论包装设计与消费心理的影响作用
基于消费者心理影响的产品包装设计研究
基于消费者心理影响的产品包装设计研究产品包装设计是企业营销中极为重要的一环，能够对消费者产生深远的影响。
在产品包装设计中，消费者心理是一个不可忽视的因素。
本文将围绕消费者心理影响的产品包装设计展开研究。
消费者在购买过程中常常受到情感的影响。
产品包装设计可以通过色彩、形状、图案等方式传达情感，引起消费者的共鸣。
温暖、柔和的色彩可以给人一种温馨的感觉，冷色调则给人一种冷酷的感觉。
对于食品类产品，使用亮丽、诱人的色彩可以增加消费者的食欲。
在产品包装设计中，要注意通过情感因素来吸引消费者，让他们产生强烈的购买欲望。
消费者在购买过程中常常受到认知的影响。
产品包装设计可以通过文字、图像等方式传递产品信息，帮助消费者建立对产品的认知。
使用简洁明了的文字和图像可以让消费者更快地理解产品的特点和功能。
包装上的标志、商标等也是建立品牌认知的重要因素。
在产品包装设计中，要注意将产品信息传达给消费者，帮助消费者理解产品，提高他们对产品的认知程度。
消费者在购买过程中常常受到社会因素的影响。
产品包装设计可以通过社会符号的运用来引起消费者的认同感。
使用具有特定含义的符号或图案可以让消费者感到与某个群体或社会价值观相契合，从而提高他们对产品的好感度。
包装上的推荐或认证标识也可以增加消费者对产品的信任感。
在产品包装设计中，要注意运用社会符号，与目标消费者建立情感连接，增加他们的认同感。
消费者在购买过程中常常受到个人因素的影响。
产品包装设计可以通过个性化的设计来满足消费者的个人需求。
不同年龄、性别、职业等的消费者对产品包装设计的喜好有所不同，根据目标消费者的特点进行个性化设计会更具吸引力。
在产品包装设计中，要注意研究目标消费者的个人特点，根据他们的需求进行差异化设计，增加他们的购买欲望。
消费者心理对产品包装设计有着重要的影响。
在产品包装设计中，要注意通过情感因素吸引消费者，通过认知因素传递产品信息，通过社会因素建立认同感，通过个人因素满足个性化需求。
包装设计与消费者心理的关系
包装设计与消费者心理的关系在当今竞争激烈的市场环境中，产品的包装设计已成为影响消费者购买决策的重要因素之一。
包装不仅是保护产品的外壳，更是与消费者进行沟通和交流的桥梁。
了解包装设计与消费者心理的关系，对于企业制定有效的营销策略、提高产品的竞争力具有重要意义。
消费者在购买产品时，往往会在短时间内对产品的包装做出判断和评价。
一个吸引人的包装能够迅速抓住消费者的注意力，激发他们的兴趣和购买欲望；而一个设计不佳的包装则可能让消费者忽略产品，甚至产生负面的印象。
因此，包装设计需要充分考虑消费者的心理需求和认知特点。
从消费者的视觉感知角度来看，包装的色彩、形状和图案是最先引起关注的元素。
色彩具有强烈的情感联想和象征意义，例如红色通常代表热情和活力，蓝色代表冷静和信任，绿色代表自然和健康。
合理运用色彩能够传递产品的特性和品牌形象，引起消费者的情感共鸣。
形状也会影响消费者的感知，例如圆润的形状给人以亲切、友好的感觉，而棱角分明的形状则可能显得更加现代和时尚。
图案的选择则要与产品的定位和目标受众相匹配，富有创意和独特性的图案能够吸引消费者的目光，并帮助他们快速理解产品的功能和价值。
除了视觉元素，包装的材质和触感也能对消费者心理产生影响。
高质量的材质，如光滑的纸张、厚实的塑料或精美的金属，会让消费者觉得产品具有较高的品质和价值。
而触感舒适的包装，如柔软的纸盒或带有纹理的表面，能够增加消费者与产品之间的互动和亲近感，从而提升购买的可能性。
