oppo定位与品牌形象
OPPO企业文化培训篇
以多元化、创新的营销策略为手段，加强线上线下整合营销传播。
详细描述
Oppo在品牌推广和传播上，注重多元化和创新。通过选用当红明星作为代言 人、布局各大短视频平台、开展热门话题挑战等营销策略，Oppo加强线上线 下整合营销传播，提高品牌曝光率和用户粘性。
创新研发
总结词
注重技术研发和创新能力，追求卓越的产品和服务。
本土化战略
总结词
以本土市场需求为导向，注重产品与服务 的定制化、本土化，加强与本地产业和企 业的合作。
VS
详细描述
Oppo在发展过程中，注重了解和把握本 土市场的需求，根据不同地区消费者的偏 好和需求，提供定制化的产品和服务。同 时，Oppo注重与本地企业和产业的合作 ，通过联合开发、技术交流等方式，推动 本土产业的升级和发展。
详细描述
Oppo注重技术研发和创新能力，拥有一支高素质的研发团队，不断探索新技术 、新应用。通过技术创新，Oppo提供卓越的产品和服务，满足用户不断变化的 需求。
.1 创新理念与体系
总结词
以市场为导向，创新为驱动，不断优化产品和服务。
详细描述
Oppo的创新理念是市场为导向，创新为驱动。在产品研发、设计和服务上， Oppo始终保持创新精神，通过不断的技术创新和应用探索，优化产品和服务 ，提高用户体验和产品竞争力。
《oppo企业文化培训篇》
xx年xx月xx日
目录
• Oppo公司概况 • Oppo企业文化特征 • Oppo企业文化的核心内容 • Oppo企业文化的价值与影响
01
Oppo公司概况
公司背景
1 2
成立时间与地点
OPPO成立于2004年，总部位于中国广东深圳 。
发展历程
oppo手机产品分析
•为OPPO品牌旗下 最重要的分品牌， Find将为都市年轻男 性提供与众不同的 品牌体验和品质卓 越的智能手机。对 年轻男性消费者， OPPO Find 代表了 源自探索和想象的 智慧、自由和自信 。
•实力派戏骨莱昂纳多为OPPO拍摄的TVC预告片在各大媒体相继播出 。故事以John（莱昂纳多）寻觅一名神秘女子为主线。公寓、街头、 雨中、伞下。他们鬼使神差般频频相遇，又阴差阳错的一次次离开 ……近似Hollywood大片的场景，扑朔迷离的情节引起了众多观众的 热议。连续不断的卷入FIND迷局，莱昂纳多将探索精神演绎的淋漓尽 致，也让他的影迷再次折服。
•3、Oppo的品牌系列
•REAL系列产品
•Real系列是OPPO旗下的最为年轻和潮流的系列。 Real从以前的真性情音乐手机升级成为如今的集创意， 品质，潮流于一身的娱乐手机。REAL内涵
•A109
• 独特IML双色注塑工艺， 丽质天成； A109
•2.4英寸160°宽视角高液晶显 示屏； Wolfson专业音乐处 理芯片；200万像素数码拍照。
•A613 • 精巧口袋线形设计， 手机也是扮潮最佳装备。
• 强大手机磁场搭配出 我的气场！
• 自由定义手机桌面 widget，天气预报、新浪微 博 等炫酷插件轻松添减，
•打造专属于我的掌上地盘 ，我的世界拒绝重复。
• 3.2英寸触摸屏，A613 内置多套Fun拍模板，随意 pose拼接各种奇幻场景
链接，快捷菜单列表 ，一键删除，C功能按 键，内置手机。
•OPPO Find
•作为OPPO品牌旗下最重要的分品牌，Find将为都市年轻男性提 供与众不同的品牌体验和品质卓越的智能手机。对年轻男性消费者 ，OPPO Find 代表了源自探索和想象的智慧、自由和自信。 • OPPO FIND认为：在纷繁复杂的现实社会中，我们必须不断 的去探索世界，追寻事物的真相，探究自我，才能完善自己的内心 和精神。并在探索的过程中增长智慧，获得更大程度的自由。并且 ，探索是永恒的主题，因为我们对自己和世界的认知远远不够。 • 从OPPO Real到OPPO Ulike，OPPO品牌一直致力于引领年 轻人“时尚、自由”的生活方式。可以看出，在之前的基础上， OPPO Find会重点诠释年轻男性的探索精神。
OPPO 公司简介
OPPO【公司简介】OPPO是一家在全球注册，以设计、研发、生产时尚数码产品为主的大型高科技企业，拥有雄厚的研发实力，主要产品为智能手机、蓝光DVD。
