雅迪电动车市场营销宏观环境分析
雅迪电动车市场调研报告15页word文档
调研项目：雅迪电动车市场调研调研承担：德州学院11级市场营销第四组委托调研：雅迪科技有限公司（市场部）完成日期：2019年12月目录经理揽要-------------------------------------------------------------------------3 引言-------------------------------------------------------------------------------5 方法-------------------------------------------------------------------------------9 调查结果-------------------------------------------------------------------------12 局限-------------------------------------------------------------------------------15 结论和建议----------------------------------------------------------------------16 参考文献-------------------------------------------------------------------------17 附件-------------------------------------------------------------------------------18 附件1、调查问卷----------------------------------------------------------------------------18 尊敬的市场部经理先生：您好！首先感谢您对我团队的信任。
雅迪电动车市场调研报告
消费者了解雅迪电动车的了解途径主要是通过亲朋介绍、电视、手册传单，分别所占的比例为23%、25%、20%。这可以告诉我们电动车的宣传和广告投放的重点应该在哪些媒介上。
(5)雅迪电动车发展过程中受到的最大阻力
根据这些数据我们可以看出雅迪电动车发展过程中受到的最大阻力为电池技术和其他方面。所以雅迪电动车应该注意点此方面的创新。
2.电动车的发展概况
第一时期： 早期的蓄电池助力车以普通蓄电池作为动力源,其技术落后,体积大,续行里程短,噪声高,使用不方便,很快被淘汰。
第二时期： 随着电动车的技术进步大大加快,与第一代蓄电池助力车相比,新型电动车重量轻,续行里程长,噪声低,使用方便,而且价廉物美。
第三时期：国家有关部门根据实际需要于1999年及时起草发布了电动自行车国家标准GB17761-1999《电动自行车通用技术条件》,推动了我国电动自行车技术水平大大提高,而且有利于行业管理,使得我国电动自行车行业进入了快速发展的第三时期。
参考文献-------------------------------------------------------------------------17
附件-------------------------------------------------------------------------------18
三、资料分析和结果（data analysis &result）
（一）资料分析技术
本资料分析主要运用的技术有：
1．集中趋势概括技术（平均数、中位数）
2．离中趋势概括技术（方差）
各具体分析技术将在下文的具体资料分析结果中显示。
（二）结果
（1）出行选择工具的分析
2023年电动车市场分析报告
电动车市场的历史和现状
电动车市场的发 展历程：从早期 电动车的诞生到 现在的普及和发 展，介绍了电动 车市场的发展历 程和各个阶段的 特点。
电动车市场的现 状：介绍了当前 电动车市场的规 模、主要品牌、 产品类型以及消 费者需求等方面 的现状，让读者 对电动车市场有 一个全面的了解。
电动车市场的政 策环境：介绍了 政府对于电动车 市场的政策支持 和鼓励措施，以 及相关法规和标 准对电动车市场 的影响。
电动摩托车的的技术 特点：发动机性能、 制动系统、悬挂系统
等
电动汽车的技术特点： 电池技术、电机技术、
自动驾驶技术等
电动滑板车的技术特 点：电机性能、制动 系统、车架材料等
关键技术和发展趋势
电池技术：高能量密度、快速 充电、安全性是关键
