感动营销：让顾客从满意到忠诚
感动营销：让顾客从满意到忠诚
林德洁（县交通局局长）
林定河（县水利局局长）
谢绍佩（县农业局局长）
张华安（县卫生局局长）
王健梅（县统计局局长）
冯 敏（县旅游管理中心主任）
叶 干（县海洋与渔业局局长）
主题词：机构 环境保护责任考核 联席会议 通知
阳东县环境保护责任考核工作联席会议办公室 2009年11月10日印发
（共印150份）
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许 湉（县科技局局长）
敖继添（县林业局局长）
杨世奕（县环保局局长）
陈开干（县环保局副局长）
刘昌锦（广东阳东经济开发区管委会主任、管理局局长）
许小勇（阳东供电局局长）
林 亮（县质监局局长）
张观潮（县工商局局长）
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陈国新（县财政局工贸股股长）
李国敬（县编办副主任）
邓学光（县国土资源局地质环境管理股股长）
黄小荣（县建设局公共事业股股长）
马龙驹（县交通局人秘股股长）
李允初（县水利局人秘股股长）
洪佩英（县卫生局医教股副股长）
梁巧珍（县统计局综合股股长）
叶仕荣（县委组织部副部长）
黄志明（县委党校常务副校长）
卢增发（县发展和改革局局长）
何 尧（县经贸局局长）
莫 参（县教育局局长）
陈修力（县公安局副局长）
黄华冠（县财政局局长）
许自觉（县国土资源局局长）
提升销售客户忠诚度的话术之道
提升销售客户忠诚度的话术之道销售客户忠诚度是企业发展的关键因素之一。
忠诚度高的客户不仅能够增加企业的收入和利润，还能为企业带来更多的口碑推广和稳定的回购率。
然而，要提升客户的忠诚度，并非易事。
除了优质的产品和服务外，有效的话术也是至关重要的。
本文将探讨一些提升销售客户忠诚度的话术之道。
1. 主动关注客户需求在与客户沟通的过程中，关注客户的需求是至关重要的。
通过细致入微地了解客户的需求，了解他们的痛点和期望，你可以更好地制定个性化的解决方案。
而这一点在话术中可以体现为：询问客户目前的状况和需求，倾听他们的意见和反馈，并提供相关的产品或服务。
例如，你可以问客户最近是否有什么需求或问题，然后针对他们的回答提供恰当的建议。
2. 更多的赞美和肯定人们都希望被赞美和肯定，这也是提升销售客户忠诚度的重要策略之一。
通过给予客户更多的赞美和肯定，你可以让客户感受到你对他们的重视和认可，从而建立起更紧密的关系。
在话术中，你可以用肯定的语气表达感激和赞扬，例如：“感谢您的光顾，您是我们最重要的客户之一”，或者“您的选择真是明智，我们有信心为您提供最好的产品和服务”。
3. 提供有价值的信息除了产品和服务，提供有价值的信息也是增加客户忠诚度的有效方式。
你可以通过向客户提供行业动态、市场趋势、问题解决方案等相关信息来帮助客户更好地了解当前情况，并提供有针对性的建议。
比如，在与客户交流中，你可以提及最新的研究报告或行业分析，这不仅可以增加客户的信任度，还能展示你的专业知识和能力。
4. 建立良好的沟通和信任关系良好的沟通和信任关系是建立稳固客户忠诚度的基础。
你需要与客户建立亲密的联系，让他们感觉到你是他们的朋友和合作伙伴。
在话术中，你可以运用一些积极的词汇和表达，例如：我们可以合作解决问题，我们会尽最大努力帮助您，我们一直都在您身边支持您的发展等。
通过这样的话术，你可以增加客户对你的信任，从而提高他们的忠诚度。
