【雪花纯生,匠心营造】雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引(最终版)
雪花纯生中国古建筑摄影大赛活动承诺书范本
者和同行成员的赔偿和法律责任，并不仅限于以上所列的'风险中。
承当，组织者不担责。
7、本人知晓尽管组织者没有义务为本人购置意外保险，但组织者为
10、本人承诺一旦发觉身体不适或其他危急，第一时间通知组织者，
了保证本次活动的安全、顺利进行，为了以防万一，已经为本人购置了“旅 如因本人自身延误而造成损害的，全部责任均由本人承当，组织者不担责。
6、本人严肃声明：本人在报名表中填写的内容真实、有效，如填写
其他条件。本人自愿签订本承诺书;理解参与此次外拍活动相关的风险; 内容有任何欺骗行为，本人在该次外拍活动中所发生的一切后果均由本人
同意承当由于选择和参与此次外拍活动而随之来的全部责任，无论是基于 承当，与本次活动的组织者没有任何关系。
某方的疏忽或其它缘由引起的，本人永久免除组织者和同行成员的赔偿及
5、本人知晓参与本次活动，可能会受到身体损伤、甚至死亡的风险， 已了解购置的保险类别及保险金额等状况，对于活动中可能出现的意外事
本人自愿参与这些活动和使用活动的装备，假如因为在参与本活动中受到 故，可由投保的保险公司承当相应的责任。
损害，本人同意放弃追究和要求赔偿的权利，同时永久免除组织者和同行
8、本人保证自己身体健康，适合参与本次外拍活动，没有任何影响
能的风险;当本人万一遇到上述损害后，全部救援和医疗等全部费用在组 时永久免除组织者和同行成员的赔偿及法律连带责任。
织者给入的保险获得的赔付外本人同意支付剩余全部费用，组织者和其他
9、本人承诺在参与活动前或参与活动中不饮用或服用非医生处方的
参与者不承当所发生的一切费用和法律连带责任;同时本人永久免除组织 或药物，如因本人服用上述药物引起的一切不良后果，全部责任均由本人
2021年雪花纯生匠心营造中国古建筑摄影大赛安徽分赛区获
奖项
作品名称
作者
一等奖
春雨（组照）
许晖
二等奖
古祠印象（组照）
汪炳奎
曙光中的小布达拉宫
陆士德
三等奖
雨季呈坎（组照）
毕俊
祈福
卢小华
秋晚
齐欣
四等奖
古建之光（组照）
胡祖富
古寿州（组照）
朱玮
魅力呈坎
陈晓明
印象徽州
何清
柱子最多的徽州古建筑
胡宏坤
梦中故乡
胡宏坤
古祠堂里的笑声
胡祖富
飞檐流霞
李姗姗
灿然李Βιβλιοθήκη 姗故乡的桥李姗姗古祠闹春
胡祖福
腊味飘香
李卫
老屋的天井
李云龙
呈坎夜景
卢小华
古祠堂
卢小华
老街夜色
卢小华
班玛加扎寺
陆士德
高原佛城夜色
陆士德
土家吊脚楼夜色暖
陆士德
皖秋
陆新生
家乡夜色
洛川
嘉峪关箭楼
洛川
秋晒图
洛川
石头城
洛川
桃花古岸的夜空
洛川
天宫
洛川
春天来了
马彩庆
我家住在白云间
李姗姗
守望
李云龙
梦中瑶池
汪顺陵
金山岭长城银河拱桥
宋洪晓
印象古镇
何文斌
优秀奖
古祠遗风（组照）
曾照静
飞檐翘角（组照）
童新传
古徽居-墙上时光（组照）
于传利
古陵拾遗（组照）
王勇
光浴古村（组照）
汪炳奎
徽雕（组照）
2012雪花纯生中国古建筑摄影大赛全国启动-山西赛区
雪花纯生▪中国古建筑摄影大赛全国启动第四届雪花纯生▪中国古建筑摄影大赛将于2012年4月面向全国启动，拍摄及评奖活动将延续3个月，至6月28日结束。
本届大赛与往年相同，山西省内专业摄影家和广大摄影爱好者均可参加。
详情请关注雪花纯生▪中国古建筑官网。
