传播学的起源和发展概述
《传播学基础》知识点汇总
传播学基础绪论传播学概说第一节传播学的起源、形成与发展一、传播学的早期学术思想源流20世纪40年代，作为一门独立学科的传播学才应运而生，因为这时传播学的诞生才有了水到渠成的条件。
从主观条件看，人类的认识能力空前提高。
随着封建专制时代的结束，自然科学、社会科学飞速发展并且日趋“整体化”，人类对物质世界和精神世界的了解越来越科学，各种新理论、新学说大量涌现，这样，对传播现象、传播活动的科学认识成为可能。
从客观条件看，传播的作用和影响极为突出。
报刊、广播电视等大众传播媒介的出现引起全社会对传播现象、传播活动、传播功能的高度重视。
学科背景与媒介背景的结合，就顺理成章的催生出了传播学。
但传播学的诞生地是美国，美国的政治、经济、军事、媒介等方面的条件使传播学应运而生。
政治因素：美国政治生活中一个十分重要的内容就是总统大选，而选票直接关系一个人的政治命运，那么，准确地把握公众心理、有效的运用传播技巧、深入的了解媒介的特性，从而进行富有成效的传播，就成为一种迫切的需要。
拉扎斯菲尔德的“二级传播”理论，就是在研究大选中传播活动时归纳总结出来的，美国的政治家都通过媒介来引导舆论。
经济因素：美国经济属于纯粹的市场经济模式，这也是传播学产生的根本条件。
为争夺市场，美国的经济活动必须在注重质量的同时注重广告宣传。
这样就产生了公关部、广告部，进而需要公关学、广告学理论来指导传播行为，公关学、广告学又直接或间接推动了传播学研究的发展。
军事因素：两次世界大战中的宣传研究，拉扎斯菲尔德的《世界大战中的宣传技巧》、霍夫兰在“二战”中对传播技巧和传播效果的研究，为传播学奠定了雄厚的理论基础。
媒介因素：第二次世界大战后，美国在雄厚的经济和科技基础上，建成了全世界最发达的大众传播事业。
它的报纸的发行书、电视机的普及率等指标，在全世界都名列前茅，美国20世纪大众传播事业的迅猛发展则为传播学的创立提供了必要前提。
（传播学的发展具有象征意义的事实：1946年，拉斯韦尔等人编著的《宣传·传播·舆论》一书，首次明确使用了“大众传播学”的概念；1948年，拉斯韦尔在《传播在社会中的结构与功能》一文中，首次完整地提出传播的5W模式，确定了传播学的研究范围；1949年，施拉姆编辑出版的《大众传播学》，首次以学科眼光整理、总结了此前有关传播（主要是大众传播）研究的主要成果。
传播学的发展历史
传播学的发展历史一、传播学的起源传播学作为一门独立的学科，起源于20世纪初的美国。
最初，传播学的研究是伴随着资本主义经济的发展和现代科学的兴起而发展起来的。
20世纪30年代，美国出现了以哥伦比亚大学为中心的一系列传播研究机构，如拉扎斯菲尔德和默顿等学者所领导的哥伦比亚大学应用社会研究所，这些研究机构为传播学的形成和发展奠定了基础。
二、传播学的发展阶段1.初创阶段（20世纪30年代-50年代）传播学的初创阶段主要是以美国为中心，以实证研究为主，着重研究传媒对受众的影响。
这一时期的主要学者有拉扎斯菲尔德、霍夫兰、莱文森等，他们通过实证研究发现了一系列传播效果形成的条件和因素，为传播学的进一步发展奠定了基础。
2.发展阶段（20世纪60年代-70年代）在这一时期，传播学开始逐步拓展到欧洲和世界各地。
与初创阶段相比，这一时期的传播研究更加注重理论建设，出现了多种理论流派和学派，如符号学、结构主义、后现代主义等。
同时，这一时期的传播研究也开始关注传媒和社会的关系，以及传媒在政治、经济、文化等方面的作用和影响。
3.成熟阶段（20世纪80年代至今）在这一时期，传播学的研究更加成熟和规范，出现了更多的学术期刊和专业学会，同时也出现了一批具有国际影响力的学术著作。
这一时期的传播研究开始更加深入地探讨传媒的本质和内在机制，对新媒体和数字传播也有了更加深入的研究。
