新媒体广告营销培训课件ppt
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新媒体培训完整版PPT
平台数据分析
总结词
数据分析是优化新媒体平台运营的重要手段。
详细描述
通过对用户行为数据、内容数据、互动数据等进行分析，可以了解用户需求和偏 好，发现运营中的问题，为优化运营策略提供依据。
平台用户增长
总结词
实现用户增长是新媒体平台运营的最终目标。
详细描述
通过制定有效的用户增长策略，如优化内容质量、提高互动 体验、利用推广渠道等，可以吸引更多潜在用户，提高品牌 知名度和影响力。同时要注意维护良好的用户关系，提高用 户忠诚度和留存率。
04
新媒体营销推广
营销目标制定
品牌知名度提升
通过新媒体平台扩大品 牌影响力，提高品牌知
名度。
用户增长
通过新媒体营销吸引潜 在用户，增加用户数量
和关注度。
销售促进
通过新媒体营销活动促 进产品销售，提高销售
额。
品牌形象塑造
通过新媒体平台传递品 牌价值观，塑造良好的
品牌形象。
营销策略制定
01
02
03
要点二
详细描述
新媒体能够实现信息的即时传播，用户可以随时随地获取 最新的信息；新媒体还具有互动性，用户可以参与到信息 的传播过程中，与其他用户进行交流和讨论；新媒体可以 根据用户的需求和兴趣，提供个性化的信息和服务；新媒 体还融合了文字、图片、音频、视频等多种媒体形式，为 用户提供更加丰富的信息体验。
案例二
微信公众平台
案例三
微博营销策略
案例四
知乎内容创作
新媒体行业趋势分析
趋势一
短视频内容崛起
趋势四
新媒体与人工智能的结合
趋势二
社交媒体与电商融合
趋势三
个性化推荐算法的应用
新媒体培训完整版PPT (2)
THANKS
感谢观看
新媒体商业模式创新
内容付费模式
随着用户对优质内容的需 求增加，新媒体将更多地 采用付费订阅、付费阅读 等模式，实现内容变现。
广告模式创新
随着大数据和精准推送技 术的发展，新媒体广告将 更加精准、有效，提高广 告主的投资回报率。
平台化商业模式
通过构建综合性新媒体平 台，实现内容生产、分发 、互动的一体化，打造完 整的商业生态。
互动性
增加互动环节，如评论、点赞、分享等，提 高用户参与度。
内容推广策略
社交媒体平台
利用社交媒体平台进行内容推广，如 微信、微博、抖音等。
合作推广
与其他自媒体或品牌合作，共同推广 内容。
SEO优化
优化内容关键词和标签，提高搜索引 擎排名。
广告投放
在合适的平台投放广告，扩大内容曝 光度。
03
CATALOGUE
新媒体平台运营
平台选择
总结词
选择适合品牌或产品的平台是新媒体运营的重要一环，需要 考虑平台的用户规模、用户画像、内容形式等因素。
详细描述
在选择新媒体平台时，需要了解各个平台的特性和优劣势， 结合品牌或产品的特点和目标受众，选择最合适的平台进行 运营。例如，微博适合发布短文和实时信息，微信适合提供 服务和互动，抖音适合制作短视频等。
新媒体人才培养与团队建设
培养复合型人才
新媒体行业需要具备内容创作、 技术研发、市场营销等多方面能
力的复合型人才。
建立高效团队
通过构建高效协作的团队，实现内 容创作与技术实现的有机结合，提 升新媒体产品的质量和传播效果。
培训与交流
定期开展内部培训、外部交流等活 动，提升团队成员的专业素养和创 新能力。
新媒体广告营销培训课件
• 搜索引擎广告平台通过搜索关键词定向，将广告展示在相关搜索结果页面，精 准触达潜在用户，提高广告的针对性和转化率。
搜索引擎广告平台
竞价排名机制
• 搜索引擎广告平台通常采用竞价排名机制，广告主可以根据关键词的竞争程度和预算பைடு நூலகம்况，设定合理的出价，争取更好的 广告展示位置。
搜索引擎广告平台
广告效果可衡量
率等，进行深入分析。
A/B测试
进行A/B测试，对比不同广告 版本的效果，找出最佳广告策
略。
实时调整
根据数据分析结果，实时调整 广告投放策略，提高广告效果
。
持续优化
定期评估广告效果，不断进行 优化和改进，实现广告效果最
大化。
04
新媒体广告效果评估与案例分 析
效果评估指标
01
02
03
04
05
曝光量：广告被浏览的 次数，通常用于衡量广 告的覆盖范围和受众规 模。
智能化趋势
