牛奶广告策划文案范文(9篇)
牛奶品牌策划方案范文
一、项目背景随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，消费者对食品品质的要求越来越高，尤其是对乳制品的需求。
牛奶作为乳制品中的佼佼者，其市场需求持续增长。
然而，市场上牛奶品牌众多，竞争激烈，如何打造一个具有竞争力的牛奶品牌，成为许多企业关注的焦点。
本策划方案旨在为一家新的牛奶品牌——优鲜乳源，提供全方位的品牌策划方案。
二、品牌定位1. 品牌名称：优鲜乳源“优鲜”寓意牛奶的新鲜、优质；“乳源”强调品牌的原料来源，传达出品牌对品质的执着追求。
2. 品牌定位：高端健康牛奶领导者以“高端健康”为品牌核心价值，致力于为消费者提供高品质、健康、安全的牛奶产品。
三、品牌理念1. 优质原料，源自天然优鲜乳源坚持选用优质奶源，从源头把控产品质量，确保每一滴牛奶都源自天然，安全健康。
2. 精湛工艺，科学营养采用先进的加工工艺，保留牛奶中的营养成分，确保产品口感纯正，营养均衡。
3. 绿色环保，关爱地球在生产和包装过程中，注重环保，减少对环境的污染，体现企业的社会责任。
四、品牌形象设计1. 品牌标志以绿色和白色为主色调，绿色代表自然、健康，白色象征纯净、无污染。
标志中心为一滴牛奶，寓意优鲜乳源以牛奶为载体，传递健康的生活理念。
2. 品牌口号“优鲜乳源，健康生活每一天”3. 包装设计采用简约、大气的设计风格，包装盒上印有“优鲜乳源”字样和品牌标志，同时突出产品的健康、安全特点。
五、市场推广策略1. 线上推广（1）建立官方网站和电商平台，方便消费者购买和了解产品。
（2）利用社交媒体平台进行品牌宣传，提高品牌知名度。
（3）开展线上活动，如优惠券发放、限时抢购等，吸引消费者购买。
2. 线下推广（1）与大型超市、便利店等合作，设立专柜，方便消费者购买。
（2）举办线下活动，如品鉴会、健康讲座等，提升品牌形象。
（3）投放户外广告，扩大品牌影响力。
六、销售渠道1. 直销渠道（1）官方网站和电商平台。
（2）线下专柜。
2. 代理商渠道与各大代理商合作，拓展销售网络。
纯牛奶广告策划方案
纯牛奶广告策划方案背景与目标纯牛奶作为一种高品质、高营养的饮品，受到了越来越多人的青睐。
然而，在市场上有很多其他的牛奶品牌，如何让消费者选择我们的纯牛奶并增加销售额，成为了我们需要解决的问题。
因此，我们制定了以下目标：1.增加纯牛奶在目标人群中的品牌知晓度；2.提升消费者对纯牛奶品质和安全性的认知度；3.促进纯牛奶的销售额。
目标人群本次广告目标人群为年轻人群，年龄在18-35岁之间，关注健康与营养，注重生活品质，消费能力比较强。
策略1. 线上宣传在目标人群常用的社交媒体平台上开设纯牛奶官方账号，发布与营养、健康相关的内容，并加入该领域中的圈子。
运用网络推广的方式，在各个社交媒体发布纯牛奶相关的广告，在获得更多曝光的同时，引导消费者进入纯牛奶官方网站进行宣传性质的阅读与咨询。
2. 线下推广•与高校、健身房等开展合作，进行纯牛奶的品牌推广活动。
活动形式可以包括赠奶、晒图打卡等方式，通过活动的互动性吸引目标群体参与，引导其关注并了解纯牛奶。
•在商场等消费集聚场所布置展示柜，展示纯牛奶相关的宣传资料、产品样品等，吸引顾客了解纯牛奶，并增加购买意愿。
3. 名人代言借助名人的影响力进行广告策划，选用一位年轻、健康的代言人代言纯牛奶，强调纯牛奶对健康的好处，从而增加纯牛奶的品牌知名度。
