宠物用品管理系统-数据库课程设计教学文案

宠物用品管理系统-数据库课程设计教学文案
宠物用品管理系统-数据库课程设计教学文案

西安郵電大學

综合应用软件课程设计报告

题目:宠物用品店管理系统

学院名称:计算机学院

专业名称:计算机科学与技术

班级:计科1102

学号:04111067(24)

学生姓名:冯佳新

指导教师:孟彩霞

2013年09月09日

时间:

至 2013年09月23日

一、课程设计目的

1,能快速掌握数据库系统开发的最基本方法、思路和步骤。

2,熟悉大型数据库管理系统的基本结构,基本框架设计与组成。

3,掌握数据库语言和其他语言综合应用的能力,连接方法及连接应用和对程序的调试能力。

4,能利用信息技术,数据库技术等对系统进行方便地管理,改善顾客服务等。

二、课程设计内容

随着人们日常生活的丰富多彩,人们对新事物的不断追求,使得各种各样的个性宠物不断出现。由于这一发展驱趋势,提供给人们各个种类宠物的宠物店则如雨后春笋般涌现。

本系统专门为实体宠物店设计,主要包括了宠物用品销售、宠物店客户管理、宠物货物管理、宠物用品进货管理、宠物用品提供商管理等多种业务管理,解决宠物店进销存繁琐问题,建立丰富的宠物用品资料,顾客资料;还包含了丰富的营业销售汇总报表,让宠物店营业情况一目了然,最终方便管理以及扩大销售。

三、软硬件环境及系统所采用的体系结构

1,操作系统:Windows7

2,体系结构:系统的体系结构为C/S结构

3,开发工具:前台为Visual Basic 6.0,后台数据库为SQL Server 2008 四、需求分析

1,功能描述

(1)管理员和客户都可先注册然后再进行相关操作。

(2)管理员可实行客户管理、宠物用品管理、销售管理、供应商管理、进货管理等操作。对客户信息,货品信息,供应商信息进行相应的添加、

修改、删除操作。

(3)用户可通过货品的展示选择自己需要的物品并购买。

2,实现目标

(1)实现管理员和用户的登录权限。

(2)实现管理员对客户信息,货品信息,供应商信息的修改、删除等功能。

(3)实现货品的界面展览,以供客户选择。

五、系统设计

1.系统结构图(功能模块图)

(1)在客户信息管理部分,要求如下。

●可以浏览客户信息。

●可以对客户信息进行维护,包括添加及删除等操作。

(2)在货品信息管理部分,要求如下。

●可以浏览货品信息。

●可以对货品信息进行维护,包括添加及删除等操作。

(3)在销售信息管理部分,要求如下。

●可以浏览销售信息。

●可以对销售信息进行维护,包括添加及删除等操作。

(4)在供应商信息管理部分,要求如下。

●可以浏览供应商信息。

●可以对供应商信息进行维护,包括添加及删除等操作。

(5)在进货信息管理部分,要求如下。

●可以浏览进货信息。

●可以对进货信息进行维护,包括添加及删除等操作。

(6)在管理者信息管理部分,要求如下。

●显示当前数据库中管理者情况。

●对管理者信息维护操作。

2.数据库设计

(1)系统E-R图

(2)逻辑模式

客户(客户编号姓名电话城市住址)

货品(货品编号货品名类别进价售价供应商重量库存量)

销售(销售编号客户编号货品编号货品名售价销售数量总额销售日期)

厂商(厂家编号厂名生产产品电话住址)

进货(进货编号厂商编号货品编号货品名进价售价进价数量总额进价日期)

登录(用户名密码)

其中,波浪线为主键,直线为外键。

根据这些需要,本系统需要客户表、货品表、销售表、厂商表、进货表、密码表等。

六、系统的实施

1,创建数据库与表

打开SQL Server企业管理器,配置连接,创建名为“CW”的数据库。

创建数据库后,为数据库添加数据表,步骤如下。

(1)在服务器资源管理器中右击数据库“CW”的“表”文件夹。在弹出

的快捷菜单中执行“新建表”命令,出现表设计器。

(2)添加表的字段和其他详细资料。建立好的各表如下所示。

2,配置数据源

打开控制面板里面的“管理工具”,打开“数据源”,选择“系统DSN”

选项,选择“添加”,选择SQL Server为驱动程序,自己命名数据源为123,配置服务器,点击“下一步”,再“下一步”,然后更改当前默认数据库为“CW”,点击完成,测试数据完整性后完成数据源的配置。

3,主要窗体设计及相关代码

(1)管理员登录页面

Private Sub customer_Click()

Unload Me

show_product.Show

End Sub

Private Sub manager_Click()

Unload Me

user_login.Show

End Sub

Private Sub exit_Click()

Unload Me

initialFrame.Show

End Sub

Private Sub login_Click()

Set cn1 = New ADODB.Connection

Set rs1 = New ADODB.Recordset

Set cm1 = New https://www.360docs.net/doc/6316117688.html,mand

Dim strcnn As String

strcnn = "driver={sql server};server=(local);database=CW;"

cn1.Open strcnn

cm1.ActiveConnection = cn1

strsql = "select * from managers where mngId='" + idField.Text + "'and psd='" + psdField.Text + "'"

Set rs1 = cn1.Execute(strsql)

If rs1.EOF = False Then

mngMainFrame.Show

Unload Me

Else

MsgBox ("用户名或密码错误,请重新登录!")

End If

End Sub

Private Sub register_Click()

Unload Me

mngRegister.Show

End Sub

(2)客户注册页面

Private Sub Form_Load()

Me.Adodc1.RecordSource = "select * from customers" Set nameField.DataSource = Adodc1

https://www.360docs.net/doc/6316117688.html,Field.DataField = "cusName"

Set Me.cityField.DataSource = Me.Adodc1

Me.cityField.DataField = "city"

Set Me.telField.DataSource = Me.Adodc1

Me.telField.DataField = "tel"

Set Me.AdsField.DataSource = Me.Adodc1

Me.AdsField.DataField = "ads"

End Sub

Private Sub new_Click()

Me.Adodc1.Recordset.AddNew

End Sub

Private Sub return_Click()

Unload Me

show_product.Show

End Sub

Private Sub save_Click()

Me.Adodc1.Recordset.Update

MsgBox "注册成功!", vbOKOnly, "提示"

End Sub

(3)货品管理页面

Private Sub delete_Click() Me.Adodc1.Recordset.delete End Sub

Private Sub return_Click() Unload Me mngMainFrame.Show

End Sub

(4)货品展示页面

Dim s As String

Private Sub order_Click() Unload Me

buy.Show

End Sub

Private Sub register_Click()

Unload Me

cusRegister.Show

End Sub

Private Sub return_Click()

Unload Me

initialFrame.Show

End Sub

凡是需要数据库信息的窗体,都必须将VB与SQL连接,使用Adodc控件和Datagrid控件,设置属性,更改相应的ODBC数据源和记录源,将数据库中的信息与VB连接起来。

七、系统评价及心得体会

1、系统评价

本次的课程设计,我能完成老师给出的最基本要求,并在此基础创新,选择了一个相对新颖的题目进行设计,合理之处是把系统分为管理

员和客户两个方向来管理,大大提高了系统的效率,方便使用。包括增

删改查以及注册等多个功能。不足之处是建表太多,数据有点冗余。以

后会多加改正,创建出更合理的管理系统。

2、学习感受。

(1)必须牢固地掌握基础知识,如数据库,vb等,这样才能写出高水平的程序。

(2)当遇到问题时,多动脑筋,查资料或者上网,认真仔细地解决,相信问题会迎刃而解。

(3)多和同学老师交流,及时获取更好的信息。

(4)养成良好的编程风格。如代码的缩进编排,变量的命名规则等。

总之,通过这次课程设计,我受益匪浅,我相信在以后的学习生活中,不管遇到什么样的问题我都可以耐心仔细地解决。

八、参考文献

《数据库系统原理与应用》孟彩霞主编张荣乔平安副主编

《Visual Basic程序设计语言》周元哲编著

《Visual Basic管理信息系统开发案例》武新华编著

九、附录:源代码(略)

