市场营销中之定位理论分析
浅析定位理论及其应用
浅析定位理论及其应用定位是市场营销中非常重要的概念，它是指企业在市场中找到自己的定位并且明确自己的目标受众群体，确立自己的市场地位并进行有效的市场营销。
定位理论是指企业通过研究市场、消费者和竞争对手，找到自己在市场中的位置并且确定自己在市场中的独特性，从而获得竞争优势。
在实际操作中，定位理论可以通过市场营销活动、产品设计、品牌建立等方面来展现。
今天我们就来浅析定位理论及其在市场营销中的应用。
一、定位理论1. 定位的概念定位的原则主要包括以下几点：首先是独特性原则，指企业应该找到自己在市场中的独特性，并且向消费者传递这种独特性，以吸引消费者的注意。
其次是目标市场原则，企业应该明确自己的目标市场是谁，并且针对这个市场进行产品定位和市场营销活动。
再次是一致性原则，即企业的市场定位应该与自己的资源和能力相一致，否则就无法实现市场定位的可行性。
最后是时机原则，企业应该在适当的时机进行产品定位，以满足市场需求并且获取竞争优势。
在实际操作中，企业可以通过市场调研、消费者分析、竞争对手分析等方式来进行市场定位。
首先是市场调研，企业可以通过市场调研了解消费者的需求和市场的竞争情况，从而找到自己在市场中的位置。
其次是消费者分析，企业可以通过消费者分析找到自己的目标受众群体，并且了解这些消费者的需求和购买行为，以便更好地进行产品定位。
最后是竞争对手分析，企业可以通过竞争对手分析了解竞争对手的产品定位和市场营销活动，从而找到自己在市场上的独特性。
产品定位是指企业通过研究市场需求和竞争对手，确定自己产品在市场中的定位，并且通过产品设计、定价、推广等方式来满足消费者的需求。
产品定位是企业市场营销活动的基础，能够为企业带来竞争优势。
2. 品牌定位品牌定位是指企业通过建立自己的品牌形象，确定自己在市场中的品牌定位，并且通过品牌传播和推广来吸引消费者的注意。
品牌定位是企业品牌战略的核心，能够为企业赢得消费者的青睐。
3. 市场定位4. 客户定位客户定位是指企业通过对客户需求和行为的分析，找到自己的目标客户群体，并且通过产品设计、服务提供等方式来满足这些客户的需求。
浅析定位理论及其应用
浅析定位理论及其应用定位理论是现代市场营销中的重要理论，它涉及到产品在市场中的定位和定位策略的制定，对于企业的市场定位和品牌推广有着重要的作用。
本文从定位理论的概念、原则和实际应用等方面进行分析，以期能够对定位理论有更深入的理解。
一、定位理论的概念1.1 定位理论的定义定位理论是指企业在市场竞争中，通过定位策略明确产品或品牌在消费者心目中的地位和形象，以便在激烈的市场竞争中获得竞争优势的理论。
简而言之，定位理论是一种市场营销策略，目的是让产品或品牌在消费者心中占据一个独特的位置，以便在消费者的心智地位上形成一个对竞争对手具有影响力的地位。
定位理论有一些基本原则，其中最重要的是不要迎合所有的消费者，而是要明确一个特定的目标群体。
这个目标群体可以是年龄段、性别、收入水平等方面的特定人群，企业要明确自己的目标群体，对这个目标群体进行定位和定位策略的制定。
二、定位理论的实际应用2.1 定位理论在产品推广中的应用在产品推广中，定位理论有着非常重要的作用。
通过定位理论，企业可以找到自己的目标消费者群体，进而确定自己产品的市场定位。
从而在市场中找准自己的位置，进行有针对性的市场宣传。
一款针对年轻人的手机产品，定位在时尚、个性、年轻等方面，通过各种途径向年轻人群体进行产品推广，可以更好的吸引目标顾客，提高销售业绩。
在品牌推广中，定位理论同样具有重要作用。