消费者的心理还受到包装上文字信息的影响。
清晰、简洁、准确的文字能够帮助消费者快速了解产品的特点、用途、成分等重要信息。
同时，富有吸引力的广告语和品牌故事能够激发消费者的好奇心和认同感，增强品牌的记忆度和忠诚度。
但需要注意的是，文字信息不宜过多过杂，以免让消费者感到厌烦和困惑。
此外，包装的便利性也是消费者关注的重点。
易于开启、携带和储存的包装设计能够给消费者带来良好的使用体验，提高产品的满意度和口碑。
消费心理学相关论文2000字
消费心理学相关论文2000字人类的消费需求并不是平行和同等重要的，而呈现一定的台阶，只有低层次的需求得到一定程度的满足，较高的需求才会成为激励因素。
下面是店铺为大家推荐的消费心理学2000字论文，希望大家喜欢! 消费心理学相关论文2000字篇一《论现代消费心理对包装设计的影响》摘要：包装设计需要服务于具体商品自身以及营销需要，商品销量与包装设计的好坏之间具有着较大联系。
现代人类消费心理作为直接影响到商品销量的重要影响因素，也直接影响到目前我国包装设计的整体发展。
作为新时期的包装设计工作人员，应当积极加强对于现代人类消费心理的研究，结合自己所学，进而才能够更好的促进包装设计整体水平的提升。
关键词：现代消费心理;包装设计;影响众所周知，当我们进入琳琅满目的商场时，往往会被大量的丰富多彩的商品所吸引。
而正是商品外表包装设计的多样化，催生了较多的消费者的消费意向。
包装设计，包装设计从其萌芽到发展、繁荣过程之中，从最初的保护商品不受损坏，逐渐发展成为了集美化商品、保护商品、传达信息等诸多功效。
作为新时期的现代包装设计工作者，我们在实际的包装设计工作过程之中，应当注重对于现代人民消费心理的研究，结合自身专业知识进行深入思考，这样才能够设计出更优秀的作品。
那么，伴随着社会生产力的不断发展与进步，尤其是现代人类消费心理的快速发展，作为包装设计工作者，我们应当从以下几个方面进行努力。
一、现代消费心理——便捷心理伴随着人类生活节奏的日益加快，人们在进行商品选择时，往往会基于产品包装设计上的功能、颜色等简介而进行快速选择。
现代消费心理——便捷心理，要求我们的包装设计过程之中，要能够突出将商品的优势显现出来。
将商品最优势的特征，要快速生活节奏的人们快速选择，这样才能够显现出包装设计之中对商品信息的快速呈现作用。
从包装设计来看，为了迎合现代人类便捷消费心理，往往根据商品的实际作用来进行包装设计。
一般与人们生活息息相关的产品，人们在选择过程之中，往往会主观淡化对包装的设计需要，此时，如果我们采用那些色彩较为鲜艳的设计则可以大大的吸引人们的眼球，进而更好的促进商品功能与价值的实现。
消费者行为学 包装设计对消费心理的影响
•
随着商品包装的日益发展，包装已不仅仅局限 于最初的保护产品的功能，还增加了方便储运、 促进销售的功能。面向销售的包装设计，必须探 究消费者购买商品的心理，使消费者留意、停顿、 观察，赞赏并产生购买行为，这是每个商家所追 求的最理想化的包装设计。消费者的心理是商品 销售的最终市场，也是商品包装设计的最终目的， 打动消费者的内心深处，才是包装设计的终极意 义。 • 然而，每个人的消费心理有具有多维性和差异 性，这就决定了商品包装必须有多维的情感诉求 才能吸引更多的消费者。
