品牌文化价值对企业营销的影响——掌生谷粒个案探究
探析企业文化对企业品牌营销的影响
探析企业文化对企业品牌营销的影响【摘要】企业文化对企业品牌营销具有重要的影响。
企业文化是指企业内部的核心价值观、行为规范和共享信念，而品牌营销则是通过推广和营销活动来塑造企业品牌形象和推动产品销售。
企业文化和品牌营销之间存在密切关系，企业文化可以塑造品牌形象、影响产品营销、指导营销策略、促进顾客关系、激励员工参与品牌营销等方面。
建设良好的企业文化有利于提升品牌形象和市场竞争力，使企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。
企业应重视企业文化的建设与传播，将其作为品牌营销的重要基础，以提升企业的整体实力和影响力。
【关键词】企业文化，品牌营销，品牌形象，产品营销，营销策略，顾客关系，员工参与，市场竞争力1. 引言1.1 定义企业文化和品牌营销企业文化是指企业内部的核心价值观、行为规范、工作氛围和员工之间的相互关系等因素所构成的独特文化氛围。
它是企业发展过程中的一种内在精神纽带，是企业组织文化和员工行为的总和表现。
而品牌营销则是企业为推广和宣传自己的品牌所采取的各种营销手段和策略。
品牌营销的目的是通过巧妙的营销手段和传播方式，提升品牌知名度，加强品牌认知度，从而吸引更多客户，提升销售业绩。
企业文化和品牌营销是密不可分的，企业文化直接影响着品牌营销的有效性和成效。
良好的企业文化可以为品牌形象的塑造提供支持，同时也能影响产品的市场定位和销售策略，引导企业与顾客之间建立良好的关系，激发员工的积极性和参与度。
通过深入探析企业文化对品牌营销的影响，可以更好地指导企业实践，提升竞争力，赢得市场。
1.2 企业文化和品牌营销的关系企业文化和品牌营销是密不可分的关系。
企业文化是指企业内部形成的一种独特的价值观、行为模式、工作氛围和组织精神，是企业发展的灵魂和核心竞争力。
而品牌营销则是指企业通过各种方式和渠道来传播和推广自己的品牌，提升品牌的知名度和美誉度，从而获得更多的市场份额和消费者忠诚度。
企业文化和品牌营销之间存在着密切的互动关系。
创意农业案例-台湾掌生谷粒
蜜：秘蜜花园
春花梦露玉田蜜、文旦蜜、百卉蜜、 月桂蜜
酒：时光的滋味 蜂蜜酒、紫苏梅酒等
餐具“天边俱乐 部
掌声碗、养生筷组、匙、
养生食谱
学
大地影展
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饭粒厚台湾迷食力展、稻田记事、蜂 蜜记事等
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文创+农业
文创手段促使传统农业全价值链形成，进一步促进农业与二、三产业的融合
发展重点：
将文化、科技与农业要素相融合，开发、拓展传统农业功能，从文化软实力的角度提升农业附加值，拓展市场空间。 从创意产业的角度建设农业产业链，实现价值最大化。 构建农业生产和市场的共生体，增强“三农”的造血功能。
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创意农业案例-台湾掌生谷粒
网络原生农业品牌——传统产业加入创意，文化再生的艺术
【核心理念】卖的不是农产品，不是称斤论两，而是贩卖台湾生活风格 【核心特色】凭借精致的手感包装、动人的品牌故事，为白米塑造出独特感与农家形象，快速成为网络原生农业品牌，也让买米、吃米、送米成为时尚。 【业绩】掌生谷粒包装荣获亚洲最具影响力设计金奖，2009年入围数位时代人气卖家100强，并出版「掌生谷粒－来自土地的呼唤」一书。 【打造方式】以精致且细腻的手法创造台湾农产品的附加价值，向外输出文化，传递台湾在地生活的文化价值。深入农田，与农户维持亲密关系，采购价格由生产者来
定，不议价。 22
创意农业案例-台湾掌生谷粒
围绕稻米，通过跨界融合、文创元素融入、网络品牌营销，打造网络原生农业品牌，提供多元体验方式
【发展模式】
茶餐具稻米 Nhomakorabea酒
蜂蜜
文创元素融入 网络品牌营销
网络 原生 农业 品牌
米：有乡下味的 米
求真米、藏玉米、饭先生等
中小企业的品牌文化：品牌文化的价值
中小企业的品牌文化：品牌文化的价值在当今竞争激烈的商业世界中，品牌已成为企业获取竞争优势和实现可持续发展的重要资产。
对于中小企业而言，品牌文化的塑造和培育更是具有至关重要的意义。
品牌文化不仅能够赋予企业独特的个性和魅力，还能够为企业带来一系列的价值和利益。
一、品牌文化能够增强企业的市场竞争力在产品和服务日益同质化的今天，消费者在做出购买决策时，往往不仅仅关注产品的功能和质量，更注重品牌所传递的价值观和情感体验。
中小企业通过打造独特的品牌文化，可以在消费者心中树立起与众不同的品牌形象，从而吸引更多的目标客户。
