新媒体营销培训课件
合集下载
新媒体培训完整版PPT
平台数据分析
总结词
数据分析是优化新媒体平台运营的重要手段。
详细描述
通过对用户行为数据、内容数据、互动数据等进行分析，可以了解用户需求和偏 好，发现运营中的问题，为优化运营策略提供依据。
平台用户增长
总结词
实现用户增长是新媒体平台运营的最终目标。
详细描述
通过制定有效的用户增长策略，如优化内容质量、提高互动 体验、利用推广渠道等，可以吸引更多潜在用户，提高品牌 知名度和影响力。同时要注意维护良好的用户关系，提高用 户忠诚度和留存率。
04
新媒体营销推广
营销目标制定
品牌知名度提升
通过新媒体平台扩大品 牌影响力，提高品牌知
名度。
用户增长
通过新媒体营销吸引潜 在用户，增加用户数量
和关注度。
销售促进
通过新媒体营销活动促 进产品销售，提高销售
额。
品牌形象塑造
通过新媒体平台传递品 牌价值观，塑造良好的
品牌形象。
营销策略制定
01
02
03
要点二
详细描述
新媒体能够实现信息的即时传播，用户可以随时随地获取 最新的信息；新媒体还具有互动性，用户可以参与到信息 的传播过程中，与其他用户进行交流和讨论；新媒体可以 根据用户的需求和兴趣，提供个性化的信息和服务；新媒 体还融合了文字、图片、音频、视频等多种媒体形式，为 用户提供更加丰富的信息体验。
案例二
微信公众平台
案例三
微博营销策略
案例四
知乎内容创作
新媒体行业趋势分析
趋势一
短视频内容崛起
趋势四
新媒体与人工智能的结合
趋势二
社交媒体与电商融合
趋势三
个性化推荐算法的应用
新媒体运营培训PPT课件带内容)pptx
新媒体运营培训ppt课件带内 容)pptx
汇报人:可编辑
2023-12-23
目
CONTENCT
录
• 新媒体运营概述 • 新媒体平台运营 • 新媒体内容创作与推广 • 新媒体数据分析与优化 • 新媒体运营案例分享
01
新媒体运营概述
新媒体的定义与特点
总结词
新媒体是一种数字化的信息传播方式，具有互动性、即时性、个 性化等特点。
数据驱动的运营策略
目标设定
渠道选择
根据数据分析结果，明确新媒体运营 的目标，如提高用户参与度、增加粉 丝数量等。
根据用户分布和平台特点，选择合适 的传播渠道，提高新媒体运营的效率 和效果。
内容规划
根据用户兴趣和行为分析，制定有针 对性的内容策略，提高内容质量和吸 引力。
数据优化与提升
效果评估
定期对新媒体运营活动进行效果 评估，对比实际效果与预期目标
广告投放
合理投放广告，提高内容曝光 率和点击率。
04
新媒体数据分析与优化
数据收集与分析
数据来源
确定数据来源，包括社交 媒体平台、网站分析工具 、用户调研等。
数据指标
选择关键指标，如用户增 长、活跃度、留存率、转 化率等，用于评估新媒体 运营效果。
数据处理
对收集到的数据进行清洗 、整理和分类，确保数据 准确性和可用性。
详细描述
新媒体通过互联网、移动设备等渠道传播信息，用户可以实时互 动、参与信息传播，并且可以根据个人喜好定制内容。
新媒体运营的职责与目标
总结词
新媒体运营的职责是策划、执行 和管理新媒体平台，目标是提高 品牌知名度、增加用户互动和促 进销售。
详细描述
新媒体运营涉及内容策划、制作 和发布，以及平台维护、用户关 系管理等，旨在吸引目标用户、 提高用户黏性和转化率。
汇报人:可编辑
2023-12-23
目
CONTENCT
录
• 新媒体运营概述 • 新媒体平台运营 • 新媒体内容创作与推广 • 新媒体数据分析与优化 • 新媒体运营案例分享
01
新媒体运营概述
新媒体的定义与特点
总结词
新媒体是一种数字化的信息传播方式，具有互动性、即时性、个 性化等特点。
数据驱动的运营策略
目标设定
渠道选择
根据数据分析结果，明确新媒体运营 的目标，如提高用户参与度、增加粉 丝数量等。
根据用户分布和平台特点，选择合适 的传播渠道，提高新媒体运营的效率 和效果。
内容规划
根据用户兴趣和行为分析，制定有针 对性的内容策略，提高内容质量和吸 引力。
数据优化与提升
效果评估
定期对新媒体运营活动进行效果 评估，对比实际效果与预期目标
广告投放
合理投放广告，提高内容曝光 率和点击率。
04
新媒体数据分析与优化
数据收集与分析
数据来源
确定数据来源，包括社交 媒体平台、网站分析工具 、用户调研等。
数据指标
选择关键指标，如用户增 长、活跃度、留存率、转 化率等，用于评估新媒体 运营效果。
数据处理
对收集到的数据进行清洗 、整理和分类，确保数据 准确性和可用性。
详细描述
新媒体通过互联网、移动设备等渠道传播信息，用户可以实时互 动、参与信息传播，并且可以根据个人喜好定制内容。
新媒体运营的职责与目标
总结词
新媒体运营的职责是策划、执行 和管理新媒体平台，目标是提高 品牌知名度、增加用户互动和促 进销售。
详细描述
新媒体运营涉及内容策划、制作 和发布，以及平台维护、用户关 系管理等，旨在吸引目标用户、 提高用户黏性和转化率。