2、结合申奥成功的事件行销策略，推出珍藏版包装 设计。2001年7月，可口可乐在北京申奥成功之前， 就特别设计制作了限量发售的珍藏版“申奥金罐”包 装。罐体由红、金两种颜色作为主色调，并匠心独具 地加入天坛、长城等象征中国的建筑以及各种运动画 面，将申奥成功的喜悦、体育的动感，以及奥运精神 有机地融合为一体。罐口处写着“为奥运牵手，为中 国喝彩”的字样，用以进一步提升国人的奥运情结， 更有效地同消费者沟通，更加贴近消费者，从而加深 顾客对品牌的良好印象。 3、配合为纪念“中国之队”首次冲出亚洲的公关策略，发行“中国之队” 纪念包装。2001年10月，可口可乐的包装设计又与中国足球结下了不解之 缘。在中国国家队获得小组第一，顺利出线时，一款全新设计的可口可乐 易拉罐闪亮登场，以纪念中国队首次冲进世界杯赛这一重要历史时刻可口
（五）包装与潮流格格不入
如今的包装虽然是企业行为，但切实存在着潮流 现象，如环保包装的悄然流行就不可以等闲视之。 环保包装最直接的反映了企业对消费者的关注程度， 这样的企业容易得到消费者的认同。如直销的安利 产品，基本都采用环保再生包装，这样的包装不但 可以保护生态环境，而且也可以最大程度上的保护 产品性质不发生改变。
浅谈消费心理对产品包装设计的影响
性 ， 了商 品的包装 必须 有多维 的情 感诉求 ， 能吸 引特定 的消 费群体 才能 决定 才 产生预 期 的购买行 为 。包装设 计 的心 理 策略是 非常逻 辑化 的创 意思维 ，它不 仅要 从视觉 上吸 引特定 的消 费群体 ，更要 从心理 上捕 捉消 费者 的兴奋 点与购 买欲 。其心 理认知 包括 ：求便 心理 、求信 心理 、求美 心理 、求趣 心理 、求异 心理等 等 ， 多层 次的消 费认 知心理 性决 定了 商品包装 设计 也要 从多角 度进行 ，
浅析包装设计对消费者心理的影响
浅析包装设计对消费者心理的影响随着现代化社会的不断发展，包装设计在消费者心理中的地位越来越重要。
消费者在购买商品时所考虑的不再仅限于商品本身的质量、功能和价格，同时也离不开产品包装的印象。
好的包装设计不仅能够吸引消费者的注意力，增加商品的销量，更能够增强消费者的购买欲望，甚至可以对消费者的情感和认知产生深刻的影响。
本文将深入浅出，从色彩、形状、材质等角度，探讨包装设计对消费者心理的影响。
色彩对消费者心理的影响，是包装设计中最为重要的因素之一。
颜色能够直接作用于消费者的大脑，引起情感反应，传递信息。
当消费者看到某种颜色时，会在大脑内引起“生理反应”和“心理反应”，从而产生情感、认知和行为启示。
比如，红色能引起人的兴奋和醒目感，通常被用在提高注意力的商品上，如休闲食品和能量饮料；绿色稳定、成熟、安全；蓝色冷静、信任、安全。
因此，在包装设计中，不同颜色的搭配和应用，能够很好地影响消费者的购买意愿和消费行为。
形状也是包装设计中不可忽视的因素。
包装容器的形状能够直接给消费者传递产品的特性与形象。
例如，圆形包装能够传达“和谐、安全、信任”的理念，如诸如糖果、酸奶等；方形包装一般传达成熟、正式、专业的印象，如药品、纸巾等。
另外，材质也是包装设计中的重要因素之一。
高质量的材料会给人“有品位、高档”的感觉。
例如，袋泡茶的纸盒包装，常采用“仿水晶”的材料，这种设计能够冲淡“低档次”的印象，挖掘消费者的潜在需求。
高档次的材质还能够直接体现产品的质量和价值，增加消费者的购买欲望和忠诚度。
总之，包装设计设计是一个极具研究价值的途径，能够让品牌更好的融入消费者的心理认知，增加品牌的美誉和忠诚度，同时激发消费者的潜在需求，达到品牌运营的最终目标：增加商品销量，促进企业的长远发展。
浅析消费者心理对包装设计的影响
三、 视觉感知对 包装设计的影响
视觉在消费者购买心理活动中 占有极其重要的位置 。 从
心理学角度来 说 ， 人们对事物信息的接受 和识别分为感觉和
