业创新，利用互联网技术和新媒体特点将传统文化融入到消费者生活中，打造个性化、多元化的文化产品。
南京市红色旅游文化资源开发现状与对策研究
三江学院2015－2016学年度“毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论”实践教学调研报告关于南京市红色旅游文化资源开发现状与对策研究的调查学院：商学院专业：国际经济与贸易指导老师：许彩标组长：何紫婉组员：石海丹杜娟娟颜晓琳胡萍王蓉2016年5月一、调查背景本次实践选取了南京六个比较有代表性的地方并对它们背景进行调查研究：1）雨花台烈士陵园2）侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆3）渡江胜利纪念馆4）中国共产党代表团梅园新村纪念馆5）总统府6）中山陵1.雨花台烈士陵园雨花台烈士陵园位于南京市雨花台区雨花台丘陵中岗，是新中国规模最大的纪念性陵园，国家首批4A级旅游区，全国重点文物保护单位，全国爱国主义教育示范基地，面积1.13平方千米。
陵园包括雨花台主峰等5个山岗，以主峰为中心形成南北向中轴线，自南向北有南大门、广场、纪念馆、纪念桥、革命烈士纪念碑、北殉难处烈士大型雕像、北大门以及西殉难处烈士墓群、东殉难处烈士，纪念亭等。
1927年蒋介石发动“四一二”政变叛变革命到1949年新中国成立前夕，雨花台变成了国民党屠杀中国共产党员和爱国人士的刑场。
这二十二年中，约有近十万的共产党人、工人、农民、知识分子等革命的志士、爱国人士在此被杀害，壮烈牺牲，这里撒满了烈士们的鲜血。
1950年，南京人民为了纪念革命先烈，在这里兴建了雨花台烈士陵园。
2.侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆位于南京市建邺区水西门大街，因选址于南京大屠杀江东门集体屠杀遗址及遇难者丛葬地，故又称江东门纪念馆，是中国首批国家一级博物馆，首批全国爱国主义教育示范基地，全国重点文物保护单位，首批国家级抗战纪念设施、遗址名录。
江东门纪念馆是为铭记侵华日军攻占中国首都南京后制造了惨无人道的南京大屠杀的暴行而筹建，是中国人民承段全民族灾难的实证性、遗址型专史纪念馆，也是中国唯一一座有关侵华日军南京大屠杀的专史陈列馆及国家公祭日主办地。
提升江苏省工业旅游重游度的建议
收稿日期:2022-11-07基金项目:2022年度江苏省文化和旅游科研课题(22Z C 01);2021年扬州工业职业技术学院校科研课题(2021xj s k011)作者简介:张敏(1981-),女,沈阳人,讲师,硕士,研究方向:旅游产业管理制度和产业规划。
提升江苏省工业旅游重游度的建议张敏(扬州工业职业技术学院商学院,江苏扬州225127)摘要:工业旅游是伴随着人们对旅游资源理解的拓展而产生的一种旅游新概念和产品新形式。
工业旅游作为近20年广泛开展的一种新型业态旅游项目,发展中虽存在诸多问题,但仍具有巨大发展潜力。
现通过对江苏省南京市四家工业旅游景区的实地调研,具体分析了影响重游度的因素,提出了目前开展工业旅游存在的客观问题,强调了景区内涵建设的重要性,形成了提升游客重游度的几点建议。
关键词:工业旅游;重游度;价值;信息对称;内涵建设中图分类号:TP309.2文献标识码:A文章编号:1005-913X (2023)04-0143-03Som e s uggest i ons on t he l ow revi si t rat e of i ndus t ri alt ouri sm i n Ji angs u Provi nceZ hang M i n (Y angzhou Pol yt echni c I ns t i t ut e ,B us i nes sSchool ,Y angzhouJ i angs u 225127)A bs t ract :I ndus t r i alt our i s m i s a new concept oft our i s m and a new f or m oft our i s m pr oduct sw i t h t he devel opm entofpeopl e's under s t andi ng of t our i s m r es our ces .A s a new t ype of t our i s m pr oj ect ,i ndus t r i alt our i s m hasbeen w i del y car r i ed outi n t he pas t 20year s .A l t hough t her e ar e m any pr obl em si n i t sdevel opm ent ,i ts t i l lhasgr eatdevel opm entpot