内容设计为了达到以上的策略目标，我们打算优化以下几个方面的内容设计：1. 广告文案针对不同的推广渠道，我们设计了针对性的广告文案，包括社交媒体广告、线下推广海报等。
2. 宣传用语我们将采取“健康真滋味，牛奶只要纯”的口号，凸显纯牛奶的特点和优质品质。
伊利牛奶广告策划
伊利牛奶广告策划篇一：伊利牛奶广告策划伊利牛奶广告策划一、前言在现代社会，人们对身心的健康越来越重视，在提高生活质量的同时，人们不再满足传统的饮食观念，更多的是追求它的营养价值，因而人们对天然的绿色食品的需求成为整个饮食产业的主流。
伊利牛奶的绿色，健康正符合了现在人的消费观念，“中华民族从来都不缺乏梦想和追求梦想的精神。
但是，没有身心的健康，一切梦想都难以变成现实。
”因此，高质量的，健康的生活才是现代人所需要的。
我们通过对伊利牛奶在我校的市场综合调查分析，做了这套营销方案，在提高伊利牛奶的市场占有率的同时，能让更多的人了解伊利牛奶。
在提高全民素质的前提下，使伊利牛奶成为世界品牌，被世界更多的人所接受。
二、市场分析一：销售需求分析众所周知，随着现代生活水平的提高，人们的饮食需求已经从传统的观念转变到了现在对绿色环保，高营养价值的需求，牛奶作为天然的，绿色的饮品已经被大多数人所接受，当然它更具有较高的营养价值。
伊利作为中国知名品牌，引领着中国乳业，当然还有相当一部分消费者看重商品的品牌，这更为伊利的销售提供了良好的环境。
学生作为一个相当大的消费群体，我们也不能忽视，纯牛奶的高营养价值成了众学生家长首选的营养品。
还有喝牛奶是一种方便快捷的饮食习惯，即节省了消费者的时间也提高了他们的营养需求。
所以，纯牛奶被作为健康，营养，绿色，方便的饮品被多数人所接受。
二：消费群体分析牛奶具有众多的消费群体，其中，学生的需求占了很大一部分比重，学生作为社会新生力量，已经占了市场销售部分的大部分，他们正处于长身体，高度用脑的阶段，作为学生家长都不会希望自己的孩子营养跟不上，关注孩子的成长是每个家长的心愿，因而，学生市场将是一个广阔的发展空间。
作为学生，他们多数时间都要学习，因而没有太多时间注重饮食习惯，他们更愿意选择一种健康，营养，方便的食品，所以，纯牛奶成为了他们补充营养的必需品。
三：产品分析1.伊利牛奶作为中国乳业的知名品牌，公司始终将食品安全问题视为企业的生命线，为消费者提供100%安全、100%健康的优质产品。
牛奶广告策划书
牛奶广告策划书引言牛奶是一种非常健康和营养的饮品，它含有丰富的蛋白质、钙和维生素等营养成分。
为了让更多人了解牛奶的好处并鼓励他们喝牛奶，我们计划推出一项牛奶广告活动。
本文将详细介绍该广告活动的策划方案。
步骤一：目标受众首先，我们需要确定我们的目标受众。
牛奶广告的目标受众可以是各个年龄段的人群，但我们将重点关注以下三个目标受众群体： 1. 学龄前儿童及其家长：他们需要牛奶来支持他们的生长发育。
2. 学生和年轻人群体：他们需要牛奶来帮助他们保持健康和集中注意力。
3. 中老年人群体：他们需要牛奶来保持骨骼健康。
步骤二：广告主题接下来，我们需要确定牛奶广告的主题。
我们建议选择一个积极、健康和温馨的主题，以吸引目标受众的注意力。
例如，我们可以选择“牛奶，让你更强壮”作为主题，传达牛奶对身体的益处。
步骤三：广告内容和创意为了吸引目标受众的注意力，我们需要设计出吸引人的广告内容和创意。
以下是我们的建议： 1. 利用儿童健康为主题的卡通形象，吸引学龄前儿童和其家长的关注。
例如，我们可以设计一个可爱的卡通形象，喝牛奶后变得更强壮的形象。
2. 对于学生和年轻人群体，我们可以使用运动和健身元素来吸引他们的关注。
