良好企业形象对企业营销的重要作用
企业形象的功能
企业形象的功能企业形象是指企业在公众心目中所形成的一种印象和认知，它是企业在市场竞争中的重要资产之一。
一个良好的企业形象可以为企业带来很多好处，包括增加消费者的信任度、提高品牌价值、吸引优秀的人才、增强企业的竞争力等。
下面将从不同的角度来探讨企业形象的功能。
1. 提升消费者的信任度企业形象是消费者对企业的认知和评价，一个良好的企业形象可以增加消费者对企业的信任度。
消费者会认为这样的企业有着优质的产品和服务，对消费者的权益有保障。
因此，企业在建立和维护企业形象时，需要注重产品质量、服务态度等方面的提升，以赢得消费者的信任。
2. 增加品牌价值企业形象是品牌的重要组成部分，一个良好的企业形象可以提高品牌的价值。
消费者对企业的认知和评价会直接影响他们对品牌的认可度和忠诚度。
一个具有良好企业形象的品牌，往往能够获得更高的市场份额和更好的销售业绩。
3. 吸引优秀的人才企业形象对于吸引和留住优秀的人才也起着重要的作用。
一个有着良好企业形象的企业，往往能够吸引到更多优秀的人才。
人才是企业发展的重要驱动力，他们的加入可以为企业带来新的思路和创新能力，提升企业的竞争力。
4. 增强企业的竞争力一个有着良好企业形象的企业，往往能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，赢得更多的市场份额。
消费者在面对众多竞争对手时，往往会选择那些有着良好企业形象的企业，因为他们相信这样的企业能够提供更好的产品和服务。
为了树立良好的企业形象，企业需要注重以下几个方面的工作：1. 产品质量和服务态度企业应注重产品质量的提升，确保产品符合消费者的需求和期望。
同时，企业还应关注服务态度的提升，提供优质的售前咨询和售后服务，让消费者感受到企业的关怀和尊重。
2. 社会责任和公益事业企业应积极履行社会责任，关注社会问题，参与公益事业。
通过积极参与社会活动，企业可以树立良好的社会形象，赢得消费者的好感和认可。
3. 媒体宣传和公关活动企业应积极利用媒体宣传和公关活动来提升企业形象。
企业形象设计的重要性
企业形象设计的重要性企业形象设计作为现代营销理念中的一个重要问题，已经成为一个企业必须面对的问题，其重要性已经无法忽视。
企业的形象是企业的面貌，其好坏直接影响到企业的生存和发展。
有效地塑造和传播企业形象，能够提高企业的知名度、信誉度和美誉度。
一、企业形象的概念企业形象是指企业以客户为参照，通过塑造企业的行为、产品、服务、文化氛围、企业风格和社会责任等方面的形象，使广大客户在心理上形成对企业的认识和信任。
因此，企业形象的建立需要深入了解客户的需求和心理，从而树立出符合市场要求和客户要求的企业形象，从而既吸引现有客户的忠诚度，同时又吸引潜在客户的关注。
二、企业形象的重要性1、提高企业竞争力现代市场上，无论是产品质量、服务质量、形象良好度，都是企业成功的关键所在。
而这其中尤其重要的，是企业的形象。
企业形象是企业的第一门面，是企业的“黄金招牌”。
一个企业的形象好，能够有效地提高企业在市场中的竞争力，增强企业的品牌价值和知名度。
2、提高客户信任一个好的企业形象，可以建立客户对企业的信任，提高客户对企业产品或服务的信心和满意度。
在消费者心中，一个有良好形象的企业，往往意味着他们会得到一个可靠、高品质、优质服务的产品或服务。
3、降低企业风险一个企业的形象建立需要年复一年的代价，具有一定的稳定性。
如果一个企业形象在客户心中良好、稳定，即使企业面对一些不可避免的风险或危机时，风险的影响也会被弱化。
这时客户的忠诚度反而有可能增加，进而拯救了企业于水深火热之中。
三、企业形象设计的核心要素1、品牌标志品牌标志是企业形象设计的核心要素。
品牌标志是企业最基本的象征，是客户对企业的第一印象。