康不造成危害 、 能循环和再生利用 或能 自 降解 的适度包装 。 然 革命 浪潮下 ， 包装已不仅仅好看和实用 ， 照顾环境需 知觉两个阶段 。感觉反映事物的属性 ， 知觉反 映事 物的整体 ， 在绿色 “ ” 感觉是知觉的基础 ， 知觉是感觉 的深入。因此 ， 感觉是最基本 要成为包装业的重要命题 。绿色包装 的发展过程也就是绿色 最简单 的心理 现象 ， 没有感觉 ， 不仅不 可能产生 知觉 ， 而且也 理念为消费者接受 的过程 ， 消费者在选择 同类商 品时 ， 先考 优 不可能产生其他一切心理现象 。 在人 的五官感觉程度 中 ， 视觉 虑使用可 回收包装 的商 品， 无疑促使商家采用绿色包装 。 我们
一
新颖 、 以忘怀 ， 难 使可 口可乐行销 设计 的目的不是产 品本身而是人 ，那么商品包装 的出发 使消费者感觉到它 的刺激 、 身， 高档的商品外观质量可 以激发购买者 的社会需求 ， 让他
以消费者心里为基础 的，消费者如何在 同一商 品中做 出选择 们拥有商 品的同时感到提高 自己的身份 ， 内心充满喜悦 。 包装
文 艺 研 究
文 艺 生 活 ＬＴＥ ＡＴ Ｉ Ｒ ＵＲＥ ＩＥ ＬＦ
２ １－ ０ 旬１ ２
浅析消 费者心理对包装设计 的影响
周 锐
（ 苏州大学， 江苏 苏州 ２５ ２ ） １ １３
摘 要： 包装承载着商品 的各类相关信息， 是商品和 消费者直接见面的视 觉形象。它通过 不同的图案 色彩、 文
一
、
包装设计的现状
消费者心理对产品包装设计的影响研究
消费者心理对产品包装设计的影响研究随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，产品包装的设计愈发关键。
消费者的决策过程中除了目标、品牌等因素外，产品外在表现也证实是最大的判断依据之一。
产品包装设计成为了首要的相宜手法之一，它能直接影响消费者的购买倾向，从而塑造品牌的形象。
消费者心理对产品包装设计具有不容忽视的影响，本文将围绕这个主题进行论述。
一、愉悦和好奇心是消费者心理的主要特点消费者心理中的两个主要特点是愉悦和好奇心。
愉悦是指一种顺应的积极情绪，人们希望感知到美好的事物，其在购物行为中起到了格外重要的作用，愉悦与快乐可以让消费者的购物行为产生更多的欲望感，这也是产品包装设计应当注重的一个方面。
唤起消费者好奇心对于刺激消费者购买行为同样具有重要的作用。
好奇心是一种能激发需求的独特心理，可以引起消费者对于产品包装设计的好奇和关注。
好奇心是吸引消费者的秘诀，在产品包装设计中添加一些未知因素或意料之外的东西，常能起到优秀的营销效果。
二、形状、颜色、文字和图片是产品包装设计的关键元素为了能够获得消费者的注意和好感，包装设计需要重点关注四个元素：形状、颜色、文字和图片。
包装的形状能够影响到消费者购买的决定，如瓶子、罐子和袋子等。
消费者会在心里根据包装外形来猜测产品属性，形状的改变可以改变消费者的购买决策。
包装的颜色也是消费者购买决策的重要因素，颜色图形可以影响消费者的情绪，如红色代表热情、自信、积极，蓝色则代表冷静、深刻和高质。
适当采用典型的颜色搭配，可以提高品牌的独特性和美感，增强产品品牌的美誉度。
包装设计中，文字也有很大的作用，它是传递信息的主要手段。
在包装中，选择恰当的文字，将经过精细的设计，容易引起消费者的共鸣，从而加强消费者的印象，让产品更加个性化。
并且，文字排版风格和字体选择必然影响到消费者的购买决策。
图片可谓产品包装设计中的一道亮丽风景线，成功的图片配合能大大增强品牌的形象，并且，好的图片也能够提升产品的价值体验，使消费者对产品的信息感知更精确。