同时，传播学也开始更加注重与其他学科的交叉研究，如心理学、政治学、经济学等。
三、传播学的主要理论1.媒介效果理论媒介效果理论是传播学中的重要理论之一，主要研究媒介对受众认知、态度和行为等方面的影响。
这一理论的出现和发展为传播学的媒介研究和效果研究提供了重要的理论支撑。
媒介效果理论主要包括“魔弹论”、有限效果论和宏观效果论等。
2.符号学理论符号学理论是传播学中的重要理论之一，主要研究符号在信息传递中的作用和意义。
这一理论认为符号是传递信息的基本单位，信息传递的过程实际上是符号的解释和理解的过程。
传播学研究历程
传播学研究历程1. 导言传播学是一门研究人类和社会之间信息传递的学科，其研究对象包括传媒、技术、组织和个体等。
本文将从传播学的早期阶段到现代传播学的发展进行梳理，展示传播学研究的历程。
2. 传播学的起源和早期研究传播学的起源可以追溯到20世纪初期。
早期的传播学关注的是信息的传播和流动方式，主要集中在媒体的运作和影响力方面。
研究者们注意到媒体通过广播、电视和报纸等形式传递信息给大众，探讨媒体对受众观念、态度和行为的影响。
3. 传播学的发展与演进随着社会和技术的变革，传播学也经历了重大的发展和演进。
进入20世纪后半叶，研究重点逐渐从媒体本身转向了接收者和受众群体，开始探讨受众对信息的理解、解释和回应。
同时，社会学和心理学等学科也逐渐渗透到传播学研究中，形成了多学科交叉融合的态势。
4. 媒介效果与人际交流传播学的一个重要领域是研究媒介对受众的影响。
媒介效果理论从媒介对观众态度、行为和价值观等方面的影响出发，探讨了媒体信息传递的效果和影响力。
同时，传播学也关注了人际交流的过程和效果。
人际交流研究揭示了信息传递中的信任、互动和互动方式等因素对信息的解码和理解的重要性。
5. 新媒体时代的传播学研究随着互联网和移动通信技术的迅速发展，传播学进入了新媒体时代。
新媒体时代的传播学研究注重研究互联网和社交媒体等新型媒体对个体和社会的影响。
研究者们关注新媒体的使用和滥用、信息传播的迅速性和广泛性，以及新媒体对公共舆论和社会运动的影响等问题。
6. 文化和跨文化传播研究随着全球化的加剧，跨文化传播研究成为传播学的一个重要分支。
文化在传播过程中发挥着重要的作用，而不同文化之间的差异也影响着信息的传递和解码。
跨文化传播研究致力于探讨不同文化之间的禁忌、价值观和行为规范等因素对信息传播的影响。
7. 未来的发展方向随着科技的不断进步和社会变革的持续推进，传播学研究的未来充满了挑战和机遇。
未来的传播学研究可能会扩展到虚拟现实、人工智能和大数据等领域，进一步探讨新技术对传播过程和效果的影响。
[讲解]《传播学总论（第二版）》知识点整理
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第一章传播学的兴起和发展第一节传播学的兴起一、传播学兴起前的传播研究二、传播学兴起的背景传播学的诞生期：20世纪40年代到50年代传播学的诞生地：美国传播学诞生的背景：①（社会基础）工业化大生产使得资本主义生产活动和范围走向国际市场，因而对信息的要求就更高。
②（社会需求）报业加上各种新兴媒介逐步形成了传播业，这给社会产生了强烈的冲击。
因此，社会急需要关注和思考传播带给人们的一切。
③（学科基础和需要）两次科技革命带来了两次思想革命，人们的认识能力有了大幅度的提高，认识广度和深度有了大幅度的拓展。
人们能够科学而全面地研究影响日益扩大的传播活动。
传播学诞生于美国有政治、经济、社会、学科四方面的背景：1.政治：①政治家对传播媒介宣传重视和利用，进而重视对传播的研究，这推动了传播研究在美国的开展。
②在第一次世界大战中宣传起了重大作用，战后学者又进行了总结分析。
