品牌DNA时代
品牌DNA时代
品牌DNA时代品牌DNA时代是指在当今市场竞争激烈的商业环境中，品牌需要通过建立独特的品牌DNA来脱颖而出并与消费者建立深层次的情感联系。
品牌DNA是指品牌的核心理念、价值观和个性特征，它代表着品牌的基因，是品牌在市场中的独特标识。
在品牌DNA时代，品牌需要通过以下几个方面来建立和传递品牌DNA：1. 品牌定位：品牌DNA的建立首先要明确品牌的定位。
品牌定位是指品牌在消费者心中所占据的独特位置。
通过市场调研和分析，品牌可以确定自己的目标消费群体，并确定自己的差异化竞争优势。
品牌定位需要与目标消费群体的需求和价值观相契合，以便建立起与消费者的情感联系。
2. 品牌故事：品牌故事是品牌DNA的重要组成部分。
通过讲述品牌故事，品牌可以向消费者传递品牌的核心理念和价值观。
品牌故事需要具有情感共鸣和吸引力，能够引起消费者的共鸣和认同。
通过品牌故事，消费者可以更好地理解品牌的独特性和与自己的契合度，从而建立起对品牌的忠诚度。
3. 品牌形象：品牌形象是品牌DNA的外在表现。
品牌形象包括品牌名称、标志、颜色、字体等元素，它们共同构成了品牌的视觉形象。
品牌形象需要与品牌的核心理念和个性特征相一致，以便让消费者能够通过视觉感知来识别和记忆品牌。
同时，品牌形象还需要与品牌的产品或服务相匹配，以便形成统一的品牌体验。
4. 品牌体验：品牌体验是品牌DNA的重要体现。
品牌体验是指消费者在与品牌接触和互动的过程中所获得的感受和体验。
品牌需要通过提供优质的产品或服务，以及独特的购物体验来满足消费者的需求和期望。
品牌体验需要与品牌的核心理念和个性特征相一致，以便让消费者在体验中感受到品牌的独特性和与自己的契合度。
在品牌DNA时代，品牌的成功不仅仅依赖于产品或服务的质量，还需要通过建立独特的品牌DNA来与消费者建立深层次的情感联系。
通过明确品牌定位、讲述品牌故事、塑造品牌形象和提供优质的品牌体验，品牌可以在市场中脱颖而出，并赢得消费者的忠诚度和支持。
品牌DNA时代
品牌DNA时代随着市场竞争的日益激烈，品牌的重要性愈发凸显。
在品牌建设中，一个关键概念是品牌DNA。
本文将详细介绍品牌DNA的概念、特点以及在品牌建设中的应用。
一、品牌DNA的概念品牌DNA是指品牌的核心价值观、文化传承和独特特质，是品牌个性和识别度的基础。
它可以看作是品牌的灵魂，代表了品牌的基本属性和核心竞争力。
品牌DNA的建立需要深入挖掘品牌的历史、文化、使命和愿景，并将其转化为可视化的元素和行为准则。
二、品牌DNA的特点1. 独特性：品牌DNA应该具有独特性，能够与竞争对手区分开来，给消费者留下深刻印象。
2. 一致性：品牌DNA应该贯穿于整个品牌的各个方面，包括品牌形象、产品设计、营销传播等，确保品牌的一致性和连贯性。
3. 可塑性：品牌DNA应该具备一定的可塑性，能够适应市场环境的变化和品牌发展的需要。
三、品牌DNA在品牌建设中的应用1. 定义品牌定位：品牌DNA可以帮助企业明确定位自己在市场中的位置和角色，从而制定相应的品牌战略和发展方向。
2. 塑造品牌形象：品牌DNA可以指导品牌形象的塑造，包括品牌标志、品牌色彩、品牌口号等，使消费者对品牌有更深的认知和记忆。
3. 强化品牌文化：品牌DNA是品牌文化的核心，可以通过内部培训、员工行为规范等方式来强化品牌文化的传播和贯彻。
4. 指导产品创新：品牌DNA可以为产品创新提供方向和灵感，使产品与品牌的核心价值相契合，提升产品的差异化竞争力。
四、品牌DNA的案例分析以某知名运动品牌为例，其品牌DNA包括以下几个方面：1. 运动精神：品牌DNA传达出积极向上、健康活力的运动精神，与消费者的生活方式和价值观相契合。