一个成功的品牌，通常都有明确的品牌定位，比如可口可乐定位于快乐、美好、亲切等方面，这是通过定位理论来进行品牌营销的。
品牌推广需要建立自己独特的形象，通过定位理论可以找到自己品牌的特点和独特之处，从而在市场上形成独特的竞争力。
在激烈的市场竞争中，定位理论可以帮助企业找到自己的核心竞争力，从而在激烈的竞争中脱颖而出。
通过定位理论，企业可以找到自己的市场位置，明确自己的优势和劣势，然后对竞争对手进行有针对性的竞争，从而在竞争中取得更好的成绩。
三、结语定位理论是现代市场营销中非常重要的理论之一，它对企业的市场定位和品牌推广有着重要的作用。
市场营销策划中的市场定位与定位策略
市场营销策划中的市场定位与定位策略市场定位，在市场营销策划中扮演着至关重要的角色。
通过市场定位，企业可以准确找到自身产品或服务的目标受众群体，并有针对性地开展市场推广活动。
同时，定位策略的选择对于企业的营销成功与否也具有重要影响。
本文将探讨市场营销策划中的市场定位与定位策略，并对其进行简要分析。
一、市场定位的概念与重要性市场定位指的是企业在市场中找到其产品或服务定位的过程，以及将其定位与目标受众进行匹配的活动。
市场定位的目的是为了使企业能够满足特定目标受众的需求，从而在市场竞争中脱颖而出。
市场定位的重要性表现在以下几个方面：1. 精确定位目标市场：市场定位可以帮助企业更好地理解目标市场的需求、偏好以及购买行为，从而更好地设计产品与服务。
2. 强化营销活动：通过市场定位，企业可以更有针对性地开展广告宣传、促销活动以及渠道选择，并提高宣传效果。
3. 提升竞争力：准确的市场定位可以帮助企业突出自身的特点与竞争优势，从而将重点放在目标市场上，提升企业的竞争力。
二、市场定位策略的选择市场定位策略是企业在市场定位过程中所采取的策略和方法。
不同的市场定位策略适用于不同的企业和产品，具体的选择需要结合企业的实际情况和市场环境进行综合考虑。
以下是几种常见的市场定位策略：1. 目标市场定位：企业可以选择自己产品或服务的目标市场，并在该市场上进行定位。
例如，某品牌针对年轻人设计了时尚鲜明的产品，以此来吸引年轻一代的目标消费者。
2. 产品差异化定位：企业通过强调产品与竞争对手的差异，来在市场中获得竞争优势。
例如，某汽车公司推出环保型电动汽车，强调其零排放的特点，并以此来吸引环保倡导者的关注。
3. 价格定位：在市场竞争激烈的情况下，企业可以通过定位在不同价格段来满足不同消费者的需求。
例如，某连锁餐厅推出经济实惠的套餐，以吸引追求性价比的消费者。
4. 利基市场定位：在特定领域或特定群体中，企业可以选择找到利基市场，定位于该市场并提供特定需求的产品或服务。
市场营销中的市场营销定位和目标市场分析
市场营销中的市场营销定位和目标市场分析在市场营销领域，市场营销定位和目标市场分析是非常重要的策略。
通过清晰地定位目标市场，企业可以更好地了解消费者需求，并找到最有效的方式与他们进行沟通和互动。
本文将介绍市场营销定位和目标市场分析的概念以及如何应用这些策略来增强市场竞争力。
一、市场营销定位市场营销定位是指企业根据市场需求和竞争状况，通过确定产品或服务的差异化特点，将其定位于特定的市场细分中。
市场营销定位的目的是为了满足特定人群的需求，并在市场上建立独特的竞争优势。
一个成功的市场营销定位需要以下几个步骤：1. 定义目标市场：首先，企业需要明确自己的目标市场是谁。
这需要对市场进行细致的分析，包括群体特征、需求和竞争状况等。
2. 了解目标市场需求：了解目标市场的需求和偏好，可以通过市场调研、用户反馈等手段进行收集和分析。