在品牌理念上追求“至美，所品不凡”，OPPO 的目标是成为全球知名的公司，树立中国企业在全世界健康长久的典范。
OPPO旗下手机尤其是智能手机和蓝光DVD一直引领业界潮流；X903为OPPO第一款全键盘智能手机，经典之作；Finder发布之时6.65mm机身为全球最薄的智能手机；U2为市面上首款将自拍美颜概念融入拍照的手机；Find 5为首款搭载1080P屏幕的安卓智能手机；N1为首款配备旋转摄像头的大屏拍照手机。
这几款手机在业界均为高质量且对整个手机行业有较大的引领作用。
【领导人—陈明永】中文名：陈明永英文名：Tony Chen国籍：中国出生地：四川省万源市出生日期：1969年7月3日职业：商业，企业家主要成就：参与创建步步高集团，OPPO创始人1992年毕业于浙江大学信息与电子工程系1992年8月到1995年，就职于中山小霸王电子工业公司，在公司担任助理总经理1995年，随段永平离开小霸王，参与创建步步高公司，主要负责影音事业，包括：步步高VCD、DVD等， 1995—2000年期间，逐步带领步步高DVD成为行业巨擘。
2000年，步步高视听电子全权交由陈明永负责。
2001年， OPPO开始全球注册，设计、研发、生产时尚数码产品，旗下主营智能手机、蓝光DVD，陈明永出任 CEO；【OPPO发展历程】2004年，OPPO(中国)公司成立；2005年，OPPO推出首款MP3；05年的X9，更是是国产MP3的一个奇迹，不仅仅是OPPO的开门红之作，从某种意义上说，更是国产mp3真正意义上的开门红之作，她是第一个，毫不逊色于国际大厂任何一个产品的里程碑式的经典之作；2006年，OPPO推出首款MP4;2008年，陈明永一次偶然华强北之行，发现当时手机市场鱼龙混杂，产品参差不齐，尤其是细节做工很是粗糙，他开始产生了想要做一款至美手机的想法；同年，OPPO进军手机市场；5月OPPO首款功能机“笑脸手机” A103问世；2009年4月，OPPO手机外销工作正式启动；7月，OPPO移动通信荣获“全国售后服务行业十佳单位”；2011年8月，OPPO首款全键盘智能手机X903上市，标志着OPPO正式进军智能机领域。
对OPPO品牌形象建设的简析
对OPPO品牌形象建设的简析OPPO公司是广东一家致力于研发数码电子产品的公司。
OPPO 品牌全球注册，致力于打造国际化的品牌形象，主要产品为MP3、MP4、Hi-Fi-DVD、手机等产品，现正致力于智能手机、3G手机、平板电脑等的研发。
最初以MP3启动中国市场的OPPO公司，凭借其雄厚的研发实力，在产品造型设计上力求时尚精美，在功能上力求音质的完美和功能的多样化。
OPPO的目标是成为首屈一指的全球数码品牌，树立中国企业在全世界健康、长久的典范。
OPPO相信已经有一大部分人认识它的名字，长期在中央电视台黄金时间15秒的广告，已经深深震撼了整个MP3界，如果现在还有人不知道OPPO，那说明此人最近很少看电视报纸或者上网，因为OPPO的声音已贯穿到我们的生活中，大手笔的广告轰炸加上各种公关活动，你想不看到她的身影都很难！2005年5月，大家均在为OPPO的出身问题一直在网上议论纷纷，有人说通过其广告形象来看应该是来自韩国的一线品牌，也有人说是国内某MP3大鳄出的第二张牌，甚至有人传言她是哪个房产暴发户的心血来潮。
弄得消费者也不知道OPPO到底是谁？时间能证明一切，现在业内人士均知道OPPO就是步步高。
其实，这是步步高视听电子有限公司2002年策划的一个品牌“OPPO”，主要打算制作液晶电视，等离子电视、时尚数码等高端科技产品，以打破“步步高”品牌给人一向做小家电（DVD、电话机、复读机等）印象的束缚。
但是在目前MP3一片价格战的风声之下，以“步步高”品牌，实在难以挖掘出新的背景和附加价值，而高价值品牌是指具有较高的品牌溢价能力的品牌，即同等技术与品质的产品能卖出更高的价格。
和中国当前正在面临企业转型一样，步步高必须由单一的产品品牌向企业的综合品牌转型，由家电品牌过渡到数码品牌，由中低端品牌向高端品牌转型，从产品品牌向文化品牌转型。
于是OPPO这个全新的品牌就诞生了——那么具体他们是怎么做的呢？他们的营销策略是如何制定和实施并最终成功地将OPPO建设成今天的样子的？下面就结合市场营销学的理论知识进行一个简要分析。
OPPO_公司企业文化
