新媒体营销培训课件ppt课件
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云计算
新媒体运营
互联网 1
目录
新媒体是什么？分类？作用？
新媒体的定性与运营逻辑分 析
新媒体3定律及产品14规律
新媒体内容策略与实战技巧
人不在多在精
如何搭建新媒体运营团队
2
目录
人口和流量的红利，是否万事大吉
知乎、微博、微信公众号的定位与运营管理
抖音内部资料，深度讲解
抖音如何抖动企业红利
如何让新媒体变成一把利刃
★ 2万0。18年6月，知乎至今已提供15000个知识服务产品，生产者达到5000名，知 乎付费用户人次达到600万。 每天，有超过100万人次使用知乎大学。 ★知乎大学的知识服务矩阵由“课程体系”、“书的体系”和“训练营”共同组 成。课程体系包含“Live小讲”和“私家课”，完成从音频到视频、从小体量到 大体量、从短时分享到长期体系化的初步覆盖。“书的体系”则包含★“知乎书 店”的电子书、有声书、知乎·读书会。 与此同时，知乎宣布“超级会员”启动正式售卖，标价348元，购买的用户可一 站获取知乎站内超过3000场知乎 Live、600多本由知乎各领域优秀回答者所领读 的“读书会”音频、超过700本热门电子书等。
4
知乎、微博、微信公众号的定位与运营管
理
27
ONE
请新输入媒你的体题目
年轻化
易接受、易抛 弃
课堂思考1 新媒体的特点？
传播化
快递、更替、紧 迫
便捷化
手机、时间、地 点
互动化
交流、评论、关 注
流量
扩散
快捷
二次传播
快捷
ONE
请输知入你乎的题目
知乎本质=社区
★知乎网站2010年12月开放。知乎过去采用邀请制注册方式。 ★ 2011年3月，知乎就获得李开复的天使轮投资，之后又获得启明投资的千万美元A轮 投资； ★ 2013年3月，知乎向公众开放注册。不到一年时间，注册用户迅速由40万攀升至400
二、新媒体优秀定律：靠优秀产品经理的信息、关系、支付、商品四 链条
“去媒体化”定律
多重交织、不在任何一条线断开:识别、互动
关系链、生态系统规律：信息链捆绑的是眼球，盈利 模式是广告本身
O2O规律：位置、时间和兴趣是灵魂
产品经理素养规律：多重复合背景+善于反思+创新激情
单靠独家、优秀信息，乃至信息链的时 代结束了。信息链、关系链、支付链、商品 连等四链条，是新媒体的标配。
3
如何搭建新媒体运营团队
24
ONE
请新输媒入体你的运题营目
新媒体账号定位：用户群体关注=价 值
SWOT分析 微信矩阵=引流 策划、活动、方案
话题、内容、关注度
ONE
新请媒输入体你运的营题职目位
新媒体运营职位：编辑排版、文案、推广、策划、设计、品牌公关等。 新媒体运营等级：入门、低级、中级、高级、COO等。 职位详细： 编辑（1人）：负责公众号内容编辑、文字配图、字体排版、间距排版等后台消息维护。 文案（3人）：负责公众号内容文案、原创内容、热点话题、营销文案策划撰写。 推广（2人）：负责公众号网络推广、线上推广、渠道推广、品牌公关营销等。 策划（1人）：负责新媒体活动策划、项目策划、方案策划、品牌策划等。 设计（1人）：负责项目主题素材设计、图片设计、H5设计等。 新媒体门槛比较低，对于新人来说入行一个月左右就可以入门，如果有人带三个月之 内进入低级，一年之内可进入中级运营，三年之内进入高级运营，五年之内进入COO。 当然肯努力的孩子完全不能用常人的思维判断，所以只要肯努力 一切皆有可能。 等级定义： 入门：会搬砖、会找内容能发文章、对公众号及媒体平台功能会用。 低级：会get用户的G点、能独立运营起来新媒体平台。 中级：会管理、会策划、会软件、会功能、熟悉第三方平台、会写协议、会写文案、 会分析等。
温故
新媒体是什么？分类？作用？
新媒体的定性与运营逻辑分 析
13
ONE
请新输入媒你的体题目
年轻化
易接受、易抛 弃
课堂思考1 新媒体的特点？
传播化
快递、更替、紧 迫
便捷化
手机、时间、地 点
互动化
交流、评论、关 注
流量
扩散
快捷
二次传播
套现
ONE
新请媒输体入之你生的活题分目 类
ONE
新请媒输体入之你媒的体题分目 布
企业新媒体营销与自媒体
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新媒体的定性与运营逻辑分析
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ONE
思考 请输入你的题目
ONE
请内输入容你的页题目
1、传统媒体是什么？ 2、新媒体是什么？ 3、新媒体与传统媒体？ 4、媒体本质是什么？
ONE
传请输统入你媒的题体目
传统媒体是传统的大众传 播方式，即通过某种机械装置 定期向社会公众发布信息或提 供教育娱乐平台的媒体，主要 包括报刊、户外、通信、广播、 电视以外的网络等传统意义上 的媒体。
二、新媒体优秀定律：靠优秀产品经理的信息、关系、支付、商品四 链条
“去媒体化”定律
能满足特定人的需求
操作至简功能至繁
有用比快乐更重要 2B模式或独家资源模式 食、色规律：产品盈利原动力
