工业旅游发展规划初探——以广州TIT 创意产业园为例

工业旅游发展规划初探——以广州TIT 创意产业园为例
发表时间：2015-01-23T08:50:26.373Z 来源：《工程管理前沿》2015年第2期供稿作者：周婧文
[导读] 文章通过对广州TIT 创意产业园区景观的分析与评价，思索当今后工业景观的艺术处理手法，探讨园区如何实现工业旅游。

周婧文
（东莞市岭南景观及市政规划设计有限公司 510000）
摘要：文章通过对广州TIT 创意产业园区景观的分析与评价，思索当今后工业景观的艺术处理手法，探讨园区如何实现工业旅游。

关键词：工业旅游；后工业景观；广州
后工业景观是用艺术设计的手法对工业用地进行改造，在保留的基础上将衰败的工业遗存场地改造成具有多元意义的景观，通过对工业建筑、工业设施、生产场景等等作为旅游吸引物，满足游客休闲、娱乐、购物等等需求，使得工业旅游随之也成为都市旅游业的一部分，最终，企业得以全新的姿态和品位发展，改造后的工业旧址也为自身及周边带来极大的经济效益
随着现代化工业快速发展，老百姓的物质生活越来越丰富，人们在享受工业文明所带来巨大便利的同时，对这些扭转自己生活的工业产物充满了好奇，于是，工业旅游迅速进入中国百姓的视野。

TIT 纺织服装创意园，一路的参观，让我们身临其境感受过去纺织工业的发达，惊叹工业发展的速度，它也是中国纺织服装业的创新引擎，广州老纺织工业厂房升级换代的典范，也是珠江南岸城市中心的形象标杆！
1、工业旅游研究概述
随着社会的进步和经济的发展，旅游事业也进入了新的发展阶段，人们对旅游需求变得多样化、个性化、新奇化，旅游业也朝着多元化的方向发展。

在这个背景下，工业旅游凭借资源的独特性，以其新创意、新内涵、新视野成为旅游市场的重要组成部分，引起了政府、学者、旅游行业、工业企业和游客的普遍关注。

随着温州工业的发展和进步，越来越多的企业向公众宣传和展示自身超群的实力和优质的产品，通过幵放企业大门，接纳游客参观企业生产场景和制造过程，表明自己产品过硬的质量，来提升企业的良好形象，从而扩大销售，取得更多的经济效益。

2、工业旅游发展的意义
2.1 广告效应，树立和展示企业形象。

开展工业旅游可以提升企业的形象，推动企业文化建设，使企业得到社会各界的认可。

企业敞开大门让消费者了解自己、进而对产品产生信赖感，其效果是产品广告无法比拟的。

当然这样的门檻非常高，不是普通的企业就能入围工业特色旅游目的地的，在行业中具有鲜明特色和突出实力的企业才有条件幵展工业旅游。

从而吸引到游客，甚至有本行业上下游产业链的合作者来参观。

所以，取得工业旅游的资格，即是企业的一张金名片。

2.2 培育和稳定客户，促进销售
海澜集团副总裁江南说过：“只要你的企业足够吸引人、企业文化足够震憾人，那么逐渐地就会有更多的人来关注你，企业的商誉就可以获得认可”。

康奈集团开展工业旅游项目后，每年到各生产厂和集团下属单位参观的游客(含商务考察)约有5 万人次，游客参观完企业生产流水线和企业管理流程之后，了解了产品的生产用料和制造过程，认为值得信赖，款式外观如果喜欢，基本上就会购买该产品，从而扩大销售额。

商务客人也很可能变为企业产品的代理销、分销商，乃至上下游产业链的合作者。

2.3 发挥工业资源的社会价值，推动旅游产业发展
工业旅游集科技、文化、购物为一体，除了普遍意义的工业生产旅游项目，还有工业遗产旅游项目，就是利用已经停止生产的工场、矿山、旧时代工业文明古迹等发展旅游项目，所得旅游收入用于遗迹的保护。

解决工矿企业资源枯竭后的出路问1 确保国有资产保值资值，解决工人就业，改善环境。

推动旅游事业的发展，满足游客不断发展的求知需求、购物需求、追新求异的需求等。

在工业旅游开放之前，除了洽谈加盟或者合作的客户，游客很难深入到大型企业内部参观访问的。

厂家推出工业游活动，游客才能亲临其境看看现代化大工业到底是怎么回事。

2.4 提升企业管理水平，促进企业文化建设
企业开展工业旅游，需要展现企业历史、生产线、产品、品牌和它们背后的企业文化，工业旅游的实践就是企业文化建设、文化传播和企业发展的相互促进的过程，是企业文化创建的有效手段和创新形式。