主页面

Private Sub customer_Click()

Unload Me

show_product.Show

End Sub

Private Sub manager_Click()

Unload Me

managerFrame.Show

End Sub

管理员登录页面

Private Sub customer_Click()

Unload Me

show_product.Show

End Sub

Private Sub manager_Click()

Unload Me

user_login.Show

End Sub

Private Sub exit_Click()

Unload Me

initialFrame.Show

End Sub

Private Sub login_Click()

Set cn1 = New ADODB.Connection

Set rs1 = New ADODB.Recordset

Set cm1 = New https://www.360docs.net/doc/6316117688.html,mand

Dim strcnn As String

strcnn = "driver={sql server};server=(local);database=CW;"

cn1.Open strcnn

cm1.ActiveConnection = cn1

strsql = "select * from managers where mngId='" + idField.Text + "'and psd='" + psdField.Text + "'"

Set rs1 = cn1.Execute(strsql)

If rs1.EOF = False Then

mngMainFrame.Show

Unload Me

Else

MsgBox ("用户名或密码错误,请重新登录!")

End If

End Sub

Private Sub register_Click()

Unload Me

mngRegister.Show

End Sub

管理员注册页面

Private Sub Form_Load()

Me.Adodc1.RecordSource = "select * from managers" Set nameField.DataSource = Adodc1

https://www.360docs.net/doc/6316117688.html,Field.DataField = "mngName"

Set Me.psdField.DataSource = Me.Adodc1

Me.psdField.DataField = "psd"

'Me.Adodc1.RecordSource = "select * from managers" End Sub

Private Sub register_Click()

Me.Adodc1.Recordset.AddNew

End Sub

Private Sub return_Click()

Unload Me

managerFrame.Show

End Sub

Private Sub save_Click()

Me.Adodc1.Recordset.Update

Me.idField.DataField = "mngId"

MsgBox "注册成功!", vbOKOnly, "提示"

End Sub

管理主界面

Private Sub customer_Click()

Unload Me

cusFrame.Show

End Sub

Private Sub inport_Click()

Unload Me

orderFrame.Show

End Sub

Private Sub product_Click()

Unload Me

productFrame.Show

End Sub

Private Sub provider_Click()

Unload Me

proFrame.Show

End Sub

Private Sub return_Click() Unload Me managerFrame.Show

End Sub

Private Sub sale_Click() Unload Me

saleFrame.Show

End Sub

客户信息管理页面

Private Sub delete_Click() Me.Adodc1.Recordset.delete End Sub

Private Sub return_Click() Unload Me mngMainFrame.Show

End Sub

货品信息管理页面

Private Sub delete_Click() Me.Adodc1.Recordset.delete End Sub

Private Sub return_Click() Unload Me mngMainFrame.Show

End Sub

销售信息管理页面

Private Sub delete_Click() Me.Adodc1.Recordset.delete End Sub

Private Sub return_Click() Unload Me mngMainFrame.Show

End Sub

厂商信息管理页面

Private Sub delete_Click()

Me.Adodc1.Recordset.delete

End Sub

Private Sub return_Click()

Unload Me

mngMainFrame.Show

End Sub

Private Sub Titel_Click()

End Sub

进货信息管理页面

Private Sub DataGrid1_Click()

'Set DataGrid1.DataSource = rs

End Sub

Private Sub delete_Click()

Me.Adodc1.Recordset.delete

End Sub

Private Sub return_Click()

Unload Me

mngMainFrame.Show

End Sub

客户注册页面

Private Sub Form_Load()

Me.Adodc1.RecordSource = "select * from customers" Set nameField.DataSource = Adodc1

https://www.360docs.net/doc/6316117688.html,Field.DataField = "cusName"

Set Me.cityField.DataSource = Me.Adodc1

Me.cityField.DataField = "city"

Set Me.telField.DataSource = Me.Adodc1

Me.telField.DataField = "tel"

Set Me.AdsField.DataSource = Me.Adodc1

Me.AdsField.DataField = "ads"

End Sub

Private Sub new_Click()

Me.Adodc1.Recordset.AddNew

End Sub

Private Sub return_Click()

Unload Me

show_product.Show

End Sub

Private Sub save_Click()

Me.Adodc1.Recordset.Update

MsgBox "注册成功!", vbOKOnly, "提示" End Sub

货品展示页面

Dim s As String

Private Sub Form_Load()

End Sub

Private Sub order_Click()

Unload Me

buy.Show

End Sub

Private Sub register_Click()

Unload Me

cusRegister.Show

End Sub

Private Sub return_Click()

Unload Me

initialFrame.Show

End Sub

宠物用品管理系统--数据库课程设计

宠物用品管理系统--数据库课程设计西安郵電大學 综合应用软件课程设计报告 题目: 宠物用品店管理系统 学院名称 : 计算机学院专业名称 : 计算机科学与技术班级 : 计科1102 学号 : 04111067(24) 学生姓名 : 冯佳新 指导教师 : 孟彩霞 2013年09月09日时间 : 至 2013年09月23日 得分项百分比得分题目的新颖程度及难度 5 语言的难度及熟悉程度 5 设计结果(机器上验收) 60 设计文档 20 设计过程态度 10 总评(五级制) 一、课程设计目的 1,能快速掌握数据库系统开发的最基本方法、思路和步骤。 2,熟悉大型数据库管理系统的基本结构,基本框架设计与组成。 3,掌握数据库语言和其他语言综合应用的能力,连接方法及连接应用和对程序的调试能力。 4,能利用信息技术,数据库技术等对系统进行方便地管理,改善顾客服务等。 二、课程设计内容 随着人们日常生活的丰富多彩,人们对新事物的不断追求,使得各种各样的个性宠物不断出现。由于这一发展驱趋势,提供给人们各个种类宠物的宠物店则如雨后春笋般涌现。

本系统专门为实体宠物店设计,主要包括了宠物用品销售、宠物店客户管理、宠物货物管理、宠物用品进货管理、宠物用品提供商管理等多种业务管理,解决宠物店进销存繁琐问题,建立丰富的宠物用品资料,顾客资料;还包含了丰富的营业销售汇总报表,让宠物店营业情况一目了然,最终方便管理以及扩大销售。 三、软硬件环境及系统所采用的体系结构 1,操作系统:Windows7 2,体系结构:系统的体系结构为C/S结构 3,开发工具:前台为Visual Basic 6.0,后台数据库为SQL Server 2008 四、需求分析 1,功能描述 (1)管理员和客户都可先注册然后再进行相关操作。 (2)管理员可实行客户管理、宠物用品管理、销售管理、供应商管理、进 货管理等操作。对客户信息,货品信息,供应商信息进行相应的添加、 修改、删除操作。 (3)用户可通过货品的展示选择自己需要的物品并购买。 2,实现目标 (1)实现管理员和用户的登录权限。 2)实现管理员对客户信息,货品信息,供应商信息的修改、删除等功能。 ( (3)实现货品的界面展览,以供客户选择。 五、系统设计 1(系统结构图(功能模块图) 宠物店用品管理系统 管理员注册客户注册用户登录管理员登录 货货客货进销厂