新媒体营销培训(PPT)
新媒体营销培训(PPT)
汇报人：可编辑 2023-12-20
目录
• 新媒体营销概述 • 新媒体营销的核心策略 • 新媒体营销的关键技巧 • 新媒体营销实战案例 • 新媒体营销的挑战与机遇 • 新媒体营销团队建设与管理
新媒体营销概述
01
新媒体的定义与特点
新媒体定义
新媒体是利用数字技术、网络技术、移动技术等，通过互联网、无线通信网、 卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务 的传播形态和媒体形态。
索引擎中的排名。
外部链接建设
通过优质外链的建设，提高网站 的权重和知名度，进一步提高在
搜索引擎中的排名。
新媒体营销的关键
03
技巧
优质内容创作
内容定位
明确目标受众，创作符合受众需求的内容。
内容形式
运用文字、图片、视频等多种形式，提升内容吸 引力。
内容质量
确保内容原创、有价值、有深度，提高用户粘性 。
精准的目标定位
新媒体营销可以实现精准的目标受众定位，提高营销效果 和转化率。
丰富的互动形式
新媒体平台提供了多种互动形式，如直播、短视频等，可 以增强用户参与度和品牌认知度。
未来发展趋势预测
个性化营销
随着大数据和人工智能技术的发展，未来新媒体营销将更加注重个性化推荐和定制化服务 。
跨平台整合
未来新媒体营销将更加注重跨平台整合，实现多渠道、全方位的营销覆盖。
提高营销效果。
02
新媒体营销的核心
策略
目标受众分析
确定目标受众
明确产品或服务的主要受 众群体，包括年龄、性别 、地域、职业等方面的特 征。
受众需求调研
通过问卷调查、访谈、观 察等方式了解目标受众的 需求、痛点和期望。
汇报人：可编辑 2023-12-20
目录
• 新媒体营销概述 • 新媒体营销的核心策略 • 新媒体营销的关键技巧 • 新媒体营销实战案例 • 新媒体营销的挑战与机遇 • 新媒体营销团队建设与管理
新媒体营销概述
01
新媒体的定义与特点
新媒体定义
新媒体是利用数字技术、网络技术、移动技术等，通过互联网、无线通信网、 卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务 的传播形态和媒体形态。
索引擎中的排名。
外部链接建设
通过优质外链的建设，提高网站 的权重和知名度，进一步提高在
搜索引擎中的排名。
新媒体营销的关键
03
技巧
优质内容创作
内容定位
明确目标受众，创作符合受众需求的内容。
内容形式
运用文字、图片、视频等多种形式，提升内容吸 引力。
内容质量
确保内容原创、有价值、有深度，提高用户粘性 。
精准的目标定位
新媒体营销可以实现精准的目标受众定位，提高营销效果 和转化率。
丰富的互动形式
新媒体平台提供了多种互动形式，如直播、短视频等，可 以增强用户参与度和品牌认知度。
未来发展趋势预测
个性化营销
随着大数据和人工智能技术的发展，未来新媒体营销将更加注重个性化推荐和定制化服务 。
跨平台整合
未来新媒体营销将更加注重跨平台整合，实现多渠道、全方位的营销覆盖。
提高营销效果。
02
新媒体营销的核心
策略
目标受众分析
确定目标受众
明确产品或服务的主要受 众群体，包括年龄、性别 、地域、职业等方面的特 征。
受众需求调研
通过问卷调查、访谈、观 察等方式了解目标受众的 需求、痛点和期望。
新媒体营销培训课件ppt课件
云计算
新媒体运营
互联网 1
目录
新媒体是什么？分类？作用？
新媒体的定性与运营逻辑分 析
新媒体3定律及产品14规律
新媒体内容策略与实战技巧
人不在多在精
如何搭建新媒体运营团队
2
目录
人口和流量的红利，是否万事大吉
知乎、微博、微信公众号的定位与运营管理
抖音内部资料，深度讲解
抖音如何抖动企业红利
如何让新媒体变成一把利刃
★ 2万0。18年6月，知乎至今已提供15000个知识服务产品，生产者达到5000名，知 乎付费用户人次达到600万。 每天，有超过100万人次使用知乎大学。 ★知乎大学的知识服务矩阵由“课程体系”、“书的体系”和“训练营”共同组 成。课程体系包含“Live小讲”和“私家课”，完成从音频到视频、从小体量到 大体量、从短时分享到长期体系化的初步覆盖。“书的体系”则包含★“知乎书 店”的电子书、有声书、知乎·读书会。 与此同时，知乎宣布“超级会员”启动正式售卖，标价348元，购买的用户可一 站获取知乎站内超过3000场知乎 Live、600多本由知乎各领域优秀回答者所领读 的“读书会”音频、超过700本热门电子书等。
ONE
请输知入你乎的题目
知乎运营：分享、威望、体验
ONE
请输知入你乎的题目
二、新媒体优秀定律：靠优秀产品经理的信息、关系、支付、商品四 链条
“去媒体化”定律
多重交织、不在任何一条线断开:识别、互动
关系链、生态系统规律：信息链捆绑的是眼球，盈利 模式是广告本身
O2O规律：位置、时间和兴趣是灵魂
产品经理素养规律：多重复合背景+善于反思+创新激情