人工智能、大数据等技术的应用将 进一步提高新媒体广告的精准度和 个性化程度，提升广告效果。
02
新媒体广告平台与工具
社交媒体广告平台
多元化广告展示位 精准定向投放 广告互动性强
• 社交媒体广告平台提供多元化的广告展示位，包括 用户主页、动态流、侧边栏等，广告主可以根据目 标受众和广告需求选择合适的展示位置。
新媒体广告营销培训课件
汇报人： 2023-11-22
contents
目录
• 新媒体广告概述 • 新媒体广告平台与工具 • 新媒体广告策略与实战 • 新媒体广告效果评估与案例分析
01
新媒体广告概述
新媒体广告的定义与特点
定义
新媒体广告是指通过互联网、移 动互联网等新兴媒体平台进行广 告宣传和营销活动的行为。
搜索引擎广告平台
竞价排名机制
• 搜索引擎广告平台通常采用竞价排名机制，广告主可以根据关键词的竞争程度和预算பைடு நூலகம்况，设定合理的出价，争取更好的 广告展示位置。
搜索引擎广告平台
广告效果可衡量
率等，进行深入分析。
A/B测试
进行A/B测试，对比不同广告 版本的效果，找出最佳广告策
略。
实时调整
根据数据分析结果，实时调整 广告投放策略，提高广告效果
。
持续优化
定期评估广告效果，不断进行 优化和改进，实现广告效果最
大化。
04
新媒体广告效果评估与案例分 析
效果评估指标
01
02
03
04
05
曝光量：广告被浏览的 次数，通常用于衡量广 告的覆盖范围和受众规 模。
智能化趋势
人工智能、大数据等技术的应用将 进一步提高新媒体广告的精准度和 个性化程度，提升广告效果。
02
新媒体广告平台与工具
社交媒体广告平台
多元化广告展示位 精准定向投放 广告互动性强
• 社交媒体广告平台提供多元化的广告展示位，包括 用户主页、动态流、侧边栏等，广告主可以根据目 标受众和广告需求选择合适的展示位置。
新媒体广告营销培训课件
汇报人： 2023-11-22
contents
目录
• 新媒体广告概述 • 新媒体广告平台与工具 • 新媒体广告策略与实战 • 新媒体广告效果评估与案例分析
01
新媒体广告概述
新媒体广告的定义与特点
定义
新媒体广告是指通过互联网、移 动互联网等新兴媒体平台进行广 告宣传和营销活动的行为。
新媒体营销培训(PPT)
新媒体营销培训(PPT)
汇报人：可编辑 2023-12-20
目录
• 新媒体营销概述 • 新媒体营销的核心策略 • 新媒体营销的关键技巧 • 新媒体营销实战案例 • 新媒体营销的挑战与机遇 • 新媒体营销团队建设与管理
新媒体营销概述
01
新媒体的定义与特点
新媒体定义
新媒体是利用数字技术、网络技术、移动技术等，通过互联网、无线通信网、 卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务 的传播形态和媒体形态。
索引擎中的排名。
外部链接建设
通过优质外链的建设，提高网站 的权重和知名度，进一步提高在
搜索引擎中的排名。
新媒体营销的关键
03
技巧
优质内容创作
内容定位
明确目标受众，创作符合受众需求的内容。
内容形式
运用文字、图片、视频等多种形式，提升内容吸 引力。
内容质量
确保内容原创、有价值、有深度，提高用户粘性 。
精准的目标定位
新媒体营销可以实现精准的目标受众定位，提高营销效果 和转化率。
丰富的互动形式
新媒体平台提供了多种互动形式，如直播、短视频等，可 以增强用户参与度和品牌认知度。
未来发展趋势预测
个性化营销
随着大数据和人工智能技术的发展，未来新媒体营销将更加注重个性化推荐和定制化服务 。
跨平台整合
未来新媒体营销将更加注重跨平台整合，实现多渠道、全方位的营销覆盖。
提高营销效果。
02
新媒体营销的核心
策略
目标受众分析
确定目标受众
明确产品或服务的主要受 众群体，包括年龄、性别 、地域、职业等方面的特 征。
受众需求调研
通过问卷调查、访谈、观 察等方式了解目标受众的 需求、痛点和期望。
汇报人：可编辑 2023-12-20
目录
• 新媒体营销概述 • 新媒体营销的核心策略 • 新媒体营销的关键技巧 • 新媒体营销实战案例 • 新媒体营销的挑战与机遇 • 新媒体营销团队建设与管理
新媒体营销概述
01
新媒体的定义与特点
新媒体定义