2. 创新科技：品牌DNA强调产品的创新科技和功能性，满足消费者对高品质、高性能产品的需求。
3. 社会责任：品牌DNA强调环保和社会责任，积极参与公益活动，赢得消费者的信任和支持。
通过品牌DNA的营造，该品牌成功塑造了自己的独特形象，赢得了广大消费者的喜爱和忠诚度，成为行业的领导者。
企业DNA的四个基础
企业DNA的四个基础每个经济时代都有一个主题。
20世纪60年代被称为“ GoGo”时代，那时的华尔街以前所未有的规模进行并购。
20世纪90年代被称为“互联网时代”，那时风起云涌的经济浪潮承载了很多公司的发展。
网络泡沫爆发之后的缓慢复原引发了最新的主题。
管理者不再相信合并、转型或分离战略能够使自己立于不败之地。
他们说，“我们已经制订了正确的战略决策，但是企业并没有正确执行，每个人都说明白战略的含义，但是商业和功能没有一起发挥功效。
”欢迎进入执行的时代。
执行力已经成为新世纪头10年的关键词。
领导联信公司扭亏为盈并实现与霍尼韦尔公司并购的拉里・博西迪与拉姆•查兰合著了《执行：如何完成任务的学问》（王冠商业岀版社，20RR ），这本书连续一年多都是最畅销的商业书籍。
IBM的前CEO郭士纳在他的自传《谁说大象不会跳舞？》（HarperBusiness,20RR ）里也传递岀同样的信息。
他直截了当地说，这个计算机巨人的复原不是因为高瞻远瞩。
他写道：“IBM的秘诀就是执行。
”对CEO越来越失去耐心的董事会也一窝蜂地开始崇尚执行力。
BoozAllenHamilton关于CEO更替趋势的年度研究报告显示：20RR年因为业绩不佳被迫辞职的大公司CEO比例达到了历史新高——从20RR年的39%上升到70%。
执行仅仅就是解雇无能CEO并聘用执行有力的CEO这样简单吗？根本不是这么回事。
对以执行力为核心的企业来说，找岀以下问题的答案就是核心任务：企业应该如何设计有效执行战略，并在环境发生变化时成功适应呢？执行力是企业的经线和纬线。
它应该深深融入管理流程、关系、测量、激励和信仰，也就是每个公司的“游戏规则”中。
尽管我们经常把公司看成一个统一的整体，但是实际上却往往不是这样：公司是由只按照自己的价值观念做事的人群组成的。
只有公司里的每个人为了共同的战略利益和企业价值彼此紧密联系，才会产生高效而统一的执行力。
绩效就是数十个、数百个，甚至上千个各阶层的员工每天做岀的行为和决定的总和。
关于消费者对于牛奶品牌偏好的调查报告
关于消费者对于牛奶品牌偏好的调查报告【摘要】近年来，我国人民生活水平逐年提高，人们对于健康、营养的需求也呈日益上升的趋势，含有丰富营养的牛奶饮品越来越受到人们的欢迎，牛奶的需求逐年上升。
通过对这次网络投票调查数据的收集、整理和分析，体现出了消费者对于牛奶的品牌的满意度、忠诚度以及对牛奶的口味、安全卫生程度的重视程度。
并且对购买牛奶的消费者的年龄阶段以及文化程度也有一定意义上的调查分析。
并针对这些调查结果，对那些品牌知名度与满意度以及销售量都不是很尽如人意的牛奶品牌提出了一些合理性的建议，在提高厂家效益的同时，能够使我国牛奶消费市场能够可持续的、平衡的发展。
三聚氰胺事件后，国内消费者对进口品牌奶粉的偏好上升，明治奶粉受到国内众多消费者的青睐。
因为中国市场上销售的明治奶粉全部从澳洲进口，此次召回不涉及中国市场。
值得注意的是，代购已成不少消费者购买奶粉的重要渠道。
中国电子商务研究中心发布的《2010年度中国电子商务市场数据监测报告》显示，去年中国海外代购市场交易规模达到120亿元，其中奶粉代购量位居前三。
明治公司对此表示，不承接退货或更换工作，并建议通过正规经销渠道购买明治奶粉。