ent i al .B as ed on t he f i el d s ur vey of s ever al i ndus t r i al t our i s t at t r act i ons i n N anj i ng,J i angs u Pr ovi nce,t hi s paper s peci f i cal l y anal yzes t he f act or s t hat af f ect t he degr ee of r evi s i t i ng,put s f or w ar d t he obj ect i ve pr obl em s exi s t i ng i n t he cur r ent devel opm ent of i ndus t r i al t our i s m ,s t r engt hens t he i m por t ance of t he connot at i on cons t r uct i on of s ceni c s pot s ,and f or m ss ever als ugges t i onst o i m pr ove t he degr ee ofr evi s i t i ng oft our i s t s .K ey w ords :i ndus t r i alt our i s m ;r evi s i tdegr ee;val ue;i nf or m at i on s ym m et r y;connot at i on cons t r uct i on一、引言工业旅游(I ndus t r i al Tour i s m )起源于20世纪50年代,法国雪铁龙公司组织的工厂观光旅游,由于其形式新颖,体验感奇特,获知性深刻而轰动一时。
南京市红色旅游文化资源开发现状与对策研究
南京市红色旅游文化资源开发现状与对策研究南京市作为中国重要的历史文化名城之一，拥有丰富的红色旅游文化资源。
红色旅游以红色文化遗址、红色教育基地等为主题，是一种有着深厚历史底蕴和特殊意义的旅游形式。
然而，当前南京市红色旅游文化资源开发存在一些问题，为了更好地利用这些资源，提升旅游业发展水平，有必要进行现状分析并提出相应的对策。
一、现状分析1.丰富的红色旅游资源南京市作为中国共产党的诞生地之一，在红色旅游资源方面具有得天独厚的优势。
六朝古都南京和解放后南京的两个时期，都在我国共产党和革命历史中占有重要地位。
例如，中山陵、雨花台、夫子庙等景点都具有深厚的红色历史背景。
2.资源利用不充分尽管南京市拥有丰富的红色旅游资源，但在实际开发利用中存在一些问题。
一方面，一些红色旅游景点的规划与经营不尽人意，设施陈旧、信息不畅，无法满足游客的需求。
另一方面，一些红色旅游资源的宣传力度不够，难以吸引更多游客的兴趣。
3.旅游产品创新不足南京市红色旅游产品在种类和质量上存在不足。
目前，大部分旅游企业只停留在传统的旅行社+导游模式上，并未真正意识到红色旅游市场的潜力。
缺乏创新思维和多元化的旅游产品，无法满足游客不断增长的需求，造成旅游资源的浪费。
二、对策研究1.提升景点管理水平南京市应加强对红色旅游景点的管理，改善景点的设施和服务质量。
加强宣传力度，提供精准和详细的游览指南，方便游客游览。
同时，采用现代化的信息技术手段，提供更多的互动体验，提升游客参与感。
2.加强红色旅游资源整合与联动南京市不同红色旅游景点之间应加强合作与联动，形成“一城多景、多景一城”的旅游格局。
通过建立联合门票、串联路线等方式，让游客能够更加便捷地游览多个景点，提升游客的满意度和游览深度。
3.鼓励旅游企业创新南京市政府应加大对红色旅游企业的扶持力度，鼓励他们进行创新探索。
吸引更多的资本投入红色旅游产业，培养一批具有创新能力和市场开拓能力的旅游企业。
推动红色旅游商业模式的创新，拓展旅游产品的领域与形式。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
南京旅游产品深度开发研究旅游管理专业学生赵延涛指导老师崔峰摘要:随着旅游业的发展，旅游者日渐成熟，提高区域竞争力、争夺客源成为各省、市及旅游企业的目标。
而旅游业的竞争实际上就是旅游产品的竞争。
南京旅游业面临新的挑战，积极探索旅游产品深度开发的思路与对策，挖掘旅游产品深层次的内涵和价值，增强其吸引力已成为南京旅游业发展面临的重要课题，因此本文对南京旅游产品开发存在问题进行分析，并在此基础上对南京旅游产品深度开发对策做了初步的探讨，其中主要包括：创新外部环境；完善基础设施；集中精粹，打造精品名牌；发挥区位优势，加强区域联合；注重旅游可持续发展等。
