阿迪达斯市场调研 消费行为学

阿迪达斯的市场调研

Adidas的创始者，阿道夫·达斯勒先生，是一位拥有运动员身份和鞋匠技术的德国人。因为能充分了解运动员的需要，在1920年开始手工制作运动鞋，之后，世界各国运动员每每穿着达斯勒先生制造的运动鞋在奥运会中获得殊荣，因此名声渐渐在国际体坛响亮了起来。

二、标志：

1.阿迪达斯三叶草logo（与经典系列相对应）

阿迪达斯三叶草标志原本代表的是将三个大陆板块连接在一起——其形状如同地球立体三维的平面展开，与世界地图非常相似，象征着延展到全世界的运动力量。

2.阿迪达斯三条纹标志（与运动表现系列相对应）

阿迪达斯三条纹标志是最早被启用的，在阿迪达斯品牌成立第二年就开始应用到阿迪达斯旗下的各类商品中了。

阿迪达斯三条纹标志是由阿迪达斯的创办人阿道夫·达斯勒设计的，三条纹的阿迪达斯标志代表山区，指出实现挑战、成就未来和不断达成目标的愿望。

3.adidas style 标志（与运动时尚系列相对应）

adidas style作为日本设计师山本耀司与阿迪达斯品牌合作的高端时尚品牌，而其logo标志代表的含义则是代表始终站在时尚前沿、追求高端享受的潮人潮品精神。标志为圆形中间分割为三条纹。

三、adidas NEO Label市场分析（具体）：

adidas NEO Label属于adidas运动休闲系列，它从adidas的品牌理念中汲取灵感，并遵循当今主要流行趋势，提供贴近生活的各种运动休闲服饰产品。adidas

NEO Label，意味着清新活力，洋溢着乐观向上、动感十足、个性亲和、清新盎然、与时俱进的精神。

1. 品牌定位：秉承了一贯清新活力的设计风格，拥有运动休闲、潮流时尚、基础百搭三大系列。

青春无限：积极乐观。精力非凡。永不满足。追求乐趣。

清新盎然：全新创意。全新产品。总是不断探索创新方式让消费者参与到社交与零售中来。

个性亲和： NEO鼓励年轻一代大胆探索。

尽情探索：不断探索，不断试验。拥抱全新创意、全新可能、全新潮流与全新态度。

享受当下：全面紧随最新的生活流行与时尚。关注热爱新生事物。

代言人：新生代偶像明星的杰出代表郑恺与Angelababy（杨颖）是adidas neo 的品牌代言人，他们身上所展现的清新自然、积极进取、充满自信等特质与adidas neo的品牌精神完美契合。

1.消费者构成：专业运动员占10%，中高端消费者25%，其他65%。而占

大比例的65%的群体主要包括消费者年龄覆盖18至35岁周岁的，职业

特征为高中、大学、年轻白领的顾客群。

2.产品价格分析：Adidas neo 的价格定位在400-900元

如：男款亮面防风衣——RMB 549

男款运动长裤——RMB 399

女款LOGO夹克——RMB 449

女款高帮绒面革球鞋——RMB 620

此价格不属于高价位，性价比较高，消费者普遍可以接受，因为品牌知

名度较高，且质量有保证，是年轻一代的选择。

阿迪达斯主要的两个竞争者是：

国际市场是美国的耐克（Nike)和[英国的锐步（Reebok）目前已经被阿迪达斯收购]

国内市场是美国的耐克（Nike)和国产品牌李宁（我们重点分析国内市场）