例如，一家专注于环保产品的中小企业，如果能够将环保理念融入到品牌文化中，通过产品设计、包装、宣传等方面传递出对环境保护的关注和责任感，就能够吸引那些具有环保意识的消费者，在众多竞争对手中脱颖而出。
此外，品牌文化还能够提高消费者的忠诚度。
当消费者认同并喜爱一个品牌的文化时，他们会更愿意长期购买该品牌的产品和服务，甚至愿意为品牌的溢价买单。
这种忠诚度能够帮助中小企业在市场竞争中保持稳定的客户群体，降低市场风险。
二、品牌文化有助于提升产品和服务的附加值品牌文化可以为产品和服务注入更多的内涵和意义，从而提升其附加值。
一个具有深厚品牌文化底蕴的产品，往往能够让消费者感受到超越其实际功能的价值。
比如，一款普通的手工艺品，如果能够赋予其背后蕴含的传统工艺文化和匠人精神，就能够让消费者在购买时感受到独特的文化魅力，从而愿意支付更高的价格。
同样，一家提供餐饮服务的中小企业，如果能够打造出具有地方特色的饮食文化，为消费者提供独特的用餐体验，也能够在价格上获得更高的溢价空间。
而且，品牌文化还能够促进产品和服务的创新。
当企业以品牌文化为导向进行创新时，能够更好地满足消费者的精神需求和情感诉求，开发出更具市场竞争力的产品和服务。
三、品牌文化有利于塑造企业的良好形象品牌文化是企业形象的重要组成部分。
一个积极、正面的品牌文化能够向外界传递出企业的价值观、社会责任感和经营理念，从而塑造出良好的企业形象。
品牌文化与企业文化在品牌识别中的作用
品牌文化与企业文化在品牌识别中的作用在当今竞争激烈的市场环境中，品牌已成为企业获取竞争优势的重要资产。
而品牌文化和企业文化作为品牌的内在支撑，对于品牌识别具有至关重要的作用。
它们不仅能够帮助消费者区分不同的品牌，还能够影响消费者的购买决策和品牌忠诚度。
品牌文化是品牌所蕴含的独特价值观、信仰、生活方式和个性特征等的总和。
它是品牌与消费者之间情感沟通的桥梁，能够让消费者在购买和使用产品或服务的过程中产生共鸣和认同感。
一个具有强大品牌文化的品牌，往往能够在消费者心中留下深刻的印象，并成为他们生活中的一部分。
例如，可口可乐代表着快乐、分享和激情，星巴克营造出的是一种舒适、温馨的社交空间文化。
这些品牌文化通过广告、包装、营销活动等多种方式传递给消费者，使消费者在接触品牌的瞬间就能感受到其独特的魅力。
企业文化则是企业内部共同遵循的价值观、理念、行为准则和工作方式等的总和。
它是企业的灵魂，决定了企业的发展方向和员工的行为模式。
优秀的企业文化能够激发员工的创造力和工作积极性，提高企业的运营效率和竞争力。
同时，企业文化也会通过员工的服务态度、产品质量和企业形象等方面向外界传递，从而影响消费者对品牌的认知和评价。
比如，华为的“狼性文化”强调创新、进取和团队合作，这使得华为在通信技术领域取得了卓越的成就，并赢得了消费者的信赖和尊重。
品牌文化与企业文化在品牌识别中相互关联、相互影响。
首先，企业文化是品牌文化的根基。
品牌文化是企业文化在市场中的延伸和表现，它必须与企业文化保持一致。
如果品牌文化与企业文化相背离，就会让消费者感到困惑和不信任。
例如，如果一个企业倡导环保理念，但在生产过程中却造成了严重的环境污染，那么其品牌所宣传的环保文化就会失去公信力。
其次，品牌文化能够反哺企业文化。
成功的品牌文化能够为企业文化注入新的活力和内涵，促使企业不断创新和完善自身的文化。
例如，苹果公司以“创新、简约、完美”为品牌文化，这种文化也推动了苹果公司内部的创新氛围和对产品品质的极致追求，不断丰富和强化了其企业文化。
品牌管理与营销：如何打造品牌文化和提升市场影响力
品牌管理与营销：如何打造品牌文化和提升市场影响力品牌文化是品牌成功的重要组成部分。
品牌文化不仅包含了品牌的历史和传统，还涉及品牌所传达的价值观和风格。
品牌文化和市场影响力是密不可分的，一旦成功建立了品牌文化，品牌将能够更加准确地传达品牌形象和价值，从而提高市场影响力。
本文将探讨如何打造品牌文化和提升市场影响力。
1. 定义品牌文化在品牌管理中，定义品牌文化是至关重要的。
品牌文化是品牌可持续发展的基础，是品牌内涵的重要组成部分。
品牌文化需要包含品牌的独特价值观、传统和风格。
品牌文化还需要反映品牌的声誉、形象和个性。
通过定义品牌文化，品牌可以更好地传达品牌信息，从而提高品牌在市场上的影响力。
2. 品牌故事品牌故事是品牌文化中重要的一环。
品牌故事是品牌历史和传统的反映，是品牌文化叙述的载体。
品牌故事需要具有感染力和吸引力，使消费者对品牌产生情感共鸣。
好的品牌故事可以帮助品牌建立美誉度和品牌忠诚度。
通过品牌故事，品牌可以与消费者建立真正的情感联系，从而提高品牌的市场影响力。
3. 品牌形象品牌文化中的品牌形象是消费者感知品牌的关键。
品牌形象需要被定义为品牌的颜色、标志、设计和包装等元素。
