中西方广告文化差异26页PPT
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中西方文化差异组PPT课件
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THANK YOU!
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谢谢您！
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though t
education
culture
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Relationship Between Characters
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Queue when Waiting （排队）
•
左：西方
右：中方
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Opinion(观点，看法)
•
西方
中方
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Punctuality(准时)
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• 左：西方
右：中方
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The Boss （领导）
• 左：西方
右：中方
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The relation of people
人• 际 关西系方
中方
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The solution to problems
• 西方
中方
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天气与心情
• 西方
中方
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老人的晚年生活
• 西方
中方
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中西方文化差异对广告翻译的影响24页PPT
拉
60、生活的道路一旦选定，就要勇敢地 走到底 ，决不 回头。 ——左
中西方文化差异对广告翻译的影响
•
26、我们像鹰一样，生来就是自由的 ，但是 为了生 存，我 们不得 不为自 己编织 一个笼 子，然 后把自 己关在 里面。 ——博 莱索
•
27、法律如果不讲道理，即使延续时 间再长 ，也还 是没有 制约力 的。— —爱·科 克
•
28、好法律是由坏风俗创造出来的。 ——马 克罗维 乌斯
•
29、在一切能够接受法律支配的人类 的状态 中，哪 里没有 法律， 那里就 没有以废除 法律。 ——塞·约翰逊
56、书不仅是生活，而且是现在、过 去和未 来文化 生活的 源泉。 ——库 法耶夫 57、生命不可能有两次，但许多人连一 次也不 善于度 过。— —吕凯 特 58、问渠哪得清如许，为有源头活水来 。—— 朱熹 59、我的努力求学没有得到别的好处， 只不过 是愈来 愈发觉 自己的 无知。 ——笛 卡儿
60、生活的道路一旦选定，就要勇敢地 走到底 ，决不 回头。 ——左
中西方文化差异对广告翻译的影响
•
26、我们像鹰一样，生来就是自由的 ，但是 为了生 存，我 们不得 不为自 己编织 一个笼 子，然 后把自 己关在 里面。 ——博 莱索
•
27、法律如果不讲道理，即使延续时 间再长 ，也还 是没有 制约力 的。— —爱·科 克
•
28、好法律是由坏风俗创造出来的。 ——马 克罗维 乌斯
•
29、在一切能够接受法律支配的人类 的状态 中，哪 里没有 法律， 那里就 没有以废除 法律。 ——塞·约翰逊
