网络环境下意见领袖的新特点
社交媒体环境下意见领袖研究进展
社交媒体环境下意见领袖研究进展随着社交媒体的迅速发展，人们在网络平台上广泛交流和分享自己的观点和看法。
在这个过程中，一些具有广泛影响力和号召力的个体被称为意见领袖。
意见领袖可以通过社交媒体平台传播信息和影响民众的观点，对舆论形成和社会动态产生重要影响。
社交媒体环境下的意见领袖研究是一个新兴的领域，吸引了国内外多个学科的学者的关注。
这篇文章将介绍意见领袖研究的进展，并分析其在实践中的应用和局限性。
研究学者对意见领袖的定义和分类进行了深入研究。
意见领袖可以根据其在某个特定领域内的专业知识或影响力程度来进行分类。
根据社交媒体的特点，研究学者提出了新的意见领袖定义，即那些能够在社交媒体平台上吸引大量关注和支持的个体，而不仅仅是在传统媒体上具有影响力的人物。
一些学者还研究了意见领袖的特征和行为模式，以便更好地了解他们的影响力和传播方式。
研究学者使用各种方法和技术来研究意见领袖的影响力和影响范围。
网络社会网络分析是常用的方法之一，通过分析网络中个体之间的连接和关系来识别意见领袖。
文本挖掘和机器学习等技术也被广泛应用于分析社交媒体上的大规模数据，以了解意见领袖的话题偏好和观点。
这些研究成果使得意见领袖的应用得到了广泛关注。
政府、企业和公众组织等利用意见领袖来传播信息、推广产品和引导舆论。
意见领袖也给予了大众更多的话语权，有助于形成公众参与和集体行动。
社交媒体环境下意见领袖研究还存在一些局限性和挑战。
如何准确地识别意见领袖仍然是一个难题。
社交媒体上存在大量的虚假账号和机器人账号，这些账号可能通过大量互动来模拟意见领袖的影响力，从而干扰研究结果。
由于社交媒体上信息的传播速度快，意见领袖的影响力可能是暂时的，很难持久影响大众。
社交媒体的算法也会对意见领袖的影响力产生一定的影响，这需要进一步研究来深入理解。
社交媒体环境下意见领袖研究取得了一定的进展，激发了学术界和实践界的兴趣。
未来的研究可能集中在如何更准确地识别和评估意见领袖的影响力，以及如何分析社交媒体上的大规模数据来研究他们的行为和观点。
网络环境下意见领袖的新特点
网络环境下意见领袖的新特点作者：谢文新黄荣昌来源：《传媒论坛》2019年第18期摘要：21世纪的今天，互联网已经成为大众生活中不可或缺的媒介工具。
在互联网的推动下，网络意见领袖的出现是一种必然。
网络意见领袖的特点及优势是传统意见领袖所不具备的。
本文主要以媒介技术学派的视角，分析在网络环境下意见领袖所呈现的新特点并引导意见领袖更好地发挥对社会的积极作用。
关键词：互联网;媒介;技术;学派;意见领袖中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2019） 18-00-02一、引言“意见领袖”这一概念是由传播学者拉扎斯菲尔德在20世纪40年代提出，早期的意见领袖比他人更先接触到大众传播媒介的信息，他们会根据自己的主观认识以及兴趣爱好对信息进行加工，将经过自己加工后的信息传达至受众，并在一定程度上影响受众的观点。
21世纪互联网的迅速发展，大多数情况下传统媒介已经不能决定受众日常事项的议程，相反网络这一现代媒介逐渐取代传统媒介的议程设置能力。
意见领袖不再是依赖传统媒介传播，而是利用网络平台上与受众进行互动，互联网时代下的意见领袖较前电子时代已经发生了诸多改变。
二、“媒介即讯息”网络传播环境现状分析加拿大学者麦克卢汉曾提出“媒介即讯息”的观点，即真正带给我们意义的并不是媒介所传播的内容，而是媒介本身。
网络将我们的世界紧密相连，创造了前所未有的传播环境。
网络这一媒介弱化了传统媒介的议程设置功能，在电子传媒时代，大众媒介很大程度上影响受众的日常议程设置事项。
随着时代的发展，在网络这一虚拟环境下，每个人都能对自己关注的事物发表自己的看法。