【调查背景】牛奶是人类生活中必不可少的一种饮品，随着人们对健康的重视程度的提高牛奶的需求量也在不断增加，而且牛奶的营养含量也成为了人们购买时所考虑上的最重要的因素。
于是中国这个人口大国来说，牛奶市场无疑也是一块兵家必争之地。
近年来，随着我国国民经济的不断发展，人民生活水平日益提高，家庭的膳食结构得到普遍改善。
据市场的数据52%的人认为一日三餐中早餐必须选择牛奶来摄取营养物质。
对牛奶的消费量呈明显上升趋势。
于是牛奶的生产和销售也取得了较好的业绩，并且液体奶生产大幅度增长，整个行业经济效益明显提高。
根据《2007-2008年中国乳制品市场调查与投资咨询研究报告》显示，未来的5-10年内行业收入将保持20％以上的增长速度,但区域性品牌面临的竞争压力将增大。
一说你就懂!品牌dna架构详解
一说你就懂!品牌dna架构详解一、引言：理解品牌DNA的重要性品牌DNA，即品牌的基因，是塑造品牌独特性和识别度的核心要素。
它决定了品牌的价值观、行为准则和市场竞争力。
在激烈的市场竞争中，拥有清晰且独特的品牌DNA的企业，往往能够在消费者心中树立牢固的品牌形象，从而赢得市场份额。
二、品牌DNA的五个核心要素1.品牌信仰：品牌信仰是企业对产品、服务及价值的坚定信念，是品牌DNA的基石。
如苹果坚信自己的产品能够改变世界，这种信仰使得苹果品牌具有强烈的向心力。
2.品牌个性：品牌个性是品牌在市场中呈现的独特气质，如阿里巴巴的务实、腾讯的进取和创新、亚马逊的极致用户体验。
3.品牌价值观：品牌价值观是企业在经营活动中遵循的原则，如谷歌的“不作恶”、华为的“客户至上”。
4.品牌愿景：品牌愿景是企业对未来发展的憧憬和期许，如阿里巴巴的“让天下没有难做的生意”、腾讯的“连接一切”。
5.品牌文化：品牌文化是凝聚员工、合作伙伴及消费者的精神纽带，如谷歌的开放创新文化、腾讯的“用户第一”文化。
三、品牌DNA的构建方法1.挖掘品牌内涵：通过对企业历史、现状和未来发展的深入研究，挖掘品牌的内在价值。
2.分析市场与竞争对手：了解市场需求、消费者心理和竞争对手现状，为品牌定位提供依据。
3.确定品牌核心优势：分析企业资源、技能和核心竞争力，明确品牌独特性。
4.设计品牌形象系统：包括视觉识别系统（VI）、品牌口号（Slogan）等，形成统一的品牌表达。
四、品牌DNA在企业运营中的应用1.产品研发：以品牌DNA为指引，研发符合品牌定位的产品，提升用户体验。
2.市场营销：围绕品牌DNA展开营销活动，提升品牌知名度和美誉度。
3.员工培训与管理：将品牌DNA融入员工培训体系，确保员工认同并践行品牌价值观。
4.品牌延伸与创新：在品牌DNA的基础上，拓展产品线、市场及业务形态，实现品牌价值最大化。
五、品牌DNA的传承与迭代1.建立品牌传承机制：确保品牌DNA在企业各层级得到传承和落实。
联名营销：为特定圈层创造“体感”
成交固然是联名是否成功的一个衡量标准，但更重要的收获是，从每一次联名中得到品牌消费者资产的积累，以及更多有创新精神的锐意面。
联名营销：为特定圈层创造“体感”■文/Chong，大创意PitChina资深记者All Rights Reserved.营销人专属的咖啡是什么样子的？这个为特定圈层人群推出的专属咖啡系列，引起了永璞咖啡（以下简称永璞）创始人铁皮叔叔的好奇心。
据悉，一款永璞×阿里妈妈联名推出的营销、电商人群专属咖啡将于“618”前推出，一方面计划在联名款内通过惊喜的扭蛋形式在喝咖啡的同时，传播一些关于营销方面的知识；另一方面有商业数字营销中台阿里妈妈的加持，也蕴含着“618”品牌产品大卖的美好寓意。
这是已经跨界联名了400多次的永璞又一次的脑洞大开。
