浅谈媒体营销相关毕业论文范文
大学生毕业论文范文探究社交媒体对营销策略的影响
大学生毕业论文范文探究社交媒体对营销策略的影响在当今信息化时代，社交媒体的兴起对于企业的营销策略产生了深远的影响。
尤其对于大学生群体来说，他们作为数字原住民，更是成为社交媒体的主力军。
因此，探究社交媒体对营销策略的影响，对于大学生毕业论文的范文是一个重要且具有实际意义的研究课题。
一、社交媒体现状及特点社交媒体是指通过互联网、移动终端等技术手段，以社交网络为基础，用户参与度高的媒体平台。
当前最具代表性的社交媒体平台有微博、微信、抖音、INS、Facebook等。
这些平台在大学生群体中的普及程度日益增加，成为他们获取信息、交流互动的主要渠道。
社交媒体的特点主要体现在以下几个方面：1.实时性：社交媒体可以实时传播信息，用户可以随时随地获取和分享信息。
2.互动性：社交媒体提供了用户间交流的平台，用户可以发布内容并进行评论、分享、点赞等互动行为。
3.传播性：社交媒体通过用户的传播行为，将信息迅速扩散传播，具有强大的传播能力。
4.个性化：社交媒体可以根据用户的兴趣、关注进行个性化推荐，提高信息传递的精准度。
二、社交媒体对营销策略的影响社交媒体的普及使得传统的营销模式发生了转变，企业不再仅仅依赖传统的广告宣传渠道，而是将社交媒体纳入营销策略，以更好地满足市场需求。
社交媒体对于营销策略的影响主要表现在以下几个方面：1.拓展市场：社交媒体具有广泛的影响力和传播能力，通过社交媒体平台，企业可以更加精准地找到目标市场，吸引更多潜在客户。
2.增强品牌影响力：社交媒体平台是品牌塑造和传播的重要渠道之一，企业可以通过发布有趣、有价值的内容，扩大品牌影响力，提高品牌认知度。
3.实时互动：社交媒体提供了企业与用户直接互动的机会，通过回复用户的评论、私信沟通等方式，建立起与消费者的良好关系，并及时了解市场反馈。
4.用户参与和口碑传播：社交媒体平台是用户参与的平台，企业可以通过用户生成内容、分享评论等方式，引导用户参与和传播，进一步拓展影响力。
新媒体运营论文2000字_新媒体运营毕业论文范文模板
新媒体运营论文2000字_新媒体运营毕业论文范文模板新媒体运营论文一、引言新媒体的兴起使得传媒行业发生了翻天覆地的变化，传统媒体的发布方式和运营模式已经不能满足现代用户的需求。
为了更好地应对这一挑战，各企业纷纷进行新媒体运营，以提升品牌形象和营销效果。
本文将探讨新媒体运营的重要性、策略以及案例分析，以期为相关研究提供参考，并为新媒体运营者提供指导。
二、新媒体运营的重要性随着互联网的普及，越来越多的人开始通过新媒体获取信息和参与社交。
对于企业来说，新媒体已经成为不可忽视的重要渠道。
首先，新媒体能够实现精准的用户定位，通过大数据分析，企业可以更好地了解用户需求，为其提供个性化的服务和产品。
其次，新媒体传播速度快，传播范围广，企业可以迅速将信息传递给目标用户，并快速获得用户反馈。
再次，新媒体的互动性强，用户可以通过评论、分享等方式主动参与，增强用户与品牌之间的互动。
因此，新媒体运营能够提升企业的品牌知名度、用户黏性和销售额。
三、新媒体运营策略1.内容策略内容是新媒体运营的核心，好的内容能够吸引用户的注意力并留住他们。
因此，在制定内容策略时，企业应该注重以下几点：第一，内容要有独特性，与竞争对手有差异化；第二，内容要有价值，能够解决用户问题或提供娱乐；第三，内容要符合用户的兴趣和需求，通过数据分析找出用户感兴趣的话题并制作相关内容。
2.平台选择新媒体的发展给企业带来了各种选择，如微信、微博、抖音等。
企业应根据目标用户的特点和需求，选择适合自己的平台进行运营。
不同平台有不同的用户群体，了解用户群体的特点可以更好地制定运营策略。
3.社交互动社交互动是新媒体运营的重要环节，它可以增加用户参与度和用户粘性。
企业应该及时回应用户的留言和评论，与用户建立良好的互动关系。
此外，还可以通过线上线下活动等方式与用户面对面交流，进一步加强用户与品牌的关系。
