中外电视节目比较

• 我们的灾Leabharlann Baidu报道不是站在“事”的方位对灾情、 抗灾、救灾进行反映，而是立足“人”的角度对 事实进行总体审视，力求凸显人的精神。由“事 实的悲”而生出“精神的乐”。 • 西方的灾难报道重视对灾难本身的关注。面对灾 难造成的悲剧，西方记者惯于带着浓厚的情感以 大量的笔墨赤裸裸地描摹事实，着力表现灾难对 人的摧残，表现人的悲惨境地、痛苦命运，表现 人与自然力的冲突，人的无助与绝望。
• 新闻要素 5个w和一个h被认为是新闻的六要素，可分为两 个逻辑层次，第一层是when、where、who、 what，从时空和行为主体方面反映事物的实际状 态，属表述性要素。第二层是why和how，帮助 公众了解事实的来龙去脉，进一步认识新闻事件 的意义和价值，属于解释性因素。我国的新闻习 惯于叙述事件本身的情况，不注意其与周围事物 的联系，侧重于“what”，即有什么事发生。而 西方新闻往往在导语中就有解释性的语言，重点 在“why”，即为什么发生。
由美国新闻工作者协会和Medill新闻服务华盛顿 局主持的，对16家主要媒体在1977－1997年的 6020篇新闻报道进行的研究表明：20年间新闻报 道题材的选择正逐渐离开政治和国际事务而转向 生活方式、著名人物、娱乐和名人犯罪及丑闻。 具体表现为：关于政治方面的报道数量20年间下 降了38%；有关国际事务的报道数量也下降了 25%。而对著名人物、娱乐或名人犯罪的报道却 在逐年上升。前些年有关“辛普森杀妻案”、 “戴安娜王妃之死”、“克林顿性丑闻”，近年 来有关“约翰· 杰克逊猥亵男童案”，更是令全美 各大电视台全力以赴。新闻杂志向读者推荐的报 道也发生了变化,1977年对政治或国际事务的报 道，几乎相当于《时代》杂志和《新闻周刊》全 部报道的33%，1997年这一数字下降到了10%。
二、媒体的三种运行模式
1、以美国为代表的私营媒体为主体的完
全商业化运作模式
报纸的收入是发行和广告两大块，其中发 行占40％左右，广告占60％左右。而电视 的收入可分为四大块：广告收入、有线电 视付费收入、出售节目收入、电视购物收 入。
2、以西欧、日本为代表的公私兼顾的双轨制 运行模式
• 意大利是公营的意大利广播电视公司(RAl)与私营的贝鲁
斯科尼领导的菲宁威斯特集团(Fininvest)平分意大利观众 市场(两者占意大利电视市场90％)。 • 法国是公营的电视二台、三台、四台和私营的电视一台、 五台、新频道六家电视台瓜分法国电视市场。 • 英国是公营BBC三个电视频道(一、二频道和24小时新闻 频道)和ITV三个电视频道(三、四、五频道)平分英国电视 市场。 • 日本是公营的NHK和四大私营电视网——东京广播公司 (TBS)日本电视公司(NTV)、富土电视公司(FTV)、全国朝 日广播(ANB)角逐日本电视市场。
第一讲 中外电视传媒的体制和运 行机制
一、电视媒体的三种所有制
各国的电视媒体有三种所有制形式， 即：私营、公营、国营。
私营，即媒体由个人或财团私有； 公营，即媒体由社会公民共同拥有； 国营，即媒体由国家所有和经营。
1、私营媒体的特点
独立
以赢利为目的 把收视率作为媒体的生命线 市场竞争激烈，使节目既丰富 多彩又有媚俗倾向
今天（The Today Show） 类型：早间新闻谈话类节目 播出平台：美国国家广播公 司（NBC） 开播时间：1952年1月14日 特点：日播，海量信息；轻 松自然的主持氛围
夜线（Nightline） 类型：晚间新闻杂志 播出平台：美国广播公司 （ABC） 开播时间：1979年11月8 日 特点：日播，硬新闻为主
视角四：新闻主持人
“每天看着20多岁的俊男倩女在电视屏幕上 预报经济前景、纵论国家大事，我就体会 着在大街上遇到买假药的心情” _______白岩松《渴望年老》