5. 及时回应客户问题和投诉客户问题和投诉是不可避免的，但如何处理这些问题将直接影响客户的忠诚度。
顾客满意度和忠诚度1
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在长达32年的经营中，新航总是果断地增加最好的旅客服 务，特别是通过旅客的需求和预测来推动自身服务向更高标 准前进。早在20世纪70年代，新航就开始为旅客提供可选择 餐食、免费饮料和免费耳机服务；20世纪80年代末，新航开 始第一班新加坡至吉隆坡之间的‚无烟班机‛；1992年初， 所 有飞离新加坡的新航客机都可以收看美国有线电视网络的国 际新闻；2001年，新航在一架从新加坡飞往洛杉矶的班机上 首次推出了空中上网服务——乘客只需将自己的手提电脑接 入座位上的网络接口，就可以在飞机上收发电子邮件和进行 网上冲浪。在过去3年内，新航花费将近4亿元提升舱内视听 娱乐系统，为将近七成(所有远程飞机)飞机换上这个系统， 花费了超过6亿元提升机舱娱乐设施和商务舱座位。
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[实训项目]
项目：客户满意度测评案例分析:航空公司客户满意度测评
一、确定测量指标:抽取若干名顾客进行电话访谈，请他们评 价定性研究确定的所有满意度指标对其满意度影响的重要程 度；并通过开放式问题继续列举未提及的其他指标．可以根 据定性和定量的分析，确定部分指标作为重点进行分析。
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模型的观测变量即测量指标如下： A 品牌形象：知名度、 服务特色、LOGO B 乘务员服务：服务体贴友好、精神面貌、服务主动、快速 反应 C 客舱环境：客舱空气、客舱温度、客舱清洁、设备完好、 卫生间清洁、座位舒适、座椅间距离、各种调节按钮操作方 便 D餐饮服务：餐食口味质量、餐食足量(能否吃饱)、餐饮可 选择性 E休闲娱乐：电视配备、电视节目质量、随机杂志配备、随 机杂志质量、报纸提供数量种类
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4．关注服务失误对客户的精神所造成的伤害。
5．要建立有效的服务补救系统，必观授权员工解决服务
失误，并使其了解到关于服务补救的信息和赔偿方法等，以 便员工能够具备服务补救的能力。 6．从错误中吸取教训，不断完善服务补救系统。
提高顾客忠诚度的关怀话术
提高顾客忠诚度的关怀话术顾客忠诚度对于任何一个企业来说都非常重要。
一位忠实的顾客不仅会持续购买产品或服务，还会推荐给他们的亲朋好友。
因此，提高顾客的忠诚度对于企业的长期发展至关重要。
而关怀话术是其中一个非常有效的方法。
本文将为大家分享一些提高顾客忠诚度的关怀话术，希望能帮助企业取得更好的业绩。
1. 感谢顾客的支持每一位顾客对于企业来说都是宝贵的。
因此，表达对顾客的感谢是非常重要的。
可以使用诸如“非常感谢您的支持”、“我们由衷地感激您选择我们的产品/服务”等表达方式，让顾客感受到企业的关心和重视。
2. 主动关心顾客的需求顾客的需求是多变的，企业需要及时掌握并满足。
通过仔细倾听顾客的问题和建议，主动关心他们的需求，可以让顾客感到被重视，进而提高他们的忠诚度。
例如，可以用“我们会为您提供更好的产品/服务”、“我们将认真考虑您的意见来提升产品质量”等语句来表达。
3. 提供个性化的服务顾客希望得到个性化的服务。
因此，企业需要将顾客放在第一位，了解他们的特点和需求，并提供针对性的服务。