单靠独家、优秀信息，乃至信息链的时 代结束了。信息链、关系链、支付链、商品 连等四链条，是新媒体的标配。
新媒体运营
互联网 1
目录
新媒体是什么？分类？作用？
新媒体的定性与运营逻辑分 析
新媒体3定律及产品14规律
新媒体内容策略与实战技巧
人不在多在精
如何搭建新媒体运营团队
2
目录
人口和流量的红利，是否万事大吉
知乎、微博、微信公众号的定位与运营管理
抖音内部资料，深度讲解
抖音如何抖动企业红利
如何让新媒体变成一把利刃
★ 2万0。18年6月，知乎至今已提供15000个知识服务产品，生产者达到5000名，知 乎付费用户人次达到600万。 每天，有超过100万人次使用知乎大学。 ★知乎大学的知识服务矩阵由“课程体系”、“书的体系”和“训练营”共同组 成。课程体系包含“Live小讲”和“私家课”，完成从音频到视频、从小体量到 大体量、从短时分享到长期体系化的初步覆盖。“书的体系”则包含★“知乎书 店”的电子书、有声书、知乎·读书会。 与此同时，知乎宣布“超级会员”启动正式售卖，标价348元，购买的用户可一 站获取知乎站内超过3000场知乎 Live、600多本由知乎各领域优秀回答者所领读 的“读书会”音频、超过700本热门电子书等。
ONE
请输知入你乎的题目
知乎运营：分享、威望、体验
ONE
请输知入你乎的题目
二、新媒体优秀定律：靠优秀产品经理的信息、关系、支付、商品四 链条
“去媒体化”定律
多重交织、不在任何一条线断开:识别、互动
关系链、生态系统规律：信息链捆绑的是眼球，盈利 模式是广告本身
O2O规律：位置、时间和兴趣是灵魂
产品经理素养规律：多重复合背景+善于反思+创新激情
单靠独家、优秀信息，乃至信息链的时 代结束了。信息链、关系链、支付链、商品 连等四链条，是新媒体的标配。
新媒体营销策略与实操培训ppt
星巴克
星巴克在新媒体营销方面注重创意和情感共鸣，通过发起话题挑战和互动活动，吸引用户参与并分享 ，同时利用社交媒体平台进行品牌推广和用户关系维护。
06
新媒体营销的挑战与未来展望
新媒体营销面临的挑战
竞争激烈
随着新媒体平台的涌现，品牌之间的竞争愈发激烈，如何从众多品 牌中脱颖而出是一大挑战。
用户信息过载
内容创新
实时监测
新媒体营销注重内容创新，通过创意、情 感、故事等元素吸引消费者关注和兴趣， 增强品牌影响力和美誉度。
新媒体营销可以通过数据监测和分析，实 时调整和优化营销策略，提高营销效率和 投资回报率。
新媒体营销的发展趋势
数据驱动
数据将成为新媒体营销的核心驱动力，通 过数据分析和挖掘，制定更加精准和个性
数据分析
02
对收集到的数据进行深入分析，了解营销活动的优缺点和改进
空间。
优化调整
03
根据数据分析结果，对营销活动进行优化调整，提高营销效果
。
有效投放广告的技巧
精准定位
通过精准定位技术，将广告投放到目标受众群体中，提高广告的 曝光率和点击率。
创意吸引
制作富有创意和吸引力的广告内容，引起受众的兴趣和关注。
用户每天接收到的信息量巨大，如何让品牌内容在众多信息中吸引 用户注意力是另一大挑战。
技术更新迅速
新媒体技术发展迅速，营销人员需要不断学习新技术和平台，跟上时 代步伐。
新媒体营销的未来趋势
1 2
个性化与定制化
随着大数据和AI技术的发展，未来的新媒体营销 将更加注重个性化与定制化，以满足消费者的独 特需求。
新媒体营销策略
内容营销策略
01
02
03
星巴克在新媒体营销方面注重创意和情感共鸣，通过发起话题挑战和互动活动，吸引用户参与并分享 ，同时利用社交媒体平台进行品牌推广和用户关系维护。
06
新媒体营销的挑战与未来展望
新媒体营销面临的挑战
竞争激烈
随着新媒体平台的涌现，品牌之间的竞争愈发激烈，如何从众多品 牌中脱颖而出是一大挑战。
用户信息过载
内容创新
实时监测
新媒体营销注重内容创新，通过创意、情 感、故事等元素吸引消费者关注和兴趣， 增强品牌影响力和美誉度。
新媒体营销可以通过数据监测和分析，实 时调整和优化营销策略，提高营销效率和 投资回报率。
新媒体营销的发展趋势
数据驱动
数据将成为新媒体营销的核心驱动力，通 过数据分析和挖掘，制定更加精准和个性
数据分析
02
对收集到的数据进行深入分析，了解营销活动的优缺点和改进
空间。
优化调整
03
根据数据分析结果，对营销活动进行优化调整，提高营销效果
。
有效投放广告的技巧
精准定位
通过精准定位技术，将广告投放到目标受众群体中，提高广告的 曝光率和点击率。
创意吸引
制作富有创意和吸引力的广告内容，引起受众的兴趣和关注。
用户每天接收到的信息量巨大，如何让品牌内容在众多信息中吸引 用户注意力是另一大挑战。
技术更新迅速
新媒体技术发展迅速，营销人员需要不断学习新技术和平台，跟上时 代步伐。
新媒体营销的未来趋势
1 2
个性化与定制化
随着大数据和AI技术的发展，未来的新媒体营销 将更加注重个性化与定制化，以满足消费者的独 特需求。
新媒体营销策略
内容营销策略
01
02
03
