2016年旅游APP行业分析报告(经典版)
行业分析：旅游、集成电路
行业·公司|机构鉴股Industry·Company旅游：集中度提高龙头受益安信证券行业集中度提升，或将带动旅行社进入毛利率提升阶段。
①出境游产业链哑铃型发展：资源和流量价值凸显，旅行社集中度提升；②借鉴日本旅行社巨头HIS发展经验，随着公司规模扩大，市场占有率提高，带动毛利率稳步提升；③行业演变逻辑：旅行社数量高速增长->增长停滞伴随毛利率下行->行业整合开始毛利率回升；目前行业行至第三阶段，毛利率回升在即。
出境游旅行社发展方向前瞻。
①深挖潜在出境人群，向二三四线城市加速下沉：出境游人群结构正在发生调整，二三四线城市出境游渗透率正在提升；旅行社一方面将加大对二三四线城市的渗透力度，另一方面将开发适合此部分客户群体的出境游产品；②提升产品独特性和丰富度，树立壁垒与OTA竞争：产品独特性是最重要的竞争壁垒，向上游要素资源方的纵向整合是奠定产品独特性的基础，产品独特性成为传统旅行社竞争的关键手段，通过控制上游的酒店、航空、地接等资源，传统旅行社可打造出独家度假产品占领市场，提升产品丰富度；③利用渠道资源优势，开辟定制游蓝海市场：2016年起，定制游市场高速发展；根据胡润研究院的报告，行程安排成高端旅游人群不满旅行社最大因素，旅行社可利用自身渠道资源优势，以较低转换成本，开辟定制游蓝海市场。
重点推荐：众信旅游、腾邦国际和凯撒旅游。
1、进入毛利率提升阶段。
2、出境游市场快速发展。
东兴证券“缺屏少芯”是跨入新世纪以来困扰中国工业的难题，随着京东方的崛起，缺屏问题完美解决，同时也走出了一条自立自强的自主之路，集成电路芯片关系着信息安全、经济安全、乃至国防安全，是国家发展战略的重中之重，进入新世纪以来，通过国家战略促进，一系列政策加速落地，在这个时点上再谈大力推动集成电路产业的发展，已经由主题炒作落实到产业链重点建设的规划指导。
在集成电路生产环节，大致可以分为设计、制造和封测三部分，国内在设计和封测环节已经涌现了世界级的一流公司，在最难的制造领域，国内集成电路生产核心装备配置体系已经相对完备。
旅游大数据蓝皮书——旅游大数据的发展现状、问题和方向 2016.12.1
中国旅游大数据年度发展报告旅游大数据的发展现状、问题与方向王英杰、虞虎、张岸（中国科学院地理科学与资源研究所）孙文（中兴旅游研究院执行院长、中兴网信科技有限公司）云计算、物联网、Internet 以及移动智能终端等信息通讯技术( ICT) 的迅速发展是提升社会服务管理质量的重要动力，大数据是继物联网、云计算之后信息技术领域的创新性发展（MAYER-SCHONBERGEＲ，2013；李国杰等，2012）。
自20世纪80年代以来，信息通讯技术的进步不断引发着商业模式的调整，大数据时代兴起的数据获取、存储、分析、挖掘以及可视化等技术体系的变革，更新了社会各界对传统数据的认知和使用方式（刘吉臻，2013；Hu，2014）。
信息技术与经济社会的交汇融合引发了数据迅猛增长，大数据已成为国家基础性战略资源。
纵观全球大数据产业发展，世界各国都在积极布局抢占产业竞争制高点，美国率先发布了《大数据研究和发展计划》，欧盟、英国、日本、韩国等国家和地区也在从激励数据开放、加强技术研发、构建产业生态和完善法律法规等方面进行战略性部署。
作为大数据的学科分支，旅游大数据的发展也正在改变传统的旅游管理模式、营销模式、需求和消费模式（李茜燕，2016），变革旅游产业的组织方式、旅游市场驱动方式以及旅游系统要素之间的交互方式（Michopoulou，2007；Buhalis，2008；Gülin，2011），对于旅游信息体系构建、旅游认知方式、旅游决策手段等领域产生全方面影响。
旅游大数据是我国当前经济社会和科技发展背景下，针对旅游业发展中存在问题而提出的宏观发展战略，是统领、整合旅游产业链生态化发展的应用平台。
2010年7月，国家旅游局提出：“大力推动旅游业的信息化、实现数字旅游、智能旅游（于锦华等，2010）。
2015年9月，中国国务院颁布的《国务院关于印发促进大数据发展行动纲要的通知》（国发〔2015〕50 号）正式发布，提出旅游大数据建设的主要内容是“要求建立旅游投诉及评价全媒体交互中心，实现对旅游城市、重点景区游客流量的监控、预警和及时分流疏导，为规范市场秩序、方便游客出行、提升旅游服务水平、促进旅游消费和旅游产业转型升级提供有力支撑”。