在与顾客沟通时，可以使用“我们会根据您的需求来提供专属的方案”、“请您告诉我们您的偏好，我们会为您量身定制”等语句，让顾客感到受到尊重和重视。
4. 解决问题的态度遇到问题时，企业需要积极主动地解决，而不是回避或推脱责任。
向顾客表达“我们会尽全力解决您的问题”、“请您放心，我们会马上采取行动”等信息，让顾客感到在企业遇到困难时，他们的利益仍然得到保障。
5. 定期的回访和跟进定期回访和跟进是提高顾客忠诚度的重要环节。
通过回访，可以了解顾客的需求是否得到了满足，并及时进行调整和改进。
跟进确保问题得到妥善解决，同时让顾客感觉到企业对他们的关心不止于购买。
6. 赠送意外的惊喜顾客喜欢惊喜，所以企业可以在消费过程中提供一些非常规的福利或优惠。
这样的惊喜将让顾客感到特别并增加他们的满意度和忠诚度。
例如，可以提供免费的增值服务、特别折扣或者小礼品等形式。
顾客满意到顾客忠诚的转变
顾客满意到顾客忠诚的转变顾客是企业利益的来源。
20 世纪80 年代，西方国家学者和企业的研究重心是顾客满意，到了90 年代，顾客忠诚成为服务研究领域的焦点。
忠诚顾客是服务企业的主要经济增长点，忠诚顾客不但通过自己的重复购买为服务企业带来销售收入的增加，而且会积极主动地向自己的亲戚、朋友、同事及邻居推介自己所忠诚的企业。
其口头宣传效果大大超过企业自身的广告宣传，能够极大地提高服务企业的知名度和美誉度。
有关于顾客忠诚的形成机理主要有以下两种理论：(一) 顾客满意论。
顾客满意是理论界较早提出来用于解释顾客忠诚的一种理论，认为满意是顾客忠诚的重要因素。
Olives (1999) 将不同学者对二者概念关系的研究结论分为六类：(1) 顾客满意与顾客忠诚是同一问题的两个方面；(2) 顾客满意是顾客忠诚的核心，顾客满意锁定顾客忠诚；(3) 顾客忠诚不能理解为顾客满意的核心，而仅仅是顾客满意的一部分；(4) 顾客满意与顾客忠诚是总体忠诚概念的元素；(5) 顾客忠诚包括顾客满意的部分因子；(6) 顾客满意是通向顾客忠诚的基础，即顾客忠诚应建立在顾客满意基础之上[1] 。
还有很多研究结论表明，顾客满意对顾客忠诚具有积极的作用，顾客满意不一定导致顾客忠诚，但是顾客忠诚是建立在高水平的满意度之上的。
（二）顾客价值论许多学者提出价值才是提升顾客忠诚的关键因素。
营销大师菲利普?科特勒以顾客让渡价值来表示客户感知的价值认为顾客让渡价值是指总顾客价值与总顾客成本之差[2] 。
总顾客价值就是顾客期望从某一特定产品或服务中获取的利益，包括产品价值、服务价值、人员价值和形象价值等；顾客总成本是指顾客为购买某一产品所付出的代价，包括货币成本、时间成本、精力成本和体力成本等。
WilliamD.Neeel 认为顾客忠诚是由价值驱动的，而非满意驱动，顾客满意只是该品牌的产品进入顾客下次购买的备选集合而已，但不能保证顾客的重购[3] 。
顾客价值论认为每一个顾客都会有评价产品的价值结构，顾客在购买产品时根据顾客自认为重要的价值因素如产品的品质、价格、服务、公司的形象，对顾客的尊重等因素进行评估，然后从价值高的产品中选择购买对象，因此要使顾客忠诚必须为顾客提供满足他们需要的价值。
客户忠诚度提升话术：如何提高客户忠诚度
客户忠诚度提升话术：如何提高客户忠诚度在竞争激烈的商业环境中，提高客户的忠诚度对于企业的发展至关重要。
忠诚的客户不仅会成为长期稳定的客户，还有可能成为品牌的忠实推广者。
而要提高客户的忠诚度，除了提供优质的产品和服务外，与客户的有效沟通也起着至关重要的作用。