新媒体营销PPT完整全套教学课件pptx
放服务，用户群体广泛，适合进行关键
词优化、品牌展示等。
360
02
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对安全意识强，适
合进行安全相关产品的推广。
搜狗
03
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对年轻，适合进行
移动端产品的推广。
03
内容营销策略与技巧
目标受众分析
确定目标受众群体特征
新媒体特点
交互性、即时性、海量性、共享性、多媒体与超文本、个性化与 社群化。
营销理念变革
传统营销理念
以产品为中心，通过广告等手段进行推广和销售。
新媒体营销理念
以用户为中心，通过新媒体手段进行互动和沟通， 实现精准营销和个性化服务。
变革趋势
从单向传播向双向互动转变，从单一渠道向多渠道 整合转变，从大众化营销向个性化营销转变。
包括年龄、性别、地域、职业、兴趣等方面的特征。
分析受众需求
了解目标受众对内容的需求和偏好，以及他们在不同场景下的需求 变化。
调研竞争对手
分析竞争对手在目标受众中的表现和策略，找出差异化和创新点。
内容创意及形式选择
内容创意
结合品牌特点和目标受众需求，进行内容创意，包括主题、观点 、故事等。
形式选择
根据内容创意和目标受众特点，选择合适的内容形式，如图文、 视频、音频、直播等。
发布与推广
选择合适的发布时间和频率，利用微博广告和其 他推广手段，提高内容的曝光度和传播效果。
内容规划
根据目标受众的特点，规划不同类型的内容，包 括文字、图片、视频等，保持内容的新鲜度和多 样性。
数据分析与优化
定期分析微博数据，包括阅读量、转发量、评论 量等，优化内容策略，提高运营效果。
词优化、品牌展示等。
360
02
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对安全意识强，适
合进行安全相关产品的推广。
搜狗
03
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对年轻，适合进行
移动端产品的推广。
03
内容营销策略与技巧
目标受众分析
确定目标受众群体特征
新媒体特点
交互性、即时性、海量性、共享性、多媒体与超文本、个性化与 社群化。
营销理念变革
传统营销理念
以产品为中心，通过广告等手段进行推广和销售。
新媒体营销理念
以用户为中心，通过新媒体手段进行互动和沟通， 实现精准营销和个性化服务。
变革趋势
从单向传播向双向互动转变，从单一渠道向多渠道 整合转变，从大众化营销向个性化营销转变。
包括年龄、性别、地域、职业、兴趣等方面的特征。
分析受众需求
了解目标受众对内容的需求和偏好，以及他们在不同场景下的需求 变化。
调研竞争对手
分析竞争对手在目标受众中的表现和策略，找出差异化和创新点。
内容创意及形式选择
内容创意
结合品牌特点和目标受众需求，进行内容创意，包括主题、观点 、故事等。
形式选择
根据内容创意和目标受众特点，选择合适的内容形式，如图文、 视频、音频、直播等。
发布与推广
选择合适的发布时间和频率，利用微博广告和其 他推广手段，提高内容的曝光度和传播效果。
内容规划
根据目标受众的特点，规划不同类型的内容，包 括文字、图片、视频等，保持内容的新鲜度和多 样性。
数据分析与优化
定期分析微博数据，包括阅读量、转发量、评论 量等，优化内容策略，提高运营效果。
新媒体推广与内容营销培训ppt
视频内容将更加受到关注和重视，成为新 媒体推广的重要形式。
数据将成为新媒体推广的核心驱动力，通 过数据分析和挖掘，实现精准营销和个性 化推广。
02
内容营销策略
内容营销的定义与特点
总结词
内容营销是一种通过创造和分发有价值的内容来吸引和保留目标受众的营销策 略。
详细描述
内容营销强调长期、有价值的品牌内容创建，以吸引和保留目标受众，而非传 统的广告轰炸。其特点包括提供有价值、相关、持续的内容，以建立品牌信誉 和用户忠诚度。
新媒体推广与内容营销培训
汇报人：可编辑 2023-12-22
• 新媒体推广概述 • 内容营销策略 • 新媒体平台运营 • 新媒体推广与内容营销案例分析
• 新媒体推广与内容营销的挑战与 解决方案
• 新媒体推广与内容营销的未来展 望
01 新媒体推广概述新媒体来自定义与特点定义新媒体是一种数字化的传播媒介 ，通过互联网、移动设备和其他 数字技术进行信息的传播和交流 。
个性化需求
消费者对内容的个性化需 求越来越高，要求品牌提 供更符合个人兴趣和需求 的内容。
互动性增强
消费者更倾向于参与和互 动，要求内容营销更具互 动性和参与感。
移动优先
随着移动设备的普及，消 费者越来越倾向于在移动 端获取内容，要求内容适 应移动端阅读习惯。
新媒体推广与内容营销的未来趋势
数据驱动
特点
具有全球性、即时性、互动性、 个性化等特点，能够快速地传递 信息，并实现用户与信息的直接 互动。
