关于山西老陈醋品牌的战略研究
山西老陈醋营销
个亟待解决的问题
本文将重点探讨山西老陈醋的 营销策略，以助力其拓展市场
份额，提升品牌影响力
品牌故事传播
PART 1
品牌故事传播
品牌故事是传递品牌理念、塑造品牌形 象的重要手段
山西老陈醋有着丰富的历史文化背景， 可以结合其悠久的历史和传统工艺，创 作出引人入胜的品牌故事
通过故事化的内容传播，使消费者更深 入地了解山西老陈醋的独特之处，从而 产生情感共鸣
16
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谢谢欣赏
主讲：xxx
提升品牌影响力
01
山西老陈醋可与餐饮、 食品、健康产业等领 域的企业展开合作， 开发出更多元化的产
品线
02
同时，可与其他文 化品牌进行联名合 作，共同推广中华
饮食文化
03
会员制度与忠诚计划
PART 1
会员制度与忠诚计划
建立会员制度与忠诚计划，是提高消费者 黏性、培养忠实用户的有效手段
山西老陈醋可设立会员卡，为消费者
山西老陈醋营销
授课人：XXXX
20XX.XX
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1 品牌故事传播 3 体验式营销 5 会员制度与忠诚计划
2 线上营销渠道拓展 4 跨界合作 6 社会责任与可持续发展
山西老陈醋营销
山西老陈醋，作为中华饮食文 化中的瑰宝，历史悠久，品质
优良
然而，在现代市场竞争激烈的 背景下，如何将这一传统品牌 推向更广阔的市场，成为了一
体验式营销是通过让消费者亲身体验产品或服务， 从而产生购买意愿的一种营销方式
山西老陈醋地理标志产品保护范围
一、山西老陈醋的历史与文化价值山西老陈醋，是我国传统名优特产之一，其历史可追溯至春秋时期，距今已有2500多年的历史。
山西老陈醋以其独特的工艺技术和浓厚的文化底蕴享誉中外，被誉为“液体黄金”、“黑色珍珠”，深受用户的喜爱。
二、山西老陈醋的地理标志保护范围山西老陈醋地理标志产品保护范围主要包括山西省境内，特别是以运城市、临汾市、晋城市、太原市等地为主要生产基地。
这些地区因其独特的地理环境和气候条件，以及丰富的传统酿造工艺，使得出产的山西老陈醋具有独特的品质和风味。
三、山西老陈醋的地理环境条件山西省地处黄土高原腹地，大致为东西走向，山西老陈醋生产区地形复杂多样，包括高山、丘陵、盆地等多种地形类型，而这种地形结构为山西老陈醋的生产提供了丰富的水源和气候条件。
山西省的自然气候条件独特，冬寒夏凉，温差较大，这种气候条件非常适宜山西老陈醋的生产。
四、山西老陈醋的传统酿造工艺山西老陈醋的传统酿造工艺源远流长，技艺独特。
其酿造过程具有严格的工艺要求，包括原料筛选、制曲发酵、混合酿造、酒醅窖贮、陈醋窖藏等多个环节。
尤其是在酿造过程中，传统的手工操作和自然发酵方式至关重要，不但要求醋坛贮藏时间长达数年，更需要醋膜的充分发酵与蜂窝结构的形成。
这种传统工艺成为山西老陈醋独特风味的保障。
五、山西老陈醋的地理标志保护对产品质量的提升山西老陈醋获得地理标志产品保护后，地方政府和相关部门加强了对山西老陈醋生产企业的管理和监督，推动山西老陈醋产业的升级和提质增效。
这一举措进一步提升了山西老陈醋产品的质量和口碑，也为山西老陈醋的品牌建设和推广奠定了坚实基础。
六、山西老陈醋地理标志保护的法律保障在国家有关法律法规和政策的支持下，山西老陈醋地理标志产品得到了充分的法律保护。
相关法律法规规定，未经授权擅自使用山西老陈醋地理标志，将受到法律的严惩并承担相应的法律责任，这有效地保护了山西老陈醋的知识产权和商业利益。
七、山西老陈醋地理标志产品的国际认可山西老陈醋因其独特的地理环境、优良的酿造工艺和丰厚的文化底蕴而备受瞩目，其地理标志产品保护也引起了国际社会的广泛关注。
山西老陈醋促销方案
山西老陈醋促销方案一、背景介绍山西老陈醋作为中国传统的酱醋之一，因其独特的酿造工艺和浓郁的醇香口感而深受消费者的喜爱。
然而，在当前市场竞争激烈的环境下，如何吸引更多消费者选择山西老陈醋成为一项重要的挑战。
因此，我们制定了一套山西老陈醋促销方案，旨在通过优惠措施、宣传推广和增值服务等方式，提升山西老陈醋的品牌知名度和市场占有率。
