广州地区电视媒体介绍

广州地区三大电视媒体分析

一、背景:

由于珠三角地区与港澳地区有着相同的文化背景，乘改革开放东风，珠三角地区的居民最先感受到外来文化和不同的意识形态的冲击。珠三角的电视业界充满了“血雨腥风”，目前珠三角的电视格局基本上是四足鼎立。香港的无线和亚视；广东本地的广东、南方电视台、广州电视台及各市电视台；央视以及各地卫视等省外电视媒体；凤凰、华娱、卫星电视为代表的港资媒体。看似平稳的格局却存在诸多的不确定因素：港资的、外资的、本土的及外省的各大电视媒体在珠三角打得硝烟弥漫。对于珠三角洲的电视观众来说，外资频道的落地，无疑是“大饱眼福”。但对电视媒体经营者来讲，可以说是：“狼来了”。从近期珠三角洲地区三大广电集团的建立，说明了竞争已经到了“山雨欲来风满楼”的状况，竞争是不可避免的。

对广东电视媒体来说，来自北边的央视收视瓜分固然严重，但来自南面的"港风"劲吹而造成的压境争食则更为惨烈。境外频道凭借着雄厚的经济实力和先进的传播手段，长期以来占据了广东地区的优势市场，尤以广州地区最为残酷，而后，广东电视媒体锐意创新，到2004年底，南方传媒集团已逐渐成为广东传媒市场的主导力量，以广东电视台为龙头骨干的南方传媒集团在全省终于以67.1%的收视市场份额超过了香港无线和亚视的市场份额，跃居广州地区和全省境内外所有频道排名首位，实现了历史性的突破，从此改写了广东电视"外强我弱"的历史。集团一跃成为中国规模最大、实力最强的省级广电传媒集团，旗下的珠江频道在广东境内频道收视和市场份额的排行榜上稳居"龙头大哥"的地位，成为岭南收视战场上的大赢家；而广东卫视则通过2004年大刀阔斧的改版，收视率和市场收视份额逐年稳步上升，成为南方传媒集团升幅最大的频道，也成为全省最强的上星频道。

由世界品牌实验室和世界经理人周刊联合主办的2006年（第三届）世界品牌大会发布了2006年《中国500最具价值品牌》排行榜，广东电视台以37．5亿的品牌价值，位列中央电视台、凤凰卫视、北京电视台和江苏省广播电视集团之后，在电视传媒品牌中位列第五名。另外，在广东电视媒体与境外电视媒体在悲壮而惨烈的竞争中，已由收视率和市场份额的竞争转向品牌的竞争，在我国改革开放的最前沿，一向饱受境外频道挤压的南派电视，以绝对强劲的优势战胜境外媒体，并且由收视率和市场份额的竞争转向品牌的竞争，进入了更高层次的品牌竞争的时代。

二、频道介绍：

广东地区主要三大电视媒体（广东电视台、南方电视台、广州电视台）频道介绍。

1、广东电视台：（品牌价值37.5亿元，位居中国电视行业第五名）

广东卫视珠江频道公共频道体育频道新闻频道嘉佳卡通频道

A、广东卫视：

广东卫视以新形象、高品位、大视角和贴近生活、服务大众为宗旨，使用普通话及少量广东省方言和英语，全天二十四小时不停放送。通过"亚太1A"卫星和地面粤东、粤西、粤北微波主干线传送，形成强大信号覆盖网络，覆盖人口为二十亿以上。覆盖地域北到俄罗斯，西到非洲、东欧，南及东南亚、澳大利亚、新西兰。

据1998年12月的调查数据得知，"广东卫视"已进入全国三十二个省、直辖市，一千多家有线电视入网传送，收视户达到5363.8万户，总共有2亿1千多万收视观众。

此外，在澳大利亚、新西兰、新加坡、马来西亚、印度尼西亚、泰国、菲律宾、斯里兰卡等国家，广东卫视深受当地观众尤其是华侨的喜爱。

黄金时间的平均收视率为1.66%，最高收视可达3.01%

（数据来源：央视-索福瑞媒介研究）

广东卫视1999-2005年全国可接收人口变化情况

1999-2005年广东卫视全国可接收人口比较（万人）

节目特色：真实、及时的社会聚焦、新闻报道、精彩的电视连续剧及财经类栏目。

王牌节目：《广东卫视新闻》、《电视剧欣赏》、《社会纵横》、《赢遍天下》、《财富》。

观众特点：受众人群普遍具有文化水平高、消费水平高、专业技术人员、公司职员和厂长经理比例高的特点。

收视情况：根据央视索福瑞30个省会城市，市网数据、广东省网数据，对广东卫视在全国的收视情况抽样调查结果显示：全国有 1.1亿观众经常看和天天看广东卫视节目，19：30—21：00收视最高峰时观众人数达1.6亿。广东卫视在南方内陆地区（湖南、湖北、江西、安徽、四川、云南、贵州、海南、广西、福建）最具影响力。

投放建议：

(1)、两档“财富主题栏目”，以小受众为目标。不足以创造高收视；

(2)、18:30开始播出“粤港澳零距离”具地方特色，开始收集本地观众；

(3)、新闻联播后，在“黄金七点半”观众流入流出最频繁的时段，推出本地新闻，接后播出的《天气预报》和《社会纵横》属面对本地受众推出节目；

(4)、迟至20:20推出大众同质类节目两集电视剧，已被众多频道压头，不仅本地频道优势节目早已开播，连央视的电视剧都已经“播放正酣时”；

(5)、《赢变天下》22:00推出，从播放位置看，每日播出，应是卫视拳头栏目；推出时间看，正是观众极剧下降时；电视剧结束后，每晚的观众二次分流从九点三十已开始，迟至十点推出的这一档娱乐节目吃亏较大；

(6)、深夜访谈类节很能彰显卫视广东开放特色；该类节目要求小受众的高忠诚度，但非贯通的编排对这一高忠诚度抵触严重。

B、珠江频道：

珠江频道节目信号覆盖省内各主要城市和粤北、粤东、粤西及珠江三角洲地区。除广东、海南全省外，广西、湖南、江西、福建等省（区）及港澳地区也有几千万人可收看到珠江频道节目，其信号覆盖人口超过一亿。2004 年 9 月 1 日，广东电视珠江频道海外版正式播出。广东是著名的侨乡，全世界 3000 万华侨当中，有超过三分之二是广东籍，其中，以粤语为母语的，超过 500 万。广东电视珠江频道海外版把粤语作为主要的语言载体，以适应众多海外侨胞了解广东的需要。通过这个平台，海外友人就可以及时迅速、多层面、全方位的把握中国的脉搏，也可以更深入的了解广东。珠江三角洲包括东莞、南海、顺德、珠海、