电机和电控技术：高效、低成 本、智能化是趋势
自动驾驶技术：与电动车结合， 实现更智能的出行体验
充电设施：无线充电、快速充 电技术的发展将推动电动车市 场普及
相关政策和法规
2023年电动车新 政策解读
电动车市场监管 政策
电动车补贴政策 及标准
电动车市场准入 政策
政策和法规对市场的影响
政策推动：政府出台多项政策鼓励电动车市场发展 法规完善：相关法规不断完善，为市场提供有力保障 补贴政策：政府提供购车补贴，降低消费者购车成本 基础设施建设：政策推动充电设施建设，提升电动车使用便利性
电动车市场的范 围：包括电动汽 车市场、电动自 行车市场、电动 摩托车市场等细 分市场。其中， 电动汽车市场是 当前最受关注和 发展的市场之一。
电动车市场的特 点：电动车市场 具有环保、节能、 便捷、高效等特 点，符合现代社 会的发展趋势和 人们的生活需求。
电动车营销策划方案总结
电动车营销策划方案总结一、市场概况随着环保意识的不断增强和人们对交通工具绿色化的追求，电动车的需求不断增加。
在中国，电动车市场已经进入快速发展阶段。
据统计，目前中国电动车保有量已经超过4000万辆，年销量超过2000万辆。
随着技术的不断进步和政策的支持，电动车市场的潜力将会进一步释放。
二、市场竞争分析1. 优势品牌：目前市场上已有一些知名的电动车品牌，如小鸣单车、小蜜蜂、酷骑等。
这些品牌在市场中具有较高的知名度和口碑。
2. 新兴品牌：随着电动车市场的发展，新兴品牌也在不断涌现。
这些品牌通常以性价比较高、创新性较强的产品来吸引消费者。
3. 市场机会：随着消费升级和市场竞争的加剧，电动车品牌有机会通过创新和差异化来拓展市场份额。
三、目标市场分析1. 一二线城市：这些城市的电动车需求量较大，消费能力较强。
同时，这些城市的交通拥堵问题也是使用电动车的一个优势。
2. 公司和企事业单位：随着企业绿色出行的提倡和政策的支持，越来越多的公司和企事业单位开始购买电动车作为办公用品或员工交通工具。
四、竞争策略1. 品牌定位：根据目标市场需求和竞争优势，进行品牌定位。
可以选择高端、时尚、环保等特点进行定位，以吸引目标市场的消费者。
2. 创新产品：通过技术创新和产品差异化来吸引消费者。
例如，开发高性能电池、智能控制系统、智能充电设备等，提升产品的竞争力和用户体验。
3. 销售渠道建设：建立覆盖城市各个区域的专卖店和销售网点，提高产品的可获得性和覆盖范围。
4. 价格策略：根据市场需求和竞争状况进行定价，既要考虑产品成本，又要考虑市场接受度。
可以选择价格较低，以争夺市场份额，也可以选择价格较高，以追求高端定位和品牌溢价。
5. 市场活动：通过参展展会、组织赛事等形式，提升品牌知名度和美誉度，吸引目标市场的关注和购买意愿。
五、营销推广策略1. 品牌宣传：通过广告、微博微信营销、电视节目赞助等形式，提升品牌知名度和认知度。
2. 产品推广：通过产品体验活动、试驾活动、线上线下推广等方式，让消费者更好地了解产品特点和优势。
电动车市场营销环境分析
电动车市场营销环境分析在石油资源日益紧缺的形势下，如何减少交通对石油的消耗。
已成为世界各国热点讨论的问题。
电动自行车以其轻便省力，环保节能，价格适中等特点将被越来越多的人购买。
发展电动车也已成为我国节约型交通的必然选择。
一辆摩托车6～8年使用期需耗油1．8吨，如果全国的摩托车全部换成电动车，则可节油1．5亿吨，即每年可节约2000多万吨。
倘若汽油价格继续攀升，由电动自行车引发的。
绿色交通革命”将快速扩展到全球。
电动车的市场营销活动，是在一定的环境里进行的，这种环境并处于连续的变化之中。
电动车的市场营销过程，就是一种适应不断变化的环境，并对变化的环境作出反应的动态过程。
各种环境力量或因素的变化，既可以给电动车营销带来机会，也可能形成某种威胁。
因此，电动车生产厂家必须采取措施，监视和预测市场营销环境的发展和变化，准确、细致地认识和把握市场营销环境，并努力使公司的经营目标和市场营销环境各因素保持协调、平衡，才能保证经营目标的实现和公司的健康发展。
电动车企业的市场营销环境，是企业外部与市场营销活动有关的因素与企业内部影响市场营销的因素的总和。
因为电动车企业市场营销活动的成败，不仅受外部环境的影响，还受内部因素的制约。
电动车市场营销就是要把外部环境与内部因素结合起来，协调发展，取得动态平衡。
一、电动车营销的外部环境（一）基础环境１ 经济环境（１）经济发展水平。
电动车是经济发展的产物，并随着商品经济的发展而不断发展。