二、促销目标我们的促销目标如下：1.提升山西老陈醋的销量，实现销售额的增长。
2.扩大山西老陈醋的市场份额，增强品牌竞争力。
3.增加消费者对山西老陈醋的认知和好感度。
三、促销策略1. 打折优惠针对山西老陈醋的不同规格和包装，我们制定了以下打折优惠策略：商品原价（元）促销价（元）500ml装25 201000ml装40 352000ml装70 605000ml装150 130礼盒套装（包含两瓶500ml装）50 45这些打折优惠措施将在超市、商场和电商平台同时开展，以吸引更多消费者购买山西老陈醋。
2. 宣传推广为了提高山西老陈醋的品牌知名度，我们将采取以下宣传推广策略：•在电视、广播、报纸等主流媒体上投放广告，宣传山西老陈醋的独特醇香口感和传统酿造工艺。
•在社交媒体平台上发布山西老陈醋的营销内容，引导消费者与品牌互动，增强用户粘性。
•与知名食品博主、健康生活达人等合作，进行产品推荐和口碑营销，提升消费者的购买兴趣。
3. 增值服务为了增加消费者对山西老陈醋的好感度，我们将提供以下增值服务：•消费者在购买山西老陈醋后，可获得一张抽奖券，有机会参与抽奖活动，赢取丰厚的奖品。
•在指定超市或商场购买山西老陈醋，可享受免费品尝活动，让消费者更直接地感受到山西老陈醋的独特魅力。
•针对企业或团体客户，提供批发价和定制包装服务，满足不同需求。
四、预期效果通过以上的促销策略，我们预计将实现以下效果：1.销售增长：通过打折优惠和增值服务，预计销售量能够增加20%以上，从而带来销售额的增长。
2.市场份额增加：宣传推广将提高山西老陈醋的知名度，预计市场份额能够增加10%左右。
清徐老陈醋市场营销分析
1清徐老陈醋发展历史与现状山西老陈醋是中国四大名醋之一，主产地在清徐县内孟封、清源、徐沟、西谷等乡镇。
清徐位于太原市南部，依山面川，相传"尧帝城西南有玉泉，尧王亲往酿醯"。
清徐老陈醋之所以给人以视觉、味觉和嗅觉的满足，是同它悠久的酿造历史有关。
我国古代称醋为酢、酐、苦酒或醯。
早在公元前700多年前的春秋战国时期，清徐人便已以液态发酵方式用缸、瓮酿醋，这种酿醋技艺一直延续下来。
西汉时，清徐出现商业性的酿醋作坊。
北魏时期，酿醋技艺由液态发酵改为固态发酵，这一里程碑式的创举，为清徐老陈醋酿造技艺独特风格的形成奠定了基础。
在明末清初，太原府以南的清徐县一带村镇，到处是酿醋的作坊。
在酿醋业漫长的历史竞争中，有一家叫"益源庆"的作坊，渐渐地有了名气。
"益源庆"酿醋，十分注重质量，选料精良，配方得当，制作工艺复杂，深受群众欢迎，一直经营到解放前夕。
他们的酿造方法，为清徐醋厂所沿用。
清徐、太原一带，是山西老陈醋的发源地。
至现在，清徐的酿造工艺，正在逐渐向各地推广。
1.1清徐老陈醋发展历史20世纪80年代，随着改革开放的不断深入，清徐酿醋业由原来的一个国营企业发展为国营、集体、个体等多种形式的近70个厂家，并形成了“东湖”、“水塔”、“紫林”“来福”、“不老泉”等名优品牌。
到20世纪末，全县年产醋近5万吨，居全国之首。
其中，清徐老陈醋厂年产近万吨；山西水塔老陈醋股份有限公司年生产能力超过3万吨，成为全国最大的食醋生产企业，全国农业产业化龙头企业。
所产的“水塔”牌陈醋、老陈醋，从1984年以来，先后被评为省优、部优，多次获国际国内银奖、金奖，成为全国免检产品，中国名牌产品，“水塔”注册商标成为全国驰名商标。
金元老陈醋有限公司、来福醋业有限公司、王氏醋业有限公司异军突起，成为清徐醋行业的骨干企业。
目前，清徐酿造的食醋已形成老陈醋、陈醋、熏醋、白醋、保健醋、风味醋六大系列60多个品种。
山西食醋行业供需现状与发展战略规划
山西食醋行业供需现状与发展战略规划山西是中国重要的食醋生产和消费基地，拥有悠久的食醋生产历史和丰富的醋文化底蕴。
山西食醋行业在过去几年中取得了较快的发展，但仍存在一些问题和挑战。
本文将分析山西食醋行业的供需现状，并提出发展战略规划。
一、供需现状分析1.供应端分析山西是中国重要的食醋生产地之一，拥有众多的食醋生产企业。
这些企业在提高生产技术水平、丰富产品品种上取得了积极进展。
山西食醋产量逐年增加，并且产品质量逐渐提高，赢得了市场的认可。
