从跨文化的角度探讨广告翻译
跨文化传播中广告文案翻译初探
的元素， 承载着全人类共通的情感 ， 对此小文案进行直译符合“ 寻找 人类情感共 鸣点” 这一广告跨文化传播策略。再看第二则广告的小 文案 ， 况则 有所不同。该文案 中“ 、 、 、 等均为 中国文 化 情 风 月 雪 云”
所特 有的意象 ， 广告原文运用 了中国人所 喜欢 和常用 的四字成 语 ， 广告语读来 朗朗上 口； 并化用“ 叶怀 中， 竹 吟风弄月 ， 躲离 了万丈红
了直译法 ， 第二则广告在 翻译过 程中进 行 了意译 。原 因很简单 ： 在
关键词
广告文案
跨文化传播
翻译技 巧
２０ 年 “ ０ ８ 奥运 ” 这一时代背景下 ， 一则广告小文案主要使用了“ 第 举
杯” 这一 意象来表达普天 同庆 的意蕴 ， 举杯” 而“ 是东 、 西方文化共有
跨文化广告传播具有如下两大特点 ：１广告信息在不同文化背 （） 景里的人群中的传播 ； ） （ 特别强调信息编码与解码过程 中的文化差 ２ 异， 这是成功运作跨文化传播的关键 。① 广告跨文化传播最明显 的障 碍就是语言文字隔阂。 了解和熟悉 目 标受众的语言文字， 适应其语言 文字习惯及特色 ， 是广告跨文化传播成功的基础和保证 。 ０ 本文运用个案分析法 ， 从价值观念差异、 文化背景差异 、 大众审
翻译 ： ｌｔ ｎｕ ｆａｔ ｒｓｎ ａｒｅｂｅ ｎ ｐ ｒ ｔ ｅ ｎｏｍｅｔ Ｇｕｔ ｏｓｅｓｐｅｅｔ ｇｅａ ｌａｄｓ ｅｌｉ ｅｊｙ ｎ ｏ ｓ ｕ ａｖ
Ｈｏ ｃ ｕｄＷ ｅｉｔ ｏｓ ｔ ｈ ｅ ｃ ｆ ｆｍ￣ ？ ｗ ｏ ｌ ｅｒｓｓ ａ ｔｏｔｅｐ ａｅｕ ｉ ａｔ ｌ
部分之一 ， 它不仅要遵循社会 文化范式 ， 迎合大众审利性本质。 在公司对外宣传广告的翻译 中， 应特别 留意 ， 避免 因为价值观念的差异而让译文读者 产生反感 。
跨文化广告翻译文献综述
跨文化广告翻译文献综述【论文关键词】跨广告【论文摘要】在发展日趋一体化的当今，广告作为一种信息的方式，加强了东的交流。
本文通过剖析那些跨文化背景下具有典型性的广告翻译个案，对其进行了赏析，从而加深学习者对商业广告翻译的认识和了解。
引言“跨文化交际”即“cross-cultural communication（或inter-cultural communication）”。
它指本族语者与非本族语者之间的交际，也指任何在和文化背景方面有差异的人们之间的交际。
在世界经济日益发达的今天，广告作为一种传播信息的方式，既是两种语言间的交流，又是两种文化间的交流。
因此，英语广告翻译的准确性、优美性，对于增强广告的效力十分重要。
广告英语翻译实质上是一种跨文化交际活动，广告英语翻译是融语言翻译和文化翻译为一体的。
因此在广告翻译中应对译入语的不同、文化、文化观念及文化予以足够的重视，从而使译文保持原广告的宣传效果。
本文拟通过剖析那些跨文化背景下具有典型性的翻译广告个案，对其进行赏析，从而加深英语学习者对商业广告翻译的认识和了解。
一、英语双关语在广告翻译中的应用双关语最早是在民间流传的趣味性文字游戏，在《朗文当代英语词典》和《韦氏新世界词典》当中对双关语的释文都不约而同的用到了“play on word”的字眼，即“文字游戏”.英语双关语是一种表现力极强的修辞手段，因而在广告中得到了广泛的应用。
例如：1.The“in”idea in business travel-Hilton Inns.译文：宾至如归-希尔顿旅馆。
这是希尔顿旅馆的广告，“in”表示“最时尚，最潮流的”与“inn”谐音，告诉消费者来希尔顿旅馆是最时尚的选择，另外其隐含的意思“宾至如归”表达出假如你身在旅馆的话，一定会让你感受到旅馆贴心的服务，让你感觉到舒适就像在自己家里一样。
同时又点出了希尔顿旅馆的名字，达到广告宣传的作用。
2.Start ahead.译文：成功之路，从头开始。
从跨文化交际看广告中隐含意义的翻译
The Intercultural Study of the Translation of the Implied Meaning in Advertising 作者： 刘涓
作者机构： 韶关学院外语系,广东韶关512005
出版物刊名： 韶关学院学报
页码： 110-113页
主题词： 跨文化交际;广告;隐含意义
摘要：广告作为现代传媒传播信息的一种有效手段,在市场经济社会发挥着越来越重要的作用.同时,它也是跨文化交际的一个重要方面.许多广告为了引人注意,在创意中经常使用隐含意义,在丰富了广告语言的同时给人留下深刻的印象.广告中隐含意义的翻译可以从跨文化交际的角度出发,从文化因素、情景因素、词汇文化意蕴因素等几方面来进行分析.。
跨文化视角下的外宣文本翻译策略研究