关键词：南京；旅游产品；深度开发The depth development research of Nanjing tourism product Student majoring in Tourism Management Zhao Y antaoTutor Cui FengAbstract: Along with the tourism development, the tourist date sees maturely, enhances the region competitive power, captures the source of tourists to become various provinces, the city and the traveling enterprise's goal. But the tourism competition is the traveling product competition in fact. The Nanjing tourism faced with the new challenge, positively explores the traveling product depth development the mentality and the countermeasure, the excavation traveling product deep level connotation and the value, strengthens its attraction to become the important topic which the Nanjing tourism development faces, therefore this article has made the preliminary exploration to the Nanjing traveling product depth development countermeasure, mainly includes: Innovates the external environment; Strengthens the source of tourists market the analysis and the forecast; The centralism is succinct, makes the high-quality goods name brand; Displays the geographical superiority, strengthens the region union; The attention travels the sustainable development and so on.Key words: Nanjing ; tourism product ; depth development旅游业是兼具经济、社会、环境、文化多种功能的现代朝阳产业，对促进经济增长推动国民经济可持续发展有重要作用。
但随着经济高速发展和市场经济的繁荣，旅游业的竞争越来越激烈。
游客对旅游产品的要求也越来越高。
但南京旅游产品开发还存在不少问题，无法跟上游客对旅游产品需求的步伐。
因此，充分认识南京旅游产品开发现状，理顺南京旅游业进一步发展的思路，对促进南京旅游业稳定、持续发展，推动国民经济持续增长有重要意义。
本文就是在对南京旅游产品开发现状综合分析的基础上对旅游产品深度开发做的初步探索研究。
一、旅游产品深度开发的基础理论（一）关于旅游产品1.关于旅游产品的定义关于旅游产品的定义，学术界存在很大的分歧，尚未形成具有说服力的公认说法。
本文查阅资料[1]，得出了不同研究者关于旅游产品的28种代表性定义，总结为7大类，具体为：表1. 旅游产品定义分类表基于以上分析总结，本文对旅游产品定义做一次尝试性的重新界定：旅游产品指旅游企业以一定区域的旅游资源为依托，为满足旅游者不同需求所设计安排的旅游活动的总和。
主要包括旅游资源和为旅游者提供的服务。
2.旅游产品的特性学术界认为现有旅游产品特点有综合性（指旅游目的地为满足旅游者的需要而提供的各种接待条件和服务的总和）、无形性（旅游产品属于非物质的无形产品）、不可转移性（指旅游产品在地点上的不可转移）、同一性（生产和消费同步）和易波动性（容易受外界因素的影响，是敏感产品）[2]，本文认为这三个特性很好的概括了旅游产品的特性，但缺少对旅游产品的独特描述即产地独特性，也就是说很多旅游产品只存在于某一地，比如南京特产雨花石。
（二）旅游产品深度开发的基本理论1.深度开发的定义深度开发是指在旅游现状基础上的进一步开发，即对现有旅游系统各因子的潜在功能和价值的进一步挖掘和利用，整合系统各因子，使整个旅游系统结构和产出达到相对最优的过程[3]。