3. 确定差异化特点：企业需要确定产品或服务的差异化特点。
这些特点应该能够满足目标市场的需求，并与竞争对手形成明显的差异。
4. 建立竞争优势：通过差异化特点，企业可以建立自己在目标市场中的竞争优势。
这可以包括产品性能、价格、品牌形象等方面。
5. 传递价值和定位：最后，企业需要通过营销和宣传活动来传递产品或服务的价值，并在目标市场中建立起自身的定位和形象。
二、目标市场分析目标市场分析是通过对市场进行深入研究和评估，识别出最有潜力和价值的目标市场。
这有助于企业将资源和精力集中在最有可能带来成功的市场领域上。
目标市场分析包括以下几个方面：1. 市场规模和增长率：了解目标市场的规模和增长率，可以帮助企业评估市场潜力和发展空间。
2. 竞争环境：分析目标市场的竞争环境，了解竞争对手的实力和策略，以及市场上的替代产品或服务。
3. 消费者需求和偏好：深入了解目标市场的消费者需求和偏好，可以帮助企业设计出更符合市场需求的产品或服务。
4. 渠道分析：评估目标市场中的销售和分销渠道，确定最适合的渠道来触达目标市场。
市场营销理论都有哪些-(市场营销8个理论)
市场营销理论都有哪些?(市场营销8个理论)市场营销是现代企业进展的重要组成部分，它是指企业通过市场调查、产品设计、价格制定、促销策略等手段，满意消费者需求，实现企业利润最大化的过程。
市场营销理论是指在市场营销实践中总结出来的一些规律和原则，它们可以关心企业更好地了解市场、制定营销策略、提高销售业绩。
下面我们来介绍一下市场营销8个理论。
1、市场定位理论市场定位理论是指企业在市场中选择一个或几个特定的目标市场，并通过产品设计、价格制定、促销策略等手段，满意目标市场的需求，从而实现企业利润最大化的过程。
市场定位理论的核心是“差异化”，即企业通过不同的产品、价格、促销等手段，与竞争对手区分开来，从而获得更多的市场份额。
2、市场细分理论市场细分理论是指企业将整个市场根据不同的特征分成若干个小的市场细分，然后选择其中一个或几个细分市场作为目标市场，通过产品设计、价格制定、促销策略等手段，满意目标市场的需求，从而实现企业利润最大化的过程。
市场细分理论的核心是“共性化”，即企业通过了解不同细分市场的需求和特点，为其供应共性化的产品和服务，从而获得更多的市场份额。
3、市场需求理论市场需求理论是指企业通过市场调查和分析，了解消费者的需求和偏好，从而确定产品的设计、价格、促销等策略，满意消费者的需求，从而实现企业利润最大化的过程。
市场需求理论的核心是“顾客至上”，即企业应当以消费者的需求为动身点，为其供应满意需求的产品和服务，从而赢得消费者的信任和忠诚。
4、市场营销组合理论市场营销组合理论是指企业通过产品、价格、促销和渠道等营销组合手段，满意消费者需求，从而实现企业利润最大化的过程。
市场营销组合理论的核心是“四个P”，即产品(Product)、价格(Price)、促销(Promotion)和渠道(Place)，企业应当依据市场需求和竞争状况，敏捷运用这四个要素，制定营销策略。
5、市场份额理论市场份额理论是指企业在市场中所占的销售额或销售量占整个市场的比例，它是衡量企业市场地位和竞争力的重要指标。
市场营销中的市场定位与目标定位
市场营销中的市场定位与目标定位市场定位和目标定位是市场营销中至关重要的两个概念。
市场定位是指企业将自己的产品或服务在市场中与竞争对手进行区分，以满足目标消费者的需求，而目标定位则是确定企业所要追求的市场目标。
本文将详细探讨市场定位和目标定位在市场营销中的重要性和应用。