新媒体推广的重要性
扩大品牌知名度和影响力
通过新媒体推广，企业可以将品牌和 产品信息传递给更广泛的受众，提高 品牌知名度和影响力。
提升销售业绩
建立品牌形象和信誉
新媒体推广与内容营销培训ppt
评估受众对内容的兴趣和信任度，转化为实 际购买或进一步了解的意愿和行动。
互动率
评估受众对内容的关注度和参与度，包括点 赞、评论、转发等互动行为。
ROI（投资回报率）
评估新媒体推广的投资回报情况，包括投入 成本、收益和回报率等指标。
05
案例分享与实战演练
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW
新媒体推广与内容营销培
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW
ERA
训
汇报人：可编辑 2023-12-24
• 新媒体推广概述 • 内容营销策略 • 新媒体平台的选择与运用 • 新媒体推广的技巧与工具 • 案例分享与实战演练
目录
CONTENTS
01
新媒体推广概述
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW
详细描述
在策略制定阶段，企业需要明确目标受众，研究他们的需求、兴趣和行为模式。同时，企业需要了解行业趋势和 竞争对手的动态，以便制定有针对性的内容策略。根据目标受众和行业特点，选择适合的内容类型（如文章、视 频、图像等）和发布渠道也是关键。
内容营销的执行与推广
总结词
执行和推广内容营销计划需要明确的计 划、合适的平台和有效的推广策略。
提高转化率。
THANKS
感谢观看
建立良好客户关系
通过新媒体平台，企业可 以与客户进行互动，了解 客户需求，提供个性化服 务，增强客户忠诚度。
新媒体推广的历史与发展
历史
随着互联网技术的不断发展，新媒体 推广经历了从传统网站到社交媒体、 移动应用等不同阶段的发展历程。
发展
未来，随着人工智能、虚拟现实等新 技术的普及，新媒体推广将更加智能 化、个性化，将为企业提供更多元化 的推广手段和机会。
互动率
评估受众对内容的关注度和参与度，包括点 赞、评论、转发等互动行为。
ROI（投资回报率）
评估新媒体推广的投资回报情况，包括投入 成本、收益和回报率等指标。
05
案例分享与实战演练
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW
新媒体推广与内容营销培
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW
ERA
训
汇报人：可编辑 2023-12-24
• 新媒体推广概述 • 内容营销策略 • 新媒体平台的选择与运用 • 新媒体推广的技巧与工具 • 案例分享与实战演练
目录
CONTENTS
01
新媒体推广概述
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW
详细描述
在策略制定阶段，企业需要明确目标受众，研究他们的需求、兴趣和行为模式。同时，企业需要了解行业趋势和 竞争对手的动态，以便制定有针对性的内容策略。根据目标受众和行业特点，选择适合的内容类型（如文章、视 频、图像等）和发布渠道也是关键。
内容营销的执行与推广
总结词
执行和推广内容营销计划需要明确的计 划、合适的平台和有效的推广策略。
提高转化率。
THANKS
感谢观看
建立良好客户关系
通过新媒体平台，企业可 以与客户进行互动，了解 客户需求，提供个性化服 务，增强客户忠诚度。
新媒体推广的历史与发展
历史
随着互联网技术的不断发展，新媒体 推广经历了从传统网站到社交媒体、 移动应用等不同阶段的发展历程。
发展
未来，随着人工智能、虚拟现实等新 技术的普及，新媒体推广将更加智能 化、个性化，将为企业提供更多元化 的推广手段和机会。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
云计算
新媒体运营
互联网
新媒体是什么？分类？作用？
新媒体的定性与运营逻辑分析
新媒体3定律及产品14规律
目录
新媒体内容策略与实战技巧
人不在多在精
如何搭建新媒体运营团队
人口和流量的红利，是否万事大吉
知乎、微博、微信公众号的定位与运营管理
目录
抖音内部资料，深度讲解
抖音如何抖动企业红利
如何让新媒体变成一把利刃
二、新媒体优秀定律：靠优秀产品经理的信息、关系ຫໍສະໝຸດ 支付、商品四链条 “去媒体化”定律
多重交织、不在任何一条线断开:识别、互动 关系链、生态系统规律：信息链捆绑的是眼球，盈利模式是广告本身 O2O规律：位置、时间和兴趣是灵魂 产品经理素养规律：多重复合背景+善于反思+创新激情 单靠独家、优秀信息，乃至信息链的时代结束了。信息 链、关系链、支付链、商品连等四链条，是新媒体的标配。
ONE 请输入你的题目 新媒体之生活分类
ONE 请输入你的题目 媒体的本质
