小米智能移动终端消费市场分析
小米手机市场调查报告
消费者的理想购机价格：
从图1可以看出，54.37%的消费 者的理想购机价格是在1000— 2000元，其次是2000—3000元， 占24.27%。因此，在小米手机刚 上市的时候，每台定价1999元对 那些热衷于使用智能手机以及想
要使用智能手机，但又考虑现有
智能手机价格太贵的消费者是具 有极大吸引力的。
（四）渠道端（place）
全线上售卖的方式，节约成本，很时尚感
小米手机官方销售网站小米网正式上线，将在未来很 长一段时间内成为小米手机的最重要销售渠道。小米 手机不会依靠广告来推广，而完全依靠网上口碑来营 销；销售也完全通过互联网渠道进行，而不像传统手 机厂商那样建有极复杂的多级渠道体系，并且依托资 源优势，借助金山系下凡客诚品的平台和物流。 与传统手机行业相比，这无形中节省了大 量门店和雇员等费用。
2、饥饿营销
小米手机营销最成功之处当属其“半遮半露”的饥饿营销。
信息半遮半露
小米发售机工程机时，没有 资格参与活动的米粉们憋足了 劲等待着9月5号的预定。而且 规定9月5号需要500积分的米粉 才有资格预定。
宁可信其有不可信其无，小 米论坛里刷米的人都闹翻了天。
3、口碑营销
在用户越来越多的关心智能手机性价比的背景下，小米手机以 其优越的配置和低廉的价格不断的制造话题，吸引人们的注意 力，同时以“发烧友”小众由点及面的逐渐扩大其在人们心中 的影响力。小米手机口碑的形成主要在于其高性价比，以及人 群的追捧和发酵，这种病毒式的口碑营销非常的奏效，它为小 米手机后期的在线销售打下了基础。
2. 习惯依靠互联网生活的人越来越多。宅男宅女已经成为一种潮流， 他们会很快从互联网中获取小米手机的相关信息并成为第一批用户。 他们对小米手机的较好评价以及口口相传，将促使第二批、第三批小 米手机用户的出现
2023年移动智能终端行业市场环境分析
2023年移动智能终端行业市场环境分析移动智能终端是一个包括智能手机、平板电脑、手持终端等各类移动设备的综合性概念。
近年来，随着5G技术的逐渐推广以及人们对智能化生活的追求，移动智能终端市场呈现出快速增长的趋势。
本文将就移动智能终端行业的市场环境进行分析。
一、市场规模移动智能终端市场规模庞大，从2015年开始就已经超过了3000亿美元。
据市场研究公司Statista的数据显示，2020年全球移动智能终端市场规模已达到6,600亿美元，预计到2025年将达到8,900亿美元。
在中国，CCID Consulting的数据显示，2019年中国移动终端市场销售额达到916.6亿元，同比增长5.5%。
可见，移动智能终端市场在规模上呈现出快速增长的趋势。
二、市场竞争格局移动智能终端市场竞争激烈，主要有三大巨头：苹果、三星、华为。
其中，苹果占据了市场份额的一半以上，三星和华为紧随其后。
此外，国内的小米、OPPO、vivo等品牌也在市场中占一定份额。
不过，由于行业进入门槛低，市场参与方众多，市场份额分布也较为分散。
三、用户需求移动智能终端的用户需求日益多元化。
除了传统的通信功能之外，智能化、高端化、多样化等方面的需求也日益增多。
同时，随着5G技术的发展，用户对终端硬件性能更高、网络传输速率更快、交互更友好等方面的需求也在提升。
此外，智能化生活方面的需求也越来越多，比如智能家居、智能健康等方面的需求，这些需求也对移动智能终端产品提出了更高的要求。
四、政策环境政策环境对移动智能终端行业的发展有着较大的影响。
在中国，政府正在积极推进5G技术建设，这对于移动智能终端的发展来说将提供更广阔的市场空间。
同时，对于市场的准入也有利于行业的规范和整合。
总体来看，移动智能终端行业市场规模庞大，在市场竞争格局、用户需求、政策环境等方面，也呈现出多样化的趋势。
未来，随着技术的不断更新和应用场景的增加，移动智能终端市场仍将继续呈现出快速增长的态势。
小米科技现状及基于市场环境变化的战略分析与调整建议
小米科技现状及基于市场环境变化的战略 分析与调整建议
团队名称：中山大学 小米加步枪队 指导老师：xxx 副教授 联络方式：xxx 电子邮箱：xxx@
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小米科技现状及基于市场环境变化的战略分析与调整建议
综述
近年来，我国电子信息产业与移动互联网行业发展迅猛，智能手机行业也蒸 蒸日上，移动终端功能的日益加强使智能手机与移动互联网的关系更加密切，同 时，移动互联网的广泛应用也大大改变了智能手机行业的竞争格局和游戏规则。
3
小米科技现状及基于市场环境变化的战略分析与调整建议