中国啤酒行业第一个突破1000万吨并连续七年全国销量第一的华润雪花是本届大赛的主办方，其雪花纯生▪中国古建筑摄影大赛已成功举办了三届，并得到了中国摄影家协会、《大众摄影》杂志社、清华大学建筑学院等机构的大力支持，业已成为目前中国规模最大、最具影响力的古建筑摄影比赛。
去年的大赛为期三个月，有近一百六十万人关注参与，参赛作品超过十八万幅。
参赛摄影作品集中体现了中国各地古建筑的人文内涵和建筑美学。
大赛鼓励广大的摄影爱好者以镜头形式记录和探索中国古建筑的丰富内涵，让每一个参与者和大众群体都能体验到中华民族建筑文化的魅力。
.本届雪花纯生▪中国古建筑摄影大赛特设【发现奖】和【创意奖】两类奖项：【发现奖】旨在引导影友发掘、探索鲜为人知的中国古建筑，以摄影的方式向世人展示更丰富的中国古建筑遗存。
【创意奖】意在鼓励大众以中国古建筑为题材，创造性地展现人文内涵和建筑美学，通过拍摄者的独特构思来捕捉人与古建筑之间浓厚的生活气息。
华润雪花组织的摄影大赛为参赛者搭建了创作与分享摄影作品的平台，主题拍摄范围以华润雪花与清华大学共同出版的《中国古代建筑知识普及与传承系列丛书》内容为蓝本，扩展至带有历史信息和生活气息的古建筑类型，包括具有地方特色的民居、官邸、宫殿、园林等。
大赛通过展示与评比古建筑摄影作品，使当代中国人发现和探索古建筑中所凝聚的审美趣味和智慧创造，促进大众群体对中国古建筑的认知和热爱。
华润雪花将通过线上互动、线下讲座、分享和交流等多种方式来支持摄影爱好者，同时还将在全国各地组织数十场次的外拍，并特别为参与者开展网络随手拍活动。
同时，为提升参与者的摄影水平和活动参与的广泛性，在活动进行期间，华润雪花将全程邀请著名古建筑专家和专业摄影师讲述摄影和建筑美学相关知识，为参赛者提供摄影和古建筑方面的专业指导和支持。
雪花纯生·中国古建筑摄影大赛湖南赛区暨[寻踪营造学社之路]大型系列活动选拔正式启动
![雪花纯生·中国古建筑摄影大赛湖南赛区暨[寻踪营造学社之路]大型系列活动选拔正式启动](https://img.taocdn.com/s3/m/5db4cfdf33d4b14e8524684c.png)
雪花纯生·中国古建筑摄影大赛湖南赛区暨[寻踪营造学社之路]大型系列活动选拔正式启动作者：KK来源：《中外建筑》2013年第04期3月13日，雪花纯生·中国古建筑摄影大赛湖南赛区的比赛在长沙天心阁正式启动。
此次大赛旨在以摄影的角度，诠释中国古建筑精美之外观、巧妙之结构和丰富内涵。
发掘溶于中国古建筑的人文精神与民俗文化，让中华民族的建筑文化瑰宝得到传承。
当日，来自湖南省政协、中南出版传媒集团股份有限公司、湖南省摄影家协会、湖南青年摄影家协会、潇湘晨报、红网，华生在线及省内各大媒体单位的领导以及近百名省内优秀摄影师，出席启动仪式。
雪花纯生·中国古建筑摄影大赛已在全国开展了四届，在摄影、古建筑爱好者群体产生了良好的影响，已成为中国规模最大、最具影响力的古建筑摄影大赛。
此次摄影大赛特设“寻踪营造学社奖”和“古都·传承奖”两类奖项。
大赛各平台的获奖作者代表，通过选拔将有机会同古建筑专家、摄影专家、新闻媒体一道，共同追寻中国古建筑研究的先贤——中国营造学社梁思成等前辈考察的足迹。
通过为期十天左右的实地寻访及拍摄，去亲身了解、感受中国古建筑的独特文化魅力，让历史的变迁在脚下延伸，用影像凝固文化的传承。
大赛启动后，将陆续举行数次湖南省内的外拍活动，活动地点分别为邵阳市武冈县浪石村古祠堂群、怀化市辰溪县五宝田村、郴州市永兴县板梁村等地。
在整个赛程中，主办方还将组织一系列精彩活动，包括古建筑大讲堂、微博微信有奖互动、优秀作品影展等。
