2014雪花纯生雪花古建筑摄影大赛场所推广指引(终)
211083081_霍军、徐云、戴广彬等摄影师作品欣赏
霍军中国艺术摄影学会会员。
摄影感悟：时间在改变，风景会变幻，孩子在长大，家人会变老，只有快门记录的每一个瞬间不会变化，让瞬间成为永恒。
当你回味生活的美好时，镜头会找回被岁月模糊的时光，会唤醒久违的记忆，帮助人们不断追求、发现生活的美好和快乐。
《滴滴司机做核酸》《落寞英雄-明斯克号航母》《教堂一角》《盘门夜景》《望》《夕照五桥》徐云中国卫生摄影协会会员、咸安区摄影家协会会员。
2022年9月作品《朝霞》《丰收咯》《和谐》《长势良好》入展第22届平遥国际摄影大展。
《美丽乡村》《丰收咯》《长势良好》《和谐》《游人享秋色》《香城天际》《昼与夜的交错》《毕加索的启示》《时间的折叠》戴广彬线条、光影、色彩是这个城市的活力彰显，我作为一个摄影爱好者，经常在工作之余拿起相机，游走在城市的每个角落，在取景器里发现美的那一刻，释放快门的瞬间，也释放出自己内心的愉悦！“追逐光影，照亮内心”一直是我对摄影最好的诠释！《窗前的检阅》《擎天》《流动的时光》《梦镜》《被困的远方》安娜 《舞蹈之美》组照欣赏湖北摄影家协会会员、武汉市摄影家协会会员、中国妇女摄影家协会会员。
自幼喜欢艺术，对舞蹈、绘画、戏剧、摄影等与艺术有关系的事物都情有独钟，小时候受条件限制，没有条件学习舞蹈，退休后，专注于舞蹈和京剧摄影。
《舞蹈之美》组照1《舞蹈之美》组照2《舞蹈之美》组照4《舞蹈之美》组照3《舞蹈之美》组照5《舞蹈之美》组照6《高铁到我家》《时光魔术师》《我们的旗帜》丁婷中国摄影家协会会员、常州市武进区第十七届人大代表。
近年来积极参加摄影公益活动，多次走进革命老区、贫困山区，并积极为贫困山区推广农副产品。
在疫情期间，走遍家乡的村村落落，用影像记录家乡人民同心抗疫的感动事迹，传递社会正能量。
奔走在乡间田野，用影像传播家乡美，长期关注三农，帮助滞销农户推销农产。
《“莲”通致富路》《水稻研究所》92.《陪你一起成长》《老翁打鱼》《晨光下的芙蓉》纪凤萍中国女摄影家协会会员、天津市滨海新区摄影家协会会员。
2014雪花纯生中国古建筑摄影大赛移动广告投放方案点媒课件1
Minisite创意演示（一）
单反相机： 1. 用户通过按下画面中相机的“快门”按键， 可启动手机自带摄像头功能，并进行自拍。 2. 拍完照片，可选取下方的各种古代建筑的素 材模板，将其合成作品。
Minisite创意演示（二）
个性签名： 照片合成完毕，用户可以在照片上签上自己的名 字或者心情感言，将照片晾晒，照片将在风中摇 摆，感受虚拟的摄影享受。
广告形式
Banner
采用最新的HTML5网页技术，文字 和图片以动态效果浮现，实现 banner动画效果；
动画效果说明：
啤酒瓶从底部慢慢浮出，“雪花纯生 匠心营造”主题文字和古典建筑图片 依次慢慢浮现，使之具有强烈的视觉 冲击力。
广告形式
插屏 动画效果说明：
啤酒瓶随着泡沫的律动 漂浮。
全屏
广告浮现，极富广告 渲染力。
•
创意思路
创意概念： 雪花纯生+古建筑摄影是一场现代对古代的礼赞，本着弘扬中国古代建筑文化，来彰显雪花纯生对民族文化遗产传承与保 护的倡导，唤醒有着共同意识的一群人共同加入进来，通过用单反相机作为创意核心元素贯穿其中，以此来汇聚摄影爱好 者以及雪花纯生的粉丝深度的参与广告互动中来，利用可以和用户互动广告创意画面，增加雪花的品牌亲和度。
旅游人群
汽车人群
职场白领人群
商务精英人群
学生人群
广告执行-投放区域
针对
浙江
浙江省地区
进行精准地域投放
广告执行-投放时间
投放日期：
2014年3月1日——2014年4月30日
进行61天的持续投放。
投放时间段： 建议——
24小时全天投放
增大用户接收信息的机会，让广告不断曝光。
广告执行-投放平台及网络
雪花纯生中国古建筑摄影大赛活动承诺书范本