四、案例分析以电商企业A为例，其通过新媒体运营取得了显著的成果。
首先，A注重内容创作，通过精心设计的商品介绍和用户评测，吸引了大量用户的关注。
社交媒体营销征文
社交媒体营销征文社交媒体营销的崛起与应用近年来，随着互联网技术的飞速发展，社交媒体营销已经成为企业宣传推广的重要手段。
社交媒体平台如微博、微信、Facebook等不仅为企业提供了广阔的宣传渠道，也为用户提供了便捷的信息获取渠道。
本文将探讨社交媒体营销的意义、挑战以及应对策略。
一、社交媒体营销的意义社交媒体营销作为一种新兴的推广方式，具有以下几个重要意义。
1. 扩大品牌影响力通过社交媒体平台，企业可以快速传播品牌信息，吸引更多的目标用户。
通过与用户的互动，企业可以建立良好的品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。
2. 提高销售额社交媒体平台提供了直接销售的机会，企业可以通过发布产品信息、促销活动等方式吸引用户购买。
同时，社交媒体还可以通过精准的广告投放，将广告推送给潜在客户，提高转化率。
3. 增强用户互动社交媒体平台为企业与用户之间的互动提供了便捷的渠道。
企业可以通过发布有趣的内容、参与用户讨论等方式，增强用户与品牌的互动，建立用户忠诚度。
二、社交媒体营销的挑战尽管社交媒体营销带来了许多机遇，但也面临着一些挑战。
1. 竞争激烈社交媒体平台上存在大量企业和个人，竞争非常激烈。
如何在众多信息中脱颖而出，吸引用户的关注，是企业需要面对的重要问题。
2. 用户疲劳随着社交媒体的普及，用户对于广告和推广信息的接受度逐渐降低。
如何设计出吸引人的内容，避免用户疲劳，成为企业需要思考的难题。
3. 舆情风险社交媒体平台上信息传播迅速，一条不当的言论或负面消息可能会迅速蔓延，对企业形象造成负面影响。
企业需要及时应对舆情风险，保护品牌声誉。
三、社交媒体营销的应对策略为了克服社交媒体营销的挑战，企业可以采取以下策略。
1. 制定明确的营销目标企业在进行社交媒体营销时，应该明确自己的营销目标，并制定相应的策略。
例如，是提高品牌知名度还是增加销售额，不同的目标需要采取不同的策略。
2. 提供有价值的内容用户在社交媒体上追求有趣、有价值的内容。
大学生毕业论文范文企业社交媒体营销策略研究
大学生毕业论文范文企业社交媒体营销策略研究大学生毕业论文范文：企业社交媒体营销策略研究摘要：随着社交媒体的快速发展，企业越来越重视在社交媒体上的市场推广效果。
本文基于实地调查和分析的研究方法，探讨了大学生毕业论文范文企业社交媒体营销策略的研究。
首先，通过对比传统营销和社交媒体营销的不同，阐明了社交媒体在促进企业发展中的重要性。
然后，通过案例分析，揭示了企业社交媒体营销策略的关键要素和成功实施的关键因素。
最后，提出了有效的市场推广策略和建议，为企业社交媒体营销提供了理论和实践指导。
1. 引言随着互联网和社交媒体的迅猛发展，传统营销已经不能满足企业的市场推广需求。
企业必须积极主动地利用社交媒体平台，与消费者进行互动，实现更广泛的市场覆盖。
本文旨在研究大学生毕业论文范文企业社交媒体营销策略，为企业提供有效的市场推广方案。
2. 传统营销与社交媒体营销的对比2.1 传统营销的优缺点传统营销主要通过电视、广播、报纸等媒体发布广告和促销活动，具有较高的媒体曝光率和可靠性。
然而，传统营销的成本高昂，覆盖面有限，无法实现与消费者的即时互动。
2.2 社交媒体营销的优势社交媒体营销借助社交网络平台，以低成本迅速传播产品信息，实现品牌建设和口碑营销。
与传统营销相比，社交媒体营销具有更广泛的市场覆盖和更直接的消费者互动。
3. 企业社交媒体营销策略的关键要素3.1 社交媒体平台的选择针对目标市场及受众群体，企业需选择合适的社交媒体平台。
比如，针对年轻人的产品可借助微博、微信等平台进行宣传，而对于专业市场的产品则可利用LinkedIn、Facebook等平台。
3.2 内容创作与发布企业应根据目标受众的需求和兴趣，精心制作各类内容。