1. 倾听并理解客户的需求要提高客户的忠诚度，首先需要倾听并理解客户的需求。
每个客户都有自己的独特需求和期望，只有真正理解了客户的需求，才能更好地满足他们的期望。
在与客户交谈的过程中，提问并倾听客户的回答，了解他们对产品或服务的期待以及面临的问题。
只有这样，我们才能找到更好的解决方案来满足客户的需求。
2. 提供个性化的服务客户忠诚度的提升也需要提供个性化的服务。
客户希望感受到被重视和尊重，希望能够得到与众不同的关注。
因此，企业可以通过建立客户档案和客户关系管理系统来收集客户的信息和喜好，以便能够提供个性化的服务。
例如，根据客户的购买记录和偏好，提供专属优惠或定制化服务，让客户感受到特别的关怀。
这样的个性化服务能够让客户感到被重视和重要，从而增加其忠诚度。
3. 主动沟通并关心客户积极主动地与客户进行沟通并关心客户也是提高客户忠诚度的关键。
定期电话或邮件沟通，了解客户使用产品或服务的情况，询问是否有任何问题或建议。
通过这样的沟通，客户能够感受到企业对他们的关注和关心，从而加深对企业的信任和忠诚。
同时，对于客户提出的问题或建议，要及时回复和处理，确保客户的满意度和信任度。
4. 主动解决问题客户在使用产品或服务的过程中难免会遇到问题，而对于这些问题的解决方式，也直接关系到客户的忠诚度。
当客户遇到问题时，企业要主动承担责任，并及时解决问题。
在与客户沟通时，要保持耐心和礼貌，理解客户的不满和困惑，并提供合理的解决方案。
通过积极解决问题，企业能够赢得客户的赞赏和信任，进而提高客户的忠诚度。
5. 提供额外的价值除了提供产品和服务外，企业还可以通过提供额外的价值来提高客户的忠诚度。
感动顾客的文章
感动顾客的文章顾客记住的，也许是企业良好的质量，但我们更容易记住让人感动的服务文化和服务质量，物质的质量是良心，而服务的质量是态度。
下面是店铺为大家整理的关于感动顾客的文章的相关资料，供您参考! 感动顾客的文章篇【1】：用心服务客户感受工作快乐作为一名前台综合柜员，深知客户服务无小事，客户服务质效的好坏直接影响我行各项业务的健康正常发展。
面对千千万万的客户，我始终以平和的心态去对待每一个客户。
宁化建行储蓄专柜处位于繁华的中山街，业务繁忙、现金收付量大、客户层次高低差距较突出。
我在日常柜面服务时，无论是面对有钱的老板、还是经济紧张的老乡;无论是大额的现金存取、还是零散的残损币兑换;无论是政府、单位的支票户、还是沿街林立的个体户，都一视同仁，热心对待，从不以貌取人，以业务类型来决定自己的服务态度。
时时处处我都严格要求自己，把建行优质服务的价值内涵充分体现在为客户服务的点点滴滴上。
让客户能从他办理业务的过程中切实感受到建行人对自己的尊重、体会到建行为客户周到热情服务的真诚!在十几年的柜员工作中，我深深地懂得，客户就是我们的衣食父母，只有多为客户着想、多为客户着急、以原则为前提，从客户的角度考虑问题，才会有更多更好的客户走进我们建行，最终成为我们的忠诚客户，为我们创造更多的营销机会!为了做好柜员这份直接服务客户的面子工作，我着力做好自己过硬业务技能这个里子!所谓艺高人胆大，为了让客户在业务办理过程中少排队、少等待、少发牢骚，我熟记各类业务交易代码。
认真学习《柜面业务操作规定》、《优质文明服务规范》和《网点营销技能提升》专业知识，做到业务操作规范、服务用语文明、客户交流、单证钱款接递举止得体。
在做好柜面服务营销工作之余，我还自学了相关电子机械基础知识，为维护好ATM机和门市营业所需的打印机、验钞机以及监控设施做到了定期保养检查，让这些设备能最大限度地发挥工作效能，提高对外营业工作效率。