品牌形象需要与品牌的核心价值观、传统和故事相符合。
通过建立一致的品牌形象，品牌可以更好地传达品牌信息，从而提高品牌的市场影响力。
4. 品牌价值观品牌文化中的品牌价值观是品牌成功的基础。
品牌的价值观需要被定义为品牌最重要的核心，包括品牌的使命、愿景和使命。
品牌的价值观需要与品牌的故事和形象相符合。
通过建立一致的品牌价值观，品牌可以更好地传达品牌信息，从而提高品牌的市场影响力。
5. 品牌体验品牌体验是品牌文化中的关键元素。
品牌体验需要被定义为消费者与品牌互动时的实际体验。
品牌体验需要包括品牌与消费者的互动、产品的品质、服务的品质等因素。
通过提供独特的品牌体验，品牌可以建立消费者与品牌的情感连接，从而提高品牌的市场影响力。
6. 提升品牌市场影响力提升品牌市场影响力是品牌管理的最终目的。
从“掌生谷粒”看互联网时代创意农业品牌化设计策略
从“掌生谷粒”看互联网时代创意农业品牌化设计策略作者：张姮凌霓来源：《创意设计源》2017年第04期[摘要]创意农业作为一种新兴农业发展模式，在我国具有十分广阔的发展前景。
本文以台湾著名创意农业品牌“掌生谷粒”为例，从创新品牌运营模式、打磨创意农产品或农业项目、塑造品牌时尚形象、精于讲好品牌故事等几个方面入手进行策略性思考和设计，总结其有效的创意农业品牌化设计策略。
[关键词]互联网；创意农业；“掌生谷粒”；设计策略[Abstract] Creative agriculture as a new agricultural development mode has very broad prospects in our country. Based on Taiwan famous creative agriculture brand Green-in-hand，this thesis explores effective strategies to build the brand of creative agriculture， and summarized that creative agricultural brand designing must focus on some strategic thinking and designing such as rethinking of the core value of the new creative agricultural brand under the background of consumption demand upgrading， and innovating the brand operation mode； making creative agricultural products or projects well-designed； giving a fashion brand image； telling touching story of brand and so on. It can promote the creative agriculture brand developing more effectively and energetically.[Key words] Internet；Creative Agriculture；Green-in-hand；Design strategy[基金项目]本文系教育部人文社会科学研究项目“互联网+创意农业”的品牌化机制研究阶段性成果（编号：16YJCH142）。
品牌文化与企业文化在品牌定位中的作用
品牌文化与企业文化在品牌定位中的作用在当今竞争激烈的市场环境中，品牌定位对于企业的成功至关重要。
而品牌文化与企业文化在品牌定位中扮演着举足轻重的角色，它们犹如企业发展的双翼，共同推动品牌在市场的天空中翱翔。
品牌文化，简单来说，是品牌所蕴含的独特价值、理念和情感，是与消费者建立深度连接的桥梁。
一个优秀的品牌文化能够让消费者在众多选择中一眼认出并钟情于某个品牌。
比如可口可乐，它所传递的快乐、分享的文化理念，已经深入人心。
每当人们想到可口可乐，不仅仅是想到一瓶碳酸饮料，更是联想到欢乐的聚会、轻松的时刻。
这种品牌文化的塑造，使得可口可乐在全球范围内拥有了忠实的消费者群体。
企业文化则是企业内部的价值观、信仰、行为准则和工作方式的总和。
它影响着企业员工的思维方式和行为习惯，决定了企业的运营效率和创新能力。
例如，华为的企业文化强调“以客户为中心，以奋斗者为本”，这促使员工始终把满足客户需求放在首位，不断拼搏进取，从而使得华为在通信技术领域取得了举世瞩目的成就。
品牌文化与企业文化在品牌定位中相互关联、相互影响。
首先，企业文化是品牌文化的根基。
企业的价值观、使命和愿景等核心文化元素，为品牌文化的形成提供了肥沃的土壤。