内容可以包含图片、视频、文章等形式，以吸引用户的注意力和参与度。
同时，内容发布的频率和时间也需注意，保证内容的连续性和时效性。
3.3 活动策划与参与社交媒体可以为企业提供丰富多样的活动策划和参与方式。
新媒体营销毕业论文
新媒体营销毕业论文新媒体营销毕业论文随着互联网的快速发展，新媒体营销已经成为现代企业推广和销售产品的重要手段。
本篇论文将从新媒体营销的定义、特点、策略以及案例分析等方面进行探讨，旨在帮助读者深入了解新媒体营销的重要性和实施方法。
一、新媒体营销的定义与特点新媒体营销是指利用互联网、社交媒体等新兴媒体平台进行产品推广和销售的过程。
相比传统的媒体营销方式，新媒体营销具有以下几个特点。
首先，新媒体营销具有更广泛的覆盖面。
通过互联网和社交媒体平台，企业可以迅速将产品信息传播到全球各地，触达更多潜在客户。
其次，新媒体营销具有更高的互动性。
互联网和社交媒体平台提供了丰富的互动功能，企业可以与客户进行实时互动，了解他们的需求和反馈，从而更好地调整营销策略。
再次，新媒体营销具有更低的成本。
相比传统的广告投放，新媒体营销所需的成本更低，企业可以通过自建网站、微信公众号等方式进行推广，降低了营销成本。
最后，新媒体营销具有更精准的定位。
通过分析互联网和社交媒体平台上的用户数据，企业可以更精准地定位目标客户群体，制定相应的营销策略，提高推广效果。
二、新媒体营销的策略在实施新媒体营销时，企业可以采用以下几种策略，以提高推广效果。
首先，建立专业的网站。
企业网站是新媒体营销的重要基础，通过建立专业的网站，企业可以展示产品信息、提供在线购买服务，吸引更多潜在客户。
其次，利用社交媒体平台。
社交媒体平台如微信、微博等已经成为人们日常生活的一部分，企业可以通过在这些平台上建立官方账号，发布产品信息、与客户互动，提高品牌知名度和用户粘性。
再次，进行内容营销。
通过发布有价值的内容，如文章、视频等，企业可以吸引更多用户关注并提高品牌认知度。
同时，企业可以通过内容营销建立专业形象，提高用户对产品的信任度。
最后，进行精准广告投放。
通过分析用户数据，企业可以选择适合的广告平台，并进行精准投放，以提高广告的点击率和转化率。
三、新媒体营销的案例分析为了更好地理解新媒体营销的实施方法和效果，我们可以分析一些成功的案例。
媒体营销论文：媒介4p营销观点的应用
媒体营销论文：媒介4p营销观点的应用产品(Product)：量身打造，创新设计在4P理论中，产品是整个营销组合中最重要的因素，也是其他三个因素的前提条件，能够说，4P理论是以产品策略为基础的。
整个产品因素包括产品的质量、样式、包装、服务等，今时今日，作为媒体也不例外。
山东卫视自去年8月改版以来，首要举措便在自身节目产品上下功夫、打硬仗，持续创新节目形式，力求为山东卫视打造出响当当的全国知名品牌栏目，而山东卫视广告部则在优质节目的基础上，创新广告合作形式，将节目亮点有机转化成营销产品卖点，与有意向客户积极沟通，《歌声传奇》就是在这样的条件下应运而生。
无论是阵容配置、舞美设计，还是节目方案、立体推广、台网联动，都在当时堪称一流，同时与“银鹭”客户完美结合，在节目设计前期，广告部就与客户沟通，持续调整节目细节，力求为客户量身打造，创造了一个相关节目和客户完美融合的合作“传奇”。
今年3月1日在山东卫视开播的大型全外景公益挑战类综艺节目《纵横四海》，是山东卫视继《歌声传奇》之后的又一创新节目力作，在惊险刺激的同时又不乏视觉上的完美享受，冠名客户乐源是在节目还未成形时，就与广告部一拍即合，客户充分相信山东卫视核心团队的力量，与节目一起，落脚公益，彰显了媒体及品牌的责任心。
经过一系列创新节目产品的推出后，山东卫视又开始着力打造有影响力的大型活动，对于正在持续成长的山东卫视来说，大型活动是快速集中注重度和爆发影响力的利器。
从4月～9月里，山东卫视举全台之力，集结所有的优质资源重金打造《天籁之声》大型音乐选秀节目，希望能快速抢占收视份额，优化观众结构，提升山东卫视品牌影响力。