一个好的品牌标志，应该易于识别、富有创意、给人留下深刻印象。
因此，企业在logo设计上必须注重颜色、字体、形状、比例、透明度等要素的设计，从而树立一个独一无二的企业形象。
2、企业文化企业文化是一种信念、价值观和行为规范的共同体现。
企业文化直接影响到企业的形象，体现在形象的品质和精神。
市场营销中的企业形象管理
市场营销中的企业形象管理市场营销是现代企业发展的重要手段，而企业形象管理是市场营销的重要组成部分，对企业的发展至关重要。
企业形象管理意指通过策略、传播和管理等手段，使企业形象达到目标行业中最优的水平。
本篇文章将从企业形象的重要性、企业形象的内涵、企业形象的构成要素以及企业形象管理策略等几个方面全面阐述市场营销中的企业形象管理。
一、企业形象的重要性在市场营销过程中，企业形象是起决定性作用的因素之一，企业所享有的形象将直接影响市场的认知和消费者的购买意愿。
行业竞争日趋激烈，压力越来越大，来自各方面的挑战也越来越多，这时候企业的形象尤为重要。
企业形象好坏直接影响企业的利润和品牌价值，影响了企业的生存和竞争力。
因此，提高企业形象的管理水平，成为企业追求突围和发展的必经之路。
二、企业形象的内涵企业形象是指企业在与境内外消费者、同行业业务伙伴和政府机构等社会团体的接触中在他们心目中所印象的形象信息。
企业形象不仅包括企业自身的产品、品牌等基本元素，还包括企业的文化、信誉、服务等方面。
良好的企业形象能够增加企业的知名度、声誉度、美誉度，并使企业产生竞争优势和品牌忠诚度。
三、企业形象的构成要素1. 产品：产品是企业的基本元素，优秀的产品是形成企业形象的基础。
2. 品牌：品牌可以提高消费者对企业产品的信任度和忠诚度，是企业的价值之一。
3. 服务：售后服务和用户体验对企业形象至关重要。
4. 文化：企业文化可以增强团队凝聚力、企业凝聚力，也可以提升企业品牌影响力，是构成企业形象的重要元素。
5. 信誉：企业信誉是建立在消费者信任的基础上，它的形成需要长期稳定的经营和质量过硬的产品和服务。
四、企业形象管理策略1. 营造和传递可靠、透明的企业形象：企业需要营造诚信、可靠、透明的形象，建立声誉度。
2. 重视企业文化建设：优秀的企业文化能够提高员工积极性、凝聚力以及企业外部品牌形象，是企业形象的重要元素。
3. 持续提升产品品质和创新：持续提升产品品质和不断创新可以为企业赢得市场竞争优势，也是企业形象建设的重要手段。
建立良好的企业形象与口碑
建立良好的企业形象与口碑在当今竞争激烈的商业环境中，企业形象与口碑是企业发展的关键要素之一。
良好的企业形象与口碑不仅可以帮助企业赢得消费者的信任和认可，还可以促进企业的可持续发展。
本文将探讨建立良好的企业形象与口碑的重要性以及实施的方法和策略。
一、企业形象的重要性企业形象是指企业在消费者心中的形象和印象。
一个企业的形象直接影响着消费者对其产品或服务的选择和评价。
良好的企业形象可以树立企业的专业形象、诚信形象和创新形象，从而为企业赢得竞争优势。
同时，企业形象也是消费者对企业进行判断和评估的重要依据。
一个具有良好形象的企业往往能够赢得消费者的信任和忠诚度，从而提升企业的市场竞争力。
二、建立良好的企业形象与口碑的方法1. 优质产品与服务优质产品与服务是企业赢得良好口碑的基础。
企业应该不断提升产品的质量，以满足消费者的需求。
同时，企业还应该注重提供优质的售后服务，积极解决消费者的问题和反馈。
只有通过提供优质的产品和服务，企业才能在消费者心目中树立良好的口碑和形象。
2. 社会责任的履行企业应该积极履行社会责任，关注环境保护、公益事业等社会问题。
通过参与社会公益活动、捐赠资金和物资等方式，企业可以展示其社会责任感，赢得消费者的好感和认可。
同时，社会责任的履行也有助于建立企业的良好形象，树立企业的社会形象和良心品牌。
