国际市场营销中的品牌策略
市场营销中的国际营销与全球化策略
市场营销中的国际营销与全球化策略市场营销在当今全球化的环境中扮演着关键角色。
随着通信和技术的发展，企业可以更容易地跨越国界，进入国际市场。
这导致了国际营销和全球化策略的兴起，企业需要适应不同文化和市场的挑战，以取得在全球范围内的成功。
本文将重点讨论市场营销中的国际营销策略和全球化策略。
一、国际营销策略国际营销是指企业将产品或服务销售到海外市场的过程。
为了在国际市场上获得成功，企业需要制定适应不同国家和地区需求的营销策略。
下面是几种常见的国际营销策略：1. 产品适应性不同国家和地区具有不同的文化、法规和需求。
因此，企业需要对其产品或服务进行产品适应性调整，以符合当地市场的要求。
例如，食品和饮料企业在不同国家会推出不同口味和配方的产品。
2. 价格定位不同国家有不同的消费能力和经济环境。
因此，企业需要制定不同的价格策略，以适应当地市场。
在一些发展中国家，企业可能会对产品进行定价策略调整，以满足消费者的购买能力。
3. 渠道选择国际市场上的渠道选择也是国际营销策略中的重要一环。
企业可以选择与当地经销商、代理商或在线平台合作，以达到更广泛的消费者群体。
渠道选择应考虑当地消费者的购物习惯和渠道偏好。
二、全球化策略全球化是指企业将其业务扩展到多个国家和地区，打造全球品牌的过程。
全球化策略强调的是企业在全球范围内的一致性和统一性。
以下是几个常见的全球化策略：1. 品牌统一性全球化企业通常将其品牌形象保持一致，无论是在哪个国家或地区，消费者都能够认可和识别品牌。
这需要企业在全球范围内统一品牌名称、标志和视觉形象。
2. 跨国市场推广全球化企业通常会进行跨国市场推广活动，以提高品牌知名度和市场份额。
跨国市场推广可以通过全球性的广告、赞助活动、宣传活动等方式实现。
3. 跨国供应链管理全球化企业需要建立跨国的供应链网络，以支持其在全球范围内的生产和分销活动。
跨国供应链管理涉及到物流、采购、库存管理等方面的协调与整合。
三、国际营销与全球化策略的关系国际营销和全球化策略是相互关联的。
国际化时代下的市场营销策略
国际化时代下的市场营销策略在全球化的时代，市场营销策略已经不再局限于本土市场，而是需要考虑全球市场的变化和竞争。
为了在国际竞争中脱颖而出，企业必须运用更加先进和创新的市场营销策略来获取更加广阔的市场空间和更加丰厚的经济收益。
首先，打造独特的品牌形象是国际化市场营销的重要策略之一。
在全球化的商业环境下，产品和服务的同质化越来越严重，消费者的购买决策也越来越依赖于品牌形象。
企业需要通过建立独特的品牌形象来提高客户对产品的认可度和忠诚度。
在产品设计、包装、广告宣传等方面，企业需要突出产品的独特性、品质和文化内涵，使消费者意识到自己购买的不仅是产品本身，还有其所代表的品牌形象。
其次，融合本地特色，满足本土消费者的文化需求也是国际化市场营销的重要策略之一。
不同国家和地区的消费者具有不同的文化价值观和购买习惯，企业需要在产品设计和营销策略上考虑到当地文化的因素，并打造本土化的形象。
通过了解当地消费者的需求和文化背景，企业能够为消费者提供更加符合他们的产品和服务，从而提高品牌形象和市场占有率。
另外，建立多层次市场营销网络是在国际市场取得成功的关键。
企业需要建立起覆盖全球范围的多层次市场营销网络，包括通过线上渠道向消费者传播品牌形象和销售产品，同时也要通过线下渠道建立长期的渠道合作关系。