在节目方案推出之前，山东卫视广告部集中力量推出活动独家冠名产品方案，并与雨洁品牌完美联姻，几次南下，联系节目组、客户一起，共同打造整合传播方案。
同时，山东卫视又在各省级卫视中独家推出了“中国风”传统系列主题晚会活动，在“清明、端午、七夕、中秋、重阳、冬至”传统节日时，打造一场极具文化个性的主题晚会，在山东卫视广告部对活动的强力推介下，冠名客户郎酒集团看见了节目本身倡导观众对家庭、亲情共鸣认知的深层内涵，于是决定和山东卫视一起，率先扛起文化与责任的大旗。
电子商务平台的社交媒体营销研究毕业论文
电子商务平台的社交媒体营销研究毕业论文电子商务平台的社交媒体营销研究随着互联网的快速发展和普及，电子商务平台成为了现代商业发展的主要趋势。
而社交媒体作为互联网的重要组成部分，正逐渐成为电子商务平台上不可或缺的一种推广、营销手段。
本文旨在探讨电子商务平台中社交媒体营销的相关问题，以及在其推广过程中面临的一些挑战。
一、社交媒体对电子商务平台的影响社交媒体的快速发展和普及为电子商务平台提供了一个全新的营销渠道，具有以下几方面的影响：1. 提高品牌的曝光度通过在社交媒体上发布相关的营销内容，电子商务平台可以吸引更多的用户关注和参与，从而提高品牌的曝光度。
而且在社交媒体上，用户可以方便地分享自己的购物体验和产品评价，进一步扩大品牌的影响力。
2. 增加用户粘性社交媒体的互动性使得用户可以与电子商务平台进行更加直接的互动。
通过定期更新有趣的、有价值的内容，电子商务平台能够吸引用户的注意力并增加用户粘性。
同时，社交媒体上的用户评价和互动也能够为用户提供更多的参考和决策依据，提升用户对平台的信任度。
3. 提升销售转化率社交媒体的广泛使用为电子商务平台提供了更多的销售机会。
通过在社交媒体上精准投放广告，结合用户个人信息和兴趣爱好进行定向广告推送，可以提高广告的点击率和转化率。
同时，利用社交媒体上的用户评价和分享，可以增加用户对产品的需求和购买欲望，从而提升销售转化率。
二、社交媒体营销的策略和方法要在电子商务平台上进行有效的社交媒体营销，需要掌握一些基本的策略和方法：1. 确定目标受众首先，需要明确社交媒体营销的目标受众群体是谁。
不同的产品和服务面向的受众群体是不同的，因此需要根据产品特点和目标市场精准选定受众群体。
2. 制定具体的营销计划根据目标受众群体的特点和需求，制定具体的社交媒体营销计划。
包括选择适合的社交媒体平台、制定内容推广策略、设计有吸引力的广告和宣传语等。
3. 与受众互动和沟通在社交媒体上进行有效的营销需要与受众进行互动和沟通。
有效利用新媒体进行市场营销论文
有效利用新媒体进行市场营销论文摘要：21世纪以来，随着信息技术的发展和完善，新媒体作为一种相对于传统媒体而存在正逐渐的改变着人们的生活。
新媒体在信息传播的效率和信息传播的速度上都有着巨大地优势，所以利用新媒体进行市场营销的趋势早已势不可挡。
企业要充分的利用新媒体带来的优势采取一定的方式来发展市场营销，在日益激烈的竞争环境里取得长期稳定的发展。
一、新媒体时代对市场营销的影响1.新媒体的概念新媒体是由美国人戈尔德马克在1967年提出来的。
新媒体是一个相对于传统媒体存在的被越来越多的人所关注的名词，但是新媒体的本身含义却没有得到确切的统一。
一些传播的学术期刊上都有新媒体的专栏，但是博客等也有部分内容列入新媒体的专栏。
美国权威对新媒体是这样定义的：新媒体是全体人员对全体人员的传播。
其实新媒体就是非线性播出的媒体质疑，它是一个相对的概念。
例如对于报纸来说，广播是一种新媒体，那么相对于广播来说，电视是一种新媒体，然而对于电视来说，网络又是新媒体。
当下，新媒体主要是指在计算机的处理技术上产生和发展的媒体形态，其包括了在线与离线的网络媒体和其他数字的媒体，新媒体的出现是适应了当前的社会趋势和媒体传播市场的必要方向，是网络技术与媒体产品结合的重要产物。
2.新媒体的特性既然新媒体是相对于传统媒体出现的，那么自然有其独特之处。