者和同行成员的赔偿和法律责任，并不仅限于以上所列的'风险中。
承当，组织者不担责。
7、本人知晓尽管组织者没有义务为本人购置意外保险，但组织者为
10、本人承诺一旦发觉身体不适或其他危急，第一时间通知组织者，
了保证本次活动的安全、顺利进行，为了以防万一，已经为本人购置了“旅 如因本人自身延误而造成损害的，全部责任均由本人承当，组织者不担责。
6、本人严肃声明：本人在报名表中填写的内容真实、有效，如填写
其他条件。本人自愿签订本承诺书;理解参与此次外拍活动相关的风险; 内容有任何欺骗行为，本人在该次外拍活动中所发生的一切后果均由本人
同意承当由于选择和参与此次外拍活动而随之来的全部责任，无论是基于 承当，与本次活动的组织者没有任何关系。
某方的疏忽或其它缘由引起的，本人永久免除组织者和同行成员的赔偿及
5、本人知晓参与本次活动，可能会受到身体损伤、甚至死亡的风险， 已了解购置的保险类别及保险金额等状况，对于活动中可能出现的意外事
本人自愿参与这些活动和使用活动的装备，假如因为在参与本活动中受到 故，可由投保的保险公司承当相应的责任。
损害，本人同意放弃追究和要求赔偿的权利，同时永久免除组织者和同行
8、本人保证自己身体健康，适合参与本次外拍活动，没有任何影响
能的风险;当本人万一遇到上述损害后，全部救援和医疗等全部费用在组 时永久免除组织者和同行成员的赔偿及法律连带责任。
织者给入的保险获得的赔付外本人同意支付剩余全部费用，组织者和其他
9、本人承诺在参与活动前或参与活动中不饮用或服用非医生处方的
参与者不承当所发生的一切费用和法律连带责任;同时本人永久免除组织 或药物，如因本人服用上述药物引起的一切不良后果，全部责任均由本人
60只镜头的古建之行
余荫山房，默默偏安广州番禺140年了，却似乎很少受到这么多摄影师同时“围观”的礼遇。
和许多古建筑面临的尴尬处境一样，作为岭南四大园林之首的余荫山房，昔日的显赫名声和如今庭院内的寥寥游客显然不成比例。
不过，这恰恰是摄影师们最感兴趣的事情：用手中的镜头，将人们容易忽视的古建之美展现出来，传递出去。
6月初，60名摄影师及媒体人齐聚余荫山房，他们是雪花纯生中国古建筑摄影大赛各赛区的获奖代表及媒体代表。
以此为始，这场途经粤闽，探寻园林、寺庙、古桥、村寨等古建筑，15天、60只镜头、1825公里的“2014光影园林”活动正式启动。
“低调的”岭南园林60只镜头的最初对焦，是岭南的四大园林。
岭南园林，不如江南园林那样典雅细腻到淋漓尽致，却也能让人在亭台楼榭间、山石草木中体味到那种低调、含蓄的意境。
移步换景、曲径通幽的方寸之地，无不验证出古人独特的“园林”情怀：与自然相连，与天地万物相通。
在此情怀下造园，自然是处处有景，处处匠心营造。
余荫山房的八角亭，正南面窗外有一株百年古腊梅，逢残冬腊月开花。
每至冬季，主人便邀三五佳朋到访，关闭东、西、北三向窗户，单开南窗，既能避免北风肆虐，又能欣赏到“腊梅花开盛”的美景。
贾?每次饶有兴致地讲这些有意思的古建知识时，在关键词句上总会放慢语速，待大家恍然大悟地“哦”一声后露出满足的笑容。
贾?，雪花纯生中国古建筑摄影大赛以及本次活动的随队古建筑专家、清华大学建筑学院教授，负责给大家普及古建筑知识。
60只镜头都知道，了解古建才能拍好古建。
一旁的江苏摄影师就不停在问，看多了江南园林，觉得岭南园林似乎太小了。
说这话时，贾?正站在“余地三弓红雨足”的对联前，眯起双眼望着池畔船厅的满洲窗：“岭南的工匠有缩龙成寸的祖传手艺，室雅何须大？”“融合的”古宅牌匾60只镜头的最后对焦，是在闵东的民居古宅―四乐轩。
经过了此行的岭南园林与淳朴古寨、千年古刹与摩崖石刻、碉楼与土楼、古桥与古街、古镇与古巷，大家都用镜头渐渐诠释出了自己对古建筑的了解、思考甚至困惑。
雪花纯生·中国古建筑摄影大赛湖南赛区暨[寻踪营造学社之路]大型系列活动选拔正式启动