56、书不仅是生活，而且是现在、过 去和未 来文化 生活的 源泉。 ——库 法耶夫 57、生命不可能有两次，但许多人连一 次也不 善于度 过。— —吕凯 特 58、问渠哪得清如许，为有源头活水来 。—— 朱熹 59、我的努力求学没有得到别的好处， 只不过 是愈来 愈发觉 自己的 无知。 ——笛 卡儿
中西方广告差异ppt剖析
1.西方国家有着悠长的理性思考的历史，在
古希腊时期，西方就出现以亚里士多德为代 表的思辨型的哲学家，主张科学理性地探索 大自然、鼓励理性地主张观点、争鸣辩论以 此发现真理。这是西方社会朴素的逻辑思维 的发轫期。 2.此后笛卡尔、康德、罗素等西方哲学家不 断地延续亚里士多德逻辑思维的传统，对其 合理成分不断发展，使得西方社会形成了以 逻辑思维为导向的思维传统。 3.总的说来，学者们多把西方文化概括为： 以逻辑思维为基本认识工具，以探求现象的 因果关系和规律为目的的科学精神和文化。
1.西方的个人主义观念发源于古希腊智者学派关于 个人地位与作用的思想。 2.随着17、18世纪启蒙运动的深入，约翰洛克提出 的“天赋人权”、“人人平等”等理论也对西方社 会的个人主义观念起到了重要的引导作用。 3.随后，由于工业资本主义的兴起，一种全新的生 产关系改变了西方社会，不断出现的技术革新也给 西方人的精神世界注入了追求自由、追求创新的兴 奋剂，出现了肯定人的价值、肯定个人奋斗的价值 观念。 4. 经过一系列的社会变革和进步，美国社会牢固树 立了“新个人主义”，强调个人奋斗，尊重个人价 值和个性，同时重视人与人之间的联系、合作。
二 思维方式
季羡林曾经说过，东西文化最根本
不同的表现在思维方式方面，这是 其他一切不同点的基础和来源。广 告表现、广告语制作都受制于广告 创意和广告人的文化背景，因此， 思维方式对中西方广告差异产生极 为重要的影响。
表现
中国人偏好形象思维，喜欢用直观、感性的方式分 析、表现事物。因此，中国人思维是形象思维、感 性思维。 西方由于长于运用概念进行判断、推理、导致其思 维的抽象性、逻辑性。因而，也有学者将其思维方 式概括为逻辑性思维或抽象性思维。 中西方这种思维方式的巨大差异，体现在广告上就 是理性创意和感性创意两大特性。
中国与西方近代广告(ppt 57页)
❖ 广告理念 ❖ “以创意为中心，为客户提供全方位服务”
❖ 广东地区迅速得到发展
❖ （三）广告业的动荡与快速发展
❖
（1992-1996年）
❖ 动荡：
❖
1、广告市场混乱
❖
2、媒体竞卖
❖
3、跨国公司瓜分
❖ 发展：1、广告代理制推广
❖
2、广告理论深入
❖
3ห้องสมุดไป่ตู้高校广告热潮
❖ （四）走向成熟的中国广告（1997年——） ❖ 1、本土公司与外资公司竞争 ❖ 2、媒介购买公司进入，代理模式发生转变 ❖ 3、参赛作品获奖 ❖ 4、中国成为第四大广告市场 ❖ 5、主办世界广告大会
商业广告
❖ 1、实物广告
2
、 叫 卖 广 告
叫卖是最久远、最经济的广告。或清脆洪亮， 或凄凉惨淡，人们称为“胡同交响曲”。它 以多姿多彩的叫卖声来引起顾客的注意，进 而购买成交。
3、旗帜广告： 适用于出行、作战
幌 子 、 望 子
❖
旗帜广告
店直丁旧旧幌 内观者京时子 经的，人商， 营广因士店又 的告而多的称 品，以有重望 种来幌目要子 。说子不标，
1890
近代香烟广告
三、西方近、现代广告
（一）西方的招贴广告
❖ 1、 欧洲17、18世纪，多用于杂技和戏 剧的演出、或商品的宣传
❖ 2、20世纪初 ❖ 招贴广告用于征兵的宣传
❖ 3、19世纪末-20世纪初 ❖ 商业广告兴起
商 业 广 告
1937年
1938年
❖ 二、中国面临挑战
用微笑告诉别人，今天的我，比昨天更强。瀑布跨过险峻陡壁时，才显得格外雄伟壮观。勤奋可以弥补聪明的不足，但聪明无法弥补懒惰的缺陷。孤独是 每个强者必须经历的坎。有时候，坚持了你最不想干的事情之后，会得到你最想要的东西。生命太过短暂，今天放弃了明天不一定能得到。只有经历人生 的种种磨难，才能悟出人生的价值。没有比人更高的山，没有比脚更长的路学会坚强，做一只沙漠中永不哭泣的骆驼！一个人没有钱并不一定就穷，但没 有梦想那就穷定了。困难像弹簧，你强它就弱，你弱它就强。炫丽的彩虹，永远都在雨过天晴后。没有人能令你失望，除了你自己人生舞台的大幕随时都 可能拉开，关键是你愿意表演，还是选择躲避。能把在面前行走的机会抓住的人，十有八九都会成功。