活动期间，大赛组委会将通过潇湘晨报、一路拍影像社区、红网等发布赛事信息，主办方将在线上全程邀请著名古建筑专家和专业摄影师讲授摄影和古建筑的相关知识，特聘知名专家点评优秀作品，为参赛者提供专业指导和支持。
同时会不断通过@潇湘晨报@一路拍影像社区微博平台与喜爱古建筑文化和摄影的爱好者互动。
摄影爱好者除了可通过“一路拍影像社区”平台（http：//），投稿及报名参与湖南赛区的外拍和网络互动活动，也可以通过雪花纯生·中国古建官网（）参与全国比赛。
策划书 主题为拍摄雪景3篇
策划书主题为拍摄雪景3篇篇一《拍摄雪景策划书》一、策划背景雪景，那是大自然赋予的独特美景，洁白纯净、如梦如幻，总能给人带来无尽的遐想与震撼。
为了捕捉这美丽的雪景画面，展现雪景的独特魅力，特制定此拍摄雪景策划书。
二、拍摄目的1. 用镜头记录下雪景的绝美风光，展现大自然的神奇与美丽。
2. 激发人们对雪景的热爱与向往，传递冬日的美好情感。
3. 提升摄影技巧和艺术表现力，丰富摄影作品的内涵和价值。
三、拍摄时间与地点1. 时间：选择冬季雪后天气晴朗、光线适宜的时间段，最佳时间为上午 10 点至下午3 点。
2. 地点：选择具有代表性的雪景景点，如雪山、森林、湖泊、村庄等，根据拍摄主题和风格进行选择。
四、拍摄设备与人员1. 设备：相机及镜头：根据个人需求和预算选择适合拍摄雪景的相机和镜头，建议配备广角、长焦等不同焦距的镜头，以满足不同场景的拍摄需求。
三脚架：确保拍摄稳定，避免因手抖导致画面模糊。
滤镜：如偏振镜、渐变灰镜等，可用于调整光线和色彩效果。
备用电池和存储卡：以防拍摄过程中电量和存储空间不足。
2. 人员：摄影师：具备一定的摄影技术和经验，熟悉雪景拍摄技巧。
助理：协助摄影师进行设备调试、搬运等工作。
五、拍摄主题与内容1. 主题冰雪世界：展现大面积的雪景，如雪山、冰川等，强调雪景的广阔与壮观。
冬日童话：捕捉雪后的村庄、森林等场景，营造出童话般的氛围。
光影艺术：利用雪的反光和光影变化，拍摄出具有艺术感的雪景照片。
人物与雪景：拍摄人与雪景的互动，展现冬日的温暖与欢乐。
2. 内容拍摄雪景的整体风貌，包括山脉、湖泊、森林等自然景观。
捕捉雪后的细节，如树枝上的积雪、雪地中的脚印等。
拍摄人物在雪景中的活动，如滑雪、堆雪人、打雪仗等。
运用不同的拍摄角度和构图方式，展现雪景的独特魅力。
六、拍摄流程1. 前期准备确定拍摄地点和时间，提前了解天气情况。
检查拍摄设备，确保电量充足、镜头清洁。
设计拍摄方案，确定拍摄主题、构图和角度。
古建筑摄影大赛.doc
古建筑摄影大赛中国古建筑摄影大赛源于华润雪花啤酒有限公司与清华大学建筑学院合作出版的中国古代建筑知识普及与传承系列读物，经过前四届摄影大赛的成功举办，目前已成为全国规模最大的、以中国古建筑为拍摄题材的摄影类活动，吸引了大量摄影专业人士及古建筑爱好者。
(相关阅读：雪花纯生古建筑摄影大赛)古建筑摄影大赛赛区奖项设置：个人单项奖1、【古建传承奖】10名：中国古建筑艺术是世界上延续历史最长、分布地域最广、风格鲜明的独特建筑艺术体系。
古建传承奖旨在将现存的宫殿、陵墓、坛庙、宗教、园林、乡土等类型建筑用影像的方式更好的保存记录下来。
题材不拘泥于建筑本身，更强调建筑与环境、建筑与人文之间的关系。
一等奖1名每名奖金￥8000元二等奖3名每名奖金￥4000元三等奖6名每名奖金￥2000元2、【匠心营造斗拱奖】６名：以古建筑中独特构件斗拱为拍摄题材的作品可以投稿【匠心营造?斗拱奖】。
斗拱是中国建筑上的一种特殊构件，它处于屋檐与立柱两层结构之间，起到承上启下传递荷载的作用。