通过线上和线下的双重渠道，企业能够更加有效地获得市场信息并进行营销推广，同时也能够有效地提高产品的销售额和市场占有率。
同时，保持对竞争对手的敏锐感知和及时反应能力，也是国际化市场营销所必不可少的策略。
在国际市场中，竞争对手数量众多，企业需要对市场变化保持敏锐的感知力，并及时调整公司的营销策略和生产战略，以适应不断变化的市场需求。
只有始终保持敏锐的创新意识和反应能力，企业才能在国际市场中获得更加强大的竞争优势和更加稳定的市场地位。
因此，随着全球化和市场化的深入推进，企业在国际市场中需要灵活运用多种市场营销策略，才能更加有效地提高产品的知名度和市场占有率。
特斯拉国际市场营销有什么策略
特斯拉国际市场营销有什么策略特斯拉作为一家在全球范围内运营的电动汽车公司，其国际市场营销策略非常重要。
以下是特斯拉在国际市场中采用的一些主要策略。
1. 品牌定位和认知管理：特斯拉在国际市场中以“创新、环保、高科技”等关键词定位自己的品牌形象。
通过积极参与各类汽车展览、论坛和媒体报道，特斯拉致力于提高消费者对其品牌的认知度和理解度，确保市场上的品牌认知一致性。
2. 市场细分和目标客户定位：特斯拉把目标客户定位为对环境保护有重视并对高科技产品有需求的消费者。
特斯拉在国际市场中精确地确定了各个市场细分，例如针对精英、环保倡导者和技术爱好者等消费者群体开展针对性的营销活动。
3. 渠道管理和扩展：特斯拉通过不同的销售渠道向国际市场销售其电动汽车和相关产品。
除了直接销售给消费者的线下门店和线上渠道外，特斯拉还与汽车经销商、第三方合作伙伴和电动汽车充电站等建立了伙伴关系，扩大了其产品的销售网络。
4. 跨行业合作和品牌联名：特斯拉积极与其他行业领域的公司进行合作，通过品牌联名活动来增加品牌曝光度和影响力。
例如，与高端酒店合作提供充电设施，与能源公司合作推广可再生能源的使用等。
5. 社交媒体和数字营销：特斯拉善用社交媒体平台如Facebook、Instagram和Twitter等与消费者进行互动，并通过这些渠道发布最新产品信息、活动和优惠等。
此外，特斯拉还通过搜索引擎优化(SEO)、搜索引擎营销(SEM)和内容营销等数字化手段来提升其在线曝光度和销售额。
总体而言，特斯拉在国际市场营销中注重建立持续的品牌认知度和形象，通过准确定位目标客户并实施针对性的营销策略，拓展销售渠道和合作伙伴，利用社交媒体和数字化手段与消费者进行互动，以提高销售额和市场份额。
这些策略有助于特斯拉在国际市场中取得成功，并推动电动汽车的普及化和可持续发展。
外贸8大营销策略
外贸8大营销策略外贸是指在跨国贸易中，企业通过海外市场销售产品和服务。
为了在国际市场取得成功，企业需要采取一系列的营销策略和方法。
以下是外贸8大营销策略的介绍。
1.建立国际品牌形象在国际贸易中，品牌形象是企业的核心竞争力之一、通过建立国际品牌形象，企业可以在海外市场上获得更多的认可度和信任度。
建立国际品牌形象需要重视产品质量，注重服务质量，积极参与国际展览会和推广活动，增加品牌的曝光度。
2.定位和市场细分在国际市场上，不同的市场有不同的需求和消费习惯。
因此，企业需要根据目标市场的特点，进行定位和细分。
定位是指确定企业在目标市场中的位置和差异化优势，细分是指将整个市场分为不同的目标客户群体，并针对不同群体采取不同的营销策略。
3.制定有效的市场推广策略市场推广是企业在国际市场上推销产品和服务的重要手段。
制定有效的市场推广策略可以增加产品的知名度和销售量。