③二战中格外重视宣传工作，推动了传播研究的深入，为传播学的发展奠定了坚实的基础。
2.经济：①战后美国经济空前发展，自由市场竞争更加激烈，企业普遍关注营销环节中的各种传播问题。
②战后大众传播业逐渐形成，媒介竞争的日趋激烈推动大众传播业进一步研究传播规律，改进传播行为，扩大传播效果。
3.社会：科技革命中产生的新的传播技术推动了传播业的大发展。
新媒介在推动社会繁荣的同时也带来了新问题（暴力、色情、特别是对儿童的影响），引起了专家、学者的关注和研究。
4.学科：①传播学具有学科交叉性，不同学科的学者都可以从自己的角度研究传播学，从而使传播学的研究成果异彩纷呈。
②新闻学是传播学的基础和前身。
随着新闻实践的逐步深化，“新闻”概念逐步让位于“大众传播”概念。
此时大众传播学出现，大众传播学进一步深化的结果就是传播学。
传播学的基本发展轨迹：新闻学→大众传播学→传播学新闻学发展的四个趋势：①从定制分析到定量分析。
②从人文学方法到行为科学方法。
③从伟人研究到过程与结构。
④从区域性角度到国际性角度。
第二章传播学的起源和发展
这三个功能主要是从政治学角度着眼的； 1959年，查尔斯·赖特又从社会学的角度， 为其补充了"娱乐"功能。由此，形成了传 播学中经典的大众传播四功能说。
第二章传播学的起源和发展
传播过程的“5W”模式：
谁(Who)→说什么(Says What)→通过什么 渠道(In Which Channel)→对谁(To whom)→取得什么效果(With what effects)
第二章传播学的起源和发展
二、传播学发展阶段
v 20世纪20年代—40年代 萌芽期 v 20世纪40年代—50年代 建立期 v 20世纪50年代—60年代 发展期 v 20世纪60年代—80年代 成熟期 v 20世纪80年代—至今 调整期
第二章传播学的起源和发展
第二章 传播学的起源与发展
v 三、传播学的先驱们 v 传播学的四大先驱 v 拉斯韦尔、卢因、拉扎斯菲尔德、霍夫兰。
第二章传播学的起源和发展
第二章 传播学的起源与发展
v 5、在社会上，美国大众传媒与社会生活关系十分密切。 v 6、在学术基础上，许多欧洲学者流亡美国，造成各种人
文社会学科和领域的繁荣，如新闻学、社会学、心理学、 “三论”、政治学、语言学、文化研究、统计学、符号学等 等，直接导致了传播学这个边缘学科的诞生。 v 纳粹德国流亡科学家的洲际移转.doc
第二章传播学的起源和 发展
2020/12/10
第二章传播学的起源和发展
第二章 传播学的起源与发展
v 传播是人类一种自发的、必需的一种活动，是 人的一种本能。而传播研究相对比较晚，在我国可 追溯到春秋战国时期，如孔子的游说。
v 传播学作为一门学科，孕育于20世纪上半叶，形 成于20世纪下半叶，首先诞生在美国。1949年，美 国学者威尔伯施拉姆编写了《大众传播学》一书， 标志着大众传播学正式成为一门独立学科的开始。
传播学的产生与发展
魔弹论
魔弹论是早期传播效果研究的一种理论，它认为 传播媒介具有强大的影响力，能够直接左右受众 的意见和行为。
议程设置功能
议程设置功能认为传播媒介通过选择和强调某些 议题，能够影响受众对重要议题的认知和关注程 度。
媒介研究
媒介研究
媒介即讯息
媒介环境学派
新媒体研究
媒介研究是传播学中的重要领 域之一，它研究媒介的特性、 功能、发展历程和影响。媒介 研究关注媒介形态的变化、媒 介与社会的关系以及媒介与文 化的互动。
政治经济学家如马克思、恩格斯等对媒介与经济、 政治的关系进行了深入探讨。
传播学的形成与发展
传播学的诞生
传播学与其他学科的交叉
20世纪40年代，美国学者拉斯韦尔、 香农等人的研究标志着传播学的诞生。
随着信息技术的发展，传播学与计算 机科学、信息管理等学科的交叉研究 逐渐增多。