斗拱在中国古建筑中不仅有其独特及重要的功能性，更有多姿多彩的装饰效果，也奠定了其在中国古建筑中重要的地位。
一等奖1名每名奖金￥8000元二等奖2名每名奖金￥4000元三等奖3名每名奖金￥2000元团体奖古建筑摄影团体大奖共3组，每组奖金￥10000元。
古建筑摄影大赛赛区作品：芷江风雨桥芷江风雨桥简介：位于湖南省芷江县重新修复的龙津风雨桥全长146.7米，宽12.2米，为当今世界第一大风雨桥。
人行道宽5.8米，长廊两侧共设厢房式店面94间，隔间建有7处凉亭，亭最高17.99米，抚扶木栏，登上观赏亭，舞水两岸风光尽收眼底。
中国南方长城中国南方长城中国南方长城简介：苗疆长城，大体位于湖南省凤凰县，南起与铜仁交界的亭子关，北到古丈的喜鹊营，全长190公里左右，始建于明嘉靖三十三年，竣工于明天启三年，被称为苗疆万里墙。
夜宿苗寨夜宿苗寨简介：苗寨，即苗族的人居住的村寨。
雪花中国古建筑摄影大赛
雪花中国古建筑摄影大赛截止时间: 2013-05-10 21:01:12 来源: 爱竞赛01大赛概述雪花纯生•中国古建筑摄影大赛由华润雪花啤酒（中国）有限公司与清华大学建筑学院联合主办，经过四届的成功举办，目前已成为全国规模最大的中国古建筑类摄影赛事。
大赛除在雪花纯生•中国古建官网征集作品外，还将联手腾讯、新浪搜狐等门户网站举办主题摄影活动，优秀作品同样有机会问鼎各项大奖。
同时，2013【寻踪营造学社之路】大型主题外拍活动也将于今年首度启动，沿着中国古建筑研究的先贤—中国营造学社梁思成等前辈的足迹，带您一起用影像凝固文化的传承，亲身感受中国古建筑的独特魅力！02拍摄主题中国古建筑艺术是世界上延续历史最长、分布地域最广、风格非常显明的独特建筑艺术体系。
雪花纯生·中国古建筑摄影大赛主题以中国古建筑为基础，包括古代宫殿、陵墓、坛庙、宗教、园林、住宅、会馆、书院、桥梁、水利等诸种类型。
从建筑整体、局部装饰到建造过程皆可拍摄。
建筑不仅为其本体形象，还包括它的物质环境与人文环境，例如建筑四周的环境、建筑内部的家具陈列、使用建筑的人群及牲畜、在建筑环境中举行的民俗活动等等。
本次大赛设置【营造学社奖】和【古都•传承奖】：①【营造学社奖】拍摄范围包括古代宫殿、陵墓、坛庙、宗教、园林、住宅等所有中国古建筑题材。
旨在通过完美诠释中国古建筑构造的精美外观、巧妙结构和丰富内涵，发掘溶于中国古建筑的人文精神和民俗文化，使建筑摄影富含妙趣，丰富多彩。
②【古都•传承奖】拍摄范围为西安、洛阳、南京、安阳、开封、商丘、北京、大同、郑州、杭州等中国历代古都。
作为中国历史上统一王朝或者在全局范围看呈鼎立之势的大的政权的首都，古都既是某一王朝的政治中心，也往往是其经济和文化中心，以探索和创意的精神拍摄古都古建筑，透过独特的视角映射出古建筑现状与未来。
注：古都通常泛指西安、洛阳、南京、安阳、开封、商丘、南京、北京、大同、郑州、杭州等地。
雪花形象街打造方案
雪花形象街打造方案引言雪花形象街是一个位于城市中心的商业街区，以其独特的雪花主题而闻名。
为了进一步提升形象街的吸引力和竞争力，我们制定了以下雪花形象街打造方案。
目标1.提升雪花形象街的品牌知名度2.吸引更多的游客和顾客3.增加形象街的商业活动和销售额4.创建与雪花主题相关的独特体验方案1. 增加装饰元素•在形象街的主要街道和商店门前安装雪花装饰物，创造冬季雪花飘落的氛围。
•使用白色和蓝色的灯光来照亮整个街区，给人一种冰雪世界的感觉。
•在形象街的墙壁上绘制雪花壁画，增加视觉吸引力。
2. 组织特色活动•在冬季期间组织雪花节活动，包括雪花表演、手工制作雪花工坊等，吸引更多游客前来参与。