经济繁荣时，社会环境保护意识相对提高，特别是随着能源危机和石油价格上涨，清洁能源越来越受人们喜欢，但电动汽车技术还不成熟，价格也很贵，所以电动车很受人们青睐。
经济发展水平是一个综合指标，电动车企业在进行经济发展水平分析时，应着重考察以下因素：a、社会购买力；b、消费者收入；c、消费者支出模式的变化。
（２）宏观经济政策和经济体制。
经济体制是一切经济活动的前提，宏观经济政策则体现着宏观经济发展的方向，它们必然影响和制约着电动车企业的市场营销活动。
雅迪电动车市场调查报告
雅迪电动车市场调查报告篇一：电动车市场调查电动车市场调查您好，为了解电动车的使用情况，获知市场消费需求，提高门户网站服务质量，我们正在就“电动车消费现状”做问卷调查。
这会耽误您几分钟的宝贵时间，感谢您的参与。
Q1 您的年龄？A. 15岁以下B. 15~25C. 26~35D. 36~45E. 46~55F. 55岁以上Q2 您最常用的交通工具？A. 自行车B. 电动车C. 摩托车D. 汽车E. 无（步行/公交）Q3 您家里是否有电动车？A. 有B. 没有Q4 您是否考虑过购买电动车？A. 没有考虑过B. 考虑过C. 考虑过，并准备购买Q5 请问您的电动车是什么品牌？A. 爱玛B. 雅迪C. 新日D. 绿源E. 捷安特F. 雅马哈G. 比德文H. 立马I. 小鸟G. 台铃K. 欧派L. 速派奇M. 其他Q6 您可以接受的电动车价位？A. 1000~1500B. 1500~20XXC. 20XX~3000D. 3000以上Q7 您更看重电动车哪些方面？A. 价格B. 品牌C. 质量（返修率）D. 售后服务E. 外观F. 速度G. 续航能力H. 充电时长I. 其他Q8 您购买电动车时选择什么地点或方式？A. 品牌专卖店B. 个体零售商C. 大型超市D. 网购Q9 以下促销活动中最能吸引您的是？A. 打折B. 售后保养C. 抽奖活动D. 送相关附件E. 分期付款Q10 如您需网上购买，您希望用怎样的支付方式A. 货到付款B. 邮局汇款C. 银行电汇D. 网上支付Q11 您对现在市场上销售的电动车有什么建议？篇二：电动车及三轮车市场调研报告【调研时间】：20XX年【调研目的】：本调研报告旨在反映江苏省徐州市及周边县区电动车市场现状及走势，包括各市场的市场概况、区域特征、品牌格局、产品特征、价位走向、渠道状况、消费者心态等七大方面的内容，并对发放的问卷进行整理、总结与分析。
【调研区域】：徐州市区、睢宁县、邳州县、新沂市电动车市场【调研方法】：对江苏省徐州市的电动车经销商，以入户面访和发放问卷的形式进行市场调研工作。
雅迪电动车
天津农学院课程论文（2011—2012学年第一学期）题目：雅迪电动自行车在越南市场的推广策划课程名称国际市场营销任课教师张健学生姓名孙美慧学号 0805094106系别经济管理系专业班级 2008级市场营销专业1班成绩评定前言随着经济的发展以及经济全球化进程的加快，国与国之间的界限越来越小了。
在中国电动车市场呈现饱和的大背景下，出口成为生产制造商的另一个出路，对于雅迪电动车也不例外。
越南的国情及很多发展情况和以前的中国都是很相似的，而且由于越南国内近期出台的限制摩托车令的颁布，这也给我们雅迪电动车一个进入该市场的契机，所以我们决定抓住这个机会，向越南出口雅迪电动自行车。
目录1明确主题1.1公司介绍1.2提出问题2环境分析2.1内部换进分析2.1.1公司使命2.1.2公司战略2.1.3公司产品和服务2.2外部环境分析2.2.1宏观环境分析2.2.2行业环境分析2.3SWOT分析2.4需求分析3战略分析3.1市场细分3.2目标市场选择3.3市场定位4战术分析4.1产品策略4.2定价策略4.3渠道策略4.4促销策略5事实与控制摘要为了促进雅迪电动自行车的销量和知名度，我们特别推出这次的策划方案，就越南市场进行推广策划，不仅保住雅迪电动车在中国的市场地位，还要进一的开拓越南市场，通过各种营销策略来进行推广。
、关键词：推广战略；战略；战术1明确主题1.1公司介绍雅迪科技凭借着强大的企业规模、超强的品牌影响力、雄厚的经济基础、先进的经营管理理念、“预期”营销理念以及优质的产品和服务，现已成为中国电动车行业的领军品牌，年产销量在行业内遥遥领先；在国内、国际市场同时发力，雅迪产品已畅销全国三十多个省市，网络多达两千余家，雅迪科技不仅牢牢占据国内市场，还进军了欧美等国际市场。
1.2提出问题中国电动车行业近几年迅猛发展，截止到2006年，全中国电动车生产商超过2000家。
相关的零配件生产商超过3000家，从业人员超过50万，研制、开发、生产电动车的省份更是达15个之多。
电动车营销策划方案的内容