然而，山西食醋行业的供应端也存在一些问题。
首先，部分企业的生产设备陈旧，生产工艺落后，无法满足市场需求。
此外，部分企业缺乏品牌意识，产品同质化严重，竞争压力较大。
2.需求端分析随着人们生活水平的提高和食醋的健康功能的认可，山西食醋市场需求逐年增加。
尤其是醋的功能性产品，如陈醋、老陈醋等，市场需求更加旺盛。
然而，山西食醋行业的需求端也存在一些问题。
首先，消费者对食醋品牌认知度较低，购买决策较为盲目。
其次，市场上存在一些低价竞争的现象，使得企业的利润空间受到压缩。
基于对山西食醋行业供需现状的分析，我们提出以下发展战略规划。
1.提高供应端竞争力为了提高供应端竞争力，山西食醋企业应该加大技术改造力度，引进先进的生产设备和工艺，提高产品质量和生产效率。
同时，应加强品牌建设，提升企业形象和产品知名度，培养消费者对山西食醋的认知和信任度。
2.丰富产品品种，满足多样化需求为了满足市场多样化的需求，山西食醋企业应该丰富产品品种，开发出更多的功能性食醋产品。
例如，开发出针对不同消费人群的低盐、低糖、低能量等特色产品，满足不同人群的健康需求。
3.提高产品附加值，拓宽销售渠道为了提高产品附加值，山西食醋企业可以通过加强产品包装设计、增加产品服务等方式来提升产品的吸引力。
同时，还可以积极开拓电商渠道，利用互联网的便利性和广泛性，提升销售额。
4.强化行业间合作，提升整体实力为了提升山西食醋行业的整体实力，各企业可以加强合作，集中资源，共同推进技术创新、品牌建设和市场拓展。
高佳丽-浅析山西老陈醋的品牌推广策略
潍坊科技学院本科毕业设计（论文）题目浅析山西老陈醋的品牌推广策略院（系）工商管理学院专业市场营销学号 201116100105学生姓名高佳丽指导教师张建玲起讫日期 2015.1.17-2015.4.17 设计地点潍坊科技学院摘要据了解，目前30%的中华老字号已经销声匿迹，就算有幸生存下来的中华老字号大多也只是把辉煌留在了中国历史上，勉强维持罢了。
在竞争日益激烈的环境中，中华老字号更是举步维艰，尤其是各种国内外新兴品牌的不断涌现，也使得中华老字号面临着严峻的挑战。
而山西老陈醋，作为具有上千年历史沉淀的中华老字号的典型代表，目前也面临着同样被挑战、被取代、被淹没的现实问题。
如果山西老陈醋真有一天被新品牌所取代，被历史所淹没，那么这不仅仅是山西的损失，更是中华民族上下五千年优秀传统文化的巨大损失。
造成山西老陈醋发展现状的原因有很多，如缺乏创新意识，观念陈旧、包装一成不变，毫无新意、品牌集中度低，市场分散、品牌宣传方式单调、品牌知名度低、同时品牌管理松散，假冒伪劣猖獗，行业恶性竞争现象严重等等。
由此可见，品牌推广是其中最主要的问题所在，而成功的品牌推广恰恰是企业在激烈的竞争中脱颖而出、致胜的重要法宝之一。
在这样的背景下，本论文首先对品牌和品牌推广策略进行理论概述，突出品牌推广对现代企业的意义，然后对山西老陈醋进行了分析，得出山西老陈醋的现状、山西老陈醋品牌推广现状以及存在的问题，并提出了可以付诸实践的建议和对策，以便能够使山西老陈醋再创辉煌，从而实现山西老陈醋的可持续发展。
山西老陈醋作为山西的地理标志产品，承载着山西独特的风土人情以及我国深厚的历史底蕴和优秀的醋文化，对于山西老陈醋的研究，无论对其自身的发展还是对中华老字号的继承和发扬，都有着非常重要的意义。
关键词：山西老陈醋，品牌推广，中华老字号AbstractIt is understood that 30% of the current China Time-honored Brand has disappeared, even if lucky enough to survive the Chinese old and famous mostly just the brilliance in the history of China, barely bale. In the increasingly fierce competition in the environment, China Time-honored Brand is more difficult, especially the emergence of