3. 建立良好的企业文化良好的企业文化可以凝聚企业内部员工的力量，提高员工的凝聚力和归属感。
企业应该制定合适的价值观和行为规范，倡导团队合作、创新和奉献精神等企业文化，通过良好的企业文化来塑造企业形象，并通过员工的行为来传递企业形象，形成良好的企业口碑。
4. 整合营销传播企业应该通过整合营销传播来宣传和推广企业形象和品牌。
通过有效的市场营销手段，如广告宣传、公关活动等，将企业的特点和优势传递给消费者，同时加强与消费者的沟通和互动，树立企业在消费者心中的形象和口碑。
5. 积极回应舆论风险企业在经营过程中难免会遇到各种舆论风险，如消费者投诉、负面报道等。
企业形象和品牌形象讲义
企业形象和品牌形象讲义企业形象和品牌形象讲义一、企业形象的定义企业形象，是指一个企业在公众中形成的总体印象。
它是企业通过自身的各种行为和信息传递形成的一种外部形象，包括企业的文化、价值观、产品质量、服务态度等方面。
二、企业形象的重要性1. 建立企业信誉：良好的企业形象能够赢得顾客的信赖和认可，进而提高企业的市场竞争力。
2. 增加投资者信心：企业形象好的公司更容易吸引投资者的眼球，获得更多的投资机会。
3. 树立品牌形象：企业形象直接影响品牌形象的塑造，良好的企业形象有助于建立强大的品牌影响力。
三、企业形象的塑造1. 文化建设：企业应建立积极向上、稳定有序的企业文化，形成员工共同的价值观和行为规范。
2. 产品质量：保证产品的质量是树立企业形象的基础，不论是产品的研发、生产还是售后服务，都需要保持高品质的水准。
3. 售后服务：提供良好的售后服务能够增强企业形象，让顾客有更好的购买体验。
4. 社会责任：积极履行企业社会责任，关注环境保护、员工福利等方面的问题，能够树立企业的良好形象。
四、品牌形象的定义品牌形象，是指品牌在消费者心中形成的总体印象。
它是品牌通过产品、宣传、服务等方式创造的消费者对品牌的认知和评价。
五、品牌形象的重要性1. 增加品牌价值：良好的品牌形象能够提高品牌的知名度和信誉度，从而为产品赋予更高的价值。
2. 提高市场竞争力：具有良好品牌形象的企业更容易吸引消费者的目光，提高市场份额。
3. 增强品牌忠诚度：品牌形象好的品牌能够赢得消费者的信任和忠诚，提高客户的复购率。
六、品牌形象的塑造1. 品牌定位：确定品牌的目标群体、市场定位和核心竞争力，确保品牌形象与目标群体的需求相符。
2. 广告宣传：通过有效的广告宣传，以塑造品牌的形象为目标，使消费者对品牌有深刻的印象。
3. 品牌一致性：无论是品牌名称、标志、产品宣传还是店铺装修，都应保持一致，让消费者能够一眼认出品牌。
4. 产品质量控制：提供高品质的产品是保持品牌形象的基础，品质问题会直接影响消费者对品牌的评价。
企业形象的重要性
企业形象的重要性摘要企业形象是企业在公众心目中的形象和印象，具有重要意义。
良好的企业形象可以增强企业的品牌认知度、市场竞争力和客户忠诚度，提升企业的声誉和信任度。
本文将探讨企业形象的重要性，分析影响企业形象的因素，并提供一些建议来改善企业形象。
1. 引言企业形象是企业的公众形象，它是企业与外部关系的集中反映。
随着市场经济的发展和竞争日益激烈，企业形象的重要性也日益凸显。
良好的企业形象可以为企业赢得市场竞争优势，塑造好的企业形象是每个企业必须面对的重要问题。
2. 企业形象的定义企业形象是指企业在公众心目中的形象和印象，包括企业的品牌形象、声誉和信誉。
企业形象是企业通过一系列活动所传达的信息体现，它反映了企业的价值观、文化和使命等核心要素。
企业形象的内容包括企业的宗旨、企业文化、产品质量、服务水平、人员素质等多个方面。
良好的企业形象能够树立企业的品牌形象，增加消费者的信任度，提高产品的竞争力。
3. 企业形象的重要性3.1 增强品牌认知度企业形象直接影响消费者对企业品牌的认知程度。