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论包装设计与消费心理的影响作用This model paper was revised by the Standardization Office on December 10, 2020论包装设计与消费心理的影响作用摘要包装设计是现代商品营销的重要环节。
本文通过包装设计对消费者的心理影响作用和包装设计者对消费购买者的购买心理因素展开探索、研究，找到包装在消费者的心理影响有哪些，以及怎样的包装才能够吸引消费者的购买欲望并且在市场竞争中立于不败之地。
随着我国入世的不断深入，商品包装的必要性和重要性日渐突现。
人们不断深刻体验到，在经济全球化的今天，只有精美的商品包装和优质的商品才能受到广大消费者的关注和青睐，才能在激烈的市场竞争中稳操胜券。
包装设计也因时代的改变而改变，包装是最终产品促销。
精良设计的包装有利于销售，会诱导消费者购买他们也许并不需要或必要的东西。
所谓包装，不仅具有充当产品保护神的功能，还具有积极的促销作用，随着近年来市场竞争的激烈，更多的人在想尽办法使之发挥出后一种作用，所以要从消费者的消费动机、购买欲望、设计中的心理因素进行分析，使二者相互之间产生更好的价值作用。
关键词：包装设计商品消费心理促销“人靠衣装、马靠鞍”。
我们的着装不仅是御寒取暖，而且含有装饰的作用。
恰当的着装还体现出人的身份、地位、性格和素养等。
人如此，商品亦如此。
恰如一些商品包装会使消费者更容易接受，会得到顾客的青睐和好感。
现代时尚的设计已不再是一味的罗列图形。
只有不断地追求表现上的艺术魅力，才能创造出多姿多彩的品牌形象，满足消费者对现代时尚的追求。
美国着名的包装设计公司普里莫安得公司有这样一段座右铭：消费者一般都分不出产品与包装。
对多数产品来说，产品即包装。
包装是商品的影子，在缺乏参考信息或者是质量、价格大致相同的情况下，独特的包装可以吸引消费者的视线和兴趣，进入消费者的选择范围。
文献综述包装设计的作用，总的说来是要吸引购买者的注意，传达商品信息，激发产品的销路。
我们都知道，包装是产品生产的重要组成部分；对有些产品而言，没有包装就没有这种商品，它是产品进入市场的通行证，是无声的销售员；是一切生活用品得以顺畅地进入流通领域的工具和方法；是使我们的生活环境向更加美好的前景发展的重要改革领域；是我们节俭地耗用有限自然资源，为子孙后代留下更多资源的重要战场。
消费心理学是心理学的一个重要分支,它研究消费者在消费活动中的心理现象和行为规律。
它的目的是研究人们在生活消费过程中,在日常购买行为中的心理活动规律及个心理特征.消费心理学是消费经济学的组成部分。
研究消费心理，对于消费者，可提高消费效益；对于经营者，可提高经营效益。
本文以各种出版社图书为主要参考资料，结合网络信息的优点，选用其可用的部分进行有目的结合起来。
将文献分为包装设计和消费心理学，这样把二者结合起来，加之调查的数据，更具有说服性。
研究方法本文是从包装设计者与消费购买者的角度来进行研究、探索，但主要还是从消费者的角度出发。
最重要的目的就是能够满足并激发消费者的购买欲望，促进商品的销售、提高消费效益。
一、消费动机包装设计最主要的功能是保护商品，其次是美化商品和传达。
值得注意的是对现代消费来讲，后两种功能已经越来越显示出重要性。
随着人们生活水平不断提高，人们不再只满足温饱的生活，而对商品越来越挑剔。
所以说，商品包装最直接的目标是激发消费者进行购买。
制定商品包装计划时首先考虑的就应该是这一目标。
其次，即使消费者不准备购买此种商品，也应促使他们对该产品的牌子、包装和商标以及生产厂家产生好的印象。