![雪花纯生·中国古建筑摄影大赛湖南赛区暨[寻踪营造学社之路]大型系列活动选拔正式启动](https://img.taocdn.com/s3/m/5db4cfdf33d4b14e8524684c.png)
雪花纯生·中国古建筑摄影大赛湖南赛区暨[寻踪营造学社之路]大型系列活动选拔正式启动作者：KK来源：《中外建筑》2013年第04期3月13日，雪花纯生·中国古建筑摄影大赛湖南赛区的比赛在长沙天心阁正式启动。
此次大赛旨在以摄影的角度，诠释中国古建筑精美之外观、巧妙之结构和丰富内涵。
发掘溶于中国古建筑的人文精神与民俗文化，让中华民族的建筑文化瑰宝得到传承。
当日，来自湖南省政协、中南出版传媒集团股份有限公司、湖南省摄影家协会、湖南青年摄影家协会、潇湘晨报、红网，华生在线及省内各大媒体单位的领导以及近百名省内优秀摄影师，出席启动仪式。
雪花纯生·中国古建筑摄影大赛已在全国开展了四届，在摄影、古建筑爱好者群体产生了良好的影响，已成为中国规模最大、最具影响力的古建筑摄影大赛。
此次摄影大赛特设“寻踪营造学社奖”和“古都·传承奖”两类奖项。
大赛各平台的获奖作者代表，通过选拔将有机会同古建筑专家、摄影专家、新闻媒体一道，共同追寻中国古建筑研究的先贤——中国营造学社梁思成等前辈考察的足迹。
通过为期十天左右的实地寻访及拍摄，去亲身了解、感受中国古建筑的独特文化魅力，让历史的变迁在脚下延伸，用影像凝固文化的传承。
大赛启动后，将陆续举行数次湖南省内的外拍活动，活动地点分别为邵阳市武冈县浪石村古祠堂群、怀化市辰溪县五宝田村、郴州市永兴县板梁村等地。
在整个赛程中，主办方还将组织一系列精彩活动，包括古建筑大讲堂、微博微信有奖互动、优秀作品影展等。
活动期间，大赛组委会将通过潇湘晨报、一路拍影像社区、红网等发布赛事信息，主办方将在线上全程邀请著名古建筑专家和专业摄影师讲授摄影和古建筑的相关知识，特聘知名专家点评优秀作品，为参赛者提供专业指导和支持。
同时会不断通过@潇湘晨报@一路拍影像社区微博平台与喜爱古建筑文化和摄影的爱好者互动。
摄影爱好者除了可通过“一路拍影像社区”平台（http：//），投稿及报名参与湖南赛区的外拍和网络互动活动，也可以通过雪花纯生·中国古建官网（）参与全国比赛。
策划书 主题为拍摄雪景3篇
策划书主题为拍摄雪景3篇篇一《拍摄雪景策划书》一、策划背景雪景，那是大自然赋予的独特美景，洁白纯净、如梦如幻，总能给人带来无尽的遐想与震撼。
为了捕捉这美丽的雪景画面，展现雪景的独特魅力，特制定此拍摄雪景策划书。
二、拍摄目的1. 用镜头记录下雪景的绝美风光，展现大自然的神奇与美丽。
2. 激发人们对雪景的热爱与向往，传递冬日的美好情感。
3. 提升摄影技巧和艺术表现力，丰富摄影作品的内涵和价值。
三、拍摄时间与地点1. 时间：选择冬季雪后天气晴朗、光线适宜的时间段，最佳时间为上午 10 点至下午3 点。
2. 地点：选择具有代表性的雪景景点，如雪山、森林、湖泊、村庄等，根据拍摄主题和风格进行选择。
四、拍摄设备与人员1. 设备：相机及镜头：根据个人需求和预算选择适合拍摄雪景的相机和镜头，建议配备广角、长焦等不同焦距的镜头，以满足不同场景的拍摄需求。
三脚架：确保拍摄稳定，避免因手抖导致画面模糊。
滤镜：如偏振镜、渐变灰镜等，可用于调整光线和色彩效果。
备用电池和存储卡：以防拍摄过程中电量和存储空间不足。
2. 人员：摄影师：具备一定的摄影技术和经验，熟悉雪景拍摄技巧。
助理：协助摄影师进行设备调试、搬运等工作。
五、拍摄主题与内容1. 主题冰雪世界：展现大面积的雪景，如雪山、冰川等，强调雪景的广阔与壮观。
冬日童话：捕捉雪后的村庄、森林等场景，营造出童话般的氛围。
光影艺术：利用雪的反光和光影变化，拍摄出具有艺术感的雪景照片。
人物与雪景：拍摄人与雪景的互动，展现冬日的温暖与欢乐。
2. 内容拍摄雪景的整体风貌，包括山脉、湖泊、森林等自然景观。
捕捉雪后的细节，如树枝上的积雪、雪地中的脚印等。