一、市场定位市场定位是市场营销战略中的关键要素之一。
它涉及到确定企业产品或服务的目标市场和市场定位策略。
通过市场定位，企业可以准确定位自己在市场中的位置，与竞争对手形成差异化。
为了进行市场定位，企业需要进行市场调研，了解目标消费者的需求和喜好，明确自身产品或服务的特点和优势。
在市场定位的过程中，企业可以考虑以下几个要素：1. 目标市场：企业需要明确产品或服务的目标受众是谁，定位于哪些特定的市场细分。
例如，针对年轻人的休闲服装品牌可以将目标市场定位在大学生群体。
2. 竞争对手分析：企业需要了解自己在市场中的竞争对手，并分析他们的产品、价格和定位策略。
通过与竞争对手的比较，企业可以找到自己的差异化竞争优势。
3. 产品定位：企业需要准确定位自己的产品或服务在市场中的独特卖点和特色。
通过明确产品的定位，企业可以建立起与目标消费者的情感联系。
4. 品牌形象：企业的品牌形象在市场定位中扮演着重要的角色。
通过打造独特的品牌形象，企业可以树立起自己在目标市场中的信誉和形象。
二、目标定位目标定位是指企业所追求的市场目标和所制定的策略。
通过目标定位，企业可以明确自己在市场中的发展方向和近期和长期目标。
目标定位与市场定位紧密相连，是市场营销战略的重要组成部分。
在进行目标定位时，企业需要考虑以下几个方面：1. 市场份额：企业需要设定自己在市场中所要占据的份额目标。
例如，企业可以设定目标，要在未来3年中占据行业市场的30%份额。
2. 销售增长：企业需要确定自己在销售增长方面的目标。
通过设定目标，企业可以为销售团队提供明确的目标，激发他们的工作热情。
3. 利润率：企业需要考虑利润率目标，即在市场中取得的利润与销售额之间的比例。
工作总结市场营销中的市场定位分析
工作总结市场营销中的市场定位分析工作总结：市场营销中的市场定位分析在市场营销中，市场定位是制定营销策略的重要一环。
市场定位分析帮助企业了解目标市场，并确定如何为其提供独特而有价值的产品或服务。
本文将深入探讨市场定位分析的重要性以及如何实施市场定位策略。
一、市场定位的重要性市场定位是市场营销中至关重要的环节之一。
合理而准确地确定目标市场，有助于企业更好地理解消费者需求，从而制定出更具竞争力的营销策略。
以下是市场定位的重要性：1. 竞争优势：通过市场定位，企业将产品或服务定位为独特、有价值的，以便与竞争对手形成差异化。
市场定位有助于企业找到自己的市场定位点，在激烈的竞争中脱颖而出。
2. 目标市场选择：市场定位帮助企业确定最有潜力的市场细分，并分析目标市场的需求和特点。
这使得企业能够更精确地投放资源，实现更高的市场覆盖率和销售效益。
3. 产品定位：通过市场定位分析，企业可以了解消费者对产品或服务的需求和期望，并根据市场定位结果进行产品开发和改进。
这有助于提高产品的竞争力和市场份额。
4. 市场传播：市场定位使企业能够更好地了解目标市场的特征和偏好，在市场传播活动中精确选择合适的渠道和媒体。
这有助于提高传播效果，吸引目标消费者的关注和兴趣。
二、实施市场定位策略的步骤1. 市场研究：在实施市场定位策略之前，必须进行全面而系统的市场研究。
通过调查和分析市场信息，了解目标市场的需求、竞争情况以及其他相关因素，为后续的定位工作提供准确的依据。
2. 目标市场选择：在市场研究的基础上，确定最有潜力的目标市场细分。
考虑市场规模、增长率、竞争情况等因素，选择与企业产品或服务匹配的目标市场。
3. 定位目标确定：根据目标市场的需求、特点和竞争情况，确定与企业核心优势相匹配的市场定位目标。
