国际商务环境分析案例：立顿在加拿大投资的PESTLE分析
酒店管理PEST分析 外部环境分析——集团连锁酒店管理公司2034(叶予舜)
酒店管理PEST分析外部环境分析——集团连锁酒店管理公司外部环境分析政治和法律因素（political factors）1.政治环境分析<间接、强制>⑴定义：指那些制约和影响企业的政治要素和法律系统，以及其运行状态。
⑵分析维度<政治主体的影响>1)企业所在国家和地区的政局稳定状况（夺取政权&维持政权）--整体角度A.政局动荡：民不聊生，战火连天，发战争财，军火商的机会，其他行业无法经营B.政局稳定：国泰民安，各行各业欣欣向荣2)政府行为对企业的影响例如：美国政府对华为、中兴的排挤。
⑶执政党所持的态度和推行的基本政策（例如，产业政策、税收政策、进出口限制等），以及这些政策的连续性和稳定性。
⑷各政治利益集团对企业活动产生的影响。
2.法律环境分析⑴法律法规存在的四大目的<保护机制>1)保护企业，反对不正当竞争；2)保护消费者，包括涵盖商品包装、商标、食品卫生、广告及其他方面的消费者保护法规；3)保护员工，包括涉及员工招聘的法律和对工作条件进行控制的健康与安全方面的法规；4)保护公众权益免受不合理企业行为的损害政经济因素（economical factors）<围绕人的需求进行生产、创造财富>经济环境是指构成企业生存和发展的社会经济状况及国家的经济政策1社会经济结构（结构是指部分占整体的比例关系）社会经济结构，是指国民经济中不同的经济成分、不同的产业部门及社会再生产各方在组成国民经济整体时相互的适应性、量的比例以及排列关联的状况。
社会经济结构一般包括产业结构、分配结构、交换结构、消费结构和技术结构五方面的内容：⑴产业结构（最重要，决定企业经营方向）1)按阶段分：第一产业、第二产业（生产加工）、第三产业（服务业）<发展机会>2)按资源分：劳动密集型产业（人口优势，数量&素质）、资本密集型产业、技术密集型产业⑵分配结构（孙中山三民主义）生产资料、生活资料，积累与消费的结构；⑶交换结构（竞争机会）价差：批发、零售，购销差价，不同产业间的价差，进出口价差，哪里有利可图，利润更大就做哪个；⑷消费结构消费产品分类：衣食住行，生活必需品&非必需品，物质消费&精神消费；⑸技术结构原始、初级、中级、先进、尖端。
国际商务伍尔沃斯pest分析
3、外部分析：①宏观环境分析：PEST③战略群组分析（战略管理54页）PEST 有时也被称为STEP、DESTEP、STEEP、PESTE、PESTEL、PESTLE 或LEPEST （政治、经济、社会文化Socio-cultural、科技、法律 Legal、环境Environmental）。
最近更被扩展为STEEPLE 与STEEPLED，增加了教育（Education）与人口统计（Demographics）。
▪政治因素包含了租税政策、劳工法律、环境管制、贸易限制、关税与政治稳定。
▪经济因素有经济增长、利率、汇率和通货膨胀率。
▪社会因素通常着重在文化观点，另外还有健康意识、人口成长率、年龄结构、工作态度及安全需求。
▪科技因素包含生态与环境方面，决定进入障碍和最低有效生产水平，影响委外购买决策。
科技因素着重在研发活动、自动化、技术诱因和科技发展的速度。
PEST分析与外部总体环境的因素互相结合就可归纳出SWOT分析中的机会与威胁。
PEST/PESTLE、SWO T与SLEPT可以作为企业与环境分析的基础工具。
宏观环境分析：PESTP:（Political Factors）1、由政府垄断交通，。
2、发达的资本主义国家，出口总额巨大，贸易额巨大澳大利亚的租税政策：澳大利亚的企业所得税率为34%，员工的工资调节税率为：6000澳元以下0%，6000-20000澳元17%，等等。
对高收入人群的高税收政策补贴了对国民的福利支持，并且有养老金、休假准备金、医疗保险等，满足了国民的消费需求。
同时实行高税率，国民纳税意识强，支撑和完善社会机制/view/8c6ba24bf7ec4afe04a1dfb3.html劳工法律：雇员的工作条款和条件由联邦协议书、州协议书、注册和约以及雇佣合同的具体条款、有关就业条款和条件的立法组成。