一个积极向上、富有创新精神的企业文化，往往能够孕育出具有吸引力和竞争力的品牌文化。
比如苹果公司，其追求创新、简约和完美的企业文化，直接体现在其产品设计和品牌形象上，使得苹果成为了高端科技品牌的代表。
其次，品牌文化是企业文化的外在表现。
品牌文化通过产品、服务、广告、包装等多种形式向消费者传递企业的价值观和个性。
当消费者接触和体验品牌时，实际上是在感受背后的企业文化。
例如星巴克，其舒适的门店环境、优质的咖啡和热情的服务，所展现的是一种注重品质和体验的企业文化。
再者，品牌文化和企业文化在品牌定位中共同塑造品牌形象。
品牌形象不仅仅包括品牌的标识、名称和包装，更包括消费者对品牌的认知和情感。
品牌文化赋予品牌独特的情感价值和个性魅力，企业文化则为品牌提供了可靠的品质保证和信誉支撑。
品牌文化与企业文化在品牌价值中的作用
品牌文化与企业文化在品牌价值中的作用在当今竞争激烈的市场环境中，品牌价值的重要性日益凸显。
品牌价值不仅是企业的核心资产，也是消费者选择产品或服务的重要依据。
而品牌文化与企业文化作为影响品牌价值的关键因素，其作用不容忽视。
品牌文化，简而言之，是指品牌所蕴含的独特价值观、个性、情感和故事等元素的总和。
它是品牌与消费者之间建立情感联系的桥梁，能够让消费者在众多同类产品中迅速识别并青睐某个品牌。
一个成功的品牌文化能够赋予品牌独特的魅力和吸引力，使消费者产生认同感和归属感。
比如，可口可乐的品牌文化强调快乐、分享和乐观的生活态度。
其广告和宣传活动始终围绕着这些主题展开，无论是在炎热的夏日与朋友分享一瓶冰凉的可口可乐，还是在节日里传递快乐的氛围，都让消费者深深感受到了可口可乐所代表的积极情感。
这种品牌文化不仅让可口可乐在全球范围内拥有了庞大的忠实消费者群体，还使其品牌价值不断攀升。
企业文化则是企业内部共同遵循的价值观、信念、行为准则和工作方式等的总和。
它是企业的灵魂和精神支柱，决定了企业的发展方向和员工的工作态度。
一个积极、健康的企业文化能够激发员工的创造力和工作热情，提高企业的运营效率和竞争力。
以苹果公司为例，其企业文化强调创新、简约和追求卓越。
这种文化渗透到了产品研发、设计、营销等各个环节。
苹果的员工们秉持着创新的理念，不断推出具有开创性的产品，如 iPhone、iPad 等，这些产品以其简约时尚的设计和卓越的性能赢得了全球消费者的喜爱。
同时，苹果公司内部鼓励员工挑战传统、勇于尝试新的想法，这种创新的企业文化为苹果的持续发展提供了强大的动力。
品牌文化与企业文化之间存在着密切的联系。
首先，企业文化是品牌文化的基础和源泉。
品牌文化是企业文化在市场和消费者层面的延伸和表现。
企业的价值观、使命和愿景等在内部形成了独特的企业文化，而这些理念通过品牌的传播和推广，转化为品牌文化，传递给消费者。
其次，品牌文化与企业文化相互促进、相互影响。
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品牌文化价值对企业营销的影响
——掌生谷粒个案探究
摘要：在消费个性化需求日益明显的今天，研究消费者为何选择购买某一产品显得尤为重要。
因为消费者在购买行为中不仅是购买这一商品或服务，决定他购买的还有这一商品所给予的情感体验，当他发现这一商品，这一品牌所展现的理念、个性满足他的生活方式和自我表达的期望时，也会促使消费者的购买决策。
本文旨在研究企业如何在当今的时代、文化背景下树立自己的品牌文化，以此来深化商品的内涵，使商品满足顾客理性诉求外更多地满足他们的感性诉求。
本文采取David Aaker提炼出的品牌资产的五星概念，分别指品牌忠诚度、品牌知名度、知觉品质、品牌联想以及其他专属的品牌资产，试图以这五个概念分析企业如何成功地在市场中塑造出自己的品牌形象。
本为选用掌生谷粒这一台湾原创品牌作为案例，试图分析企业树立的品牌文化对消费者产生的影响，从短期的刺激购买行为到长远的品牌忠诚度的维护。
本文从品牌角度如品牌形象、营销手段以及产品角度如产品质量、文案、包装、细节来分析其中掌生谷粒所传达的品牌理念，以及其希望对消费者达到的效果。
关键词：品牌形象；品牌文化价值；品牌忠诚度；情感诉求
The influence of brand culture value to the enterprise marketing
-- case study of green grain