广告文案写作教案

第一章广告文案写作概论 教学目的:通过本章的学习,了解广告文案的定义、特点,广告文案写作与相关学科的 区别,掌握广告文案写作人员的创造力 教学重点:广告文案的定义、特点、创造力 教学时数:4学时 第一节什么是广告文案写作 一、广告文案的定义 广告文案,是指广告作品的语言文字部分。在平面广告中,广告文案是指广告作品中的文字部分。在广播电视广告中,广告文案是指人物的有声语言和字幕。 二、广告文案写作 广告文案写作,是广告文案创作的过程。英文是copywriting。而copy一词还有“复印、拷贝”的含义。这样,容易被人误解成是一种抄写的工作,或者“文案”的写作。事实上,文案写作远不止是用流畅的句子把产品描述出来那么简单,而是对创意和表现创意方法的永无止境的追求。 第二节广告文案写作的特点与作用 一、广告文案写作的本质特点——效益性 美国著名的撰稿人罗瑟·瑞夫斯曾指出:“广告人就像设计师一样,必须把握和指引自己的才华。一个广告攻势并不是某个人的自我表现。它实际上是一种工具,有实用目的,是和公众最彻底的沟通,是广告内容最大限度的表现。这就是广告的真正艺术。”从这意义上讲,广告文案写作本质的特点就是要讲求效益性。 二、广告文案写作的地位和作用 广告中的一句话,可能成为社会的流行语,影响人们的生活方式,甚至在某种程度上带动社会文化的变迁。 第三节广告文案写作的相关学科 一、广告文案写作与文学写作的区别 1、写作目的性不同。文学自身的规律和自身独具的表达方式,使形势本身的创造为文学写 作的重要目的之一。让读者陶醉在对文学形式的审美过程之中,是文学写作者的写作意义之一。广告文案写作不应该产生游离或凌驾于广告运动目的的文本形式。只是传达广告信息、获得与目标消费者沟通的、能促使消费者产生购买行为和购买愿望的文本形式,才符合广告文案写作目的。 2、写作的主体与客体关系不同。区别于文学写作,广告文案写作首先注重的不是如何表达 撰稿人的思想、体现撰稿人的才情,而是如何运用才情将信息处理、表达得更准确、更完美、更有吸引力。写作者的主体性为客体表现服务,主体风格为了客体的目标而存在。 文学表现手段运用的不同。为加强文案的吸引力,诱导受众读完整个文案,广告文案写作往往采用文学的表现手法。而与文学写作不同的是,在广告文案写作中,文学语言、文学笔法、文学句式的运用,只是为了让受众在文学的氛围里得到感染,并对产品产生感激之情和购买欲望。文学的表达,在这里只是广告作品实现自身目的的手段。 二、广告文案写作与新闻写作的区别 1、真实性要求的区别。新闻写作与广告文案写作都要求真实。但是,两者对于真实性的要 求在范围、尺度、对象等方面都有本质的不同。广告文案写作的真实是信息内容的真实,

宠物用品管理系统-数据库课程设计

西安郵電大學 综合应用软件课程设计报告 题目:宠物用品店管理系统 学院名称:计算机学院 专业名称:计算机科学与技术 班级:计科1102 学号:04111067(24) 学生姓名:冯佳新 指导教师:孟彩霞 2013年09月09日 时间: 至 2013年09月23日

一、课程设计目的 1,能快速掌握数据库系统开发的最基本方法、思路和步骤。 2,熟悉大型数据库管理系统的基本结构,基本框架设计与组成。 3,掌握数据库语言和其他语言综合应用的能力,连接方法及连接应用和对程序的调试能力。 4,能利用信息技术,数据库技术等对系统进行方便地管理,改善顾客服务等。 二、课程设计内容 随着人们日常生活的丰富多彩,人们对新事物的不断追求,使得各种各样的个性宠物不断出现。由于这一发展驱趋势,提供给人们各个种类宠物的宠物店则如雨后春笋般涌现。 本系统专门为实体宠物店设计,主要包括了宠物用品销售、宠物店客户管理、宠物货物管理、宠物用品进货管理、宠物用品提供商管理等多种业务管理,解决宠物店进销存繁琐问题,建立丰富的宠物用品资料,顾客资料;还包含了丰富的营业销售汇总报表,让宠物店营业情况一目了然,最终方便管理以及扩大销售。 三、软硬件环境及系统所采用的体系结构 1,操作系统:7 2,体系结构:系统的体系结构为结构 3,开发工具:前台为 6.0,后台数据库为2008 四、需求分析 1,功能描述

(1)管理员和客户都可先注册然后再进行相关操作。 (2)管理员可实行客户管理、宠物用品管理、销售管理、供应商管理、进货管理等操作。对客户信息,货品信息,供应商信息进行相应的添加、 修改、删除操作。 (3)用户可通过货品的展示选择自己需要的物品并购买。 2,实现目标 (1)实现管理员和用户的登录权限。 (2)实现管理员对客户信息,货品信息,供应商信息的修改、删除等功能。 (3)实现货品的界面展览,以供客户选择。 五、系统设计 1.系统结构图(功能模块图) (1)在客户信息管理部分,要求如下。 ●可以浏览客户信息。 ●可以对客户信息进行维护,包括添加及删除等操作。 (2)在货品信息管理部分,要求如下。 ●可以浏览货品信息。 ●可以对货品信息进行维护,包括添加及删除等操作。 (3)在销售信息管理部分,要求如下。 ●可以浏览销售信息。 ●可以对销售信息进行维护,包括添加及删除等操作。 (4)在供应商信息管理部分,要求如下。

广告文案的语言修辞公开课教案

广告文案的语言修辞 【教学目的】掌握广告文案的语言特色及修辞技巧,理论联系实际,提高学生的语言运用技巧。 【教学重点】双关、排比、仿词修辞 【教学难点】比拟 【教学方法】课堂面授和案例分析相结合,由浅入深 【授课时数】2学时 【授课内容】 (一)导入新课 市场经济的繁荣促进了广告业的发展。如今,广告做为一种促销手段已受到商家的高度重视,众商家不吝巨资做广告介绍、宣传、推销自己的产品,因而出现了许许多多新颖别致、意蕴丰富的好广告。这些广告好比磁石一般强烈的吸引着你,让你一见倾心,一听倾耳,并给你留下深刻印象。 真正吸引人注意的除了广告的画面、音乐等因素,更为重要的在于其广告语。传达广告内容时,通过丰富多彩的修辞,来宣传产品,吸引人们的注意力,激起人们购买的欲望。 运用修辞使语句修饰得优美、感人,以形象生动的语词,准确表达意图,简洁鲜明。在设计优秀广告语时都采用哪些修辞格?为什么会成功? (二)讲授新课 一、双关 双关分为语义双关和谐音双关。 1、语义双关:利用词的多义条件使语句具有双重甚至多重意义,达到一石双鸟的效果。 例(1)金猴皮鞋,令足下生辉。“足下”一指脚下,二是对对方的一种尊称,指第二人称“你”。这样就使该广告具有了双重意义:穿上金猴皮鞋,不仅脚下生辉,而且使你整个形象光彩照人,大放溢彩。 (2)你的健康是天大的事——天大药业。“天大”有双层意义:一为极其重要,二为公司名称。表明天大药业为您的健康服务的宗旨。