对于这款联名背后的考量，永璞提及“在以往品牌联名中，产出效果比较好的是针对圈层人群做的一些比较有体感的联名。
”这是与阿里妈妈合作的“营销人咖啡”得以成立的重要缘由。
在这之上，针对“618”这个电商独特节点，以及营销人&电商人的鲜明特质，联名可以很有趣、很有梗。
当然，对永璞来说，联名的开始可能源于一个非常真实的原因：没有营销预算。
但7年来，数百次联名营销为“文化创意公司”永璞打开了一片创作的新天地，为品牌赋予了艺术的势能，成为了永璞颇具特色的品牌文化的中坚组成，也成为了品牌与消费者间那长久且持续的惊喜点和乐趣点。
就像铁皮叔叔认为，永璞对于联名的坚持和探索，会与品牌存续，因为“联名可以让更多不同的有趣灵魂看到品牌”。
用联名的方式重做一遍联名营销早已不是什么新鲜内容，近几年的声势更是浩大。
套用一句营销圈的老话：几乎所有的消费品都能用联名的方式重新做一遍。
2个品牌因志同道合牵上小手，协力推出联名产品，或设计精美、或情怀满满、或脑洞大开、或名气相叠……新鲜的刺激点不仅能引发双方品牌用户的关注，更能在聚合圈之外的全网引发大众讨论，甚至具备分分钟成为“爆款”的潜力。
品牌DNA时代
品牌DNA时代在当今社会，品牌已经不再只是一个简单的商业标识，而是一个具有独特的DNA的实体。
品牌DNA时代已经到来，品牌不仅仅是产品或服务的代名词，更是一种文化、理念和情感的体现。
本文将从多个角度探讨品牌DNA时代的特点和发展趋势。
一、品牌DNA的定义1.1 品牌DNA是指品牌的基因，是品牌的核心理念和文化。
1.2 品牌DNA是品牌的灵魂，是品牌与消费者之间建立情感联系的基础。
1.3 品牌DNA是品牌的独特标识，是品牌在市场竞争中的核心竞争力。
二、品牌DNA的构建2.1 通过品牌故事传递品牌理念和文化，建立品牌与消费者的情感连接。
2.2 通过品牌形象和视觉识别系统传达品牌的独特性和个性。
2.3 通过品牌口碑和用户体验建立品牌的信任和忠诚度。
三、品牌DNA的传播3.1 利用社交媒体和数字营销平台传播品牌故事和理念，吸引消费者的关注和参与。
3.2 利用品牌合作和跨界合作扩大品牌影响力和知名度。
3.3 利用线下体验和活动传递品牌情感和文化，拉近品牌与消费者的距离。
四、品牌DNA的管理4.1 品牌DNA管理需要建立明确的品牌定位和品牌策略，确保品牌的一致性和稳定性。
4.2 品牌DNA管理需要建立有效的品牌监控和评估机制，及时调整品牌传播策略。
4.3 品牌DNA管理需要建立品牌文化和员工培训机制，确保员工对品牌理念的理解和传播。
五、品牌DNA的未来5.1 未来品牌DNA将更加注重品牌与消费者之间的互动和参与，打造共同体验和共同价值。
5.2 未来品牌DNA将更加注重品牌的社会责任和可持续发展，建立品牌的公益形象和社会影响力。
5.3 未来品牌DNA将更加注重品牌的创新和变革，不断挑战传统，引领行业发展。
在品牌DNA时代，品牌不再是一个简单的商业实体，而是一个具有独特文化和理念的存在。
通过构建、传播和管理品牌DNA，品牌可以建立与消费者之间更加紧密的联系，实现品牌的可持续发展和价值传递。
品牌DNA时代的到来，将为品牌带来更多的机遇和挑战，也将为消费者带来更加丰富和有意义的消费体验。
品牌DNA时代
品牌DNA时代随着市场竞争的日益激烈，品牌已经成为企业在市场中脱颖而出的关键要素。
在品牌建设过程中，品牌DNA的概念逐渐受到重视。
本文将从品牌DNA的定义、重要性以及构建方法等方面进行详细阐述。
一、品牌DNA的定义品牌DNA是指品牌的基本特质和核心价值观，是品牌个性的基础。
它包括品牌的历史、文化、使命、愿景、核心价值观等元素，是品牌的灵魂和基因。