OPPO强调团队合作精神，鼓励员工之间互相支持、协作共赢，同时通过团队建设活动来 增强团队凝聚力。
员工激励机制
OPPO建立了一套完整的员工激励机制，包括薪酬福利、晋升机制和绩效奖励等，激发员 工的工作积极性和创造力。
品牌形象与市场推广
01
品牌定位
OPPO注重品牌定位和品牌形象的塑造，以年轻、时尚、创新为核心
THANKS
02
企业文化是在企业长期发展过程中逐步形成的，包括企业的使命、愿景、核心 价值观、团队建设、员工发展等方面。
03
企业文化是一种有形和无形的资产，对于企业的长期发展和成功起着至关重要 的作用。
企业文化对企业的重要性
1
企业文化有助于提高企业的核心竞争力，因为 它能够激发员工的创造力、创新能力和工作热 情。
《oppo公司企业文化》
目 录
• 企业文化的概念与意义 • oppo公司的企业文化 • 企业文化的应用与实践 • 企业文化的挑战与未来 • oppo公司企业文化的案例分析
01
企业文化的概念与意义
企业文化的定义
01
企业文化是一种共享的价值观、信仰、习惯和行为，它影响着企业内部员工的 思想和行为，也塑造着企业的公众形象和品牌认知。
的连接和交流。
社会责任
03
更加重视企业的社会责任和可持续发展，关注环境保护、公益
事业等方面，提升企业形象和品牌价值。
05
oppo公司企业文化的案例分析
成功案例一：拍照手机领域的领先地位
1
拍照手机领域的领先地位对OPPO品牌影响力 的提升起到了关键作用。
2
OPPO在拍照手机技术方面不断创新，如采用 先进的传感器、优化软件算法等，提供了出色 的用户体验。
OPPO手机战略分析
核心出品必属精品免费下载一．公司简介OPPO(欧珀)是一家全球注册，集科研、制造和营销于一体的大型高科技企业，公司主营手机、MP3/MP4 播放器、DVD 播放机、LCD TV等，产品远销美国、西欧、俄罗斯、韩国、东南亚等市场。
OPPO（中国）公司成立于2004年，生产基地位于世界制造名城--东莞。
公司先后在中国成功推出MP3、MP4播放器，并于2008年5月，正式推出手机产品，志在打造手机行业的一流品牌。
OPPO公司为广东东莞步步高公司在走向国际化路线中重点打造的子品牌，是一家致力于研发数码电子产品的公司。
至今，OPPO产品的销售覆盖全球，公司多元化、国际化经营已初具规模。
OPPO致力于向消费者提供高端品质数码产品，公司凭借雄厚的自主研发能力，在品质表现上力求完美，在产品造型设计上力求时尚精美，在功能操作上力求简洁易用。
致力于打造国际化的品牌形象， OPPO的目标是成为首屈一指的全球数码品牌。
OPPO大东家是中国电子产业的龙头老大——广东步步高集团的段永平。
OPPO的概念完全覆盖了赤裸裸的MP3，不但树立了自己的“情侣”品牌，而且与其它同类产品划清了界限。
OPPO概念区隔、情侣时尚定位、MP3的产品力、完美的广告画面、强大的广告投放力度以及步步高成熟的终端和渠道系统搭建了一个OPPO强势品牌基础。
愿景成为全球知名的公司，树立中国企业在全世界健康、长久的典范。
核心价值观本分、诚信、创新、团队、品质、消费者导向、结果导向。
其中，“本分”是OPPO核心价值观的中心和精髓。
使命对消费者：提供优质的产品和服务。
对员工：营造和谐、相互尊重的工作氛围。
对商业伙伴：提供公平合理、对等互利的合作平台。
对股东：使其股本有高于社会平均报酬的合理回报。
对社会：珍惜资源，保护环境，以高于其他企业平均的水平回馈社会。
二、oppo品牌战略品牌是企业和产品的象征和代表，品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用。
探讨名牌战略的构成具有重大的现实意义。
OPPO_公司企业文化
员工入职培训
新员工在入职时，会接受一系列的 培训课程，其中就包括企业文化的 培训，帮助其理解和认同公司的价 值观。
榜样与典型
公司会树立一些榜样和典型，让员 工感受到企业文化的具体体现和实 践方式。
企业文化在发展中的体现
01
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创新精神
OPPO始终坚持创新，不 断推出具有竞争力的产品 和服务，以满足市场的需 求。
对社会的影响