再长的路，一步步也能走完，再短的路，不迈开双 脚也无法到达。有志者自有千计万计，无志者只感千难万难。我成功因为我志在成功！再冷的石头，坐上三年也会暖。平凡的脚步也可以走完伟大的行程。 有福之人是那些抱有美好的企盼从而灵魂得到真正满足的人。如果我们都去做自己能力做得到的事，我们真会叫自己大吃一惊。只有不断找寻机会的人才 会及时把握机会。人之所以平凡，在于无法超越自己。无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。你可以选择这样的“三 心二意”：信心恒心决心；创意乐意。驾驭命运的舵是奋斗。不抱有一丝幻想，不放弃一点机会，不停止一日努力。如果一个人不知道他要驶向哪个码头， 那么任何风都不会是顺风。行动是理想最高贵的表达。你既然认准一条道路，何必去打听要走多久。勇气是控制恐惧心理，而不是心里毫无恐惧。不举步， 越不过栅栏；不迈腿，登不上高山。不知道明天干什么的人是不幸的！智者的梦再美，也不如愚人实干的脚印不要让安逸盗取我们的生命力。别人只能给 你指路，而不能帮你走路，自己的人生路，还需要自己走。勤奋可以弥补聪明的不足，但聪明无法弥补懒惰的缺陷。后悔是一种耗费精神的情绪，后悔是 比损失更大的损失，比错误更大的错误，所以，不要后悔！复杂的事情要简单做，简单的事情要认真做，认真的事情要重复做，重复的事情要创造性地做。 只有那些能耐心把简单事做得完美的人，才能获得做好困难事的本领。生活就像在飙车，越快越刺激，相反，越慢越枯燥无味。人生的含义是什么，是奋 斗。奋斗的动力是什么，是成功。决不能放弃，世界上没有失败，只有放弃。未跌过未识做人，不会哭未算幸运。人生就像赛跑，不在乎你是否第一个到 达终点，而在乎你有没有跑完全程。累了，就要休息，休息好了之后，把所的都忘掉，重新开始！人生苦短，行走在人生路上，总会有许多得失和起落。 人生离不开选择，少不了抉择，但选是累人的，择是费人的。坦然接受生活给你的馈赠吧，不管是好的还是坏的。现在很痛苦，等过阵子回头看看，会发 现其实那都不算事。要先把手放开，才抓得住精彩旳未来。可以爱，可以恨，不可以漫不经心。我比别人知道得多，不过是我知道自己的无知。你若不想 做，会找一个或无数个借口；你若想做，会想一个或无数个办法。见时间的离开，我在某年某月醒过来，飞过一片时间海，我们也常在爱情里受伤害。1、 只有在开水里，茶叶才能展开生命浓郁的香气。人生就像奔腾的江水，没有岛屿与暗礁，就难以激起美丽的浪花。别人能做到的事，我一定也能做到。不 要浪费你的生命，在你一定会后悔的地方上。逆境中，力挽狂澜使强者更强，随波逐流使弱者更弱。凉风把枫叶吹红，冷言让强者成熟。努力不不一定成 功，不努力一定不成功。永远不抱怨，一切靠自己。人生最大的改变就是去做自己害怕的事情。每一个成功者都有一个开始。勇于开始，才能找到成功的 路。社会上要想分出层次，只有一个办法，那就是竞争，你必须努力，否则结局就是被压在社会的底层。后悔是一种耗费精神的情绪后悔是比损失更大的 损失，比错误更大的错误所以不要后悔。每个人都有潜在的能量，只是很容易:被习惯所掩盖，被时间所迷离,被惰性所消磨。与其临渊羡鱼，不如退而结网。 生命之灯因热情而点燃，生命之舟因拼搏而前行。世界会向那些有目标和远见的人让路。不积跬步，无以至千里；不积小流，无以成江海。骐骥一跃，不 能十步；驽马十驾，功在不舍。锲而舍之，朽木不折；锲而不舍，金石可镂。若不给自己设限，则人生中就没有限制你发挥的藩篱。赚钱之道很多，但是 找不到赚钱的种子，便成不了事业家。最有效的资本是我们的信誉，它小时不停为我们工作。销售世界上第一号的产品——不是汽车，而是自己。在你成
❖ 广东地区迅速得到发展
❖ （三）广告业的动荡与快速发展
❖
（1992-1996年）
❖ 动荡：
❖
1、广告市场混乱
❖
2、媒体竞卖
❖
3、跨国公司瓜分
❖ 发展：1、广告代理制推广
❖
2、广告理论深入
❖
3ห้องสมุดไป่ตู้高校广告热潮
❖ （四）走向成熟的中国广告（1997年——） ❖ 1、本土公司与外资公司竞争 ❖ 2、媒介购买公司进入，代理模式发生转变 ❖ 3、参赛作品获奖 ❖ 4、中国成为第四大广告市场 ❖ 5、主办世界广告大会
商业广告
❖ 1、实物广告
2
、 叫 卖 广 告