市场推广策略包括制定合适的广告计划，选择合适的传媒渠道，开展促销活动，建立好口碑和形成口碑营销等。
4.制定科学的价格策略价格是购买者做出购买决策的重要因素之一、制定科学的价格策略可以提高产品的竞争力。
在制定价格策略时，需要考虑产品的成本、市场需求、竞争对手的价格和消费者购买能力等因素。
5.建立良好的供应链管理系统供应链管理是指对企业供应链中各个环节进行有效管理，以提高企业的物流效率和降低成本。
建立良好的供应链管理系统可以确保产品及时交付给客户，并提供优质的售后服务。
供应链管理还可以帮助企业解决跨国贸易中的各种问题，如货物损失、清关问题等。
6.加强网络营销网络营销是指通过互联网和电子商务平台推广和销售产品和服务。
加强网络营销可以扩大企业的市场覆盖面和销售渠道。
企业可以通过建立专业的网站、参加在线展览会、利用社交媒体进行宣传和推广等方式，加强网络营销。
7.提供个性化的产品和服务在国际市场上，消费者对产品和服务的个性化需求越来越高。
提供个性化的产品和服务可以增加产品的竞争力。
国际市场营销策略10篇(实用)
国际市场营销策略10篇（实用）讨论国际市场营销环境，对国际市场进行细分，争取品牌产品在外观设计、商标形象、内在质量、产品功能都是用当地市场的需要。
下面是我细心推举的国际市场营销策略，仅供参考，欢迎阅读！国际市场营销策略1一、企业要仔细分析市场机会(一)企业要分析获得市场机会的方法对于市场，许多人往往以地理概念来区分市场范围，例如东北市场、华北市场、华南市场等等，他们通常不喜爱分析不同层次的消费者以此来构建消费市场。
由于各个国家和区域经济进展不平衡，同一地区各个行业都存在肯定的差异，例如，在生产者收入条件，风俗，宗教，教育程度，年龄等等方面都有差异，所以，将构成不同市场，对产品的需求也不同。
什么是潜在市场，潜在市场就是客观存在的市场，但是这个市场还没有被熟悉。
我国有些企业未进行市场讨论就大批量的生产，殊不知，市场容量总是有限的，必定导致产品过剩，滞销。
有些人想把潜力市场开发出来，但由于没有足够的讨论，结果往往收效甚微。
为了找出潜在的市场，除了要充分熟悉当前形势下，也应当是根据经济进展规律，猜测将来的进展趋势。
企业营销管理者可以实行以下方法来探寻和发觉市场机会：1.广泛收集市场信息企业市场营销管理人员要不断提升自己的学问和技能，通过各种途径来寻求、发觉、开发新的市场机会，他们可以通过信息平台，参与展销会，进行研讨会以及和消费者进行有效的沟通等手法来开发市场。
2.借助产品/市场矩阵企业市场营销管理人员也可以使用产品/市场进展矩阵来查找，发觉机会。
阅历表明，这是企业查找、发觉市场机会的一个有用的方法。
3.市场细分企业市场营销人员也可以通过市场细分来找寻和发觉最好的市场机会，以便拾遗补缺。
(二)企业要对市场机会进行合理的评价企业市场营销管理者不仅要擅长查找有吸引力的市场机遇，还要擅长对已发觉的市场进行评估，以确定哪些市场机会可能会成为一个有利可图的机会。
由于一些有吸引力的市场机会可能并不会给自己的企业带来市场机会。
具备全球视野的市场营销和品牌策略分析通用版
具备全球视野的市场营销和品牌策略分析通用版以「具备全球视野的市场营销和品牌策略分析」为题，以下是对此主题的分析和探讨。
市场营销和品牌策略是现代企业成功的重要因素。
随着全球化的进程，企业需要具备全球视野来应对激烈的国际竞争。
本文将分析具备全球视野的市场营销和品牌策略的重要性，并介绍一些实践经验和成功案例。