例如，我们可以拍摄一些运动员喝牛奶后表现出色的场景。
3. 对于中老年人群体，我们可以强调牛奶对骨骼健康的重要性。
例如，我们可以拍摄一些中老年人在户外活动中喝牛奶后活力四射的场景。
步骤四：广告媒体选择在选择广告媒体时，我们需要考虑目标受众的媒体使用习惯。
以下是我们的建议： 1. 对于学龄前儿童及其家长，我们可以选择在儿童节目、儿童杂志和家长社交媒体平台上发布广告。
2. 对于学生和年轻人群体，我们可以选择在大学校园、体育比赛和社交媒体平台上发布广告。
3. 对于中老年人群体，我们可以选择在健康杂志、养老院和户外广告牌上发布广告。
步骤五：广告宣传活动为了进一步吸引目标受众的关注，我们可以组织一系列与牛奶相关的宣传活动。
纯牛奶文案策划书3篇
纯牛奶文案策划书3篇篇一一、项目背景随着人们健康意识的不断提高，纯牛奶作为一种营养丰富的饮品，市场需求日益增长。
我们旨在通过精心策划的文案，突出纯牛奶的品质、营养和独特魅力，吸引更多消费者选择我们的产品。
二、目标受众1. 注重健康养生的人群。
2. 家庭消费者，特别是有孩子和老人的家庭。
3. 健身爱好者和追求高品质生活的人群。
三、文案核心要点1. 强调优质奶源，如纯净的牧场、精心饲养的奶牛等。
2. 突出纯牛奶的丰富营养成分，如蛋白质、钙等对身体的益处。
3. 展现产品的新鲜度和口感。
4. 传递品牌的专业、可靠形象。
四、文案风格1. 简洁明了，避免过于复杂的表述。
2. 富有情感，能引起消费者的共鸣。
3. 具有说服力，让消费者信服产品的优势。
五、具体文案内容1. “源自纯净牧场的优质纯牛奶，每一滴都饱含着大自然的馈赠，为你的健康加油助力。
”2. “丰富的蛋白质与钙，就藏在这瓶纯牛奶中，给家人最贴心的营养呵护。
”3. “新鲜纯牛奶，口感醇厚，让你品味到最纯正的牛奶滋味，享受高品质生活。
”4. “我们用心，只为给你呈上最纯正、最营养的牛奶，选择我们，就是选择健康。
”六、传播渠道1. 产品包装。
2. 线上电商平台。
3. 社交媒体。
4. 线下超市宣传海报。
七、效果评估定期收集消费者反馈，分析文案对产品销售的影响，根据评估结果及时调整和优化文案内容。
篇二《纯牛奶文案策划书》一、项目背景随着人们健康意识的提高，纯牛奶作为一种营养丰富的饮品，越来越受到消费者的青睐。
然而，市场上的纯牛奶品牌众多，竞争激烈。
为了突出我们的纯牛奶产品的特点和优势，提升品牌知名度和消费者的认可度，特制定此文案策划书。
二、目标受众1. 注重健康生活方式的人群，包括健身爱好者、上班族等。
2. 家庭消费者，特别是有孩子和老人的家庭。
3. 对品质有较高要求的消费者。
三、文案主题“纯净营养，品质之选”四、文案内容1. 强调纯牛奶的纯净来源，如来自天然牧场的优质奶源。
品牌鲜牛奶促销推广策划方案
品牌鲜牛奶促销推广策划方案随着生活水平和消费观念的变化，牛奶已成为人们日常必需品。
在追求健康和天然的意识不断提高的情况下，牛奶市场对品种的需求也在发生变化。
在2008年牛奶事件之后，人们对牛奶的健康问题更加关注。
为了满足消费者对健康安全的需求，XX牛奶推出了新款牛奶——XX鲜牛奶。
XX品牌的踏实耕耘将是未来中国乳业健康发展的保障。
正文牛奶是一种受人们喜爱的饮食之一，其中含有丰富的钙等营养成分，包括人体所需的全部氨基酸，消化率高达98%。
在2008年牛奶事件之后，人们对牛奶的健康问题更加关注。
XX鲜牛奶是一种趋势，它在大部分国家的市场份额占据绝对优势地位。
XX奶是中国奶业的根基，也是中国奶业与世界奶业接轨的基础。