传统媒介的议程设置能力已经没有过去强大了，一部分人因为拥有较强的信息获取能力和公众信息平台表达能力而有机会成为网络意见领袖，而一般网络受众获取信息的速度及个人的知名度不如意见领袖，他们无法做到传播的广泛和深入性，从而只能转向去认可自己信任的意见领袖。
网络传播环境带给受众良好畅通的表达渠道，在电子传媒时代，大众媒介和传统意见领袖单向地向受众传达信息，无法进行双向互动。
网络语境下高校青年“意见领袖”培养与管理-2019年文档资料
网络语境下高校青年“意见领袖”培养与管理文献标识码：A1高校网络意见领袖特征及分类意见领袖存在于每个群体中，他们本身与自己所处的阶层和领域有一定的相似性，只是在受教育程度和社会地位等方面稍微高出，他的追随者越多，影响力越大。
但网络意见领袖又有自己的特点，由于网络的复杂性和匿名性，使他们的身份、角色、来源也变得更加多样化、复杂化。
1.1高校网络意见领袖的特征1.1.1在同学中有威望和影响力在同学中有一定的威望和影响力，知识丰富且有主见，搜索信息的能力较强，因而为掌握较多的信源，并且有较强的分析能力和文字表达能力，善于社交，能表达同学们的基本诉求。
1.1.2能有效设置议题有新闻敏感性，洞察力较强，组织能力强，能够从同学们的诉求中进行议题设置，发起话题引起热烈讨论，根据成员的各种意见，进行归纳和分析，进行引导，有益于主流社会价值观的传播与引导。
1.1.3对事物抱有好奇心对生活充满激情，保持好奇心，容易尝试更多的新鲜事物，总能为大家带来不同的体验和特别的观点，正直且理性，很容易取得大家的信任和信赖。
1.1.4从分享中获得自我认同分享意识较强，从同学们的认可中获得成就感，有较强的责任感。
意见领袖为了进一步提高粉丝对自己的认可度，需要时刻保持自身的责任感和敏感性，确保言论的科学性和合法性，同时要做好把关人的角色，及时制止和处理网络社群中的不当言论，使网络环境中信息健康清朗，让信息得到最大的分享，影响力最大化，获得更多的认可。
1.2网络意见领袖的分类高校网络意见领袖按照其存在时间长短及影响力大小，划分为长期持久型、阶段活跃型和快速成长型；根据其功能不同，可划分为事件型网络意见领袖和群体型网络意见领袖；根据所擅长的兴趣领域，网络意见领袖也可以被划分为时政类意见领袖、娱乐型、校园媒体记者型，专业学科型、专家学者型、草根型等。
事件型意见领袖只在某个特定事件中行为活跃，而群体型意见领袖则是所属群体一段时间内的活跃分子。
关键意见领袖
关键意见领袖当今社会，关键意见领袖扮演着越来越重要的角色，他们拥有着影响和塑造公众观点的能力。
关键意见领袖不仅仅是一些公众人物或名人，他们可能是一个行业内的专家、一个社群中的活跃者，亦或是一个在特定领域有影响力的在线博主。
不同于传统的意见领袖，关键意见领袖更加注重专业性、深度性和真实性，他们的话语可以在社交媒体上迅速传播，引发广泛的讨论和共鸣。
关键意见领袖往往脱颖而出，因为他们能够深入研究某个领域，对该领域的发展趋势、新闻动态有着更为敏锐的捕捉力，他们的发言往往具有一定的权威性和说服力。
在社交媒体时代，关键意见领袖通过自己的渠道发布观点、见解和信息，能够快速地引起关注，让更多的人认同、转发、评论，从而推动话题的发展和影响力的扩散。
关键意见领袖还具有引领潮流的能力，他们的言论和行为往往可以在一定程度上影响公众的认知和行为。
在某些重大事件中，关键意见领袖的立场和影响力可能会左右舆论的走向，引导大众对于事件的看法和态度。
因此，关键意见领袖不仅仅是传递信息的平台，更是塑造舆论的重要推手。
另一方面，关键意见领袖也需要承担起更多的责任和义务。
他们的发言往往被广泛传播和讨论，所以需要更加严谨和客观地思考问题，尽量避免虚假信息和误导性言论的传播。
在网络世界中，言论的力量可以是巨大的，一言一行可能会对社会、群体产生深远的影响，所以关键意见领袖需要具备更高的道德和责任感，准确地传递信息，引导公众思考，促进社会进步。