跨文化视角下的外宣文本翻译策略研究【摘要】本文从跨文化视角下探讨外宣文本翻译策略，首先介绍了跨文化视角对外宣文本翻译策略的影响。
接着对外宣文本翻译策略进行分类及应用的分析，解析了跨文化视角下的外宣文本翻译难点。
通过案例分析不同文化背景下的外宣文本翻译，展示了实际应用中的挑战和解决方案。
结论部分探讨了跨文化视角下外宣文本翻译策略的价值和意义，同时对未来研究方向进行了展望。
本文旨在为跨文化视角下的外宣文本翻译提供理论支持和实践指导，促进不同文化之间信息传播的准确性和有效性。
【关键词】跨文化视角、外宣文本、翻译策略、文化背景、难点分析、案例分析、跨文化沟通、价值、意义、未来研究方向1. 引言1.1 绪论在当今全球化的背景下，跨文化传播变得日益频繁和重要。
外交和国际关系领域中，外宣文本的翻译扮演着至关重要的角色。
外宣文本的翻译涉及多种语言、文化和价值观的转换，需要在保持原文意思的基础上，适应不同受众的接受能力和文化背景。
跨文化视角下的外宣文本翻译策略研究，旨在探讨不同文化背景下的翻译理论和实践，为提高外宣文本的传播效果和影响力提供理论支持和实践指导。
本研究将通过分析跨文化视角对外宣文本翻译策略的影响、外宣文本翻译策略的分类及应用、跨文化视角下的外宣文本翻译难点分析以及不同文化背景下的外宣文本翻译案例分析，探讨外宣文本翻译中存在的问题和挑战，并提出相应的解决方法和策略。
在这一背景下，本文将从跨文化视角出发，深入研究外宣文本翻译策略，探讨其在不同文化背景下的翻译原则和方法，旨在为外宣文本的翻译工作提供可操作性的指导和建议。
部分将在后续章节中详细展开讨论。
2. 正文2.1 跨文化视角对外宣文本翻译策略的影响跨文化视角对外宣文本翻译策略的影响在翻译领域中占据着重要的地位。
跨文化视角是指在翻译过程中考虑不同文化背景、语言特点和传播习惯的角度。
在外宣文本翻译中，跨文化视角的引入能够帮助翻译人员更好地传达原文的意思，避免信息失真和文化冲突。
英语本科毕业论文-跨文化视角下对商务广告翻译的探究
The Exploration of Business AdvertisingTranslation from the Cross-cultural Perspective ContentsAbstract In recent years, the rapid development of the advertising trademarks fully proved nowadays advertising translation occupy an increasingly important strategic position in people's daily lives . Advertising Translation’s significance is to move their original country culture and Western cultures into a part of the audience’s culture , and thus a foothold to promote its goods and image to convey the spirit of the trademark.Therefore, the success of the advertising translation will bring huge economic benefits to the manufacturer, on the contrary will cause economic losses. Advertising language as an application language is also a carrier of the national culture.Contemporary,the perspective of translation work is no longer the old-fashioned words translated, but more using the compliance, the principle of reciprocity, the relevance theory and subjectivity translation principles as the main principles, especially advertising and trademark translation work even more so.The aim is to translate into the advertising audience country's cultural environment