a variety of domestic and foreign emerging brands, also makes China Time-honored Brand is facing severe challenges. And Shanxi mature vinegar, as a typical representative of precipitation has for thousands of years of history of the old name, is also facing the reality of the problem also be challenged and replaced, submerged. If Shanxi mature vinegar really one day be brand new replaced, was drowned out by the history, then this is not just loss of Shanxi, is the Chinese nation excellent traditional culture of five thousand years of huge losses. Due to the development of Shanxi old mature vinegar for many reasons, such as lack of awareness of innovation, stereotypes, packaging static. Nothing new, brand concentration degree is low, decentralized market, brand publicity monotone, low brand awareness, at the same time brand management is loose, fake and shoddy rampant, industry vicious competition phenomenon seriously, and so on. Thus, the brand promotion is where there is a problem with the most important, and the success of brand promotion just is one of the important magic weapon for enterprises in the fierce competition come to the fore, winning. Under such a background, this paper first of brand and brand promotion strategy of theoretical overview, promotion of brand to highlight the significance of modern enterprise and to the Shanxi vinegar are analyzed, present situation of that of Shanxi mature vinegar, Shanxi mature vinegar brand to promote the status quo and existing, and proposed to put into practice the recommendations and Countermeasures in order to be able to make Shanxi mature vinegar glory, so as to realize the sustainable development of Shanxi mature vinegar. Shanxi mature vinegar as Shanxi's geographical label products, carrying