这可能涉及到产品定位、定价策略、渠道选择等方面。
4. 品牌建设：市场定位分析的一项关键工作是建立并巩固品牌形象。
企业需要根据市场定位目标，塑造出与之一致的品牌形象和价值观，以增强消费者对企业及其产品的认可和忠诚度。
市场营销---定位理论
市场营销---定位理论定位理论是市场营销中最重要的的一条理论，其核心是聚焦，现在很多的企业都围绕这个理论来进行市场营销，开展业务，当你看到百度时你会想到搜索引擎，看到阿里时你会想到电商，看到腾讯你会想到社交，看到华为你会想到手机，等等之类。
其实这些都是公司的定位理论起的效果，他们在完善自己产品的同时也在不停的宣传自己的产品，他们给我们植入了一种概念，让我们一想到这个领域的时候就会想起这个产品，就如同当我们看到搜索引擎我们就会想到百度，社交想到腾讯一样。
其实现在共享单车就在给我们心中植入这样一种观念，他们宣传自己的产品。
加大产品投入，在我们心中植入思想。
现在基本上在我们脑中形成了共享单车就只能装得下ofo 摩拜这两个产品其余的产品已经装不下去了，所以其余的共享单车产品注定失败即使能够存活下来，其市场份额也会非常小。
定位理论非常忌讳的就是品牌延伸，比如说你这个产品的名字只能代表这个产品，结果你又去代表别的产品，这其实是非常的不好的，这样对产品忠诚度不好，比如说乐视视频，刚开始乐视仅仅代表乐视视频，结果他们没有集中去把一件事做好，最后的结果可想而知。
倘若他们刚开始就是仅仅去做乐视视频的话，一直专注做这个领域现在的结局又会不会不一样？主要是他们可能在视频领域其实做得就并不是太好，只能在人们心中排前三，在看视频领域一般人首先会想到的是爱奇艺，其实可能就是优酷土豆再这就可能是乐视，再说视频又有暴风影音，这个视频的细分领域又有动漫视频ab站biliilil 美剧领域又有人人视频竞争真的是十分大但是他们又没有在这投入十分大，去聚焦这个领域，去吧这个做好，结果他们又出来一个乐视超级手机，乐视超级电视，乐视体育，这样分散出非常多的业务，结果反而没一个抓得住，没有一个牢牢抓住人们的心。
倘若他们将所有的资本投入到视频这个领域，可能还有存活的希望，他们还犯一个大忌，就是他们本身是以视频发家，人们提到乐视，人们会想到乐视视频，但是他们产出手机和别的产品时，他们仍把他们叫乐视什么什么，这其实是比较危险地的他们应该给这个产品另起一个名字，品牌延伸一定要讲究方法。
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市场营销中之“定位”理论分析
摘要：文中主要以恒大冰泉作为定位案例，紧紧的围绕市场营销中之定位理论进行深入的分析。
关键词：市场营销；定位
随着我国经济的不断稳健发展，市场经济中的企业竞争也变得越发激烈，其中的市场营销在企业的生存发展活动中占据的比重也日渐增多。
在市场经济不断变化的背景下，企业与之相关的管理、经济营销等活动也得到了巨大的发展空间，为了可以更加高效的进行强化市场营销中“定位“理论的相关容，进而更好的依据外部资源，企业需要提供出更为优秀的经济产品与社会服务，从根本上实现企业经济效益最大化。
一、市场营销
当前阶段，市场营销，主要是指在进行产品创造、人力沟通及产品信息外部宣传等过程中，为广大的消费群体带来更具吸引力的活动及发展机制。
通常是指，企业部的营销工作人员，在依据市场经济动向进行针对性的开展活动、销售活动等完整的过程。
它在企业的实际经济发展过程中占据着不可取代的经济地位。
市场经济中的企业在进行实际生产活动中。
需要最大限度的挖掘市场部经济营销的潜在规律，进
