匡威品牌策划书 - 世界大学城共20页
匡威宣传活动策划书3篇
匡威宣传活动策划书3篇篇一匡威宣传活动策划书一、活动主题匡威——释放青春，彰显个性二、活动目的本次活动旨在推广匡威品牌，提高品牌知名度和美誉度，同时增加销售额。
三、活动时间和地点1. 时间：[活动时间]2. 地点：[活动地点]四、活动内容1. 匡威新品展示：在活动现场设置展示区，展示匡威最新款的运动鞋、服装和配件，吸引消费者的目光。
2. 互动体验区：设置互动体验区，让消费者亲身感受匡威产品的特点和优势。
例如，设置篮球、足球、滑板等互动体验区，让消费者在体验中感受匡威产品的舒适性和耐用性。
3. 音乐演出：邀请知名乐队或音乐人进行现场演出，营造热烈的活动氛围。
4. 限量版发售：推出匡威限量版产品，吸引收藏家和消费者的关注。
5. 促销活动：在活动期间推出促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
五、宣传推广1. 社交媒体宣传：利用社交媒体平台进行宣传，发布活动信息和图片，吸引目标受众的关注。
2. 线下宣传：在活动现场周围、商场、学校等地点张贴海报、发放传单，进行线下宣传。
3. 合作推广：与知名博主、网红、运动达人等合作，进行宣传推广。
六、活动预算活动预算主要包括场地租赁、设备租赁、人员费用、宣传费用、物料制作等方面，预计总费用为[X]元。
七、效果评估篇二匡威宣传活动策划书一、活动主题匡威，定义你的潮流二、活动目的1. 提高匡威品牌知名度和影响力。
2. 增加匡威产品的销售量。
3. 与消费者建立更紧密的联系，增强品牌忠诚度。
三、活动时间和地点1. 时间：[具体时间]2. 地点：[详细地址]四、活动内容1. 展览：在活动现场设立匡威产品展览区，展示匡威最新的鞋款和服装系列。
展览区将分为不同的主题区域，如经典系列、运动系列、时尚系列等，以展示匡威品牌的多样性和独特性。
2. 表演：邀请知名歌手或乐队在活动现场进行表演，为消费者带来一场视听盛宴。
表演将与匡威的品牌形象和产品特点相结合，营造出浓厚的时尚氛围。
匡威国际市场营销策划方案
匡威国际市场营销策划方案第一部分：市场概述1.1 市场背景和规模匡威是一家享誉全球的运动鞋和服装品牌，成立于1908年，如今已经成为国际市场上备受瞩目的品牌之一。
匡威的产品以其经典的款式和高品质而受到全球消费者的喜爱。
匡威的产品线非常广泛，包括运动鞋、服装、配件等。
其经典款Chuck Taylor All Star运动鞋是匡威的代表性产品，备受年轻消费者的青睐。
匡威的市场份额主要在美国、欧洲和亚洲，其中美国市场份额最大。
随着全球人口的增长和中产阶级的崛起，全球运动鞋市场规模不断扩大。
尤其是亚洲地区，运动鞋的需求越来越高，匡威有很大的市场潜力可挖掘。
1.2 市场竞争分析匡威在国际市场上面临着激烈的竞争。
竞争对手包括耐克、阿迪达斯等全球顶级运动品牌，以及一些本地品牌和其他国际品牌。
这些竞争对手在市场份额、品牌知名度和销售网络等方面都有一定的优势。
然而，匡威也有一些竞争优势。
首先，匡威的品牌历史悠久，拥有丰富的品牌故事和经典的产品设计，吸引了很多忠实的消费者。
其次，匡威的产品线广泛，适合不同人群和不同场合的需求。
此外，匡威通过与明星、艺术家和设计师等合作，增加了品牌的吸引力和声誉。
第二部分：市场目标和策略2.1 市场目标匡威的市场目标是在全球市场上增强品牌知名度、扩大市场份额，并提高销售额和利润。
具体目标包括：- 在亚洲市场扩展业务，增加市场份额；- 提高销量和盈利能力。
2.2 市场策略为了实现市场目标，匡威将采取以下市场策略：- 提高产品质量和创新能力，不断推出新产品，以满足不同地区和不同消费者的需求；- 加强品牌营销，通过广告、明星代言人和合作伙伴等方式提高品牌知名度；- 扩大销售网络，增加直营店和线上销售渠道的数量；- 加强与零售商合作，提供支持和培训，增加产品陈列和促销活动；- 增加品牌在社交媒体上的曝光度，与年轻消费者建立互动和关联。
第三部分：产品策略3.1 产品定位匡威的产品定位是时尚运动鞋和服装的领导品牌。