新媒体相对于传统媒体的第一个优势是它能够消除各种传播媒体之间的边界，这其中包括国家与国家之间的边界，各个产业之前以及社群之间的边界。
同时新媒体还有交互性跨越时间的独特之处，它为媒体整个行业带来了很多新式概念和模式。
有专业人员提出来，新媒体在信息发布的方面几乎是零成本，对于众多的人都是免费的，这对于传统的媒体传播提出了很大的挑战。
新媒体的特点主要包括四个方面：平等性，新媒体的传播方式不是单一的传播，它是一种多元化的在受众与媒体之间交流。
每个独立的个体可以有多重身份，既可以是传播者也可以是接受者；及时性，新媒体的使用上打破了传统媒体的多种局限性，对于信息的发布没有时间地域的限制，受众可以随时随地的接受信息的传播，同样也可以在任何时间，任何地点传播信息。
新媒体营销论文
新媒体营销论文新媒体营销论文引导语：对于“新媒体”这个词相信很多人都不陌生，那么要怎样写一篇有关新媒体营销的论文呢？接下来是小编为你带来收集整理的文章，欢迎阅读！一、浅析新媒体市场环境（一）浅析新媒体市场的发展基础在当下的新媒体时代环境中，广大受众群体能够通过多种媒体渠道获取其感兴趣的多元化信息，提升了各领域间的沟通频率，从而强化了市场营销管理的可行性与有效性。
简单来说，新媒体市场环境也意味着受众群体能够通过各类型的新媒体手段来获取信息，诸多及时、有效且丰富的信息被人们所接收到以后，人们对于产品或服务项目的需求便可能由此而生。
（二）新媒体市场框架搭建的核心新媒体时代的市场营销最突出的一点内容便是“：知识营销策略将会在新媒体营销中占据举足轻重的地位，进而对营销人员提出了较以往更高的专业性要求，熟悉各类型新媒体平台的运作规程以及信息技术等等。
”从某种意义上来看，新媒体时代与互联网平台的建设发展几乎同步进行，促使市场以地域形式划分的策略已经弱化，取而代之的是以极佳的体验与口碑等内容来吸引受众群体关注营销事物本身，选定属于企业或服务机构自己的特定目标市场，为某一层面的消费者提供个性化的优质服务，这才是新媒体市场营销策略的核心基础，也是当下大数据时代环境中的媒体化营销模式。
二、新媒体市场营销策略分析（一）新媒体营销建立在网络媒体平台之上传统的市场营销指的是企业产品或服务的宣传推广活动，最终达到销售的目标，而新媒体营销也有所不同，简单来说，新媒体营销是一种在新媒介环境下的营销活动，主要依托现代信息技术的支撑来开展营销活动。
由此可知，新媒体营销涉及直复营销、整合营销等基本的市场营销理论，同时，还运用到了网络媒体、移动客户端等技术平台的功能，最终也起到了一种提高营销效率以及推广产品及服务的作用。
（二）浅析新媒体市场营销的核心策略（1）新媒体市场营销要顺应信息时代发展的主流趋势。
从实践过程来看，新媒体市场环境及企业或组织机构的市场营销策略的制定与管理创新经验是相辅相成的。
新媒体营销毕业论文
新媒体营销毕业论文新媒体营销作为一种新兴的营销方式，其影响力和发展潜力正日益凸显。
随着互联网技术的不断发展，新媒体营销已经渗透到人们生活的方方面面，成为企业营销战略中不可或缺的一部分。
本文旨在探讨新媒体营销的特点、策略及其在现代企业中的应用，以期为相关领域的研究和实践提供参考。
新媒体营销的特点新媒体营销与传统营销方式相比，具有以下显著特点：1. 互动性强：新媒体营销能够实现企业与消费者之间的即时互动，消费者可以通过评论、点赞、转发等方式参与到营销活动中，这种双向沟通模式极大地提高了营销的参与度和互动性。
2. 传播速度快：新媒体营销依托于互联网平台，信息传播速度快，覆盖范围广，能够迅速触达目标受众，实现快速传播。
3. 个性化定制：新媒体营销可以根据用户的行为习惯、兴趣爱好等进行个性化推荐，实现精准营销。
4. 形式多样：新媒体营销不局限于文字，还包括图片、视频、音频等多种表现形式，能够满足不同用户的需求。
新媒体营销策略1. 内容营销：内容是新媒体营销的核心，高质量的内容能够吸引用户关注，提高用户粘性。
企业应注重内容的原创性、趣味性和价值性，以提高内容的吸引力。