传播学的发展
20世纪60年代，符号学、结构主义等 理论流派的出现丰富了传播学的研究 领域。
传播学的产生与发展
目录
• 传播学的起源 • 传播学的主要理论 • 传播学的发展历程 • 传播学的前沿研究 • 结论
01
传播学的起源
早期的传播研究
01 古典时期的传播研究
古希腊哲学家亚里士多德对修辞学的探究，以及 文艺复兴时期对印刷媒介的研究。
02 近代传播研究
随着印刷媒介的普及，19世纪中叶开始出现对报 纸、杂志等印刷媒介的研究。
欧洲传播学的特点
03
欧洲传播学研究注重批判性思维和跨文化交流，强调传播在政
治、文化和社会变革中的作用。
传播学在全球的扩散
全球化背景下的传播学
随着全球化的加速和信息技术的快速发展，传播学逐渐成为全球 范围内的热门学科。
初识传播学第七章
初识传播学第七章
【原创实用版】
目录
1.传播学的起源和发展
2.传播学的基本概念和理论
3.传播学的研究方法和应用
正文
传播学是一门研究信息传播的学科，它涵盖了从信息产生到信息被接收的全过程。
在初识传播学的第七章中，我们将深入了解传播学的起源、基本概念和理论、研究方法和应用。
首先，传播学的起源可以追溯到 20 世纪初，美国学者哈罗德·拉斯韦尔首次提出了“传播”这一概念，并开创了传播学的研究领域。
随着社会的发展和科技的进步，传播学得到了迅速发展，并逐渐形成了自己的理论体系和研究方法。
其次，传播学的基本概念和理论主要包括信息、传播者、传播渠道、受众和效果等。
其中，信息是传播的核心，传播者是信息的发出者，传播渠道是信息传播的途径，受众是信息的接收者，效果是传播者对受众的影响。
这些概念和理论构成了传播学的基本框架，为后续的研究提供了理论支持。
传播学的研究方法主要包括定量研究和定性研究。
定量研究主要通过问卷调查、实验设计等方式收集数据，并对数据进行统计分析；定性研究则主要通过深度访谈、案例研究等方式收集数据，并对数据进行内容分析。
这些研究方法为传播学的研究提供了科学依据。
最后，传播学的应用主要体现在新闻传播、广告传播、政治传播等领域。
在这些领域中，传播学为信息传播提供了理论指导和实践指导，促进了信息传播的科学化和规范化。
总之，初识传播学的第七章为我们提供了一个全面了解传播学的机会，让我们深入了解了传播学的起源、基本概念和理论、研究方法和应用。
传播学的产生与发展
社会学家 拉扎斯菲尔德(1901-1976)
以实证研究和应用研究而著称的社会学家； 在普林斯顿大学担任洛克菲勒基金会赞助的广播研究室，涉 足传播学研究； 主持哥伦比亚大学应用社会学研究所（1942）； 《人民的选择》（1948），提出两级传播理论、“意见领 袖”； 对传播研究方法的贡献。
二、传播学发展中的关键性的人物 （一）四大先驱
小
结：
1 2 3 4 5
—— 一集大成者：施拉姆 一集大成者： —— 两大学派：经验学派、批判学派 两大学派：经验学派、 —— 三大来源：行为科学、信息科学、新闻学 三大来源：行为科学、信息科学、 —— 四大先驱：拉斯韦尔、卢因、拉扎斯菲尔德、霍夫兰 四大先驱：拉斯韦尔、卢因、拉扎斯菲尔德、 —— 五大研究领域：控制分析、内容分析、媒介分析、 五大研究领域：控制分析、内容分析、媒介分析、 受众分析、 受众分析、效果分析
三、传播学发展的内涵 （二）两大学派的形成 ——差异与比较
研究内容：如何传播 Vs 为何传播 研究方法：经验事实、量化统计 Vs 价值判断、思辨全面 研究取向：“只知拜佛 ” Vs “只想拆庙”
传播学者E.M.罗杰斯的归纳：
经验学派的特征 经验的 定量的 功能主义的 具体实证的 注重效果研究 批判学派的特征 批判的 思辨的 马克思主义的 广泛联系的 注重效果分析的
2011-12-7
.MASS COMMUNICATION.
