a三六一度有限公司-361°2019 多一度热爱品牌传播介绍
361多一度热爱 最终版
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The tendency chart of four major types of sport
45 40 35 30 25 20 15 10 5 0 39.2
45 40 35 40.1
23.4 14.3 12.5
30 25 20 15 10 5 0
26.3 15.8 15.7
Two years ago
Running shoes
• Vamp: light quality, can increase the permeability • Sole: water ripple like omelet • Appearance: flat heel, with a wide and deep groove
This year
Baseball
Basketball
Roller Skating
Running
•Baseball and roller skating---little change •The ratios of basketball---increased by about 2% to 3%.
LOGO
Basketball stars Kyrie Irving
Exhibitions
Magazines ASRTradeExpo billboards
LOGO
Advertisement
Local Internet site
Magazines
Traditional ways
Billboard
Local newspaper
Commodity Display
Salesmen Training
After-sale Service
361调研告诉
361市场调查一、361度品牌发展历程361度属于三六一度（福建）体育用品有限公司，成立于2003年。
我校361门店于2011年3月8日正式营业，并经营期间取得了较好的销售业绩。
361所获荣誉2003年，361°被国家质量监督检验检疫总局授予"国家免检产品"荣誉称号，这为一直以质量取胜的品牌战略戴上一顶有着特殊意义的桂冠，三六一度也将继续专注于为消费者研发生产更多更好的产品。
2005年，361°被授予"中国名牌"荣誉称号。
2005年，361°入选"中国500最具价值品牌"，排名高居行业第一。
2006年，361°被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”。
作为民族体育用品行业领先品牌，361°一直以支持中国体育事业的发展为己任，相继赞助了中国乒乓球超级联赛、郑开国际马拉松赛、金门马拉松赛、全国跳水锦标赛暨奥运选拔赛、中国大学生篮球超级联赛（CUBS）等一系列赛事，全面助力中国体育事业的腾飞。
二、361的经营模式和销售渠道信息经营项目运动鞋、运动套装、运动祙、帽子、T恤、运动双肩包经营模式近来内地运动服市场大型商家中增长最快的品牌，公司能取得如此佳绩其经营方式实有可取之处。
公司的独家分销业务模式鼓励分销商透过增加零售点向顾客提供一站式购物体验，促进旗下产品的宣传和销售，从面提高占有率。
它与分销商紧密合作，制订发展方案，当中更要求分销商在一定时间内开设某个数量新店和达到最低采购目标。
361度独有的多媒体销售及宣传方法，成功地确立公司作为内地领导运动服品牌的位置。
不断利用传媒销售渠道，公司又通过综合媒体广告，特别赛事，展销会和店内推广等对属下产品进行交叉销售，大大增加品牌知名度及缔造品牌的形象。
同时，公司又通过赞助可提高品牌形象的高端体育赛事来办大型销售活动，借此让它可以对比赛宣传活动中大力推动交叉营销，从中促进产品的销售。
361度企业文化品牌知识
平面杂志投放集中在：
《竞赛画报》 《体坛周报》
顶级的顾问团队 顶级的品牌资源 顶级的媒体资源
推动
成为
顶级国际
体育用品
The
end
Thanks
●361°多一度热爱品牌战略 ● 361°多一度热爱品牌宣言 ● 361°多一度热爱整合传播
●品牌核心主张
定义361°与众不同的这一度