叫卖是最久远、最经济的广告。或清脆洪亮， 或凄凉惨淡，人们称为“胡同交响曲”。它 以多姿多彩的叫卖声来引起顾客的注意，进 而购买成交。
3、旗帜广告： 适用于出行、作战
幌 子 、 望 子
❖
旗帜广告
店直丁旧旧幌 内观者京时子 经的，人商， 营广因士店又 的告而多的称 品，以有重望 种来幌目要子 。说子不标，
1890
近代香烟广告
三、西方近、现代广告
（一）西方的招贴广告
❖ 1、 欧洲17、18世纪，多用于杂技和戏 剧的演出、或商品的宣传
❖ 2、20世纪初 ❖ 招贴广告用于征兵的宣传
❖ 3、19世纪末-20世纪初 ❖ 商业广告兴起
商 业 广 告
1937年
1938年
❖ 二、中国面临挑战
用微笑告诉别人，今天的我，比昨天更强。瀑布跨过险峻陡壁时，才显得格外雄伟壮观。勤奋可以弥补聪明的不足，但聪明无法弥补懒惰的缺陷。孤独是 每个强者必须经历的坎。有时候，坚持了你最不想干的事情之后，会得到你最想要的东西。生命太过短暂，今天放弃了明天不一定能得到。只有经历人生 的种种磨难，才能悟出人生的价值。没有比人更高的山，没有比脚更长的路学会坚强，做一只沙漠中永不哭泣的骆驼！一个人没有钱并不一定就穷，但没 有梦想那就穷定了。困难像弹簧，你强它就弱，你弱它就强。炫丽的彩虹，永远都在雨过天晴后。没有人能令你失望，除了你自己人生舞台的大幕随时都 可能拉开，关键是你愿意表演，还是选择躲避。能把在面前行走的机会抓住的人，十有八九都会成功。再长的路，一步步也能走完，再短的路，不迈开双 脚也无法到达。有志者自有千计万计，无志者只感千难万难。我成功因为我志在成功！再冷的石头，坐上三年也会暖。平凡的脚步也可以走完伟大的行程。 有福之人是那些抱有美好的企盼从而灵魂得到真正满足的人。如果我们都去做自己能力做得到的事，我们真会叫自己大吃一惊。只有不断找寻机会的人才 会及时把握机会。人之所以平凡，在于无法超越自己。无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。你可以选择这样的“三 心二意”：信心恒心决心；创意乐意。驾驭命运的舵是奋斗。不抱有一丝幻想，不放弃一点机会，不停止一日努力。如果一个人不知道他要驶向哪个码头， 那么任何风都不会是顺风。行动是理想最高贵的表达。你既然认准一条道路，何必去打听要走多久。勇气是控制恐惧心理，而不是心里毫无恐惧。不举步， 越不过栅栏；不迈腿，登不上高山。不知道明天干什么的人是不幸的！智者的梦再美，也不如愚人实干的脚印不要让安逸盗取我们的生命力。别人只能给 你指路，而不能帮你走路，自己的人生路，还需要自己走。勤奋可以弥补聪明的不足，但聪明无法弥补懒惰的缺陷。后悔是一种耗费精神的情绪，后悔是 比损失更大的损失，比错误更大的错误，所以，不要后悔！复杂的事情要简单做，简单的事情要认真做，认真的事情要重复做，重复的事情要创造性地做。 只有那些能耐心把简单事做得完美的人，才能获得做好困难事的本领。生活就像在飙车，越快越刺激，相反，越慢越枯燥无味。人生的含义是什么，是奋 斗。奋斗的动力是什么，是成功。决不能放弃，世界上没有失败，只有放弃。未跌过未识做人，不会哭未算幸运。人生就像赛跑，不在乎你是否第一个到 达终点，而在乎你有没有跑完全程。累了，就要休息，休息好了之后，把所的都忘掉，重新开始！人生苦短，行走在人生路上，总会有许多得失和起落。 人生离不开选择，少不了抉择，但选是累人的，择是费人的。坦然接受生活给你的馈赠吧，不管是好的还是坏的。现在很痛苦，等过阵子回头看看，会发 现其实那都不算事。要先把手放开，才抓得住精彩旳未来。可以爱，可以恨，不可以漫不经心。我比别人知道得多，不过是我知道自己的无知。你若不想 做，会找一个或无数个借口；你若想做，会想一个或无数个办法。见时间的离开，我在某年某月醒过来，飞过一片时间海，我们也常在爱情里受伤害。1、 只有在开水里，茶叶才能展开生命浓郁的香气。人生就像奔腾的江水，没有岛屿与暗礁，就难以激起美丽的浪花。别人能做到的事，我一定也能做到。不 要浪费你的生命，在你一定会后悔的地方上。逆境中，力挽狂澜使强者更强，随波逐流使弱者更弱。凉风把枫叶吹红，冷言让强者成熟。努力不不一定成 功，不努力一定不成功。永远不抱怨，一切靠自己。人生最大的改变就是去做自己害怕的事情。每一个成功者都有一个开始。勇于开始，才能找到成功的 路。