2
第一次世界大战刚刚过去几年， 本书的作者便以价值中立的态 度、对人类首次“总体战”中 英、法、德、美等主要交战国 的宣传策略及其效果进行了全 面和高度理性的分析。本书对 充满着谎言和欺骗的战时宣传 的揭示最初引起了学界和公众 的恐慌，有评论家称之为“一 本马基雅维利式的教科书”， 呼吁“马上予以销毁”。如今， 历史已经赋予它美国传播学开 山之作的不朽地位。
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路漫漫其悠远
二、传播学发展阶段
❖ 20世纪20年代—40年代 萌芽期 ❖ 20世纪40年代—50年代 建立期 ❖ 20世纪50年代—60年代 发展期 ❖ 20世纪60年代—80年代 成熟期 ❖ 20世纪80年代—至今 调整期
路漫漫其悠远
之后，他赴欧洲英、法、德等国著名大学 攻读研究生课程。其间，他曾去柏林大学 学习心理分析学说。1926年获哲学博士学 位。 1927～1938年在芝加哥大学教授政 治学。1939年在纽约社会研究新学院执教 。1952年任耶鲁大学政治学教授。1954年 受聘任行为科学高级研究中心研究员。 1955年当选美国政治学会会长。1978年 12月18日逝世。
路漫漫其悠远
传播过程的“5W”模式：
谁(Who)→说什么(Says What)→通过什么 渠道(In Which Channel)→对谁(To whom)→取得什么效果(With what effects)
路漫漫其悠远
这一模式奠定了传播学研究的五大基本内 容：
“控制分析”——“内容分析”——" 媒介分析” ——"受众分析”——"效果分 析”
路漫漫其悠远
第二章 传播学的起源与发展
❖ 一、传播学起源于美国的原因 ❖ 1、政治上，美国的政治活动特点和大选，使
其政治家重视利用媒体宣传自己的政治主张 ，树立形象，争取支持。 ❖ 美国的驴象之争.doc
路漫漫其悠远
美国的驴象之争
路漫漫其悠远
一、传播学起源于美国的原因
❖ 2、在两次世界大战中美国都进行了宣传战的 专门研究。
大众传播正是执行联络、沟通、协调社会各组成部分的功能。
❖
3）社会遗产继承功能。人类社会的发展是建立在对历史的继承和
创新基础上的。我们只有将前人的智慧、知识、经验加以记录、整理并
保存并传给后代，才能使后人在前人的基础上进一步完善并发展和创造
。因此大众传播是社会遗产代代相传的重要保证。
路漫漫其悠远
这三个功能主要是从政治学角度着眼的； 1959年，查尔斯·赖特又从社会学的角度 ，为其补充了"娱乐"功能。由此，形成了 传播学中经典的大众传播四功能说。
路漫漫其悠远
传播的三项基本社会功能
❖
1）环境监视功能。自然和社会都在不断的变化和发展中，人类必须
了解并适应这些变化和发展，才能使自身适应并生存下去。因此大众传
播对社会的发展起到了“瞭望哨”的作用；
❖
2）社会协调功能。社会是一个建立在不同分工基础上的有机体。
社会各组成部分之间的协调发展才是保证整个社会和谐、稳定的基础。
路漫漫其悠远
其代表作《社会传播的结构与功能》是： ▲早期（ 1948年）传播学研究的经典成果之一。 ▲一部纲领性的力作，一部传播学的独立宣言。 ▲所有的传播学研究都是对拉斯维尔这一论文的注释，
因为它涉及了传播学中的绝大部分基本内容。