market-based environmental change, strategic analysis and adjustment proposal, use the PEST model, the main tool of Porter's five forces model, SWOT model, re-evaluate Xiaomi Company Xiaomi technology market environment. system analysis, provide a value-based strategic analysis of the strategic adjustment of recommendations for the Xiaomi. Through the analysis of the of Xiaomi company status quo and the outline of its strategy and recommendations of this team, and strive to achieve a comprehensive and objective grasp the macro-dynamic, rigorous and detailed analysis of the strategic path to put forward innovative and feasible strategic advice, Xiaomi in the competitive, changing the Mo measured age of the Internet to achieve a breakthrough. Key Words：Xiaomi Technology Strategy Analysis Environmental Analysis
2023年智能手持终端行业市场分析现状
2023年智能手持终端行业市场分析现状智能手持终端行业是指能够实现个人数据管理、通信、计算、存储等功能的移动电子设备。
目前，智能手持终端行业市场已经形成了一个庞大的生态系统，包括智能手机、平板电脑、便携式游戏机等多种设备。
智能手机是智能手持终端行业中最具代表性的产品，其市场份额占据了行业的大部分份额。
根据国际数据公司（IDC）发布的数据，全球智能手机市场在2021年第二季度达到了3.532亿台，同比增长了5.5%。
而在中国市场上，智能手机的销量也持续增长，成为全球最大的智能手机市场。
除了智能手机，平板电脑也是智能手持终端行业中的重要产品。
随着消费者对移动娱乐和工作办公的需求增加，平板电脑的市场份额也逐渐提升。
根据IDC的数据，全球平板电脑市场在2021年第二季度达到了1.391亿台，同比增长了4.2%。
而在中国市场上，平板电脑的销量也呈现出增长的趋势。
此外，便携式游戏机也是智能手持终端行业中的一个重要市场。
随着游戏行业的蓬勃发展，便携式游戏机作为一种移动娱乐设备，逐渐受到了消费者的关注。
据IDC数据显示，全球便携式游戏机市场在2021年第二季度达到了635万台，同比增长了5.1%。
而在中国市场上，便携式游戏机的销量也呈现出增长的趋势。
当前智能手持终端行业市场的发展趋势主要包括以下几个方面。
首先，移动互联网的普及推动了智能手持终端行业的快速发展。
随着全球移动互联网用户数量的不断增加，人们对于移动设备的需求也日益增长。
同时，移动互联网的普及也为智能手持终端的应用提供了广阔的市场空间。
其次，5G技术的商用推动了智能手持终端行业的升级换代。
5G技术的到来，不仅提升了智能手持终端的通信速度和稳定性，还为智能手持终端的应用场景拓展了更多可能性。
例如，高清视频、增强现实（AR）和虚拟现实（VR）等技术的应用在智能手持终端中得到了更好的展示。
再次，智能手持终端的功能和性能不断提升。
随着技术的进步，智能手持终端的处理能力、存储容量、屏幕质量等方面都在不断提升，使得这些设备可以更好地满足用户的需求。
2023年移动通信终端行业市场前景分析
2023年移动通信终端行业市场前景分析移动通信终端是移动通信网络的使用者终端设备，包括手机、笔记本电脑、平板电脑和智能穿戴设备等。
随着移动互联网的发展和智能手机等移动终端设备的普及，移动通信终端行业市场前景不断拓展，未来发展潜力巨大。
一、市场规模不断扩大当前移动通信终端行业市场规模不断扩大，持续增长。
据统计，2019年中国移动终端市场出货量达到4.36亿台，同比增长5.5%。
智能手机出货量为3.43亿台，占据了绝大部分市场份额。
随着5G网络的商用推进，未来几年移动通信终端市场规模仍将稳步增长。
二、技术不断升级移动通信终端作为5G网络的重要终端设备，未来将面临不断升级的技术需求。
目前，5G技术的商用推广已经进入到快速发展的阶段，5G芯片、5G模组、5G天线、5G传感器等核心关键技术已经完全可靠。
未来，随着各类新技术的不断涌现，移动通信终端将得到更好的性能提升，能够更好地支持各类移动应用和业务，带动市场的持续发展。