2. 社交媒体营销：社交媒体是新媒体营销的重要平台，企业可以通过微博、微信、Facebook等社交媒体平台发布信息，与用户建立联系，提高品牌知名度。
3. 搜索引擎优化（SEO）：通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎中的排名，吸引更多的潜在客户。
4. 视频营销：视频是新媒体营销中非常有效的手段，通过制作有趣、有教育意义的视频内容，可以提高用户对品牌的认知度和好感度。
新媒体营销在企业中的应用1. 品牌推广：企业可以通过新媒体平台发布品牌故事、产品信息等内容，提高品牌知名度和影响力。
2. 产品销售：新媒体营销可以直接引导用户进行购买行为，通过优惠券、限时折扣等方式刺激用户消费。
3. 客户服务：新媒体平台可以作为企业与客户沟通的桥梁，通过在线客服、用户反馈等方式，提高客户服务质量。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
浅谈媒体营销相关毕业论文范文新媒体技术的变革会引发新媒体营销的变革，媒体营销的方式也因此而发生变化。
下面是店铺为大家整理的媒体营销相关论文，供大家参考。
媒体营销相关论文篇一：《媒体市场营销策略》摘要：本文通过对我国媒体现有市场营销策略包括分众化(市场细分)、品牌化、集团化(经营多员化)、发行，运用市场营销学的方法进行分析，目的在于帮助民营企业了解媒体的营销经营，更好的运用媒介宣传自己和参股媒介。
关键词：媒体的市场营销策略;分众化;媒体品牌集团化一、媒体中市场营销的定义和对企业作用现代新闻媒体实际上是现代的媒体企业，并遵循市场规则和企业制度进行运作，所以它就离不开市场营销策略。
(一)分析媒体市场营销作用菲利浦.科特勒认为传媒市场营销目的在于鼓励传媒作对企业有利的宣传，尽量淡化不利的宣传。
媒体市场营销的目的应是发挥其最大能力满足受众的需求，并实现其自身利益最大化。
1.为媒体制定战略计划过程。
战略计划过程又叫战略管理过程。
它是指企业的最高管理层通过制定企业的任务、目标、业务投资组合计划和新业务计划，在企业的目标和资源与迅速变化的经营之间发展和保持一种切实可行的战略适应的管理过程。
这对所有类型企业都是可行的[1]。
针对新闻媒体来说，就是新闻媒体的最高管理层(一般是编委会)通过制定其目标、编辑方针、业务发展计划，在媒体的目标和资源与迅速交化的经营之间发展和保持的切实可行的战略适应过程。
所以，媒体市场营销可为媒体指定战略计划过程。
2.为媒体进行市场研究、预测。
市场营销为媒体寻找和评价市场机会，帮助其确定一个地区媒体的竞争状况，分析有无设立一家新娱休的可能，帮助其进行市场细分和目标市场选择，确定有无增加受众的可能;并预测这部分受众的状况和其需求。
以及提供市场需求预测的方法。
3.为媒体进行产品决策。
媒体的产品是信息和知识，市场营销为其进行新产品的开发与扩散。
新产品是指在结构上、功能上或形态上发生改变，并推行了市场的产品。
由于新闻媒体主要是为受众提供新闻和生活信息，所以主要是指新闻媒体在原来的编辑思路上再增加与以前风格不同的新版面、副刊、栏目，并进行相关的定价、包装等决策。
4.对媒体进行渠道物流设计。
市场营销渠道，是指配合起来生产、分销和消费某一生产者的商品和劳务的所有企业和个人。
包括供应商、生产商、中间商、以及最终消费者或用户。
在媒介运行中，市场营销渠道就是包括媒体、发行渠道、受众。
媒体的渠道物流设计主要是指媒体的产品即报刊、节目的发行工作的设计，如报纸通过什么渠道发行，是零售，还是邮寄等。
二、国内媒体市场营销现状(一)对现有媒体市场营销策略的分析从我国媒体的经营运作状况来看，其现有的市场策略主要包括分众化(市场细分)、品牌化、集团化(经营多员化)、发行、广告等。
下面我们就来对这些策略加以分析。
1.对“品牌化”的分析。
企业为其产品规定品牌名称、品牌标志，并向政府有关主管部门注册登记的一切活动叫品牌化。