总的来说，关键意见领袖在当今社会扮演着至关重要的角色，他们通过自己的专业性、深度性和影响力，引领和影响着舆论的发展和社会的进步。
但与此同时，关键意见领袖也需要更加注重自身的责任和道德，避免虚假信息和误导性言论的传播，以更加正面的方式引导和影响公众的认知和行为。
在未来，随着社交媒体的不断发展和普及，关键意见领袖的作用将愈发重要，需要不断地提升自身的专业素养和社会责任感，才能更好地履行自己的使命和责任。
以上是我对“关键意见领袖”的看法和思考，希望能够引起更多人的共鸣和讨论。
SNS网络空间中“意见领袖”特征之分析以豆瓣网为例
SNS网络空间中“意见领袖”特征之分析以豆瓣网为例一、概述随着互联网的飞速发展，社交网络服务（SNS）已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
SNS网络空间不仅提供了人们交流和分享信息的平台，更成为各种观点、意见汇聚和发酵的场所。
在这样的网络环境中，“意见领袖”的角色愈发凸显，他们凭借独特的个人魅力、专业知识和广泛的影响力，在引导网络舆论、塑造公众认知方面发挥着举足轻重的作用。
豆瓣网作为国内颇具影响力的SNS平台之一，汇聚了众多文化、艺术、科技等领域的热爱者。
在这个以书影音起家，逐渐拓展至生活方式各个领域的社区中，意见领袖的角色愈发重要。
他们可能是知名的文化评论家、资深的行业专家，也可能是具有独到见解的普通用户。
他们的言论和观点往往能够引发广泛的关注和讨论，对豆瓣社区的氛围和文化走向产生深远影响。
本文旨在通过分析豆瓣网中的意见领袖特征，探讨他们在SNS网络空间中的作用和影响力。
通过深入剖析意见领袖的成因、特点以及影响机制，有助于我们更好地理解网络舆论的形成和传播规律，也为其他SNS平台的运营管理和内容建设提供有益的参考。
同时，本文还将探讨如何更好地发挥意见领袖的积极作用，促进网络空间的健康、有序发展。
1. 简述SNS网络空间的发展及其在社会交流中的重要性。
随着互联网的深入发展和智能设备的普及，社交网络服务（SNS）网络空间在过去的十几年中经历了飞速的增长和变革。
从早期的博客、论坛，到后来的微博、微信，再到现在的短视频、直播等多样化的社交形式，SNS网络空间已经成为人们获取信息、交流思想、建立联系的重要平台。
SNS网络空间的发展，不仅改变了人们社交的方式，也深刻影响着社会交流的结构和模式。
在这个虚拟的网络空间中，人们可以跨越地域、年龄、身份等限制，自由地分享观点、交换信息，形成了前所未有的社会交流态势。
这种交流形式的出现，极大地拓宽了人们的视野，丰富了社会文化的多样性。
在社会交流中，SNS网络空间的重要性不容忽视。
网络传播环境下如何打造意见领袖型主持人
视听2020.08|播音与主持一、意见领袖的学理解读“意见领袖”的概念最早由美国研究者拉扎斯菲尔德提出，他发现在美国总统大选中，大众的投票倾向很容易受一小部分选民的左右，这小部分选民就被称为“意见领袖”①。
从传播学的角度看，大众传媒发布的信息常常难以直抵受众，而经过意见领袖选择、加工后的“二次传播”信息，则能够更有效地被受众接受②。
意见领袖是能够接近信息，善于整合信息，同时具有较强感染力、表现力，能够帮助受众接受信息的人。
在国内，早期的意见领袖主要是媒体人，特别是电视新闻节目主持人或评论员，由于出镜率高，话语感染力强，社会认知度高，更容易成为意见领袖。
例如央视《新闻1+1》节目评论员白岩松，浙江广电《新闻深呼吸》的评论员舒中胜等，都以敢言、犀利见长，每逢大事发生，人们都期待听到他们的见解和点评。
随着互联网发展，各行业、各领域的“达人”开始在互联网上活跃起来。
国内学者梦非认为，在社会化媒体时代，意见领袖是在社会网络中能够对他人的态度或行为产生影响的人③。
曾经在新浪微博上非常活跃的韩寒、“五岳散人”等公共知识分子，在知乎、豆瓣等知识问答社区受邀回答问题、点评时事、分享经历的各类专业“答主”，在直播平台上推荐产品并提供团购服务的“带货主播”，等等，都成为新传播环境下的意见领袖，他们在各自领域表达自我，影响着人们的态度和行为。