人上一百，种种色色。
营销技巧
对销售过程的记录,也是个知识积累的过程。好处有四1、澄清。便于对不清楚的问题进行深入探究;2、复盘。便于自己回顾销售过程。做事后回顾(复盘)也不用再整理资料;
3、追溯。便于同事和领导检查工作过程,快速帮助你;4、分享。如果方案可行,可以快速分享给同事。
【成功的销售技巧】1、销售的四阶段:促销造势,吸引关注;体验营销,引起兴趣;感动营销,刺激欲望;真诚引导采取行动。2、销售的过程就是让客户感动,销售的成果往往跟我们热心程度成正比。3、你的仪表、言谈、形象和素质也是品牌营销的一部分,只要客户对你感兴趣,离成功销售就不远了。
【营销与销售的区别】
营销是战略思考:1、探究建立销售系统,2、关心客户需求的满足,3、关心企业持续成长,4、以市场分析力创造力为中心,5、创造企业未来为重;销售是战术思考:1、探究销售的技巧方法2、关心现有的产品销售,3、关心目前销售目标的达成,4、以销售力为中心,5、创造企业今日的业绩为重点。
【微博营销六大观点】1、微博营销是真正的精简型营销;2、在微博上,交流为先,营销在后;3、微博营销需要煽动性话题;4、微博营销不能只以销售为目的;5、长远眼光制定微博营销策略,获得足够多投资回报率;6、微博营销要真诚,并赢得用户信任。
【销售技巧二】1、推销产品要针对顾客的心,不要针对顾客的头。2、客户拒绝是反应而不是反对。3、顾客后还有顾客,服务才是销售的开始。4、把简单的销售语言练到极致就是绝招。5、再冷的石头,坐上三年也会暖。6、销售最重要的不是产品,而是自己。7、多数人喜欢帮助善良、谦虚、执着的弱小。
【销售须知】1、销售是一个系统工程,销售前必须要做准备。2、销售没有准备就准备失败。3、抓住每一次销售的机会,销售需要不断寻找和创造机会。4、销售先要与对方投成共好、达成共鸣、形成共识、促成共点、建立信赖。销售的关键就是建立信赖。
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“我们的目标就是让顾客满意！”
在很多企业和商店等服务场所里，我们经常看到这样的标语，听到这样的口号。
如何实现我们想象的“让顾客满意”的程度，是决定一家企业存亡最重要的因素。
但是，我们只要仔细想一下就会明白，其实让顾客满意是一件理所当然的事情。
“我既然对商品或服务付了钱，当然你就得让我满意！”
这是从顾客观点出发的说法。
未来在整个中国——不，应该是全世界，所有的商店和企业，无论大小，都将致力于让顾客满意，如果说“我们已经让顾客完全满意了”而做出一副很了不起的样子，很快就会被顾客识破，只能被顾客所抛弃。
前几天到武汉做培训，住在一家四星级酒店，这家酒店真的很不错，餐厅很漂亮。
正在吃饭，来了一位服务员说：“先生，请你替我们填一下客户意见调查表吧。
”我欣然同意，餐厅的菜色、装饰、价格、服务态度，我勾的都是满意，我没有讲假话，也非常满意，这是我第一次住在这家酒店，说不定也是我最后一次。
为什么？因为满意不等于忠诚，要让满意的顾客变成一个忠诚的顾客是非常困难的。
百事可乐和可口可乐很少有人真的能够喝出他们的不同，我的助理最喜欢可口可乐，有一次我在外面买了可乐回来，搞了十个小杯子倒齐，让他喝，分辨哪些是可口，哪些是百事，他真的一杯杯地喝下，并告诉我哪几杯是百事，哪几杯是可乐，我告诉他全部都是百事，一杯可口都没有，他说：“不管你怎么实验，我就是喜欢喝可口可乐。
”这就是忠诚顾客。