三、应用场景日益丰富随着智能手机等移动终端设备技术不断升级和普及，移动通信终端的应用场景不断丰富，包括普通通话、短信、移动支付、社交媒体、移动办公、在线购物、移动医疗、移动教育等多个领域。
这些丰富的应用场景将会带动移动通信终端行业市场的进一步发展。
四、品牌竞争激烈移动通信终端行业市场竞争格局日趋复杂，不仅有国内知名品牌如华为、小米、OPPO、VIVO等，还有国际品牌如苹果、三星、谷歌等。
在技术、品牌、营销等方面均处于激烈的竞争之中。
品牌建设、产品创新、服务提升等方面均需要不断加强，才能更好地占领市场份额，提升品牌竞争力。
总之，当前移动通信终端行业市场前景较好，随着5G网络的快速推广和各类应用的不断丰富，未来市场仍将保持良好的增长态势。
各品牌企业需要站在市场的高度，把握产品技术和市场需求的前瞻性，持续拓展产品线和应用场景，用更好的产品和服务满足消费者的需求，提升自身品牌竞争力，赢得市场的青睐。
分析小米手机的市场定位
分析小米手机的市场定位一．产品及企业介绍。
1.小米介绍。
小米手机是小米公司研发的一款高性能发烧级智能手机。
主要针对手机发烧友，手机生产由英华达代工，操作系统采用小米自主研发的MIUI操作系统。
小米手机坚持“为发烧而生”的设计理念，将全球最顶尖的移动终端技术与元器件运用到每款新品，小米手机超高的性价比也使其每款产品成为当年最值得期待的智能手机。
小米手机采用线上销售模式。
为发烧而生是小米的初心，也正是小米手机的市场定位，它强调极致的性价比，超凡的用户体验。
2.诞生缘由。
小米公司创始人雷军在谈及为何做小米手机时说，就发展趋势看，未来中国是移动互联网的世界。
然过去的很多年，花了很多钱买手机。
从诺基亚，摩托罗拉，三星，到iPhone，在使用过程中都有很多诸如信号不好，大白天断线等不满意的地方。
作为一个资深的手机发烧友，深知只有软硬件的高度结合才能出好的效果，才有能力提升移动互联网的用户体验，基于有这个想法和理想，又有一帮有激情有梦想的创业伙伴，促成了做小米手机的原动力。
3.企业介绍。
小米公司全称为：北京小米科技有限责任公司，其正式成立于2010年4月，由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建，是一家专注于智能产品自主研发的移动互联网公司。
“为发烧而生”是小米的产品理念。
小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、发烧友参与开发改进的模式。
二．产品市场定位的方法和策略。
1.市场定位。
市场定位也称作“营销定位”，是指根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对消费者或用户对该种产品的某种特征、属性和核心利益的重视程度，强有力地塑造出本企业产品与众不同的、给人印象深刻、鲜明的个性或形象，并通过一套特定的市场营销组合把这种形象迅速、准确而又生动地传递给顾客，影响顾客对该产品的总体感觉。
2.产品定位。
是指企业对用什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的需求。
3.小米手机运用的方法和策略。
小米手机根据具体的产品特点和顾客得到的利益选择迎头定位策略以确定了小米手机的市场，小米手机运用了分类定位、主要属性和利益定位的产品定位方法，使市场定位企业化产品化。
小米手机市场分析mi-swot
机会（Opportunities）
3.国内目前没有匹敌国外大企业 的互联网手机品牌
4.未来移动终端的发展 3G时代的到来给了小米有利的 机遇
1.竞争激烈
智能机市场已被苹果三星瓜分 完，小米夹缝求生。
2.自主产权不高
主要部件不能做到100%自主 研发。
3.舆论的压力
米黑捏造各种负面新 闻毁灭小米形象，给 小米带来巨大压力
小米科技有限公司
SWOT分析
营策121第四小组 2013年4月10日
小组成员工作分配
PPT制作：胡禄，杨硕 指导：李晓娜，张程，张家伟 排版：谈鹏，秦潇 审核：吴康妮，姜萍
公司简介
小米公司
创办于2010年4月9日
2011年8月16日发布第一款手机 经过三轮融资，市值达40亿美元是一家专 注于高智能手机自主研发的移动互公司。 小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三 大核心业务。 “为发烧而生”是小米的产品理念。小米公 司首创了用互联网模式开发手机操作系统、 60万发烧友参与开发改进的模式
公司产品展示
M1
M1s
M2
SWOT分析目的
通过运用SWOT分析法对小 米科技有限公司进行整体析， 能够帮助我们发挥优势因素， 克服劣势因素，利用机会因素 化解威胁因素。考虑过去，立 足当前，着眼未来,更好地满足 广大消费者的需求.