the unique customs of Shanxi and China's rich historical heritage and excellent vinegar culture, for the study of Shanxi mature vinegar, regardless of the development of its own or the inheritance of the old Chinese name and develop, have a very importantThe meaning of.Keywords: brand promotion, Shanxi aged vinegar, old Chinese目录摘要 (2)关键词 (2)Abstract (3)1前言1.1研究背景、目的和意义 (5)1.2国内外研究现状 (5)2 山西老陈醋品牌推广现状2.1 山西老陈醋概况 (6)2.2山西老陈醋自身因素分析 (6)2.2.1优势 (6)2.2.2劣势 (7)3 山西老陈醋品牌推广存在的问题3.1品牌集中度低，市场分散 (7)3.2品牌宣传方式单调，品牌知名度较低 (7)3.3 品牌管理松散，假冒伪劣猖獗 (7)3.4缺乏创新意识，观念陈旧 (8)3.5行业恶性竞争现象严重 (8)4山西老陈醋的品牌推广对策4.1 改变传统的滞后观点，树立现代品牌观念 (9)4.2 走集团化道路，发挥集群效应 (9)4.3 选择有效品牌传播途径，重塑品牌形象 (10)4.4 加强品牌管理，提高打假力度 (10)4.5 市场开拓，扩大市场范围 (11)4.6 品牌延伸，研究开发新产品 (11)5 总结5.1 主要结论 (12)5.2 山西老陈醋的发展前景 (12)参考文献 (13)致谢 (14)1前言1.1研究背景、目的和意义改革开放以前，我国企业深受计划经济的影响，坐地等销、固步自封、缺乏创新、不思进取的意识根深蒂固。
山西老陈醋功效成分的研究进展
中 国是谷 物醋生产 最早 的国家 ，食 醋酿造 历史悠 久 。食醋是我 国人 民非常喜爱 的一种 富有营 养的酸性 调 味品 ，在 我 国至少 具有 四 、五千年 的应用 历史 。中 医典 籍 中更 不乏用醋 保健治病 的记载 。古代 医书 中记 载： “ 醋酸 温 ，开 胃养肝 ，强筋暖骨 ，醒酒 消食 ，下
（ ． ｌ ｇ ｆ Ｓ ｉｎ ｅ ，Ｓ ａ ｘ ｎｖ ｒｉ １ Ｃｏｌ ｅｎ ｅ Ｌ ｃｅ ｃｓ ｈ ｎ ｉＵ ｉｅｓｔ ｙ，Ｔ ｉｕ ｎ，Ｓ ａ ｘ ３ Ｏ ６，Ｃ ｉａ ａｙ ａ ｈ ｎｉ ＯＯ ０ ｈｎ ； ２‘ｈ ｎ ｉ ｏ ｄＩｄ ｓ ｉｌ ｅ ｅｒｈＩｓｉ ｔ， Ｔ ｉｕ ｎ Ｓ ａ ｘ ３ ０ ４ Ｃ ｉａ ． ａ ｘ ｏ ｎ ｕｔａ ｓａｃ ｎ ｔｕｅ ｓ ＿ Ｆ ｒ Ｒ ｔ ａｙ ａ ， ｈ ｎ ｉ ０ ２ ， ｈｎ ） ０
压 、抗氧化 、抗衰老 、抗菌 、抗癌和预防骨质疏松症等生理功能 ，作 为保健食 品和药 品 ，具有广 阔的开发前景 。综
述 了近 年来 山西 老 陈醋 中功效 成 分 的研 究 进 展 。
关键词 ：山西老陈醋 ；功效成分 ；研究进展 ；综述 中 图分 类 号 ：Ｔ ９ Ｑ２ 文 献标 志码 ：Ａ
Ｒｅ ｅ ｒ ｈ Ａｄ ａ ｃ ｓｉ ｕ ｃｉｎ ｌＣ ｍｐ ｓｔ ｎ ｆＳ ａ ｘ ｖ ｒ ｔｒ ｎ ｇ ｓ ａ ｃ ｖ ｎ ｅ ｎ Ｆ ｎ ｔ ａ ｏ ｏ ｉ ｏ ｓｏ ｈ ｎ ｉＯ ｅ ｍａｕ ｅ Ｖｉｅ ａ ｏ ｉ ｒ
Ｃ ｅ ｈｊｎ，Ｓｊ ｇ，Ｚ ａｇＨ ｉ ｎ ｈｎＳ ｕｕ ｕｉ ｈｎ ａ ｉ ，Ｈ ｎ ｕ ｅ ，ＬｕＹ ｂｎ，ＦｎＢｎ，ＷｕＸａｕ ｎ ｙ ｅｇＹ ｗ ｉ ｉ ａｉ ｅｇ ｉ ｉ ａ ｈ
要集 中于 日本 ，食醋 功能性 成分研究 多集 中于其 主要 成分 醋酸 的生理活性 研究 ，对其他活 性成分 及作 用机 理很 少有全 面 系统 的研究 。我 国 目前对食 醋功效 成分 的研 究甚少 ，保健 机理更是不 明确 。本文就 目前 山西 老陈醋中功效成份的研 ２期（ 总第 １４期） ９
山西老陈醋发展调研报告