消费者决定花钱买东西的行动是在某种动机推动下进行的。
人们的行动一般都是由一定的主观内部原因即动机支配进行，而动机又与需要密切相关，动机是在一定条件下的需要的体现，是由人的需要转化而来。
换言之，人是为了满足某种需要才行动的。
消费者到商店购买某种商品是因为他们需要这种商品。
如冬季来临、人们就会到商店购买羽绒服或大衣等物来抵御寒冷。
动机是由需要转化而来的，但是人的需要不一定全都能转化为推动人去行动的动机。
需要往往以愿望的形式被人体验到。
例如，很多人都希望自己皮肤健康美丽，这是人之常情。
但是如果没有出现抗皱美容霜之类的化妆品，这种愿望并不能推动人们购买化妆品的行动，而仅仅以愿望的形式存在人的心中。
只有当某厂家生产了这种产品，并且通过广告宣传，使消费者了解到有满足自己美容愿望的化妆品，此时，消费者才会去商店购买此类化妆品。
这是在满足愿望的动机推动下的购买行动。
只有这时，需要才真正转化为动机．成为人购买行为的动力。
二、产生购买的欲望也许每个消费者都有这样的经历。
我们在逛超市或商场时，会买到自己并不是很需要的东西，这就是包装设计的效果。
好的包装设计效果就很有可能会沟起消费者的占有欲望。
这种好的包装设计主要是有色、造型、材料、图形和文字等元素。
色彩是人体视觉诸元素中对视觉刺激最敏感、反应速度最快的视觉信息符号。
日本科学家发现，人对色彩的注意力占人视觉的80%左右，而对形的注意力仅占20%左右。
因此，色彩对于包装设计有着举足轻重的作用。
商品包装的色彩设计应当与商品的属性相配合。
色彩设计应该能使消费者联想出商品的特点、性能。
需要强调的是，不论什么颜色，都应当以配合商品内容为基本出发点。
根据商品包装的色彩，消费者能联想出包装中的商品，譬如绿色能体现青豆罐头，桔黄色则能体现橙汁。
如果违反这一惯例，就可能误导消费者，从而不利于商品销售。
譬如，如果采用黑色瓶盛装矿泉水，则难以使消费者从黑洞洞的包装联系到晶莹清亮的矿泉水。
归根结底，商品包装应当能够满足消费者的审美需求，表达消费者的情感心声。
只有用色彩体现和诱发了消费者的美好情感，才可能激发起他们的购买欲望。
英国的一项市场调查表明，家庭主妇到超级市场购物时，由于精美包装的吸引而购买的商品通常超过预算的45%左右，足见包装设计的魅力之大。
我们知道，形态构成就是外形要素，或称这为形态要素，就是以一定的方法，法则构成的各种千变万化的形态。
形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。
包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印刷。
包装设计者必须熟悉形态要素本身的特性及其表情，并此作为表现形式美的素材。
我们在考虑包装设计的外形要素时，还必须从形式美法则的角度去认识它。
按照包装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得完美统一的设计形象。
材料要素是商品包装所用材料表面的纹理和质感。
它本身不仅制约着产品的结构形式和尺度大小，也还体现出具有材质美的装饰效果，所以合理地、科学地选用材料是造型设计极为重要的环节。
它往往影响到商品包装的视觉效果。
利用不同材料的表面变化或表面形状可以达到商品包装的最佳效果。
包装用材料，无论是纸类材料、塑料材料玻璃材料、金属材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它复合材料，都有不同的质地肌理效果。
运用不同材料，并妥善地加以组合配置，可给消费者以新奇、冰凉或豪华等不同的感觉。