2016年移动端出行服务行业分析报告
2016年移动端出行服务行业分析报告2016年4月目录一、中国移动端出行服务行业整体发展现状 (5)1、中国移动端出行服务行业整体发展 (5)（1）国内形成创业热潮，移动端出行服务行业发展迅速 (5)①政策 (5)②经济 (5)③社会 (5)④技术环境 (6)（2）移动端车服务市场参与企业越来越多 (6)（3）与BAT资本运作相关的移动端出行服务企业分布 (7)2、中国移动端出行服务行业用户规模 (7)（1）移动端出行服务乘客端用户数量总计接近4亿 (7)（2）移动端出行服务司机端用户数量总计1871.4万 (8)（3）2015年中国移动端出行活跃用户环比增长率波动下降 (9)（4）移动出行服务市场集中度高，滴滴快的用户月度覆盖领先 (10)3、中国移动端出行服务行业整体发展 (11)（1）中国移动端出行服务发展关系 (11)二、中国移动端专车（快车）市场发展现状与运营分析 (11)1、中国专车（快车）市场发展概述 (11)（1）中国专车（快车）服务发展符合市场需求 (11)2、中国专车（快车）市场发展现状 (12)（1）专车（快车）服务的出现满足更多短途出行需求 (12)（2）专车（快车）服务运营完善 (12)（3）专车（快车）服务市场主要参与企业类型 (13)（4）针对专车（快车）的政策即将出台，滴滴发布首个行业标准 (14)3、中国专车（快车）市场企业案例研究 (14)（1）滴滴出行 (14)①打造移动交通综合平台 (15)②滴滴出行活跃用户渗透率达77.6% (15)③滴滴专车(快车)用户覆盖量占88.4%，日均订单量占比84.1% (16)（2）UBER：链接供求两端的信息平台 (17)（3）易到用车：商务用车渗透生活用车平台 (17)4、中国移动端专车（快车）服务用户特征分析 (18)（1）超半数用户临时出行选择专车（快车），用户乘车需求旺盛 (18)（2）乘客有优惠、司机有收入让专车（快车）软件大受欢迎 (19)（3）专车（快车）软件使用高峰期为用户上下班期间 (20)（4）62.5%的用户每周至少使用一次专车（快车）软件 (20)（5）71.4%用户使用专车（快车）软件10分钟内可叫到车 (21)（6）用户单次乘车费用集中在15-50元，且更爱支付宝交易 (22)（7）60.5%用户使用专车（快车）软件出行曾付过小费 (22)（8）乘坐舒适度较好是用户选择专车（快车）的首要原因 (23)（9）个人信息可能泄露是用户乘坐专车（快车）面临的最大风险 (24)（10）专车（快车）服务的主要用户为年轻的高知高收入人群 (25)三、中国移动端拼车市场发展现状与运营分析 (26)1、中国移动端拼车市场发展概述 (26)（1）拼车服务存在刚需且政策风险弱，线上化移动化发展迅速 (26)（2）拼车服务从价格战走向价值战，市场逐渐成熟 (26)2、中国移动端拼车市场企业案例研究：嘀嗒拼车 (27)3、中国移动端拼车服务用户特征 (28)（1）55.7%的用户因上下班通勤使用拼车软件 (28)（2）拼车软件用户对价格敏感 (29)（3）拼车软件使用高峰时间段为用户上下班期间 (30)（4）拼车软件用户与其他乘客拼车的意愿较高 (30)（5）47.5%的用户使用拼车软件的叫车（接单）时长在5-10分钟 (31)（6）64.9%的用户曾付小费，近5成用户所付小费金额在5-10元 (32)（7）41.6%的用户单次拼车费用为15-20元 (32)（8）拼车软件用户最关注优惠，面临的最大威胁是人身安全 (33)（9）拼车服务的主要用户为26-35岁的低收入群体 (34)四、中国移动端租车市场发展现状与运营分析 (34)1、中国移动端租车市场发展概述 (34)（1）中国汽车租赁服务应势而生 (34)2、中国移动端租车市场发展现状 (35)（1）汽车租赁服务优势明显，市场规模可观 (35)（2）汽车租赁服务资源、技术等支持充足 (35)（3）移动端租车服务市场主要参与企业 (36)3、中国移动端租车市场企业案例研究 (36)（1）神州租车 (36)（2）PP租车 (37)3、中国互联网租车服务用户特征分析 (38)（1）用户租车第一需求为和家人度假在目的地租车 (38)（2）超7成用户选择日租，日均价位400元以内 (38)（3）26.8%用户希望提车点设置在机场、火车站等大型交通枢纽 (39)（4）用户租车第一偏好为德系品牌、黑色、三厢车 (40)（5）行车记录仪和车载GPS为租车用户最大需求 (40)（6）41.2%的用户租车时期望用支付宝付费 (41)（7）租车解决出行不便问题，用户最担心产生还车纠纷 (42)（8）租车服务的主要用户为收入较高的管理层人员 (43)五、中国移动端出行服务行业未来发展趋势 (43)1、移动端出行服务行业仍存在多种开发可能性 (43)2、移动出行服务市场需要政府监管，也需要自由空间 (44)。