山西老陈醋发展调研报告山西老陈醋发展调研报告一、引言老陈醋作为山西的传统食品之一，一直以来都是山西省的特产和骄傲。
随着中国醋产业的快速发展，山西老陈醋面临着新的挑战和机遇。
本报告旨在对山西老陈醋的现状、市场需求和发展前景进行调研分析，以提出有效的建议和措施，促进山西老陈醋产业的进一步发展。
二、调研方法本次调研采取了问卷调查和实地走访相结合的方式。
问卷调查主要针对消费者进行，包括对老陈醋的知晓度、购买习惯、消费特点等方面的调查。
实地走访则涵盖了老陈醋生产企业、商家和相关政府机构，通过与行业从业者进行深入交流和观察，获取更直观的行业信息。
三、市场分析1. 市场规模：根据调研数据，山西老陈醋市场规模逐年扩大，并且呈现出逐渐增长的趋势。
消费者对于老陈醋的认可度也在不断提高。
2. 产品特点：山西老陈醋以其独特的工艺和传统的酿造方法而得到广泛认可。
其特点主要体现在色泽、气味和口感方面，受到消费者的喜爱。
同时，老陈醋具有很好的保健功效，对人体健康有积极作用。
3. 市场需求：随着人们对健康生活方式的追求，老陈醋作为一种绿色、天然的调味品，受到了大众的关注和追捧。
尤其是对于对饮食要求较高的中产阶级消费者，他们更愿意购买高品质的老陈醋。
4. 品牌竞争：当前，山西老陈醋市场存在着品牌竞争激烈的现象。
一方面，一些传统老字号企业依靠其悠久的历史和良好的口碑在市场竞争中占据优势；另一方面，一些新兴的品牌通过创新产品和广告宣传来提升知名度，竞争力不断增强。
四、发展趋势与建议1. 品牌建设：山西老陈醋企业应重视品牌建设，提升产品的品质和知名度。
可以通过加强广告宣传、参加各类展会和推出新产品等方式来提高品牌形象。
同时，还可以与旅游景区和餐饮企业合作，打造独特的产品体验，增加消费者对于老陈醋的认可度。
2. 技术创新：老陈醋企业应该注重技术创新和工艺改进，提高产品的品质和竞争力。
利用现代科技手段来提高生产效率和产品质量，研发出更多满足消费需求的新产品，提升企业的竞争力。
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本科毕业论文关于山西老陈醋品牌的战略研究STRATEGIC RESEARCH ON BRAND SHANXI AGEDVINEGAR.学院（部）：专业班级：学生姓名：指导教师：2013年6月12日关于山西老陈醋品牌的战略研究摘要山西老陈醋发源于山西省清徐县，在这个安详的城市孕育着浓浓的“醋”味，被称为“中国的醋都”。
人们夸起清徐的老陈醋是如何如何的好，熟不知山西老陈醋是中国四大名醋之一，素有“天下第一醋”的美誉。
醋扮演的角色在生活中越来越重要，它的功能已不可替代。
山西醋品种繁多，老陈醋是典型的优质醋的代表。
山西老陈醋积累了大量的荣誉、老字号认证，然而企业不知道如何打造自身企业的差异化品牌特色，老陈醋具备了强有力的传播内容，然而缺乏传播媒介的整合能力，同时产品品牌定位模糊，也难以找出传播的差异化，从而在消费者心目中难以建立一个有区别的品牌形象。
本文在实地考察及参考文献的基础上，探究了老陈醋品牌发展的现状及存在的问题，从品牌战略角度着手，提出创建主品牌引领行业新面貌，关注品牌的价值及品牌对企业的战略意义。
关键词：山西老陈醋，品牌价值，品牌战略，品牌危机STRATEGIC RESEARCH ON BRAND SHANXI AGEDVINEGAR.ABSTRACTQingXuXian LaoChenCu originated in Shanxi Province of shanxi, in this peaceful city gestates the lovely "vinegar", known as "Chinese vinegar". People praised the qing xu LaoChenCu is how good, but the shanxi LaoChenCu is one of China's four famous vinegar, known as the "world a vinegar" reputation. Vinegar's role in the life more and more