(3)小鸭,小鸭,顶呱呱。“呱呱”一指小鸭的叫声,二顶呱呱是极好的意思(在口语中)。这样将洗衣机的品牌形象化、生动化,使人由呱呱的叫声很自然地联想到活泼可爱的小鸭子,从而深刻地记住这一品牌,另外还说明了小鸭洗衣机的质量。 (4)爱使万家乐(热水器)。由于“使”的多义性,使这则广告具有三重意义:〈1〉爱的使者是万家乐〈2〉爱使用万家乐〈3〉爱,使万家欢乐。真可谓一字传神,言简意赅,耐人寻味。 2、谐音双关:利用词的同音或音近条件,使语句具有双重意义,达到一箭双雕的效果。 例(1)好面子洁面乳,只许痘留5天。“痘留”与“逗留”同音,“逗留”意为短暂停留,极言时间之短。这句话既说明洁面乳的治疗对象--脸上的“痘”,又说明了洁面乳的功效神速。“好面子”中的“好”字是一个多音字,“好面子”既可理解为“好(ηǎο)面子”,又可以理解为“好(hào)面子”。这就使该广告又具有了双重意义,一方面说明了产品所能达到的功效:一定能使你脸上的“痘”消失的无影无踪,一定会给你留下一张好脸孔;另一方面,“好( hào)面子”意为好脸面,怕做错事丢脸,也就说明该产品是货真价实的,是不会欺骗消费者的,是维护自己的信誉的。 另外,某化妆品广告———“趁早下‘斑’,请勿‘痘’留。”与此有异曲同工之妙。 (2)苹乐面粉机,致富好粮机。“粮”与“良”同音,一方面说明苹乐面粉机是加工粮食、发家致富的机器;一方面说明该机器质量优良,性能可*。 (3)邦医生儿童护肤液——帮你一生。此广告利用“邦医生”与“帮一生”的谐音表明了此种药对生活的重要性。 二、仿词 根据表达的需要,改换现成词语中的一个字,以造成表达上的新鲜感。 例(1)白菊蚊香,默默无蚊。“默默无蚊”仿“默默无闻”而造。“默默无闻”常用来比喻不为名利,默默耕耘的奉献者。换一“蚊”字,形象地说明了蚊香的功效,同时也将该产品拟人化,令我们联想到这样一种情境:当你酣然入梦时,“白菊”在默默地燃烧着自己,散发着清香,而那些可恶的蚊子闻香早已

宠物用品淘宝店铺运营分析

淘宝店铺运营计划书 一、电商平台现状: 1、现有电商平台:淘宝天猫、阿里巴巴、京东商城、拼多多; 2、内容电商平台:通过分享实现销售目的的平台--小红书、抖音、快手、微博(粉丝经济)、FM90.00; 3、细分电商平台:在某一品类知名度较高的平台--当当网、唯品会、苏宁易购、网易严选、母婴类(宝宝树)。 个人认为,细分领域电商终将被现有电商平台挤压掉,内容型平台服务于现有电商平台(比如抖音和快手可以在一定粉丝量的基础上导入淘宝店铺实现流量变现,抖音上已经有淘宝链接的广告推广)。 二、各个平台的趋势分析: 1、淘宝和天猫:目前天猫流量占比66%,淘宝C店和企业店流量占比一直在压缩。 2、天猫(淘宝商城)一直是阿里巴巴集团主要流量导入的方向,目前95%的行业已经关闭入驻,仅存自荐模式和天猫热招品牌池品牌可以入驻,自荐模式很难入驻,天猫商城热招品牌池品牌尚有一些机会。 3、京东商城:京东自营销量最大,入驻没有天猫那么严格,我们进驻没有优势,大部分买家会选择京东自营。 4、阿里巴巴:批发为主,适合自主品牌,有些产品适合,有些基本没效果,可能会是未来企业大宗采购的首选。 5、拼多多:低价质量差假货较多,数据注水比较大,但影响力不可忽视--淘宝也在学习拼多多推出拼团模式,但是缺乏微信这类社交软件分享支持;依靠微信平台拼多多更容易

打开社群电商(亲友群、业主群、专业爱好类群)。拼多多也在学习天猫商城,目前拼多多开启商城入驻模式,是个机会。 三、我们公司的优势: 1、自己的宠物美容培训学校 2、拥有连锁宠物医院 3、各大国际国内知名宠物用品品牌代理 4、拥有自主品牌产品 5、拥有宠物连锁店,线下连锁店成为线上销售的背书,更容易获得消费者的认可。 四、线上面临的问题: 1、线上起步晚,没有赶上电商流量红利,中后期电商拼杀激烈投入巨大; 2、线下连锁和线上(电商)的两者之间关系的处理;线上经营的目的、预期效果没有明确的集团战略。 3、品牌标品(猫粮、狗粮、驱虫剂)京东超市、天猫超市会自营。 4、线上成长起来的品牌已经深入到实体店模式。如:三只松鼠、良品铺子,以后线上的宠物行业品牌,也一定会做线下渠道的开发。 以上是我对公司和宠物行业初判和认识,线上宠物服务行业是类似于母婴行业复购率较高、容易生成社群和粉丝的行业,无论如何是要做的,希望公司坚定这个目标,成为中原地区线上和线下宠物服务行业的第一。 现在电商发展到这个成熟的阶段,淘宝天猫平台提供的流量已经到天花板,线上成长起来的淘品牌正在向传统渠道发展连锁实体店。我们的优势是有较多的连锁店和实体经营的经验,需要公司做好线上和线下的融合,宠物美容培训学校和宠物医院都是很好的内容营销,

商业广告文案创作教学大纲

《商业广告文案创作》课程教学大纲 课程代码:100442023 课程英文名称:Commercial advertising copywriting 课程总学时:40 讲课:40 实验:0 上机:0 适用专业:视觉传达设计专业 大纲编写(修订)时间:2017.9 一、大纲使用说明 (一)课程的地位及教学目标 本课程的基本教学任务是,使学生全面、系统了解广告文案的理论和原则,深刻认识广告文案写作的特点和规律,掌握广告文案写作的主要方法和相关技能。开设本课程的指导思想是,借鉴广告业发达国家的相关理论和成就,立足于我国广告业实际,着眼于广告发展趋势,讲授广告文案的原理、规律、写作方法和技能,培养学生的创新性才能和在实践中操作的能力。 通过本课程的学习,学生将达到以下要求: 1.系统了解广告文案的原理和规律,掌握广告文案的写作方法与技能; 2.了解国内外广告文案的一般状况和最新发展,正确认识国内外广告文案的理论和经验; 3.理论联系实际,将广告文案的原理和方法与广告案例有机组合,引导学生进行广告案例分析,培养学生的创造性,提高学生对优秀广告作品的鉴赏力,培养学生的广告文案的能力。 (二)知识、能力及技能方面的基本要求 1.基本知识:即能知道有关名词、概念、知识的涵义,能识别、回忆所学的经典文案、概念、方法、理论,并能正确认识和表述。 2.基本理论和方法:掌握了解广告的基本概念,掌握广告的基础理论。 3.基本技能:在领会的基础上,能运用所学基本概念、基本原理、基本方法等分析和解决有关广告文案的有关理论问题和写作实际问题,并把它们应用于广告文案的写作实践中去。 (三)实施说明 1.教学方法:课堂讲授中要重点对广告文案的基本概念、基本方法和解题思路的讲解;采用启发式教学,培养学生思考问题、分析问题和解决问题的能力;引导和鼓励学生通过实践和自学获取知识,培养学生的自学能力;增加讨论课,调动学生学习的主观能动性;注意培养学生提高利用标准、规范及手册等技术资料的能力。讲课要联系实际并注重培养学生的创新能力。 2.教学手段:本课程属于专业选修课,在教学中采用电子教案、ppt课件及多媒体教学相结合等先进教学手段,以确保在有限的学时内,全面、高质量地完成课程教学任务。 (四)对先修课的要求 本课程的教学必须在完成先修课程之后进行。本课程主要的先修课程有素描、色彩、图案变化设计、图形设计、VI设计等。本课程将为网页设计、招贴设计、商业品牌整体策划等专业课以及毕业设计的学习打下良好基础。 (五)对习题课、实践环节的要求 1.课堂教学内容主要包括两类:一是以精讲广告文案的知识要点,并以大量生动的广告作品案例加以论证与表现,以提高学生对理论的认识;二是请广告界有丰富实践经验的专业人士作专题讲评或介绍实际创作心得及演示实战过程,以增强学生对广告实务的感性认识。 2.实践环节:围绕广告周活动,在进行整体策划创意中完成文案写作,增强学生将所学知识转化成实际运用的能力。 (1)以教材为教学基础,以教师讲授为主,从学生实际出发,因材施教;