社会形象
企业文化反映了企业的社会责任和价值观，良好的企业文化可以 提升企业的社会形象，增强社会对企业的信任和支持。
社会公益
企业文化可以促进企业参与社会公益事业，回馈社会，从而提升企 业的社会形象和影响力。
社会交流
企业文化可以促进企业与社会各界的交流和合作，增进相互理解和 支持，为企业发展创造良好的社会环境。
2015年，推出OPPO R7和R7 Plus智能手机，开始采用 VOOC闪充技术。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 公司发展历程
2016年，推出OPPO R9智能手机， 成为全球最畅销的智能手机之一。
2018年，推出OPPO K系列智能手机 ，定位为中高端市场。
2017年，推出OPPO Find X智能手 机，采用全屏设计和技术创新。
OPPO将继续致力于技术创新和产品 升级，推出更多具有竞争力的智能手 机产品。
OPPO将继续提升售后服务水平，为 消费者提供更优质的购物体验。
对个人在企业文化中作用的思考与建议
积极融入
01
个人应该积极融入企业文化，了解并遵循企业的价值观和行为
准则。
提升素质
02
个人应该不断提升自身的素质和能力，为企业的发展做出更大
的贡献。
建言献策
OPPO新版企业文化
OPPO新版企业文化一、背景介绍OPPO是一家知名的全球移动通信设备制造商，致力于为用户提供创新、高质量的智能手机和相关产品。
为了进一步巩固和提升企业的竞争力，OPPO决定推出新版企业文化，以引领企业发展和员工成长。
二、核心价值观1. 以用户为中心：我们始终将用户需求置于首位，通过持续创新和技术突破，为用户提供卓越的产品和服务体验。
2. 追求卓越：我们追求卓越的产品品质和服务水平，不断超越自我，为用户创造更加美好的生活。
3. 团队合作：我们鼓励团队合作，倡导相互尊重和信任，通过协作与分享实现共同目标。
4. 诚信正直：我们坚持诚信和正直的原则，与用户、合作伙伴和员工建立长期稳定的合作关系。
三、企业愿景OPPO的企业愿景是成为全球领先的智能手机品牌，为用户带来全新的科技体验和生活方式。
四、企业使命1. 创新科技，改变生活：我们致力于通过创新科技，改变用户的生活方式，让技术更加普惠和有益。
2. 为员工成长提供机会：我们为员工提供广阔的发展空间和培训机会，帮助他们实现个人价值和职业成长。
3. 贡献社会，回馈社会：我们积极履行企业社会责任，通过公益活动和环保举措回馈社会。
五、企业行为准则1. 尊重他人：我们尊重每个人的独特性和权利，不歧视任何个体。
2. 保护用户隐私：我们严格遵守相关法律法规，保护用户的个人隐私和信息安全。
3. 公平竞争：我们竞争公平，遵守市场规则，不从事不正当竞争行为。
4. 高效执行：我们高效执行工作任务，确保工作质量和效率。
5. 环境保护：我们致力于环境保护，采取可持续发展的经营方式，减少对环境的影响。
六、企业文化传播1. 内部传播：通过内部会议、员工培训和内部媒体等渠道，向员工传达企业文化的核心价值观和行为准则。
2. 外部传播：通过企业网站、社交媒体和品牌活动等渠道，向外界传递OPPO 的企业文化和品牌形象。
七、企业文化的评估和调整OPPO将定期评估企业文化的有效性和实施情况，根据市场变化和员工反馈，及时调整和优化企业文化，以适应企业发展的需要。
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和中国当前正在面临企业转型一样，步步高必需由单一的产品品牌向企业的综合品牌转型，由家电品牌过渡到数码品牌，由中低端品牌向高端品牌转型，从产品品牌向文化品牌转型。
因此，必需重新建设一个新的品牌OPPO来操作，从MP3切入玩大手笔。
企业须要世界目光和战略思维，OPPO一上市，就给终端促销职员灌输同一宣扬口号，告知消费者OPPO是全球注册品牌。
打造强势品牌的大局与终极目标是把品牌战略定位刻在消费者的大脑深处，变成清楚、富有个性化的联想。
只有胸怀这个基本性的大局与终极目的，超出惯例营销传布，不折不扣地用品牌辨认体系往统帅一切营销流传运动，才干打造强势品牌。
而OPPO 首款音乐手机A103，以简约时尚、笑脸相迎，上市以来，颇受时尚潮人的青睐和好评，加上无以伦比的完美音质，让人爱不释手。
