耐克品牌简介
Nike
Nike CTR360 系列 CTR360具有优异的首次触球能 力，可为球员提供突破传球和瞬间掌 控的优势。CTR360 的外底配有双密 度鞋钉，再加上其独特的鞋钉几何设 计，使脚底可以更好地停球和控球， 同时其人造袋鼠皮制成的鞋帮专为接 球和分球而进行最佳设计。
耐克经典“银钢铁”系列 继Foamposite One和 Foamposite Pro发布新配色后，耐克 的经典鞋款Total Air Foamposite Max 银黑配色即将发布，这款配色的Total Air Foamposite Max外号“银钢铁”， 图片是1998年元年“银钢铁”的照片。
发展历程
1958年，当时的创办人费尔．奈特奥勒岗(Oregon)州立大 学田径队选手，毕业后返乡任教于波特兰。 [1] 1964年，奈特与他的教练包尔门各出资500美元，成立了 运动鞋公司，取名为Nike。 1972年，NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁 菲尔· 耐特以及比尔· 鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。 1973年，全美2000米到10000米跑记录创造者史蒂夫· 普 雷方丹成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。 1975年将日本生产线转移至人力成本相对较低的韩国与台 湾。 1978年，NIKE国际公司正式成立。NIKE鞋开始进入加拿 大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。
代理公司自行完成的，运输、仓储费用是代理公司承担的。
主要产品
Nike Mercurial系列 耐克最具匠心的足球产品闪亮出炉，从此彻底 改变了足球靴的外观设计。 耐克设计师彼得o胡德森（Peter Hudson）为 能制造出一款最轻、最快的足球靴，在开始勾勒设 计草图时，便果断地做了一个决定：不设限制。在 排除了资金、时间和制造工艺等因素之后，设计师 得以天马行空、打破所有的科学界限，创造出一款 几乎全部由碳素纤维制成的足球靴。此创举史无前 例。
耐克
耐克（一）、耐克简介NIKE是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。
NIKE英文原意指希腊胜利女神。
耐克公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。
耐克公司生产的体育用品包罗万象，主要包括服装,鞋类,运动器材等等。
耐克公司的主要品牌包括耐克、Air Jordan、耐克Golf 、Team Starter等，亦包括属下全资拥有的品牌茵宝、匡威等。
（二）、耐克品牌含义NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易读易记，能叫得很响。
耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。
耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。
首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。
（三）、耐克历史1962年，Phil Knight在斯坦福大学编写论文，估计日本制造的廉价运动鞋可与德国制造的高价格运动鞋竞争。
在取得MBA学位后，Knight前往日本，与生产商Onitsuka Tiger 的管理人员会面，试图说服他们让Knight拥有的蓝带体育公司（Blue Ribbon Sports）成为Tiger在美国西岸的代理商。
1964年，Knight把Tiger鞋子的样板送到俄勒冈大学传奇田径教练Bill Bowerman，Knight 在本科生时曾参加中距离跑步。
Bowerman建议和Knight建立伙伴关系，Bowerman则提供endorsement clout及运动鞋设计意念。
两人握手并各出资500美元开设新公司。
1965年，Jeff Johnson，Knight从前在田径场上的竞争对手，加盟成为公司首位营业员。
他在自己的小型货车车尾售卖运动鞋予高校学生。
1966年，Johnson 在加州圣蒙尼卡开设公司首家零售商店。