一个具有良好形象的企业，可以更容易被消费者接受和记住，从而提高品牌认知度。
品牌认知度的提高可以带来销售增长和市场份额的扩大。
3.2 提升市场竞争力良好的企业形象能够提高企业的市场竞争力。
通过树立良好的企业形象，企业可以在市场中脱颖而出，吸引更多的消费者和潜在客户。
企业形象的塑造需要长期积累和维护，但它是提升企业竞争力的重要手段。
3.3 增加客户忠诚度企业形象可以对顾客产生积极的影响，促使顾客对企业产生认同感和忠诚度。
消费者往往更愿意购买和支持那些具有良好企业形象的企业，这不仅仅是因为产品质量和服务好，更是因为对企业的信任和认可。
3.4 提升企业声誉和信任度良好的企业形象可以提升企业的声誉和信任度。
企业声誉是企业长期积累的结果，良好的企业形象可以为企业赢得口碑和良好的社会评价。
与此同时，良好的企业形象还能够增强顾客的信任度，吸引更多的合作伙伴和投资者。
企业形象管理营造良好企业形象赢得客户信任
企业形象管理营造良好企业形象赢得客户信任企业形象管理：营造良好企业形象赢得客户信任在当今竞争激烈的商业环境中，企业形象管理成为企业发展不可或缺的一环。
良好的企业形象不仅能够提高企业的知名度和声誉，还可以赢得客户的信任与支持。
本文将探讨企业形象管理的重要性，并提供一些建议来营造良好的企业形象。
一、企业形象管理的重要性1.1 增强品牌价值良好的企业形象可以加强品牌的价值。
通过识别和满足客户需求、积极回应社会责任、提供优质的产品或服务，企业能够提升其品牌形象并赢得消费者的忠诚度。
当企业在市场上树立起良好的形象，顾客往往会更愿意选择与之交易，从而为企业带来持续的经济回报。
1.2 建立企业信任企业形象管理的首要目标之一是建立客户信任。
通过高质量的产品和服务、透明的沟通、诚信的行为，企业能够在客户心目中树立良好的信誉，使其对企业的产品和服务有充分的信心。
信任是企业与客户之间建立长期互惠关系的基础，也是企业在市场中长期存活和发展的核心要素。
1.3 提升员工士气良好的企业形象还可以提高员工的自豪感和士气。
当企业积极参与社会公益事业、为员工提供良好的工作环境和福利待遇，员工往往会更加投入工作、忠诚于企业，从而提高生产效率和创新力。
员工是企业发展的重要资源，他们对企业形象及声誉的认同度与客户的信任是相互交织的。
二、营造良好企业形象的方法2.1 以客户为中心营造良好的企业形象首先要以客户为中心，不断满足客户的需求与期望。
企业可以通过市场研究和客户反馈机制，了解客户的喜好和需求，为客户提供个性化的产品或服务。
此外，及时响应客户的投诉和意见，快速解决问题，也是提升客户满意度和塑造企业形象的重要手段。
2.2 强化品牌传播积极的品牌传播有助于提升企业形象的知名度和认可度。
企业可以通过各种渠道，如广告、公关活动、社交媒体等，将企业的核心价值和独特优势传达给目标受众。
此外，加强员工对企业品牌的理解和认同，并使其成为品牌形象的强力传播者，也是塑造企业形象的有效方式。
企业形象的建立对企业的影响
总结企业形象对企业的影响
1、良好的企业形象，是企业产品在市场上无形的“通行证”，能大大提高企业的竞争能力，是企业可持续发展的动力。
它能赢得广大客户、消费者的信赖、保证销售渠道畅通，并使企业顺利地不断开发新产品，开拓新市场。
企业形象在公众心里有一种延续作用，留下深刻的“烙印”，会在长时间内发生作用，长期地影响顾客的消费心理和消费行为。
这种美好形象的延续作用，促使顾客持续地保留着消费的渴望，因而不断地涌现出新的消费需求。
2、良好的企业形象，对社会上的人有强大吸引力，对内部职工有强大的凝聚力，吸引更多的人才。
市场的竞争就是人才的竞争。
企业的人才是企业最宝贵的财富。
企业之所以有良好的企业形象，其根本原因在于企业有一套系统的、先进的经营理念。