一、全球视野的重要性在全球化时代，市场已不再局限于国内，企业需要拥有全球视野来适应复杂多变的国际市场环境。
具备全球视野的市场营销和品牌策略可以为企业带来以下优势：1. 开拓全球市场：全球视野使企业能够更好地了解海外市场的需求和趋势，从而制定相应的市场营销和品牌策略。
通过深入了解各个国家和地区的文化、法律、消费习惯等因素，企业可以更好地适应当地市场，开拓新的商机。
2. 提升品牌影响力：品牌是企业在市场上的重要资产，具备全球视野的市场营销和品牌策略可以帮助企业在不同国家和地区塑造强大的品牌影响力。
通过全球化的品牌传播和推广，企业可以使自己的品牌成为全球消费者信赖的象征。
3. 实现资源整合：全球视野使企业能够更好地利用全球资源，实现资源整合和协同发展。
通过与全球供应商、合作伙伴和客户建立紧密的合作关系，企业可以共享资源，提高效率，降低成本，实现跨国价值链的整合。
二、全球市场营销策略分析1. 本土化策略：在进入新的国际市场时，企业需要根据当地的文化、习俗、法律等因素来制定本土化的市场营销策略。
这包括对产品、定价、推广和渠道的调整，以满足当地消费者的需求和偏好。
2. 核心竞争力策略：无论企业在哪个国家或地区经营，核心竞争力都是企业成功的关键因素。
全球视野的市场营销策略应该注重企业的核心竞争力，通过强调产品的独特性和差异化来吸引消费者。
3. 全球品牌推广策略：构建全球品牌形象是具备全球视野的市场营销和品牌策略的核心目标。
企业需要通过全球广告、赞助活动、社交媒体等渠道来推广品牌，提高品牌知名度和美誉度。
三、全球品牌策略分析1. 品牌定位：品牌定位是企业在市场上树立独特位置的过程。
国际营销策略有哪些
国际营销策略有哪些国际营销策略指的是企业在扩大国际市场、推广产品和服务的过程中所采取的一系列战略和策略。
下面将介绍一些常见的国际营销策略。
首先，标准化策略是一种常见的国际营销策略。
该策略的核心是将产品和营销策略标准化，以适应不同国家和地区的市场需求。
通过标准化产品和品牌形象，企业能够实现生产效率的提高并降低成本。
其次，适应性策略是另一种常见的国际营销策略。
该策略强调根据不同国家和地区的文化、经济和法律环境来调整产品和营销策略，以满足当地市场需求。
适应性策略通常包括定制产品、调整产品设计和包装、采用不同的渠道和推广方式等。
第三，差异化策略是一种注重产品差异化和品牌定位的国际营销策略。
通过对产品进行差异化设计和品牌定位，企业能够创造独特的竞争优势，吸引消费者并与竞争对手区分开来。
第四，全球一体化策略是一种将全球市场视为一个整体来进行营销的策略。
该策略强调整合和协调企业在不同国家和地区的市场活动，以实现规模经济效应、资源共享和运作效率的提高。
第五，本地化策略是一种根据不同国家和地区的独特特点来进行营销的策略。
该策略强调在每个市场上建立本地化团队和渠道，以更好地了解当地市场需求，并灵活地调整产品和营销策略。
最后，合作伙伴策略是一种通过与当地企业或合作伙伴合作来进入国际市场的策略。
通过与当地企业合作，企业可以借助其在当地的知识、资源和渠道，快速进入市场并降低风险。
总之，国际营销策略有许多种类，企业可以根据自身的情况和市场需求选择适合的策略。
无论选择哪种策略，关键是要了解目标市场、适应当地文化和法律环境，并灵活地调整产品和营销策略，以实现市场的开拓和销售的增长。
国际化品牌营销策略分析