新媒体是利用数字技术、网络技术、移动技术等，通过互联网、无线通信网、 卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务 的传播形态和媒体形态。
索引擎中的排名。
外部链接建设
通过优质外链的建设，提高网站 的权重和知名度，进一步提高在
搜索引擎中的排名。
新媒体营销的关键
03
技巧
优质内容创作
内容定位
明确目标受众，创作符合受众需求的内容。
内容形式
运用文字、图片、视频等多种形式，提升内容吸 引力。
内容质量
确保内容原创、有价值、有深度，提高用户粘性 。
精准的目标定位
新媒体营销可以实现精准的目标受众定位，提高营销效果 和转化率。
丰富的互动形式
新媒体平台提供了多种互动形式，如直播、短视频等，可 以增强用户参与度和品牌认知度。
未来发展趋势预测
个性化营销
随着大数据和人工智能技术的发展，未来新媒体营销将更加注重个性化推荐和定制化服务 。
跨平台整合
未来新媒体营销将更加注重跨平台整合，实现多渠道、全方位的营销覆盖。
提高营销效果。
02
新媒体营销的核心
策略
目标受众分析
确定目标受众
明确产品或服务的主要受 众群体，包括年龄、性别 、地域、职业等方面的特 征。
受众需求调研
通过问卷调查、访谈、观 察等方式了解目标受众的 需求、痛点和期望。
新媒体培训完整版PPT
ERA
微信公众平台操作
微信公众平台的注册与认证
微信内容编辑与排版
详细介绍如何注册微信公众平台账号，以 及如何进行认证以提高账号的权威性。
介绍微信公众平台的内容编辑技巧，包括 标题、正文、图片等元素的合理搭配，以 及排版规则和视觉效果优化。
微信用户管理
微信推广策略
讲述如何设置用户分组、标签管理，以及 如何制定个性化的消息推送策略。
分享微信公众平台的推广方法，如朋友圈 广告、公众号互推等，以及如何通过数据 分析优化推广效果。
微博操作
微博账号设置与管理
指导如何完善个人资料、设置头像和封面图，以及如何设置私信自动 回复等。
微博内容创作与发布
讲解如何撰写有吸引力的微博文案，包括话题标签、热词运用等技巧 ，以及如何定时发布、多账号协同发布等内容。
等。
内容推广
利用社交媒体、搜索引擎等渠 道，将内容传播给更多潜在用
户。
内容优化
根据用户反馈和数据分析，持 续优化内容质量和效果。
用户运营
用户画像
深入了解目标用户的需求、兴 趣和行为特点，建立用户画像
。
用户互动
通过评论回复、私信沟通等方 式，与用户建立良好互动关系 。
用户留存
通过提供有价值的内容和服务 ，提高用户留存率和活跃度。
新媒体的发展带来了新的法律监管需求，各国政府正在制定和完善相关
法律法规，以保护用户权益、维护市场秩序和促进新媒体产业的健康发
展。
02
内容管理规定
新媒体平台必须遵守国家法律法规，对发布的信息进行严格审核，禁止
传播违法、不良内容。同时，新媒体平台也需要建立完善的举报机制，
及时处理用户举报的信息。
03
微信公众平台操作
微信公众平台的注册与认证
微信内容编辑与排版
详细介绍如何注册微信公众平台账号，以 及如何进行认证以提高账号的权威性。
介绍微信公众平台的内容编辑技巧，包括 标题、正文、图片等元素的合理搭配，以 及排版规则和视觉效果优化。
微信用户管理
微信推广策略
讲述如何设置用户分组、标签管理，以及 如何制定个性化的消息推送策略。
分享微信公众平台的推广方法，如朋友圈 广告、公众号互推等，以及如何通过数据 分析优化推广效果。
微博操作
微博账号设置与管理
指导如何完善个人资料、设置头像和封面图，以及如何设置私信自动 回复等。
微博内容创作与发布
讲解如何撰写有吸引力的微博文案，包括话题标签、热词运用等技巧 ，以及如何定时发布、多账号协同发布等内容。
等。
内容推广
利用社交媒体、搜索引擎等渠 道，将内容传播给更多潜在用
户。
内容优化
根据用户反馈和数据分析，持 续优化内容质量和效果。
用户运营
用户画像
深入了解目标用户的需求、兴 趣和行为特点，建立用户画像
。
用户互动
通过评论回复、私信沟通等方 式，与用户建立良好互动关系 。
用户留存
通过提供有价值的内容和服务 ，提高用户留存率和活跃度。
新媒体的发展带来了新的法律监管需求，各国政府正在制定和完善相关
法律法规，以保护用户权益、维护市场秩序和促进新媒体产业的健康发
展。