Knight与Bowerman把他们的握手协议变成正式的合约。
耐克品牌推广策略
通过创造引人入胜的广告内容，如 故事性、音乐、视觉效果等，耐克 吸引了消费者的注意力。
代言人策略
耐克善于选择与品牌形象相契合的代 言人，利用其影响力来增强品牌形象 。
明星代言人
耐克与众多体育和娱乐明星合作， 以提高品牌知名度和吸引力。
草根代言人
耐克也选择了一些草根人物作为代 言人，以增加品牌的亲和力。
营销活动策略
线上线下融合
耐克的营销活动通常会结合线上和线 下渠道，以实现最佳的推广效果。
线上活动
通过社交媒体、官方网站等线上平台 ，耐克可以迅速传达品牌信息，并吸 引大量消费者参与。
线下活动
耐克也会举办各种线下活动，如产品 发布会、体育赛事等，以增强消费者 对品牌的印象。
合作营销
耐克善于与其他知名品牌和公司合作 ，共同推广品牌和产品。
与消费者的情感连接
耐克的品牌形象设计还注重与消费者的情感连接。例如，通过与明星运动员的合作，让消 费者产生对品牌的认同感和归属感。
品牌形象传播
01
广告传播
耐克通过各种形式的广告，如电视广告、网络广告、户外广以运动明星为代言人，展现出耐克
与运动精神的紧密联系。
04
耐克品牌形象塑造
品牌形象设计
独特性
耐克的品牌形象设计以其独特性吸引消费者。例如，采用勾形标志，既简洁明了，又具有 辨识度，同时还与运动精神相契合。
传承与创新
耐克品牌形象设计融入了其传承和创新元素。例如，为了纪念迈克尔·乔丹推出的Air Jordan系列，不仅采用了乔丹的形象，还通过创新的设计和配色，展现了乔丹时代的篮 球风格。
随着中国中产阶层的崛起，耐克的 产品也更加注重品质和设计，满足 中产阶层对时尚和品质的需求。
耐克公司的品牌故事和财务报表分析
耐克公司的品牌故事和财务报表分析一、耐克公司品牌故事的介绍与发展历程耐克公司作为全球最著名的运动品牌之一，其品牌故事是值得探究和研究的。
该部分将从品牌的起源开始介绍，随后详细说明其最具代表性的广告、品牌策略和营销手段，最后探讨耐克公司未来的发展方向。
耐克公司的品牌起源可以追溯到1964年，当时菲尔·奈特和比尔·鲍尔曼两位大学生联合开办了名为“蓝色丝带体育用品公司”的小公司。
1966年該公司更名為 Nike。
在当时，该公司只是小范围的贩卖旅游鞋。
然而，随着耐克一系列与活力和勇气相关的广告形象的推出，以及运动明星和名人的代言，耐克的市场地位得到了空前的提升。
此后，耐克一直注重创新和五花八门的品牌策略，在运动鞋的领域拥有自己的独特之处。
最具代表性的广告无疑是“Just do it”，这款广告说迅速风靡全球。
1988年，“Just do it”广告首次在电视上播出，将耐克的品牌形象完美地融入其中。
在广告中，由曼尼·佩卡姆(Manny Pacquiao)代言连拿三个拳击世界冠军的成就，真实地表现出了耐克"勇敢"品牌形象。
耐克运用“Just do it”的口号，力求激励更多人逐梦体育，打破自己的限制。
这种鼓励自我和创造力的精神是耐克品牌的核心理念。
此外，耐克的品牌策略也是其成功的重要因素。
耐克公司通过合理的定价策略满足消费者的需求。
耐克通过广泛的研究，能够提供各类特殊需求的运动鞋产品，满足消费者的特定需求。
在推广方面，耐克采用丰富多彩、深入人心的推广手法，将精彩的运动活动和耐克品牌紧密结合起来，一直是消费者的青睐之选。
此外，耐克公司还懂得如何运营社交媒体，通过社交媒体平台让消费者与品牌产生共鸣，提高品牌的认知度和忠实度。
随着市场的竞争越来越激烈，耐克的未来发展面临的机遇和挑战都非常严峻。
未来，耐克公司需要加强创新和不断超越自己的品牌理念，才能在日益激烈的市场竞争中立于不败之地。
耐克品牌分析
耐克的品牌分析小组成员：马骁陈睿沈俊曹亦宸（一）耐克的简介：品牌内涵是一种能够代表企业的富有个性的精神，它是品牌或品牌决策者在长期生产和经营中逐步形成的事业信念、价值观念或经营宗旨。
品牌内涵具有差异性，是品牌在生产经营活动中逐步形成的具有个性化色彩的思想表述。
对强化品牌意识和品牌市场推广有重要的作用。
品牌精神在市场竞争中有着无法估算的强大力量，对企业的发展起着至关重要的作用。
从行业发展来看，企业间的竞争越来越注重品牌精神的影响力。
而国际鞋业巨头耐克更是专注于营销品牌精神的高手。
“体育、表演、洒脱、自由的运动员精神”让耐克受到了无数消费的追捧。
NIKE 英文原意指希腊女神。
NIKE 是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。