社会上要想分出层次，只有一个办法，那就是竞争，你必须努力，否则结局就是被压在社会的底层。后悔是一种耗费精神的情绪后悔是比损失更大的 损失，比错误更大的错误所以不要后悔。每个人都有潜在的能量，只是很容易:被习惯所掩盖，被时间所迷离,被惰性所消磨。与其临渊羡鱼，不如退而结网。 生命之灯因热情而点燃，生命之舟因拼搏而前行。世界会向那些有目标和远见的人让路。不积跬步，无以至千里；不积小流，无以成江海。骐骥一跃，不 能十步；驽马十驾，功在不舍。锲而舍之，朽木不折；锲而不舍，金石可镂。若不给自己设限，则人生中就没有限制你发挥的藩篱。赚钱之道很多，但是 找不到赚钱的种子，便成不了事业家。最有效的资本是我们的信誉，它小时不停为我们工作。销售世界上第一号的产品——不是汽车，而是自己。在你成
中国与西方近代广告(PPT57张)
商业广告
❖ 1、实物广告
2
、 叫 卖 广 告
叫卖是最久远、最经济的广告。或清脆洪亮， 或凄凉惨淡，人们称为“胡同交响曲”。它 以多姿多彩的叫卖声来引起顾客的注意，进 而购买成交。
3、旗帜广告： 适用于出行、作战
幌 子 、 望 子
❖
旗帜广告
店直丁旧旧幌 内观者京时子 经的，人商， 营广因士店又 的告而多的称 品，以有重望 种来幌目要子 。说子不标，
英国大英博物馆中，
写在 莎草纸上，属于
埃及尼罗河畔，古城
底比斯的发现物。 内
容是奴隶主悬赏缉拿
逃奴的广告，是“手
抄式”的广告传单
❖ 4000年前，古埃 及方尖碑上的象形 文字，可以说是早 期的户外广告。 1799年8月 发 现公元前196年的古 埃及石碑， Rosetta(劳塞塔）
stone.
(二)中国古代广告
1940年
小心喉咙不适
有20679名医生认为好 彩牌香烟较少对喉咙造 成刺激
1935年菲利浦莫里斯公司SPUD香烟 “嘴巴快感”
❖ （二）广告行业兴起、广告公司形成 ❖ 1、19世纪中后期
❖ 1）广告代理出现 ❖ 2）媒体掮客公司 ❖ 3）客户服务型公司出现
❖ 2、20世纪中期 ❖ 现代广告特点：教材
❖ 广告理念 ❖ “以创意为中心，为客户提供全方位服务”
❖ 广东地区迅速得到发展
❖ （三）广告业的动荡与快❖ 动荡：
❖
1、广告市场混乱
❖
2、媒体竞卖
❖
3、跨国公司瓜分
❖ 发展：1、广告代理制推广
❖
2、广告理论深入
❖
3、高校广告热潮
❖ （四）走向成熟的中国广告（1997年——） ❖ 1、本土公司与外资公司竞争 ❖ 2、媒介购买公司进入，代理模式发生转变 ❖ 3、参赛作品获奖 ❖ 4、中国成为第四大广告市场 ❖ 5、主办世界广告大会
中西方广告文化差异
NEW WORDS
Advertising agency 广告代理商 Marketing行销 Pricing订价 Place（Distribution）渠道 Brand Manager品牌经理 Blue Print蓝图 Art Design艺术设计 Creative创意人员，作品 Market Research市场调查 Focus Group Discussion座谈会 Research Report测试报告 Research Proposal市调计划 Brand Awareness品牌知名度 Promotion促销 Tagline (产品或电影的)标志性语言 Tag n.标签，附属物 v.尾随，连 production performance产品性能
2中国对自己悠久持续统一的历史传统有着自豪感这一自豪感在广告传达中则呈现出较为显著的纵向比较和延伸如数百年的工艺传统的酿造古代宫廷的珍贵秘方等并且在现代产品广告形象塑造中融入传统的诗歌曲艺服装书法道具等
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25/7/2011
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2．中国广告创意文化的特点： （1）中国文化强调以“家”为中心 的群体价值。在广告着重表现“家” 和“亲情”，表现个体与亲朋共享 产品带来的欢乐，表现个性价值 体现于某种群体或共性的价值中， 这是中国广告与西方广告的显著 差异。 （2）中国对自己悠久、持续、 统一的历史传统有着自豪感，这 一自豪感在广告传达中则呈现出 较为显著的纵向比较和延伸，如 “数百年的工艺”、“传统的酿造”、 “古代宫廷的珍贵秘方”等，并且 在现代产品广告形象塑造中融入 传统的诗歌、曲艺、服装、书法、 道具等。