从市场营销学来分析，媒体属于服务行业，所以我国媒体在品牌使用者决策上基本都是采取企业品牌。
品牌化决策运用于媒介市场，可使媒体得到众多好处，诸如规定品牌名称便于媒体开展采访工作;品牌化能帮助媒体吸引更多的忠实受众;品牌化有助于媒体细分市场;品牌化有助于树立良好的媒体形象。
媒体品牌化可使受众也得到一些利益：受众通过媒体品牌了解媒体的类型、风格等;品牌化有助于受众提高选择效率。
由于品牌被认为是提高扩大媒体传播效能的主要途径。
媒介市场致胜的法宝，是媒体广告经营的基础和根本。
所以在我国，品牌化经营己引起了媒介业的普遍重视，并得到了初步运用。
湖南卫视近十年来异军突起，主要就是靠《快乐大本营》、《超级女声》等品牌栏目。
而凤凰卫视能在全国拥有广大的收视群体，靠得就是其打造出的一个以新闻分析见常的品牌著名。
2.对“集团化”的分析。
从我国现有的媒体集团来看，这些集团都是按照市场营销理论中企业发展新业务的方法成立的。
企业发展新业务的方法有三种，密集增长、一体化增长、多角化增长。
一体化增长又分为后向一体化、前向一体化、水平一休化[2]。
后向一体化即企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。
报业集团拥有印刷厂，电视集团拥有电视制造中心、广告中心都是后向一体化的表现。
前向一体化即企业通过收购兼并若干商业企业，或者拥有和控制其分销系统，实现产销一体化。
报纸的发行公司就是前向一体化的体现。
水平一体化就是企业收购、兼并同等类型的企业，或者在国内外与其他同类企业合资生产经营等。
多角化增长就是企业尽量增加产品种类，跨行业生产经营多种产品和业务，扩大企业的生产范围和市场范围，使企业的特长充分发挥，使企业的人力、物力、财力等资源得到充分利用，从而提高经营效益。
它的主要方式有同心多角化，就是企业利用原有技术等发展新业务;水平多角化，即企业利用原有市场，不同技术发展新产品;集团多角化，就是大企业收购。
像默多克的太阳传媒集团收购了我国《计算机报》等。
许多都市报业集团中既发行报纸，也办网站，就属于同心多角化。
而近年来，报业集团多数都开始赶此潮流。
如华商传媒集团就是典型，其网站已经成为陕西省的门户网站之一。
随着文化体制改革的提出，中央鼓励民营资本参股各种传媒，民营资本的痕迹随处可见，越来越多的民营资本涌入传媒业界。
(二)现有媒体市场营销策略存在的问题1.经营理念、市场营销策略与市场经济有待接轨。
目前，国内传媒业的一些观念误区大致有：媒体的管理层只重生产，轻视营销，还有只重视规模，忽视品牌建设的倾向，有些甚至认为媒体不需要市场营销策略;处于对媒介市场认识不清、把握不准，不能做出准确及时的判断;媒体作为企业，有些企业存在管理制度、规定不完善、过时等问题。
由于我国媒体发展长期在计划经济时代，多数媒体不重视市场营销，尤其是报刊，各地的党报表现的尤为突出，它们只重视了宣传功能，又有国家投资，市场营销观念并未被引入。
开放后，党报的定位很明确，但其机会很少进行品牌建设。
这些党报在管理制度不完善。
有些地方媒体只重视服务政府，忽视品牌建设和工商业广告，也缺乏与企业的沟通。
2.媒体产品定位雷同严重、不准确。
现在国内媒介市场中媒体产品定位雷同现象非常严重，而且有愈演愈烈之势。
尤其是电视媒体中，此现象极为普遍。
就频度设置来看，各省级电视台在其卫视之外所设立的影视频道、综合频道、生活频道等，大多存在模仿央视或其他电视台的问题，几十家电视台同一模式。
就风格而言，也很类似节目和表现形式如出一辙。
一个《快乐女生》红遍全国后，选秀节目如雨后春笋般的出现在各地。
一到周末荧屏上充斥着各类大众参与的歌唱选秀比赛和各种智力问答节目，各台毫无特色可言，影响力下降，造成受众减少，广告效果降低。
反观港台，香港凤凰卫视以新闻分析见长、台湾东风靠娱乐节目打天下，频道特色鲜明突出。
陕西广播电视台农村广播就是一个很好的市场细分。
农村广播找准了市场，每年也有不菲的广告收入，同时节目也与众不同，突出了自身特色。