意见领袖通常具备一定的社会责任担当，乐于为公众服务，敢于发表不同声音。
例如白岩松对自己提出了“捍卫常识、建设理性、寻找信仰”的要求；又如舒中胜曾表示：“我们《新闻深呼吸》的理想是要做‘意见领袖’，引领社会舆论，引导公众思想。
我们希望发出的声音能够引导潮流，影响别人。
”意见领袖言论和行为的“公共性”，成为其受到社会大众认可和拥护的重要原因。
二、网络传播环境下电视媒体亟需强化主持人的意见领袖功能在早期的广播电视节目中，通常只有播音员，没有主持人。
主持传播，即主持人的设置，自上世纪80年代才逐渐兴起。
社交媒体环境下意见领袖研究进展
社交媒体环境下意见领袖研究进展社交媒体的兴起改变了人们获取信息和交流的方式，也催生了新型的意见领袖。
在社交媒体环境下，意见领袖的影响力日益增强，成为引领舆论和影响公众认知的重要力量。
对社交媒体环境下意见领袖的研究成为学术界和社会各界关注的热点之一。
本文将就社交媒体环境下意见领袖的研究进展进行探讨。
一、社交媒体环境下意见领袖的定义与类型社交媒体环境下的意见领袖，也被称为网络意见领袖，是指在社交媒体平台上具有一定影响力和知名度，能够引领他人观点和价值取向的人物。
他们可以是自媒体从业者、网红博主、行业专家、学者学者等，也可以是普通社交媒体用户，但拥有一大批粉丝和关注者，其言论和行为能够引发广泛的共鸣和关注。
根据其影响力和内容领域的不同，社交媒体环境下的意见领袖可分为行业意见领袖、主题意见领袖和群体意见领袖。
行业意见领袖是在特定行业或领域内具有一定知名度和权威性的人物，其言论和观点会对该领域的发展产生影响。
主题意见领袖则是针对特定主题或话题具有一定影响力的人物，他们可能不属于特定行业，但在某一领域的知识或者兴趣上有深厚的造诣和独特见解。
群体意见领袖是在特定社群或者群体中具有影响力的人物，他们能够代表一定的群体利益和观点，成为引领群体思潮的重要人物。
在社交媒体环境下，意见领袖的影响主要表现在三个方面：内容生产与传播、舆论引导与塑造、社会行为与价值引领。
意见领袖在社交媒体上的言论和行为往往能够引导和塑造舆论，影响公众的认知和表达。
他们的言论和观点可能会引发广泛的讨论和热议，甚至能够对公共事件和社会问题产生一定的影响力。
在热点事件和舆论焦点上，意见领袖的言论和行为往往能够成为引领舆论和公众思潮的重要力量。
社交媒体环境下的意见领袖通过自身的社会行为和言论，能够引领公众的社会行为和价值取向。
他们可能通过自身的榜样作用和引导力量，影响公众的消费观念、生活方式、社会参与和价值取向，成为社会风向标和价值导向者。
针对社交媒体环境下意见领袖的研究，学术界采用了多种研究方法和手段。
新时代网络舆情呈现的新特征
新时代网络舆情呈现的新特征随着信息技术的发展和互联网的普及，网络舆情已经成为社会治理和舆论引导的重要组成部分。
在新时代，网络舆情呈现了一些新的特征，这些特征对于了解和应对网络舆情具有重要意义。
一、多元化表达形式在新时代，网络舆情的表达形式呈现了多元化的特征。
除了传统的文字、图片、视频等形式外，还出现了博客、微博、微信公众号、短视频等新的表达方式。
这种多元化的表达形式使得网络舆情呈现出更加丰富和立体的特征，也增加了对网络舆情的管控和引导的难度。
二、即时性和时效性强新时代网络舆情的特征之一是即时性和时效性强。
随着互联网的普及和移动通讯技术的发展，信息传播的速度大大加快，网络舆情事件的发展和演变也更加迅速。
一条消息在不到几分钟的时间内就能在互联网上迅速传播开来，对于政府和企业来说，要及时有效地应对网络舆情事件变得更加困难。
三、用户参与度高新时代网络舆情的另一个特征是用户参与度高。
互联网的普及使得每个人都有了发声的机会，无论是普通网民还是网络意见领袖，都可以通过互联网表达自己的观点和看法。