该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。
该公司生产的体育用品包罗万象：服装、鞋类、运动器材等。
NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易读易记，能叫得很响。
耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。
耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。
首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。
耐克致力于传播JUST DO IT的精神，点燃你的运动激情，主张用运动，改变自己。
宣传生活是一种运动，将运动融入生活的每个角落，激励每个人释放自己的运动潜能。
鞋业品牌耐克的创始人之一鲍尔曼认为：“只要你拥有身躯，你就是运动员。
而只要世界有运动员，耐克公司就会不断发展壮大”。
另一位创始人奈特认为，“体育没有终点，只有将永不停息的个人奋斗精神、不断创新的精神贯穿于企业经营，才能将“体育、表演、洒脱、自由”的运动员精神作为耐克追求个性的品牌文化核心。
为了体现耐克品牌所倡导的精神，耐克公司聘请乔丹、杰克逊以及伍兹等运动员作广告。
这些优秀运动员在所拍摄的广告片中无不处处展现着坚定不移的信念和成就感。
耐克公司介绍
品牌定位：耐克在借鉴阿迪达斯品牌定位的基础上把自己的品牌定位在年轻运动员的形象沿用了阿迪达斯金字塔型的品牌创建模式，在接下来的品牌推广过程中都为突出品牌形象服务。
与品牌形象相适应，耐克把品牌的目标消费群定位在13~25岁的男女青年上，很好的完成了品牌形象与目标消费群的结合。
经营战略：耐克公司的经营策略，从理论上可以划归为“虚拟经营”的范畴。
耐克公司没有投资建造用于制造产品的工厂，在遍及世界各地的耐克产品专卖网点中，也很少有自己出钱出人直接经营的商店，而是将全部精力用于设计产品与市场开拓。
耐克公司的“虚拟经营”，使企业的市场开拓和经营效益保持最大化，稳居同行的称雄地位。
经营特点：1 具有先进的产品与技术“功能第一”是阿迪达斯品牌的主旋律，“给运动员们最好的”是阿迪达斯品牌的口号。
耐克从一开始就把这两个思想归到了自己品牌的哲学中。
他们创造了令人心动的产品，为消费者提供实在的功能性利益。
耐克在20 世纪70年代发明的“铁模鞋底”（在鞋底里加上一个气囊），以及后来的“可视”型气囊鞋和“强气囊”系列，使运动员的表现大为不同。
空气技术的功能性利益使消费者认同耐克的技术优势。
2. 善用品牌代言人耐克在其品牌创建中，沿用了阿迪达斯品牌的代言人策略。
只是耐克的代言人策略更重视效果。
通过聘请最有实力的运动员做品牌代言人，使耐克的品牌标识总是出现在获胜者的圈子里和电视屏幕上，不仅提高了耐克品牌声望，而且通过聘请有个性的品牌代言人，使耐克品牌更具有了主动进取、生气勃勃、强劲有力的品牌个性。
这些个性增加了品牌对消费者吸引力。
在众多品牌代言人中乔丹无疑是最出色的。
3 高质量的媒体广告与执行耐克既重视媒体投放的密度，也重视高质量的执行工作。
例如，耐克在1988 年发动的“JUST DO IT”（就去做）广告家喻户晓。
这一口号在当时极具震撼力。
耐克仅仅借助“JUST DO IT'’这句天才口号的传播，就使其运动鞋在美国的市场占有率由18％升至47％。
耐克品牌分析
耐克品牌分析姓名：陈巧丽班级：市本三班学号：1305110323耐克品牌分析一、公司背景Nike是全球著名的体育运动品牌，英文原意指希腊胜利女神，中文译为耐克。
公司创建于60年代，公司总部位于美国俄勒冈州。
当时公司首席执行官菲尔奈特断定高档优质跑鞋定会有销路，于是和他的导师比尔鲍尔曼发动了一场制鞋业的革命。
到80年代，他又把红红火火的运动鞋公司变成了一部营销机器。
自1986年以来，该公司股票收益率平均每年增长47%，在1986—1996年期间，《财富》杂志排出全美1000家公司中，该公司排在前10名之内。
目前，该公司变成了一部体育运动机器，主办高尔夫锦标赛之类的赛事，同时还销售运动器械和服装。
现在在大数据冲击的社会中，耐克也发展了Nike+，他是耐克旗下的线上运动社区和数字化平台，其延伸出的运动社交网络使得耐克的商业模式也正随着这个平台的延展发生着变化。
耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。
耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。
运用这项技术制造出来的运动鞋可以很好的保护运动员的膝盖，在其在做剧烈运动落地时减小对膝盖的影响。
二、从品牌的六个含义分析耐克品牌（一）、耐克的属性：昂贵、舒适、轻便、耐穿，时尚，安全性高、排汗性好耐克运动鞋运用独特的气垫技术制造出来的鞋子材料高档昂贵，耐克一双鞋子的价格在1500左右，耐克鞋子不笨重，很轻柔，耐穿，而且款式多样独特很时尚，此外鞋子的气垫技术以及造鞋结构能很好的缓震能力从而保护运动者的膝盖和脚裸。
鞋底有方形凸粒以增强稳定性。
（二）耐克的利益耐克鞋的昂贵能体现身份给人自信，舒适轻便穿起来更愉快，时尚可以体现品位，耐克鞋子耐穿说明质量好，安全性高、排汗性好更有利于健康。
（三）耐克的价值观耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务，始终在研究消费者的需求并制造出最适合消费者的鞋子和最好的鞋子。
致力于为每一个人创造展示自我的机会。
体育十大品牌简介
签约国内外体育明星代言
如NBA球星克莱·汤普森等，提升品牌形象和知名度。
线上线下多渠道销售
包括专卖店、百货商场、电商平台等，提供多样化的购买体验。
跨界合作与创新
与不同领域品牌合作推出联名款产品，拓展品牌影响力。
10
美津浓（Mizuno）
品牌历史
1906年，美津浓由日本美津浓株式 会社创立，初期以制造棒球装备和跑 鞋为主，逐渐发展成为世界知名的综 合性运动品牌。
。
1950年代
阿迪达斯开始生产运动鞋，并 成为1954年瑞士世界杯的官方 赞助商。
1970年代
阿迪达斯推出经典的三条纹标 志，并开始拓展全球市场。
2005年
阿迪达斯收购锐步（Reebok） 。
产品线
01
02
03
运动鞋
阿迪达斯以其运动鞋系列 而闻名，包括篮球鞋、足 球鞋、跑步鞋等。
运动服装
阿迪达斯提供各种运动服 装，包括运动T恤、短裤 、长裤等。
输标02入题
李宁有限公司注重品牌营销，通过赞助国内外大型体 育赛事、签约明星代言人等方式提升品牌知名度和美 誉度。
01
03
李宁有限公司注重产品创新，通过研发新技术、新材 料等方式提升产品的竞争力和市场占有率。
04
李宁有限公司的渠道拓展策略包括线上和线下渠道的 拓展，线上渠道包括自有电商平台和第三方电商平台 ，线下渠道包括直营店和加盟店等。
3
时尚元素
将时尚元素融入产品设计，吸引年轻消费者，扩 大市场份额。
04
新百伦（New Balance）
品牌历史
1960年代，New Balance开始为 当地的跑者制造专业运动鞋，这 也是New Balance以专业制鞋进 入功能性运动鞋市场的起点。
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在美国，与成年 人想拥有名牌跑车一 样，70%的青少年的 梦想便是有一双耐克 鞋。
“耐克”成为消费者追求的一个“梦”。
耐克简历…
❖ 70年代初，菲尔·奈特先生借用其父母的车库创办了耐克公司。 ❖ Nike正式命名于1978年，年轻而有活力，后来居上，超过了曾雄居市场
的领导品牌阿迪达斯、飙马、锐步，被誉为是“近20年世界新创建的最 成功的消费品公司”。 ❖ Nike公司1994年全球营业额达到近48亿美元。这一数字高过中国500家 大企业之首大庆石油1994年的销售额359亿人民币(约合42亿美元)。 ❖ Nike公司的利润从1985年的1300万美元上升到1994年的约4亿美元，10 年之间利润增长了大约30倍!
耐克神话是因为“上帝所赐”吗? 耐克公司的总裁耐特回答说：“是的，是‘消费者上帝’。我们拥有与 ‘上帝’对话的神奇工具——耐克广告……”
与上帝沟通
早期，耐克公司的广告作品侧重宣传产品的技术优势，因为当时品牌定位 在正式竞技体育选手市场上。当然一些休闲跑步者及体育锻炼的人也购买耐克 鞋，一则穿着舒适，另一则固有些耐克广告宣传：谁拥有耐克，谁就懂得体育! 这对消费者有一定的影响。但这段时期的耐克广告还称不上是真正意义上的沟 通，但是，为以后的沟通之路打下了良好的基础。
耐克公司的广告变法为其赢得了市场和 消费者，但更重要的是耐克公司在变革中， 逐渐掌握了广告沟通艺术，形成自己独特的 广告思想和策略，那就是必须致力于沟通， 而不是销售诉求。这一策略与大多数美国公 司的广告策略是根本不同的，但正是这一独 特的策略和作法，使得耐克公司在市场招展 中本断成功，迅速成长。