国内媒体应尽快找准目标受众并形成自己独特的产品风格，打破媒体产品雷同的现象。
三、有关媒体运用市场营销策略的建议(一)加强对目标市场有针对的细分，在分众化中突出特色对受众定位要准确，运用市场调查的方式，尽可能的详细的了解受众的年龄结构、文化程度职业状况、消费能力等因素，在对其进行科学的分析，进行市场细分，找出目标受众，从而提供给不同受众群以不同内容的专门性报道、节目，来满足各层次受众的需要。
报纸、电视节目定位要准确并突出特色，避免雷同。
专业报刊、频道的栏目内容定位应专一，适合目标受众对象的需要。
报刊、频道专业化最大的优势在于对同一类别的题材作深度挖掘、对同题材的栏目作不同视角、不同观点的报道。
因此，针对栏目和受众的不同而做出相应的内容定位，使专业化真正成为服务受众的分众化服务。
而找准了目标市场，并为其提供所需要的服务，媒体自然可以提高自身价值，像《体坛周报》这个国内最早的体育类专业报纸，如今就号称是全国发行量最大的报纸。
(二)加强媒体整合营销整合营销的定义：这是一个营销传播计划要领，要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加价值的传播手段。
如普通广告、直接反应、销售促进和公共关系，并将之结合，提供具有良好清晰度，连贯性的信息，使传播影响力最大化。
整合营销理论基于消费者对媒介的依赖性，通过强化某一议题来强化消费者的认知结构，让企业信息充斥着消费者的认知，让企业的信息在消费者心目中有一席之地。
它运用了大量的媒介手段和传播通道，力图形成信息的拟态环境，大量的企业信息充斥着消费者的认知，影响着消费者，促使其做出购买决策。
当然，消费者的主动性的一面也决不容忽视，在强化某一议题时，要从消费者的心理、预期和购买偏好等诸多因素出发，制作出与消费者需求相匹配的产品及产品信息，这样才能极大地调动他们的购买欲望，传播效果也最佳。
整合营销实质是将报纸由硬卖转变为诱导式的软卖。
对报纸而言，通过传播内容的不断完善，提高读者的阅报报偿，具有营销过程中的奠基意义。
这种由报纸给予读者的报偿，在市场领域有它的对称术语--报纸的效用。
就是指报纸承载的丰言信息能够满足读者认知的需要、人际交往的需要等。
报纸提供的价值越高，意味着报纸的效用越大，那么它被读者选择的可能性越高，能够吸引更多的读者，对培育发行、广告市场有着极其重要的作用。
现在发展整体营销策略，是先进媒体的一个大趋势[3]。
(三)合理利用广告策略当今广告作为媒体的主要收入来源，同时广告策略又是市场营销策略中最为重要的一部分，应该合理利用广告。
由于许多国有媒体处于分利阶段，国家的投入越来越少，他们的经济来源将向大众媒体一样，将依靠广告，便出现了媒体忽视自身信息服务、教化大众等功能。
加之现在的国内媒介市场中出现了广告媒介压倒新闻媒介、新闻媒介为广告服务的趋势，当务之急是应该对广告策略进行重新分析和定位，在既保证媒体正常经营运转，又不影响其媒介产品的情况下，合理利用广告策略。
参考文献：[1]菲利普·科特勒.市场营销[M].北京:华夏出版社,1990.[2]李良荣.新闻学概论[M].上海:复旦大学出版社,2004.[3]庞建新,赵新艳.解析整合营销传播一一议题设直理论与消费者认知?拟态环境[J].中国新闻研究中心,2003(9).媒体营销相关论文篇二：《新媒体营销的秘诀》企业传播在新媒体时代将重新占据市场营销的核心地位，由新媒体传播和受众监测、追踪技术武装起来的企业传播人士，将成为销售团队的向导和智囊。
市场营销、公关、广告这些企业传播“竞赛”中的“规定动作”曾经一度泾渭分明，然而随着以互联网和无线互联网为基础的新媒体的快速崛起，这些组合套路之间的界线变得愈加模糊。
诸多传播手段快速融合，加速推动整合营销进入数字时代，传统面向媒体的企业传播模式，如新闻稿、新闻发布会、媒体体验活动、产品试用活动等，不管从内容创意、表现形式和传播渠道上，都表现为围绕同一传播对象，面向多元化受众的内容集合。