这一度是远，让我不停追寻； 这一度是近，让我咫尺相随； 这一度是神，让我膜拜信仰； 这一度是魔，让我痴狂永生； 这一度是盲，让我无谓得失； 这一度是明，让我决不迟疑； 这一度是夜，让我无视其他； 这一度是光，让我瞬间璀璨； 这一度，是我的热爱！
更是一种影响大众的生活态度和精神。
运动官方资源：
亚奥理事会官方合作伙伴
品牌资源
广州2010亚运会高级合作伙伴
深圳2011年世界大学生运动会全球合作伙伴
菲律宾、马来西亚、印尼、文莱、老挝、 缅甸、柬埔寨、马尔代夫八国奥委会主赞助商
运动赛事资源：
361°中国乒乓球俱乐部超级联赛冠名赞助商暨唯一运动装备供应商 金门国际马拉松赛全球合作伙伴 郑开国际马拉松赛全球合作伙伴
发展历程
2010
2010年2月，三六一度（中国）有限公司运营中 心搬迁厦门，产销分离模式正式形成，同期，三 六一度五里科技工业园、晋江鞋底厂投产运营。 2009年6月30日，361°国际有限公司在香港联交 所成功上市。
2009
2008
2008年9月，三六一度（厦门）工贸有限公司成立
2005年，三六一度（中国）有限公司成立
2005 90年代初
前董事长丁建通先生带领自 己的家人艰苦创业，成立了 别克（福建）鞋业有限公司。
361°企业文化理念 -回复
361°企业文化理念-回复361企业文化理念361是一家中国体育用品公司，致力于为全球消费者提供高品质的运动装备和服务。
361坚信，企业文化是企业可持续发展的关键，因此广泛宣传并实践自己的企业文化，以推动员工发展、提高产品质量、增强企业竞争力。
一、企业文化定位361的企业文化定位在于成为一家“健康、活力和创新”的品牌。
健康是指注重员工和消费者的身体健康，鼓励他们积极参与体育运动，并提供安全、舒适的体育用品。
活力是指鼓励员工积极向上、充满激情，为实现个人目标努力奋斗；创新是指不断探索新产品、新技术和新市场，以应对日益激烈的竞争。
二、共同价值观361明确了一套共同价值观，即“诚信、责任和卓越”。
诚信意味着诚实守信，恪守承诺，与员工和消费者建立互信关系。
责任意味着对员工、消费者、社会和环境承担责任，积极回馈社会。
卓越意味着追求卓越品质，不断超越自我，为员工和消费者提供最好的体验。
三、鼓励员工成长361鼓励员工积极成长，提供专业培训、学习机会和良好的工作环境。
公司鼓励员工参加各种培训课程，提升自己的专业技能和管理能力。
此外，361还鼓励员工参与企业内部的项目和活动，培养他们的团队合作能力和领导能力。
公司还设立了一系列晋升机制和奖励计划，以激励员工不断进步和取得业绩。
四、关注产品质量361以“健康为本，品质第一”的理念，始终将产品质量放在首位。
公司拥有一流的研发团队和生产设施，不断进行技术创新和质量管控，确保产品符合国际标准和客户需求。
此外，361还执行严格的生产流程和质量检测，通过ISO9001质量管理体系认证和其他相关认证，保证产品品质的稳定性和可靠性。
五、创新驱动发展361始终坚持以创新驱动发展的理念，不断探索新领域、新产品和新市场。
公司投入大量资源进行研发和设计，致力于开发具有创意、功能、时尚和实用性的产品。
同时，361积极与国内外的体育机构、专业运动员和科研机构合作，借助外部资源和智慧，加快创新步伐，引领市场潮流。
年361°多一度热爱品牌传播介绍
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品牌大理想讨论会
与奥美一同召集专业资源，开展品牌大理想 讨论会。在了解361°一脉相承的品牌文化的 基础上，多方专业人士展开有效深入沟通， 对品牌大理想进行提炼。
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品牌小测试： —— 旨在提供全球范围最好的快餐； —— 售卖的产品有汉堡、饮料、炸薯条等； —— 主体消费者是15-28的年轻人群 / SLOGAN是 “I‘m lovin’ it”； —— 标志为黄色，大写的英文字母；
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发展简介