中西广告对比84页PPT
致社会人际关系都家庭化了。
所以中国很多政治制度和思
维意识都与家庭意识有关。
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31
Hale Waihona Puke 2333435
36
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国外彩信广告
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清洁剂广告
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瑜伽广告
40
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摩托车广告
42
肥料广告
43
三、直觉思维与逻辑思维
•
直觉思维是感性思维方式，
•
直接、清晰地把广告理念传达给受众。
本国政府美誉度传播的大量史料。
•
古代西方政府在大多数阶段都尊重并鼓励
工商业和贸易的发展。故而在古代西方产生了
最早的法令法规(1258：《叫喊人的法则》)，
及其最早的广告组织(十二人小组)。
15
16
第二节 中西广告文化的差异
• 一、和合与分争
•
“和”，乃和平、和解、和睦、和谐、
和乐、和美、和合、和祥之谓也。这种
“和”的哲理，充分体现在道家的“无为”
思想、儒家的“仁义”思想和佛家的“慈
悲”精神。
17
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•
因为西方文化是多元的，欧美人士注重
变化、多样性或多元论。
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二、家族本位与个人本位
•
中国人长期生活在以家
庭为基本单位的农业社会，
以家族为社会活动中心，以
• 1.树立正确的跨文化传播理念。 • 2.努力挖掘文化间的共性。 • 3.采用文化优势融合原则。
56
第三节 国际广告业发展趋势
• 一、广告内涵的扩大 • 主要表现在以下三个方面：
中西方广告差异ppt
Advertisements can effectively and
vividly reflect the mode of thinking, perspectives of values, worldviews, customs and behaviors of a nation through the objective cultures like pictures, set of words, or short films. And so the study of the differences of advertisements between China and Western Countries is a good way to explore cultural diversities from a new perspective
二 思维方式
季羡林曾经说过，东西文化最根本
不同的表现在思维方式方面，这是 其他一切不同点的基础和来源。广 告表现、广告语制作都受制于广告 创意和广告人的文化背景，因此， 思维方式对中西方广告差异产生极 为重要的影响。
表现
中国人偏好形象思维，喜欢用直观、感性的方式分 析、表现事物。因此，中国人思维是形象思维、感 性思维。 西方由于长于运用概念进行判断、推理、导致其思 维的抽象性、逻辑性。因而，也有学者将其思维方 式概括为逻辑性思维或抽象性思维。 中西方这种思维方式的巨大差异，体现在广告上就 是理性创意和感性创意两大特性。
广告视频
可口可乐
结语
中西方广告的差异究其根本是文化差异，中
国广告体现的价值和特点和中国传统文化价 值观念重合度很高。虽然，随着广告业的高 度商业化和全球化，中国广告的创意、制作 吸收了很多西方的创意理念和表现技法，但 是，中国广告还是显示出其强大的文化个性。 中国广告文化注重集体而忽视个性，重“情” 而轻“理”；西方广告注重张扬个性，擅用 理性逻辑推销观点，直截了当且针对性强。