媒体=广告
2
新媒体内容策略与实战技巧
ONE 请输入你的题目 三大定律
一、新媒体抓手定律：能盈利又能解决问题的产品、平台
能满足特定人的需求 操作至简功能至繁 有用比快乐更重要 2B模式或独家资源模式
ONE 请输入你的题目 三大定律
★用户规模与使用时长双增长：在综艺领域，微博与爱奇艺、优酷、东方卫视等平台强强联手，助力 多档节目成长为现象级内容IP。 ★全面布局短视频 强化社交媒体属性：与媒体、机构、顶级内容IP合作的不断深入，再加上明星、 KOL的名人效应 ★营收增速连续5个季度超60%：今年第一季度，微博营收达22.13亿元，连续5个季度保持60%以上 的增长速度，进入高速增长期。其中，微博广告收入达19.16亿元，同比增长64%。
3
如何搭建新媒体运营团队
ONE 请输入你的题目 新媒体运营
新媒体账号定位：用户群体关注=价值
SWOT分析
微信矩阵=引流
策划、活动、方案 话题、内容、关注度
ONE 请输入你的题目 新媒体运营职位
新媒体运营职位：编辑排版、文案、推广、策划、设计、品牌公关等。 新媒体运营等级：入门、低级、中级、高级、COO等。 职位详细： 编辑（1人）：负责公众号内容编辑、文字配图、字体排版、间距排版等后台消息维护。 文案（3人）：负责公众号内容文案、原创内容、热点话题、营销文案策划撰写。 推 广 （ 2 人 ） ： 负 责 公 众 号 网 络 推 广 、 线 上 推 广 、 渠 道 推 广 、 品 牌 公 关 营 销 等 。 策划（1人）：负责新媒体活动策划、项目策划、方案策划、品牌策划等。 设计（1人）：负责项目主题素材设计、图片设计、H5设计等。 新媒体门槛比较低，对于新人来说入行一个月左右就可以入门，如果有人带三个月之内进入低级，一年之内可进入 中级运营，三年之内进入高级运营，五年之内进入COO。当然肯努力的孩子完全不能用常人的思维判断，所以只 要肯努力 一切皆有可能。 等级定义： 入 门 ： 会 搬 砖 、 会 找 内 容 能 发 文 章 、 对 公 众 号 及 媒 体 平 台 功 能 会 用 。 低级：会get用户的G点、能独立运营起来新媒体平台。 中级：会管理、会策划、会软件、会功能、熟悉第三方平台、会写协议、会写文案、会分析等。 高级：会策划定位、会品牌营销、会活动方案、会原创内容、会创新、会组织等。 COO：会打酱油、会运筹帷幄、知人识人、能承担项目、有魄力等。
温故
新媒体是什么？分类？作用？
新媒体的定性与运营逻辑分析
ONE 请输入你的题目
新媒体
课堂思考1 新媒体的特点？
年轻化 易接受、易抛弃
传播化 快递、更替、紧迫
便捷化 手机、时间、地点
互动化 交流、评论、关注
流量
扩散 套现
快捷
二次传播
ONE 请输入你的题目 新媒体之生活分类
ONE 请输入你的题目 新媒体之媒体分布
ONE 请输入你的题目 知乎
知乎运营：分享、威望、体验
ONE 请输入你的题目 微博 微博运营：关注、关系、关联、分享
ONE 请输入你的题目 知乎
微博运营=如何建立模型
5
抖音如何抖动企业红利
6
企业新媒体营销与自媒体
thank
★ 2018年6月，知乎至今已提供15000个知识服务产品，生产者达到5000名，知乎付费用户人次达到600万。 每天，有超过100万人次使用知乎大学。 ★知乎大学的知识服务矩阵由“课程体系”、“书的体系”和“训练营”共同组成。课程体系包含“Live小 讲”和“私家课”，完成从音频到视频、从小体量到大体量、从短时分享到长期体系化的初步覆盖。“书 的体系”则包含★“知乎书店”的电子书、有声书、知乎· 读书会。 与此同时，知乎宣布“超级会员”启动正式售卖，标价348元，购买的用户可一站获取知乎站内超过3000场 知乎 Live、600多本由知乎各领域优秀回答者所领读的“读书会”音频、超过700本热门电子书等。
ONE 请输入你的题目
新媒体
新媒体涵盖了所有数 字化的媒体形式。包括所 有数字化的传统媒体、网 络媒体、移动端媒体、数 字电视、数字报刊杂志等。
课堂小互动1
ONE 请输入你的题目 案例
1993年到2000年
1天
ONE 请输入你的题目 新媒体与传统媒体
ONE 请输入你的题目 新媒体与传统媒体
ONE 请输入你的题目 新媒体与传统媒体
企业新媒体营销与自媒体
1
新媒体的定性与运营逻辑分析
请输入你的题目 思考
ONE
ONE 请输入你的题目
内容页
1、传统媒体是什么？ 2、新媒体是什么？
3、新媒体与传统媒体？ 4、媒体本质是什么？
请输入你的题目 传统媒体
ONE
传统媒体是传统的大众传播 方式，即通过某种机械装置定期 向社会公众发布信息或提供教育 娱乐平台的媒体，主要包括报刊、 户外、通信、广播、电视以外的 网络等传统意义上的媒体。
二、新媒体优秀定律：靠优秀产品经理的信息、关系、支付、商品四链条 “去媒体化”定律
能满足特定人的需求 操作至简功能至繁 有用比快乐更重要
2B模式或独家资源模式
食、色规律：产品盈利原动力