特别是在遭受UHT、乳酸饮料、酸牛奶三面围攻的情况下，我们更应该提倡多饮XX鲜奶。
XX奶在中国有巨大的市场空间和发展前景，只要我们做好市场与消费的引导与宣传工作，让消费者知道哪些才是真正的好牛奶，XXX 就可以迎来一场鲜牛奶革命。
XXX推出新品XX鲜牛奶，并进行全方位的新品促销活动，使其成功上市。
同时，塑造XX品牌关爱市民健康，关注研制健康新产品的形象。
XX奶中蛋白质、氨基酸、维生素等营养成分保全率比常温灭菌奶高2-4.3倍，是活性营养成分保全率最高的牛奶。
发达国家的人选择XX奶绝不是偶然的，科学和理性让他们选择了XX奶。
这说明，XX奶的真正营养价值远非常温奶可比，具有极强生命力。
结论随着消费者对健康安全的需求不断提高，XX鲜牛奶作为一种趋势，将在中国乳业中占据重要地位。
只要我们做好市场与消费的引导与宣传工作，让消费者知道哪些才是真正的好牛奶，XXX就可以迎来一场鲜牛奶革命。
饮用的牛奶分为新鲜牛奶和常温牛奶，前者通过低温杀菌保存，保质期短，需要冷链储藏和运输。
后者则只是一种休闲饮品，不是必需品。
中国的乳业市场将会进入品质牛奶时代，由XXX和全国用户委员会调研结果得出。
其中，XX牛奶将成为未来发展的重要趋势之一，因为它更健康、更营养。
7月牛奶营销活动文案策划
7月牛奶营销活动文案策划为了推广牛奶这一健康饮品，我们决定在七月开展一场牛奶营销活动。
活动旨在向消费者传递牛奶的营养价值和消暑解渴的功能，让更多人了解并喜欢上牛奶这种健康饮品。
一、活动主题本次活动的主题定为“夏日牛奶，清凉一夏”。
通过这个主题，我们希望向消费者传达牛奶在夏季的重要性，让他们意识到牛奶不仅仅只是一种饮品，更是一种健康生活方式的象征。
二、活动内容1. 牛奶品牌推广我们将选择知名的牛奶品牌作为合作伙伴，共同开展活动。
通过在各大超市、便利店、连锁商场等地开展促销活动，推广该品牌的牛奶产品。
2. 牛奶文化推广我们将组织牛奶文化展览，展示牛奶的生产过程、营养价值以及历史文化。
通过展览，让参观者更加了解牛奶，并增进对牛奶的认识。
3. 牛奶健康讲座我们将邀请营养学专家举办牛奶健康讲座，介绍牛奶的营养成分、功效以及适合人群。
通过讲座，让消费者了解更多关于牛奶的知识。
4. 牛奶体验活动我们将在各大公园、商场等地举办牛奶体验活动，让消费者品尝不同种类的牛奶产品，并了解其口感和特点。
通过体验活动，让消费者亲身感受牛奶的美味。
5. 牛奶消暑大赛我们将举办牛奶消暑大赛，邀请消费者参与。
比赛内容包括在规定时间内喝完一瓶牛奶、用牛奶制作各种清凉饮品等。
比赛结束后，将颁发奖品给获奖者。
6. 牛奶促销活动我们将结合各大品牌打折促销活动，在活动期间推出优惠活动，吸引更多消费者购买。
同时，还将赠送精美礼品给购买牛奶产品的消费者。
三、活动流程1. 活动策划阶段确定活动主题、内容和合作品牌，制定活动方案和预算。
2. 活动准备阶段联系合作品牌，确定合作细节。
寻找场地举办活动，准备宣传材料和奖品。
3. 活动执行阶段按计划开展各项活动，确保活动的顺利进行。
4. 活动总结阶段总结活动效果，收集消费者反馈意见，为下一次活动做准备。
四、活动宣传1. 通过各大媒体宣传活动，包括电视、广播、报纸、网络等。
2. 利用社交媒体平台宣传活动，吸引更多关注者。
牛奶创意广告文案
牛奶创意广告文案篇一：牛奶广告文案广告文案前言在如今市场竞争愈演愈烈情况下，一个有发展欲望的企业要在残酷的市场竞争中站稳脚跟，不仅仅是需要企业的本身实力强大的硬实力，而且还是需要提高企业的软实力，提高企业的品牌形象。