从04年“勇敢做自己”到06年“有勇气就可以挑战每一度”，再到08奥运 年的“中国 勇敢做自己”，361°在快速成长的进程中，始终着眼于不同角度去 探寻品牌特质，去诠释与众不同的一度 。
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361° 多一度热爱品牌战略 361° 多一度热爱品牌宣言 361° 多一度热爱整合传播
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2009年3月2日起，361°正式启动“多一度热爱”整合传播运动，作为 “多一度热爱”第一波传播活动，采用爱人之间极致热爱的表现—“誓言”， 来开启这段人与运动之间的关系。
同时全面整合电视、平面、网络、户外、终端等一系列优势媒体资源，通 过高密度、多频次的传播，形成361°前所未有的强大传播攻势，让“多一度热 爱”不仅是一个品牌口号，更是一种影响大众的生活态度和精神。
POP产品形象相符， 形成有效呼应，促 进消费者购买。
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男鞋区POP
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鞋品区POP效果图
尺 寸：根据实际规格调整 物料属性：KT板喷绘 安装方式：双面胶粘贴 款式数量：1款 陈列要求：陈列主推产品须与
361度营销策略
市场布局：巩固北方， 市场布局：巩固北方，攻坚南方 品牌定位突围： 品牌定位突围：以运动的名义卖时尚
运动+时尚=361°，以运动的名义卖时尚。
品牌核心价值突围： 品牌核心价值突围：唤醒你心中的豹子
361°的品牌核心价值：勇敢做自己。
361° 361°营销手段创新
体育营销 1）整合营销资源，细分市场定位 2)借助网络力量，提高传播效果
体育营销之“偏门”赛事 体育营销之“偏门”
361°赞助了其他很多针对性强的“偏门”赛事。例如中国大学生篮球超级 联赛、马拉松等。在361°看来，跑步是受众最广泛的运动。目前，361°赞 助的马拉松赛事包括厦门国际马拉松赛、金门国际马拉松赛，以及郑开国际 马拉松赛(郑州到开封)。
尚欠“品牌忠诚度” 培育市场的路还漫长
THE END！THANKS
361° 361°进军童装市场
随着情感营销的共鸣与效应， 361°童装网络活动侧重亲子两个群体的双 向互动，其中在2011年年底，361°童装策划了亲语亲愿DIY宝贝祝福卡活 动，通过上传宝贝靓照写下祝福等活动方式，让孩子与父母的情感连线， 为每个孩子献上一份特别的成长礼物，展示了361°童装注重孩子本性的 培养、强化亲子双线沟通的核心主旨。该活动受到了广大家长们的一致好 评。 成功签约迪士尼和华纳兄弟，并获得“蝙蝠侠”和“蜘蛛侠”的形象授权 后，从2012年开始，361°童装还将围绕蝙蝠侠和蜘蛛侠这两个经典形象， 展开一系列的资源整合和品牌推广工作。2012年，361°童装进入品牌全 面提升阶段，致力于成为中国第一儿童运动品牌。
361° 361°进军童装市场
2011年，361°童装第一支主题广告TVC降生。该创意广告秉承 “多一份 热爱，多一份未来”的品牌理念，分别以“我是下一个小巨人”、“我是 下一个体操皇后”和“我是下一个中国飞人”三个主题阐述了一个充满了 梦想和未来的故事。同时361°童装官网更是通过“开心周末”、“英伦 物语”“足球旋风”等多个充满了新奇和童趣的主题对相关产品进行包装 展示，并将这些创意主题通过童装总动员的形式得到充分展现。 童装总动员是361°童装全力打造的一部系列趣味漫画，采用水彩画的风 格，用充满童趣和纯真的视觉，讲述一个又一个361°童装和与孩子们之 间充满热爱和梦想的故事，核心内容是把衣服拟人化，让每一件衣服都可 以成为孩子的伙伴。童装总动员着力突出和塑造积极乐观、健康向上的立 意，不但让它成为361°童装品牌的有机资产，更让它成为每一个孩子童 年的好伙伴。2011年12月，“361°童装总动员”项目成为OneShow中国青 年创意营命题，获得了消费者乃至国际品牌营销界的认可。
361度品牌分析
多一度热爱 是对运动的多一度的热爱；
是对生命的多一度的热爱；
更是对生活当中所有美好事物的多一度的热爱；