国际化品牌营销策略分析随着全球化的推进和市场竞争的加剧，国际化品牌营销已经成为了每个企业在发展中必不可少的重要环节。
一、从品牌定位出发的国际化品牌营销策略品牌定位是指通过分析消费者的需求和竞争对手的策略，制定品牌的市场定位和品牌形象。
在国际化品牌营销中，要充分考虑国际市场的文化差异和消费者需求的差别，从市场定位出发，制定相应的品牌营销策略。
二、从产品本身出发的国际化品牌营销策略产品在国际化品牌营销中也是一个非常重要的方面。
有些企业可以通过保持一定的产品差异化来获得市场份额，或者在价格上给予消费者一定的优惠。
对于一些高品质的产品，要做好品牌宣传和推广，让消费者能够对产品有清晰的认知和感性的认同。
三、从渠道营销出发的国际化品牌营销策略渠道营销在国际化品牌营销中也是非常重要的。
要选择适合自己产品的渠道，例如在电商领域，要选择知名的电商平台进行销售；在传统销售渠道中，要选择信誉好、规模大的经销商或者零售商。
渠道的选择不仅考虑产品的销售渠道，还要考虑企业在市场上的竞争对手，以及消费者的需求。
四、从品牌文化出发的国际化品牌营销策略品牌文化是一种企业文化，也可以说是品牌形象的一种体现。
在国际化品牌营销中，品牌文化的作用非常重要。
品牌文化要顺应国际市场的文化差异，要有一定的说服力，让消费者能够对品牌产生信任和认同感，从而达到品牌推广和销售的目的。
五、从社交媒体出发的国际化品牌营销策略随着社交媒体的普及和发展，社交媒体也成为了国际化品牌营销中不可或缺的一部分。
可以通过各种社交媒体平台，借助社群的力量，传递品牌信息，提高品牌的知名度和影响力。
同时，也可以通过社交媒体了解消费者的反馈和需求，进一步优化品牌营销策略。
六、从行业趋势出发的国际化品牌营销策略在制定国际化品牌营销策略时，要时刻关注行业趋势和市场变化。
要不断地了解市场信息，调整营销策略，不断创新。
只有紧跟市场变化，才能保证品牌的市场地位和竞争力。
七、结语总之，在国际化品牌营销中，要充分考虑市场定位、产品差异化、渠道选择、品牌文化、社交媒体以及行业趋势等方面，综合考虑，制定适合自己企业的品牌营销策略，从而提高品牌知名度和竞争力，赢得更多的市场份额和消费者认可。
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国际市场营销中的品牌策略
国际市场营销中的品牌策略
1国际市场营销中品牌策略的运用及相关案例分析
营销中品牌策略的核心内容就是寻求建立一个有意义的象征性符号体系，开发富有情感象意义的品牌策略。
1.1品牌本土化策略
实施品牌全球化，把全球对某种商品的共同需求作为目标市场，统一规划，统一营销，这种方式有利于企业集中管理和操作，有利
于在策略的实施上保持一致与连续，给世界各地的消费者以稳定的
形象认知，增强品牌定位的稳健性和品牌亲和力、凝聚力。
但是同时也应看到，由于地区差异的客观存在，完全实施全球一致的品牌营销组合策略往往难以行得通，如果该种策略与当地的文化、习俗、禁忌
相冲突，那么这种策略注定是要失败的。
实施品牌全球化策略，要在充分考虑全球需求一致性的同时，对全球区域的差异予以足够
的重视，奉行“思考全球化，行动本土化”原则，这一原则是假定
全世界有一个基本相同的定位，但在执行上可根据当地的实际而给
予适当的调整。
这有利于与当地文化的融合，易于被当地消费者所
接受，使得全球化策略易于实施。
因此，企业在开拓一个国家、地区的市场时，一定要重视当地的民俗风情、生活方式，消费习惯等社会文化差异。