Abstract: In today's personalized time, consumers demand is more and more obvious, the reason why consumers buy is particularly important. Because the consumers’ buying behavior is not only to buy the goods or services, and decided that he buy this commodity for emotional experience, when he found that the goods, this brand shows philosophy, personality meet the expectations of his way of life and self expression, also could prompt consumers to purchase decision. The purpose of this paper is to study how enterprises in today's era, culture under the background of set up is own brand of culture, so as to deepen the connotation of the goods, make products to meet customers outside the rational appeals more to meet their emotional appeal.
This article take David Aaker extracted five-star brand equity concept, refers to the brand loyalty, brand awareness, perceived quality, brand association, and other
exclusive brand assets, have tried to these five conceptual analysis enterprises how to successfully create their own brand image in the market.
Choose palm raw grain is a Taiwan original brand as an example, tried to analyze the brand of enterprise to set up the impact of culture on consumers, purchase behavior from short-term stimulus to the maintenance of long-term brand loyalty. This article from the perspective of brand such as brand image, marketing, and product such as product quality Angle, copywriting, packaging, details to analyze the palm raw grain conveys the brand idea, and hope to achieve the effect of the consumers.
Keywords: brand image; the value of brand culture; brand loyalty; emotional appeal
一、品牌文化价值对企业营销的影响——掌生谷粒个案探究
（一）掌生谷粒介绍
掌生谷粒创办于2006年，是一家将传统农产品包装为为文化礼品销售的台湾企业。
企业的创办人，广告业出身的程昀仪与摄影师出身的李建德，各自发挥所长将农产品与文创精神相结合，提升了稻米的价值，赋予文化意涵。
掌生谷粒主要采取口碑营销的模式，创业之初企业将产品主动寄送给餐厅、美食评论家等意见领袖，并通过媒体报道，建立官网与消费者进行交流。
同时由于品牌创立前详尽的市场调查，以及掌生谷粒以人文关怀为诉求的初衷，他们即将目标客户群锁定在都市型、知识分子、白领、充满主见的人，除了锁定目标族群，企业创始人程昀仪更抓住了企业礼品这一市场。
2008年掌生谷粒就已经达到了新台币500万元的盈利，而在这不久之后，在2010的前半年便已达到了08年创下的年收入，在这之中小企业的订单达到百分之八十，个人的订购占到了百分之二十。
面对传统中小企业带来的竞争以及市场需求的变化，在企业建立的第七年，2013年掌生谷粒成立了第一间自营的实体店铺，正式转战实体通路。
实体店铺希望能为消费者带来除了图片与文字之外更多的消费体验，例如产品的口感、味道，从而给消费者带来更丰富的情感认同。
（二）掌生谷粒的营销分析
本文在这一章节旨在通过掌生谷粒的案例，来分析如何在产品和品牌价值中。