一步明确当前市场的经济目标，进而科学有效的帮助企业获得经济收益的最大化。
当前经济市场最为风靡的市场理论，即为20世纪70年代时期的“定位”理论。
二、企业定位
企业若是想切实有效的对自身进行定位，就需要对企业部的经济产品以及品牌效应进行精准的定位，随即进行树立外部良好形象的活动，只有这样，才可以切实有效的帮助企业进行科学的正确的定位。
恒大冰泉企业定位若是可以定位成功，这将是一种无形的资产。
在市场竞争愈演愈烈的背景下，同时也是市场经济中企业进行经济发展的关键时期。
经济市场中的各个企业作为我国经济发展的中流砥柱，不仅可以全面的推动我国的经济发展，同时还与我国精神文明建设具有不可分割的关联。
例如，德国著名的汽车品牌奔驰、宝马等，以自身优质的性能，获取了消费者的广泛认可。
企业在进行正确的定位过程中，某种程度上突破了传统营销传播中的种种限制，逐渐一消费者为核心的发展容，以消费者的立场进行分析事物、设计经济商品，进而获取自身更精准的定位，有效的促进企业成为可以完全贴合市场经济变化的经济企业。
企业中所有经济活动，全部需要建立在科学定位的前提条件下，并通过合理的运用广告、外宣等形式，进行科学的整合资源，只有这样，经济市场的企业才可以充分的发挥出自身的经济效能。
三、恒大冰泉市场营销中定位问题
自2013年11月起，我国经济市场中恒大集团正式宣布步入矿泉水的市场。
依据自我个性化的营销手段和技巧，在很短的时间，迅速的使的广大消费群体所了解。
一个企业的品牌效应与其消费者的购买欲望是有诸多区别的。
为此，恒大冰泉要想切实有效的做好市场经济营销，就必须要重新进行审视其定位过程中凸显的几个问题。
1.市场经济发展目标不明确。
企业的在文化是可以由其推出的宣传广告进行展现的，受众群体同时也可以从广告中体会到企业营销定位的具体路径。
笔者主要以恒大冰泉推出的三种不同版本的广告语作为实例进行分析：儿童版“爸爸妈妈，我只喝恒大冰泉“、冰冰版“美丽其实很简单“及成龙版的“天天饮用，益于健康。
恒大冰泉，做饭更香“，从这几种类型中的广告语中我们可以看出，恒大冰泉企业并没有正确的进行定位自我的经济发展市场。
由于经济市场的定位不准确，进一步的导致了企业在后续经济发展目标定位活动中出现诸多的偏差问题，严重诱发了经济发展困难等问题，这一问题主要是因为恒大冰泉在进行定位活动中不准确的问题。
2.个性化的营销理念不清晰。
我国恒大冰泉企业自上市以来，一直都没有进行制定一个十分明确的经济营销的规划。
其一，恒大冰泉并没有真正的深入的制定出属于自我的
经济发展目标市场，也因此其提出的个性化营销理念不被消费群体所认可。
其二，恒大冰泉并没有明确经济市场的其他经济竞争对手，其依次将昆仑山矿泉水、农夫山泉和依云设定成为自我的竞争对手，针对其竞争对手进行提出了与之相对的三种销售理念。
但是，过量的营销理念只会使消费者产生反感，同时也无法有效的激发出消费者的消费欲望。
3.经济类别的定位不准确。
由于恒大冰泉企业部的经济目标市场的定位不准确以及营销理念的不合理，进而促使企业无法科学的进行经济产品的界定。
例如，当前的恒大冰泉矿泉水的市场零售价为4元，在我国现有的矿泉水物价中居于十分高端的价位，但是恒大冰泉在进行外部宣传过程中，其广告中一再的进行针对农夫山泉，但是农夫山泉市场零售价为2.5元。
这一现实的物价对比，严重的造成了恒大冰泉企业的定位错误这一问题。
再如，成龙版“做饭史香“这一则宣传广告，其他品牌的矿泉水也是具备这一功能的，况且消费者往往认定成龙不会在家做饭，这一问题极大的降低了消费者对其的印象好感，进而促使了恒大冰泉难以塑造出自我独特的经济品牌效应的问题。
