美国新闻媒体和思想库关系探讨——兼论美国思想库的大众传播策略

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思 想 库 注 重 大 众 传 播 的原 因分 析 和 制度 保 障
美 国思想 库 ，又称 “ 库 ”、 脑库 ” ，是 储 备 智 “ 和提 供 思想 的 “ 库 ” 。关 于其 定义 ，众说 纷 纭 。 仓 但 一 般 必备 以下 几 个条 件 ：一 ，从事 政 策研 究 。这
由此 看来 ，一家 思想 库 要 成功 运作 ，必须 注 重 媒 体公 关和 传 播策 略 。它生 存 发展 的 内在 需求 促使
Ｏ Ｅ０ ０ 种研 究 不是 象牙 塔 内的纯 学术 研 究 ，它 强调 经 世致 它 注重对 外传 播 。特 别是 ２ 世 ￣ ６ 年代 后 期至８ 年 用 ，注重 实用 性 、时效 性 和对 策性 。二 ，研 究 的最 代 以来 ，美 国思想 库 呈现 爆 炸式 发 展 的趋 势 。今 天
政 想 库 的存 在价 值 就不 复存 在 了 。因此 ， 思想库 既注 色 彩 ，往 往 被统 称 为 “ 策推 销 型 ”思 想库 的发 展 重 研 究 ，更注 重 成果 的推 销 。思想 库 成功 的三 大 法 期 。思想 库 数量 的增 多客 观上 带 来一 个 问题 ，即如
宝 是 ：新 的思 想 、合 理 的对 策 建议 和有 效 的推 销 方 何 超越 竞 争对 手 ，在影 响政 策 决 策方 面 发挥 更突 出 法 。三 ，非赢 利 性 。美 国 著名 的思 想库 研 究专 家 安 的作用 。 因此 ，这 一阶 段 兴起 的许 多思想 库 开始 更 德 鲁 ．里 奇认 为 ，美 国 思想 库是 “ 独立 的、不 以利 多在推 销 自 己思 想 上下 功夫 ，推销 主 张和 观念 之 争
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美 国新 闻媒体和 思想库关系探讨
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兼论 美 国思想库 的大众传 播策略
口毛 家 武 Ｒ －斌 ， Ｔ －
（ ． 林 师 范 学 院 中文 系 ，广 西 玉 林 ５ ７ ０ ；２ 广 西 玉 林 农 业 学 校 ，广 西 玉 林 ３ ０ ０ １玉 ３０ ０ ． ７０ ）
［ 摘 要 ］ 美国思想库的大众传播策略是：走进大众传媒，充当意见领袖；通过内容提供和人 员渗透直接控制和影响传媒；策划新闻事件 ；自办媒体，亲 自 ９ 参－大众传播等。本文还分析 了美
新成 立 的思 想库 ，特 别是 保 守派思 想库 日益 热 的意 见和 看法 ， 即扮演 意见 领袖 的角 色 ，将 精英观 衷 于鼓 吹他们 的研 究 成果 和思 想 。进入 ２ 世 纪９ 年 点转 化为 公众 舆论 ，通 过公 众舆 论来 间接 影 响政府 ０ ０ 代 中期 后 ，保 守 派思 想库 比 自由派 思想 库更 注 重寻 决策层 。如 美 国企业 研 究所 公开 宣称 ， ‘ ‘ 为政 策制 求媒 体 宣传其 研 究成 果 。因为 ，美 国 的保 守派 思想 定者 、企业 家 、学者 、新 闻界和 公众提 供 对 国内 、 库拥 有 更多 的资源 ，而 且 这种 风格 更符 合它 们 的组 国际 问题 的客观 分析 ”。通过 大 量 出版 、发行其 研 织喜 好 。实 际上 ，保 守派 思想库 在 政策讨 论 中有 更 究成 果 ，与 高校 建立 合作 关 系 ，与媒体 建 立沟通 渠 高 的媒体上 镜率 。 道 ，广 泛宣 传其 主张 ，影响 大增 ，成 为主 导华盛 顿 从外 部条 件来 看 ，美 国的政 治制 度 也为 思想 库 政 界和 媒介 立场 观 点的主 要 声音 。又如 传 统基金 会 对外传 播提供 了制度 保 障和外 部动 因 。 的分 析 员和 专 家 几 乎 每 天 都会 出现 在 美 国的 主 要 其一 ，是 权力 分立 、制 衡和 竞 争 的需要 。就 美 电视 网节 目中 ，￣ Ａ Ｃ 晚 问世 界 新 闻、Ｃ Ｓ 间新 ＩＢ 的 ］ Ｂ晚