Converse品牌营销策划书
Converse品牌营销策划书【Converse品牌营销策划书】一、品牌背景Converse是一家全球知名的运动鞋和服装品牌，成立于1908年，总部位于美国马萨诸塞州。
该品牌以其标志性的帆布鞋而闻名，其经典款式已经成为时尚的代表之一。
Converse一直秉承着“自我表达”的品牌理念，鼓励年轻人展示个性和创造力。
二、市场分析1. 目标市场：Converse的目标市场主要是年轻人群，特别是年龄在15-30岁之间的时尚青年。
他们追求个性化和独特的时尚风格，注重自我表达和创造力。
2. 竞争对手分析：Converse在运动鞋和服装市场上面临着激烈的竞争。
主要竞争对手包括Nike、Adidas等知名品牌。
这些品牌在市场份额和品牌影响力方面都具有一定的竞争优势。
3. 市场趋势：近年来，运动鞋和时尚服装市场呈现出快速增长的趋势。
消费者对于个性化和时尚的需求不断增加，这为Converse提供了更多的市场机会。
三、营销目标1. 增加品牌知名度：通过全面的市场推广活动，提高Converse品牌的知名度和认可度。
2. 扩大市场份额：通过增加产品线和不断创新，扩大Converse在运动鞋和时尚服装市场的份额。
3. 增加销售额：通过有效的销售策略和渠道管理，提高Converse产品的销售额。
四、营销策略1. 品牌定位：Converse将定位为年轻人群的时尚品牌，强调个性化和创造力。
通过与音乐、艺术等领域的合作，打造独特的品牌形象。
2. 市场推广活动：a) 在社交媒体平台上开展广告宣传，与时尚博主和明星合作，增加品牌曝光度。
b) 举办品牌活动，如音乐节、时装秀等，吸引目标消费者参与并传播品牌信息。
c) 制作有趣的短视频和广告，通过互联网平台传播，增加品牌的影响力。
3. 产品创新：a) 推出新款式的运动鞋和时尚服装，满足不同消费者的需求。
b) 引入可持续发展的材料和生产工艺，提升产品的环保性能。
4. 销售渠道管理：a) 加强与零售商的合作，提高产品的销售渠道覆盖率。
匡威营销计划书
匡威营销计划书1. 引言匡威是一家知名的运动品牌，以其标志性的帆布鞋和时尚潮流形象而闻名于世。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，匡威面临着挑战。
本营销计划书旨在为匡威提供一个全面的营销计划，以提高品牌知名度，扩大市场份额，并吸引更多的目标消费者。
该计划将包括目标市场分析、竞争分析、定位策略、市场推广策略和销售促进措施等。
2. 目标市场分析针对匡威的产品和品牌形象，我们将根据以下几个方面来确定目标市场：•年龄群体：匡威的产品主要面向年轻人，尤其是15至30岁之间的消费者。
•兴趣爱好：匡威的产品适合那些崇尚时尚潮流、注重个性表达和追求个性化体验的消费者。
•地理位置：首先，我们将在国内市场展开行动，重点关注一线城市和发展迅速的二线城市。
通过对目标市场的深入分析和理解，我们将能够更好地制定适合的市场推广策略和活动。
3. 竞争分析匡威将面临来自其他运动品牌的激烈竞争。
以下为匡威的几个主要竞争对手：1.耐克（Nike）：作为全球领先的运动品牌之一，耐克在市场份额和品牌知名度上占据着重要地位。
耐克以其高科技产品和大规模的市场推广活动而闻名。
2.阿迪达斯（Adidas）：阿迪达斯是另一家国际知名运动品牌，其产品和品牌形象通常与体育和时尚界的名人进行合作。
阿迪达斯注重技术创新和时尚设计。
3.新百伦（New Balance）：作为一家以运动鞋为主的品牌，新百伦在稳定性和舒适性方面的产品设计上有着独到之处。
它在一些特定的市场细分领域具有一定的市场份额。
通过对竞争对手的分析，我们将制定相应的竞争策略，寻找匡威在市场中的差异化竞争优势。
4. 定位策略在市场竞争激烈的环境中，准确定位将是匡威在目标市场中取得成功的关键。
匡威应重点强调以下几个定位要素：•潮流时尚：匡威的产品应与年轻人的潮流时尚紧密结合，通过与时尚界的合作，打造出新颖的设计和独特的潮流元素。