媒体要能满足核心需求，又能同时满足 荣誉感、物质欲、避免被罚、交流、审美、 满足感、体验难体验
ONE
请输三入大你定的律题目
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请输知入你乎的题目
知乎运营：分享、威望、体验
ONE
请输知入你乎的题目
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新请媒输体入之你生的活题分目 类
ONE
请输媒入体你的的本题质目
媒体=广告
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新媒体内容策略与实战技巧
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源自文库 ONE
请输三入大你定的律题目
一、新媒体抓手定律：能盈利又能解决问题的产品、 平台
能满足特定人的需求 操作至简功能至繁 有用比快乐更重要 2B模式或独家资源模式
ONE
请输三入大你定的律题目
ONE
请输三入大你定的律题目
三、新媒体超越定律：造最先进产品基因 利用别人超越 别人
超越自我、重组基因
目标、精准客户、结合产品、卖点推 广
尽早做决定
集纳别人产品，比自己做大更重要
新媒体时代，传统媒体转型新媒体几乎没有 成功案例，因为改变基因不可能，但是，重 新造一个新媒体基因，很容易；新媒体公司 自我超越，是新造出更新基因的产品；小公
ONE
请新输入媒你的体题目
新媒体涵盖了所有数 字化的媒体形式。包括 所有数字化的传统媒体、 网络媒体、移动端媒体、 数字电视、数字报刊杂 志等。
课堂小互动1
ONE
请输案入你例的题目
1993年到2000年
1天
ONE
新请媒输体入与你传的统题媒目 体
ONE
新请媒输体入与你传的统题媒目 体
ONE
新请媒输体入与你传的统题媒目 体
新媒体运营
互联网 1
目录
新媒体是什么？分类？作用？
新媒体的定性与运营逻辑分 析
新媒体3定律及产品14规律
新媒体内容策略与实战技巧
人不在多在精
如何搭建新媒体运营团队
2
目录
人口和流量的红利，是否万事大吉
知乎、微博、微信公众号的定位与运营管理
抖音内部资料，深度讲解
抖音如何抖动企业红利
如何让新媒体变成一把利刃
★ 2万0。18年6月，知乎至今已提供15000个知识服务产品，生产者达到5000名，知 乎付费用户人次达到600万。 每天，有超过100万人次使用知乎大学。 ★知乎大学的知识服务矩阵由“课程体系”、“书的体系”和“训练营”共同组 成。课程体系包含“Live小讲”和“私家课”，完成从音频到视频、从小体量到 大体量、从短时分享到长期体系化的初步覆盖。“书的体系”则包含★“知乎书 店”的电子书、有声书、知乎·读书会。 与此同时，知乎宣布“超级会员”启动正式售卖，标价348元，购买的用户可一 站获取知乎站内超过3000场知乎 Live、600多本由知乎各领域优秀回答者所领读 的“读书会”音频、超过700本热门电子书等。
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知乎、微博、微信公众号的定位与运营管
理
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ONE
请新输入媒你的体题目
年轻化
易接受、易抛 弃
课堂思考1 新媒体的特点？
传播化
快递、更替、紧 迫
便捷化
手机、时间、地 点
互动化
交流、评论、关 注
流量
扩散
快捷
二次传播
快捷
ONE
请输知入你乎的题目
知乎本质=社区
★知乎网站2010年12月开放。知乎过去采用邀请制注册方式。 ★ 2011年3月，知乎就获得李开复的天使轮投资，之后又获得启明投资的千万美元A轮 投资； ★ 2013年3月，知乎向公众开放注册。不到一年时间，注册用户迅速由40万攀升至400
二、新媒体优秀定律：靠优秀产品经理的信息、关系、支付、商品四 链条
“去媒体化”定律
多重交织、不在任何一条线断开:识别、互动
关系链、生态系统规律：信息链捆绑的是眼球，盈利 模式是广告本身
O2O规律：位置、时间和兴趣是灵魂
产品经理素养规律：多重复合背景+善于反思+创新激情
单靠独家、优秀信息，乃至信息链的时 代结束了。信息链、关系链、支付链、商品 连等四链条，是新媒体的标配。
3
如何搭建新媒体运营团队
24
ONE
请新输媒入体你的运题营目
新媒体账号定位：用户群体关注=价 值
SWOT分析 微信矩阵=引流 策划、活动、方案
话题、内容、关注度
ONE
新请媒输入体你运的营题职目位