电动车营销策划方案的内容一、背景分析随着环境保护和能源危机的逐渐加重，电动车作为一种环保的交通工具，受到了越来越多消费者的关注和青睐。
然而，在竞争激烈的市场中，电动车品牌间的竞争也日益增加。
本方案旨在通过有效的营销策划，提升电动车品牌的知名度和销售量，以及提高品牌的竞争力。
二、目标设定1. 提升品牌知名度：通过营销活动，提高消费者对品牌的认知度和好感度，提升品牌知名度。
2. 增加销售量：通过有效的营销手段，提高销售量，实现销售目标。
3. 建立品牌形象：通过营销策划，打造品牌的形象，塑造品牌的价值观和品牌风格。
三、目标市场分析1. 目标消费者：年龄在25-45岁之间的城市居民，对环保有一定的意识和追求，经济实力较强。
2. 竞争对手分析：目前国内电动车市场竞争激烈，竞争对手主要有A、B、C三大品牌，分别占据了市场的30%、20%、15%的份额。
四、营销策略1. 品牌定位：将品牌定位于高端电动车市场，通过高品质、高性能和高科技的产品特点，吸引目标消费者。
2. 市场推广：运用多种媒体渠道进行市场推广，包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告等，通过形象广告、产品宣传和活动宣传等方式，提升品牌知名度。
3. 渠道拓展：与汽车经销商进行合作，将电动车产品引入汽车4S店，增加销售渠道，提高产品的可见度和销售量。
4. 社交媒体营销：利用微信、微博、抖音等社交媒体平台进行品牌推广和产品宣传，通过精准的营销手段，吸引更多目标消费者关注品牌。
5. 体验活动：举办电动车体验活动，邀请目标消费者参与试驾和体验，通过产品质量和性能的好感度，提高购买意向和信任度。
6. 优惠促销：推出优惠政策和购车补贴，吸引消费者购买电动车，提高销售量。
五、执行方案1. 品牌形象建设a) 设计品牌标识和市场推广宣传物料，塑造品牌形象。
b) 设计品牌口号，突出品牌的核心价值和产品特点。
c) 进行人物代言和合作伙伴推广，增加品牌的认知度和好感度。
2. 市场推广渠道a) 建立媒体合作关系，通过电视、广播、报纸、杂志等渠道进行广告投放。
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政治法律环境
• 国家政策明年的任务将放在节能减排上，因此对电动车行业的鼓励政策将会更 多地体现在扶持技术升级、淘汰落后产能上面。因此市场表现上，生产厂家会 提高技术标准升级产品，技术落后的产品将退出市场。
Байду номын сангаас
自然环境
• 由于成品汽油价格上涨和大家环保意识的加强，大多数消费者开始选择购买小 排量电动车。但是生产商减少电动车排量就是降低了电动车价格从而会打开中 低端电动车市场，促使更多的人买电动车。
电动车市场营销宏观环境分析
组员：叶晨、胡开能、张龙、申江涌、严伟、黄玉麟、林彤
市场营销宏观环境
市场营销宏观环境：指那些给企业造成市场营销机会和形成环境威胁的外部因素。 主要因素
人口环境
经济环境
政治法律环境
自然环境
技术环境
社会文化环境
人口环境
• 众所周知，中国是一个人口大国。现在经济发展越来越快，人均收入也有很大 提高，人们生活水平越来越高，对家庭电动车的需求量越来越大。人们对高效 生活的不断追求，随着手中热钱的积累，日益完善发达的交通网络，也在一定 程度上提升了人们对家庭电动车的需求。
经济环境
• 国务院研究发展中心市场研究报告预测今后10年，中国经济每年的发展速度将 达到8%:近五年内，固定资产投资总量将达到15000亿美元，中国将成为世界 最大的消费市场。在我国电动车市场的运行情况与经济发展密切相关的今天， 经济发展的这种趋势无疑给电动车市场提供了良好的发展空间，使电动车需求 具备了快速增长的宏观基础。同时，我国的人均GDP上升迅速，由此产生的消 费刺激让人欣喜。但是我国的人均收入相对其他西方发达国家来说仍处于低水。
技术环境
• 伴随着科学技术的进步，新兴产业大量出现、传统产业被改造和落后产业被淘 汰。在中国电动车市场亦是如此，科学技术的创新将源源不断的为我国电动车 市场注入活力，同时我国鼓励企业加大自主创新、扶持电动车自主品牌建设。 推动我国电动车的市场营销活动向更广、更深远发展。
社会文化环境
• 随着我国改革开放、经济快速发展的30年，买车买房的观念以深入人心。现在 消费者买电动车无外乎两种目的，一个是真的需要的实用性，一个是为了生意 或其他什么的面子。甚至许多国人的认为有车就是有面子，尤其的衣锦还乡时 得有面子。这样特殊的社会文化将给汽车行业带来更多消费者和潜在消费者。