建立崇拜的象征，让崇拜与共鸣沟通
当然还有…
•超级球星麦克尔·乔丹是“Just do it”的头号传播者。 •1984年，乔丹就与耐克订下终身，成为耐克的家庭运动员。 •耐克对乔丹的英名一直寄于厚望，以飞人乔丹命名的体育用品深得青 少年喜爱。 •耐克在全美12座城市建有2500平方米的“耐克城”，耐克的所有品牌， 从运动鞋到运动服装，还有各类体育器材，都在硕大的耐克橱窗里散发 出时代精神的光彩。 根据专家的说法，耐克仅仅借助“Just do it”这句天才口号的传播力量， 就使得其运动鞋在美国的市场占有率由18%升至99年的47%。
80年代，耐克产品开始进入寻常百姓家(特别是十几岁的少年)。 耐克公司必须在保证正规体育传统市场情况下，尽力扩大耐克广告的吸引力，必须像 Ievi品牌(牛仔服的领导品牌)一样，成为青年文化的组成部分和身份象征。 耐克面临的难题是在适应流行意识和宣传体育成就上如何获得平衡与一致，耐克公司 开始重新思考其广告策略了。 1986年的一则宣传耐克充气鞋垫的广告，真正的突破，在广告片中不是采用宣传产品 技术性能和优势的惯常手法，而是采用一个崭新的创意：由代表和象征嬉皮士的著名 甲壳虫乐队演奏的著名歌曲《革命》，在反叛图新的节奏、旋律中，一群穿戴耐克产 品的美国人正如痴如醉地进行健身锻炼，……这则广告准确地迎合了刚刚出现的健身 运动的变革之风和时代新潮，给人以耳目一新的感觉。 耐克公司原先一直采用杂志作为主要广告媒体，向竞技选手们传递产品的信息，但自 此以后，电视广告成为耐克的主要“发言人”，这一举措使得耐克广告更能适应其产 品市场的新发展。
耐克的传播…
耐克飞扬的一勾，简简单单，却勾住了世界体 育的灵魂。
个性极强的广告口号“Just do it”
威登—肯尼迪广告公司创作的这一口号在当时机具震撼力，虽然透出鲁莽色 彩，显得有些冒险，但是耐克公司领导层同期推出了一系列营销步骤，在电 视广告中一个汗水淋淋、激情奔放、奋勇搏杀的运动员形象扑面而来，令观 众对耐克独出心裁的广告口号心领神会。
最初，青少年是耐克公司拓展市场的首要突破口，其特征是：热爱运动、崇 敬英雄人物，追星意识强烈，希望受人重视，思维活跃，想象力丰富并充满梦想。 因此，耐克公司启用了“明星攻势”法宝，他们与大名鼎鼎、受人喜爱的体育明 星签约，如乔丹、巴克利、阿加西、坎通纳等等，都成为耐克广告片中光彩照人 的沟通“主角”。 在广告片“谁杀了兔子乔丹”中，近年来上视率很高的体坛英杰之一迈克尔·乔 丹。电视广告片的画面上，几乎没有出现耐克产品的“身影”，更没有“卖点”， 只是用受人注目的飞人乔丹和兔子本届演绎了一场游戏或者说是一段故事。
随后，耐克用偶像崇拜建立品牌忠诚
此外，90年代耐克公司还专门设计推广 了一种电脑游戏，让参与者在游戏中与 球王乔丹一起打篮球。
耐克掌握了十几岁少年厌恶说教。独立 意识增强的特点，充分发挥和迎合他们 的想象力与自我意识，从“乔丹”意识 到“热爱运动的我”，从“穿着耐克鞋 的乔丹”联想到“穿着耐克鞋的 我”……
Nike
——“古希腊的胜利女神”
香港《信报财经月刊》1991年4月期曾报道：美国纽约市一些鞋店店主纷纷向当局提 出申请，请求批准使用枪支自卫以保护人身、财产的安全。文章评论说，近年来， 因倾慕耐克鞋，许多十几岁的青少年，不借铤而走险去盗窃甚至杀人，恶性事件时 有发生，万般无奈中，店主只好寻求如此“自我保护”……消费者会这样“青睬” 一双运动鞋?真是天方夜谭般的神话! 然而，耐克公司的确拥有这样的“消费神话”——全球各地的众多消费者们都因穿 戴耐克而感到无比荣耀。
耐克，采用了从运动员专用鞋市场拓展
为普通消费者大众市场的广告变法
于是，耐克出现在地铁站…
出现在街道上…
出现在洗衣店…
Hale Waihona Puke 耐克公司的广告变法是相当成功的
公司市场份额的迅速增长：一举超过锐步公 司成为美国运动鞋市场的新霸主。使锐步公 司也不得不跟着效仿，像耐克一样强调沟通 风格而不仅仅是产品功能
耐克的营销方式…
❖ “耐克”的行销奥秘是多方面的，其中一个方面是它的Nike’s Marketing Commumcation（行销沟通）。1994年，“耐克”的广告费投入为2．8 亿美元，若与全球头号广告主P&G公司的广告费相比，并不为多，大约 只是后者的 l／9左右，但富有创意面极具魅力的耐克行销传播，赢得了 消费者，使“耐克”成为市场的胜利之神。