这种高度的用户参与度带来了更加多样化和复杂化的网络舆情信息，也给网络舆情的管理带来了更大的挑战。
四、虚假信息泛滥在新时代，网络舆情的一个新特征是虚假信息泛滥。
随着互联网的发展，一些人利用互联网传播虚假信息，有的出于个人目的，有的出于商业目的，导致了网络舆情事件频发。
虚假信息的泛滥不仅会误导舆论，还会对社会稳定和经济发展造成不良影响，因此对虚假信息的管理成为了网络舆情治理的重要任务。
五、国际化特征明显随着全球化进程的加快，网络舆情呈现出国际化的特征。
网络不再受地域限制，来自不同国家和地区的信息可以在网络上自由传播。
国际化的网络舆情使得每一个国家都可能受到来自他国的网络舆情事件的影响，这也给互联网舆情的管理带来了更大挑战。
六、舆情事件多样化新时代网络舆情的另一个特征是舆情事件多样化。
网络舆情事件的形式越来越多样化，不仅有涉及政治、经济、社会等方面的舆情事件，还有涉及个人、企业、品牌等方面的舆情事件。
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27 第2卷第18期数字传播一、引言“意见领袖”这一概念是由传播学者拉扎斯菲尔德在20世纪40年代提出，早期的意见领袖比他人更先接触到大众传播媒介的信息，他们会根据自己的主观认识以及兴趣爱好对信息进行加工，将经过自己加工后的信息传达至受众，并在一定程度上影响受众的观点。
21世纪互联网的迅速发展，大多数情况下传统媒介已经不能决定受众日常事项的议程，相反网络这一现代媒介逐渐取代传统媒介的议程设置能力。
意见领袖不再是依赖传统媒介传播，而是利用网络平台上与受众进行互动，互联网时代下的意见领袖较前电子时代已经发生了诸多改变。
二、“媒介即讯息”网络传播环境现状分析加拿大学者麦克卢汉曾提出“媒介即讯息”的观点，即真正带给我们意义的并不是媒介所传播的内容，而是媒介本身。
网络将我们的世界紧密相连，创造了前所未有的传播环境。
网络这一媒介弱化了传统媒介的议程设置功能，在电子传媒时代，大众媒介很大程度上影响受众的日常议程设置事项。
随着时代的发展，在网络这一虚拟环境下，每个人都能对自己关注的事物发表自己的看法。
传统媒介的议程设置能力已经没有过去强大了，一部分人因为拥有较强的信息获取能力和公众信息平台表达能力而有机会成为网络意见领袖，而一般网络受众获取信息的速度及个人的知名度不如意见领袖，他们无法做到传播的广泛和深入性，从而只能转向去认可自己信任的意见领袖。
网络传播环境带给受众良好畅通的表达渠道，在电子传媒时代，大众媒介和传统意见领袖单向地向受众传达信息，无法进行双向互动。
网络平台为受众带来了很好的表达意见的渠道，受众可以根据自身的需求对信息进行反馈，传播互动性强。
网络传播环境造成了传统意见领袖把关权的部分转移。
在过去，传统意见领袖将自身选择和过滤的信息传达给受众，意见领袖有着较强的把关权。
互联网时代下，网络意见领袖分担了传统意见领袖的部分把关权，他们同样可以过滤和选择信息传播给受众。
三、网络传播环境下“意见领袖”的新特点（一）角色的转变：由信息的传播者转向意见的讨论者在电子传媒时代，信息先从媒体传播至意见领袖，再从意见领袖传播至受众，这是一个固定的信息传播过程。
传统意见领袖作为把关人首先接触到来自媒体的信息，再将自己选择过滤的信息传达给受众。
由于电子媒介技术的限制和传播环境的封闭，受众只是单纯地接收和认可意见领袖带来的信息或观点，很少能给予反馈。
互联网的发展，意见领袖的特点随之发生着变化，相较于过去，网络环境下意见领袖的角色不仅仅是作为信息的传播者，而是向意见的讨论者转变。
网络平台给予了每个受众充分的话语权，受众可以充分地表达自己的意见，意见领袖可以收到受众给予的反馈。
如在微博上，“大V”作为意见领袖，在传播信息的同时，听取受众的反馈，积极与受众进行互动。
在梅罗维兹的媒介情境理论中，一种新的媒介出现会导致我们所处的情境发生变化。
现在我们所处的不管是社会情境还是自然情境已经跟过去不一样了。