这不仅为企业创造一个良好的工作环境，使企业员工心情舒畅地工作、提高员工的凝聚力，而且还有利于招聘更多的优秀人才进入企业，为其开拓新的事业。
3、良好的企业形象能创造有利于企业发展的外部环境。
在竞争对手不断增多的大环境中，企业需要争取社会公众对自己信赖与支持、需要金融机构的帮助、需要协作单位的有力配合、需要政府提供各种方便等等，以此形成竞争的优势。
凡此种种都需要企业有良好的鲜明的企业形象。
企业在对外开展全方位的公共关系活动中，如果缺乏良好的企业形象，也必然会遇到种种障碍。
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Marketing营销策略0562012年3月 良好企业形象对企业营销的重要作用信阳师范学院经济与管理科学学院 陈金先摘 要：企业形象的建立是企业取得市场竞争力的关键途径，它能促进企业营销的发展，并从而构建属于企业的形象战略，积极推动企业竞争力的提高。
良好的企业形象不仅能赢得市场竞争，还能树立起形象营销的理念，积极建立企业文化，完善企业形象，促进营销的进步，是现代企业发展的主要目标。
关键词：企业形象 战略 营销中图分类号：F272 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)03(b)-056-02企业形象的建立重点在于文化的建设与传播，只有建设好企业形象，才能在消费者心中树立口碑，并产生良好的印象，只有在消费者心中树立起好的口碑，才能得到消费者的认同，提高消费者对企业的信任度，以此来促进企业经营效益的提升，全面拉动企业营销。
要发挥好企业文化营销功能，必须积极的建立企业文化，树立好企业形象。
1 企业形象的不良现状及产生原因有的商家为了追求更多的利益，会造成一些产品出现瑕疵，但由于企业的反应不当，错误的处理这些事件，造成企业声誉受损，而这种追求利益最大化，罔顾消费者利益的事件一旦发生，不仅严重损害了企业的形象，责任人也要承但相应的法律责任。
虽然现代各种生产技术日益先进，监督手段也比较精细，但即使达到6∑水平，也很难保证产品是100%的合格，在一些主客观的影响下，总是会有一些瑕疵。
当产品出现一些细微的质量问题，再不是很严重的情况下，企业必须保持冷静，表现出积极态度，为此策略的正确性，不能应为怕影响企业的效益而做出错误的决定，误导消费者。
我国进入WTO 后，面对世界市场的竞争，总会遇到一些企业营销歧视的问题。
所谓的销售歧视，就是企业在产品营销的过程中，对不同地区、不同群体的消费没有一视同仁，采取了不同的销售手段，损害了消费者的合法权益的行为。
近几年来，市场上的营销歧视问题不断发生，例如，2001年1月,发生在日航JL782航班的“日航事件”，在这个事件中，中国乘客受到了有别于其它国家乘客的不公平待遇，而该航空公司的服务也是一向以优秀闻名于全球航空业，真实营销歧视，给该企业带来了极其严重的后果，对企业的品牌效益和声誉口碑都有十分不良的影响。
2 与企业营销有关的企业形象2.1 企业精神风貌企业的文化就是企业的灵魂，而企业的形象也是企业经营的基础，任何一个企业，在经营过程中，必须要不断积累人气，满足消费者的心理需求和物质需求，因此，企业必须为自己营造一个良好的发展环境，这样不仅可以在员工中构成一股强大的凝聚力，还能提高员工的主动性，员工的素养和职业道德也能得到相应的提高，企业文化作为一种企业风貌随时随地的影响着员工。
当员工与其它社区群体在交流的时候能够更好的实现交流，并给对方留下好的印象，然而，只有有才能的人才能制作出好的产品，制作出有创意的产品，这些产品正是能收到消费者的喜爱，并在消费者心中占据一定的地位，导致在消费者群中形成隐形理念，提高消费者的信任度和归属感。
2.2 企业的视觉形象企业形象是最直观、最直接的外在表现形式，是影响消费者购买预防的最关键因素。