important, its function is irreplaceable. Is a great variety of shanxi vinegar, LaoChenCu is a typical representative of high quality vinegar. Shanxi LaoChenCu accumulated a lot of honor, old authentication, but don't know how to make their own enterprise differentiation brand features, LaoChenCu had the powerful communication content, lack of media integration ability, however, at the same time, the product brand positioning fuzzy, can't find the spread of differentiation, thus in the consumer mind is difficult to establish a differentiated brand image. In this paper, on the basis of on-the-spot investigation and reference documents, explores the LaoChenCu brand development present situation and existing problems, from the perspective of brand strategy, proposed to create the leading industry brand new appearance, pay attention to the value of brand and brand to the enterprise strategic significance.KEYWORDS：brand Shanxi aged vinegar, value, brand strategy，brand crisis目录摘要 (I)ABSTRACT ............................................................................................................................... I I 绪论.. (1)1 关于老陈醋品牌的概述 (1)1.1品牌的概述 (1)1.2山西老陈醋的简介 (2)1.3山西老陈醋品牌的发展现状 (2)2 实施品牌战略的必要性 (2)2.1山西醋业的SWOT分析 (3)2.1.1 优势分析（Strength） (3)2.1.2 劣势分析（Weakness） (3)2.1.3机会分析（Opportunity） (3)2.1.4威胁分析(Threat) (4)2.2品牌战略的选择 (4)2.2.1品牌定位 (4)2.2.2品牌战略规划 (5)2.2.3品牌战略的管理方法 (6)2.3老陈醋品牌战略的主要对策 (7)2.3.1品牌扩展 (7)2.3.2塑造强势品牌 (7)3 老陈醋品牌资产的管理 (8)3.1品牌资产的定义 (8)3.2建立品牌联想 (8)3.2.1品牌联想的发展 (8)3.2.2品牌联想的衡量 (9)3.3品牌忠诚度和知名度 (9)3.3.1品牌忠诚度的战略价值 (9)3.3.2 品牌知名度的建立策略 (10)3.3.2 忠诚度和知名度对品牌的影响 (10)4 实施品牌战略的对策及建议 (10)4.1实施品牌战略的对策 (10)4.1.1产品策略 (10)4.1.2价格策略 (11)4.1.3促销策略 (11)4.1.4分销策略 (12)4.2实施品牌战略的建议 (13)4.2.1品牌竞争力 (13)4.2.2 绿色品牌 (13)4.2.3 重视品牌战略，实现跨越式发展 (14)4.2.4 整合内部资源加强管理 (14)5 品牌的危机管理 (14)5.1品牌危机的生命周期 (14)5.2品牌转“危”为“机”的对策 (15)5.3时刻做足“备战”准备 (16)5.4 品牌保护 (16)结论 (18)参考文献 (19)谢辞 (20)绪论在市场竞争日益激烈的今天，无论哪个行业都在积极致力于进行品牌的建设及推广，无论在世界哪个角落，品牌营销已经成为一种趋势。