拍摄人物在雪景中的活动，如滑雪、堆雪人、打雪仗等。
运用不同的拍摄角度和构图方式，展现雪景的独特魅力。
六、拍摄流程1. 前期准备确定拍摄地点和时间，提前了解天气情况。
检查拍摄设备，确保电量充足、镜头清洁。
设计拍摄方案，确定拍摄主题、构图和角度。
策划书 主题为拍摄雪景3篇
策划书主题为拍摄雪景3篇篇一拍摄雪景策划书一、主题拍摄雪景二、拍摄目的通过镜头捕捉雪景的美丽和独特魅力，展现冬季的宁静与神秘，同时提高摄影技巧和审美能力。
三、拍摄时间[具体时间]四、拍摄地点[详细地点]五、拍摄准备1. 器材准备：相机、镜头、三脚架、滤镜、备用电池、存储卡等。
2. 服装准备：保暖衣物、防滑鞋、手套、帽子等，以确保在寒冷的环境中舒适和安全。
3. 道具准备：可以准备一些与雪景相关的道具，如雪人、雪球、雪橇等，增加拍摄的趣味性。
4. 知识储备：了解雪景拍摄的技巧和注意事项，如曝光补偿、白平衡调整、构图等。
六、拍摄内容1. 雪景风光：拍摄雪山、雪景、冰挂等自然景观，展现雪景的壮丽和美丽。
2. 人物与雪景：拍摄人物在雪景中的活动，如滑雪、堆雪人、打雪仗等，展现人与雪景的互动和情感。
3. 雪景细节：拍摄雪花、冰晶、树枝上的积雪等细节，展现雪景的细腻和独特之处。
4. 夜景雪景：拍摄夜晚的雪景，如灯光下的雪景、星空下的雪景等，展现雪景的神秘和浪漫。
七、拍摄技巧1. 曝光补偿：由于雪景的反光较强，容易导致曝光不足，因此需要适当增加曝光补偿，以确保雪景的明亮和清晰。
2. 白平衡调整：雪景的色温较高，容易导致照片偏蓝，因此需要根据实际情况调整白平衡，以确保照片的色彩真实。
3. 构图：可以采用对称构图、三分法构图、引导线构图等方式，突出雪景的主题和美感。
4. 使用滤镜：可以使用偏振镜、中灰渐变镜等滤镜，减少反光和增强色彩对比度，提高照片的质量。
八、后期制作1. 调整色彩和对比度：通过调整色彩和对比度，使照片更加鲜艳和清晰。
2. 去除杂质和瑕疵：使用修复工具去除照片中的杂质和瑕疵，使照片更加完美。
3. 添加文字和水印：可以添加文字和水印，增加照片的版权保护和个性化。
九、注意事项1. 注意安全：在拍摄雪景时，要注意安全，避免滑倒和冻伤。
2. 保护相机：在寒冷的环境中，相机容易出现故障，因此需要注意保护相机，避免相机受潮和受冻。
雪花中国古建筑摄影大赛
雪花中国古建筑摄影大赛截止时间: 2013-05-10 21:01:12 来源: 爱竞赛01大赛概述雪花纯生•中国古建筑摄影大赛由华润雪花啤酒（中国）有限公司与清华大学建筑学院联合主办，经过四届的成功举办，目前已成为全国规模最大的中国古建筑类摄影赛事。
大赛除在雪花纯生•中国古建官网征集作品外，还将联手腾讯、新浪搜狐等门户网站举办主题摄影活动，优秀作品同样有机会问鼎各项大奖。
同时，2013【寻踪营造学社之路】大型主题外拍活动也将于今年首度启动，沿着中国古建筑研究的先贤—中国营造学社梁思成等前辈的足迹，带您一起用影像凝固文化的传承，亲身感受中国古建筑的独特魅力！02拍摄主题中国古建筑艺术是世界上延续历史最长、分布地域最广、风格非常显明的独特建筑艺术体系。
雪花纯生·中国古建筑摄影大赛主题以中国古建筑为基础，包括古代宫殿、陵墓、坛庙、宗教、园林、住宅、会馆、书院、桥梁、水利等诸种类型。
从建筑整体、局部装饰到建造过程皆可拍摄。
建筑不仅为其本体形象，还包括它的物质环境与人文环境，例如建筑四周的环境、建筑内部的家具陈列、使用建筑的人群及牲畜、在建筑环境中举行的民俗活动等等。
本次大赛设置【营造学社奖】和【古都•传承奖】：①【营造学社奖】拍摄范围包括古代宫殿、陵墓、坛庙、宗教、园林、住宅等所有中国古建筑题材。
旨在通过完美诠释中国古建筑构造的精美外观、巧妙结构和丰富内涵，发掘溶于中国古建筑的人文精神和民俗文化，使建筑摄影富含妙趣，丰富多彩。