如果你的产品明明和别人不一样，顾客说一样，你就完了。
同样你的产品跟别人明明一样，顾客说不一样，你就赢了。
那怎样才能使消费者成为忠诚顾客呢？只有用感动营销来创造产品的差异化，抓住顾客的心。
在我们家附近学校旁有好几家豆浆店，大部分的店家生意起起落落、时好时坏，但有一家生意特别兴旺，每天客人川流不息。
经过细心的观察，原来这家店生意特别好是有其原因的。
一般豆浆店卖的甜豆浆只能加白糖，但这一家却提供三种不同的糖供顾客选择。
第一种是白糖，和其它几家并无不同。
第二种是具有滋养喉咙保护声带功用的蔗糖，这是为在附近教学的老师所贴心准备的。
第三种更绝了，由于学生群也是该店的主力客户，而学生们喜欢新奇，店家特别针对他们的特性准备了黑糖，加上去整碗黑黑的，别有一番滋味，学生们戏称为“巧克力豆浆”，除此之外，这家豆浆店的老板和服务员对客户的姓名
都能熟记于心，每一次你去光顾的时候他们都会亲切招呼，同时还为
老顾客准备了一些赠品相送。
例如浮在豆浆上的豆皮层，店老板特地捞起来送给年纪较大的老客户，让他们带回去作为营养补品。
轧豆浆剩下的豆渣则是送给老太太们，并教他们带回去用酸菜煎炒，做成一道可口又下饭的佳肴。
所以他们这一家店每天车水马龙，每个人也都忙的不亦乐乎，至于其它店家简直是门庭冷落车马稀，形成强烈的对比，真是几家欢乐几家愁。
现在的顾客真正追求的是能够提供“超越顾客期望的产品和服务”，而这家豆浆店却成功的把握好了这一点，他们在经营的创意上比别人多用了一份心。
不仅提供顾客各自需要和喜爱的产品，让顾客满意；同时用亲切、额外的服务，让老顾客产生了共鸣和感动的“最大满意”——“让顾客感动”，强化了“顾客忠诚度”。
以更低廉的价格提供比竞争对手更为优质的商品和更好的服务，是我们占有顾客的第一步，但现代商战获胜的关键就是要抓住“顾客的心”，这就意味者，市场也将从“围绕商品的战斗”转向“围绕感觉的战斗”。
这种感觉的终点就是“顾客感动”。
①创造能够领先竞争对手的新领域；
②确立一种为实现第①个目标的商业模式；
③比对手更快地切入顾客的心。
在今后的时代中，上不了这样的台阶就不可能成功，也不可能成为畅销的商品。
要基于描绘出的“感动顾客”的营销战略，去贴近顾客的心、打动顾客的心，提供对顾客来说无上的价值和服务，做不到这一点，就不可能成为从优秀到卓越的企业。
要想做得和对手不同，最大的要点也在于“感动顾客”这一战略，仅仅像交通安全标语一样地说“让客人满意”，只不过是一种自我满意罢了，不可能真正抓住顾客的心，只有让顾客感动，才可能击败对手，在同行中获胜并生存下来。
近两年最经常被营销传播界提起的案例之一是浙江纳爱斯的《懂事篇》“雕”牌洗衣粉广告。
一句“妈妈，我能帮您干活了！”，引起了消费者内心深处的震动以及强烈的情感共鸣。
极具情感杀伤力，可以视为感动顾客的一个经典案例。
但这种“感动广告”不是感动营销的全部，他只是感动营销中“虚”的一面，虽然在广告中巧妙地融入了产品卖点（强去污）和品牌诉求（“只买对的，不选贵的”），但“雕”牌洗衣粉有没有实现对顾客的理性承诺还取决于产品的品质能否让顾客最大满意，这才是“实”的一面，惟有虚实结合才能真正感动顾客的心。
今后的营
销将会是怎样抓住顾客的心，并在这个战场取胜的一种艺术。
到了今天，希望我们的企业能从让“顾客满意”走向让“顾客感动”，所以要求你提供的产品和服务，要从完美的体验、感性的心情和理性的产品品质三个层面能让“顾客感动”，企业才能成为市场的领导者，在竞争激烈的时代，让顾客的选择成为“非那家公司的产品和服
务”不可。