醋作为人们生活的一种必需品，作为一个行业，也有着不同的品牌战略。
山西作为一个经济大省、人口大省，作为醋业大省，具有极大的醋类产品的消费市场。
俗称山西人爱吃“醋”，而且老陈醋发源于此，那么，在这个品牌化的经济时代，如何将老陈醋品牌化，如何在这样的大市场环境下发展壮大，如何将品牌市场拓展等一系列的问题，都将对企业发展提出了更高的要求。
1 关于老陈醋品牌的概述1.1品牌的概述品牌（Brand）是指不同竞争者为相互识别而赋予各自产品或服务的名称、说明、标记、符号、形象设计以及它们的组合。
品牌的名称、说明、标记、符号、形象设计以及它们的组合是品牌的形式，其中名称是品牌的主要形式，而说明、标记、符号、形象设计等是品牌的辅助形式。
品牌形式是为展示品牌内容服务的。
品牌内容是市场能感知的某品牌产品区别于竞争对手的特殊点，品牌有6个层面的内容，分别是品牌特色、品牌价值、品牌利益、品牌文化、品牌个性、品牌对象，品牌六大内容之间是相互关联、相互配合的并构成整体的品牌涵义。
品牌特色是指品牌产品的性能、质量、技术、定价等方面的独特之处。
例如可口可乐饮料的特色是独特的口感和配方。
品牌特色是品牌竞争力的一个主要来源，一定程度上讲，品牌没有特色就没有竞争力。
醋的保健功能正被不同类型的消费者所接受。
人们常说“南甜北酸”，醋是一种典型的酸类食品。
老陈醋的品牌特色就是陈酿时间长，味道浓香，品牌利益是指品牌产品给消费者带来的好处和用户在使用过程中或得需要的满足。
醋的功能以日益显著，不仅满足客户调味的需要而且客户在长期使用中还有保健功能，是有利于身体健康发展的。
在2003年的一场非典恶战中，广大百姓使用醋来进行消毒杀菌，当时给百姓提供了一种安全保障。
品牌价值是指品牌生产者所追求和所评估的产品价值。
品牌价值是选择品牌对象（即目标市场）的一个重要标准。
品牌对象的价值导向最好与品牌生产者接近。
醋是一种家庭和饮食行业的选择品。
品牌文化是指品牌背景中的精神层面，品牌文化常常代表一种国家或者民族的文化。
醋有着悠久的历史，代表的是一种淳朴及尊重历史的文化。
醋的发展渗透着诸多的历史典故，代表了山西文化历史源远流长。
品牌个性是指品牌形象人格化后所具有的个性，是人的个性，而人的个性的形成是离不开所处的社会环境的，特别是文化环境，品牌个性与品牌文化密切相关。
因此，从文化环境角度来研究品牌个性，可以增加品牌个性研究的深度。
品牌对象是指品牌所指向的用户种类或目标市场细分。
因为醋的消费群体是在广阔，这是一个老少皆宜的产品，不论哪个群体使用都有功效。
品牌的六大内容之间是相互关联、相互配合的，并形成整体的品牌涵义，其中任何一个内容有所改变都可能影响到整体的品牌形象。
品牌的重要性和价值日益为企业界所认识，越来越多的企业希望通过充分发挥品牌的作用和功能，是企业在激烈的竞争中获得优势。
品牌功能诸多，有识别功能、保护功能、情感功能、增值功能等等。
品牌的地位日益显著，关注度也在不断增强，更吸引人们去研究品牌的所有相关知识。
1.2山西老陈醋的简介山西老陈醋发源于山西省清徐县，号称“中国的醋都”，在这个安详的城市孕育着浓浓的“醋”味。
人们夸起清徐的老陈醋是如何如何的好，熟不知山西老陈醋是中国四大名醋之一，历史源远流长，素有“天下第一醋”的美誉。
人们常说“南甜北酸”，山西不仅是全国的产醋大省，也是食醋大省。
不仅说山西人爱吃醋，我国食醋西周已有，使我们与醋有着不解之缘，醋在不知不觉中融入了山西人的生活与情感中。
醋扮演的角色在生活中越来越重要，它的功能已不可替代。
例如，醋可以消除疲劳，促进睡眠，并能减轻晕车、晕船的不适症状；醋有很好的抑菌和杀菌作用，能有效预防肠道疾病、流行性感冒和呼吸疾病等。
山西老陈醋有着独特的制作工艺，“以曲带粮、曲质优良、熏醅技术、突出陈酿”，酿造了让人忘不了的味道。