02
内容管理规定
新媒体平台必须遵守国家法律法规，对发布的信息进行严格审核，禁止
传播违法、不良内容。同时，新媒体平台也需要建立完善的举报机制，
及时处理用户举报的信息。
03
《新媒体培训》课件
随着数字化技术的发展，数字 杂志和电子书的阅读率逐年上 升，成为传统出版物的重要补 充。
数字广播
数字广播是指利用数字技术进行无线 电广播，包括卫星广播、地面广播等 。
数字广播不仅可以播放传统的音频节 目，还可以传输数据、提供多媒体服 务。
数字广播的特点是音质清晰、抗干扰 能力强、覆盖范围广。
网络电视
新媒体特点
总结词
新媒体具有交互性、即时性、个性化等特点。
详细描述
新媒体的交互性使得信息传播不再是单向的，受众可以参与到信息的制作和传 播过程中；即时性则让信息传播的速度更快，受众可以随时随地获取信息；个 性化则让每个人都能根据自己的需求和喜好定制信息。
新媒体发展历程
总结词
新媒体的发展经历了互联网、移动互联网、社交媒体等阶段 。
社交媒体的特点是用户生成内容 ，用户可以自由地发表自己的观 点、分享自己的生活和经验，与
其他用户互动交流。
社交媒体在信息传播、品牌推广 、社交关系等方面具有重要作用
。
数字杂志、电子书
数字杂志和电子书是指通过电 子技术手段，将传统出版物数 字化，以电子形式存储和传播 。
数字杂志和电子书的特点是方 便阅读、易于携带、环保节能 。
THANK YOU
详细描述
通过制定内容计划，定期发布有价值 、有趣、符合目标用户需求的内容， 同时运用数据分析优化运营效果，增 强用户参与度和忠诚度。
B站UP主内容创作案例
总结词
B站作为年轻用户聚集的视频平台 ，UP主通过创意和个性化的内容 吸引粉丝并建立个人品牌。
详细描述
UP主通过深入了解目标受众的兴 趣和需求，创作有趣、有深度的 内容，同时与粉丝互动，建立稳 定的粉丝群体和品牌影响力。
新媒体营销策略与实操培训ppt
星巴克
星巴克在新媒体营销方面注重创意和情感共鸣，通过发起话题挑战和互动活动，吸引用户参与并分享 ，同时利用社交媒体平台进行品牌推广和用户关系维护。
06
新媒体营销的挑战与未来展望
新媒体营销面临的挑战
竞争激烈
随着新媒体平台的涌现，品牌之间的竞争愈发激烈，如何从众多品 牌中脱颖而出是一大挑战。
用户信息过载
内容创新
实时监测
新媒体营销注重内容创新，通过创意、情 感、故事等元素吸引消费者关注和兴趣， 增强品牌影响力和美誉度。
新媒体营销可以通过数据监测和分析，实 时调整和优化营销策略，提高营销效率和 投资回报率。
新媒体营销的发展趋势
数据驱动
数据将成为新媒体营销的核心驱动力，通 过数据分析和挖掘，制定更加精准和个性
数据分析
02
对收集到的数据进行深入分析，了解营销活动的优缺点和改进
空间。
优化调整
03
根据数据分析结果，对营销活动进行优化调整，提高营销效果
。
有效投放广告的技巧
精准定位
通过精准定位技术，将广告投放到目标受众群体中，提高广告的 曝光率和点击率。
创意吸引
制作富有创意和吸引力的广告内容，引起受众的兴趣和关注。
用户每天接收到的信息量巨大，如何让品牌内容在众多信息中吸引 用户注意力是另一大挑战。
技术更新迅速
新媒体技术发展迅速，营销人员需要不断学习新技术和平台，跟上时 代步伐。
新媒体营销的未来趋势
1 2
个性化与定制化
随着大数据和AI技术的发展，未来的新媒体营销 将更加注重个性化与定制化，以满足消费者的独 特需求。
新媒体营销策略
内容营销策略
01
02
03
星巴克在新媒体营销方面注重创意和情感共鸣，通过发起话题挑战和互动活动，吸引用户参与并分享 ，同时利用社交媒体平台进行品牌推广和用户关系维护。
06
新媒体营销的挑战与未来展望
新媒体营销面临的挑战
竞争激烈
随着新媒体平台的涌现，品牌之间的竞争愈发激烈，如何从众多品 牌中脱颖而出是一大挑战。
用户信息过载
内容创新
实时监测
新媒体营销注重内容创新，通过创意、情 感、故事等元素吸引消费者关注和兴趣， 增强品牌影响力和美誉度。
新媒体营销可以通过数据监测和分析，实 时调整和优化营销策略，提高营销效率和 投资回报率。
新媒体营销的发展趋势
数据驱动
数据将成为新媒体营销的核心驱动力，通 过数据分析和挖掘，制定更加精准和个性
数据分析
02