优秀广告文案大全讲课教案

一、贝克啤酒的一则报纸广告文案 名称:禁酒令 客户:贝克啤酒 广告:上海奥美广告有限公司 文案: 查生啤之新鲜,乃我酒民头等大事,新上市之贝克生啤,为确保酒民利益,严禁各经销商销售超过七日之贝克生啤,违者严惩,重罚十万元人民币。 此广告文案借用了公文中“令”的写作形式和语言风格特点,将广告信息用规范的公文形式表现出来,产生了一种独特的说服力。整个广告文案句子结构简要、语言表达严正,使人感受到贝克生啤制造商对推出这一营销新举措的严肃、认真、深究的态度。同时,用如此严正的形式来表达,令受众领悟到创意者所提供的幽默玄机。会心一笑间,印象深刻。 二、香港母乳育婴协会广告 图片来自:《第二届龙玺杯环球华文广告奖获奖作品集》 名称:打击翻版,支持原创 客户:香港母乳育婴协会 广告:堂煌广告 文案: 母乳在母体内制造,不含人工添加成分,免受外界污染,减低孩子患病机会。保护孩子权利,请支持母乳喂哺。 名称:打击翻版,支持原创 客户:香港母乳育婴协会 广告:堂煌广告 文案:母乳含独特营养和抗体,是爱惜孩子的最佳表现。保护母子权利,靠人人出力。请支持母乳喂哺。 三、黑人牙膏平面广告 图片来自:《龙吟榜》 名称:黑人牙膏杂志广告 客户:黑人牙膏文案: 台湾的黑人牙膏杂志广告文案“云、山、水”系列,就是运用了文学语言,与背景画面一起,渲染了一种独有的气氛、建构了独有的意境而产生了独有的产品形象性、独有的消费魅力: 1)仲夏去兜风晴空万里云留白这般洁白清新就是黑人牙膏的感觉 名称:黑人牙膏杂志广告 客户:黑人牙膏

广告: 文案: 台湾的黑人牙膏杂志广告文案“云、山、水”系列,就是运用了文学语言,与背景画面一起,渲染了一种独有的气氛、建构了独有的意境而产生了独有的产品形象性、独有的消费魅力: 2)仲夏去兜风满山遍野都是绿这般清凉舒畅就是黑人牙膏的感觉 四、青岛广告公司广告 图片来自:《第七届全国广告优秀作品展获奖作品集》

广告文案写作教案

广告文案写作讲义 第一章广告文案写作概述 第一节广告文案的概念与源流 一、广告文案的含义与作用 (一)广告文案的含义 广告文案一词译自英文“Advertising Copy”,英文直译是“广告拷贝”。 广义的广告文案泛指传递广告信息的全部符号,要紧包括语言文字和画面两个部分。 狭义的广告文案又叫广告文或广告文稿,仅指广告作品中的语言、文字部分,而不包括图画和图像。本课程讲解采纳狭义的概念。 (二)广告文案的作用 广告文案是广告作品的差不多要素,调查表明,广告效果的50%——75%来自文案。广告文案的作用要紧有以下几点。 1.独立传递有关企业或商品的信息。 2.以语言艺术的魅力引起消费者对广告的注意和兴趣。 3.用有讲服力和感染力的语言使消费者采取行动。 4.配合非语言符号塑造企业或商品的形象。 二、广告文案的源流 (一)报纸产生之前的广告文案 叫卖广告,又称口头广告,是世界上最原始的广告形式之一。

屈原《天问》中就有“师望在肆……鼓刀扬声”的文句。 古希腊雅典也流传下来一首推销化妆品的叫卖诗。 迄今发觉的世界上最早的广告文案是公元前一千年左右由 一名织布匠散发的悬赏缉拿逃奴的广告。 迄今发觉的世界上最早的印刷广告文案是是我国唐代印本《陀罗尼经》。另北宋“济南刘家功夫针铺”广告,图文并茂。西方最早的是英国出版商威廉·坎克斯顿印制的推销宗教书籍 的广告。 (二)报纸媒介时代的广告文案 专业的广告文案撰稿人是随着大众传播媒介报纸的进展而 产生的。 世界上第一则报纸广告刊登在1625年2月1日的英国《新 闻周报》上,由乔治·马塞林撰写,内容是新书介绍。1666年《伦敦报》首辟广告专栏。 美国第一位专业广告文案撰稿人是约翰·鲍尔斯,于1880 年开始。 中国的进展情况简介。 (三)电子媒介时代的广告文案 广播广告文案的出现。世界上最早的付费广播广告是1922 年8月28日,纽约一个房地产商用100美元向纽约的WEAF广 播电台购买了10分钟广告时刻。 电视广告文案的出现。是画面和声音的结合,文案要紧起 补充、解释或强调的作用。

《广告文案写作》课程教学大纲

《广告文案写作》课程教学大纲 (2006年修订) 课程编号:090036 英文名:Advertising Copy 课程类别:类别选修课 前置课:文学概论、广告学概论 后置课:广告营销与策划、优秀广告案例分析 学分:3学分 课时:51课时 主讲教师:何卫东、陈锦伦等 选定教材:张微,广告文案写作,武汉:武汉大学出版社,2004年版 课程概述: 本课程分为三大部分,第一部分为广告文案的整体概述和基本分类,分为文学型文案和说理性文案两大类,重点为分类的特性与交叉;第二部分为文案创作技能,包括创意、语言应用、体裁、结构等等,重点为文案创意、体裁掌握和语言应用;第三部分为分类广告文案创作,主要包括报刊广告文案、广播广告文案、电视广告文案、网络广告文案、商业和公益广告文案等,重点为各类广告文案写作实践训练。 本课程教学大纲适用于广告管理与策划专业学生。 教学目的: 通过本课程的学习,使学生着重掌握广告文案的基本概念、广告文案的本质和类型、创意构思、语言运用等等,引用国内外优秀的广告文案范例,加以评述,开拓学生的视野,增强他们的识别力,提高他们的鉴赏水准,使得同学具备创作广告文案的构思与写作能力,能写出合格的、有一定水平的广告文案。

教学方法: 以课堂讲授、多媒体展示为主。一、在主要运用语言文字的前提下,调动、采用色彩、图案、光线、音乐、声响、表演、造型、电影蒙太奇等多种科技手段和艺术手段进行训练。二、积极开展课堂讨论,互相评判作品,促进学生熟练地使用广告语言。三、通过对国内外优秀广告文案案例分析,提高学生的文案写作能力。

各章教学要求及教学要点 第一章广告文案的整体审视 课时分配:3课时 教学要求: 通过本章学习,掌握广告文案的概念和概貌,着重了解广告文案的本质和类型。作业以思考为主。 教学内容: 第一节广告文案的本质 一、广义 二、狭义 三、定义:以语言文字为物质媒介符号,传达出创作主体某种特定的广告构思和诉求的篇章。 第二节广告文案的类型 一、从创作主体最基本的思维方式分:文学型文案、说理型文案。 二、以发布广告的媒体作为分类标准:小众媒体广告文案、大众媒体广告文案、高科技媒体广 告文案等。 三、以表现形式为标准:诗歌式、散文式、戏剧式、新闻式、戏曲式、说明式、论证式等等。 四、以功能为标准:直接型广告文案、间接型广告文案。 五、以是否追求经济效益为目的的标准:商业型广告文案、公益型广告文案。 六、以创作方法为标准:现实主义型、浪漫主义型、现代主义型、后现代主义型等等。 思考题: 1、广告文案的定义、 2、简述广告文案的类型 3、你认为广告文案还可以如何分类?