•个性表达：匡威的产品应鼓励消费者通过自己的穿着来表达个性和态度，与“坚持自我，追求自由”的品牌理念相一致。
CONVERSE品牌广告策划
CONVERSE品牌广告策划团队名称：零伍柒肆团队成员广告091 许俊颖广告092 王思超广告092金樱婷广告092 王辰午2012年5月22日目录一、市场发展概况 (1)(一) 行业市场分析 (1)(二) 目标市场分析 (1)1. 市场概况 (1)2. STP分析 (2)二、市场调查分析总结 (2)(一) 市场调研计划 (2)(二) 问卷调查分析结果 (3)1. 单题分析 (3)2. 交叉分析 (14)3. 综合分析 (16)三、消费者分析 (17)(一) 消费者概况 (17)(二) 消费者特征 (18)(三) 消费者品牌观 (18)(四) 消费者心理分析 (18)四、竞争对手分析 (18)(一) CONVERSE竞争对手分析 (18)(二) CONVERSE面临的总体竞争状况 (19)五、品牌分析 (20)(一) CONVERSE品牌内涵分析: (20)(二) 匡威品牌特征 (20)(三) 品牌意义分析 (20)(四) 品牌定位分析 (20)六、SWOT分析 (21)(一) 优势 (21)(二) 劣势 (21)(三) 机会 (21)(四) 威胁 (21)七、品牌新定位 (22)(一) 品牌核心价值定位：CONVERSE FOR YOUNG (22)(二) 品牌形象定位 (22)八、广告策划 (22)(一) 广告目标 (22)(二) 广告的目标市场 (22)(三) 广告的诉求对象 (22)(四) 广告的定位 (22)(五) 广告核心概念 (22)(六) 广告执行点子 (22)(七) 广告创意 (23)1. 平面广告创意 (23)2. 影视广告创意 (25)九、媒介策划 (26)(一) 媒介选择 (26)(二) 媒介排期 (26)十、附件 (27)(一) 附件一：匡威Converse品牌调查问卷 (27)(二) 附件二：平面广告成品 (32)Converse 品牌广告策划一、市场发展概况(一)行业市场分析随着运动市场的快速发展及中国加入WTO，运动消费成为居民消费的一个新热点。
converse广告文案策划
converse广告文案策划作为一名方案撰写专家，我将为您提供一份详细的Converse广告文案策划，以满足您的需求。
1. 引言Converse是一家享誉全球的运动鞋品牌，以其经典的设计和多样化的产品系列而闻名。
本次广告文案策划的目标是通过创造性的内容和吸引人的故事，进一步提升Converse品牌的知名度和吸引力。
2. 目标受众在制定广告文案之前，我们首先需要明确目标受众。
Converse的产品面向各个年龄段和性别的消费者，但我们将重点关注以下两个目标受众群体：- 年轻人：Converse一直以来都与年轻人文化紧密相连，因此我们将着重吸引年轻人的注意力，以增加品牌的吸引力和市场份额。
- 音乐爱好者：Converse与音乐界有着紧密的合作关系，我们将利用这一点来吸引音乐爱好者，进一步巩固品牌在音乐领域的地位。
3. 故事情节一个引人入胜的故事情节是一个成功广告文案的关键。
我们将设计一个故事情节，以展示Converse产品的多功能性和品牌的核心价值观。
故事情节：《步入未来》在一个现代都市的街头，我们的主人公是一个年轻人，他穿着一双Converse鞋子。
他步行穿过拥挤的街道，经过不同的场景和人群。
在每个场景中，他与不同的人互动，展现出Converse鞋子的多功能性和适应性。
- 场景1：街头艺术家主人公走过一位街头艺术家，他的鞋子上有鲜艳的颜色和创意的图案。
主人公停下来，与艺术家进行交谈，激发他的创造力和个性表达。
- 场景2：音乐演出主人公来到一个露天音乐演出场地，他融入了人群中，开始跳舞和欣赏现场音乐。
他的Converse鞋子展现出舒适和耐用的特点，让他能够尽情享受音乐。
- 场景3：户外运动主人公参加了一场街头篮球比赛，他的Converse鞋子展现出卓越的运动性能和灵活性。
他与队友们默契配合，赢得了比赛，展现出Converse鞋子的力量和自信。