对收集到的数据进行深入分析，了解营销活动的优缺点和改进
空间。
优化调整
03
根据数据分析结果，对营销活动进行优化调整，提高营销效果
。
有效投放广告的技巧
精准定位
通过精准定位技术，将广告投放到目标受众群体中，提高广告的 曝光率和点击率。
创意吸引
制作富有创意和吸引力的广告内容，引起受众的兴趣和关注。
用户每天接收到的信息量巨大，如何让品牌内容在众多信息中吸引 用户注意力是另一大挑战。
技术更新迅速
新媒体技术发展迅速，营销人员需要不断学习新技术和平台，跟上时 代步伐。
新媒体营销的未来趋势
1 2
个性化与定制化
随着大数据和AI技术的发展，未来的新媒体营销 将更加注重个性化与定制化，以满足消费者的独 特需求。
新媒体营销策略
内容营销策略
01
02
03
新媒体营销PPT完整全套教学课件pptx
放服务，用户群体广泛，适合进行关键
词优化、品牌展示等。
360
02
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对安全意识强，适
合进行安全相关产品的推广。
搜狗
03
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对年轻，适合进行
移动端产品的推广。
03
内容营销策略与技巧
目标受众分析
确定目标受众群体特征
新媒体特点
交互性、即时性、海量性、共享性、多媒体与超文本、个性化与 社群化。
营销理念变革
传统营销理念
以产品为中心，通过广告等手段进行推广和销售。
新媒体营销理念
以用户为中心，通过新媒体手段进行互动和沟通， 实现精准营销和个性化服务。
变革趋势
从单向传播向双向互动转变，从单一渠道向多渠道 整合转变，从大众化营销向个性化营销转变。
包括年龄、性别、地域、职业、兴趣等方面的特征。
分析受众需求
了解目标受众对内容的需求和偏好，以及他们在不同场景下的需求 变化。
调研竞争对手
分析竞争对手在目标受众中的表现和策略，找出差异化和创新点。
内容创意及形式选择
内容创意
结合品牌特点和目标受众需求，进行内容创意，包括主题、观点 、故事等。
形式选择
根据内容创意和目标受众特点，选择合适的内容形式，如图文、 视频、音频、直播等。
发布与推广
选择合适的发布时间和频率，利用微博广告和其 他推广手段，提高内容的曝光度和传播效果。
内容规划
根据目标受众的特点，规划不同类型的内容，包 括文字、图片、视频等，保持内容的新鲜度和多 样性。
数据分析与优化
定期分析微博数据，包括阅读量、转发量、评论 量等，优化内容策略，提高运营效果。
词优化、品牌展示等。
360
02
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对安全意识强，适
合进行安全相关产品的推广。
搜狗
03
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对年轻，适合进行
移动端产品的推广。
03
内容营销策略与技巧
目标受众分析
确定目标受众群体特征
新媒体特点
交互性、即时性、海量性、共享性、多媒体与超文本、个性化与 社群化。
营销理念变革
传统营销理念
以产品为中心，通过广告等手段进行推广和销售。
新媒体营销理念
以用户为中心，通过新媒体手段进行互动和沟通， 实现精准营销和个性化服务。
变革趋势
从单向传播向双向互动转变，从单一渠道向多渠道 整合转变，从大众化营销向个性化营销转变。
包括年龄、性别、地域、职业、兴趣等方面的特征。
分析受众需求
了解目标受众对内容的需求和偏好，以及他们在不同场景下的需求 变化。
调研竞争对手
分析竞争对手在目标受众中的表现和策略，找出差异化和创新点。
内容创意及形式选择
内容创意
结合品牌特点和目标受众需求，进行内容创意，包括主题、观点 、故事等。
形式选择
根据内容创意和目标受众特点，选择合适的内容形式，如图文、 视频、音频、直播等。
发布与推广
选择合适的发布时间和频率，利用微博广告和其 他推广手段，提高内容的曝光度和传播效果。
内容规划
根据目标受众的特点，规划不同类型的内容，包 括文字、图片、视频等，保持内容的新鲜度和多 样性。
数据分析与优化
定期分析微博数据，包括阅读量、转发量、评论 量等，优化内容策略，提高运营效果。