• 新闻节目主持人需要具备哪些素质，CBS 前新闻部主任威廉"伦纳德提出了4条标准: • A、有能力在电视上报道新闻，胜任写、播 的工作，且仪表堂堂； • B、有在屏幕后当记者的才干，具备敏锐的 新闻判断力； • C、在时间紧迫、发生突发事件或重大新闻 时镇静自如，有条有理，能即席报道； D、为人高尚，具有良好的公共道德品格。
第三讲 中外脱口秀节目比较
• 脱口秀(US-Talk Show，Brit-Chat Show)
指一种观众聚集在一起讨论主持人提出的 话题的广播或电视节目。一般脱口秀都有 一列嘉宾席，通常由有学问的或者对那档 节目的特定问题有特殊经验的人组成。
一、西方著名脱口秀节目
1）奥普拉· 温弗瑞秀 （The Oprah Winfrey Show） 类型：日播脱口秀 制作机构：Harpo公司制 作，全美电视台播放 开播时间：1986年9月8日 特点：情感主题脱口秀
• 董事会领导制
董事会
总裁/董事长
总经理
总编辑
• 社会化领导制
电台（电视台）理事会
电台（电视台）管理委 员会
电台（电视台）台长
• 政府领导制
政府（主管部门）
主持人（台长、社长、 总编辑）
第二讲
中外电视新闻节目比较
一、西方著名新闻节目和频道
《60分钟》（60 Minutes） 类型：电视新闻杂志 播出平台：美国哥伦比亚广 播公司（CBS） 开播时间：1968年9月24日 特点：周播；杂志式编排方 式；严肃新闻报道
2、公营媒体的特点
相对独立的管理机构
以视听费作为主要收入
公营台是半官方的
公营台把观众当作“公民” 而非消费者 缺乏活力
3、国营媒体的特点

电视台的所有权完全属于国有。除了政府投资以外， 其他任何部门，无论是国营企业还是私营企业，都不得在 电视台投资或参股。 电视台是政府的宣传机构，电视台的主要领导人是由 政府任命的；电视台的宣传报道方刨必须和政府的施政纲 领保持一致并经政府的批准。 电视台义不容辞地承担着宣传政府的重大理论、方针、 政策的职责。在此前提下，要尽量满足观众对信息和娱乐 等的需求。 电视台酌经费多由政府直接拨款。
• 新闻人物类节目
• 新闻杂志类节目
• 新闻直播节目
四、比较
• 视角一：新闻理念
对新闻及其功能判断的理解 西方：新闻专业主义
• 新闻传播与新闻宣传 传播：信息从传播者向受众的有效传达和反 馈。 宣传：通过一定的事实选择传达一种观点和 理念。
“党报党刊一定要无条件地宣传党的主张”。 ——邓小 平
在中国的新闻报道中，政治、经济方面的题材受 到高度关注，有关政府工作会议、国家领导人活 动、国家各项方针政策的报道一直占据重要位置 和较大比例。近年来，随着市场经济向纵深处发 展，新闻媒体也开始关注自身在市场上的地位和 价值。社会新闻、文体新闻受到充分关注，群众 关心的、喜闻乐见的内容慢慢受到重视。
2）拉里· 金直播（Larry King Live） 晚间日播脱口秀 播出平台：美国有线电视网（CNN） 开播时间：1985年 内容：新闻主题脱口秀
3）科南· 奥布赖恩深夜秀（Late Night with Conan O’Brien） 类型：晚间幽默脱口秀 播出平台：美国全国广播公司（NBC） 开播时间：1993年9月13日 特点：娱乐主题脱口秀
二、西方电视新闻节目的特点
• 1、新闻节目特色分明
60分钟：强调“正论一反论”的辩论风格是《60 分钟》的节目特色，其探讨的主题多半涉及政府 决策、司法公正、社会正义等“硬新闻”。 《日界线》(NBC) 《日界线》开播于1992年3 月31日，节目理念在于“对一切受到社会关注的 热点人物和热点事件进行深入报道”，因此探讨 主题多为犯罪与社会治安、青少年问题、人际关 系等“软新闻”内容。
全景（Panorama） 类型：新闻专题调查 播出平台：英国广播公司（BBC） 开播时间：1953年11月11日 特点：周播，深度报道
• 新闻频道CNN （Cable News Network） 美国有线电视网，世界第一家24小时全天 候播放新闻的频道。
泰德· 特纳，CNN 创始人
CNN效应：
2、新闻节目编排科学专业
构成节目内容的要素主要有报道内容选择、
报道组合顺序、语言、图表、采访对象和 嘉宾选择、拍摄风格如采访片断时间、镜 头长度等等。