而企业的品牌形象作为企业的软实力，是在市场竞争中不可或缺的部分。
产品：XX牛奶目的：扩大XX牛奶在消费者中的知名度，美誉度，从而提高XX牛奶的品牌形象价值，扩大XX牛奶的市场。
对象：广大消费群体。
策划构思：通过一个人物故事三个广告片段来反映出我们给XX牛奶定的主题，从而让消费者群体更容易接受。
通过这个故事的主题来实施一系列的促销主题活动，提高XX牛奶的品牌形象价值。
主题表现及媒体运用：《爱，只因有XX》。
选择就像一个圆，当你选择多了，你会发现最初的选择才是最好的。
通过平面广告与影视广告分别表现出亲情、爱情、家人团聚的情景。
总的体现出主题：《爱，只因有XX》。
第一幕：亲情母爱篇（慈母情深）一个小孩在外面玩耍，不小心摔倒了，在地上哇哇大哭，他的母亲很慈祥的走到他面前，拿出一瓶XX牛奶站在孩子的面前，对着孩子说：孩子，站起来，有我陪着你。
孩子站起来，扑向的怀母亲里。
开心的拿起XX喝了起来。
第二幕：友情篇（一瓶牛奶，一生朋友）有一个求职者东奔西跑，四处碰壁，累了一天，回到寝室已经没有力气再说话，对于自己的目标已经茫然了，这时死党拿出一瓶XX牛奶，扔给他，对他说，想想自己为什么坚持到现在。
（一个坚定地鼓励眼神）第三幕：爱情篇（我想和你好好的）一个男子，由于工作原因和妻子居住在外地。
过元旦节，外面灯火辉煌，热闹非凡。
他站在窗前看着外面的热闹，想起了在家里面的父母，脸上满是失落的表情（特别要表现出表情的变化）。
他的妻子拿着一瓶XX牛奶递给男子，依偎在男子的怀抱里，对着男子说：别失落，有我陪着你。
明天我们就回家。
男子心情高兴起来，与妻子相偎在一起欣赏窗外的灯火辉煌。
第四幕：回家亲情篇（老有所依）情景一：一对白发苍苍的老夫妻站在窗前看着外面的灯火辉煌。
牛奶广告策划书范文.doc3篇
牛奶广告策划书范文.doc3篇篇一《牛奶广告策划书范文.doc》一、市场分析1. 行业现状：牛奶市场竞争激烈，消费者对牛奶的品质、营养和口感有较高要求。
2. 目标受众：主要包括儿童、青少年、家庭主妇、老年人等，他们注重健康和营养。
3. 竞争对手分析：分析主要竞争对手的品牌优势、市场份额和营销策略。
二、产品特点1. 优质奶源：强调我们的牛奶来自纯净、天然的牧场。
2. 丰富营养：突出富含蛋白质、钙等多种营养成分。
3. 美味口感：描述牛奶的醇厚口感，让消费者易于接受。
三、广告目标1. 提高品牌知名度，让更多消费者了解我们的牛奶品牌。
2. 增加产品销量，在竞争中取得更大的市场份额。
四、广告策略1. 线上广告：社交媒体推广，发布吸引人的图片、视频和文案。
与知名博主合作进行产品推荐。
2. 线下广告：在超市、便利店等销售点进行海报、传单宣传。
举办促销活动，吸引消费者购买。
五、广告创意1. 制作温馨的家庭场景广告，展现一家人享用牛奶的快乐时光。
2. 推出有趣的动画广告，吸引儿童和青少年的关注。
六、广告预算1. 线上广告费用：[具体金额]。
2. 线下广告费用：[具体金额]。
3. 广告制作费用：[具体金额]。
七、效果评估1. 定期统计产品销量，分析广告对销售的影响。
2. 通过消费者调研，了解品牌知名度和消费者满意度的提升情况。
篇二牛奶广告策划书范文.doc一、市场分析1. 行业现状目前，牛奶市场竞争激烈，消费者对于牛奶的品质、营养、口感等方面有着越来越高的要求。
2. 目标受众主要包括儿童、青少年、上班族、老年人等不同年龄段的消费者。
3. 竞争情况市场上存在众多牛奶品牌，各品牌在产品特点、价格、营销策略等方面存在差异。