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1.移动互联网的定义
2.移动互联网的发展
SP→互联网应用和服务的延伸→移 动互联网独立发展
第二节 移动广告的发展概 况
一、移动广告的定义
移动广告是通过移动设备（手 机、PSP、平板电脑等）访问移动应用 或移动网页时显示的广告，广告形式 包括：图片、文字、插播广告、html5、 链接、视频、重力感应广告等。
1 新媒体环境下的互动广告创 意策略 1.悬念性策略
2.利益诱导性策略
3.趣味性策略
图 二
第五节 新媒体环境下的互动广告 传播策略
2 新媒体环境下的互动广告媒 介投放策略 1.媒介选择策略 2.投放时间策略
图 三
第十章
新媒体与精准广 告传播
新媒体广告营销培训课件ppt优秀课件 精品课 件培训 课件培 训教材
3.广告的呈现信息与有线与 广告的表现力弱
第三节 移动广告传播的优势和劣 势
1 移动广告传播的优势
1.移动性和场景化
2.实时性与到达性
3.受众的互动性性和主导性
4.分众的个性化和可识别性
第四节 移动广告的传播策略
1 移动广告主题的相关策略
1.规范移动的广告市场
2.提升对移动广告价值的认 识
3.提升移动媒体的形象
3.二维码与互动广告
4.全息投影与互动广告
5.触控技术与互动广告
6.触控技术与互动广告
第三节 新媒体环境下的互动广告 媒介细分和融合
2 新媒体环境下的互动广告媒 介融合
妮维雅杂志与手机互动系列
第四输节入新标媒题体输环入境标下题的互动广告 体验形式
1 感官体验
2 情感体感
3 行动体验
图 一
第五节 新媒体环境下的互动广告 传播策略
第二节 移动广告的发展概 况
二、移动广告的发展
根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第35次《中 国互联网络发展状况统计报告》，截至2014年12月，中国 手机网民规模达5.57亿，较2013年底增加5672万人。网民 中使用手机上网人群占比由2013年的81%提升至86%。
第二节 移动广告的发展概况
3.保护移动广告受众的隐私 安全
第八章
新媒体与社会化 广告传播
第一节 社会Biblioteka 媒体的概况快 乐 ~ 昵称瓶
一
社会化媒体的含义
Social Media
第一节 社会化媒体的概况
三
二
社会化媒体的 分类
社会化媒体的 发展过程
第二节 社会化广告的概况
1 社会化广告的定义
社会化广告是相对于传统广告而言 的，简而言之，就是广告中包含社会 化信息，在广告中实现社会化交互。 随着互联网的深入化发展，社会化媒 体已经成为互联网的“新主流”，在互 联网领域的影响力与日俱增。由此而 产生的一系列社会化媒体用户行为： 评论，分享，转发等逐渐成为提高广 告营销效果的关键因素之一。
第四节 移动广告的传播策略
2 移动广告内容与形式的相关 策略
1.围绕内容，与受众进行深 度的沟通
2.以移动广告的交互方式为 突破口，创新移动的广告的 形式
第四节 移动广告的传播策略
3 移动广告受众的相关策略 1.增加许可的环节，降低移 动广告的强制性
2.精准化受众的分类和需求， 降低移动广告的干扰性。
1 新媒体环境下互动广告的传 播模式
1.人信互动模式。
2.人际互动模式。
第二节 新媒体环境下的互动广告 的传播
2 新媒体环境下互动广告的传 播特点 1.平等性
2.可控性
3.体验性
第三节 新媒体环境下的互动广告 媒介细分和融合
1 新媒体环境下的互动广告媒 介细分 1.社交媒体与互动广告
2.移动媒体与相互广告
第二节 社会化广告的概况
2 社会化广告的特征
1.更加精准的目标人群 2.更加个性的广告内容 3.更加有效的受众传播 4.更加方便的实时监控
第二节 社会化广告的概况
3 社会化广告的典型模式
1.一般式 （品牌的声音） 2.赞助式广告 （朋友的声音）
第三节 社会化广告的传播特点与 传播机制
1 社会化媒体的传播特点
新媒体广告营销培训课件ppt
新媒体广告营销
2016
新媒体广告营销培训课件ppt
第七章
新媒体与移动广 告传播
第一节 移动终端和移动互联网的 发展概况
1 移动终端的概况
1.移动终端的定义
2.移动终端之手机的发展 模拟式→数字式→智能式