2.深度开发的理论（1）生命周期理论现在被广泛应用的旅游地生命周期理论是加拿大学者巴特勒[4]提出的，他根据产品生命周期的概念提出旅游地生命周期理论，指旅游地生命周期分为探查（exploration）、参与（involvement）、发展（development）、巩固（consolidation）停滞（stagnation）、衰落或复苏（decline or rejuvenation）等6个阶段。
南京旅游产品总体上处于发展、巩固阶段，个别景点处在停滞阶段。
该理论能有效地指导旅游地、旅游产品的开发、规划和建设，积极进行旅游产品的深度开发与更新换代。
图1.旅游地生命周期表（转引自保继刚《旅游地理学》1999）（2）区域发展理论区域发展理论的含义是在产品深度开发的过程中要把“点”放到“面”里进行统筹开发。
旅游产品深度开发属于区域开发的一部分，其中“点-轴理论”有重要的理论价值和现实指导意义。
完整提出“点-轴理论”的是我国著名经济地理学家陆大道先生，他把区域内的城市作为点，把交通、通信干线和能源通道等基础设施束作为轴[3]。
“点-轴理论”能科学地处理好集中与分散、公平与效益、从不平衡发展到较为平衡发展之间的关系。
这个理论应用到本文中就是把南京的各个待深度开发的景区作为点，把交通等基础设施作为轴。
二、南京旅游产品深度开发问题的提出旅游产品主要指资源、设施和服务。
南京旅游业发展较早，产品开发虽取得了较大的成绩，但目前仍存在一些问题，笔者总结如下：（一）景区景点开发深度不够，形象单一在国内市场,南京作为旅游目的地已建立了较为稳定、一致的正面形象。
但南京旅游产品的开发深度不够，形象较为单一,缺乏多元性,在国内游客提及南京著名的旅游景点时,往往集中于中山陵、长江大桥、夫子庙等个别景点和事物。
另外，旅游纪念品的开发力度不大、引导不力、缺乏创新意识。
南京具有悠久的历史，是我国著名的古都，在旅游纪念品的开发上，可供挖掘的文化内涵非常丰厚。
但从目前经营的旅游纪念品来看，人有我有的纪念品比比皆是，质量低劣，技术文化含量低,包装简陋。
如果南京不注重重新塑造国际上的新形象,从长远看,这可能导致南京整体形象的老化。
（二）区域联合开发较少，资源组合不够理想南京旅游资源丰富，有真山真水，有文化遗产，但是资源组合优势未发挥出来，钟山风景区，秦淮风光带等虽作为龙头和重点，却未起到应有的相关连带和推动作用当前很多行业讲究联合经营、管理和开发,旅游产品也不例外,这样才能产生集聚效应,获取更大的效益。
近几年景点老化，推陈出新跟不上，仅停留在老城旧貌，没有突出古都新貌，新时代的人文环境、文化氛围等未形成自己的特色[5]。
（三）开发环境缺乏保障，支持系统不够完善，服务质量有待提高旅游产品的开发环境是严重阻碍南京旅游发展的重要因素。
低素质的旅游从业人员阻碍旅游发展。
旅游法律法规的不健全也使旅游开发缺乏有力的政策保障。
规划建设缺乏整体性统一性，城市整体旅游意识不够强烈，城市旅游发展中居民参与不够，未能使自身成为一种极具吸引力的旅游资源。
旅游企业竞争力不强目前尚未形成可以和国外知名企业相抗衡的强势旅游企业和企业集团，现有的一些企业集团由于机制和管理上的种种原因，相互之间没有合作，形同虚设。
（四）基础设施不够先进完善，科技含量低城市基础设施、旅游设施不够先进，同发达国家相比有较大差距。
以交通设施为例，道路容量不足，路网密度低，城市内部没有形成快捷、合理、安全的交通网络，城市三维空间未加以充分利用。
城市绿化水平虽然在全国处于领先地位，但市区内高质量的市民休闲绿地少，高质量的公园、游园建设力度不够，美化程度不能满足社会发展需要[6]。
（五）旅游信息化程度不高城市旅游发展中一个很重要的因素是旅游信息化程度的高低，全球化时代的旅游者越来越依赖信息的获取，来影响旅游行为。
而南京的旅游企业目前尚未形成完整的城市旅游信息系统为旅游业的发展服务。
综合以上对南京旅游产品开发问题的分析，本文认为目前南京旅游产品开发程度浅、方式单一，缺乏多元性、基础设施不够完善、线路有待重新设计开发以适应时刻变化的市场的需要，服务质量有待提升。
因此，产品的深度开发已成为南京旅游业面临的重要问题。
三南京旅游产品的深度开发策略南京旅游业面临激烈的竞争，旅游者对旅游产品的要求也越来越高，基于以上对南京旅游产品开发存在的问题分析，本文对旅游产品的深度开发做如下探讨。
（一）深度开发的原则1.政府主导原则旅游产品的深度开发是一项复杂的系统工程，需要众多部门的通力合作。
为提高开发的力度，在进行旅游吸引物本身的开发和建设之前，必须不断创新和完善其所需的外部环境，这是进行旅游深度开发的首要任务[7]。
因此，需要政府发挥主导作用，总揽全局，转变职能，从宏观上加以组织、协调和管理，实行“统一领导、分级管理、综合治理，各司其职”的原则。
2.市场导向原则旅游业是关联性很强的产业，旅游市场的竞争日趋激烈，市场是旅游产品生产和销售的出发点和归宿，旅游产品的开发必须依据旅游需求的变化和未来的需求趋势，以最大程度地满足旅游需求为目标，开发适销对路的产品。