二、产品特点1. 优质奶源我们的牛奶来自天然牧场，确保奶源的纯净和优质。
2. 丰富营养富含蛋白质、钙等多种营养成分，满足消费者的健康需求。
3. 多样口味除了原味，还提供多种口味选择，以满足不同消费者的口味偏好。
牛奶广告走心文案大全
当第一缕阳光透过窗帘，洒在安静的卧室，新的一天就这样悄然而至。
在这个充满希望与活力的早晨，有一杯牛奶，能唤醒沉睡的味蕾，也能温暖你我的心房。
——【序章】一、温暖的起点在这个快节奏的时代，我们每个人都是匆匆的行者。
而晨语牛奶，就是那个陪伴你踏上新旅程的温暖起点。
“一日之计在于晨”，一杯晨语牛奶，开启你的活力满满的一天。
优质乳源，严格筛选，每一滴牛奶都富含丰富的营养，为你的健康加分。
乳香四溢，口感丝滑，唤醒沉睡的味蕾，带给你满满的幸福感。
二、家的味道家，是我们心中最温暖的港湾。
而晨语牛奶，就是那个带给你家味道的存在。
纯正奶香，仿佛妈妈的味道，让你在异乡也能感受到家的温暖。
陪伴成长，从婴幼儿到成年人，晨语牛奶都是你健康成长的见证者。
每一口都是家的味道，让你在忙碌的生活中，找到心灵的慰藉。
三、健康的守护者在追求美好生活的道路上，健康是我们最宝贵的财富。
晨语牛奶，是你健康的守护者。
富含钙质，助力骨骼成长，让你拥有健康的体魄。
丰富维生素，提高免疫力，让你远离疾病的困扰。
天然营养，无添加，为你的健康保驾护航。
四、自然的馈赠晨语牛奶，源自大自然的馈赠，带给你最纯净的口感。
原生态牧场，严格把控生产过程，确保牛奶的品质。
环保包装，绿色生产，为地球减负。
每一滴牛奶，都是大自然的馈赠，让你尽享健康与美味。
五、携手共进晨语牛奶，与你携手共进，共同追求美好的生活。
营销活动，优惠不断，让你轻松享受健康生活。
线上线下，全方位服务，让你随时随地都能购买到晨语牛奶。
跟随晨语牛奶的脚步，一起走向更加美好的未来。
——【结语】在这个美好的早晨，让我们共同举杯，为健康、为幸福、为美好的人生，干杯！晨语牛奶，陪你走过每一个温暖的早晨，感受生活的美好。
让晨语牛奶，成为你生活中不可或缺的伴侣，陪你度过每一个难忘的时刻。
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牛奶广告策划文案范文(9篇)（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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风行是省内首家中国学生饮用奶定点生产企业，拥有巴氏消·毒奶、酸牛奶、花式奶、炼奶等多达60多个品种，产品不仅畅销广东省内，还远销港澳，是华南地区规模最大的乳品企业之一。
二、市场分析一）市场背景1.现代乳品是食品工业的重要支柱，为国家的高增长产业之一、在我国发展潜力巨大。
我国到20XX年为止，人均消费牛乳已达25千克以上。
2.奶类消费在我过居民消费支出中的比重稳步上升。
3.奶类消费者年龄结构发生变化，奶类消费方式趋于多样化。
对奶制品要求便于食用。
4.奶制品品种繁多。
不仅有普通奶还有果味奶、酸奶等产品。
5.广东人堆奶制品的需求一直处于上升期。
二）产品情况牛奶的营养成份很高，矿物质种类也非常丰富。
牛奶是人体钙的最佳来源，而且钙磷比例非常适当，利于钙的吸收。
产品类型:巴氏消·毒奶、酸牛奶、花式奶、炼奶等多达60多个品种。
经营品种多，应对消费者的不同需求。
主打学生奶品牌。