3.移动终端之平板电脑
第一节 移动终端和移动互联网的 发展概况
2 移动互联网的概况
第 九、 章
新媒与互动广告 的传播
第一节 新媒体与互动广告概述
1 互动广告的背景与概念
1.互动广告的提出背景。 2.互动广告的概念。
第一节 新媒体与互动广告概述
2 新媒体作为互动广告媒介的 优势 1.新媒体使互动沟通更加便捷。 2.新媒体使互动沟通更加多样 3.新媒体使互动效果更佳。
第二节 新媒体环境下的互动广告 的传播
3 移动广告的类型 1.Push类广告
2.Pull类广告
第三节 移动广告传播的优势和劣 势
1 移动广告传播的优势
1.移动性和场景化
2.实时性与到达性
3.受众的互动性性和主导性
4.分众的个性化和可识别性
第三节 移动广告传播的优势和劣 势
2 移动广告传播的劣势
1.广告的强制性与干扰性
2.侵犯隐私的风险
1.广告内容生产与社会关系相互融合， 相互依存。 2.传播主客体界限模糊，传播节点影 响力不一。 3.广告内容信息的个性化、碎片化及 其价值的聚合性 4.更具强弱关系差别的广告信息 5.裂变式的传播路径
第三节 社会化广告的传播特点与 传播机制
2 社会化广告的传播机制
1.广告信息的过滤机制
2.意见领袖的“权利”机制
第输一入节标题精输准入广标告题产生的背景 与含义
一
新媒体广告营销培训课件ppt优秀课件 精品课 件培训 课件培 训教材
产生的背景
1、媒介因素 2、受众因素 3、广告因素
二
精准广告 的含义
新媒体广告营销培训课件ppt优秀课件 精品课 件培训 课件培 训教材
3.“自组织”的协同机制
第四节 社会化广告的传播策略
1 广告主利用关系创作价值
1.发挥社会关系中意见领袖的作 用和价值。
2.弱关系→知名度 强关系→可 信度
第四节 社会化广告的传播策略
2 通过社会化内容构建关系
1.创造口碑内容 2.创作反应消费者需求的内容
第四节 社会化广告的传播策略
3 通过整合传播巩固关系、提 升效果 1.媒介融合，扩大效应 2.持续投放，维持热度 3.及时监测，调整提高 4.及时沟通，巩固关系
2.移动互联网的发展
SP→互联网应用和服务的延伸→移 动互联网独立发展
第二节 移动广告的发展概 况
一、移动广告的定义
移动广告是通过移动设备（手 机、PSP、平板电脑等）访问移动应用 或移动网页时显示的广告，广告形式 包括：图片、文字、插播广告、html5、 链接、视频、重力感应广告等。
1 新媒体环境下的互动广告创 意策略 1.悬念性策略
2.利益诱导性策略
3.趣味性策略
图 二
第五节 新媒体环境下的互动广告 传播策略
2 新媒体环境下的互动广告媒 介投放策略 1.媒介选择策略 2.投放时间策略
图 三
第十章
新媒体与精准广 告传播
新媒体广告营销培训课件ppt优秀课件 精品课 件培训 课件培 训教材
3.广告的呈现信息与有线与 广告的表现力弱
第三节 移动广告传播的优势和劣 势
1 移动广告传播的优势
1.移动性和场景化
2.实时性与到达性
3.受众的互动性性和主导性
4.分众的个性化和可识别性
第四节 移动广告的传播策略
1 移动广告主题的相关策略
1.规范移动的广告市场
2.提升对移动广告价值的认 识
3.提升移动媒体的形象
3.二维码与互动广告
4.全息投影与互动广告
5.触控技术与互动广告
6.触控技术与互动广告
第三节 新媒体环境下的互动广告 媒介细分和融合
2 新媒体环境下的互动广告媒 介融合
妮维雅杂志与手机互动系列
第四输节入新标媒题体输环入境标下题的互动广告 体验形式
1 感官体验
2 情感体感
3 行动体验
图 一
第五节 新媒体环境下的互动广告 传播策略
第二节 移动广告的发展概 况
二、移动广告的发展
根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第35次《中 国互联网络发展状况统计报告》，截至2014年12月，中国 手机网民规模达5.57亿，较2013年底增加5672万人。网民 中使用手机上网人群占比由2013年的81%提升至86%。
第二节 移动广告的发展概况
3.保护移动广告受众的隐私 安全
第八章
新媒体与社会化 广告传播
第一节 社会Biblioteka 媒体的概况快 乐 ~ 昵称瓶