四、恒大冰泉企业市场营销中科学准确定位的具体策略
1.将消费群体定位于年轻人、高学历高收入的群体。
据笔者查阅《2012年瓶装水调研报告》后得知，我国当前现有的23岁-35岁单身的人士已经成为高端矿泉水的主要消费群
体，且从其中的数据得知，消费群体的受教育程度以及收入水平与市场经济中的高端矿泉水的消费数值长时间持有正比例的关系，简单的说，我国受教育与收入水平比较高的消费群体，更加乐于选择消费高端的矿泉水这一产品。
本科及以上学历的受众群体，在进行选购高端矿泉水的比例为139.6%，而部分经济收入过万的消费群体的消费比值已经高达203.6。
为此，我国的恒大冰泉企业推出的高端瓶装水，需要将经济发展的目标市场定位于年轻人、高学历高收入的群体。
此群体具备理性消费的观念、以及实际的消费能力，在进行选择消费时，不仅需要关注其在品质，还会侧重关注矿泉水的具体实用性。
通过科学的进行定位消费群体，帮助企业进行获取更加有效的消费资源以及发展空间。
2.科学的进行制定专属于自我特色的营销理念。
当前阶段，恒大冰泉企业需要及时的进行摒弃过去传统的多种类型同时并进的营销理念，而是需要全面进行组织部中的销售人员、公关工作人员进行组建一支专门的营销团队，深入进行探究出专属于本企业的销售理念。
首先，以广告宣传语作为出发点，不断进行革新一些经典的品牌情节，充分的挖掘出我国固有的优秀文化等容，科学的依靠品牌形象进行独特的经济营销。
其次，企业需要对进行创新自我的营销主，最大限度的避免重复或者雷同。
最后，充分结合本企业的实际经济发展状况，以此来全面塑造可以吸引消费者和激发消费者
消费欲望的经济商品。
3.重新进行建立企业高端的品牌形象。
就现阶段的高端瓶装水的经济发展形势来分析，已经逐渐形成了两种趋势。
其一，低端的矿泉水品牌越来越侧重自身的功能定位。
例如，众所周知的康师傅矿泉水，一再进行强调可以迅速“补充维生素“，农夫山泉这一品牌则是以“天然弱碱性“为自我的特殊功能等。
其二，高端矿泉水品牌侧重进行突出品牌效应，如比较知名的依云、怡宝等。
为此，恒大冰泉企业需要及时的进行放弃对其功能的定位，进而选用品牌效应，树立自身的高端企业品牌形象。
简单的说，在产品进行外部包装过程中，全面进行升级饮料的包装材质，科学的进行借鉴引用我国优秀的传统文化等，从产品的外观方面为消费群体带来一定的刺激感。
在进行外部宣传广告过程中，最大限度的提高宣传广告的力度，以此来有效的强化消费者对恒大冰泉这一高端品牌的印象。
4.重新定位。
在经济格局不断变化的情景下，经济市场的企业作为经济市场中的参与者，无法改变外部经济局势，需要进行充分的塑造自我的经济形象，对其企业部的所有经济事项进行重新定位，并严格的遵循机动变通原则，全方位进行把握消费者的具体消费取向，进而全面提升自我的经济地位，实现经济收益的最大化。
五、结束语
综上所诉，企业在进行具体市场营销定位过程中，需要深刻的意识到其科学定位的重要性。
经济市场的企业需要充分加强对定位相关容的研究力度，进而不断结合企业部的产品优势，进行树立全新的营销理念，精准定位，将其部的经济产品的优势全部展示给消费者，为企业的经济竞争为获取更为宽阔的时间与空间，全面推动企业经济收益最大化的经济发展目标的实现。
参考文献：
[1]王海峰，梅.市场营销中之“定位“理论探索[J].商业研究，2004，04：14-16.
[2]王歆迪.市场营销中之“定位“理论探索[J].现代营销（下旬刊），2015，12：66-67.
作者简介：荣超（1984- ），女，汉族，省市，在职研究生，研究方向：市场营销。