【配套K12】广告文案教案

广告文案教案 篇一:《广告文案》教案 厦门南洋艺术学院 教案 20XX-20XX学年第学期 系 部 美术学院 教研室广告教研室课程名称授课班级主讲教师职 称 广告文案 10广告宋熙 使用教材 《广告文案写作》 厦门南洋职业学院教务处制 20XX-20XX学年第 2学期 广告文案课程教案 篇二:-广告文案概述 篇三: 第三课(上) 说理型文案

虽然说理型文案较文学型文案会枯燥乏味一些,但是在有些广告的告知中却是不能被忽视的,因为有一个理性的对于产品的阐述是消费者在购买某类产品时候一定要了解的。 说理型文案 = 逻辑思维规律 + 直接的理性的表达产品特征基本特征 1、符号的推论性 不像符号的同时性那样创造具象的事物现象,它则是表达出失事物被抽空了的形象的概念范畴,虽然缺乏情绪感染力,但是却明确的表达出了产品的各方面优越的性能特征等,是消费者直白的了解产品。 2、诉求的直露性 它不需要拐弯抹角创造意境,也不需要华丽的词藻渲染情景,他只需要用理性的词汇直接的告诉消费者某种广告主题,使其迅速理解其中心诉求。 3、传达的逻辑性 在撰写时,通常用证明、反驳、归谬、类比、归纳、演绎、说明等论证文及说明文常用的方法,其中最讲究就是逻辑性要强。基本类型(非) 1、科技符号体 可用来表示更加精确的内容,也可以利用这样的符号特点发挥创 意。

2、说明体 以理解、介绍、剖析等表达方式来表明广告产品或服务的特征、功能、外部状态、内部构造的一种文案。 3、表格体 利用图表、图形等传达更加简洁的信息 4、论说体 论文的写作方法来撰写文案 5、公式体 以自然科学中的公式为创意出发点来表达其所要传达给消费者的信息。 第三课(下) 广告文案内容空间的拓展 ·广告文案的内容 = 核心诉求 + 表现素材 (其实质就是广告向消费者在说些什么)——广告创意的核心 ·核心诉求=广告主要想表现出产品什么样的特征来吸引消费者的注意力,或者说产品或服务本身具有什么特质可以被消费者认可。·指的是广告文案中所包含的多种信息中居于支配地位或贯穿于全文的主要信息。 比如说: 雅克V9(两种广告) ?问题

广告文案写作课程总结

《广告文案写作》教学总结 一、授课基本情况 本学期为06级广告设计与制作专业讲授《广告文案写作》,64学时,以课堂讲授为主,辅以学生平时广告文案的创作和练习。考试方式:考察。 通过本课的学习,要求学生能够进行一定的广告文案写作、策划和创意,能够从事一定的广告文案策划活动,胜任广告文案工作中的一般工作,对广告文案理论有一定的了解,增强对广告市场的适应性,提高自身的文案写作能力。 二、主要经验 1.教学改革 在课堂教学中,能够理论联系实际,把本人的广告创作和实践与课堂教学相联系。例如自己参与了中国广告协会学院奖,对广告的实际运用情况有所了解,尤其是对广告比赛的文案和整个页面的布局等方面很熟悉,通过对这些社会实践内容的讲解都丰富了课堂教学内容,把自己所了解的实践操作情况融入课堂教学中,理论联系了实际,把书本上的理论知识和实际广告工作相结合。 2.教学内容 《广告文案写作》是06级广告设计与制作专业很重要的必修课。因为广告文案是整个广告中十分重要的一部分,广告文案能够促进产品销售,引领消费潮流,推进市场流通。在现代市场经济条件下,广

告文案是广告中必不可少的营销组成部分,其作用越来越重要。《广告文案写作》的任务,是系统讲授广告文案涉及的各门专业知识,包括广告文案概述、广告标题写作、广告正文写作、广告口号写作、系列广告文案写作、企业广告文案写作、公益广告文案写作、电视广告文案写作、其他媒体广告文案写作、户外广告文案写作等内容,属于理论性和实践性相结合的讲授,目的是让学生对广告文案及广告文案写作的实践有一个系统了解,为以后利用广告文案理论从事文案写作活动打下基础。 3.教学方法 在教学过程中,自己能够积极探索新的教学方法,在教学环节上开展了新的教学方法,通过让学生接触大量经典的广告文案作品,启发学生思考,让学生广泛接触中外成功广告文案,开拓思路,扩展眼界,提高鉴赏水平,提高了文案写作和设计能力。 在讲授课程内容的过程中,我还利用当前全国广告大赛的某些企业策略单,对学生进行课堂讲授创意和制作方法,让学生在实践中进行写作和练习。在64个学时的教授过程中,先后布置了九次作业。其中一次是以爱国者相机为主题,写出广告文案和图形创意,并将两者进行有效的结合。另外还有对索肤特瘦身系列进行一个广告创意和文案写作等。通过九次作业的考察,使学生们对广告文案写作和广告创意有了初步认识和掌握,达到了训练的目的。 4.教材建设 本课程使用高等教育出版社的《广告文案写作》,该书是“普

广告创意与设计教案

乐山师范学院课程讲义 2009/2010学年上学期 系(院)文学与新闻学院 专业汉语言文学及对外汉语 课程名称广告创意与设计 授课对象2007级新本系选 2007级外本系选 教师章晓琴 职称副教授 课程学时32学时

二00九年九月一日 第一章广告创意与设计概述 第一节广告创意设计 一、广告创意与设计概念: 广告创意设计是采用现代设计观念、程序和方法以平面广告设计为主的策划、创意与制作,以语言、音乐和图像为载体,巧妙的传递给人们信息。出色的广告创意设计能给人们带来视觉上的惊喜,用新颖的创造力、高超的艺术鉴赏能力和独特的价值观,表现出强烈的感染力和号召力! 二、教学计划与安排 第二节平面广告概述 一、平面广告 广告一般分类为:平面广告影视广告动画广告 媒体广告 平面广告一般是指招贴广告POP广告报纸杂志广告 还有灯箱广告。

平面广告就其形式而言,它只是传递信息的一种方式,是广告主与受众间的媒介,其结果是为了达到一定的商业目的或政治目的。广告在经济高速发达的国家是不可或缺的。当然,广告作为现代人类生活的一种特殊产物,仁者见仁,智者见智,褒贬不一,但我们要正视一个事实,就是在我们的日常生活中随时都有可能接受到广告信息,翻开报纸、打开电视、网上冲浪,处处都会看到广告。可以说它已经渗透到我们生活的方方面面。现代都市里的人已习惯于这样的生活。 现代广告自19世纪中期发展至今,已有一百年的历史。欧洲工业革命以后,印刷术的发展,彩色石板和丝网刻板分色印刷技术被广泛应用;经济的腾飞带来了市场的繁荣,人们对广告的需求也大大增加,这也就奠定了现代广告兴起的基础。随着广播、电视的出现,广告的形式也呈现出多元化和立体化。如今的广告在经济发达国家已趋于成熟,在理论与实际运作方面已形成一套完整的体系,在经济和政治生活中扮演着重要的角色。面对众多的广告形式,作为一个从事平面设计的专业人员就应该对广告从整体上有一个基本的认识,从而把握不同广告形式的特征,更好的地发挥其优势。 从整体上看,广告可以分为媒体广告和非媒体广告。媒体广告指通过媒体来传播信息的广告,如电视广告、报纸广告、广播广告、杂志广告等;非媒体广告指直接面对受众的广告媒介形式,如路牌广告、平面招贴广告、商业环境中的购买点广告等。不同的广告形式其设计要求也各不相同。