一些世界知名品
牌如可口可乐、麦当劳、诺基亚、雀巢等之所以发展得快，能够渗
透到世界各地，这和他们奉行的品牌本土化策略密切相关。
几乎所
有进人海外市场的跨国公司都把本土化作为获取当地市场的胜利之本，本土化无疑已成为跨国公司发展战略的一个重要组成部分，不
仅可以降低跨国公司的经营成本，更可以使其在经营管理和市场营
销中跨越文化障碍，提高管理效率，更容易获得当地消费者的认同。
1.1.1品牌名称本土化
品牌名称作为消费者对该品牌的称谓，越使用当地消费者感到容易称呼、亲切，越容易为当地消费者所接受。
一个当地人第一次看
见该品牌时，如果认为这一品牌代表的商品是当地企业生产经营的，就说明这一品牌已融入了当地的文化，品牌名称已本土化了。
“CocaCola”刚进入我国市场时，可口可乐公司根据它的发音译成中文“口渴口蜡”，投放市场后销量极低，因为很多人将“口渴
口蜡”理解为“口渴时喝一口蜡”而不予购买，后来译成汉语“可
口可乐”，不但与英语的发音、音节较为吻合，而且含义与产品的
特性吻合，既易读易记朗朗上口，又寓意精妙，使人觉得饮了它，
既饱口福，又享受人生之乐。
1
1.1.2营销活动本土化
开展营销活动一定要与当地的风土人情、生活习惯、文化观念、意识形态、宗教信仰等相一致才能取得好的效果。
伊莱克斯作为世界知名家电制造商,虽然进入中国市场的时间较晚,然而却能在较短的时间内迅速崛起,成为中国冰箱市场占有率第
二的品牌。
伊莱克斯在中国的营销战略上,重新定位品牌,走本土化
的发展道路，贴近消费者的1区一帆邹凤玲.2002：文化适应：国际
营销的“门坎”.《现代企业教育》，第2期：P52～53。
消费品位,力求自己的产品更具亲合力。
如在变频冰箱的宣传上,伊莱克斯强调的是节能,“还能再省吗?伊莱克斯推出日耗电不足半
度的冰箱”,“省是中国人的美德”。
1由此可见,伊莱克斯早已把
中国消费者的心理揣摩透了,省电就是省钱,从而也为其步入寻常百
姓家打下了坚实的基础。
1.1.3包装、装潢本土化
包装不仅起着保护商品，便于运输，而且起着促进销售，便于消费者挑选、携带和使用的作用。
包装的设计除了要考虑美化商品、
促进销售、便于使用，注意特色、时尚、提高档次外，还应注意目
标市场当地的情况，不能与当地的民族习惯、宗教信仰发生抵触。
在信奉伊斯兰教的国家和地区忌用猪作装饰图案，欧洲人认为大象含有呆头呆脑的意思，法国人认为孔雀是祸鸟，瑞士人把猫头鹰
看作死亡的象征，乌龟的形象在许多国家被认为是丑恶的，但在日
本却被当成长寿的象征。
有的色彩、图案或符号在特定的地区有特
定的含义，如在捷克红三角是毒品的
2标记，在土耳其绿色三角表示免费样品等等。
因此，企业在设
计产品包装时，
一定要考虑世界各地不同目标市场上消费者不同的爱好和禁忌，搞好包装、装潢的本土化工作。
1.2多品牌策略
如今，生活多姿多彩，消费需求日趋多样化、差异化、个性化，由大众消费时代进入分众时代，这为多品牌的运用提供了广阔的舞台。
现代市场丰富多彩，适合所有人的产品是不存在的，因此企业
只有给品牌进行准确定位，找到一个相对小的市场空间，集中兵力
形成优势，才有可能进驻消费者的心智空间，于狭小的市场区域中
隔占最大的市场份额。
于是，多品牌策略成了企业定位时的最佳选择。
提到多品牌策略就很难遗漏“宝洁”这样一个名字。
宝洁在处理公司总品牌“P&G”与众多产品品牌的原则是：首先，总品牌“P&G”没有成为任何一种旗下产品的品牌;其次，一般在新产品推出阶段会