三）竞争情况1.饮料巨头康师傅、统一整考虑上马乳业项目2.伊利、蒙牛等知名企业的竞争，它们规模大，价格便宜，口味较多3.国内奶源小而分散，难以统一管理4.国外品牌进驻国内市场三、企业分析风行作为广东的牛奶生产大企业，拥有顶尖人才、引进了国际先进记者，其高科技、本土化以及在学生中产生的影响已深入人心。
它的定位是大众化的消费品。
四、产品分析一）产品的个性内涵随着广东地区经济的高速发展，人们更加注重均衡营养的摄入。
广东地区的乳品消费在逐步扩大，目前形成大规模的消费市场。
二）产品的精神意义牛奶的高钙高营养将成为现代人追求健康高品质生活的基本要求。
成为引领时尚的优越感和享受优良生活品质的满足感。
三）产品优势1.风行是华南地区唯一的国家级良种奶牛场2.牛奶专卖店的经营概念3.在中小学生里形成强大的品牌效应四）竞争问题（1）产品定位不明确。
燕塘会给其红枣奶、木瓜奶、花生核桃奶等打上一个食膳养生系列的标签，而受到广泛青少年的热捧。
为什么风行就一直没有行动，给它的各类口味的牛奶冠以一个响亮的名号呢？（2）市场定位不明确。
虽然风行拥有红枣枸杞牛奶、木瓜牛奶、谷能牛奶、草莓牛奶、巧克力牛奶等多种口味的牛奶，但是它往往只是作为市场的口味追随者，而不是领导者、创新者。
（3）广告的低投资。
风行牛奶的广告是微乎其微的，无论是在电视、报纸杂志、网络还是地铁公交。
但是，我们看看燕塘的广告策略：注重在关注度高的民生节目、电视剧集时段播出电视广告；广泛利用候车亭广告、公交车身广告和地铁广告等媒体输出品牌形象；利用电梯、楼宇广告、终端广告传播产品卖点和企业的实力等广告信息。
五、销售分析1、产品价格：学生奶系列、纯牛奶均为元。
2、首个推出了“牛奶专卖店”的经营概念。
专卖店的开设一改以往消费者只能到超市购买新鲜牛奶的局面，许多市民家门口就能买到新鲜的牛奶。
六、企业营销策略一）企业营销重点主打学生奶市场，开发食膳养生系列奶、婴幼儿牛奶市场。
二）产品定位1、风行牛奶是奶制品，也是饮料，是高科技的保·健营养饮品。
2、高钙高营养，增强免疫力。
3、时尚潮流饮品。
三）销售目标主要面对中大城市的市民。
销售对象从婴幼儿到老年人，每个阶段都有相应的.饮品提供。
主要面向那些追求营养、健康饮品的市民。
四）包装战略学生奶：延续风行之前的传统，举办包装设计大赛，由中小学学生参赛设计，主要是可爱吸引学生的漫画。
其他系列奶：注重时尚、清新、健康。
可根据不同奶的成分设计相应的包装。
五）定价战略与市场上同类产品大致相同。
六）建立pop系统，在售点形成统一风格。
七、广告策略一）广告目标此计划执行期（一年）旨在提高风行的销售额。
二）广告地区珠三角等经济发达地区。
三）广告对象目标城市收入中等及以上人群，注重保养身心，追求营养健康生活的人群。
四）广告创意及诉求广告创意：抓住健康、营养的关键。
诉求：注重情感影响。
五）创意策略在杂志、电视、广播、网络以及户外等投放广告。
六）广告实施战略分为引入期、生长期、延续期1、引入期：三个月。
主要在杂志、报纸投放广告，在网络上附上提示性广告。
目的在于打响品牌知名度。
2、生长期：六个月。
加大杂志、报纸广告的投放力度，吸引消费者主动关注本品牌。
3、延续期：三个月。
在杂志、报纸、网络的基础上，诉诸电视感性需求，唤醒消费者的消费欲望。
注意：注重品牌形象的塑造。
八、媒体策略一）媒体组合策略。
利用杂志、报纸、电视、网络等多种不同媒体结合的方法。
二）媒体选择杂志：《家庭医生》、《消费指南》等报纸：《南方都市报》、《广州日报》等。
电视：广州电视台、TVS等。
九、公共关系和促销计划。