宠物用品广告文案

宠物用品广告文案 篇一:宠物口粮策划文案 XX 宠 物 口 粮 策 划 书 1 XX市场调查问卷 亲爱的顾客: 您好!感谢您一直以来对XX的支持,为了更了解您和爱宠的信息,我们准备了这样一份调查问卷,希望您真实客观地回答以下问题。您所填写的任何资料,对于我们都非常重要,我们也绝对会为您保密。我们所做的调查只是为了更加完善我们的产品,所以请您不要

有任何顾虑,谢谢您的支持! 性别:____ 年龄:____ 职业:____ 所居住的城市:_____ 收入情况:0-5000元/月()5000-10000元/月()10000-20000元/月()20000元以上/月() 1、您家宠物的种类:______ 2、您家宠物的数量:______ 3、平均每个月在宠物身上消费了多少? A、200元以下 B、200-500元 C、500-1000元 D、1000元以上 4、您平常是否经常喂宠物专用粮食? A、是 B、否 5、哪些是您经常购买的宠物用品? A、食物

B、玩具 C、洗护用品 D、衣服 E、其他 6、您是否已经选择固定的宠物用品品牌? A、是 B、否 如果是,您选的是什么品牌?________ 7、您选择宠物用品更注重什么? A、品质 B、品牌 C、价格 D、包装 8、您更倾向哪种购物方式购买宠物用品? A、实体店购买 B、网上购物 9、您认为现在市场上还缺少什么宠物用品?__________ 10、您对我们petmax有什么意见和

建议,请告诉我们。__________ 感谢您在百忙之中填写我们的调查问卷,我们将更好地为您和爱宠服务!XX市场调查部 2 XX宠物口粮”提升品牌形象平面广告文案创意抒情篇 正文: 你见,或者不见我 我就在那里 等你,光临 你爱,或者不爱我 宠物就在那里 期待,shopping 你念,或者不念我 Max就在那里 微笑,亲昵 来我的店里 或者 让我住进爱宠的胃里 健康,活力 永远,伴你

《广告策划与文案》课程教学大纲

《广告策划与文案》课程(0504041516)教学大纲 一、课程基本信息 课程中文名称: 广告策划与文案 课程代码:0504041516 学分与学时:1学分 36学时(其中理论课0.5学分、9学时;实践课0.5学分、27学时) 课程性质:专业必修课 授课对象:视觉传达设计专业 二、课程教学目标与任务 通过教学旨在使学生基本掌握广告策划的基本知识及基本程序,广告策划书与文案写作的基本要求与技巧。通过学习,学生初步具备广告策划书和文案写作的能力,更加全面提高了专业素质。 三、学时安排 课程内容与学时分配表 四、课程教学内容与基本要求 第一部分广告概述 教学目的:通过本章的学习,了解广告的基本概念,掌握广告的基础理论,知悉教师对本课进行教学的基本理念,为今后的理论教学实践,以及有目的、有重点地培养新闻复合型人才打下良好的基础。基本要求:了解广告的基本概念,掌握广告的基础理论。

重点与难点:熟知广告学的基础理论、基本概念是本章解决的重点和难点,如何培养学生真正成为各类新闻媒介所需要的多技能的、复合型人才,一要明确定位,二要熟练掌握各种技能。打下良好的理论功底,是进一步学习和提高技能的前提。 教学方法:讲授多媒体演示图例 主要内容: 第一节什么是广告? 第二节广告的本质 第三节广告的分类 第四节广告的功能与作用 第二部分广告发展简史 教学目的:广告是商业经济的产物,人类社会自从有了商品生产和商品交换,就有了广告和广告活动。广告是伴随着商品经济的繁荣和传播媒体的进步而发展的。探索广告悠久的历史,注重自己的文化遗产,是研究我国广告发展历史的前提,也是推动我国广告事业发展的基础之一。通过本章的学习,使学生全面了解广告的发展历史概貌,对古代广告、近代广告和现代广告的发生发展有一个全面的把握,进而探索广告发展的规律。 基本要求:要求同学从不同时期、不同历史背景和经济条件下的不同广告特点出发,全面进行总结和归纳,找出广告发展的特色和规律。 重点与难点:由于受广告实用性的限制,目前对广告史的研究还相对比较薄弱。从目前看,熟知广告学的历史发展过程、以及发展的阶段性特点是本章解决的重点和难点问题。 教学方法:讲授多媒体演示图例 主要内容: 第一节古代广告 第二节近代广告 第三节现代广告 第四节现代广告的未来发展 第三部分广告评奖及作品欣赏 教学目的:在现实社会五彩缤纷的广告世界中,我们接触到许多别具特色的优秀广告,本章重点介绍国内外重要的广告奖项和赛事,以及由此评出的获奖广告。通过学习和借鉴这些优秀广告,可以扩大

宠物用品外贸b2b怎么做:宠物用品外贸电商培训(一)

宠物用品外贸b2b怎么做:宠物用品外贸电商培训(一) 目录 一、宠物用品外贸b2b海外市场需求分析 (1) 1.1美国是世界上第一宠物大国 (2) 1.2海外宠物高科技产品 (2) 1.3老外喜欢给宠物做spa (3) 1.4外国朋友喜欢带宠物出游 (3) 二、英国和法国人都爱买宠物用品 (3) 三、宠物用品外贸b2b平台上哪些产品在热销 (4) 一、宠物用品外贸b2b海外市场需求分析 宠物在发达国家里作为产业已经有一二百年的历史,形成了繁育、训练、用品用具、医疗、医药、贸易的产业链。不仅在管理上法规严谨、责任明确,政府和宠物组织相互配合,而且宠物业的发展在系统化和规范化下运行,形成了国民经济的一部分。

在国外,"宠物经济"是一个庞大的产业。2001年,宠物为美国经济创造了276亿美元的消费,美国每年仅宠物保险业收入就高达40 亿美元;在瑞典,甚至有57%的养狗者为自己的爱犬购买了宠物保险;德国的年国民收入的17%来自犬业;在澳大利亚,宠物行业拥有3万多名员工,并创造出近6%的国内生产总值…… 国际宠物市场已经逐步成熟,养宠物已经成为国家经济实力,社会发达的一种标志。世界宠物经济的迅猛发展带动相关产业的急速发展,并逐步规范、标准化、国际化。宠物的数量、宠物经济获得利益逐年快速上升。人们对宠物的溺爱促使宠物用品销售和宠物服务行业逐渐成长壮大,宠物经济、宠物食品销售、宠物用品、宠物美容店、宠物医院等新兴产业相继产生迅速成长起来,宠物市场日趋旺盛。以宠物食品为例,北美(以美国为主)是所有宠物食品最大的地区消费市场,更占有绝大部分销售份额西欧是所有其它类宠物食品的主要消费市场,同时是狗粮和猫粮消费的第二大市场。其中美国和日本在宠物经济上的发展尤为突出。 1.1美国是世界上第一宠物大国 美国是世界上第一宠物大国,宠物几乎成了美国人日常生活中不可缺少的一部分。几乎历届美国总统都养宠物。华盛顿的罗斯福塑像旁,人们仍能看到法拉(狗)的塑像。 许多人在宠物犬身上的钱比花在自己身上的还多。“宠物热”兴盛,由此而派生出来的“宠物经济”十分兴旺。大约1/3的美国人把宠物视为家庭成员或自己的孩子,90%的家庭在过去12个月中给宠物买过特别的礼物。美国宠物产品生产商协会的发言人称,宠物一年为美国经济创造的消费价值大约有310亿美元。 美国人花在宠物上的钱今年有望达到359亿美元,比10年前整整多出170亿美元,宠物企业增加了一倍,年利润达到340亿美元。这包括宠物食品、玩具、家具、付费给遛狗人、修饰狗的美容师,以及宠物治疗师等所有行业。 什么让美国宠物业发展如此之快?“宠物产品的人性化带来了这一切。”APPMA首席营运官BobVetere一针见血地说。越来越多的美国人将宠物视如己出甚至不惜为其推迟结婚生子。 1.2海外宠物高科技产品