企业的外在形象主要表现在包装、商标和广告上面；各种用于宣传标语、文字、影相、图片材料；以及员工衣服、生产环境等，都是企业形象的表现方式。
消费者对这些外在表现形式的感受力也正是他们的消费欲望，也是消费者认识企业和产品的最直接、最重要途径。
因此，这种外在形象的好坏会直接影响到消费能力和成都。
2.3 企业的质量文化消费或者对产品是否信任是影响他们购买欲望的直接因素。
所以，企业要从产品的质量出发，加强质量管理。
企业只有具备良好的生产条件和严格的质量管理，要保证产品的质量，首先要建立完善的质量保证管理体系和违规行为惩罚体系，健全企业的质量文化，而这种质量文化的建立正好能促进企业产品质量的提高，这也会成为消费者在购买一些产品时的一些标准，全面有效的刺激消费者消费，提高营销效率。
2.4 企业的服务文化虽然我国的消费水平和产品质量水平都在不断提高，但我们在保证质量的同时，必须加强企业在营销方面的服务质量。
科技的发展让产品之间的质量差异变得越来越小，而服务质量则成为了企业质量竞争的关键，当人们发现这种质量的竞争已经减弱时，就会慢慢的开始针对服务方面提出不同的要求。
完善的营销服务和售后服务都能吸引消费者前来购物，这会在很大的程度上影响到消费者的购买欲望。
3 企业形象在市场营销中的重要作用改革开放后，我国开始从计划经济向市场经济转变，同时也经历了从计划经济到市场经济转变的调整过程，在这期间，市场上的商品有过去的供不应求变为供大于求，企业的生产能力也大大的超过了以前，企业为了谋得更好的发展，只有将更多的精力和时间放到市场营销中去，总的说来，而市场经营活动也大大的推动了市场营销的形成。
推销的形成是因为现代市场上的商品供大于求，在这个阶段内，企业的库存增加，为了更好的实现资金周转，企业开始举行一些推广活动，但这些活动的目的是为了促进商品的销售，产品的需求根本不是顾客发出的，这属于现生产，再想办法销售的类型。
营销阶段出现在商品产生之前，企业通过对消费群体的调查，对顾客实际需求的分析，建设品牌，有针对性的进行销售。
因此，要想在现代市场中占有一席之地，必须要建立自己的品牌，树立企业形象，从这条结论我们可以得出，市场营销与企业的形象之间有着十分密切的关系，而企业形象对市场营销也有着重要作用，良好的Marketing营销策略 2012年3月057企业形象可以提高企业在人们心中的影响，进而有利于拉动销售，而大量的、大范围的销售工作将给予企业更多的与消费者接触，让消费者了解企业的机会，从而促进企业形象和品牌的建设。
总之，这两者之间有着密不可分的关系，相互辅助，反过来，如果一个企业在消费者心目中的形象不好，消费者对于企业产品的购买意愿就会呈现出下降的趋势，并导致销售量的下降。
所以，良好的企业形象和优秀的营销工作是缺一不可的，这是影响企业竞争力的关键点。
3.1 企业形象营销的积极作用企业有一个良好的形象，能更好的促进企业营销，首先是让消费者信任企业，对企业提供的各种服务和产品增加信任感，从而提高顾客对企业的忠诚度，消费者就会重复购买，为企业带来更大的经济效益。
因为有一个良好的企业形象，消费者会相信这些产品是值得信任的，有利于降低企业在营销中产生的营销成本。
另外，企业的形象是一笔无形资产，它是企业竞争的主要动力，也是推动竞争力的关键，可以提高产品的附加值。
这些附加值集中体现在产品的品牌效应上，当消费者面对质量和外观等各方面都差不多的产品时，他们通常会选择自己心中信任和支持的品牌，并愿意未出付出比其他更多的价格。
3.2 为企业多元化经营提供有利条件现代企业想尽办法要提高竞争力，赢得市场份额，最常见的做法就是实现多元化经营，但企业要在一个陌生的领域开辟出自己的市场，也需要承担很大的风险。
但是，企业正是需要评价那些已经树立好的企业形象来降低这种风险，为企业的多元化发展提供基础。