②【古都•传承奖】拍摄范围为西安、洛阳、南京、安阳、开封、商丘、北京、大同、郑州、杭州等中国历代古都。
作为中国历史上统一王朝或者在全局范围看呈鼎立之势的大的政权的首都，古都既是某一王朝的政治中心，也往往是其经济和文化中心，以探索和创意的精神拍摄古都古建筑，透过独特的视角映射出古建筑现状与未来。
注：古都通常泛指西安、洛阳、南京、安阳、开封、商丘、南京、北京、大同、郑州、杭州等地。
2014古建筑摄影大赛
2014古建筑摄影大赛获奖作品本片资料来自网络PPT制作张士清背景音乐天鹅圣桑E-mail文化传播网在由某公司和大学主办，北海公园等单位承办的2014雪花纯生·中国古建筑摄影大赛全国影展上，展出105名优秀摄影者和十位获得“2014雪花纯生年度中国古建筑摄影师”称号的摄影作品。
中国古代建筑是一份文化珍宝，它的多姿多彩为我们提供了广阔的创作天地；在这些作品中，不仅展现了古建筑的不同类型，还展现了古建筑与环境、与生活、与保护、与非物质文化的多方面关系，使古建筑呈现出了丰富多彩的画面。
请朋友欣赏其部分摄影作品。
沐浴/刘晓宁宋都水韵/徐建立暖冬映倩影/郑庆祥颐和园/满子健石湖春韵/赵永清俯瞰月牙泉/赵兴明彦白雪盖白塔玉树载飞花彩霞飞舞昆明湖/刘凤岐殤逝/刘玲朗木寺之晨/王凤超日出/吴志林烟雨崆峒-组照/梁国安暮浴双塔/白鸿兴扬州记忆-莲花桥/孙万刚竹后佛影/王小琳荷园晨光/胡寒满亭清梦压星河/宋洪晓千年回眸/张鹤岩静静的南湖/戴复辉湖光山影/雷耀华秘境/夏伟骧烟雨崆峒-组照/梁国安静谧/蔡龙禅茶/陈夏梅水心榭/付国苗寨晨曦/龚向阳古堤晨走/洪松平民烟波浩渺/侯静白塔与五龙亭/冀晓俐星空长春桥/蒋宜容冰冷的天路/孔令龙长亭外/雷勇-梦幻昆明湖/李立新梦境宏村/李秋晨画意曲江/李玉龙那些角落/潘风光颐和园苏州街/曲扬颐和园苏州街/曲扬颐和春雪/王进普陀晓月/王琳人间仙境/吴有仓海市蜃楼/熊学武更多精彩请点击这里访问 2014.8.3。
冬季摄影大赛策划书3篇
冬季摄影大赛策划书3篇篇一《冬季摄影大赛策划书》一、活动背景冬季，大自然赋予了我们独特而美丽的景色：银装素裹的大地、晶莹剔透的冰挂、温暖而宁静的雪景等。
为了捕捉这些美丽瞬间，展现冬季的魅力，特举办本次冬季摄影大赛。
二、活动主题“冬日之韵，光影定格”三、活动目的1. 丰富广大摄影爱好者的业余生活，提高摄影技术和艺术修养。
2. 展示冬季的独特美景，激发人们对大自然的热爱和保护意识。
四、活动时间[具体时间]五、活动地点[详细地点]六、参赛对象全体摄影爱好者七、作品要求1. 作品内容必须与冬季相关，可以是雪景、冰雕、冬季动物、冬季活动等。
2. 作品拍摄时间为本次活动期间。
3. 作品格式为 JPEG 格式，分辨率不低于 300dpi。
4. 作品必须为原创，不得抄袭、盗用他人作品。
5. 作品可以经过适当的后期处理，但不得改变作品的原始内容。
6. 每位参赛者投稿数量不限，但同一作品不得重复投稿。
7. 作品需注明作品名称、拍摄地点、拍摄时间、作者姓名、联系方式等信息。
八、活动流程1. 宣传阶段通过社交媒体、学校公告栏、摄影协会等渠道发布活动通知和宣传海报，广泛宣传本次活动。
邀请专业摄影师举办摄影讲座，介绍冬季摄影技巧和注意事项。
2. 作品征集阶段参赛者在规定时间内将作品发送至指定，或在活动现场提交作品。
工作人员对作品进行初步筛选，剔除不符合要求的作品。
3. 作品评选阶段邀请专业摄影师、摄影爱好者组成评审团，对入围作品进行评选。
评审团根据作品的主题表达、构图、色彩、创意等方面进行打分。
评选出一等奖、二等奖、三等奖和优秀奖若干名。
4. 作品展示阶段将评选出的优秀作品在学校展览厅或校园网站进行展示。
举办作品颁奖仪式，为获奖者颁发证书和奖品。
九、奖项设置1. 一等奖 1 名，奖金[具体金额]，证书一本。
2. 二等奖 2 名，奖金[具体金额]，证书一本。
3. 三等奖 3 名，奖金[具体金额]，证书一本。