品牌构成要素
一 品牌构成的显性要素： <1>品牌名称：361度 <2>标识与图标： <3>标志字：361° <4>标志色：橙色 <5>广告曲：勇敢做自己
一 品牌构成的隐性要素： 品 牌 承 诺 ： 361° 在 “ 多一度热爱 ” 品牌精神 的指引下，积极践行 “ 热爱 ” 文化，不断的推 动社会经济、体育等各 项社会事业的发展。
2005年、2006年， 361°相继获得“中国名牌”、“中国驰名商标”等荣誉，迅速成长为 行业领跑者。
2007年1月，在沃顿商学院、CCTV全球资讯榜与经济观察报、腾讯网联合举办的“影响中 国”年度评选中，361°与世界500强企业同获最高奖项“影响中国年度创意营销奖”，成 为“入选企业中最年轻，发展速度最快的品牌”。
小 组 成 员 ： 黄威演 、徐云 龙、李 伊依、 林嘉瑜 、张炳 杰、何 城周
361°企业介绍
361度总部位于有“中国鞋都”之称的福建晋江，这里拥有国内最新、最大的生产流水线、 专用设备，以及整套的工艺流程、智能化生产运作体系，年产各类运动鞋服超千万双 （套）。 361度一直有着非常敏锐的市场感觉，为了与年轻的目标消费者保持相同的话语体系，361 度在网络营销方面也做了很多努力。361度通过在新浪、腾讯、SOHU、网易、校内、猫扑 等平台中集中开展推广活动，积聚网络力量，培养和提升了品牌忠诚度。 截至2009年3月31日，361度的收益组成中，鞋类占比重46.8%；服装占50.9%；服饰及其他 占收益比重2.3%。361度的绝大部分的收益都来自向批发商和授权零售商的销售。产品的 分销网络由30家分销商组成，30家分销商监管着3173家授权零售商，这些授权零售商拥有 并经营着5925家361度的授权零售门店，覆盖中国的31个省，450多个地级市及1200多个县 级城市。另外，361度在全国范围的多家城市开设旗舰店，规模庞大，依托德国设计资源， 打造属于品牌特有的空间形象。
361经典广告词
361经典广告词361度运动品牌自2003年创立以来，以展现“自信、勇气、坚韧”为品牌理念，迅速在中国体育用品市场中占据了一席之地。
361度的广告一直以来都以颜值高、气氛热烈的风格出现，其中不少广告词堪称经典。
下面就为大家介绍一下361经典广告词。
1. “勇往直前，不负时代。
”——361°这是361度品牌的口号，也是其最具代表性的广告语。
这句语言简单明了，却给人以力量和鼓舞。
它表达的是我们要勇往直前，不断进取，不负时代的使命。
2. “坚韧是一种信仰，攀登不会停歇。
”——361°这句话表达了361°运动品牌对运动最基本的坚韧精神。
无论何时何地，坚持不懈，攀登不会停顿，只要有坚韧的信仰，就能达到顶峰。
3. “时间属于拼搏者，成功不是偶然。
”——361°这个广告语适合那些经历过挫折，但不放弃的人。
时间不会等待任何人，只有不断拼搏和努力，我们才有可能获得成功。
4. “败者因循，胜者创新。
”——361°这是告诉人们，制胜关键在于创新，只有敢于尝试和不断地创新，我们才能赢得比赛，击败对手。
5. “一路向前，坚信自己。
”——361°这个广告语是鼓励人们一路向前，对自己充满信心。
无论面对什么挑战，只要坚信自己，就一定能够突破困境。
6. “热爱冬运，365天快乐。
”——361°这个广告语代表了361°品牌对冬运的独特情感和热爱。
无论是在哪个季节，无论是何种运动项目，都能感受到运动带来的快乐和生命的力量。
7. “不畏世间褒贬，顺应自然规律。
”——361°这是告诉人们不要被外界的评价所左右，不要刻意迎合社会的标准，而是要顺应自然规律，坚持自我，做自己喜欢做的事情。
8. “越努力，越幸运。
”——361°这句话告诉人们，运气不是凭空降临，在每个阶段都要坚持努力，才有可能走出成功的一步。
9. “追求极致，无止境。
”——361°这个广告语告诉人们，追求极致是非常重要的，永无止境的极致追求，才能带来无限的可能和突破。
国内十大运动品牌体育营销面
