苹果公司成功案例分析(教学PPT)

7
乔布斯和斯卡利
❖ 1982年，马库拉决定退休，苹果需要一位新的总 裁来管理公司，苹果把目标最终锁定在当时最红 的消费品营销奇才、百事公司百事可乐部门总裁 约翰.斯卡利的身上，于是便有了下面经典的CEO 招聘绝句：
❖ 乔对斯卡利说，“你是想卖一辈子糖水呢，还是 想抓住机会来改变世界？”斯卡利感觉就像有人 在他的肚子上狠狠揍了一拳，他无法说不，于是 他加入了，他们合作了两年，1985年5月，两人 之间决裂斯卡利发动了董事会政变，把乔赶出了 苹果。
❖ 他的激情、能量、欲望、完美主义、艺术修养、残暴以及 对掌控权的迷恋塑造出了他独特的商业哲学。
❖ 他就是---乔布斯。
5
❖ 中学时代乔布斯在一次聚会上，与斯蒂夫·沃茨相识，8年后，时
年21岁的乔布斯和26岁的沃茨在乔布斯家的车库里成立了苹果电脑公 司。 ❖ 1980年12月12日，苹果公司股票上市，挂牌不到一个小时，460 万股就被抢购一空，当日苹果以每股29美元收市，按此计算，一天内 苹果高管中产生了4名亿万富翁和40多名百万富翁，乔布斯“身家” 排名第一。
8
伊夫
❖ 苹果现在的设计灵魂。失去乔布斯的苹果，还有 Ive,这位设计灵魂，让苹果持续创新能力不减。
❖ 乔纳森·埃维参与了接近全部苹果电脑产品的设计 ，其代表作包括令苹果电脑起死回生的iMac系列 ，全球销量达六千八百万部的数码音乐播放器 iPod系列与2007年6月11日于美国开售的iPhone ，与他设计的其它产品Power Mac G4 Cube和 Power Mac G5同样知名。
❖ 他设计的蓝盒子，经过乔的包装，为他们带来了第一桶金 ，也让他们最初产生了创办苹果公司的想法。他设计的 Apple 1让苹果公司正式诞生。他设计的Apple 2 让他们赢 得了百万富翁迈克.马库拉的资金支持，Mac……，他是苹 果的第一代核心工程师。
❖ 他们两个很不同，却组成了一支强大的队伍。乔像个恶魔 ，他冷酷、残忍，但有时却极富魅力，能让人着迷，利用 别人，让他做成了很多事情。而沃兹则像个天使，他很害 羞，有些社交障碍，这让他显得像孩子般可爱，但他却绝 对是个技术设计的天才，这让他赢得了乔的敬畏，而沃兹 也无比佩服乔的商业天分。一个伟大的工程师和一个伟大 的营销员合作，创造除了苹果神话。
----史蒂夫 ·乔布斯
年轻时的乔布斯
2
3
4
❖ 那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正改变世 界。他被成为来到世上就是为了改变世界。
❖ 他是个弃儿，却也抛弃了他的第一个孩子-丽萨，养父母 也只是普通蓝领，他在车库里创业，他被自己亲手创办的 公司驱逐，但在苹果陷入危机后依然回来，力挽狂澜，把 公司从危机中解救出来，一路艰辛，他最终成长为创造力 与想象力的终极偶像。他的人生如过山车般精彩，他追求 完美和誓不罢休的激情使个人电脑、动画电影、音乐、移 动电话、平板电脑以及数字出版等6大产业发生了颠覆性 的变革。
12
二、苹果历史三阶段
初入世事
初入世事
蹉跎岁月
风华正茂
风华正茂
• 1977-1985 苹果Ⅰ、Ⅱ大放异彩， Ⅲ代损失惨重。
• 1986-1997 乔布斯黯然离开， CEO频繁换届，产品各种失败。
• 1998—— 王者归来，推陈出 新，大获成功。
13
苹果公司总部
14
公司发展历程
❖1977年1月，苹果公司正式注册成立。 1980年12月12日，股票在华尔街上市。 1983年，乔布斯着力研究新个人电脑。 1984年，第一台Mac机面市
❖ 他是影响世界的50名著名设计师中的一位。
9
蒂姆.库克
布斯
的光芒吸引了他，他加入了苹果，在苹果 公司，他默默耕耘，全身心投入工作，至 今未娶，已50 多岁。
10
苹果与迪士尼
1991年5月，斯蒂夫·乔布斯的皮克斯与迪士 尼公司签约，开始13年的合作。
❖ 迅速崛起带来的功名背后危机四伏。由于公司高层经营理念不合， 在IBM等公司的激烈竞争中，苹果节节败退。董事会将一切失败归咎 于董事长乔布斯，1985年，乔布斯被自己亲手创建的苹果扫地出门。
❖ 而后其又创立NeXT公司，大获成功。 ❖ 1997年，苹果遭遇危机，乔布斯重回苹果怀抱，NeXT被苹果收购
2003年开始，双方开始商讨续约问题，由迪 士尼继续全权发行后者制作的动画。最终 未达成一致协议。
2004年，新兴动画帝国皮克斯和老牌传统媒 体帝国迪士尼之间的商业矛盾开始愈演愈 烈。同年1月，双方在几番谈判后都未能达 成协议，于是在2006年6月《汽车总动员》 上映后终止合作，分道扬镳。
11
❖ 2005年10月，迪士尼新任CEO罗伯特·艾格上任 ，开始与皮克斯进行积极的接触（由于皮克斯的 CEO史蒂夫·乔布斯同时是苹果电脑公司的CEO ，所以从2005年到现在，可以看见三家公司的合 作频繁，如在苹果的iTunes音乐店中出售迪士尼 旗下的电视节目）。 2006年1月，迪士尼正式对外宣布收购皮克斯。 2006年5月5日经两家公司的股东批准，协议正式 生效，皮克斯正式成为迪士尼的全资子公司，两 家公司终于再续前缘。
。开创了苹果的第二个“乔布斯时代”。 1997年乔布斯成为《时代周刊》封面人物，同年被评为最成功的企业
管理者，2009年他被《财富》杂志评为美国最佳CEO，同年当选《 时代周刊》年度风云人物。
2004年，乔布斯被诊断出胰腺癌。2011逝世。
6
沃兹尼亚克
❖ 他和乔的会面被称为硅谷历史上一次最重大的车库会面之 一。
目录
❖ 1、乔布斯等重要人物 ❖ 2、苹果发展历程 ❖ 3、苹果企业文化 ❖ 4、苹果创新 ❖ 5、苹果营销策略 ❖ 6、iPhone全球产业链 ❖ 7、苹果现状 ❖ 8、从乔布斯个人成功上学到的 ❖ 9、从苹果的成功发展学到的
1
❖ 一、人物介绍
❖ 你 的 时 间 有 限，所 以 不 要 为 别 人 而 活。不 要 被 教 条 所 限，不 要 活 在 别 人 的 观 念 里。最 重 要 的 是，勇 敢 的 去 追 随 自 己 的 心 灵 和 直 觉，只 有 自己的心灵和直觉才知 道 你 自 己 的 真 实 想 法， 其 他 一 切 都 是 次 要。