详细规定了职工的薪酬待遇、解聘限制、享受年假和工龄休假权利的立法。
并且每个州的最低工资标准各不相同、一周的标准工作时间为38小时，即每周工作5天，每天工作8小时，并每月有一天时间轮休实行周薪制，每到周六日人们开始尽兴消费，导致消费欲望强烈。
立顿环境分析
立顿环境分析一．公司简介立顿”是全球最大的茶叶品牌。
立顿的宗旨是光明，活力和自然美好的乐趣。
汤姆斯·立顿是这一品牌的创始人，1890年他正式在英国推出立顿红茶。
他的广告词是“从茶园直接进入茶壶的好茶”（Direct from tea garden to the tea pot）。
1892年，立顿开始了全球化运动，先是在美国设厂，接着又在印度开设分店，走进了远东市场。
1898年，立顿被英国女王授予爵位，得到“世界红茶之王”的美名。
1992年，立顿进入了全球喝茶历史最悠久、饮茶人数最多的国家——中国。
作为联合利华的品牌，立顿在我国大中城市中占有相当大的市场份额。
其以高档消费场所为突破口，充分利用各种宣传方式，如在电影电视片中出现、在各种时尚杂志的文章中出现、在网络小说中出现等等，以潜移默化的方式把立顿品牌深埋在消费者心中。
经过长期的品牌经营，现在，喝立顿茶已成为高级白领的象征。
虽然立顿在欧洲市场有强大的广告宣传，但在中国市场一直采取低调处理的方式，较注重终端网络建设，少投放硬性媒体广告。
就产品而言，立顿茶多为红茶、奶茶，以欧洲风格为主，较少涉足中国传统茶。
二．外部环境分析（一）宏观环境分析1．政治法律环境近年来随着我国法制建设的不断进步，各领域的法制不断健全，企业的法制建设更是逐步与国际接轨，在知识产权保护方面建设尤为突出。
但目前我国大部分茶叶生产企业法律意识仍非常薄弱，一方面导致众多品牌和商标仿冒品充斥市场而企业却不懂得通过法律途径维护自身利益；另一方面很多中小企业缺乏对自身知识产权的保护意识，没有及时对自身商标、品牌和专有技术等寻求法律保护。
这些都将对企业的经营和生存产生致命的危害，影响企业和行业的长期健康发展。
立顿茶以品质为首，大多数茶叶都是技术出身，有多年接触茶叶的茶叶经验，是绝对顶尖的茶叶鉴赏师和制作、烹调师，取自最顶尖的茶叶，茶叶从茶园到茶厂，再到茶店、商超等销售终端的过程都是精心“包装”的，消费者的健康可以得到放心的保证。
立顿的竞争环境分析
立顿的竞争环境分析作者：许杨来源：《经营管理者·中旬刊》2016年第06期摘要：在逐渐激烈的商业环境中，一个企业想要获得长远的发展，就必须对其所处的内外环境进行分析，明确自己在市场中的位置。
本文通过swot及波特五力模型对立顿品牌的市场环境进行了比较详细的分析。
关键词：外部环境内部环境机会威胁优势劣势首先对立顿的外部环境进行分析，立顿面临的机会主要有以下几个方面：1.在政治法律方面：前些年中国的法制建设仍不够健全，企业难以通过法律途径维护自身的正当利益。
但近年来我国在法制方面取得突出成果，各领域的法制不断健全，尤其在知识产权保护方面。
因此，仿冒品对市场的占有威胁减弱，立顿能大力发展和宣传自有品牌。
2.在经济环境方面：茶叶作为非生活必需品易受到一个国家经济状况的影响，不同国家人民的收入水平会对茶叶销售产生重大影响。
中国近年来经济保持高速平稳增长，居民人均可支配收入大幅提高，因此对茶的购买力也大幅度上升。
3.在社会环境方面：近年来大众对生活的质量和健康的态度有了很大的改变。
茶作为一种健康饮品越来越被广大消费者所认同。
并且中国本身就有喝茶的悠久历史，饮茶人数较多。
另外，随着经济的发展，中国白领人数日益增多，快节奏的工作使其压力加大，传统的喝咖啡解压的方式对健康有不利影响，而茶叶不仅能提神降压，还对身体健康有帮助。
这些都是立顿扩展市场、提高知名度的有利因素。
因此，立顿在中国的发展具有良好的机遇。
在拥有较多机会的同时，立顿也面临着威胁。
1.在现有竞争者方面：①现有竞争者的数量和力量对比立顿的市场占有率不及康师傅、统一等品牌，但值得注意的是这些企业并不是立顿的直接竞争者，因为前者主要生产瓶装饮料，而立顿的主要产品为冲调式茶包，所以其实市场并不在一起。
冲调奶茶市场主要竞争对手是香飘飘和优乐美。
