品牌营销顾问服务框架介绍
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起点品牌营销顾问机构服务框架和服务流程介绍
深圳起点品牌营销顾问机构
前言
尊敬的客户:
您好!
非常感谢贵公司对起点品牌顾问机构的信任和支持。
通过与贵方的交流,以及对贵方提供资料的研究,起点品牌顾问机构对贵公司的基本情况有了更多的认识。一如贵公司对起点的信心一样,起点机构同样对此次的合作充满信心,并将全力以赴。
多年来,起点品牌营销顾问机构一直秉持“简单、直接、有效”为咨询使命,一直强调“优质服务是我们的唯一法宝”,始终以“创造领导品牌”为己任,为客户创造更高、更多价值,被客户誉为“成功营销的全程合作伙伴”。
我们非常愿意和贵公司建立真正的战略伙伴关系,进行全方位和全程性的营销策划服务,竭尽全力帮助贵公司取得市场成功!
现把起点品牌营销策划机构的服务框架、服务流程呈报贵司,请贵公司领导审阅定夺并不吝赐教,以便我们双方能在具体的合作内容上达成共识。
贵司如有任何问题和建议,请及时和我司联系,以便推进项目进展。
谢谢!
顺颂商琪!
深圳市起点品牌营销顾问机构
第一部分、服务内容
(以下内容,将根据项目具体的实际需要进行调整)
一、市场研究和分析
包括消费者调查、经销商深度访谈、零售商深度访谈、营业员访谈、行业案头研究等。研究内容
●消费者市场研究
1、目标消费群分析研究
2、消费形态、行为态度分析研究
3、营销组合研究
4、新产品概念测试;
5、价格测试;
6、包装测试
7、卖点、广告语测试
●品牌专题研究
1、品牌接触审核
2、品牌的声音、联想、知名度、忠诚度、美誉度、品质认知度调查
3、品牌行为及品牌转移模型分析
4、品牌喜好分析
5、新品牌形象概念测试等
●经销渠道研究
1、网络经销商调查
2、网络零售商调查
3、销售政策执行调查
4、竞争对手经销商调查
5、经销商管理现状调查
6、市场竞争特点研究等
●策划方案实施研究
1、方案的可行性分析
2、市场障碍分析
3、效果预测
最终形成《区域市场调查报告》
二、品牌规划
(一)品牌部分
1、市场及消费者品牌接触分析
2、竞争品牌分析
3、品牌定位及整体策略
4、品牌整体识别系统
a、品牌命名
b、品牌写真
c、核心价值的建立
d、品牌形象建立
e、品牌联想
f、品牌个性
g、品牌声音
h、品牌推广
(注:根据实际情况进行品牌要素的确定)
5、新品牌传播基本策略
6、新品牌管理平台的搭建建议
(二)产品线梳理和规划
1.产品线和产品结构的诊断
2.产品线组合整体规划
A、形象产品
B、主打产品
C、阻击产品
D、其它产品
3、新产品概念(定位、名称、卖点、包装和基本形象表现等)的研究和提炼
4、新产品线的中长期发展规划
5、明确2009-2010年主推产品的上市推广大纲
以上形成《品牌策略规划》
三、品牌形象设计
1、品牌基础设计或优化
品牌标志
品牌标准字体
品牌标准色及辅助色
辅助图形
品牌代言人(或品牌吉祥物)形象
品牌广告语
品牌印刷字体使用规范
品牌标志组合规范
品牌禁用组合规范
2、产品包装设计或优化
小包装(或手提袋、内包装等1-2款)
组合装
产品说明书
外包装箱
封箱胶带
产品促销装
3、产品手册、产品折页设计或优化
4、媒体平面广告设计设计或优化
产品上市海报
报纸系列广告(4款)
车体广告(车体、车尾各一款)
候车厅广告
路牌广告(高炮、灯箱广告各1款)
5、电视广告脚本创意设计
以上形成《品牌形象和产品推广设计手册》
四、渠道与经销商管理
1、渠道规划
渠道广度、辐射力;
渠道层级和管理状况;
网点、网面、网流;
理想渠道网络规划;
渠道网络方案;
2、招商策划和执行
(1)招商整体营销策划方案
招商主题
招商方式策划
招商会策划与协助实施
招商媒体选择
招商费用预算
招商时间进度
(2)招商广告创意
(3)招商手册
(4)招商小组及岗位职责、工作流程
(5)经销商政策、规定及条件
(6)经销商(代理商)合同范本
(7)招商活动执行督导
3、渠道政策和管理
经销商“伙伴计划”;
经销商管理政策;
各类渠道策略和合作方式策划;
从总部到终端的工作流程;
相关岗位职责和奖惩办法;
4、渠道冲突解决方案
5、渠道工具
渠道人员管理手册;
大客户管理手册;
6、招商手册和宣传物料设计
以上形成《渠道规划和招商策划手册》
五、终端形象管理工程
1、专卖店形象设计
1)标准专卖店外观形象
2)旗舰店外观形象
3)商场专卖厅外观形象
4)商场专卖柜外观形象
5)商场环岛专卖场外观形象
6)收银台
7)组合展台、展柜、展架
8)授权书
9)主形象喷绘
2、终端形象识别系统规范
形象创意设计
单体施工图(或工艺尺寸图)、使用原则、应用范围规范
终端组合范例
终端VI元素应用规范
硬件组合选用规范
材料级别标准规范
3、终端品牌管理执行规范
1)终端形象管理规范(形象执行标准)
终端形象执行规范标准
终端形象动态管理标准