工业旅游还可以促进地区工业结构调整和产业转型升级。

促进国民提升素质，推动环境保护与改善，有利于工业遗产的保护与开发等。

2.5 加强游客参与，发展体验营销
体验经济时代的到来对企业影响深远，其中主要在于企业的营销观念上。

在工业旅游开发的过程中，要增强游客的参与度和体验的满意度，通过视觉和语言标识、产品展示、联合塑造品牌、空间环境、电子媒体以及人员介绍等，使游客获得感官、情感、思考、行动等方面的体验。

例如，在工业旅游中开展一些知识教学、操作体验这类能激发顾客思考、行动和关联感受的主动探索型的体验模式。

3、广州TIT 纺织服装创意园背景及概况
广州TIT 纺织服装创意园项目占地约9 万多平方米，园区内绿树成荫，鸟语花香，是广州市中心难得的一块原生态创意园区。

位于广州市海珠区，处于城市新中轴线上，与广州新电视塔南广场连为一体，是一家有着辉煌历史的大型国有企业，随着广州城市的发展及对城市内部产业“退二进三”的要求，广州纺织厂需要进行功能的升级和更新。

4、广州TIT 纺织服装创意园工业旅游分析
4.1 广州TIT 纺织服装创意园设计定位及空间布局
园区设计定位以展示服装创意为主题，集信息发布、产品展示、商务交流、时尚休闲等多种功能于一体的服装产业创意平台。

整个园区划分为六大功能区，分别为创意工作区、设计师之家、展示发布中心、品牌总部、时尚休闲区、配套服务区，致力打造一个由设计研发、流行趋势发布、新品展销、品牌推介等功能紧密结合的服装产业资源整合平台。

4.2 广州TIT 纺织服装创意园功能定位
园区涵盖三大功能层次，分别为核心功能、延展功能、配套功能。

其中核心功能集研发设计、文化交流、品牌传播；延展功能有服装文化传媒、纺织行业协会、会所、学术交流、品牌营销、展览、物流；配套功能则为餐饮、休闲、娱乐、旅游、观光、公共活动。

以核心
功能的延展带动其它相关产业、配套的发展，真正做到中国纺织服装业的“创新引擎”！
4.3 广州TIT 纺织服装创意园改造原则及设计园区改造设计秉承修旧如旧、尊重历史的原则，保留机械厂的生态原貌和纺织工业元素，走出了旧厂房改造的新路子，将落后产业转型，发展现代服务业，为广州市“退二进三”的成功典范，成为广州市旧厂房改造项目的样板。

园区设计充分尊重场地条件，下面为分点讲述。

（1）对比老照片，可发现原来老厂区内的300 多棵老树全部保留在TIT 创意园中，老树盘根，造型奇特，整个园子就像一个森林。

（2）老厂区的原始建筑体貌特征及原生态环境也原汗原味保留下来，在充满艺术感的广场与道路上铺砌的是老广州人熟悉的旧红砖、老瓦片、大麻石，这些渐渐远去的东西带来了浓浓的怀旧思绪。

（3）厂区原来的经机、纬机，铸造机件的淬火炉，轨道、炉身，加以修饰后，摇身一变成为一件大型装置雕塑艺术品，利用原来生产部件改装的艺术品在创意园中随处可见，营造出工业元素与现代艺术的完美融合。

（4）原厂区卫生所、发电机房及仓库等小别墅空间，被改造成为面向国内外一流服装品牌、服装设计师的设计师之家。

通透的首层为设计师们的展示空间，二层即为舒适的办公环境，营造独具品味的时尚场所和设计氛围。

5.结语
总之，工业旅游是伴随着旅游业的发展而衍生出来的新型旅游方式。

它通过有组织地安排参观者进入工厂等各类企业参观，使人们初步了解某些产业的发展过程、历史文化或生产过程，进而增长见识，推动产业发展。

有时，参观者还能从生产企业以优惠价购买产品，最终实现企业和参观者的双赢。

参考文献：
[1]杨希文. 后工业语境下的景观设计——以广州创意产业园为例[A]广州城市职业学院学报，2014
[2]于婷婷. 工业城市工业旅游发展初探[A]商场现代化，2014
[3]戴道平.工业旅游：增强企业活力的一种有益尝试[J].改革与战略，2002
[4]曲薇薇，黄安民.工业旅游时空开发层次分析[J].资源.产业，2003。