但香飘飘和优乐美的产品范围小，而立顿为消费者提供了更大的选择空间，特别是新推出的‘世界等你来品味’系列产品。
【精品】PEST分析案例
P E S T分析案例PEST分析模型案例分析案例一:保健品行业PEST分析及其发展思路所谓保健品行业“PEST”分析是指通过对政治、经济、社会和技术等因素进行分析，来确定这些因素的变化对保健品行业发展战略管理过程的影响。
1.从政治法律角度看，政府主管部门的更迭也带来保健品行业新变化保健品标准和规定缺失且相互矛盾，如我国卫生部制定的《食品添加剂使用标准》(B276196规定食品中不允许含过氧化氢(双氧水)但某些生产规章又订有保健食品的过氧化氢残留标准。
由于缺乏有关的行业管理和国家标准造成保健品行业目前假冒伪劣产品、虚假广告、·价格虚高等现象严重。
企业在现有法规下宣传自己的产品很容易违规。
法规规定，保健食品不能宣传治疗作用。
另一方面，保健食品中使用的中草药在药典中都有治疗作用。
可是一用到保健食品里就不能宣传了，似乎治疗作用全没了。
2003年3月7日，国务院公布机构改革方案决定成立国家食品药品监督管理局，原属卫生部管理的保健品划归sDA管理，自200年6月1日起，卫生部已停止受理保健品的申报，同年1月10日，国家食品药品监督管理局完成交接，正式开展保健品的审批工作。
受非典、部门移交影响，当年度保健品报批工作停顿了半年之久。
从长期看，国家食品药品监督管理局接手保健品行业管理职责，有助于让保健品行业更规范、更健康的发展。
2，从经济的角度看，市场竞争日益激烈，跨国公司成为行业领头羊保健品市场在过去的2年间，国外跨国公司一直鲜有涉足，市场被本土保健品企业牢牢占据，20年在保健品行业陷入低潮之时，美国安利却凭借独特的销售模式异军突起，实现了年销售额3亿元的惊人业绩，尽管安利的营销模式颇有争议。
但不能否认，随着跨国保健品公司进军中国的步伐加快，国内保健业面临更大的市场竞争压力。
加上国内行业的竞争，市场营销模式也有进一步变化。
一是产品开始两极分化。
从200年起，因为竞争日益激烈，保健品呈现出明显的两极分化趋势:以功能诉求为主的产品，多用疗程、买赠促销等刺激消费者购买，这类产品价格越来越高;以营养补充为诉求的机能性食品或滋补品，价格越来越低，有成为日用品保健品的趋势。
立顿营销策略分析
立顿积极开拓海外市场，通过跨境Biblioteka 商平台进入国际市场。促销策略
01
广告宣传
立顿通过电视、网络等多种媒体 进行广告宣传，提高品牌知名度 和美誉度。
02
03
社交媒体营销
合作推广
立顿利用社交媒体平台进行内容 营销，与消费者互动，提高品牌 忠诚度。
立顿与其他品牌或企业合作推广 产品，扩大市场份额和品牌影响 力。
立顿品牌的竞争优势
品质保证
立顿坚持选用优质的茶叶原料，并通过先进 的生产工艺确保产品品质。
创新精神
立顿不断推出新口味和类型的茶，满足消费 者多样化的需求。
品牌形象
立顿注重品牌形象的塑造和维护，通过广告 和营销活动提升品牌知名度和美誉度。
全球化布局
立顿在全球范围内建立了广泛的销售网络， 能够快速响应不同市场的需求。
THANKS
价格差异化
针对不同产品线，立顿采用不同的价格策略，以满足 不同消费者的需求。
促销活动
立顿会不定期举行促销活动，如买一送一、满减等， 吸引消费者购买。
渠道策略
多渠道销售
立顿不仅在超市、便利店等零售渠道销售，还通过电商平台、专 卖店等渠道销售。
专卖店建设
立顿在重点城市开设了专卖店，提供品牌展示和产品销售的一站 式服务。
开发线下新渠道
立顿可以开发新的线下销售渠道，如与餐饮企业合作、开设实体体验店等。这样可以增加产品曝光度，提高品牌 影响力。
促销策略优化
加强品牌宣传
立顿可以通过广告、公关等多种方式加强品牌宣传，提高品牌知名度和美誉度。例如，在社交媒体平 台上开展品牌推广活动，与意见领袖合作进行口碑营销等。
优化促销活动
1900年代
加拿大投资环境分析
环境因素(Environmental)
地理位置
加拿大位于北美洲北部，面积仅次于俄罗斯，位列世界第二。 同时，它也是世界上海岸线最长的国家。
地理ห้องสมุดไป่ตู้
● 地理名词（Geographical Terms）： 加拿大地盾（Canadian Shield）