使用总品牌“P&G”作为担保品牌来帮助新产品推出，一旦新产品获
得市场的认可就强调该品牌的独立性，总品牌逐渐淡出。
细心点的
消费者会发现宝洁每推出一个新的品牌，在广告词中会出现“宝洁
公司新推出”，或“宝洁公司优质产品”。
我国企业在国际市场营销中推行品牌策略的现状
.1品牌策略意识滞后
国内许多企业在国际市场上只想卖产品，对有无品牌持无所谓的态度，仍然是产品导向，推销为主，没有将品牌融入到企业的发展
规划当中,也不重视品牌的研究开发。
这样,企业管理者对其重要的
无形资产——品牌缺乏应有
的重视,丧失了自己潜在的竞争优势。
截至2004年，我国在世界贸易十强中的排名升至第三位。
据OECD(经合组织)预测，未来5年，我国将成为世界第二大贸易国。
1
但遗憾的是，这些成果基本上都只能归功于我们廉价的劳动力、宝
贵的自然资源等“有形资产”的大量付出，而从品牌这一“无形资产”获得的收益却只能处于“为他人作嫁衣裳”的局面。
没有自主
品牌只会迫使我国产品处于全球价值链的低端，虽然具有强大的制
造能力但无高水平的增值盈利能力。
一个品牌弱国，不可能是一个
贸易强国，更不可能是一个经济强国。
2品牌价值和影响力较低
以2003年中国最有价值品牌中前10名的价值与世界最有价值品牌中前10名相对照(见表2.1)，我们可以发现，中国顶级品牌的价
值远远落后于世界顶级品牌，品牌价值还有待提升。
带来了良好的
经济效益。
与世界知名品牌相比较，我国的品牌存在着非常大的差距，这种差距反映在国内品牌的数量、质量、规模、影响力方面,和
品牌成长环境以及品牌观念的普及方面。
我国企业今后在国际市场
中的竞争将会受到严峻的挑战，品牌价值还有待提升;国内企业在国
际上具有竞争力的品牌还是凤毛麟角，品牌的总体影响力还非常低。
在世界品牌实验室(WBL)2003年世界具有影响力的100个品牌排名中，中国只有海尔一家品牌榜上有名，且排在第95位。
3在推行品牌策略的探索中部分企业崭露头角
品牌作为一个企业素质、信誉、形象的综合体现，它是中国企业适应经济全球化、提高市场竞争力的重要工具和有力武器。
可喜的是，以海尔、TCL,同仁堂等为代表的一大批企业，在国际品牌建设
方面都取得了瞩目的成绩，给中国其它企业进行品牌国际化战略提
供了可供借鉴和学习的宝贵财富。
海尔品牌国际化发展的秘密，在于“坚持品牌理念，挖掘品牌价值”。
1海尔要做的是有国际竞争力的国际品牌运营商，创国际名
牌是海尔的主要目标。
进入国际市场之初，海尔就提出所有产品打“海尔”品牌，企业的品牌意识远高于当时的其他国内企业。
为了
推进海尔品牌国际化的工程，公司进一步为这个世界级的品牌，创
造了世界级的舞台。
在渠道上，海尔以国际品牌销售体系作为突破
重点，打入零售巨头沃尔玛，在全美十大连锁超市中已有8家销售
海尔产品，走进主流市场。
同时，为推广其品牌，海尔在美国发布
广告，将海尔最新的DVD同迈克尔·乔丹的影片一起在电视上播放;
走在洛杉矶、纽约、华盛顿的大街上，也可以看到巨大的广告:1—888—76HAIER，这是海尔在美国推出的免费服务电话。
海尔美国贸
易公司的售后服务中心开通的免费热线电话服务已覆盖全美。
此外，海尔耗资1400万美元，从汇丰银行手中买下有77年历史的纽约市
标志性建筑物，为海尔品牌在美国树立了最大的品牌宣传窗口。
海
尔走出去的目的就是为了创世界名牌。
树立国际化品牌要的就是在
国际上的影响力。