而发生在雪山上的纯美爱情广告更是家喻户晓。
在金色之秋，由BOBO代言的新款OPPO手机广告，将引领大家延续唯美之旅。
新款手机秉承OPPO一直以来的完美音质和时尚品味，致力于打造音乐手机巅峰之作。
具体来说，oppo的定位和品牌有以下特点：
1.青春酷炫，成就跨界之作
从MP3到MP4，从GPS到手机，OPPO便是这种与时俱进，顺势而生的新流派，他将运动的设计元素与都市生活化的青春的酷炫风格完美的融合形成了独创一派的动感生活秀，他打破了人们的固有认知在数码品牌与手机品牌中开创了跨界品牌。
在时尚运动界加入酷炫元素，让时尚潮人“青春的动感，动感的酷炫”，可谓是OPPO另辟蹊径的杰作。
2.横空降生、强势杀入
从5月12日开端，在主题为“我的音乐幻想”广告中，俊男美女在地铁中相遇，隐藏情愫，在妙曼音乐中展开一段罗曼蒂克的联想。
抒怀的风行乐、优雅学赌气的装束，再加上满天飞舞的粉红花瓣、青树和一对璧人，这条广告几乎在短短的十几秒给我们上演了一出韩剧。
在央视一、二、三套的黄金时光播出、一时光海量广告展天盖地席卷而来。
几乎一夜之间，OPPO的牌子已经家喻户晓。
3.韩系风范、唯美广告
要让消费者愿意花更多的钱购置一个品牌的主要原因是由品牌在消费者大脑中（也有时兴地称之为心智）的联想所决议的。
消费者对一个品牌所能联想到的所有的信息能深深触动消费者的心坎世界，并发生积极、美妙、愉悦的心理体验，消费者就会认同、喜欢乃至爱上了这个品牌，也就自然愿意购买、更多地购置、花更多的钱购买这个品牌。
为了塑造OPPO的产品的维美形象，其广告导演和演员均是来自韩国，拍摄也是依照韩国偶像剧的尺度进行，使得全部TVC充斥了唯美感到，深得很多年青消费群的爱好。
4.精工时尚，独具慧眼
我们把触动消费者心坎世界的最有力的信息称之为品牌核心价值。
所以，品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明白、清楚地辨认并记住品牌的好处点与个性，是驱动消费者认同、爱好乃至爱上一个品牌的主要力气。
因此OPPO在做工选料上，均是精工细做独辟蹊径，如目前市面上的多款机器，（X3/X5/X7/X9）各有特色。
它们的共同之处都在于摒弃了新手上路习用的公模造型，完整是独立设计，造型奇特，别具一格。
因此，OPPO MP3一上市非常抢人眼球，同型号一般都设计男女两款，明白针对情侣目标群，优良的做工让很多消费者觉得惊喜。
5.坚定高端
对于OPPO，价钱也成为其塑造高端品牌的一个元素，以256M产品为例，三星报价在999元左右，而OPPO新品上市时,X3型号报价为980元，而最高真个X9报价甚至到了1450元。
可以说OPPO的价钱定位当之无愧的稳居第一阵营。
由于现在MP3的进进门槛低，在其核心技巧稳固的情形下，要想在市场中争得一席之地，靠得不仅仅是质量，而是更优良的设计，我想这就是OPPO的理念。
一个同样的产品，在保证质量的同时，给出最吸引人的设计，从而在市场中独竖一帜。
然而我们细心剖析OPPO的品牌诉求，就可以知道其目的花费群应当是爱好时尚的年青人。
6.锻炼文化、沉淀品味
要让品牌有高级感和高价值感专利技术转让，功效型好处为主的品牌应连续一致地不断进步技巧与产品应用价值，如一个品牌几款技巧领先、功效人性化、外观优美，那么只能有限度地进步单单这几款产品本身的售价。
假如企业不断地推出这么好的产品，久而久之品牌就具有了高级感与价值感。
品牌的溢价才能就能涵盖所有产品。
由于强势的广告诚然可以带来高著名度，但一个没有内涵的品牌是很难建立起高端形象的专利技术转让。
在国产品牌广泛低真个中国MP3市场，OPPO无疑在作一种全新的尝试。
但在着名度短期晋升的同时，品牌形象的培养却须要更长的时光，须要企业为其连续不断地注入文化、时尚等元素，向众人展现产品的灵魂。
当然，OPPO概念区隔、MP3的产品力、完善的广告画面、强盛的广告投放力度以及步步高成熟的终端和渠道体系搭建了一个OPPO强势品牌基本。
1.(/home/diary_v4879201.html)
2.(/blogger/post_read.asp?BlogID=3218601&PostID=270 84700)
3．Oppo的品牌营销（百度文库）。