- 场景4：社交聚会主人公参加了一个派对，他的Converse鞋子让他在舞池中舒适自如地跳舞。
匡威创新策划书3篇
匡威创新策划书3篇篇一《匡威创新策划书》一、项目背景匡威作为一个具有悠久历史和广泛影响力的运动品牌，一直以来都深受消费者喜爱。
然而，在竞争日益激烈的市场环境下，为了保持领先地位并不断拓展市场份额，匡威需要持续进行创新。
二、目标群体主要针对年轻消费者，他们追求时尚、个性，对潮流文化有较高的敏感度和参与度。
同时，也关注其他年龄层次中具有时尚意识和运动需求的消费者。
三、创新方向1. 产品设计创新与知名设计师或艺术家合作，推出限量版系列，打造独特的视觉效果和艺术价值。
开发具有新功能的鞋款，如防水、透气、智能感应等。
结合当下流行元素和趋势，设计出更具时尚感的款式。
2. 营销创新利用社交媒体平台进行创意营销，发起有趣的互动话题和挑战，吸引消费者参与。
举办线下活动，如潮流派对、艺术展览、运动赛事等，增强品牌与消费者之间的互动和情感连接。
与其他品牌或 IP 进行跨界合作，扩大品牌影响力。
3. 服务创新提供个性化定制服务，让消费者可以根据自己的喜好设计专属的匡威鞋。
建立会员制度，为会员提供专属优惠、优先购买权等特权。
优化线上线下购物体验，如提供便捷的支付方式、快速的物流配送等。
四、实施步骤1. 第一阶段（[具体时间区间 1]）组建创新团队，包括设计师、营销人员、技术人员等。
进行市场调研，了解消费者需求和市场趋势。
确定合作对象，如设计师、品牌等。
2. 第二阶段（[具体时间区间 2]）开展产品设计工作，推出首批创新产品。
制定营销方案，准备线上线下活动。
3. 第三阶段（[具体时间区间 3]）正式发布创新产品，同步开展营销活动。
收集消费者反馈，及时调整产品和营销策略。
4. 第四阶段（[具体时间区间 4]）持续优化创新项目，推出新的产品和活动。
五、预算分配1. 产品设计与开发：[X]万元。
2. 营销活动费用：[X]万元。
3. 人员工资与福利：[X]万元。
4. 其他费用：[X]万元。
六、预期效果1. 提升品牌知名度和美誉度，吸引更多新消费者。
匡威介绍活动策划方案
匡威介绍活动策划方案一、活动背景匡威（Converse）是一家美国知名体育品牌，主要生产设计休闲运动鞋，以及配件和服装。
匡威于1908年由马洪·M·匡威（Marquis Mills Converse）在美国马萨诸塞州林市创立，至今已有百年历史。
作为一款经典的休闲运动品牌，匡威拥有广泛的受众群体，并深受年轻人的喜爱。
然而，尽管匡威品牌在国际市场上有着较高的知名度，但在中国市场上相对缺乏竞争力。
随着中国市场竞争的激烈化，匡威品牌亟待推出一系列的活动来提升其品牌形象与知名度，进一步巩固其在年轻人市场的地位。
因此，本次活动策划旨在通过策划一系列的推广活动，向中国年轻人传递匡威品牌的核心价值观和特点，以提高其在中国市场的知名度和受欢迎程度。
二、活动目标1.提升匡威品牌在中国市场的知名度和美誉度。
2.增加匡威产品在中国市场的销售额。
3.融入中国文化，激发中国年轻人对匡威品牌的热爱和认同感。
三、活动策划方案1.活动形式：结合线上线下，多元化的推广活动。
2.活动内容：（1）线上推广活动：a.联合知名社交媒体平台，开展匡威品牌形象宣传活动。
b.举办匡威品牌形象微博、微信等社交媒体的话题讨论活动，鼓励粉丝积极参与话题讨论，增加品牌知名度。
c.与知名时尚博主合作，共同开展产品试穿评测以及搭配推荐活动，增加匡威产品在年轻人市场的认可度。
d.推出匡威品牌主题短片，在社交媒体平台上进行发布，通过引起观众情感共鸣，提升品牌形象。
e.举办匡威品牌粉丝互动活动，如线上有奖问答、线上线下活动互动等，增加粉丝参与度，提高品牌影响力。
（2）线下推广活动：a.与知名大学合作，举办匡威品牌的体验活动，如篮球比赛、创意艺术表演等，吸引大学生等年轻人群体参与。
b.在商业中心、时尚街区等人流量较大的地方设立匡威品牌展示区，展示匡威最新的产品，并配备专业导购员提供产品介绍和咨询服务。
c.举办匡威品牌主题展览，展示匡威品牌的发展历程和经典产品，吸引消费者亲身体验并了解匡威品牌。