中国手机APP应用行业分析报告
一、在线旅游APP行业分析在线旅游大致分成综合型OTA、垂直领域OTA、媒体型平台三类。
OTA 指网络平台与旅行社相互融合的在线旅行社。
分为4 种类型，一种是提供直接服务的企业，如携程、签证宝这样的专业OTA。
一种是仅仅提供渠道、媒介作用，但并不提供直接服务的企业，例如去哪儿等。
另外，一些传统旅行社企业迎合在线旅游的迅速发展，也在积极将自有产品放到线上、并进一步向平台型网站发展，例如遨游网、芒果网等。
此外，一些小的旅行社无力自建网站、纷纷抱团与B2B 网站合作。
面对OTA 的挑战，一些有实力的大型旅行社开始在自己传统资源优势的基础上积极进行线上平台的建设，例如，2015 年上半年，中青旅持续加大对旗下遨游网的投入力度，持续推进遨游网“平台化、网络化、移动化”发展战略，并提出“遨游网+”、“百城千店”的目标，通过与各地优质龙头品牌旅行社企业合作相继在北京、上海、广州、南京、郑州、扬州、无锡、沈阳、新疆等地合作开设超过300 家遨游网+O2O 服务中心和城市体验店。
除了在线旅游OTA 以外，更多的在线旅游企业专注于某一个细分市场产品供给。
我国专营出境游的B2C在线旅游网站（其中部分只有移动端）共有二十家以上。
以提供的旅游产品类型来分，按目的地可以分为出境游、周边游、海岛游等；按照提供的要素服务可以分为大交通（机票、火车票）、小交通（出租车、专车）、酒店、餐饮、景区门票、签证、导游、实时旅游工具等等；按照客户群体，可以分为亲子游、蜜月游、家庭游、高端定制、尾单特价产品等等。
单要素服务商：吃住行游购娱各有专业综合性的OTA 和基于细分市场的在线旅游企业提供的产品涉及游客的吃住行游娱购的各个环节，部分在线旅游企业针对游客单一环节的需求，开发出一系列网站或移动端应用。
表1：单要素服务APP资料来源：公开资料、天拓咨询整理服务人群划分：亲子游、蜜月游、高端定制、尾单特价游等部分旅游网站专门针对某一特定群体，例如绣球网专攻蜜月游，麦田网主打亲子游等。
景区旅游消费市场分析报告ppt课件
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高星景区OTA渠道门票
2016年景区门票OTA在线渠道集中度提升
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线上
高星景区分销门票-线上/线下
2016年高星景区分销市场中线上渠道使用率接近一半
2016 年高星景区分销市场中线上渠道占比为47.3%，接近一半。由于旅游消费者需求正在变化，使用在线旅游平台和团购 网站的散客体量增多。从区域来看，华东地区分销线上渠道开发较早，目前市场份额已经超过线下，达到54.9%。
2013-2017年中国在线景区门票市场规模及增长情况
42.7%
57.2%
52.0%Hale Waihona Puke 30.7%11.4%
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90.4 2增0长15率（ %）
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景区旅游市场发展现状
2016年移动医疗App调查分析报告（经典版）