优势 （Strengths）
劣势 （Weaknesse s）
机会 Opportunities
威胁（Threats）
优势（Strengths）
1.团队优势：
来自谷歌，金山，微软等顶级创作 团队
2.国产优势：
小米打破了国产即为山寨的观念
优势（Strengths）
移动智能终端的创新与发展
移动智能终端的创新与发展随着移动网络的发展，移动智能终端也逐渐地为人们所熟知。
移动智能终端具有便携性和多功能性，越来越受到人们的欢迎。
近年来，移动智能终端产业创新不断，新技术不断涌现，推动了整个移动智能终端市场的发展。
一、移动智能终端市场的现状如今，移动智能终端联网的趋势逐渐明显，众多设备的功能和服务也在不断扩展和升级，市场空间无限。
数据显示，全球移动智能终端的出货量持续增长，预计到2021年会达到18.8亿台。
随着智能手机交互体验的全面升级，移动智能终端的用户群体增长迅速。
相信大家都有使用智能手表来健康提醒，使用智能家居来布置房间和开关灯的经历。
随着移动设备的不断升级和完善，智能终端对用户的生活产生了越来越多的便利。
二、移动智能终端的发展趋势1. 手机APP繁荣发展移动智能终端让人们无时无刻离开各种应用软件。
随着APP的不断涌现，它们的功能和使用方式逐渐丰富，人们的生活也越来越依赖APP。
可以说，APP是移动智能终端应用领域最具生命力的一种形式。
2. 手机摄像头变得越来越重要相比以前，手机摄像头的照相和录像功能质量越来越高，并且变得更加易于使用。
可以看出，拍照和录像成为了人们使用智能终端的重要需求之一。
考虑到这一点，许多手机制造商已经开始将投资重点放在数字摄像头科技的研发方向，并逐渐打造出具有专业水准的摄像功能。
3. 智能穿戴设备从“玩具”到实用工具当智能手表、智能眼镜等稍微“高端”的智能穿戴设备首次亮相时，并没有得到很大的关注。
现在，随着技术的不断进步和价格的逐渐下降，智能穿戴设备已经变成了很实用的工具。
4. 系统的打互联网说再见在智能手机大热的同时，部分厂商不断试图打造自己的智能终端生态，构建以自己为核心的操作系统生态。
尽管绝大多数厂商采用的是Android或者iOS系统，但是小米、华为等厂商开始尝试利用互联网将自己的生态圈更好地打造出来。
三、移动智能终端的未来展望可以预想到，未来移动智能终端将更加智能，更加便利，应用更加广泛。
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城市分布
百分比
TGI指数
5.8%
一线城市
14.2%
新一线城市
12.9%
二线城市
27.5%
三线城市
22.1%
四线城市
17.5%
五线城市
67 80 87 122 120 102
百分比（% ）
18%
15%
12%
9%
6%
3%
0% 20
西海藏青 40
省份分布
红米在冀、豫、粤、 广东 鲁等地区优势 显著
数说手机用户画像，品牌亮剑之旅
小米智能移动终端消费市场分析
1
小米国产品牌分析
小米
39
小米较受男性用户青睐，55岁以上人群TGI指数较高
小米用户中超3/4为男性群体，26-35岁用户占比过半，55岁以上人群占比尽管较低但TGI指数超过200；小米用户中已婚人群指标相对低于互联网人群。
小米品牌人群 人本属性
性别分布
男性人群
占比: 76.1% TGI= 148
女性人群
占比: 23.9% TGI= 48
年龄段分布
60%
百分比
TGI指数
240
50%
200
40%
160
30%
120
20%
80
10%
40
0%
0
19岁以下 19-25岁 26-35岁 36-45岁 46-55岁 55岁以上
家庭概况
预估有车人群
占比: 29.7% TGI= 112
4
菜鸟裹裹
5
TapTap
6
LinkedIn领英7贴吧8网易新闻9
斗鱼
10
闲鱼
数据来源：TalkingData，2019年2月。 43
小米用户对人力资源、智能硬件、手机游戏等应用更为青睐
小米手机用户更年轻，人力资源、智能硬件、手机游戏的TGI指数均超过120，知乎、LinkedIn、哔哩哔哩、喜马拉雅FM、网易新闻等应用对用户价值更大。
预估已婚人群
占比: 64.2% TGI= 96
数据来源：TalkingData，2019年2月。 40
小米品牌城市渗透较为均衡，在上海、广东、北京、河南等地占优
小米品牌在一线级城市TGI指数相对较高，整体城市分布较为均衡，三线城市占比超1/5；小米用户以广东人群为主，占比超过10%，同时在上海、北京、河南等地占据优势。