洛根峰（Mount Logan）： 加拿大最高峰。
地理
交通
铁路：2006年铁路总长为72245公里，仅次于美国、 俄罗斯和中国；
公路：全国高速公路和普通公路总长140万公里。横 贯加拿大的高速公路长7725公里，于1971年全线通车 ，从太平洋西岸的维多利亚直到大西洋东岸纽芬兰的 圣约翰斯，是全世界最长的国家级高速公路。2003
年全国注册车辆总数2466.54万辆。
社会因素(Social)
加拿大历史简介 第一阶段 ● 原住民时期（Aboriginal People）：
在欧洲人到来之前，加拿大以印第安人（Indian）和 因纽特人（Inuit）为主。
第二阶段 ● 加拿大的发现（Discovery of Canada）：
1535年，法国探险家杰克斯 ·卡蒂艾尔首次发现加拿大。 1605年，法国在皇家港（Port Royal）建立了最早的定 居点。 1608年，法国建立魁北克城，以此作为新法兰西（New France）的首府。
概述（Introduction）
国名: 加拿大（Canada） 国旗（National Flag） 枫叶旗（Maple Leaf）
概述（Introduction）
国歌（national anthem）： 《哦！加拿大》（O Canada）
国花(national flower)：枫树
首都（Capital）： 渥太华（Ottawa）
加拿大投资环境分析word版本
加拿大投资环境分析黄晨阳 2015050002 国际商务本篇之所以选择加拿大作为投资环境研究对象，是因为14年的中海油收购加拿大尼克森事件，在2016年的今天，中海油早已完成对尼克森能源公司的收购，无论是赚是亏都已成定论，所以，我们有必要对加拿大的投资环境进行重新评估，以此来判断中国企业一窝蜂的跑到加拿大进行投资是否真的是有价值的。
本文主要采用投资环境多因素分析法来分析加拿大的投资环境。
投资环境分析法是美国经济学家罗伯特斯托钵提出的。
1969年，罗伯特在《哈佛商业评价》上发表了《如何分析外国投资气候》，其重点在于，根据国际投资环境的八项投资项目的作用和影响程度来确定其不同的等级分数，再根据每个因素中有利和不利的因素给予不同的评分，最后将各个评分加总来得出投资环境的总评价，总分越高说明投资环境越好，反之则越差。
加拿大投资环境分析：（1）加拿大对于外来投资的限制加拿大政府在上个世纪60年代就存在外国投资过多涌入，导致本国公司被挤压，难以发展的情况。
尤其是美国的投资，美国在加拿大设立的子公司甚至比加拿大本国的公司规模更大，资金更多，再加上近年来各国，尤其是中国投资人对加拿大房地产业的投资，对加拿大本国的经济发展和加拿大本土居民的生活造成了巨大的负面影响，因此加拿大一直在加强立法限制外资数量。
加拿大政府制定了数量繁多，从国家到各个省份，再细化到各个部门的法律法规，其中在我们关心的加拿大能源产业方面，有《安大略能源公司法》和《安大略运输发展公司法》规定，加拿大人在公司董事会中必须要占多数，外国人持有的股份不得超过10%，个人拥有的股份限于5%。
《阿尔伯特能源公司法》规定个人持有的股份为1%，该法案和《阿尔伯特天然气管道公司法》都规定，公司董事必须是清一色加拿大人。
虽然中海油收购尼克森成功打破了加拿大的这一规定，但是加拿大政府在收购中曾向美国政府许诺将会额外立法来限制外国公司收购加拿大的能源产业，因此，中国企业想要在加拿大进行大规模投资，尤其是投资中国稀缺的能源产业，毫无疑问将会越来越难。
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To alter management conception and management system
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The Political Environment
Constitutional monarchy Federal state Parliamentary democracy Foreign investment can reinvest.