2016年移动医疗App调查分析报告（经典版）(此⽂档为word格式，可任意修改编辑！）2016年8⽉⽬录1移动医疗App现状 31．1 移动医疗App研究现状 31．2 移动医疗⾏业发展状况 42围绕移动App存在的问题 62．1 诊疗前环节App多为轻问诊，隔空看病存隐患 62．2 健康管理App同质化严重，⽤户粘度低72．3 涉及诊疗中环节的App⽋缺，⽆法满⾜专业⼈⼠需求8 2．4 我国移动医疗App监管机制空⽩，各环节成员责任不明9 2．5保密性不强，数据不安全102．6 定义不明确，分类不清113针对以上问题的建议123．1 建⽴基于患者价值的远程医疗体系，突破在线诊疗空间瓶颈143．2 健康管理与可穿戴设备紧密结合，重度垂直抓牢⽤户15 3．3 加强合作，促进技术融合163．4 明确监管职责，建⽴⾏业标准154主要风险164．1 关键技术风险174．2 商业模式和产业链风险184．3 医疗纠纷的风险191移动医疗App现状1．1 移动医疗App研究现状据中国互联⽹信息中⼼(CNNIC)发布的《第36次中国互联⽹络发展状态统计报告》称：截⽌2015年6⽉，我国⽹民规模已达668亿，⼿机及其它移动端⽹民总数超过594亿,约占⽹民总体规模的889%；因此，随着智能⼿机以及其它智能移动端的普及以及传感技术的提⾼，⽬前移动APP(第三⽅应⽤程序)已经成为移动互联⽹⽤户的⼊⼝之⼀。
移动APP将某⼀主题和某类信息集中到⼀个移动端，⽤户只需安装和运⾏，便能够掌握相关资讯实现信息交流、科普学习、娱乐观赏活动极⼤地⽅便⼈们的⽣活，逐渐成为⼀种新型的信息获取渠道以及现代⼈⽣活的⼀部分。
尤其是⽬前公众对于健康信息的渴求应运⽽⽣，在健康教育展现出巨⼤潜⼒，另据Health It Now⽹站的统计数据显⽰，2015年全球会有超5亿⼈的⼿机中⾄少安装⼀款移动医疗App。
111 移动医疗App定义FDA(美国⾷品医药监督管理局,Food and Drug Administration)的定义：⼀个可以在移动终端上运⾏的软件程序或者⼀个针对移动终端⽽专门开发的基于⽹络的应⽤软件，并且能够在服务器上正常运⾏，同时还需满⾜以下任⼀条件：1）被当作⼀种“常规医疗设备”的附件使⽤；2）将移动平台转变成“常规医疗设备”。
旅游APP项目策划方案
游乐购平台
项目展望
Project prospect
项目展望
旅游购物带动当地经济发展 特色产品打造长沙“质”造 个性化的深度游贴近游客心意
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国内外游客、本地居民
平台方
营运公司（旅游局、新瀚城营运团队、 技术支持公司）
中国在线旅游市场年度综合报告2016 01
2016-4-27
大数据 大价值
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2014年在线旅游市场行业现象盘点
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广； 这些因素共同促使在线住宿和在线度假旅游市场在2015年实现明显增长。
– 2015年在线交通市场交易规模占比略有下降，仍然是中国在线旅游市场的重要组成部分。
© Analysys 易观智库
2016-4-27
大数据
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大价值
− 80、90后成消费主力：80、90后成为劳动人口和消费人群主 要构成，其消费观念具有跨代际的影响、带动作用
− 旅游消费升级趋势明显：消费者在选购旅游产品过程中希望 掌握更多主动权，更加注重自主性和趣味性；在游览过程中 更加注重旅游体验和服务品质
2016-4-27
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− PMS系统：针对酒店及非标住宿产品的PMS厂商发展迅速 − 移动支付：移动支付日渐普及，为在线旅游预订的即时性、
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2016-4-27
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交易规模 在线旅游市场 在线交通市场 大交通 在线住宿市场 非标准住宿 在线度假旅游市场
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2016年8月
正文目录
一、综合性OTA：巨头格局渐成、中小旅行社抱团 3
1、巨头服务趋同、格局渐成 3