二、品牌DNA的重要性1. 建立品牌认同感：品牌DNA可以帮助企业建立独特的品牌个性，使消费者能够更好地认同和理解品牌，从而增加品牌忠诚度。
2. 提升品牌价值：品牌DNA能够传递品牌的核心价值观和使命，使消费者对品牌产生情感连接，从而提升品牌的价值和竞争力。
3. 强化品牌定位：品牌DNA可以帮助企业明确品牌的定位和差异化优势，从而在市场中找到自己的位置，并与竞争对手形成差异化。
4. 指导品牌传播：品牌DNA可以为品牌传播提供指导和方向，使企业在广告、宣传等方面更加准确地传递品牌的核心价值观和个性。
三、构建品牌DNA的方法1. 品牌历史与文化：品牌DNA的构建应该从品牌的历史和文化出发，通过回顾品牌的发展历程和核心价值观的形成过程，找到品牌的独特性和核心竞争力。
2. 品牌使命与愿景：企业应明确品牌的使命和愿景，即品牌存在的目的和未来的发展方向，通过明确品牌的使命和愿景，使品牌DNA更加清晰和有力。
3. 核心价值观的识别：企业应识别出品牌的核心价值观，即品牌所追求的价值观念和行为准则，通过核心价值观的识别，可以更好地传递品牌的个性和特点。
4. 品牌故事的讲述：通过讲述品牌的故事，可以让消费者更好地了解品牌的历史、文化和核心价值观，从而建立消费者与品牌之间的情感连接。
5. 品牌体验的塑造：品牌DNA的构建还需要通过品牌体验来塑造，即通过产品、服务和消费者互动等方面，让消费者能够深入感受到品牌的个性和核心价值观。
四、案例分析以某知名咖啡品牌为例，该品牌的品牌DNA是“激情与创新”。
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品牌建设新趋势——品牌DNA时代
主讲：李临春
浙江伊媒文化传播有限公司董事长
十五家投资、基金公司行业投资顾问
清华、北大、浙大等八大院校总裁班特聘教授
原娃哈哈集团分公司总经理
【课程名称】：《品牌建设新趋势——品牌DNA》
【品牌未来方向】：
1、容易辨识；
2、能够传承；
3、借力传播。
伊媒文化传播有限公司引领的《品牌DNA》，强调“让产品会说话”，大大减少了企业与消费者的沟通成本。
【课程收益】：
1、品牌建设要符合新的消费需求
2、了解品牌建设、管理及驱动的方法
3、用好“自媒体”，让产品会说话
【课程对象】：
企业总裁、总经理、市场部经理
【课程时间】：
2天
【课程大纲】
第一章互联时代的产品与品牌
一、互联时代的品牌记忆成本
1、互联时代的品牌爆炸
2、品牌难题是解决消费者脑的流量问题
3、品牌规划就是要找到记忆“焦点”
二、品类、品牌、消费者
1、互联时代的商标与品牌
2、商标、品类与品牌
3、抢夺脑流量，不能忽视产品是品牌的承载体
三、同质化与品牌消亡
1、传统思维让竞争陷入同质化
2、品牌差异化需要制造壁垒
四、互联时代消费者心理模式
1、消费者五大心理模式
2、消费者心理把控
3、如何运用消费者心理做好产品品牌营销
第二章让您的产品会说话
一、让您的产品会说话——品牌DNA
1、一种全新的模式——品牌DNA
2、DNA具有“承传性”，可让品牌标准化、简单化
3、品牌名称就是广告（要有DNA，要能承传）
4、品牌口号是销量的驱动器
5、品牌视觉DNA能解决辨识度（度高聚焦）
6、全方位聚焦，调动消费者对品牌的记忆
二、案例分析
1、案例
3、提出解决方案（要具有可操作性）
第三章互联网时代品牌传播
一、互联时代的传播特点
1、碎片化
2、难持久
3、精准到达
4、互动性强
二、如何让别人为你传播
1、传播策略
2、内容策略
3、媒体策略
4、落地执行
三、学会借势传播
案例分析
四、整合营销传播（引爆）
五、活动传播六要素
课堂作业：展示、完善、点评六、危机公关中的传播。