better, so that the translated in a foreign cultural environment can truly be advertised, spread the cultural of their goods,promote products and to help companies create more actual profit value.This article analysis of the factors affecting the cross-cultural translation of advertising from the values, language, religion, social background and customs , with some examples to explore the basic principles and methods of advertising translation.Through comparative analysis, explore how to improve our country’s advertising translation work while considering the cultural acceptability.Key W ord：Advertising translation，Cross-Cultural，differences between East-West culture跨文化视角下对商务广告翻译的探究摘要：近年来，商标及广告翻译行业的迅速发展充分说明了现今广告翻译在人们的日常生活中占据了越来越重要的战略地位。
从跨文化的角度探讨广告翻译
从跨文化的角度探讨广告翻译[摘要]广告翻译是一种跨文化的交际活动，成功地翻译广告应努力满足“AIDMA”法则。
本文从价值观念、文化习俗、思维方式和美学心理四个方面来阐述文化差异对广告翻译的影响，试图从跨文化的角度来探讨广告在跨文化背景下的有效翻译方法。
[关键词]文化差异；跨文化交际；广告翻译本文通过译例分析来说明文化差异对广告翻译的影响，探讨广告在跨文化背景下的翻译方法。
1 价值观念的差异对广告翻译的影响东西方价值观念的差异最主要表现：东方强调集体主义，西方崇尚个人主义，集体主义的价值观使得中国人随大流的从众心理根深蒂固，奉行无我文化，由此汉语的电视广告中常出现大家争先恐后购买的镜头，“大家好，才是真的好”、“男女老少皆宜”、“大家都喜欢”等这些词语来极力渲染和说服消费者购买同一种商品,宣传群体行为成了汉语广告的重要诉求方式，而崇尚“个人主义”的西方人更注重个性和独立，西方广告常使用第二人称诉求对象“Yo u”，以针对个人的口吻对消费者进行说服，使人感到受到尊重，从而产生购买欲望，西方广告语中像“s p e c i a lfor you、meet your special needs、uniqueness ofproducts”等词语随处可见，耐克的广告语“Just do it”充分反映了西方人的性格特征，广告宣传常以产品的个性化特点为诉求对象。
在广告翻译中，有些译者往往忽视了东西方价值观的差异，对外广告中具有明显中国特色的词语屡见不鲜，如：“be loved by all, suitable formen,women and children”，这样的广告词没有突出产品的“uniqueness”，使得西方消费者觉得这种广告言过其实。
在把英文广告翻译成中文时，也不可过多强调产品的个性化和特别适合的人群，否则中国的消费者会觉得质量不能令所有人满意，很难产生购买欲望。
所以广告翻译要实现原语价值观向目的语价值观的转换。
论广告翻译与跨文化交流
2009年4月第2期论广告翻译与跨文化交流103论广告翻译与跨文化交流黄莹(福建商业高等专科学校外语系，福建福州350012)摘要：作为商品促销的有效形式，广告已经渗透到社会生活的各个领域，并在人们生活中扮演着重要的角色；广告翻译与跨文化交流息息相关，映射出不同国家的文化特点，它是一门集文学、美学、修辞学、心理学、营销学、社会学、伦理学等学科于一身的综合艺术；形形色色的英汉广告翻译中成功和失败的译例折射着跨文化交流对广告翻译的影响和作用。
因此，在翻译实践中，译者应把握好广告与跨文化交流之间的联系以达到广告的商业目的。
关键词：广告；广告翻译；跨文化交流中图分类号：H059文献标识码：A文章编号：1008—4940(2009)02—0103—005引言随着高新科技、电子商务与物流技术的不断发展，“地球村”中的各国联系愈加紧密，各国商品互通有无，促使广告及广告翻译在人们的经济生活和社会生活中发挥着愈来愈重要的作用。