主持人明星化
3、注重深度
新闻不仅仅是是什么，更重要的是为什么和
怎么样。
4、坚持独立、特立独行
三、我国电视新闻节目的构成
• 新闻播报类节目
• 新闻事件类节目
二、奥普拉· 温弗瑞秀的节目特征
• 1 女性化主流
• 2 生活导师
奥普拉· 温弗瑞，作为一名黑人，更为当今世界上最具 影响力的妇女之一，她的成就是多方面的：通过控股哈普 娱乐集团的股份，掌握了超过10亿美元的个人财富；主持 的电视谈话节目“奥普拉脱口秀”，平均每周吸引3300万 名观众，并连续16年排在同类节目的首位；奥普拉在1996 年推出的一个电视读书会节目在美国掀起了一股读书热潮； 她利用业余时间在大导演斯皮尔伯格的电影《紫色》中客 串了一个角色，还荣获了当年奥斯卡最佳女配角的提名。 喜欢奥普拉的人甚至认为如果她去竞选美国总统，获胜的 把握也很大。美国伊利诺斯大学更开设了一门课程专门研 究奥普拉。
• 2、新闻主题的差异
新闻主题是传播者试图通过材料传达给受众 的倾向或观点 。
• 我国新闻媒介历来重视道德教化作用，注意树立 正面典型，通过人物报道弘扬共产主义精神，服 务于社会总体目标和中心任务，致力于社会的进 步与发展。 • 西方的人物报道侧重反映新闻人物在特定历史环 境中的人生经历和因此而表现出来的性格特点。 西方新闻报道中的人物，一般都是并未做出光辉 事迹的普通人，作品中也并未试图通过人物描写 表现他们的高尚品质与崇高追求。
视角二：新闻选择
新闻选择是新闻传播活动的关键环节和重 要手段，它是指人们在特定的传播环境下 ，根据一定的价值取向对新闻传播内容进 行的搜寻、比较和确认。
• 1、题材选择
我国新闻界对题材的分类较为细致和复杂，往往 按照新闻写作的题材分成不同部门来负责各种专 业报道，如政治新闻，经济新闻、科教新闻、文 体新闻、社会新闻等。 西方新闻报道的内容自然也涉及政治、经济、 科教、体育和社会生活的方方面面，但题材分类 不是特别细致。他们喜欢把新闻分成“硬新闻” 和“软新闻”两大类。“硬新闻”通常指严肃新 闻，“软新闻”通常指人情味新闻，强调趣味性。
3、以中国为代表的完全国有的有限商业 化运作模式
节目的制作和播出只能部分而不能完全按市场需求来执行。 各家传媒之间有着激烈的竞争、也有“优胜劣败”的现象， 仅迄今还未出现“优胜劣汰”的现象。 由于上述两方面的条件，各传媒非常看重节目的收视率， 因为这和广告收入紧紧相连。
三、媒体的三种管理机构
视角三：新闻表现技巧
• 角度
我国新闻多注重纯粹的叙述，从官方的角 度来看问题，而西方记者善于从受众的兴 趣和习惯出发，以平民化的角度来报道新 闻，打“情感牌”。 华尔街日报体
• 陈述与表现 我国的新闻报道，历来讲究严肃性，这一 点反映在语言文字上就是过于注重陈述。 陈述用于反映客观内容的概貌及其发展变 化的进程，能给人以总的印象，但是用这 种方法写出的文章，往往显得单调、生硬 ，缺乏生动性和趣味性。西方的新闻报道 则侧重表现，展示客观内容某一局部的具 体面貌及其发展变化的情状，给人以直观 的感受，比较富于形象性。
• 1991年，海湾战争爆发。在伊拉克遭到空 袭的 前天晚上，CNN从巴格达发布了现场 独家报道。这次报道中的图片纷纷被全球 地面电视频道转播选用，屏幕一角的CNN 图标台标格外醒目。这是CNN成为国际品 牌过程中最有意义的事件。 • CNN对海湾战争的报道产生了著名的 “CNN效应”，就是人们只要收看CNN频 道或登录CNN网站，就肯定能找到最新的 新闻报道。
为什么西方会坚持双轨制： (1)在政治上，旨在防止极少数人或少数集团垄断、控制 全国舆论。公私并存的双轨制有助于保持政治的多元化， 保护西方的民主制度。 (2)在经济上，公私并存，相互竞争，但“分灶吃饭”， 从不同渠道获得收益，避免在有限的广告市场上恶性竞争， 自相残杀。 (3)在文化上，旨在保护传承本民族文化传统，尤其是公 营台的存在，对保护本民族文化，避免外来文化、低俗的 商业文化冲击具有重要作用。