媒体要能满足核心需求，又能同时满足荣誉感、物质欲、 避免被罚、交流、审美、满足感、体验难体验
ONE 请输入你的题目 三大定律
ONE 请输入你的题目 知乎
知乎运营：分享、威望、体验
ONE 请输入你的题目 知乎
知乎用户画像
ONE 请输入你的题目 知乎
知乎经典案例
ONE 请输入你的题目 知乎
如何利用知乎
企业注册 发起优质内容
回复相关评论
规避风险
ONE 请输入你的题目 微博
微博本质=社交网络平台 ★微博是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台； ★微博包括新浪微博，腾讯微博，网易微博，搜狐微博等等； ★ 2009年8月中国门户网站新浪推出“新浪微博”内测版：在月活跃用户数突破4亿后，微博 的用户增长迈上一个全新的台阶。微博月活跃用户中来自移动端的比例达到了93%，日活跃用 户则增至1.84亿。
4
知乎、微博、微信公众号的定位与运营管理
ONE 请输入你的题目
新媒体
课堂思考1 新媒体的特点？
年轻化 易接受、易抛弃
传播化 快递、更替、紧迫
便捷化 手机、时间、地点
互动化 交流、评论、关注
流量
扩散 快捷
快捷
二次传播
ONE 请输入你的题目 知乎
知乎本质=社区 ★知乎网站2010年12月开放。知乎过去采用邀请制注册方式。 ★ 2011年3月，知乎就获得李开复的天使轮投资，之后又获得启明投资的千万美元A轮投资； ★ 2013年3月，知乎向公众开放注册。不到一年时间，注册用户迅速由40万攀升至400万。
ONE 请输入你的题目 三大定律
三、新媒体超越定律：造最先进产品基因 利用别人超越别人
超越自我、重组基因
目标、精准客户、结合产品、卖点推广
尽早做决定
集纳别人产品，比自己做大更重要
新媒体时代，传统媒体转型新媒体几乎没有成功案例，因 为改变基因不可能，但是，重新造一个新媒体基因，很容 易；新媒体公司自我超越，是新造出更新基因的产品；小 公司产品基因更先进，很容易超越大公司。
新媒体运营
互联网
新媒体是什么？分类？作用？
新媒体的定性与运营逻辑分析
新媒体3定律及产品14规律
目录
新媒体内容策略与实战技巧
人不在多在精
如何搭建新媒体运营团队
人口和流量的红利，是否万事大吉
知乎、微博、微信公众号的定位与运营管理
目录
抖音内部资料，深度讲解
抖音如何抖动企业红利
如何让新媒体变成一把利刃
二、新媒体优秀定律：靠优秀产品经理的信息、关系ຫໍສະໝຸດ 支付、商品四链条 “去媒体化”定律
多重交织、不在任何一条线断开:识别、互动 关系链、生态系统规律：信息链捆绑的是眼球，盈利模式是广告本身 O2O规律：位置、时间和兴趣是灵魂 产品经理素养规律：多重复合背景+善于反思+创新激情 单靠独家、优秀信息，乃至信息链的时代结束了。信息 链、关系链、支付链、商品连等四链条，是新媒体的标配。
ONE 请输入你的题目 新媒体之生活分类
ONE 请输入你的题目 媒体的本质
媒体=广告
2
新媒体内容策略与实战技巧
ONE 请输入你的题目 三大定律
一、新媒体抓手定律：能盈利又能解决问题的产品、平台
能满足特定人的需求 操作至简功能至繁 有用比快乐更重要 2B模式或独家资源模式
ONE 请输入你的题目 三大定律
★用户规模与使用时长双增长：在综艺领域，微博与爱奇艺、优酷、东方卫视等平台强强联手，助力 多档节目成长为现象级内容IP。 ★全面布局短视频 强化社交媒体属性：与媒体、机构、顶级内容IP合作的不断深入，再加上明星、 KOL的名人效应 ★营收增速连续5个季度超60%：今年第一季度，微博营收达22.13亿元，连续5个季度保持60%以上 的增长速度，进入高速增长期。其中，微博广告收入达19.16亿元，同比增长64%。
3
如何搭建新媒体运营团队
ONE 请输入你的题目 新媒体运营
新媒体账号定位：用户群体关注=价值
SWOT分析
微信矩阵=引流
策划、活动、方案 话题、内容、关注度
ONE 请输入你的题目 新媒体运营职位
新媒体运营职位：编辑排版、文案、推广、策划、设计、品牌公关等。 新媒体运营等级：入门、低级、中级、高级、COO等。 职位详细： 编辑（1人）：负责公众号内容编辑、文字配图、字体排版、间距排版等后台消息维护。 文案（3人）：负责公众号内容文案、原创内容、热点话题、营销文案策划撰写。 推 广 （ 2 人 ） ： 负 责 公 众 号 网 络 推 广 、 线 上 推 广 、 渠 道 推 广 、 品 牌 公 关 营 销 等 。 策划（1人）：负责新媒体活动策划、项目策划、方案策划、品牌策划等。 设计（1人）：负责项目主题素材设计、图片设计、H5设计等。 新媒体门槛比较低，对于新人来说入行一个月左右就可以入门，如果有人带三个月之内进入低级，一年之内可进入 中级运营，三年之内进入高级运营，五年之内进入COO。当然肯努力的孩子完全不能用常人的思维判断，所以只 要肯努力 一切皆有可能。 等级定义： 入 门 ： 会 搬 砖 、 会 找 内 容 能 发 文 章 、 对 公 众 号 及 媒 体 平 台 功 能 会 用 。 低级：会get用户的G点、能独立运营起来新媒体平台。 中级：会管理、会策划、会软件、会功能、熟悉第三方平台、会写协议、会写文案、会分析等。 高级：会策划定位、会品牌营销、会活动方案、会原创内容、会创新、会组织等。 COO：会打酱油、会运筹帷幄、知人识人、能承担项目、有魄力等。