•举办雪花摄影比赛，鼓励游客拍摄和分享美丽的雪花照片，增加社交媒体曝光度。
•与当地学校合作举办雪花绘画比赛，通过艺术作品展示雪花的美丽。
3. 商户合作•鼓励商户在节假日期间举办与雪花主题相关的特别促销活动，并在宣传材料和电子媒体上展示雪花形象街的品牌。
•商户之间可以合作推出联合活动，例如举办雪花美食节，推出特色雪花菜品。
•定期举办商户会议，让商户之间交流合作经验，共同提升形象街的商业氛围。
4. 增加休闲设施•在形象街上设置户外休息区和雪花主题的游乐设施，提供游客和顾客休憩和娱乐的场所。
•建设雪花主题的儿童游乐区，吸引家庭顾客，增加顾客黏性。
•设立雪花主题的景点和纪念品店，方便游客购物和纪念，同时增加销售额。
5. 推广和营销•制作雪花形象街的宣传册和地图，发放给游客和城市居民，介绍形象街的特色和活动。
•与旅游机构和在线旅行平台合作，将雪花形象街推广为旅游景点，吸引更多游客。
•加强线上宣传，建立形象街的官方网站和社交媒体账号，分享形象街的故事和活动，与游客保持互动。
结论通过以上打造方案，我们可以提高雪花形象街的知名度和吸引力，增加商业活动和销售额，打造一个与众不同的雪花主题商业街区。
这将进一步促进当地经济的发展，并提升城市的形象。
雪景夜景打造方案策划书3篇
雪景夜景打造方案策划书3篇篇一《雪景夜景打造方案策划书》一、项目背景雪景和夜景的结合能够营造出独特而迷人的氛围，为人们带来视觉上的享受和心灵上的触动。
通过精心策划和打造，可以创造出一个令人难忘的雪景夜景场景。
二、目标与愿景目标：打造一个具有吸引力、富有创意且能够给人留下深刻印象的雪景夜景。
三、场地选择选择一个具有特色且适合打造雪景夜景的场地，如公园、广场、景区等，确保有足够的空间和合适的地形。
四、打造内容1. 雪景布置人工造雪：使用专业设备制造大量雪花，覆盖场地。
雪雕艺术：制作精美的雪雕作品，增添艺术氛围。
雪地游乐设施：如滑雪道、雪地秋千等，增加互动性。
2. 夜景灯光主题灯光设计：根据雪景特点，设计独特的灯光效果，如蓝色、白色等冷色调灯光。
灯光造型：打造各种与雪景相关的灯光造型，如雪花形状的灯。
灯光投影：利用投影技术，在雪地上呈现动态的图案和影像。
3. 音乐与音效播放舒缓、宁静的音乐，营造浪漫氛围。
添加一些与冬天、雪景相关的音效，如风声、踩雪声等。
4. 互动体验区设立拍照打卡点，提供特色道具，方便游客拍照留念。
组织雪地活动，如雪地拔河比赛、堆雪人大赛等。
五、实施计划1. 前期准备阶段确定场地和合作伙伴。
完成设计方案和预算编制。
2. 施工阶段进行场地清理和基础建设。
安装灯光设备和游乐设施。
开展雪景布置和雪雕制作。
3. 调试阶段对灯光、音乐、游乐设施等进行调试。
组织试运营，收集反馈意见。
4. 正式运营阶段全面开放雪景夜景，提供优质服务。
定期维护和更新设施。
六、宣传推广1. 利用社交媒体、网站等渠道进行线上宣传。
2. 制作宣传海报、传单等进行线下推广。
3. 与旅行社、酒店等合作，进行联合推广。
4. 举办开幕活动，吸引媒体和公众关注。
七、预算分配1. 雪景布置费用：[X]元。
2. 夜景灯光设备及安装费用：[X]元。
3. 音乐与音效设备及制作费用：[X]元。
4. 互动体验区建设及道具费用：[X]元。
5. 宣传推广费用：[X]元。
故宫拍摄方案策划书3篇
故宫拍摄方案策划书3篇篇一故宫拍摄方案策划书一、拍摄主题“故宫之美，穿越时光的记忆”二、拍摄目的通过镜头展现故宫的建筑之美、文化之韵，让更多人了解和感受中国传统文化的魅力。