然而，各国语言不同，文字各异，如何让跨文化的广告达到使买方从心动到行动的效果呢?翻译(古称通事、通译)就发挥着不可或缺的作用。
由于我国的翻译理论长期所拘泥的“信、达、雅”的原则认为翻译即不同语言间的等值符号转换而忽略了文本的语用功能。
因此，较早的广告翻译研究侧重于翻译的技巧性研究，往往从修辞学的角度比较英汉广告的语言、文体风格差异，并据此提出相应的个案解决办法。
…随着语用学、功能主义语言学和跨文化交际学等西方研究方法和理论的引进，广告翻译研究开始从单纯关注语言差异转而关注社会文化差异导致的广告语用差异和语用失效问题，进而发现不同民族观察事物的视角和审美观的不同，往往成为影响广告翻译实现语用等效和社会语用等效的主要障碍。
忙1比如，19世纪60年代，语用学家奈达提倡“动态对等”的翻译理论；翻译学家上官燕根据始于20世纪70年代的德国功能派翻译理论“目的论”总结了广告文本翻译的标准：广告翻译标准是以译语消费者为中心，俱4重于通过等效再创造使译语消费者按翻译委托人的意图产生与原语消费者同样的反应以达到促销的目的。
从中西方跨文化视角看广告翻译策略
一
、
中西 文 化 差 异
成功 。同样是航 空广 告 ，由于 价值 观不 同，美 国航空 公 司 的广 告 是
． “ Ｂ ｉ ｇ ｔ ｈ ｒ ｉ ｌ ｌ ，ｓ ｍ ｌ ｂ ｉ ｌ ｌ ｓ ” （ 大刺 激 ，小价钱 ） ，强调 刺激 、新 奇 ，价格
农户 手上的一个重要原因。就 目前中国的补 贴管理体 制来看 ，补贴 主 体不 明是导致管理体制运行不畅通的一个 重要原因 。由于补贴资金 是
文化广告翻译一中西文化差异一不同的价值观由于深受儒家思想和道家思想的影响中国文化一直保有集体主义和无私奉献的精神他们坚持个人价值受他们对他人和社会的贡献的影响
２ ０ １ ３ 年 ・ １ ０ 月 ・
学 术・ 理 论 现代衾 菩 Nhomakorabea从 中西 方跨 文 化 视 角 看广 告翻 译 策 略
侯
摘
宇 （ 河北金融学院 ）
去 ；但是 ，从另外 一个角度看 ，如果过分 的强调补贴所带来 的收入效 应 ，也许会导致 闲暇对劳动的替代效应。 根据吴 连翠 的动态模型推导证明 ｌ ２ Ｊ ，不论 是对 于粮食投 资性补贴 政策还是对 于粮食 收入性补贴政策 ，在稳态 时 ，补贴对农户 的消费会 产生正向影 响，同时，在对各种类型 的补贴 在做检验 时，补贴 对农户 的生活水平 的影 响 （ 即补贴对农户的收人效应 ）一项对 于补贴都是显
性 的消费，在给定 价格下 ，代表性农户实现个 人效用最 大化 ，直接 的 粮食 收入补贴政策对粮食 产出并没有影 响；补贴用于粮食性 的生产性
投资时 ，投资性 的粮食 补贴 政策 对粮食 生 产有 正 向的刺 激 作用 。因 此 ，农 户将 所得到的补贴用于生产的 比例大 小也直接 影响 了粮食 补贴 政策对产出的大小。 （ 四）其他 因素对粮食产量 的影 响
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从跨文化的角度探讨广告翻译
[摘要]广告翻译是一种跨文化的交际活动，成功地翻译广告应努力满足“AIDMA”法则。
本文从价值观念、文化习俗、思维方式和美学心理四个方面来阐述文化差异对广告翻译的影响，试图从跨文化的角度来探讨广告在跨文化背景下的有效翻译方法。
[关键词]文化差异；跨文化交际；广告翻译
本文通过译例分析来说明文化差异对广告翻译的影响，探讨广告在跨文化背景下的翻译方法。
1 价值观念的差异对广告翻译的影响
东西方价值观念的差异最主要表现：东方强调集体主义，西方崇尚个人主义，集体主义的价值观使得中国人随大流的从众心理根深蒂固，奉行无我文化，由此汉语的电视广告中常出现大家争先恐后购买的镜头，“大家好，才是真的好”、“男女老少皆宜”、“大家都喜欢”等这些词语来极力渲染和说服消费者购买同一种商品,宣传群体行为成了汉语广告的重要诉求方式，而崇尚“个人主义”的西方人更注重个性和独立，西方广告常使用第二人称诉求对象“Yo u”，以针对个人的口吻对消费者进行说服，使人感到受到尊重，从而产生购买欲望，西方广告语中像“s p e c i a lfor you、meet your special needs、uniqueness ofproducts”等词语随处可见，耐克的广告语“Just do it”充分反映了西方人的性格特征，广告宣传常以产品的个性化特点为诉求对象。
在广告翻译中，有些译者往往忽视了东西方价值观的差异，对外广告中具有明显中国特色的词语屡见不鲜，如：“be loved by all, suitable formen,women and children”，这样的广告词没有突出产品的“uniqueness”，使得西方消费者觉得这种广告言过其实。