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The Ecological Environment
An ecosystem is a system in which the biotic (plants, animals, people), the non-biotic (landforms, soil, water, climate) endure as a unit in nature.
Lipton’s entering Canadian market
--PESTLE analysis
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Lipton Lipton is one of the world's great refreshment brands,
making a big splash in the global beverages market with teabased drinks including leaf tea, infusions, ready-to-drink tea and other healthy, refreshing alternatives to soft drinks. It is the epitome of international quality. Lipton Yellow Label's assurance of quality has helped it become the world's largest selling tea brand. Specially plucked from the best tea gardens of Kenya and blended to perfection - it is truly the gold standard in tea. The 100% International Blend - made with one of the best technologies available in the world, has been brought to you to provide the finest tea drinking experience.
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△Lipton： ·We care about health, which is why we've overhauled our entire food and drink portfolio. We've cut down levels of salt, sugar and trans fats and are improving labeling to help you eat better, feel better and stay healthy. ·Tea doesn't just taste great, it has many additional qualities. For example, it's naturally rich in flavonoid antioxidants known as catechins. It is also a great source of fluoride in the diet and is the major dietary source of L-theanine, a naturally occurring amino acid. On the other hand, brewed tea contains on average half the level of caffeine found in a cup of brewed coffee.·When drunk on its own, without milk or sugar, it contains virtually no calories. ·Good food and drink can improve our health and vitality, be fun and bring families and friends together. We care about food because you do. ·Unilever's unique portfolio of food, home and personal care products can make a difference to the health and well-being of people everywhere. ·People all around the world live a fast tempo life. Lipton tea is more portable and convinient for people to take. ·As costs of producing are increasing rapidly. The paper packages we use are more available for both the costs and the environment protect.
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Social Environment Culture refers to the specific learned norms that reflect the attitudes, values, beliefs
and customs of a society. Actually, the social environment contains all kinds of activities behave in the society. △Lipton provides ethnic brands as we try to make immigrants feel at home. This unique channel brings in brands that include products from all over Asia, bringing in unique flavours and authenticity to our consumers in North America. △For Canada has been influenced by British, French and aboriginal cultures and traditions, it might also get the habit of drinking afternoon tea, or they might spend some of their spare time in the tea shop to have a cup of tasty tea, will they. As we all know that there’s purified water provided in public area all around Canada. So taking a cup of fresh tea is such an enjoyable thing, even more convenient than go and buy a bottle of soft drink. △As we can see in the graph, the climate in Canada is not suitable for people to take too much cold drink. Lipton might be an absolute great choice for the consumer to warm themselves up.
Making our food healthier
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Economical Environment
Advantage Fast and stable growth Low inflation rate Economic policy Consummate infrastructure Mature market
①Half our raw materials come from agriculture and forestry
②essential amount of packaging materials reduce, reuse, recycle and elim
③reduce the environmental impacts
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Technological Environment
Technological environment is about the application of tools, methods and techniques to improve production and processes.
Conclusion: As the customers’ tends is changing, they are searching for different beverage to instead the ‘old drink’. If Lipton’s product is special enough and can appeal to the customer, our company can get success in Canadian market. Another point is that Lipton have already been a well-known brand, we could use the fame to attract more customers.