三、拍摄时间[具体时间]四、拍摄地点故宫博物院五、拍摄内容1. 建筑景观：拍摄故宫的宫殿、城墙、角楼等建筑，展现其宏伟壮观的气势。
2. 文化遗产：拍摄故宫内的文物、艺术品等，展现中国传统文化的博大精深。
3. 人文风情：拍摄游客在故宫内的参观、游览等场景，展现人们对传统文化的热爱和追求。
六、拍摄手法1. 运用多种镜头：使用广角、长焦、特写等不同镜头，展现故宫的不同角度和细节。
2. 捕捉光影变化：利用不同时间的光线，拍摄出故宫的光影变化，增强画面的艺术感。
3. 运用无人机拍摄：使用无人机拍摄故宫的全景，展现其宏伟的规模和布局。
七、后期制作1. 剪辑：对拍摄的素材进行剪辑，选取精华部分，制作成一部完整的影片。
2. 调色：对影片进行调色，使其色彩更加鲜艳、饱满，增强画面的视觉冲击力。
3. 配乐：为影片配上合适的音乐，增强影片的氛围和感染力。
八、宣传推广1. 社交媒体宣传：在社交媒体上发布影片的预告片、海报等宣传资料，吸引更多人的关注。
2. 线下活动宣传：在故宫博物院等地举办影片的首映式、展览等活动，扩大影片的影响力。
九、拍摄预算1. 设备租赁费用：[X]元2. 人员费用：[X]元3. 后期制作费用：[X]元4. 宣传推广费用：[X]元5. 其他费用：[X]元十、注意事项1. 遵守故宫博物院的相关规定，不得损坏文物和建筑。
2. 注意安全，不得在危险区域拍摄。
3. 尊重游客的权益，不得影响游客的正常参观。
4. 保护环境，不得乱扔垃圾。
篇二《故宫拍摄方案策划书》一、拍摄主题“故宫的历史与文化”二、拍摄目的1. 展示故宫的建筑风格和文化底蕴。
2. 让观众感受到故宫的历史价值和艺术魅力。
3. 提供一个了解中国传统文化的平台。
三、拍摄时间[具体拍摄时间]四、拍摄地点故宫博物院五、拍摄内容1. 故宫的建筑：拍摄故宫的宫殿、城墙、角楼等建筑，展示其宏伟的气势和精湛的工艺。
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了解 活动
现场 体验
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扫描二维码即可获得小礼品，参与现场活动的消费者还有机会获
得大奖！
雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引
兑奖方式：
通过扫描二维码加入雪花官方微博或微信群，即可现场 获得小礼品：卡片式小夜灯一个
活动现场拍摄我们设置的“微园林”，通过微 博、微信分享并@连同“雪花古建筑”在内的三个以上 好友，更有机会获得专业摄影背包、马甲、移动电源、 U盘等摄影装备。
靠墙式正面展示效果
靠墙式顶视效果
雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引
通道式
两面都有展示面，以其中一面为主 做互动体验。 此方式适合使用在开阔空间，不需 要很大的占地面积。 主要适用于宽阔的走廊。
通道式正面展示效果
通道式背面展示效果
通道式顶视效果
雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引
转角式
雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引
2014纯生活动主视觉&核心元素
雪花纯生产品、古建活动icon、海报中的古建筑
主视觉和核心元素将是所有物料设计的视觉体现基础，也是一致性的重要保障!
雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引
场所推广
活动部分
雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引
推广活动描述
活动时间：2014年3月-2014年6月 活动目的：
雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引
体验方式：微缩园林拍摄
消费者现场通过专业的单反设备拍摄微缩园林制景体 验古建拍摄； 单反相机通过连接智能手机，可以将拍摄的照片直接 上传微博和微信。
* 单反相机主要是体现大赛的专业 性，现场通过手机互动也不会影响 体验效果。是否使用单反相机可以 根据区域具体条件而定*
雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引
文件内容：
一、终端场所推广活动部分
配合古建线上活动开展的贯穿KA和餐饮终端的现场活动。内容包括：活动方式、活动现 场效果示意、活动物料的使用说明等。
二、KA、餐饮终端基础生动化部分
包含了活动期间基础生动化的更新，以及活动期间配合产品陈列的道具。基础生动化可 以与活动部分叠加使用，也可以在不开展上述活动的区域作为古建活动期间场所的生动 化物料更替。
适用于转角的方式，占地面积小， 使用率高。
转角式正面展示效果
转角式顶视效果
雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引
基础生动化
KA部分
雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引
KA基础生动化部分
更新活动主形象、放大和传递品牌形象、告知活动信息。
1、陈列部分
1.1 1*1堆头使用效果 1.2 1*2堆头使用效果 1.3 2*2堆头使用效果 1.4 端架效果
“加” 关注
奖
通过活动现场的氛围整体营造，形成视觉上的吸引，让消费者停下脚步 ，也让我们有机会更好的传递活动信息和接下来的体验展开。
活动现场陈设效果（正）
活动现场陈设效果（正45度）
活动现场陈设效果（侧）
活动现场陈设效果（顶）
活动现场陈设效果（内）
雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引
体验流程：
※此次“雪花纯生中国古建筑摄影大赛”推广视觉及终端生动化应用应根据下发规范中应用物选取并组合使用 ，如有区域需要根据此规范新增推广物需报总部市场部审批备案后使用。 ※各区域公司如有此手册所不能涵盖之推广需求，请报总部市场部，总部市场部将持续性优化“纯生大赛”宣 传规范手册，并与区域共同完善“纯生大赛”推广的方式方法。
占地面积20平米左右，适合使用在KA 大卖场和酒店大堂。
①
⑥ ⑤
②
④
雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引
根据场地条件变化成多种形式， 减少占地适当简化，但仍然保证核心功能。
靠墙式
通道式
转角式
雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引
靠墙式
此方式适合使用在一面靠墙的空间 ，不需要很大的占地面积，可以用 在KA的收银台外，或宽阔的走廊。
雪花中国古建筑摄影大赛是一个专业的赛事，因为专业性的保证，不可能做到人人参与 。本次特别在雪花啤酒的消费终端，给消费者建立一个体验平台，让消费者通过现场互 动：体验古建筑摄影、了解古建筑文化，提升品牌印象。
活动主题：
雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指动
现场 体验
吸引 驻足
了解 活动
现场 体验
“加” 关注
奖
通过现场活动告知物料让消费者了解活动方式；
雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引
通过现场易拉宝了解现场活动方式
通过活动背景板了解大赛概况和参与方式
雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引
体验流程：
吸引 驻足
了解 活动
现场 体验
“加” 关注
奖
通过互动道具和促销员的引导，完成现场体验；
2、货架部分
2.1 端架拱门 2.2 跳跳卡 2.3 价签（条） 2.4 瓶颈签
微园林实拍照片
雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引
体验流程：
吸引 驻足
了解 活动
现场 体验
“加” 关注
奖
现场物料增加二维码扫描，增加官网和官方微博的关注度；
雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引
有二维码的物料：
活动易拉宝
跳跳卡
活动背景板
雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引
体验流程：
吸引 驻足
* 具体礼品及发放方式区域可以根据活动方式有所调整 *
雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引
现场设置说明：
功能包含：
互动体验、活动告知、产品展示、摄 影大赛作品展示等功能。
物料组成：
① 活动背板
② 造型插板*3组
③ 产品陈列架*2组
④ 摄影作品展示墙*2
⑤ 微园林拍摄互动
③
⑥ 活动告知易拉宝
场地要求：
【雪花纯生，匠心营造】雪花纯生中国
古建筑摄影大赛场所推广指引（最终版 ）
雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引
关于文件的几点说明：
为了配合此次雪花纯生摄影大赛活动的线上传播，保持传播信息、形象一致性，推动雪花纯生的推广与销售工 作，特制定《雪花纯生中国古建筑摄影大赛场所推广指引》。
本文件使用要注意的要点： 1. 传播的核心信息为：雪花纯生、中国古建筑摄影大赛； 2. 传播匀速上要保持信息、形象与线上传播的一致性； 3. 传播方法、手段要与核心信息相匹配（场所、档次、调性等）。 请不要直接或复印使用本手册图片，应使用本手册附件电子版设计稿文件，并按照本手册规范指引制作应用， 如有任何疑问请咨询总部市场部纯生形象设计组。