一方面争取获得媒体的支持，另一方面树立良好的企业形象。
定期进行促销活动，吸引消费者进行消费。
十、广告预算及效果评估（略）十一、方案说明此策划提供广告企划、品牌发展发现的总体思路及框架，许多细节还未完善1、各媒体广告的具体创建设计2、公共关系活动的详细计划3、广告预算的细目表4、各阶段广告及公共关系活动的协调与监控等。
牛奶广告策划文案范文第2篇1.得新鲜，益健康。
2.优质生活，天天得益。
3.给你“益胃”深长的健康。
4.品味生活，源于新鲜得益。
5.新鲜营养，快乐分享。
6.得益天天鲜，健康每一天。
7.完美营养，新鲜主张。
8.鲜奶得益，健康有益。
9.新鲜得益，健康动力。
10.纵享一种滋味，体会一种实惠。
11.新鲜得益奶，健康赢未来。
12.得益送到家，幸福你我他。
13.得益牛奶鲜，低温营养全。
14.得(德)行天下，益乎民生。
15.新鲜畅饮，得其所益。
16.营养新鲜送，得益惠万家。
牛奶广告策划文案范文第3篇一、新产品上市的背景：XX的牛奶行业目前竞争激烈，日趋白热化，外有强敌，内有后起之秀，而宾佳乐作为生于XX，长于XX的传统品牌，在市场竞争的大潮冲击下，已渐渐落于人后，因此，宾佳乐必须调整公司产品结构，推出新的系列产品，来带动整个宾佳乐的品牌销售，这样方才在硝烟弥漫的商战中保留一席之地。
二、新产品上市的时机：本次所推出的新产品分析为高、中、低三档多元化产品结构的系列产品，这样可以提升整个宾佳乐品牌的形象，一反过去宾佳乐在人们心目中只能生产中低产品的形象，将对于品牌的美誉度有所提升，同时，其它二类型产品只是为了弥补宾佳乐产品在现有市场的情况下的某些定向领域，这样可以更加适合现代牛奶行业的趋势，又提升了产品的销量。
三、新产品的市场定位本次率先推出的新产品为活性乳酸奶，它将作为宾佳乐的高端产品进入高档消费场所，与目前市场上的其它高端产品一争高下。
A、产品品名：宾佳乐活性珍品乳酸奶B、价格：18—20元C、目标消费者：中高档收入的女士人群，年龄为20—45岁D、营销通路：酒店、大卖场、咖啡、酒廊四、现阶段高档乳酸奶市场环境分析长株潭市区人口300万，是XX最重要的商业城市，市场潜力大，竞争品牌多。
近年来奶类饮品在居民心中不断上升的消费地位和独特的快节奏生活方式，给奶类营养饮料带来巨大的商业机遇。
l．竞争品牌占有率分析目前酒店类乳酸奶在市场同类产品不多，其中尤以武汉妙士一品乳销售最为看好。
该产品占有高档乳酸奶市场实际销售额的65%以上，月均销售在30万元以上。
该产品是成长期的品牌产品，在长沙营销方式设计专业，营销渠道成熟，上柜率极高，售点形象气氛设计良好，是高档乳酸奶主导品牌。
在高档乳酸奶产品中，销售份额仅次于“妙士”的是“卡士”奶，销售情况日趋上升。
同时，派派，江西阳光、太子奶，花花牛等各自营造的不同消费群体，也占有一定的市场份额，形成以下群雄割据的局面。
主导品牌：妙士一品乳，卡士奶。
有影响品牌：派派、江西阳光、花花牛、太子奶。
长沙高档乳酸奶销售品牌排序：妙士、卡士、阳光、派派、太子奶，花花牛。
2．竞争产品价格及容量分析高档乳酸奶从包装上主要分为两种类型，500ml左右容量大包装和适用于随机消费的250ml左右容量。
从价格分析，妙士，卡士，阳光价格在18元以上，花花牛定价在14元左右，其他如派派，太子奶价格在8元左右。
其中派派，太子奶不在同一等级，本案不作分析。
3．竞争品牌广告促销历史资料电视广告：派派、太子奶瞄准黄金时段播出的收视率极高的娱乐节目，平均每天一种产品四次广告。
其它广告形式多样：公共车体广告、出租车尾粘贴广告。