在把英文广告翻译成中文时，也不可过多强调产品的个性化和特别适合的人群，否则中国的消费者会觉得质量不能令所有人满意，很难产生购买欲望。
所以广告翻译要实现原语价值观向目的语价值观的转换。
2 文化习俗差异对广告翻译的影响
每个民族都有根植于本民族文化的风俗习惯，广告译文要符合目的语受众的
文化习俗。
例如国内有一个衬衫品牌“红豆衬衫”，在中国文化里，“红豆”是相思的象征，属于文化负载词，如果直译为“Red Seed”或“Red Pea”则不会引起外国消费者的情感共鸣，译为“Love Seed”（爱的种子）就能比较贴切地表达原名的文化内涵了，给家人、朋友买这个品牌的衬衫，就表达了款款情谊；SevenUp 饮料，Seven在英语国家里是个吉利数字，Up是向上，译名“七喜”符合中国人喜欢吉庆和喜气的民族心理，再如音义结合的佳译实例：Master-card万事达卡，Locove 乐口福，Gold lion金利莱，Carrefour家乐福等,这些品牌的翻译都抓住了中国大众向往安康快乐、平安是福、求吉求利的民族文化心理。
日本三菱汽车公司在美国市场的广告词是“Not all cars are created equal”, 它套用了美国家喻户晓的《美国独立宣言》中的名句“Al l men arecreated equal”，原句“men”变成了广告商品“cars”，肯定句变为否定句，道出了该车优于其他车的性能，对顾客心理产生的冲击力是可想而知的；而在中国市场的广告词改为“古有千里马，今有三菱车”,巧妙地利用了“千里马”在中国人心目中“一日千里”的文化形象，意在告诉中国消费者三菱车有着千里马般的雄壮气概和良好性能。
以上译例充分地考虑到目的语受众的文化习俗，但也有些广告翻译没有顾及目的语大众的文化心理，导致产品销路不畅，名牌服装“紫罗兰牌”男衬衫，曾被译成“V i o l e t M e n’sS hi r t”，“紫罗兰”在汉语中象征着“尊贵、优雅”，在英语中“violet”(紫罗兰)一词更适于女性物品，“Violet Men’sS h i r t ”给这种衬衫平添几分女人气，造成该品牌在国外市场上无人问津。
以上例子说明能否掌握不同民族的文化习俗是广告翻译成功与否的重要前提。
3 思维方式的差异对广告翻译的影响
东西方不同的思维方式主要表现在：中国人善于圆式的悟性综合思维，西方人长于线性的逻辑分析思维，中国人的思维方式使得他们说话、写作常采用“含而不露”的归纳推理法，也形成了汉语重意合的特点，注重以“神”驾“形”，常以流水句出现；而西方人偏爱直奔主题的演绎推理法和英语重形合的特点，注重以“形”驱“神”，有高度的形式化和严密的逻辑性，使用明显的形式标记。
例如：山海关啤酒场坐落在风景优美的避暑胜地、历史名城——山海关。
素有“龙头”之称的万里长城，由此伸向大海，是我国啤酒行业的重点骨干之一。
译文：Shanhaiguan Breweryis a key enterprise brewing beer in China.It islocated in Shanhaiguan,a picturesque summerresort and historical town,where the East End ofthe Great Wall extends to the sea.原文广告属于归纳式的行文方式，译文通过调整句序，将重点信息放在句首，使广告贴近英文的行文习惯，译文还删除了可能引起不良联想的信息“龙头”，广告突出了信息功能。
再如，开汤审评，清香四溢，滋味鲜醇，回味甘甜，余香尤存，经常泡饮，明目清心，止渴益神，减肥健美，堪称茶中佳品。
译文：Being fragrant,refreshing and mellow,××Teapresents a lingering after taste of mild mellowness.Dr i n k i ng it often can not on ly quench you rthirst,repose your mild, but can sharpen your eyesand beautify your figures.No wonder××Tea is thebest in China．汉语广告属于典型的意合流水句，采用中国传统的四字格，无任何连
接词，却脉络清晰，意义明朗，典雅、古色古香。
译文对广告的结构进行了必要的处理，包括断句、补充必要的句子成分和连接词，删除次要信息，使译文更加符合英文广告的句法和文体特点。
4 美学心理的差异对广告翻译的影响
中国的美学一贯强调平衡、融合、意境诸说，喜欢借景抒情，遗形写神，主观色彩极强，使得汉语的行文用字历来有以意驭文、虚实相生，声律对仗、行文工整的。