新媒体运营职位：编辑排版、文案、推广、策划、设计、品牌公关等。 新媒体运营等级：入门、低级、中级、高级、COO等。 职位详细： 编辑（1人）：负责公众号内容编辑、文字配图、字体排版、间距排版等后台消息维护。 文案（3人）：负责公众号内容文案、原创内容、热点话题、营销文案策划撰写。 推广（2人）：负责公众号网络推广、线上推广、渠道推广、品牌公关营销等。 策划（1人）：负责新媒体活动策划、项目策划、方案策划、品牌策划等。 设计（1人）：负责项目主题素材设计、图片设计、H5设计等。 新媒体门槛比较低，对于新人来说入行一个月左右就可以入门，如果有人带三个月之 内进入低级，一年之内可进入中级运营，三年之内进入高级运营，五年之内进入COO。 当然肯努力的孩子完全不能用常人的思维判断，所以只要肯努力 一切皆有可能。 等级定义： 入门：会搬砖、会找内容能发文章、对公众号及媒体平台功能会用。 低级：会get用户的G点、能独立运营起来新媒体平台。 中级：会管理、会策划、会软件、会功能、熟悉第三方平台、会写协议、会写文案、 会分析等。
温故
新媒体是什么？分类？作用？
新媒体的定性与运营逻辑分 析
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ONE
请新输入媒你的体题目
年轻化
易接受、易抛 弃
课堂思考1 新媒体的特点？
传播化
快递、更替、紧 迫
便捷化
手机、时间、地 点
互动化
交流、评论、关 注
流量
扩散
快捷
二次传播
套现
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新请媒输体入之你生的活题分目 类
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新请媒输体入之你媒的体题分目 布
企业新媒体营销与自媒体
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新媒体的定性与运营逻辑分析
4
ONE
思考 请输入你的题目
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请内输入容你的页题目
1、传统媒体是什么？ 2、新媒体是什么？ 3、新媒体与传统媒体？ 4、媒体本质是什么？
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传请输统入你媒的题体目
传统媒体是传统的大众传 播方式，即通过某种机械装置 定期向社会公众发布信息或提 供教育娱乐平台的媒体，主要 包括报刊、户外、通信、广播、 电视以外的网络等传统意义上 的媒体。
二、新媒体优秀定律：靠优秀产品经理的信息、关系、支付、商品四 链条
“去媒体化”定律
能满足特定人的需求
操作至简功能至繁
有用比快乐更重要 2B模式或独家资源模式 食、色规律：产品盈利原动力
媒体要能满足核心需求，又能同时满足 荣誉感、物质欲、避免被罚、交流、审美、 满足感、体验难体验
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请输三入大你定的律题目
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请输知入你乎的题目
知乎运营：分享、威望、体验
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请输知入你乎的题目
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新请媒输体入之你生的活题分目 类
ONE
请输媒入体你的的本题质目
媒体=广告
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新媒体内容策略与实战技巧
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源自文库 ONE
请输三入大你定的律题目
一、新媒体抓手定律：能盈利又能解决问题的产品、 平台
能满足特定人的需求 操作至简功能至繁 有用比快乐更重要 2B模式或独家资源模式
ONE
请输三入大你定的律题目
ONE
请输三入大你定的律题目
三、新媒体超越定律：造最先进产品基因 利用别人超越 别人
超越自我、重组基因
目标、精准客户、结合产品、卖点推 广
尽早做决定
集纳别人产品，比自己做大更重要
新媒体时代，传统媒体转型新媒体几乎没有 成功案例，因为改变基因不可能，但是，重 新造一个新媒体基因，很容易；新媒体公司 自我超越，是新造出更新基因的产品；小公
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请新输入媒你的体题目
新媒体涵盖了所有数 字化的媒体形式。包括 所有数字化的传统媒体、 网络媒体、移动端媒体、 数字电视、数字报刊杂 志等。
课堂小互动1
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请输案入你例的题目
1993年到2000年
1天
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新请媒输体入与你传的统题媒目 体
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新请媒输体入与你传的统题媒目 体
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新请媒输体入与你传的统题媒目 体