想 库 的大 众传 播 策 略 的角度 对 此探 讨 ， 以期 引起 大 代大 众传 播 社会 ，引 导社 会 思潮 必 须借 助 于大众 传
家对 此 问题 的关注 ，加深 我 们对 美 国新 闻媒体 在 美 播 媒 介 。媒 体 与 思 想 库 是 一 种 互 相 依 存 的 合 谋 关
国社会 中 的角色 认知 。
终 目标 是影 响政 府 的政 策选 择 。思想 库 是靠 对 社会 思潮 和政 府 决策 的影 响 而 生存 的 。没 有 了影 响 ，思
美 国大 约 有 一 半 的 思 想 库 是 这 一 时 期 诞 生 的 。这
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阶 段 出现 的 思 想 库 具 有 深 厚 的 意 识 形 态 和 党 派
［ 收稿 日期］２ １— ８ ０ ０ ０ ０ ６ ［ 作者简介］毛家武 ，玉林 师范学院中文 系副教授 、博 士：陈宇斌 ，广 西玉林农业 学校 讲师 。
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占据 了这 ～时 期思想 库 的主 流 。

玉林 师 范 学 院学 报
第 １ 期
引发 公众对 于 某些 问题 的关 注 ，并 发表对 相 关 问题
门 ，新 闻媒体 是第 四种权 力 。现在 有人 将 要 依靠 专 家 的意 见和 思 想来 获得 支 持 并影 响政 策制 思想库 称 为第 五 种权 力 ｎ 。对 美 国新 闻媒 定过 程 。 ’ ’ 。 对 思想 库 必备 条 件 的分 析可 以发现 ：思想 库 的
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体 和 立法 、行政 、 司法 三 大权 力 部 门关 系 的研 究 已
相 当深 入 全面 ，但 关于 美 国媒 体和 美 国 思想 库互 动
个 重 要 社 会 功 能 就 是 生 产 思 想 ， 并 引 导 社 会 思
关 系 的研 究迄 今 为 止 尚属少 见 。本 文 尝试 从 美 国思 潮 ，从 而形 成 影 响决 策选 择 的社 会 氛 围 。在 一个 现
国思想库注重对外传播的原因，揭示了美国新闻媒体和思想库关系的实质。
［ 关键 词】 美国新闻媒体；美国思想库；大众传播策略
［ 中图分类号］Ｇ １ ［ ２０ 文献标识码］Ａ ［ 文章编号］
匝
美 国 ，立 法 、 行 政 、 司 法 是 三 大 权 力 部 益 为基 础 的 、非赢 利 的 政 治组织 ，它们 生 产 并且主
系 。一方 面 ，媒 体 是 思想 库政 策 主 张传播 的载体 和 主 要推 动 者 ； 同时 ， 思想库 也 为 媒体 提供 了大量 新
颖 的 政策 主 张和 思想 观 点 。这 些 新颖 的政 策 主张 和 思想观 点 是 一种 稀缺 的意 见性 信 息 ，很容 易成 为 媒 体 的卖 点 。
第３ ２卷
第 １期
玉林 师 范学 院学报 （ 哲学 社会 科学 ）
Ｖ １２ Ｎｏ１ ｏ． ． ３
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