温故
新媒体是什么？分类？作用？
新媒体的定性与运营逻辑分析
ONE 请输入你的题目
新媒体
课堂思考1 新媒体的特点？
年轻化 易接受、易抛弃
传播化 快递、更替、紧迫
便捷化 手机、时间、地点
互动化 交流、评论、关注
流量
扩散 套现
快捷
二次传播
ONE 请输入你的题目 新媒体之生活分类
ONE 请输入你的题目 新媒体之媒体分布
ONE 请输入你的题目 知乎
知乎运营：分享、威望、体验
ONE 请输入你的题目 微博 微博运营：关注、关系、关联、分享
ONE 请输入你的题目 知乎
微博运营=如何建立模型
5
抖音如何抖动企业红利
6
企业新媒体营销与自媒体
thank
★ 2018年6月，知乎至今已提供15000个知识服务产品，生产者达到5000名，知乎付费用户人次达到600万。 每天，有超过100万人次使用知乎大学。 ★知乎大学的知识服务矩阵由“课程体系”、“书的体系”和“训练营”共同组成。课程体系包含“Live小 讲”和“私家课”，完成从音频到视频、从小体量到大体量、从短时分享到长期体系化的初步覆盖。“书 的体系”则包含★“知乎书店”的电子书、有声书、知乎· 读书会。 与此同时，知乎宣布“超级会员”启动正式售卖，标价348元，购买的用户可一站获取知乎站内超过3000场 知乎 Live、600多本由知乎各领域优秀回答者所领读的“读书会”音频、超过700本热门电子书等。
ONE 请输入你的题目
新媒体
新媒体涵盖了所有数 字化的媒体形式。包括所 有数字化的传统媒体、网 络媒体、移动端媒体、数 字电视、数字报刊杂志等。
课堂小互动1
ONE 请输入你的题目 案例
1993年到2000年
1天
ONE 请输入你的题目 新媒体与传统媒体
ONE 请输入你的题目 新媒体与传统媒体
ONE 请输入你的题目 新媒体与传统媒体
企业新媒体营销与自媒体
1
新媒体的定性与运营逻辑分析
请输入你的题目 思考
ONE
ONE 请输入你的题目
内容页
1、传统媒体是什么？ 2、新媒体是什么？
3、新媒体与传统媒体？ 4、媒体本质是什么？
请输入你的题目 传统媒体
ONE
传统媒体是传统的大众传播 方式，即通过某种机械装置定期 向社会公众发布信息或提供教育 娱乐平台的媒体，主要包括报刊、 户外、通信、广播、电视以外的 网络等传统意义上的媒体。
二、新媒体优秀定律：靠优秀产品经理的信息、关系、支付、商品四链条 “去媒体化”定律
能满足特定人的需求 操作至简功能至繁 有用比快乐更重要
2B模式或独家资源模式
食、色规律：产品盈利原动力
媒体要能满足核心需求，又能同时满足荣誉感、物质欲、 避免被罚、交流、审美、满足感、体验难体验
ONE 请输入你的题目 三大定律
ONE 请输入你的题目 知乎
知乎运营：分享、威望、体验
ONE 请输入你的题目 知乎
知乎用户画像
ONE 请输入你的题目 知乎
知乎经典案例
ONE 请输入你的题目 知乎
如何利用知乎
企业注册 发起优质内容
回复相关评论
规避风险
ONE 请输入你的题目 微博
微博本质=社交网络平台 ★微博是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台； ★微博包括新浪微博，腾讯微博，网易微博，搜狐微博等等； ★ 2009年8月中国门户网站新浪推出“新浪微博”内测版：在月活跃用户数突破4亿后，微博 的用户增长迈上一个全新的台阶。微博月活跃用户中来自移动端的比例达到了93%，日活跃用 户则增至1.84亿。
4
知乎、微博、微信公众号的定位与运营管理
ONE 请输入你的题目
新媒体
课堂思考1 新媒体的特点？
年轻化 易接受、易抛弃
传播化 快递、更替、紧迫
便捷化 手机、时间、地点
互动化 交流、评论、关注
流量
扩散 快捷
快捷
二次传播
ONE 请输入你的题目 知乎
知乎本质=社区 ★知乎网站2010年12月开放。知乎过去采用邀请制注册方式。 ★ 2011年3月，知乎就获得李开复的天使轮投资，之后又获得启明投资的千万美元A轮投资； ★ 2013年3月，知乎向公众开放注册。不到一年时间，注册用户迅速由40万攀升至400万。
ONE 请输入你的题目 三大定律
三、新媒体超越定律：造最先进产品基因 利用别人超越别人
超越自我、重组基因
目标、精准客户、结合产品、卖点推广
尽早做决定
集纳别人产品，比自己做大更重要
新媒体时代，传统媒体转型新媒体几乎没有成功案例，因 为改变基因不可能，但是，重新造一个新媒体基因，很容 易；新媒体公司自我超越，是新造出更新基因的产品；小 公司产品基因更先进，很容易超越大公司。