电子传媒时代，受众往往了解的是传统意见领袖作为“前台角色”这一社会身份。
网络平台的发展，网络意见领袖作为公众人物，受众也可以了解到意见领袖的“后台角色”这一自然身份，了解到网络意见领袖与自己有相似之处，他们也是平常人，他们与我们的距离并不遥远，网络意见领袖相较于前电子时代与受众距离更加接近。
（二）表达主体的多元化：网络意见领袖更趋向于多样性在电子传媒时代，传统媒体对意见领袖的选择有很严格的标准。
一般来说，传统意见领袖的政治素养以及知识内涵相比于一般人要高。
他们可以是某个领域的专家或政治上的领导人。
他们在发表自己的意见时往往经过深思熟虑，发表的意见往往具有专业性，一般人难以企及。
网络平台的开放性以及门槛相对较低，更多人可以依靠自己在某一方面的专长或与受众对某一话题有着一致的认可度而成为网络意见领袖。
虽然他们对事物的看法不够深入以及他们在表达中总是体现浓重的感情色彩，注重发泄自己的情绪。
但不容置疑的是，网络意见领袖不再只是局限于一类人，而是扩大至更广泛的群体。
他们可以不受社会地位以及知识差距的影响，只要能获得受众的认可，不同社会阶层的人都有可能成为网络意见领袖。
其次，受众接收信息的渠道也决定了受众只能追随单一类型的意见领袖。
受众观看电视或收听广播时，他们往往只会关注一个类型频道的意见领袖，往往追随这一意见领袖形成刻板印象后不会改变。
但网络信息的海量，受众可以通过各种网络平台了解不同的意见领袖，并追随认可的意见领袖，从而形成不同的意见领袖群体，这也促成了意见领袖表达主体的多元化。
（三）传播效率的提高：网络传播突破时空限制媒介技术学派著名学者伊尼斯提出了媒介偏倚理论——媒介时间和空间的偏倚。
电子媒介时代，传统意见领袖依靠电视等媒介向受众传达信息。
但由于电视节目需要人摘 要：21世纪的今天，互联网已经成为大众生活中不可或缺的媒介工具。
在互联网的推动下，网络意见领袖的出现是一种必然。
网络意见领袖的特点及优势是传统意见领袖所不具备的。
本文主要以媒介技术学派的视角，分析在网络环境下意见领袖所呈现的新特点并引导意见领袖更好地发挥对社会的积极作用。
关键词：互联网；媒介；技术；学派；意见领袖中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2019） 18-0027-02网络环境下意见领袖的新特点谢文新 黄荣昌（青海师范大学新闻学院，青海 西宁 810016）作者简介：谢文新，男，汉族，福建福州人。
研究方向：新闻与传播。
第2卷第18期数字传播工制作，传统意见领袖通过电视渠道可能没办法第一时间向广大的受众传达信息。
网络相较于传统媒介传播的时空性得到了很明显的提高。
意见领袖迅速向受众发送过滤后的信息，受众几乎是第一时间了解信息并做出反馈。
如“郭美美baby炫富案”中，网络意见领袖发表的言论被受众迅速转发。
网络传播超越时空限制，全国受众都能即时了解事件的经过。
当代网络技术给予意见领袖的传播能力是前电子时代无法比拟的。
互联网不论从空间还是时间上，都远胜于传统媒介。
意见领袖在报纸这类媒介上传播信息时，他们无法保证传播至大范围的受众，时空性受到很大程度的限制。
网络以其传播迅速快、覆盖范围广等特点，使得网络意见领袖相较于前电子时代意见领袖传播效率显著提升。
（四）公共性与商业性联系更加紧密传统媒体的意见领袖基本是以公共性为主，与商业性联系并不紧密。
当在电视或报纸上出现某位领导人或专家的时候，不管是受众还是媒体，关注点往往是这位意见领袖的公共性，也就是说他所表达信息中传达的社会公共意义以及他所代表的机构组织，而不是他所带来的潜在经济效应。
网络意见领袖的形成，意味着商业性与公共性密不可分。
在网络环境下，我们不难发现网络意见领袖的商业性呈现得淋漓尽致，与公共性联系更加紧密。
例如papi酱、杨超越，她们这类网络意见领袖在向受众传达信息的同时，不仅影响了受众的观点，同时收获了巨大的流量效应，一个明星如杨超越发表的信息可以一时间被大量转发。