2、传统旅游企业线下转线上 4
二、垂直领域服务商：天龙八部、异彩纷呈 4
1、按目的地：出境游 5
2、按目的地：周边游、海岛游 5
3、单要素服务商：吃住行游购娱各有专业 6
4、服务人群划分：亲子游、蜜月游、高端定制、尾单特价游等7
三、旅行社交：以内容聚合用户7
四、B2B：以六要素为基础的各类分销+管理系统，中小社抱团同业B2B 7
一、综合性OTA：巨头格局渐成、中小旅行社抱团
1、巨头服务趋同、格局渐成
在线旅游大致分成综合型OTA、垂直领域OTA、媒体型平台三类。
OTA 指网络平台与旅行社相互融合的在线旅行社。
分为4 种类型，一种是提供直接服务的企业，如携程、签证宝这
样的专业OTA。
一种是仅仅提供渠道、媒介作用，但并不提供
直接服务的企业，例如去哪儿等，提供一个交易平台，集合各种代理、旅行中介、旅行社等开设网店。
他们作为渠道、媒介，对传统中小代理收费。
此外，一些传统旅行社企业迎合在线旅游的迅速发展，也在积极将自有产品放到线上、并进一步向平台型网站发展，例如遨游网、芒果网等。
此外，一些小的旅行社无力自建网站、纷纷抱团与B2B 网站合作。
这些综合性的OTA 背后都有大型资本的支持，对于在线旅游板块规模最大的机票、酒店、旅游度假产品等内容的供给有较大优势，提供的产品重叠度较高，在用户的争夺上竞争激烈。
但各自的市场定位也略有差异，携程在商旅领域占据优势，艺龙在酒店预订领域市场份额较大，去哪儿机票垂直搜索方面独具特点。
2、传统旅游企业线下转线上
面对OTA 的挑战，一些有实力的大型旅行社开始在自己传统资源优势的基础上积极进行线上平台的建设，例如，2015 年上半年，中青旅持续加大对旗下遨游网的投入力度，持续推进遨游网“平台化、网络化、移动化”发展战略，并提出“遨游网+”、“百城千店”的目标，通过与各地优质龙头品牌旅行社企业合作相继在北京、上海、广州、南京、郑州、扬州、无锡、沈阳、新疆等地合作开设超过300 家遨游网+O2O 服务中心和城市体验店。
二、垂直领域服务商：天龙八部、异彩纷呈
1、按目的地：出境游
除了在线旅游OTA 以外，更多的在线旅游企业专注于某一个细分市场产品供给。
我国专营出境游的B2C在线旅游网站（其中部分只有移动端）共有二十家以上。
以提供的旅游产品类型来分，按目的地可以分为出境游、周边游、海岛游等；按照提供的要素服务可以分为大交通（机票、火车票）、小交通（出租车、专车）、酒店、餐饮、景区门票、签证、导游、实时旅游工具等
等；按照客户群体，可以分为亲子游、蜜月游、家庭游、高端定制、尾单特价产品等等。
2、按目的地：周边游、海岛游
由于当地企业在资源获取方面拥有较明显的优势，周边游多以所在地为基础。
提供周边景点的打折门票、酒店及餐饮预订等。
专营周边游的旅游网站和应用有：爱周游、要出发、一块去旅行等。
这些网站定位于周边游市场，主要客源来自华北、华东、华南等区域，产品适合家庭游、亲子游。
3、单要素服务商：吃住行游购娱各有专业
综合性的OTA 和基于细分市场的在线旅游企业提供的产品涉及游客的吃住行游娱购的各个环节，部分在线旅游企业针对游客单一环节的需求，开发出一系列网站或移动端应用。
4、服务人群划分：亲子游、蜜月游、高端定制、尾单特价游等
部分旅游网站专门针对某一特定群体，例如绣球网专攻蜜月游，麦田网主打亲子游等。
按照客单价区分，分为高端定制游和尾单特价旅游产品。
汇总如下：
三、旅行社交：以内容聚合用户
旅行社交网站基础是旅游，它通过SNS、游记、攻略、点评等方式凝聚用户，将旅游行为低频需求转化成相对频度较高的需求，给用户提供消费决策支持。
四、B2B：以六要素为基础的各类分销+管理系统，中小社抱团同业B2B
旅游业有相当多的旅游产品供应商的服务者，例如餐饮、酒店、景区管理系统提供商等。
其中，石基信息、深大智能等等均已与上市公司建立资本合作。
此外，数目众多的中小型旅行社无自建站实力，则选择与互联网平台，如欣欣旅游等合作，开设自己的网店或独立网站。
旅游B2B 有三种业态，一是产品驱动型，即企业拥有自身的产品资源，自己作为卖方去寻找分销商，二是做平台撮合交易，通过
佣金或交易撮合价差获利；三是技术驱动型，为商户提供分销的技术服务。
目前在线旅游B2B 大多是做平台交易，包括：八爪鱼旅游、欣欣旅游网旗下的欣旅通、海外旅业集团旗下的旅景，以及力行网络等。