家庭概况
预估有车人群
占比: 24.5% TGI= 92
预估已婚人群
占比: 63.1% TGI= 94
数据来源：TalkingData，2019年2月。 47
红米品牌在三线及以下城市渗透更多，在河北、河南等地占优
红米品牌在三线及以下城市的占比和TGI指数均相对较高；红米用户以广东、河南、河北和山东等省份人群为主，占比超过8%，同时在TGI指数方面表现出较高优势。
最具价 值移动 应用TOP10
1
知乎
2
LinkedIn领英
3
哔哩哔哩
4
喜马拉雅FM
5
网易新闻来源：TalkingData，2019年2月。 44
小米手机用户多为全线城市的男性人群，极度追求性价比
小米手机用户城市渗透较均衡，男性用户为主，属于进步青年，但消费能力较弱。
小米品牌人群 设备属性
设备特性概览
高性价比 163
百分比 TGI指数
60%
音乐
25.2%
6 0.6%
34.8%
摄影 101
5.7% 33.8%
124 “孝心机”
161 美颜
50% 40% 30% 20% 10%
0%
500-999元
设备价格段分布
百分比
TGI指数
240
200
160
120
80
40
1000-1999元
小米品牌人群 应用偏好
100%
主流移动应用类型偏好
覆盖率
活跃率
TGI指数
300
80%
240
60%
180
40%
120
20%
60
0%
0
通移移音金网手应电图出智新学旅餐生人健汽快房移育讯动动乐融络机用子片行能闻习游饮活力康车 递产动儿社工视音理购游分阅摄服硬资教服服服资美服物服医母交具频频财物戏发读影务件讯育务务 务源容务流务疗婴
小米品牌人群 概览
小米品牌人群
男性用户 进步青年 三线城市 智能硬件 性价比高
数据来源：TalkingData，2019年2月。 45
红米国产品牌分析
红米
46
红米男性人群占比超过7成，55岁以上人群TGI指数较高
红米用户中73.7%为男性群体，26-35岁用户占比49.7%，55岁以上人群占比尽管较低但TGI指数超过900；红米用户中有车和已婚人群指标相对低于互联网人群。
0 2000-3999元
数据来源：TalkingData，2019年2月。 42
小米8吸引大量女性用户，受到一线级城市消费者认可
作为小米品牌2018年度旗舰产品，小米8获得大量女性消费者青睐，女性占比达到51.5%；一线、新一线和二线城市是小米8率先渗透的城市，且一线城市TGI指数更高。
小米品牌 热门机型小米8人群概览
性别分布
男性 48.5%
女性 51.5%
五线城市 TGI=61
四线城市 TGI=66
11.3% 17.5% 11.1% 16.1% 27.0%
17.0%
一线城市 TGI=166
新一线城市 TGI=138
三线城市 TGI=77
二线城市 TGI=109
最具价值移动应用TOP10
1
Soul
2
王者营地
3
知乎
小米品牌人群 地域分布
城市分布
百分比
TGI指数
11.5% 19.7%
14.4% 22.3%
17.1% 15.1%
一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市
132 111 97 99 93 82
百分比（% ）
18% 15% 12%
9% 6% 3% 0%
30
省份分布
广东
江山苏东
小米在沪、粤、京、 河南 豫等地区优势显著
四川 河北
浙江 湖南 湖北
安徽
西青藏海
内蒙云古 南
贵州 宁夏
黑龙吉江林 海南
江西 宁
广西重山辽庆西
甘肃陕新疆
西
福建
北京 上海 天津
50
70
90
110
130
150
170
TGI指数
数据来源：TalkingData，2019年2月。 41
小米品牌性价比高，1000-1999元价位千元机更受市场欢迎
小米品牌素以“性价比”著称，高性价比指数达到163，同时小米的美颜TGI指数达到161；小米品牌以1000-1999元价格段为主，占比超过5成，TGI指数达到182。
红米品牌人群 人本属性
性别分布
男性人群
占比: 73.7% TGI= 143
女性人群
占比: 26.3% TGI= 53
年龄段分布
60%
百分比
TGI指数
1,200
50%
1,000
40%
800
30%
600
20%
400
10%
Байду номын сангаас
200
0%
0
19岁以下 19-25岁 26-35岁 36-45岁 46-55岁 55岁以上