材料要素是包装设计的重要环节，它直接关系到包装的整体功能和经济成本、生产加工方式及包装废弃物的回收处理等多方面的问题。
对顾客而言，商品包装中信息包含量最大的部分是图形，其次才是文字和色彩。
图形包括图案、绘画和摄影等类型，图形是商品特色的放大镜，图形还可以对产品的功能作比喻化、象征化和联想化的描述、如用荷花表现雨伞滴水不漏，用松树表现老年人滋补品能延年益寿等，这些都给消费者留下了深刻的印象。
文字是传达思想、交流感情和信息，表达某一主题内容的符号。
商品包装上的牌号、品名、说明文字、广告文字以及生产厂家、公司或经销单位等，反映了包装的本质内容。
并尽量做到重点突出，一目了然。
而宣传性的文字——标识语则起着微型广告的作用。
标示语是指以强烈的对比色和电火花型、爆炸型、大圆点型等图案作背景而突出的短语。
如“味道好极了！”，则能直接刺激购买者。
巧妙应用标识语能够产生强大的视觉冲击力，成为包装促销的点晴之笔。
能否激发消费者的购买欲望，是评价商品包装设计成败的最重要标准之一。
消费者的认可与购买是对商品包装设计的最大嘉奖。
三、设计中的心理因素a、引人注意是增强包装效果的首位因素。
注意是人的认识心理活动过程的一种特征，是人对所认识事物的指向和集中。
注意现象不是一种独立心理过程，人们无论在知觉、记忆或思维时都会表现出注意的特征。
从心理学研究分析，一件包装设计要想使消费者注意并能理解、领会、形成巩固的记忆，是和作用于人的眼、耳感觉器官的包装中的文字、色彩、图形以及声音等条件的新奇性特征分不开的。
在人们的视觉认知活动中，不是被动接受客观刺激物的刺激作用。
而是在客观刺激物和人的主观内部心理因素相互作用下进行的。
商品包装的文、图、色及造型形态，对消费者来说，都是一种“视觉元素”的刺激物，而这些刺激物必须具备一定的新奇形象特征才能引起消费者的注意。
b、情感与联想。
设计师对包装做到醒目并不太困难，但要做到与众不同，又能体现出商品文化内涵和贡献点(需求)是设计过程中最为关键的。
在商品包装设计元素中，色彩冲击力最强。
商品包装所使用的色彩，会使消费者产生联想，诱发各种情感，使购买心理发生变化。
但使用色彩来激发人的情感时应遵循一定的规律。
心理学研究认为，在绘制食品包装时，不要用或少用蓝、绿色彩。
而用橙色、桔红色则使人联想到丰收、成熟，从而引起顾客的食欲促使购买的行动。
就象我们现实生活中，消费者购买补品商品，大多会对大面积暖色调的商品包装感到满意。
而对洗洁用品则对冷色调包装感兴越。
这既是商品主观原因又是消费者情感联想的作用。
c、成功的商品包装不仅能引起消费者情感和联想，而且还应当使消费者“过目不忘”。
心理学认为记忆是人对过去经历过的事物的重现。
记忆是心理认识过程的重要环节。
基本过程包括识记、保持、回忆和再认。
其中，识记和保持是前提；回忆和再认是结果。
只有识记、保持牢固，回忆和再认才能实现。
因此，商品包装设计要想让消费者记住，就必须体现商品鲜明个性特性，简洁明了的文、图、形象，同时还要反映商品文化特色和现代消费时尚，才能让消费者永久记忆。
四、销售包装对消费者的购买心理影响人们常常通过眼睛获取外界的印象。
随着超市和货仓式商场等新型零售方式的不断涌现，消费领域的自我服务越来越多，销售员的征询作用也越来越被商品外表形象化的语言所取代。
1.便利功能所谓便利功能，也就是商品的包装是否便于使用、携带、存放等。
一个好的包装作品，应该以“人”为本，站在消者的角度考虑，这样会拉近商品与消费者之间的关系，增加消费者的购买欲，对商品的信任度，也促进消费者与企业之间沟通。