这一现象不仅达到了向受众传播信息提升影响力的这一公共性目的，也获得了巨大的经济效益。
网络意见领袖相较于传统意见领袖，公共性与商业性的紧密程度大大加强了。
四、网络意见领袖的角色与作用网络意见领袖是网络时代的产物，他们应该在社会中扮演好自己的角色，从而发挥自己的作用，笔者将从以下几个方面进行分析。
（一）议程的设置者“媒介不仅告诉我们该想些什么，而且也告诉我们应该怎样想。
”麦库姆斯认为作为信息接收者的“人”是乌合之众，是没有能力制造议程的，受众很难主动选择自己关注的议程事项，他们是被动地接收议程。
在网络环境下，受众摆脱了过去乌合之众的身份，受众可以参加传播的具体过程。
在此情况下，网络意见领袖与网民更加亲近，受众也更乐意接收他们传播的信息，这就形成了网络意见领袖很大程度影响网民议程事项制定的情况。
（二）网络环境下的“把关者”网络意见领袖与一般受众不同，他们可能知名度更高，或者是“消息通”，所以他们能更迅速地获取信息。
根据拉扎斯菲尔德的“两级传播理论”，意见领袖相当于一个中转站，他们接收信息，过滤后再输出。
网络意见领袖接触到最新信息时，他们往往根据自己的主观认识与兴趣爱好进行筛选，将过滤后的信息告知受众。
网络意见领袖作为网络环境的“把关者”，他们所传播的信息很大程度上影响着舆论的发展。
如果网络意见领袖将不严格把关或恶意篡改后的信息传播给受众，在网络媒介的巨大影响力下很有可能使舆论误入歧途，造成无法挽回的结果。
五、网络传播环境下应如何引导意见领袖发挥积极作用网络意见领袖诞生于互联网时代，我们要清醒地认识到它积极与消极的两方面。
一方面，正确舆论导向的意见领袖运用其在网络环境的公信力及权威性积极引导正向舆论，促进事件的解决。
另一方面，少数网络意见领袖随意或刻意发布错误的信息引导舆论走向歧途，不仅不利于事态解决，还有可能破坏社会稳定。
一方面，网络意见领袖的媒介素养有待提高，他们对信息的理解和判断能力方面还存在着许多不足。
应加强培养网络意见领袖独立、批判的眼光看待传播媒介的内容。
既要做到不被网络谣言所误导，又能运用网络更迅速、更广泛地传播信息。
另一方面，国家层面则应该加强对网络空间的管理及健全相关法规、依法规范网络意见领袖的行为。
六、结束语综上所述，网络意见领袖相较于传统意见领袖呈现出的传播效率提高、角色的转变等新特点，但我们也不可否认网络意见领袖仍存在许多不足，因此网络意见领袖应紧跟时代步伐，坚守自己的道德底线，发挥好自身的作用，为社会稳定发展贡献自己的一分力量。
参考文献：[1]施拉姆.传播学概论.第二版[M].何道宽，译.北京：中国人民大学出版社,2010:121-127.[2]周蔚华,徐发波.网络舆情概论[M].北京:中国人民大学出版社,2015：39-41.[3]温卢,张春华.“互联网+”舆论：浅析传统意见领袖到新意见领袖的变化特征[J]. 滇西科技师范学院学报,2018(01):96-97.[4]陈芳萍.网络意见领袖的特点及角色探析[J].新疆广播电视大学学报,2014(01):71.其他作者简介：黄荣昌，男，汉族，云南腾冲人。
研究方向：新闻与传播。
（上接第26页）人群不同，其对于信息的要求也各不相同，所以，为了满足人们的需要，网络编辑需要根据不同人群的实际需要来分类这些信息，帮助受众节约时间成本，更好地满足受众的实际需要[2]。
（三）网络编辑必须重视自身信息识别能力的提高随着信息化的发展，在传播信息的时候，原来的时间空间方面的限制已经被打破，为了满足人们的需要，网络编辑必须能够甄别相关的信息资料。
进行信息整合时，需要对信息合理判定，摒弃那些不良信息，挖掘有价值信息，利用自身知识处理信息，更好地引导受众，从而将信息的价值真正地发挥出来。
四、结语随着科技的发展以及技术的进步，传播方式也发生了极大转变，特别是新媒体环境下的网络技术发展，推动了信息传播的更好进行。