一
社会化媒体的含义
Social Media
第一节 社会化媒体的概况
三
二
社会化媒体的 分类
社会化媒体的 发展过程
第二节 社会化广告的概况
1 社会化广告的定义
社会化广告是相对于传统广告而言 的，简而言之，就是广告中包含社会 化信息，在广告中实现社会化交互。 随着互联网的深入化发展，社会化媒 体已经成为互联网的“新主流”，在互 联网领域的影响力与日俱增。由此而 产生的一系列社会化媒体用户行为： 评论，分享，转发等逐渐成为提高广 告营销效果的关键因素之一。
第四节 移动广告的传播策略
2 移动广告内容与形式的相关 策略
1.围绕内容，与受众进行深 度的沟通
2.以移动广告的交互方式为 突破口，创新移动的广告的 形式
第四节 移动广告的传播策略
3 移动广告受众的相关策略 1.增加许可的环节，降低移 动广告的强制性
2.精准化受众的分类和需求， 降低移动广告的干扰性。
1 新媒体环境下互动广告的传 播模式
1.人信互动模式。
2.人际互动模式。
第二节 新媒体环境下的互动广告 的传播
2 新媒体环境下互动广告的传 播特点 1.平等性
2.可控性
3.体验性
第三节 新媒体环境下的互动广告 媒介细分和融合
1 新媒体环境下的互动广告媒 介细分 1.社交媒体与互动广告
2.移动媒体与相互广告
第二节 社会化广告的概况
2 社会化广告的特征
1.更加精准的目标人群 2.更加个性的广告内容 3.更加有效的受众传播 4.更加方便的实时监控
第二节 社会化广告的概况
3 社会化广告的典型模式
1.一般式 （品牌的声音） 2.赞助式广告 （朋友的声音）
第三节 社会化广告的传播特点与 传播机制
1 社会化媒体的传播特点
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新媒体广告营销
2016
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第七章
新媒体与移动广 告传播
第一节 移动终端和移动互联网的 发展概况
1 移动终端的概况
1.移动终端的定义
2.移动终端之手机的发展 模拟式→数字式→智能式
3.移动终端之平板电脑
第一节 移动终端和移动互联网的 发展概况
2 移动互联网的概况
第 九、 章
新媒与互动广告 的传播
第一节 新媒体与互动广告概述
1 互动广告的背景与概念
1.互动广告的提出背景。 2.互动广告的概念。
第一节 新媒体与互动广告概述
2 新媒体作为互动广告媒介的 优势 1.新媒体使互动沟通更加便捷。 2.新媒体使互动沟通更加多样 3.新媒体使互动效果更佳。
第二节 新媒体环境下的互动广告 的传播
3 移动广告的类型 1.Push类广告
2.Pull类广告
第三节 移动广告传播的优势和劣 势
1 移动广告传播的优势
1.移动性和场景化
2.实时性与到达性
3.受众的互动性性和主导性
4.分众的个性化和可识别性
第三节 移动广告传播的优势和劣 势
2 移动广告传播的劣势
1.广告的强制性与干扰性
2.侵犯隐私的风险
1.广告内容生产与社会关系相互融合， 相互依存。 2.传播主客体界限模糊，传播节点影 响力不一。 3.广告内容信息的个性化、碎片化及 其价值的聚合性 4.更具强弱关系差别的广告信息 5.裂变式的传播路径
第三节 社会化广告的传播特点与 传播机制
2 社会化广告的传播机制
1.广告信息的过滤机制
2.意见领袖的“权利”机制
第输一入节标题精输准入广标告题产生的背景 与含义
一
新媒体广告营销培训课件ppt优秀课件 精品课 件培训 课件培 训教材
产生的背景
1、媒介因素 2、受众因素 3、广告因素
二
精准广告 的含义
新媒体广告营销培训课件ppt优秀课件 精品课 件培训 课件培 训教材
3.“自组织”的协同机制
第四节 社会化广告的传播策略
1 广告主利用关系创作价值
1.发挥社会关系中意见领袖的作 用和价值。
2.弱关系→知名度 强关系→可 信度
第四节 社会化广告的传播策略
2 通过社会化内容构建关系
1.创造口碑内容 2.创作反应消费者需求的内容
第四节 社会化广告的传播策略
3 通过整合传播巩固关系、提 升效果 1.媒介融合，扩大效应 2.持续投放，维持热度 3.及时监测，调整提高 4.及时沟通，巩固关系