总体看来，这篇论文的意义主要体现在两大方面： ▲从内部结构上，分析了传播过程中的诸要素； ▲从外部功能上， 概括了传播活动的社会作用。
传播学的起源和发展概 述
路漫漫其悠远 2020/3/24
第二章 传播学的起源与发展
❖ 传播是人类一种自发的、必需的一种活动，是 人的一种本能。而传播研究相对比较晚，在我国可 追溯到春秋战国时期，如孔子的游说。
❖ 传播学作为一门学科，孕育于20世纪上半叶，形 成于20世纪下半叶，首先诞生在美国。1949年，美 国学者威尔伯施拉姆编写了《大众传播学》一书， 标志着大众传播学正式成为一门独立学科的开始。
❖ 美国前总统艾森豪威尔曾经说过:"在宣传 上花费1美元,可以达到国防上花费5美元的效 果。"
❖ 二战盟军心理战略述谈.doc
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
日军宣传照片 《朝Байду номын сангаас人欢迎日军进城》
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
❖ 3、在经济上，美国政府和企业迫切需要各 种咨询和调查，企业普遍关注营销环节中 的传播问题。
路漫漫其悠远
拉斯韦尔的其他贡献 ●发明了定性和定量测度信息的方法论 ●关于政治宣传和战时宣传的研究 ●将弗洛伊德的精神分析理论引入到美国社
会科学，并使其与政治分析相结合，从而在 社会层面上运用了个体内部的弗氏理论
●帮助创办了政策学
路漫漫其悠远
因此，虽然拉斯韦尔并不认为自己是一位 传播学学者，但无疑在今天的传播学研究 领域中，弥漫着诸多拉斯韦尔的思想和作 品。他的许多开创性的工作，奠定了传播 学研究的基本范围和层面，他是当之无愧 的传播学奠基人之一。
❖ 二战捧红的十大品牌.doc ❖ 股票牛市和熊市称谓的由来.doc
路漫漫其悠远
❖ 4、美国传媒的私营性质使其把对市场的研 究当作生存发展的手段。
❖ 例子：美国大片、脸谱网站、裸播新闻
路漫漫其悠远
第二章 传播学的起源与发展
❖ 5、在社会上，美国大众传媒与社会生活关系十分密切。 ❖ 6、在学术基础上，许多欧洲学者流亡美国，造成各种人
这五种分析涵盖了传播研究的主要领域
路漫漫其悠远
哈罗德·拉斯韦尔（1902-1978）是一位 著名的政治学家，也是一位社会学家、心理 学家和传播学者。传记作家形容他为“犹如 行为科学的达尔文”。
1902 年2月13日，拉斯韦尔出生于美国 伊利诺斯州唐尼尔逊的一个牧师家庭。家境 优裕，藏书甚丰。1918年进入芝加哥大学， 1922年在芝加哥大学获哲学学士学位。
路漫漫其悠远
第二章 传播学的起源与发展
❖ 三、传播学的先驱们 ❖ 传播学的四大先驱 ❖ 拉斯韦尔、卢因、拉扎斯菲尔德、霍夫兰。
路漫漫其悠远
第二章 传播学的起源与发展
❖ 传播学的四位奠基人 ❖ 1、Ｈ·拉斯韦尔（1902－1977）。拉斯韦尔在１
９２７年写了“世界大战中的宣传技巧”一书，对 一次大战中的宣传策略及其效果进行了分析，成为 研究宣传研究的权威。他对传播学的许多基本问题 进行了探讨，最早概括了传播的三项基本社会功能 ，并提出了传播过程的“5W”模式，对形成传播学 的理论体系和主要研究领域做出了重要贡献。 ❖ 拉斯韦尔.doc