广告语设计及教案

广告语设计及教案 一、广告语的内容 广告语,称广告词。有广义各狭义之分。广义的广告词指通过各种传播媒体各招巾形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语,包括广告的标题各广告的正文两部分。 二、广告语的特点 简洁凝练、明白易明白、朗朗上口、新颖独特、富有情趣、主题突出 三、广告语的设计 1 、标题 标题是一则广告的灵魂,是诱惑读者的要紧工具,通过美国一项调查显示,看标题的人平均是看广告全文的人的5倍。可见广告标题的重要。因此,本文论及的广告语取其狭义,即指广告标题用语。 2、实例分析 给出一则平面广告(王老吉) 请学生依照所给概念和之前所学内容,从其针对性,修辞手法,创意等方法分析其优点和缺点。汲取前辈的优秀经验(师生共同点评) 从专业的需要导入,明确教学课题广告语的设计 3、创意竞赛 游戏:隔空猜物 (1)预备四个口袋,里面装有四样物品。请每组的创意总监 抽取自己组的口袋。以口袋内物品为产品创意广告语,以头脑风暴为基础,发扬发散思维,暂不评论,追求最多的广告语设计。(注意,物品内部交换,不要显露出来)(简洁易明白;抓住产品的特点;迎合消费者的心理;形象生动,巧用修辞) (2)、请学生自己讲明推举自己的广告语,并讲明理由和发想原点,并由其他同学从听广告语来猜口袋里的物体是什么,(组与组之间互相评论,发觉咨询题,解决咨询题,最后老师总结性点评。) 4、广告语的差不多要求和方法 通过之前的游戏,引出今天课题的重点:广告语的差不多要求和方法广告语在广告活动中

有着举足轻重的作用,他是广告成败的关键。 (1)、头脑风暴的差不多要求和方法(请学生总结) ①、准确 ②、感染力 ③、简洁 ④、生动新颖 (2)、请学生依照亲躯体验,讲明对广告语的设计的体验 5、创意观赏 请学生观赏优秀的相对四个物品广告创意,并请学生将其与自身对比,讲出自己和他的的优点和不足以及修改的方向。 (1)耳机:倾听最真实的声音/日夜悄悄话只和你我讲 (2)手电筒:用手电亮我们的生活 (3)护手霜:放我的真心在你的手心 6、知识点拓展 在社会上,广告的发行和出街需要得到文化部门和广电总局的审核和批文,审查极其严格,这就需要我们的同学,在今后的广告创意工作中,广告语设计过程中专门注意:广告语和广告法的相互关系,以及基于广告法的两点最常见的咨询题。 1、广告语中不准出现第一、最等字眼; 2、广告语中严禁出现繁体字; 3、请同学们尤为注意。 (欢迎学生质疑和询咨询,关心学生讨论并进行总结性解答) 四、总结 请学生回答: 1、中意自己的头脑么?

广告文案教案-广告文案概述

课题广告文案概述需2 课时 教学目的要求 通过对广告文案基本理论的学习,让学生了解并掌握广告文案的概念、历史演变及广告文案的重要性,为学生后期写作广告文案做好铺垫。 教学 重点 广告文案的概念 教学难点广告文案的历史演变 教案编写日期 2015年8月25日教学内容及教学过程提示与补充 一、组织教学、考勤 二、导入新课:以一个最新的广告案例导入课程 三、讲授新课:1、广告文案的概念 2、广告文案的历史演变 3、广告文案的重要性 四、课后作业:搜集优秀广告文案案例。上课时间:2015.8.29 1、2节

广告文案概述 “广告文案“一词于20世纪90年代初期由我国港台地区 传人我国大陆以前,或者说“Advenisin8C。Py”一词1880年开始在美国被使用以前,这个词所指称的事物早已存在。广告文案是伴随着广告的产生而出现,并随着广告的发展而臻于成熟的。 一、广告文案的概念 广告文案通常指广告作品的文字部分,有时也指广告创作的文字稿。在广告界,专门从事广告文案撰写纳入叫广告文案人员、广告撰文员或广告文案撰稿人。在美国,具有一定规模的广告公司都设有专门的文案部,文案部的工作由文案主任负责,文案主任有时由公司的副总经理兼任。 “广告文案”一词译自英文“AdveM%吨c。py”,该英文词语曾校直译为广告拷贝”。广义的广告文案泛指传递广告信息的全部符号,主要包括语文、图画两个部分。语文既指文字,又指有声的语言;图画既指静止的画面,也指动态的图像。 狭义的广告文案又叫广告文或广告文稿,仅指广告作品中的语言、文字部分,如报纸、杂志等印刷广告中的标题、正文’、附文和标语.广播广告中播音员的广告词和人物对话,电视广告中的人物语言、歌词、夯白和字露等,它不包括图画和图像。 二、广告文案的作用 从传递广告信息的符号方面看,构成广告作品的要素可以分为语言符号——有声语言和文字,非语言符号——视觉形象和音响。就一般情况而言.不论何种类型的广告都离不开语言或文字,但没有画面或音响的广告却可以而且现在依然大量地存在。比如,广播广告就没有视觉形象,报纸、杂志广告也不可能有音乐或音响,这是因为语言文字可以独立担当起传递广告信息的任务,而画面、音响所传递的信息还需一定的语言

户外广告和系列广告文案写作公开课教案

户外广告文案写作 一、户外广告的内涵 一般把设置在户外的广告叫做户外广告(outdoor advertising)。常见的户外广告有:路边广告牌、高立柱广告牌(俗称高塔)、灯箱、霓虹灯广告牌、LED 看板等,现在甚至有升空气球、飞艇等先进的户外广告形式。在科学技术迅猛发展的现代社会,户外广告也引用了不少新材料、新技术、新设备,并成为美化城市的一种艺术品,是城市经济发达程度的标志之一。 二、户外广告的特点 (一)它对地区和消费者的选择性强 (二)户外广告可以较好地利用环境 (三)户外广告具有一定的强迫诉求性质 (四)户外广告表现形式丰富多彩 (五)户外广告内容单纯 户外广告可能是现存最早的广告形式之一。最早期的户外广告形式,通常是在房 屋外墙壁上的显眼处,贴上一些抢眼的标志。 随后的几千年里,即使随着印刷、广播、电视、有线传播和近年出现的互联 网的不断发展,户外广告也还自始至终都是在建立品牌和传递市场信息时最被广 泛应用的媒体之一。 三、户外广告文案的写作要点 户外广告文案一般只有几句话,看上去似乎很容易写,其实不然,如今,户外广告面临的创意挑战一如既往,依然是如何用最少的文字和生动的形象抓住受众的注意力,实现信息上的沟通。因此,户外广告文案写作应注意以下几个方面:(一)强调一个信息点 户外广告的受众是匆匆而过的人群,如果信息不能在几秒钟内被人们关注和理解,就会失去户外广告的效力。因此,户外广告看似一大块板子,但只能强调一个信息点。 (二)文案字数要限制 优秀的户外广告一般都只有一句话,一般不超过10个字。如果说简明是所有优秀广告文案的一个标志,但户外广告文案就要简明到字数要有限制。如果一块广告牌上堆满了密密麻麻的字,在稍远的距离或者稍偏的角度便无法让受众看的清楚。 (三)文案只可画龙点睛 优秀的户外广告文案是对图案或设计的一句经常的概括,就像是灯谜中的谜底一样,让人翻然醒悟,原来如此!与细致的描写相比,具有冲击力的广告口号言更为重要。 系列广告文案写作 系列广告是出现在同一媒体中,为表现同一主题,广告主体信息的基本要素按一定规律反复出现,每篇广告的文案,画面都处在一个受众熟悉的基调下,使

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