4. 优秀奖若干名，证书一本。
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奖
通过活动现场的氛围整体营造，形成视觉上的吸引，让消费者停下脚步 ，也让我们有机会更好的传递活动信息和接下来的体验展开。
活动现场陈设效果（正）
活动现场陈设效果（正45度）
活动现场陈设效果（侧）
活动现场陈设效果（顶）
活动现场陈设效果（内）
雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引
体验流程：
雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引
文件内容：
一、终端场所推广活动部分
配合古建线上活动开展的贯穿KA和餐饮终端的现场活动。内容包括：活动方式 、活动现场效果示意、活动物料的使用说明等。
二、KA、餐饮终端基础生动化部分
包含了活动期间基础生动化的更新，以及活动期间配合产品陈列的道具。基础生 动化可以与活动部分叠加使用，也可以在不开展上述活动的区域作为古建活动期 间场所的生动化物料更替。
吸引 驻足
了解 活动
现场 体验
“加” 关注
奖
通过现场活动告知物料让消费者了解活动方式；
雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引
通过现场易拉宝了解现场活动方式
通过活动背景板了解大赛概况和参与方式
雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引
体验流程：
吸引 驻足
了解 活动
现场 体验
“加” 关注
奖
通过互动道具和促销员的引导，完成现场体验；
雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引
关于文件的几点说明：
为了配合此次雪花纯生摄影大赛活动的线上传播，保持传播信息、形象一致性，推动雪花纯生的推广与 销售工作，特制定《雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引》。
本文件使用要注意的要点： 1. 传播的核心信息为：雪花纯生、中国古建筑摄影大赛； 2. 传播匀速上要保持信息、形象与线上传播的一致性； 3. 传播方法、手段要与核心信息相匹配（场所、档次、调性等）。 请不要直接或复印使用本手册图片，应使用本手册附件电子版设计稿文件，并按照本手册规范指引制作 应用，如有任何疑问请咨询总部市场部纯生形象设计组。
靠墙式正面展示效果
靠墙式顶视效果
雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引
通道式
两面都有展示面，以其中一面为 主做互动体验。 此方式适合使用在开阔空间，不 需要很大的占地面积。 主要适用于宽阔的走廊。
通道式正面展示效果
通道式背面展示效果
通道式顶视效果
雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引
转角式
雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引
体验方式：微缩园林拍摄
消费者现场通过专业的单反设备拍摄微缩园林制 景体验古建拍摄； 单反相机通过连接智能手机，可以将拍摄的照片 直接上传微博和微信。
* 单反相机主要是体现大赛的专 业性，现场通过手机互动也不会 影响体验效果。是否使用单反相 机可以根据区域具体条件而定*
雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引
2014纯生活动主视觉&核心元素
雪花纯生产品、古建活动icon、海报中的古建筑
主视觉和核心元素将是所有物料设计的视觉体现基础，也是一致性的重要保障!
雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引
场所推广
活动部分
雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引
推广活动描述
活动时间：2014年3月-2014年6月 活动目的：
适用于转角的方式，占地面积小 ，使用率高。
转角式正面展示效果
转角式顶视效果
雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推古建筑摄影大赛场所推广指引
KA基础生动化部分
更新活动主形象、放大和传递品牌形象、告知活动信息。
1、陈列部分
1.1 1*1堆头使用效果 1.2 1*2堆头使用效果 1.3 2*2堆头使用效果 1.4 端架效果
微园林实拍照片
雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引
体验流程：
吸引 驻足
了解 活动
现场 体验
“加” 关注
奖
现场物料增加二维码扫描，增加官网和官方微博的关注度；
雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引
有二维码的物料：
活动易拉宝
跳跳卡
活动背景板
雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引
体验流程：
吸引 驻足
※此次“雪花纯生中国古建筑摄影大赛”推广视觉及终端生动化应用应根据下发规范中应用物选取并组 合使用，如有区域需要根据此规范新增推广物需报总部市场部审批备案后使用。 ※各区域公司如有此手册所不能涵盖之推广需求，请报总部市场部，总部市场部将持续性优化“纯生大 赛”宣传规范手册，并与区域共同完善“纯生大赛”推广的方式方法。
* 具体礼品及发放方式区域可以根据活动方式有所调整 *
雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引
现场设置说明：
功能包含：
互动体验、活动告知、产品展示、摄 影大赛作品展示等功能。
物料组成：
① 活动背板
② 造型插板*3组
③ 产品陈列架*2组
④ 摄影作品展示墙*2
⑤ 微园林拍摄互动
⑥ 活动告知易拉宝
③
场地要求：
了解 活动
现场 体验
“加” 关注
奖
扫描二维码即可获得小礼品，参与现场活动的消费者还有机
会获得大奖！
雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引
兑奖方式：
通过扫描二维码加入雪花官方微博或微信群，即可 现场获得小礼品：卡片式小夜灯一个
活动现场拍摄我们设置的“微园林”，通过 微博、微信分享并@连同“雪花古建筑”在内的三 个以上好友，更有机会获得专业摄影背包、马甲、 移动电源、U盘等摄影装备。
占地面积20平米左右，适合使用在 KA大卖场和酒店大堂。
①
⑥ ⑤
②
④
雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引
根据场地条件变化成多种形式， 减少占地适当简化，但仍然保证核心功能。
靠墙式
通道式
转角式
雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引
靠墙式
此方式适合使用在一面靠墙的空 间，不需要很大的占地面积，可 以用在KA的收银台外，或宽阔的 走廊。
2、货架部分
2.1 端架拱门 2.2 跳跳卡 2.3 价签（条） 2.4 瓶颈签
3、广宣部分
3.1 空白海报 3.2 形象易拉宝 3.3 吊旗
雪花中国古建筑摄影大赛是一个专业的赛事，因为专业性的保证，不可能做到人 人参与。本次特别在雪花啤酒的消费终端，给消费者建立一个体验平台，让消费 者通过现场互动：体验古建筑摄影、了解古建筑文化，提升品牌印象。
活动主题：
雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引
体验流程：
吸引 驻足
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