3.3 吸引社会资源和增强企业实力企业的资源和发展能力直接决定了企业未来的发展方向，如今，我国市场体系正在不断完善，世界市场也在逐渐形成，各种社会资源的流动性开始加强，资源共享成为未来企业资源利用的主要趋势。
为了更好地实现资源配置，优化资源的使用，企业应吸收好的资源，完善自身的资源体系建设。
主要有一些人力、物力等，从而优化企业资源环境，促进企业发展。
3.4 使员工产生荣誉感，增强企业凝聚力良好的企业形象可以促进员工工作的积极性，在一个优秀的企业环境中工作，不仅是工作人员的愿望，也是他们工作的最终选择。
同时，由于自己服务的企业有较好的形象和在社会上的知名度和美誉度，进而他们对企业也会产生一种认同感，社会对这些员工也会有一种认同感，这让他们的凝聚力不断加强，并逐渐产生对企业的归属感，将个人利益和企业利益相统一，从而增强了企业凝聚力。
4 如何构建优秀的企业形象4.1 构建优秀的企业文化实际上，企业文化建设的目标在于优化企业的发展环境，建设出一套完整的企业发展体系，因此，企业如果没有优秀的文化，那它的经营发展也无从谈起。
因此，企业文化会直接影响到企业的经营发展，对产品的营销也有很大的影响，企业文化的最直接表现就是企业形象的树立。
要提高企业的营销效益，必须重视企业文化的建立，并落实企业文化质量、服务文化的提高。
优化企业服务观念和价值观念，这是一个长期的过程，企业要循序渐进，不能急于求成。
4.2 企业文化的传播 4.2.1 重视营销人员的传播作用营销人员是最直接面对消费者的工作人员，长时间处在第一线工作，对消费者有相当的了解。
营销人员人员肩负着重要的营销任务，同时还要为消费者提供良好的服务，要积极保证企业形象的完美，这是促进企业文化得以传播，让企业品牌深入人心的关键手段。
营销人员工作中的一个重要任务就是在销售的同时，将这种企业文化深入到消费者心中，让他们有认同感和归属感，这对于企业形象建设和营销发展有着重大作用。
4.2.2 加大对外宣传力度现代企业的信息的传播方式主要以商业广告为主，这对提高消费者对产品的认识和购买度方面有巨大作用，但商业广告的商业性和功利性对消费者购买方面也有一些副作用。
企业的形象主要依靠商业广告来建立的，但我们应开辟多种渠道建立企业形象。
4.2.3 重视企业参观人员企业接待人员的态度和服务质量是企业外部形象表现的一部分，而员工行为规范、精神风貌等也会影响到消费者对企业的形象和购买欲望。
因此，在员工素质方面应不断提高，做到尽善尽美。
企业应通过各种社会活动，积极的引导消费者参与到产品参观中来，并以此来树立企业的良好形象。
如青岛海尔集团公司实施的工业旅游，参观活动不仅能增加企业的经济收入，还能让每一位消费者都更深层次的了解企业高度的规范化、科学化、现代化、人文化的管理，心中自然会对企业的印象加分，深深的被这种个企业文化所感染，因此，会对企业产生非常好的影响，消费忠诚度得到大大提高。
4.3 力塑良好的品牌形象可续技术的发展让现代企业的竞争变得越来越激烈，技术的进步让企业之间产品质量的差异变得越来越小，企业的文化竞争占据主流地位，现代企业开始认识到应该从企业文化建立方面出发，找准企业的品牌形象地位。
销售时代已经到来，竞争越发激烈，品牌形象无疑是影响消费者购买力度的最关键因素。
企业形象与企业营销之间有着十分紧密的关系，互为促进的。
塑造良好的品牌形象是极为重要的，也是最迫切的。
5 结语总之，企业品牌营销的策略选择是一个庞大的系统工程,品牌管理要系统化，切忌支离破碎。
它需要领导重视，全体配合；整合营销，形象立市；全力以赴，持续稳定。
在“入世”后，在现代市场环境下，企业的形象对企业营销起着十分关键的作用，必须建立良好的企业形象，通过各种手段不断提升企业形象，这样企业才能更好的发展，在市场竞争中赢得地位，中国的企业才能“游刃有余”，稳操胜券。