国内十大运动品牌体育营销面面观十大国内运动品牌（商标+品牌主张）李宁(Lining) Make the change 让改变发生安踏（Anta） Keep moving 永不止步三六一度（361）多一度热爱特步（Xtep）让运动与众不同匹克（Peak） I CAN PLAY 我能，无限可能！鸿星尔克（Erke） To Be No.1 迈向第一贵人鸟（K-Bird) Enjoy sports 运动快乐乔丹中国（Qiaodan） Beyond yourself 跨越•新生喜得龙（Hiteron) 尊重每个人德尔惠（Deerway） ON MY WAY 活出我型运动鞋品牌汇总：蓝猫、浩炜丰、阿索罗、奥力、artengo、凯胜、ryn、爱利宝、思凯乐、宏亚、安超、赛艺、求质、强源威尔、巴笛、索罗门、先吉、世达、威克多、维尔胜、铁豹、乐途、美津浓、欧特斯奥威、爱世克私帅克龙、艾弗森、金超克、杉乐、索康尼、海德、尤尼克斯、凌飞、恩东、佐田、沃特贝、托马斯、隆鹰、乘达、明胜、翼尚、益顺、吉祥鼠、匡东、美国骆驼、威田、彪马、正大、圣蓝戈、多威仙登杰足、斐乐、八佰狼、南豹、喜乐路、凯捷、特星、得顺、新瑞步、小金鸟、温克、华宝、晋花、特足、767、和和鞋业、安哥拉、托曼斯、顺亿贸易、拉姆体育、康踏、飙山狼、名廷、茜莲诗、比邻遨游仕、戈尔特斯、鳄莱特、飞耐时、匡步、沃德、得意龙、圣芭莎、匡威、沃登卡、爱乐、三舒、思耐跶、美克、巴巴豆、猫和老鼠、欧米克、万盛、金顿、帝威、健哥、迪亚多纳、矇矇兔、万生达、纽巴伦凡事达、强风、爱佳士、空中巴士、速龙、日步、来克、快节奏、爱斯特、劲帅、飞特、奥迪达、飞跃达、金莱克、沃特、踏旺、名足、贝贝运动鞋、富信、百足氏、腾进、雷王、足间舞、百力达、思凯捷百泰、特乐路、悦仕、江峰、alaka、状元鸟、旺克、宝马、宏艺、野力、斯邦特、飞鹿、雷洛、鞋柜、帝星、福兴、步雷登、宝驼、金帝狮、达朗、博世鸟、科山、恒宇达、阿迪王、速美廷飞龙、奇安达、威狮卡特、斯贝斯、孙雯、赛登、布洛克、金奇宝、瑞路、仙桥、富立登、派勒斯、道崎、锐美特、背靠背、贸通、MINGWEI、茵宝、际华三五三九制鞋、龙晟牌、板鞋小屋、耐克、双星、安踏、361°千姿体育舞蹈用品、德尔惠、晋江世通鞋、侨丰鞋服、意大利佰式蜻蜓、喜得龙、三斯达公司、奈步、康踏、飞克、美克、阿迪达斯、赛琪、亚礼得、特步、鸿星尔克、贵人鸟、助乐、八哥、李宁、匹克、露友康豪、盖世威、旭晨、易结、宝龙、霸岛、易动、宇速、瑞宝、威尔信、圣牌、SOTX-索德士、艾思斯、大三豪、明步、飞人、鑫力克、路友、名派、博洋、翼尚、一明、驰耐、公牛巨人雄锋、奈步、兰狮、伟业腾飞、双孚、东方红、康达、飞龙、建乐、爱快、天韵、麦特、金达来、申花、星迪、庞博、罗德曼、奔速、天拓、辉达、锐马、迈特王、创跃、永恒、名力宝华拉利、赛格、希贵、新路、锐力、新纪元、姚明-光大、姚YAO品牌（凯帆体育用品）、喜攀登、一路走来、东方霸、小腊狐、三雄麒、百事运动、speeder美国暴龙、锐豹、Apples、名乐mingle、新泰、海马、金鸡、Kappa、海峡鞋业、立兴新地、奔跃、美冠、新威龙、澳克、健牛、大三豪、希妮·比特、喜得狼、纽巴仑、康威、嘉特、魁龙、三斯达、紫荆、三迪克、东菱、力尔卡、步美斯、恒春、华泰、奇安特、步之霸、国辉、爱乐、恒丰、怡达中国知名（著名）运动鞋品牌：李宁、安踏、361°、特步、匹克、双星、贵人鸟、鸿星尔克、乔丹、金莱克、德尔惠、喜得龙、露友、美克、飞克、正大、康踏、沃特、寰球（亚礼得）、步之霸、国辉（CBA）、阿迪王、奇安达、八哥、野力、爱乐、名乐、正亿、吉祥鸟、喜得狼、名足、尊贵、宏玮、必胜马、弗斯伦克、金苹果、宝人、宝飘、名郎、金迈王、恒人、铁豹、求质、菲克、鳄莱特、沃登卡、七波辉、名志、足华、玉厦、乐登、科山、雷速、木林森、策乐、帮登、乖乖狗、trasonic、恩东。
对361度的看法和认识
对361度的看法和认识
361度是一家专注于运动鞋服和相关配件的品牌，其涵盖了跑步、篮球、足球、训练等多个运动领域。
在我的认知中，361度是一家致力于提供高品质、高性能运动装备的品牌，其产品不仅在外观上具有时
尚感，而且在功能方面也具有专业性和实用性。
此外，361度在近年来更是向技术和创新方向不断发展和努力，并推出了多款具有专利技术
的运动鞋款，吸引了不少运动爱好者和专业人士。
总的来说，361度是一家备受认可和信赖的运动品牌，其不断追求创新和完善产品的努力，也为其赢得了更广泛的用户群体和市场口碑。